Покупатели мебели отвернулись от роскоши

Однако недавний скачок цен на АЗС и очередная волна обесценивания рубля увеличили расходы мебельных фабрик, зависимых от импортной фурнитуры, тканей, лаков и красок. Насколько вырастет средний чек и куда пойдет мебельная мода, выяснил «МК».

По оценке Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности (АМДПР), в 2023 году производство мебели в РФ выросло в натуральном выражении на 33% год к году, до 66,7 млн единиц, а в денежном — на 23%, до 438 млрд руб. Таких выдающихся показателей у индустрии не было как минимум с 2005 года. Рекорд, по мнению экспертов, состоялся благодаря повышенной активности на первичном рынке жилья. Не секрет, что многие застройщики продавали новые квартиры с мебелью.

При этом долгое время ценники не менялись. «С января 2023 г. несколько месяцев подряд средний чек держался на уровне 39 тыс. руб., но к декабрю он вырос до 45 тыс. руб.», — сообщила «МК» директор департамента электронной коммерции мебельной компании Lazurit Анастасия Рогачева. По ее словам, крупные мебельные ретейлеры старались как можно дольше удерживать цены на прежнем уровне, а также регулярно запускали акции и скидки для покупателей розничной сети и интернет-магазинов.

При этом национальная мебельная промышленность по-прежнему зависит от импортных комплектующих и материалов. «95% металлической фурнитуры поступает к нам из-за границы. Значительную часть тканей, лаков и красок наши производители мебели также получают от зарубежных партнеров», — отметил гендиректор Первой мебельной фабрики Александр Шестаков. Поэтому мартовское ослабление курса рубля, с его слов, неизбежно приведет к повышению цен на продукцию. Так, в себестоимости корпусной мебели доля фурнитуры может достигать 40%. Много импортной фурнитуры и тканей используют и производители мягкой мебели. «Но мягкая мебель, в которой применяются отечественные пружинные блоки, намного меньше подвержена влиянию ослабления рубля. Также не сильно от импортных комплектующих зависят компании, выпускающие простые предметы мебели — табуретки, столы, кровати», — добавил эксперт.

Кроме курсовой волатильности на себестоимость продукции оказывали влияние и другие факторы. «В условиях кадрового голода выросли зарплаты, увеличились расходы на обслуживание производственного оборудования, энергоснабжение и логистику», — сообщил гендиректор интерьерной компании Mr.Doors Сергей Шихов. В результате предприятия вынуждены были повысить отпускные цены, чтобы компенсировать возросшие издержки.

Движение цен ожидаемо изменили предпочтения покупателей. Интерьер «дорого-богато» с использованием роскошных материалов и дорогих предметов мебели и декора вышел из моды. При выборе мебели большинство россиян предпочитают универсальные современные стили, которые подходят к любому интерьеру. «Лидером онлайн-продаж стал брутальный и строгий стиль лофт. На классику и прованс пришлось 18% и 15% запросов соответственно, на скандинавский стиль — 14%. На другие современные стили, хай-тек и минимализм вместе с экоминимализмом, было около 6% запросов», — отметил Денис Егоров.

«Популярность современного стиля понятна, он идеально подойдет тем, кто хочет практичный интерьер без хлопот. Этот стиль без лишних деталей, не нужно много времени для уборки, а цветовая палитра несет ощущение спокойствия», — объясняет специалист.

Сегодня на первый план выходят удобство и функциональность. «Все популярнее становится модульная мягкая мебель, которую легко комбинировать между собой и подстраивать под себя. В тренде простые формы со сглаженными углами и плавными линиями. Они придают пространству больше комфорта, делают дом безопасным и уютным. Холодный белый и серый в интерьере уступили место теплому бежевому и различным оттенкам дерева, все ориентировано на максимальный комфорт. Также в тренде терракотовые, горчичные и зеленые оттенки», — говорит аналитик.

Эксперты считают, что в ближайшие месяцы современные стили будут доминировать. Большинство горожан интересует универсальная мебель, обладающая высокой надежностью и сочетаемостью с другими предметами интерьера.

А вот среди обладателей загородных домов может проснуться интерес к таким направлениям, как прованс, ретро и кантри. Дело в том, что просторные загородные помещения и нетиповые планировки располагают к проявлениям большей индивидуальности и в выборе мебели, — полагают эксперты.

Как считает Рогачева, избежать подорожания мебели в 2024 году вряд ли удастся по независящим от производителей факторам: растут цены на сырье, увеличиваются расходы на логистику. По ее прогнозу, стоимость мебели для конечного покупателя, а вместе с ней и средний чек, могут вырасти в текущем году на 10−15%.