Как распознать уловки маркетологов на упаковке зубной пасты?

Как распознать уловки маркетологов на упаковке зубной пасты?

Многообещающие надписи далеко не всегда правдивы.

Проект «Здоровье Mail.Ru» узнал, что скрывается за абстрактными маркировками «лечебно-профилактическая», «комплексная» и «отбеливающая». Правдивы ли обещания защиты «на целых 12 часов» и «эффективного отбеливания за 2 недели».

Вот например — часто на упаковках можно встретить надпись «лечебно-профилактическая зубная паста». Производитель обещает комплексную защиту зубов и десен от болезнетворных бактерий. Как рассказала начальник отдела сертификации и стандартизации ЦНИИ стоматологии и челюстно-лицевой хирургии Ольга Поповкина, в России есть Единые санитарные требования таможенного союза, в которых четко сказано, что все зубные пасты могут быть либо гигиеническими, либо профилактическими. То есть вопрос о лечебном или лечебно-профилактическом действии даже не стоит. Если производитель выносит на упаковку слово «лечебное», значит, продукт подлежит регистрации в Росздравнадзоре как лекарственный препарат, либо как изделие медицинского назначения.

Все пасты, купленные в магазине, могут быть только гигиеническими и профилактическими.

Заявка о лечебно-профилактическом действии — введение в заблуждение. Ничего криминального в этом нет, если состав пасты соответствует нормам (узнать это можно только в лаборатории).
Сыграть на стремлении покупателя «подлечиться», не посещая стоматолога, хотят многие производители и дают информацию о каком-нибудь секретном компоненте, который и от «кариозных монстров» защитит, и свежее дыхание обеспечит.

По словам Поповкиной, стоит обратить внимание на содержание фторидов. «Всемирная Организация Здравоохранения говорит, что эффективную защиту от кариеса оказывают зубные пасты, в состав которых входят фториды в концентрации от 1000 ppm и более», — объясняет специалист". Если вы видите, что паста содержит лишь 500 ppm, ждать защитного действия не стоит.

Комплексная зубная паста

Состав некоторых паст обещает надежную защиту на 12 часов, однако и эти преимущества эксперт ставит под сомнение. Подобные заявления должны подтверждаться соответствующей экспертизой. Если ссылки на ее результаты отсутствуют — верить заявлению не стоит.

На сайте марки сообщается, что «тотальный» эффект достигается за счет антибактериальных компонентов, которые сохраняются на зубах и обеспечивают 12-часовую защиту после приема пищи. Но если они там все-таки есть, то подобная паста должна продаваться исключительно в аптеке, а не лежать на полках в свободном доступе.

Мощные антибактериальные компоненты, которые, по словам производителей, «устраняют 99% вредных бактерий», способны уничтожить баланс микрофлоры в полости рта. Поэтому антибактериальные пасты показаны далеко не всем, длительность их применения должна быть строго ограничена рекомендациями врача.

Отбеливающая зубная паста

Любителям кофе и сигарет эксперты советуют не увлекаться отбеливанием.  «Отбеливающие пасты нужно разделять на два вида — осветляющие за счет удаления пигментного налета (восстановление естественной белизны) и осветляющие при помощи активного кислорода. Такие пасты содержат сильные окислители, например, перекись водорода и пероксид карбамида», — рассказывает Поповкина.
К какому бы типу ни относилась паста, ее упаковка должна содержать предупреждение для детей и подростков.

«У нас в стране применение отбеливающих зубных паст имеет возрастной ценз — детям и подросткам отбеливать зубы нельзя — у них еще не до конца сформирована эмаль. У подростка часто встречаются изменения в пародонте и воспалительные процессы», — отмечает Поповкина.

По каким критериям выбирать

Все пасты состоят из одних и тех же групп компонентов. Это абразивные вещества, которые очищают; влагоудерживающие, связующие, поверхностно активные вещества, консерванты, красители, отдушки и активные вещества, отличающие ту или иную пасту.

Коротко памятка покупателя выглядит так:

Если вам нужна защита от кариеса — ищите в составе фториды (фторид натрия, монофторфосфат натрия, аминофторид, фторид олова), глицерофосфат кальция, ксилит.
Для борьбы с налетом вводятся пирофосфаты, ферменты (папаин, бромелайн)
Для снижения повышенной чувствительности  в составе пасты должны быть соли калия: нитрат калия, хлорид калия, а также аргинин и карбонат кальция.

Специалист говорит: неважно, какую пасту вы покупаете, главное — насколько тщательно и регулярно ей пользуетесь. Ведь, по статистике 30% россиян вообще не чистит зубы (можно же хотя бы пожевать жвачку после еды), еще треть делает это раз в неделю. Непростительная халатность, учитывая стоимость стоматологических услуг.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter.