Новый игровой ремейк Disney в одних странах выйдет на стриминге, в других (включая Россию и Китай) — в кинопрокате

Компания Disney не смогла бы окупить затраты на производство «Мулан» только за счет кинотеатрального проката, поэтому, помимо показа в кинотеатрах в отдельных странах, решила выпустить фильм одновременно на собственном стриминговом сервисе Disney+. Теперь у студии есть шанс избежать убытков, подсчитал аналитик кинопроката Джефф Бок.

Эксперт напомнил вводные: только производство игрового ремейка обошлось Disney в 200 млн долларов, плюс расходы на глобальное маркетинговое продвижение, по самым скромным подсчетам, стоило порядка 50 млн долларов. Исходя из нынешней ситуации на кинотеатральном рынке, когда североамериканские кинотеатры за уикенд собрали чуть больше 5 млн долларов, а, например, в Китае, ключевом для «Мулан» рынке, треть кинозалов все еще закрыта, фильм ни при каких условиях не смог бы отбить даже производственные затраты.

Принимая во внимание плачевное состояние мирового проката, Disney решила выпустить «Мулан» в гибридный прокат: с 4 сентября игровой ремейк мультфильма можно будет посмотреть на стриминговом сервисе Disney+ за 29,99 долларов, а в странах, где сервис не работает (например, в России и Китае), фильм все-таки покажут в кинотеатрах. Российская премьера «Мулан» назначена на 10 сентября, недавно подтвердился и выход фильм на китайский рынок.

Бок не решился дату оценку прокатным перспективам фильма в отдельных странах, вместо этого сфокусировав внимание на возможных заработках студии от продаж на собственном стриминговом сервисе. Согласно подсчетам аналитика, основанным, в том числе, на сверхуспешном цифровом релизе мультфильма «Тролли. Мировой тур» периода карантина (бокс-офис — около 100 млн долларов за три недели, при этом стоимость просмотра составляла 19,95 долларов), при повторении достижения «Троллей» диснеевский фильм заработает около 150 млн долларов. Для того, чтобы отбить только производственные затраты, «Мулан» должны посмотреть 6,7 млн подписчиков сервиса (11% всех пользователей), а если брать в расчет еще и расходы на маркетинг, то целевой показатель повышается до 8,4 млн подписчиков (почти 14% пользователей). Кроме того Бок напомнил, что Disney еще до пандемии планировала заработать в США на мартовском прокате фильма около 375 млн долларов. Чтобы повторить эту цифру, «Мулан» должны посмотреть 12,5 млн подписчиков Disney+ (каждый пятый пользователь).

Игровой ремейк «Мулан», который доверили режиссерке Ники Каро («Северная страна», «Жена смотрителя зоопарка») основан одновременно на одноименной анимационной картине 1998 года и китайской поэме. По сюжету отважная девушка по имени Хуа Мулан выдает себя за мужчину, чтобы занять место больного отца в рядах армии императора Китая, издавшего указ о мобилизации перед надвигающейся войной с северными захватчиками. Главные роли в картине исполнили Донни Ень, Лю Ифэй, Джет Ли и другие.