Шинные центры Vianor переименовали в Ivanor

Шинные центры Vianor изначально появились в Финляндии и в Северной Европе, а с 2005 года такая сеть открылась в России. Сейчас в нее входят 320 шинных центров, работающих по франчайзингу. Кроме того, у Nokian есть сеть N-Tyre, в которую входит 101 точка. Они также присоединятся к новому бренду — Ivanor.

Какой смысл вложен в новое название, не разъясняется. Определенно в нем слышится «Иван», но дальше какие-то конкретные ассоциации не напрашиваются. Впрочем, смысл названия Vianor тоже был неясен российскому потребителю.

В российском представительстве Nokian Tyres комментируют новое название так: «Собственные исследования компании среди потенциальной аудитории подтвердили, что потребители позитивно относятся к обновлению бренда. Большая часть участников отметила, что им нравится название Ivanor, а более 80% респондентов сообщили, что название легко запомнить».

В логотипе постарались максимально сохранить узнаваемость, и многие, возможно, и даже не обратят на то, что буквы изменили порядок. К сожалению, не удалось сохранить характерный шрифтовой прием: буква «I» прежде лежала наклонно вдоль линий букв «V» и «A». Теперь в написании нет такой изюминки. Цвет текста изменился едва заметно.

Компания Nokian объявила о планах уйти из РФ в прошлом июне. Для Nokian российский бизнес был основным активом — завод компании под Санкт-Петербургом был крупнейшим предприятием Nokian в мире. В 2021 году в России он выпустил около 80% всех шин Nokian Tyres в мире. Более 60% производимых в России покрышек уходило на экспорт в другие страны.

В октябре стало известно, что компания нашла покупателя на свой шинный завод — им стала «Татнефть». Первоначально сумма сделки оценивалась примерно в €400 млн. Далее компаниям пришлось ждать, когда сделка пройдет одобрение в российском правительстве.

Во вторник 14 марта было объявлено, что правительственная комиссия по контролю за осуществлением иностранных инвестиций одобрила покупку «Татнефтью» предприятий финского производителя шин Nokian Tyres в России.