каким требованиям должен соответствовать дизайн упаковки?

 

к качественному дизайну упаковки предъявляются следующие требования:- способность вызывать ассоциации: в этом случае потребитель запомнит товар и в следующий развыберет именно его- информативность: упаковка должна содержать всю необходимую информацию о товаре, наосновании которой потребитель принимает решение о покупке- качество, безопасность и практичность: упаковка должна быть удобной для хранения ииспользования, а также обеспечивать сохранность товара в течение срока его годности- эстетичность: упаковка, разработанная профессиональным дизайнером, должна иметьпривлекательный внешний вид, достаточно оригинальный, чтобы товар можно было легко отличитьот созданных конкурентами аналогов.

как дизайн упаковки влияет на эффективность продаж?

 

согласно маркетинговым исследованиям, в сознании потребителя товар и его упаковка неразделимы.поэтому даже качественный товар сильно проигрывает в спросе из-за плохой или непривлекательнойупаковки. напротив, яркая и оригинальная упаковка привлекает внимание потребителя и вызываетинтерес к продукту, поскольку эмоциональные ощущения, которые вызываются качеством упаковки,переносятся покупателями на физическое восприятие продукта. именно поэтому дизайн упаковкииграет важную роль в обеспечении эффективности продаж.

помогает ли дизайн упаковки защитить товар от подделок?

 

некоторые виды товара особенно уязвимы к подделкам. например, парфюмерия и ликеро-водочнаяпродукция. недобросовестные производители часто пользуются репутацией и фирменным стилемизвестных брендов, чтобы выпускать имитирующую их контрафактную продукцию. поэтому длязащиты своего товара и репутации бренда многие производители используют уникальную ивысокотехнологичную упаковку. она может содержать такие элементы как голографические печати,водяные знаки, уникальная форма тары, объемные надписи и многое другое. это помогает завоеватьдоверие потребителей, поскольку снабжает их надежными ориентирами, позволяющими отличитькачественный продукт от подделки.

когда нужен редизайн упаковки?

 

если на ранней стадии дизайна упаковки допущена ошибка, это может негативно отразиться напродажах за счет нежелательных ассоциаций, которые упаковка вызывает у потребителя, сходства спродукцией конкурентов и по иным причинам. в этом случае необходим редизайн упаковки, которыйпоможет сделать товар более привлекательным для потребителя и повысить спрос на него.перед этим проводятся маркетинговые исследования, призванные изучить восприятие целевойаудиторией положительных и отрицательных сторон используемой упаковки, проверить соответствиеее дизайна и позиционирования товара, а также выяснить методы сохранения старой и добавленияновой целевых аудиторий. все это позволяет выполнить эффективный редизайн упаковки.

как выполняется анализ существующего дизайна упаковки?

 

изучение текущей упаковки начинается с анализа бренда и позиционирования на рынке, посколькуупаковка является визуальным воплощением этих идей. затем специалисты анализируютсоответствие цветового решения упаковки восприятию товара. например, для оформления зубнойпасты успешно используются голубой, белый и зеленый цвета из-за ассоциаций с чистотой исвежестью. затем выполняется анализ дизайна логотипа. он должен соответствовать стилевымпредпочтениям ца. далее, специалисты изучают информативность упаковки — насколько удобносчитывать с нее текстовую и визуальную информацию. после этого выполняется анализиллюстраций и фотографий (при наличии): какие изображения мотивируют потребителя наприобретение товара.