Интернет и с чем его едят

Нейминг: почему именно Чебурашка

Нейминг — это часть маркетинга (брендирования), которая заключается в разработке запоминающегося названия для компании, предприятия, магазина, товара, проекта и т.п.

Капитан Врунгель придумал для своего судна название «Победа», но, в силу произошедших обстоятельств, яхта стала носить имя «Беда». Во время регаты с ней произошло много необычного и не совсем приятного, что доставило немало хлопот капитану. Поэтому правильное название — залог успешного продвижения не только судна, но и компании.

Нейминг: примеры

Разработкой уникального наименования занимается специалист — неймер. Он, согласно правилам нейминга и благодаря творчеству и фантазии, придумывает звучное имя какому-либо объекту. Певица Наталья Порывай в процессе удачного нейминга придумала себе звучный псевдоним Королёва, а бренд «Уральские пельмени» говорит нам о команде КВН, которая успешно работает на СТС в своем одноименном шоу.

Основные принципы нейминга

Имя должно быть кратким и звучным.

Оно должно отображать суть объекта и цели его существования.

При создании наименования нужно учитывать методы словообразования, позиционирования, психолингвистики.

Имя не должно быть зарегистрированным кем-то ранее.

Поэтапная работа — как придумать имя

Как и любая другая работа, создание бренда-имени происходит в несколько этапов.

Выявление цели, которую нужно достичь.

Анализ конкурентов и их брендов.

Проработка целевой аудитории.

Анализ предмета маркетинга:

что это — компания, человек, гаджет и т.д.;

описание преимуществ предмета;

поставленные перед объектом задачи и т.д.

Проработка вариантов.

Выбор подходящего имени.

Патентно-правовая проверка.

Проработка написания, отображения (шрифты, цвета и т.п.).

Тестирование в фокус-группах.

Утверждение варианта.

Самый интересный этап работы — генерация вариантов. Из максимального количества возможных необходимо выбрать самые интересные и перспективные.

Делается это следующим образом:

Названия классифицируются по категориям.

Исключаются сложные, похожие на конкурентов, непонятные.

Произносятся вслух оставшиеся наименования, передаются по голосовой и электронной почте.

Размещаются имена на рекламных материалах, в заголовках, титульных листах в целях оценки наглядности.

Проверяются религиозные, языковые, культурные ассоциации на наличие негативного подтекста.

Немного истории

Данное направление маркетинга появилось в начале двадцатого века. До этого компаниям давались только фамильные названия. Прародителем нейминга считается Дж. Томпсон, который в 1990 году написал учебник по этой теме и разработал правила создания имени.

Основные правила нейминга

Стилистика — учитывается имидж и стиль объекта и его целевой аудитории.

Рекламопригодность — название должно быть четким, звучным, легко запоминающимся, произносящимся без проблем.

Визуализация — шрифты, цвета, изображения должны быть пригодны для размещения на сайтах, в СМИ, в рекламных материалах.

Фоносемантика — наименование должно вызывать какие-либо эмоции и чувства на уровне подсознания.

Методики нейминга

Ассоциации. Применяются ассоциативные слова, связанные с объектом. Например, такси «Скорость».

Эталоны. Используются название продуктов-лидеров в качестве основы. Например, «Мордональдс» или «Шаверма».

Аббревиатуры — сокращения. Пример: группа ABBA, название которой произошло от первых букв имен ее солистов.

Неологизмы — фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Например, «Шармель».

Имена — «Клиника Андрейчева», «Колиниченко и сыновья», «От Палыча», «Ерофеев и баян».

Неологизмы с личностно-ассоциативным неймингом («Смирнофф», «Быстров»).

Интернет-нейминги. В наименовании используется домен, например, «Кувалда.ру».

Превосходство. Применяются приставки типа «супер», «гипер» и т.п.

Апелляция. Искусственно вызываются воспоминания или чувства целевой аудитории («Три товарища», «Унесенные ветром», «Суши весла» и т.п.).

Стихотворения. Используется рифмовка типа «Конь-огонь», «Избушка-кормушка».

Усечения. Используются сокращенные слова (Гор+газ, Сов+ком+банк, «Древ+Пром»).

При разработке наименований могут использоваться несколько методов. Пример удачного нейминга — любимый всеми герой Чебурашка, названный так от неологизма «чебурахнуться». С одной стороны, новое слово, с другой — положительные эмоции, вызванные апелляцией.