Интернет и с чем его едят

Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта - это полный перечень словосочетаний, по которым пользователи Интернета должны его находить через поисковую систему. Другими словами можно сказать, что семантическое ядро (СЯ) - полный набор ключевых слов, соответствующих тематике веб-ресурса.

К примеру, сказочный персонаж баба Яга будет иметь следующее семантическое ядро: баба Яга, баба Яга сказки, баба Яга русские сказки, баба со ступой сказки, баба со ступой и метлой, злая баба волшебница, баба избушка курьи ножки и т.д.

Зачем нужно семантическое ядро? Перед началом работ по продвижению интернет-сайта вам необходимо найти все ключи, по которым его могут искать через поисковую систему целевые посетители. На основании семантики составляется структура, распределяются ключи, прописываются метатеги, заголовки документов, описания к изображениям, а также составляется анкор-лист для работы со ссылочной массой.

Для чего семантическое ядро сайту

При составлении семантики необходимо решить главную проблему: какую информацию следует опубликовать на веб-ресурсе для того, чтобы привлечь потенциального клиента.

Составление списка ключей решает еще одну важную задачу: для каждой поисковой фразы вы определяете релевантную страницу, которая полно сможет ответить на вопрос пользователя. Данная задача решается двумя путями:

структура веб-сайта создается на основе семантического ядра;

подобранные термины распределяются по готовой структуре веб-ресурса.

Виды ключевых запросов (КЗ) по количеству просмотров (показатели относительные)

НЧ - низкочастотные - до 100 пользователей в месяц их могут искать.

СЧ - среднечастотные - от 101 до 1000 показов.

ВЧ - высокочастотные - более 1000 показов.

По статистике, 60-80% всех фраз и слов относятся к НЧ. Работать при продвижении с ними дешевле и проще. Поэтому вы должны составить максимально объемное ядро фраз, которое будет постоянно дополняться новыми НЧ. ВЧ и СЧ также не стоит игнорировать, но основной упор делайте на расширение списка НЧ.

Виды КЗ по типу поиска

Информационные, при поиске информации («как жарить картофель» или «сколько звезд на небе»).

Транзакционные для совершения действия («заказать пуховый платок», «скачать песни Высоцкого»).

Навигационные - поиск, связанный с какой-то конкретной фирмой или привязкой к сайту. К примеру, «хлебопечь МВидео» или «смартфоны Связной».

Прочие - расширенный список, по которому невозможно понять конечную цель поиска. К примеру, запрос «торт Наполеон» - возможно, человек ищет рецепт его приготовления, а, возможно, хочет приобрести данный торт.

Как составить семантику

Необходимо выделить главные термины вашего бизнеса и нужд пользователей. К примеру, клиенты прачечной интересуются стиркой, чисткой и т.п. Затем следует определить хвосты и спецификацию (более 2 слов в запросе), которые пользователи добавляют к главным терминам. Этим самым вы увеличиваете охват целевой аудитории и снижаете частотность терминов (стирка пледов, стирка курток и т.п.).

Сбор семантического ядра вручную

Яндекс Wordstat

Выберите регион веб-ресурса.

Введите ключевую фразу. Сервис выдаст вам количество запросов с данным ключевиком за последний месяц и список “родственных” терминов, которые интересовали посетителей Интернета. Имейте ввиду, что если вы вводите, к примеру, “купить окна”, то получаете результаты по точному вхождению ключевика. Если вводите данный ключевик без кавычек, то получаете общие результаты, и запросы типа “купить окна в воронеже” и “купить окно пластиковое” также будут отражены в данной цифре. Для сужения и уточнения показателя можно воспользоваться оператором !, который ставится перед каждым словом: !купить !окна. Вы получите число, показывающее точную выдачу по каждому слову (к примеру, получится список типа: купить пластиковые окна, купить и заказать окна и тпп., при этом слова “купить” и “окна” будут отражаться в неизменном виде). Для получения абсолютного показателя по запросу купить окна следует применять следующую схему: вводим в кавычках “!купить !окна”. Вы получите самые точные данные.

Соберите слова из левой колонки и проанализируйте каждое из них. Составьте начальную семантику. Обращайте внимание на правую колонку, которая показывает КЗ, которые пользователи вводили до или после поиска слов из левой колонки. Вы найдете еще немало нужных фраз.

Пройдите по вкладке “История запросов”. На графике вы сможете проанализировать сезонность, популярность фраз в каждом месяце. Неплохие результаты дает работа с поисковыми подсказками Яндекс. Каждый КЗ вводится в поисковое поле, и на основе всплывающих подсказок расширяется семантика. Работа в Яндекс-Вордстат кропотливая и длительная, но данный инструмент считается самым точным при подборе КЗ.

Google-планировщик КЗ

Введите главный ВЧ запрос.

Выберите «Получить варианты».

Отберите самые релевантные варианты.