При этом самый высокий индекс потребительской лояльности у Netflix

Международная исследовательская компания GfK составила рейтинг онлайн-кинотеатров в России, основываясь на количестве подписчиков во втором квартале 2021 года. При анализе учитывалось как количество платящих подписчиков, так и общее число пользователей (в него входят также бесплатные и пробные версии).

Согласно результатам исследования, «КиноПоиск HD» стал лидером по количеству подписчиков: во втором квартале сервисом пользовались 11% жителей российских городов в возрасте 16-55 лет, из которых 6,5% имели платную подписку. Таким образом, «КиноПоиску HD» впервые удалось опередить онлайн-кинотеатр ivi, занявший на этот раз второе место. В тройку лидеров также вошел Okko.

Кроме того, ivi и «КиноПоиск HD» заняли первые позиции рейтинга по уровню пользования — 37% и 34% соответственно, а также по уровню знания сервиса (74% и 73%).

Самый высокий рост числа платных подписчиков во втором квартале был отмечен у сервисов «КиноПоиск HD» и «Wink». Единственной платформой, у которой снизилось количество платящих подписчиков стала Megogo: с 1,4% в первом квартале до 1,3% во втором.

Отмечается, что больше всего пользователи готовы рекомендовать сервис Netflix, который по итогам второго квартала набрал 44 пункта NPS (индекс потребительской лояльности). За Netflix следуют «КиноПоиск HD» (NPS = 31) и Premier (NPS = 28).

Всего услугами онлайн-кинотеатров пользовались 38% россиян в возрасте 16-55 лет, из которых 23% — платные подписчики. В онлайн-опросе приняли участие 7500 респондентов в возрасте от 16 до 55 лет, проживающих в городах России, включая малые города с населением до 100 тыс. человек.

Изображение на превью: «Пищеблок» / Кинопоиск HD