Как расшифровывается SEO?
-------------------------

 

Search Engine Optimization — поисковая оптимизация.
В русскоязычном сегменте для обозначения «Search Engine Optimization» чаще всего употребляются: SEO, СЕО, поисковая оптимизация, SEO-оптимизация, SEO-продвижение.



Что такое SEO?
--------------

 

SEO — это комплекс работ, направленный на улучшение позиций сайта в выдачах поисковых систем.
В основе необходимости улучшения позиций в поисковых системах лежит понимание: чем выше сайт в выдаче, тем выше *вероятность* того, что на него кликнут. Для продвижения вверх по выдаче поисковой системы существует комплекс работ по внутренней и внешней оптимизации сайта.

Конечной целью SEO для владельца сайта является увеличение органического (бесплатного, поискового) трафика и количества конверсий.



В каких поисковых системах стоит продвигаться?
----------------------------------------------

 

В Google и Яндекс.
Говоря о поисковых системах в России, мы практически всегда подразумеваем Google и Яндекс: 57,7% и 40,3% от всего поискового трафика, соответственно (по данным LiveInternet за март 2020 года). Намного менее популярным, но всё ещё значимым является поиск Mail.Ru — 1,8% поискового трафика.



Какие нужны позиции, чтобы получить трафик?
-------------------------------------------

 

ТОП-5, а лучше ТОП-3.
Популярное мнение: если сайт отсутствует в ТОП-10, то для «ищущих» его не существует. И действительно, лишь 0,78% пользователей переходят на вторую страницу поисковой выдачи.

Однако, даже отсутствие в ТОП-5 приводит к резкому снижению CTR (отношение числа кликов к числу показов), а 75,1% кликов приходятся на сайты, находящиеся ТОП-3.

(Согласно исследованию [Backlinko и ClickFlow](https://backlinko.com/google-ctr-stats "Here's What We Learned About Organic Click Through Rate"))


Как продвинуть сайт в ТОП-5?
----------------------------

 

Существует по-настоящему большое количество работ, которые могут быть направлены на улучшение позиций сайта в поисковых системах. Тем не менее при оценке сайта мы считаем главным ответ на вопрос: «Сайт полезен для пользователя?» 

Если ответ «нет», то продвижение бессмысленно: во-первых, такой сайт не принесет конверсии, во-вторых, поисковые системы (и Яндекс, и Google) определяют одним из важнейших *факторов ранжирования* в выдаче пользовательский опыт (проведенное время на сайте, количество просмотренных страниц, процент отказов и т.д.). Таким образом, если сайт не интересен пользователю, то шансы попасть в ТОП поисковой выдачи резко снижаются. Поэтому первостепенной задачей является сделать сайт ценным, интересным и удобным для пользователей, чтобы они возвращались на него снова и снова.

Если ответ «да, полезен», то почва для продвижения готова.



Сколько необходимо времени для продвижения в ТОП?
-------------------------------------------------

 

От 3 месяцев.
Время, необходимое для достижения первых результатов, зависит не только от скорости и качества выполнения работ SEO‑специалистами, но и от алгоритмов, настроенных на оценку поведенческих показателей пользователей сайта. Поисковые системы должны «накопить» данные о пользовательском опыте на конкретном сайте.

Кроме того, существует ряд особенностей, которые могут повлиять на скорость продвижения сайта: текущее состояние сайта, тематика сайта (бизнеса), регион продвижения.



Сколько стоит SEO-продвижение?
------------------------------

 

От 20 000 ₽ в месяц.
SEO — это инвестиция в будущее вашего сайта. Чем больше инвестиции, тем выше вероятность успеха — чем больше бюджет для SEO, тем больше часов SEO-специалист уделит сайту и, соответственно, тем быстрее и ощутимее продвижение.

Стоимость SEO дополнительно зависит от текущего состояния сайта, тематики и региона продвижения и, конечно, имеет как верхнюю, так и нижнюю границы. Так продвижение сайта, например, по тематике «Продажа и установка кондиционеров» в городе-миллионнике требует значительно больших ресурсов (бюджета и времени), нежели в городе с населением 100 000 человек, поскольку конкуренция в первом случае значительно превосходит второй. Нижней границей стоимости услуги, при которой продвижение возможно и эффективно, мы считаем 20 000 ₽ в месяц.



