Чем диджитал стратегия отличается от планирования рекламных активностей?

 

Планирование рекламных кампаний является частью общей диджитальной стратегии, но далеко не первой. Когда бренд сформулировал свои ценности для покупателя и ключевое отличие от конкурентов, мы приступаем к анализу ниши, конкурентов и целевой аудитории для нашего бренда. После этого мы рисуем consumer journey для того, чтобы построить коммуникацию с покупателем в моменты, когда он принимает решение о покупке. Далее, мы придумываем ключевое сообщение на каждом этапе нашей consumer journey и только после этого приступаем к медиапланированию, выбору инструментов и таргетингов.

Таким образом, стратегический подход позволяет избежать массы бессмысленных и дорогостоящих действий в digital-маркетинге. Он позволяет разработать детальный план работ, когда на каждом этапе вы сможете ответить — зачем и почему вы это делаете.



Из чего состоит диджитал стратегия?

 

Мы сформулировали 6 этапов, по которым создаются наши успешные диджитал стратегии:

1. Анализ категории, конкурентов и целевой аудитории нашего бренда
2. Построение consumer journey map
3. Определения точек касания с потенциальным покупателем.
4. Сегментация аудитории и определение сообщения под разные каналы и аудитории
5. Медиапланирование и подбор таргетингов для попадания в ЦА
6. Подключение данных для построения data driver performance кампаний


Могу ли я заказать диджитал стратегию у вас и реализовать ее самостоятельно?

 

Да, это возможно. Для успешной реализации диджитал стратегии необходима команда специалистов: аналитик, маркетолог, РРС специалист с опытом работы с поисковой и медийной рекламой, дизайнер. Если ваша проектная команда укомплектована таким составом, то все получится. Если нет, вам придется заказывать часть услуг на стороне.  Мы рекомендуем воспользоваться услугами нашего агентства, чтобы держать разработку и реализацию вашей диджитал стратегии в одних руках.



Какие самые распространенные ошибки при создании диджитал стратегии?

 

Отсутствие или очень поверхностный анализ конкурентов и категории, в которой бренд собирается работать – одна из самых распространенных  и серьезных ошибок. Для достижения успеха, необходимо тщательно анализировать нишу и искать инсайты.

Еще одна проблема – реализация созданной стратегии. Без четко прописанных целей для каждой стадии и показателей эффективности нельзя приступать к реализации. В цепочке последовательных действий должна быть заложена постоянная оптимизация рекламных кампаний. На этом этапе мы проверяем гипотезы и тестируем их в новых флайтах. По нашему опыту, постоянное тестирование новых идей и гипотез дает стабильный рост продаж.

Помните, что даже самая классная стратегия может быть кардинально изменена уже в самое ближайшее время под влиянием внешних факторов (эпидемия, спад экономики, политический кризис) и нужно быть готовым развернуть корабль на 180 градусов.