### Как выбрать товарный знак?

 

 До разработки и регистрации обозначения нужно определить цели его использования, смысловую нагрузку и степень восприятия рядовыми потребителями. Для этого могут проводиться исследования рынка и целевых групп покупателей, изучаться опыт других компаний и общемировых тенденций. Оптимальным вариантом можно признать изображение, которое сразу привлечет внимание потребителей и сможет на долгие годы успешно работать на репутацию компании и ее деятельность на рынке.  



### Можно ли зарегистрировать корпоративный цвет?

 

 Согласно ГК РФ регистрация возможна в отношении обозначений, которые используют компании и предприниматели для идентификации своих товаров. Большинство крупных компаний используют корпоративный цвет как элемент фирменного стиля, дополнительный способ идентификации на рынке. Новые правила Роспатента допускают регистрацию обозначения в виде цвета. Но это порождает неопределенность, ведь количество основных цветов и оттенков ограничено. Поэтому в большинстве случаев заявитель получит отказ в регистрации цвета в качестве торговой марки по причине отсутствия различительной способности, ненадлежащей формы выражения и т.д. Для получения свидетельства на корпоративный цвет необходимо доказать, что различительная способность этого обозначения была приобретена в процессе интенсивного использования, которое породило у потребителей стойкую ассоциацию между колористическим решением и конкретной организацией. Подобное на практике происходит в редких случаях. Это должна быть компания, занимающая доминирующее или лидирующее положение в определенных сферах производства, торговли.
 

### Что такое коллективный знак?

 

 Закон допускает регистрацию коллективных ТЗ, которым смогут пользоваться не только одна компания или предприниматель, а группы компаний, ассоциации и союзы производителей. Ключевой характеристикой регистрируемого обозначения должна быть идентификация однородной продукции, т. е. товаров, объединенных аналогичными свойствами и качествами. Коллективный ТЗ не только даёт возможность использовать одно обозначение несколькими предпринимателями, но и даёт гарантию потребителю получать товары/услуги неизменных свойств и качества. Так же группа совладельцев обозначения не может продавать или передавать права иным лицам.
 

### Что такое общеизвестный товарный знак?

 

 Общеизвестный ТЗ – это обозначение (символика, логотип, слоган и т.д.), интенсивно используемое на территории России и поэтому имеющий широкую известность среди большого числа потребителей продукции, реализуемой с его применением. Известный широкой общественности знак подлежит особой охране со стороны государства, т.к. обладает широкой популярностью среди потребителей, а также существенно возрастает количество попыток его несанкционированного использования со стороны недобросовестных конкурентов. Особый режим охраны обозначения, обладающего широкой известностью, позволяет не вводить потребителя в заблуждения относительно производителя товаров/услуг. Регистрация общеизвестных знаков также происходит в Роспатенте. Примеры общеизвестных знаков: Известия, Лукойл, Кока-кола и т.д.