Что лучше: контекстная реклама или SEO?
---------------------------------------

 

Сравнение некорректно, но небессмысленно.

Некорректно, потому что контекстная реклама — это здесь и сейчас, оплата за клик (Pay per Click), SEO — это отложенный результат, переходы на сайт бесплатные. Кроме того, аудитории, которые переходят по рекламе и по органической выдаче, как правило, отличаются, что делает PPC и SEO не только разными каналами привлечения клиентов, но и эффективными при одновременном использовании.

Окупаемость SEO (по ROI) в первые месяцы часто бывает отрицательной, тогда как, контекстная реклама, как правило, с 1-2 месяца приносит прибыль. Но с течением времени позиции по SEO улучшаются и начинают приносить трафик, окупая все вложенные затраты. Кроме того, результаты по SEO имеют долгосрочный эффект, тогда как бюджет контекстной рекламы нужно постоянно пополнять, не говоря о том, что стоимость клика из года в год увеличивается.

При запуске нового интернет-проекта вместе с SEO-продвижением эффективным решением является [настройка и ведение контекстной рекламы](/services/ppc), которая позволит не только получать заявки, но и быстрее «накопить» поведенческий опыт, являющийся одним из факторов ранжирования в органической выдаче.



Есть гарантия результата по позициям, трафику или продажам?
-----------------------------------------------------------

 

Нет.
Мы считаем формат продвижения по факту чего-либо глубоко порочным. Ниже мы постарались описать большинство причин почему работать таким образом не стоит. Каждый отдельный аргумент может быть оспорен, но в сумме они создают чрезвычайный риск для недопонимания или прямого обмана.

Мы не работаем по:

**Позициям:**
1. Позиции могут измениться в течение нескольких часов. Тогда, как часто нужно снимать позиции?
2. Позиции могут быть отличными в один и тот же момент для разных устройств в одном городе, в одном районе, в одном доме. Как в таком случае можно что-то гарантировать?
3. Запросы, по которым будут отслеживаться позиции, могут быть низкочастотными или неконверсионными. Вы достаточно компетентны в области SEO, чтобы проконтролировать качество вписываемых в договор ключевых запросов, по продвижению которых будет идти оплата?

**Трафику:**
1. Трафик можно нагнать ботами.
2. Трафик может быть информационным, но не конверсионным.
3. Трафик может быть брендовым, хотя источником будут считаться поисковые системы.

**Продажам**, поскольку не можем гарантировать качество работы Ваших менеджеров. Умение конвертировать лида в клиента не менее сложное и значимое по сравнению с генерацией лида.

**Лидам**, поскольку не контролируем ваши уникальные торговые предложения, цены товаров или услуг. Пользователь, перешедший на ваш сайт из поисковых систем, что является нашей зоной ответственности, может сравнить цены или объем услуг с другими компаниями и выбрать самый выгодный вариант, что не зависит от нас.

При этом мы считаем каждый перечисленный параметр важным при оценке SEO-продвижения, но не определяющим качество работы SEO-специалиста или агентства. Мы гарантируем полную вовлеченность в проект, качественное выполнение работ, консультацию по возникающим вопросам и честное открытое сотрудничество без обмана, полуправды и скрытых условий в договоре.



Почему стоит остановить свой выбор именно на InRaise?
-----------------------------------------------------

 

Наши принципы — Ваша гарантия.
Во-первых, **InRaise** — агентство *поискового маркетинга*. Мы не предлагаем все возможные виды веб-услуг и считаем, что каждый должен заниматься своим делом. Мы сконцентрированы на развитии экспертности и предоставлении услуг в области поискового маркетинга и, в частности, SEO.

Во-вторых, [наши принципы](/we/principles) позволяют оптимизировать сайт без косноязычия, ключевых фраз «в лоб» и «водянистости» (SEO-текстов ни о чем). Мы внимательно следим за требованиями поисковых систем [Google](https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru "Рекомендации для веб-мастеров от Google") и [Яндекс](https://yandex.ru/company/rules/optimization/ "Яндекс и поисковая оптимизация") и никогда не противоречим им.

В-третьих, менеджер проекта и руководитель команды специалистов — это один и тот же человек. Вам не нужно объяснять тонкости бизнеса, пожелания и требования специалистам через «испорченный телефон». Мы исключили это звено для более тесного сотрудничества и удаления эффекта размытости ответственности за результат проекта.