СММэры: в Приморье составили рейтинг муниципальных глав на основе их соцсетей

Приморский Центр управления регионом (ЦУР) составил рейтинг глав муниципальных образований за декабрь 2022 года на основе того, как ведутся их соцсети. Лидером стал глава Большого Камня Рустям Абушаев, продемонстрировавший новую искренность, а на нижней строчке — и.о. Партизанского района Александр Степанов, открывший свой аккаунт только в Телеграме (12+). Мэр Владивостока Константин Шестаков занял 11-е место — при больших баллах за контент и оформление, его недостаточно лайкали.

Кого лайкали еще меньше, кто активно общался с людьми в комментариях, кто пилил кривые видосы, а кто плохо модерировал свои аккаунты — в обзоре ИА PrimaMedia.

В целом, специалисты ЦУР проанализировали 100 аккаунтов 34-х муниципальных глав Приморья на трех ресурсах — Телеграм (12+), ВК (12+) и Одноклассники (12+). Основу оценки сложили три блока: представленность в соцсетях (10 баллов), качество контента (60 баллов) и количественные показатели (30 баллов).

По первому критерию практически все получили максимальный балл. 95 процентов глав ведут страницы в соцсетях «большой тройки». Исключениями стали глава Тернейского МО Сергей Наумкин и глава Хасанского МО Иван Степанов (их аккаунты в Одноклассниках фактически не ведутся), а также и.о. главы Партизанского района Александр Степанов, имеющий аккаунт только в Телеграме.

Гораздо разнообразнее ситуация выглядит в разделе качества контента. Здесь соцсети глав измеряли по оформлению страницы, контентной политике, живому языку, периодичности, качеству фото и видео, наличию прямых эфиров, новой искренности и обратной связи.

Не все главы проявили щепетильность к оформлению страницы. Для примера, у главы Кировского МР Игоря Вотякова в названии канала отсутствуют его имя и фамилия, а должность написана латиницей. Такая же проблема у главы Лесозаводского ГО Константина Банцеева, который, правда, написал свою должность кириллицей. Другие главы, наоборот, указали свои ФИО, но не должность. Такая проблема характерна для трети рассмотренных страниц.

В контентной политике учитывались позиционирование деятельности главы, «приземление» тем и постов к конкретным проблемам и историям и собственные уникальные тексты. Среди примеров выделены аккаунты главы Владивостока Константина Шестакова и главы Спасска-Дальнего Олега Митрофанова.

Среди антипримеров даны Ханкайский район (Аэлита Вдовина). По замечанию авторов рейтинга, лента не должна состоять из одних поздравлений и постов о жизни края. Главе Красноармейского района Наталье Пантелеевой рекомендовали добавлять в посты не только картинки, но и тексты. Главам Кировского МР (Игорь Вотяков) и Находки (Тимур Магинский) дана рекомендация публиковать собственный контент, а репосты сопровождать личным мнением или комментариями.

В плане новой искренности специалисты ЦУР выделили Рустяма Абушаева, который сделал милый пост о том, как учит сына справляться со строительным инструментом, сверлить, вешать полочку на стену и так далее.

В рекомендациях к фотографиям специалисты ЦУР, проверив более 100 аккаунтов, дают совет снизить количество постановочных кадров и стоковых картинок.

По треку «обратная связь» авторы рейтинга заметили, что на 20 страницах оказались закрыты комментарии. Еще на 10 — не велась модерация. Так, например, у главы Дальнереченского МР Виктора Дернова в статусе в Одноклассниках замечена композиция Кристины Орбакайте «Пьяная вишня» (18+). Музыкальные пристрастия, если так изначально не задумано, можно было бы и не афишировать. В то же время главе Шкотовского МР Владимиру Носову в тех же Одноклассниках кто-то подарил комплимент «Удачи и фарта», который красовался на заставочном фото главы.

В плане живости языка отмечены мэр Уссурийска Евгений Корж и мэр Артема Вячеслав Квон. Практически все руководители по этому критерию получили максимальную оценку. Балл снижали в случаях, если в постах главы допускают орфографические ошибки (Лесозаводский ГО), не разбивают текст на абзацы (Спасский МР), либо вообще дают картинки без текста (Красноармейский МР).

В количественных показателях оценивалась эффективность станицы руководителя, нравится ли публикуемый контент подписчикам и является ли он полезным. Здесь суммировались лайки и репосты. Заметно, что жители больших городов Приморья менее склонны к симпатии постам своих мэров. Так, у Константина Шестакова по этому критерию всего 5 баллов из 30. У Вячеслава Квона — 10. У главы Арсеньева Владимира Пивеня — 10. У Евгения Коржа — 5. У Тимура Магинского — 0.

«Кто более активен, у того и больше дизлайков. С ростом рейтинга растёт и антирейтинг. Так всегда. Поэтому нужно очень внимательно смотреть методологию, видеть динамику, как меняется рейтинг и антирейтинг. Тогда будет понятна тенденция. В любом случае, во Владивостоке число активных пользователей соцсетей будет выше, чем в других территориях края. Активные пользователи от обычных отличаются моделью поведения», — прокомментировала рейтинг политолог Ольга Кишаковская.

Приморье заняло пятое место в антирейтинге по числу взяток.

На первом месте среди регионов России расположился Татарстан.