### Что такое бренд?

 

Это **комплекс** представлений о продукте/услуге в сознании человека.

### Что такое брендинг?

 

Брендинг – **процесс формирования** представлений о продукте/услуге в сознании человека. Он одновременно проходит в творческой и описательной сферах, то есть затрагивает инструментарий дизайна и маркетинга.



### Что такое позиционирование бренда?

 

Позиционирование бренда – это ниша, которую бренд занимает в сознании потребителя. Оно включает:

* Акцент на преимуществах товара или услуги;
* Миссию (роль, которую бренд отводит для себя в обществе);
* Ценности;
* Характер (внешние характеристики бренда);
* Перспективу развития.


### Что такое айдентика?

 

Айдентика, corporate ID, brand ID, фирменный стиль – это одно и то же. Под айдентикой подразумевается визуальный стиль бренда, который отражается и в логотипе, и в фирменных бланках, и в оформлении офиса. Она регулирует и шрифты, и цвета, и формы, которые могут использоваться.