что такое стратегия digital-маркетинга?

 

стратегия digital–маркетинга дает план действий, что делать в интернете, чтобы, например, повысить продажи или узнаваемость бренда. в стратегии по пунктам прописывают, что, когда и как делать. считают, сколько денег на это уйдет. 

как строится стратегия digital-маркетинга?

 

сформулировать цели стратегии. изучить целевую аудиторию. выбрать каналы для рекламы — где пользователь ищет информацию о продукте или по теме продукта. придумать и воплотить креативы — объявления, баннеры, видео–ролики. составить медиаплан — когда, где и какая реклама будет выходить. установить сроки показа рекламы. настроить аналитику, следить за метриками и оптимизировать объявления. 

как создают стратегии digital-маркетинга в агентствах?

 

все начинается с брифа заказчика стратегии. агентство изучает аудиторию, рынок и точки контакта людей с продуктом. маркетологи решают, на каких этапах будут влиять на покупателей — показывать им рекламу или напоминать о продукте. в агентстве создают рекламные креативы и офферы под разные каналы и кусочки аудитории. устанавливают kpi для каждого этапа