Что такое контекстно-медийная реклама?

 

Контекстно-медийная реклама — реклама, которая показывается на сайтах-партнерах, в мобильных приложениях, YouTube, Gmail. Чаще всего имеет медийный формат — графика или видео.



Где показывается медийная реклама?

 

Медийная реклама показывается на сайтах и в приложениях-партнерах в виде баннеров около основного контента. Примеры смотрите вверху страницы. 



Какие бывают форматы медийной рекламы?

 

Реклама в КМС может быть в текстовом формате; в формате графического объявления (JPG, PNG, GIF, HTML5); видеообъявления (на YouTube и КМС); реклама в Gmail; адаптивные объявления (система сама формирует рекламный креатив на основе Ваших изображений, видео и текста).



В чем отличие медийной рекламы от контекстной? 

 

В первую очередь эти два вида рекламы отличаются таргетингом на целевую аудиторию. Контекстная реклама настраивается только по ключевым словам, а медийная реклама может быть настроена по ключевым запросам, по интересам, поведению и т. д. Медийная реклама может показываться пользователям, которые ранее ничего не слышали о продукте/услуге, но являются целевой аудиторией. И, конечно, отличаются форматами. Контекстная реклама представлена только в текстовом формате, в то время как медийная в текстовом, графическом, видео и др. форматах.



Цена за клик по баннерной рекламе дешевле, чем по поисковой?

 

Да, цена за клик по медийной рекламе Google стоит значительно дешевле, чем в поисковой рекламе. Поэтому рекламу в КМС используют в качестве инструмента привлечение недорогого трафика. 



Можно ли платить за конверсию в КМС, а не за клик?

 

Да, в стандартной и умной контекстно-медийной рекламе доступна оплата за конверсию. То есть вы платите только тогда, когда пользователь совершает конверсию (транзакцию). Оплата за конверсии в КМС доступна только при условии получения 100 конверсий за последние 90 дней.



Что такое умная реклама КМС (Smart KMS)?

 

Это реклама в КМС, работающая на принципах машинного обучения, она практически полностью автоматизирована. Характеризуется высокой эффективностью, так как система сама подбирает баннеры, места размещения и аудиторию, которой будет показана реклама. Из недостатков — невозможность контролировать ставки, места размещения. При этом вы полностью регулируете бюджет, также можете настроить рекламу с оплатой за конверсию (если это выгодно для вашей ниши). Смарт КМС доступна только при условии настройки отслеживания конверсий в аккаунте Google Ads.