Как превратить свое хобби в бизнес: учимся у Поленовой, Шанель и не только

В честь выхода книги «Влюбиться в искусство: от Рембрандта до Энди Уорхола #op_pop_art» ее автор, искусствовед и основатель Школы популярного искусства @op_pop_art Анастасия Постригай рассказывает, чему стоит поучиться у женщин, которые сумели превратить свои хобби в бизнес, и делится своим правилом успеха.

Дизайнер Коко Шанель: станьте экспертом в своем деле

Великая Коко Шанель знала о мире одежды гораздо больше, чем многие ее конкуренты. Девочкой она жила в приюте, где обучалась шитью у монахинь. И пусть образование не было шикарным, юная Габриэль знала, как вставлять нитку в иголку, а при случае могла и платье из старого мужского свитера сшить.

После выпуска Шанель работала продавщицей в магазине одежды — не зарплаты ради, а чтобы понять, как устроена модная индустрия. Соединив эти знания с хобби — делать изящные женские шляпки, — Шанель открыла первый бутик имени себя в 1910 году, а потом еще два, а 1920-е уже встречала в статусе гранд-дамы современной моды.

Художница Елена Поленова: соберите команду

Сестра живописца Василия Поленова, Елена, появилась в легендарной подмосковной усадьбе Абрамцево в не самые простые для себя времена. Пережив тяжелый разрыв с женихом, Поленова недоверчиво смотрела на мир и настороженно относилась к новым знакомствам. Встреча с Елизаветой Мамонтовой, хозяйкой имения, изменила жизнь художницы. Вдохновившись «сказочным» творчеством жившего там же Виктора Васнецова, женщины принялись возрождать народные ремесла.

В Абрамцеве организовали мастерские, учили там крестьянских детей, расписывали фарфор и создавали удивительной красоты резную мебель в национальном стиле. Абрамцевские гарнитуры, стулья, шкатулки и даже обои хорошо продавались и успешно гастролировали по мировым выставкам. А еще Поленова и Мамонтова вдохновили сотни женщин по всей империи открыть такие же мастерские в своих поместьях.

Изобретательница Джой Мангано: думайте о пользе

Американка Джой Мангано с детства мечтала изобрести вещь, которая облегчит людям жизнь. У кого-то хобби — писать картины или создавать шляпки, а Мангано обожала улучшать уже существующие предметы. Обычный ошейник для собаки? Нужно сделать так, чтобы он светился в темноте — так хозяева всегда найдут своего питомца. Просто подушка? Скучно. Пусть подстраивается под температуру человеческого тела.

Но главное изобретение Джой наверняка найдется и в вашем доме: в 1990 году она запатентовала «чудо-швабру». По легенде, идея швабры с отжимом пришла в голову Мангано почти случайно. Кто-то из гостей разбил бокал, и Джой, подбирая осколки, пожалела, что невозможно мыть полы, не намочив руки. Иногда бытовые желания приводят к гениальным идеям!

Художница Анна Мэри Мозес (Бабушка Мозес): не оглядывайтесь на возраст

Анна Мозес с детства обожала рисовать, но делать карьеру художницы не собиралась. Вместо этого вышла замуж за фермера, родила пятерых детей и изредка переключалась с живописи на вышивку. Мозес была верна себе и своему таланту, и судьба щедро отплатила 78-летней старушке. В 1938 году картины Анны заметил нью-йоркский коллекционер, и следующие 20 лет яркие и непосредственные работы художницы выставлялись в лучших музеях мира. Сегодня ее полотна продаются за десятки тысяч долларов.

Коллекционер Пегги Гуггенхайм: не обращайте внимание на хейтеров

Каждый, кто выходит в публичное пространство со своей идеей, рискует быть осмеян и даже оскорблен толпой незнакомцев. Тяжело выстоять, когда на тебя идет армия комментаторов в соцсетях, но в мире и без Instagram, «ВКонтакте» и «Одноклассников» жилось не проще. Пегги Гуггенхайм, наследница огромного состояния, влюбленная в искусство, собрала лучшую в мире коллекцию сюрреалистов, дадаистов, кубистов, абстракционистов и других своих современников. Такое искусство ценилось среди богемы, но для остального общества было шоком и провокацией. Даже родной дядя Пегги, Соломон Гуггенхайм, создатель музея в Нью-Йорке, обвинял ее в дурном вкусе, невежестве и предательстве высоких идеалов коллекционирования. Но «младшая Гуггенхайм» стойко сносила любые выпады в свой адрес и открыла миру немало гениальных художников. А то, что их картины хорошо продавались, — скорее, приятный бонус.

Искусствовед и основатель Школы популярного искусства @op_pop_art Анастасия Постригай: делайте с любовью

Самый честный и радостный способ превратить хобби в бизнес — разглядеть свое предназначение. Во всех великих делах ищите миссию — то, что поднимает людей по утрам и наделяет их огромной силой. Из-за Пегги Гуггенхайм однажды изменили правила британской таможни, потому что она не могла ввезти в королевство свои картины и билась за них на смерть. Джой Монгано сама была домохозяйкой и знала, как тяжело в одиночку воспитывать детей и поддерживать домашний уют. Когда-то я занималась антикварным бизнесом, но любовь к искусству и людям победила драйв от продаж шедевров. Я читала бесплатные лекции по искусству для души и лучшим вознаграждением считала огонек в глазах слушателей. Любовь к своей миссии — самое грамотное вложение, и, поверьте, окупаемое сполна.

Читать фрагмент книги Анастасии Постригай «Влюбиться в искусство: от Рембрандта до Энди Уорхола #op_pop_art» можно здесь.