#### Какие правила нужно соблюдать в процессе разработки дизайна упаковки?

 

Чтобы упаковка «продавала», ее дизайн необходимо создавать по определенным правилам:

|  
целевая аудитория |  |  
**Покупатель.** Для начала изучаем характеристики целевой аудитории, на которую рассчитан товар (пол, возраст, уровень образования и доходов, пр.). Именно с расчетом на покупателя в первую очередь разрабатывается упаковка. Чтобы выяснить предпочтения покупателя относительно ее оформления, не обязательно собирать фокус-группу: достаточно задать типичные вопросы себе. |
|  
назначение продукции |  |  
**Цвет.** При выборе цвета будущей упаковки учитываем назначение продукции и ее позиционирование. К примеру, надежность и статусность товара подчеркиваем путем использования черного цвета в оформлении «обертки», а если речь идет о дизайне упаковки эко-продукта - отдаем предпочтение зеленому, который ассоциируется у потребителей с естественностью.  |
|  
конкурентные товары |  
  |  
**Значение простоты.** Не стоит загромождать упаковку бесполезной информацией (лучше придерживаться принципа «меньше — значит больше»). Проанализировав упаковку конкурентных товаров, стараемся выделить свою на их фоне (например, прибавив немного в размерах упаковки по высоте или ширине с учетом допустимых параметров для размещения на магазинных полках). |
|  
читабельная упаковка |  |  
**Шрифты.** Шрифт надписей на упаковке делаем читабельным и соответствующим подобранной комбинации цветов, а для улучшения узнаваемости бренда используем различные символы из элементов фирменного стиля. |
|  
сообщение на упаковке |  |  
**Макет.** На лицевой стороне упаковки лучше разместить побуждающее к действию торговое обращение, а на задней панели — ознакомительную информацию о продукте. Добавляем на упаковку сообщение (обязательно правдивое!) об уникальных свойствах товара.  |
|  
простая упаковка |  |  
С помощью изображений превращаем простую на вид упаковку в более интересную для глаз. |
|  
оформление упаковки |  |  
Применяем разнообразные узоры для оформления упаковки, чтобы она стала более выразительной и служила отличием различных товаров в одной линейке продукции. |
|  
дополнительные детали |  |  
При необходимости придаем упаковке изысканность в виде дополнительных деталей: тканевых или бумажных материалов с нанесенным на них логотипом фирмы-производителя и т.п. |
|  
подарочная упаковка |  |  
Для выгодного представления товара в подарочной упаковке при разработке ее дизайна задействуем принцип многослойности. |
|  
удобство использования |  |  
Продумываем удобство использования упаковки потребителем, в частности, ее открытия/закрытия за счет наличия специальных маркировочных линий, защелок и других фиксаторов. |
|  
фактурность упаковки |  |  
**Материал.** Выбранный материал (бумага, картон, алюминий, сталь и т.д.) или их сочетание должны наилучшим образом отражать содержимое упаковки.  Не лишним будет поработать над фактурностью упаковки, обеспечив приятные тактильные ощущения при касании к ней (особенно это будет иметь эффект среди незрячих людей). |
|  
в тренде |  |  
**Экологические аспекты.** На упаковке товаров уместно размещать месседжи об экологии, в частности, переработке мусора, изменении образа жизни с целью преобразования Земли и т.п. 
А чтобы оказаться в тренде, для изготовления разработанной упаковки стоит выбрать один из экологически чистых материалов. |

  
Разработка дизайна упаковки сопряжена с решением как технических, так и маркетинговых вопросов. При этом за проект ответственна целая команда, включая креативного директора, руководителя проекта, дизайнера упаковки, инженера отдела упаковки, юрисконсульта, представителя торгового отдела. 

 

Запомните: чтобы сделать товарное предложение более ценным для определенной категории покупателей, не скупитесь на заказе качественного и креативного дизайна упаковки. Ведь даже установив выгодные цены на первосортную продукцию, нельзя добиться высоких показателей продаж, предлагая товар в невзрачной «одежке». А вот «говорящая» упаковка способна сделать это наилучшим образом!



#### Каким требованиям должен соответствовать дизайн упаковки?

 

1. **Принцип концентрации.** Образ продукта должен быть простым для понимания покупателя, а в его создании рекомендуется использовать небольшое количество информационных элементов.
2. **Читаемость на расстоянии.** Внешний вид упаковки должен призывать потенциального потребителя к совершению покупки товара независимо от места расположения на стеллаже.
3. **Индивидуальность.**За счет созданного дизайна упаковка должна заметно выделяться среди существующих конкурентных аналогов.
4. **Единство образа.**С целью быстрой идентификации товара именно с вашей компанией при разработке дизайна упаковки нужно придерживаться общей концепции бренда.
5. **Реалистичность.** Важно, чтобы изображение на упаковке ни в коем случае не обманывало ожидания потребителя.
6. **Функциональность.** Любая упаковка должна выполнять свои прямые функции - хранение товара и защита от механического воздействия.

 

### Чтобы сделать общение с покупателем посредством дизайна упаковки максимально эффективным, советуем воспользоваться следующими рекомендациями:

1. Размещайте на лицевой панели эффективный бренд (большой логотип, интересный символ, яркий цвет).
2. Убедите покупателя доверять вашему товару, оформив его упаковку с помощью объемного, трехмерного дизайна.
3. При разработке текста для упаковки старайтесь вдохновить и впечатлить автора либо уникальным вкусом, либо оригинальной текстурой продукта.
4. Сделайте оборотную сторону упаковки заслуживающей внимания покупателя с помощью короткого текста, крупного шрифта (в частности, адреса сайта).


#### Как подготовить бриф на разработку дизайна упаковки?

 

Разработка дизайна упаковки - достаточно сложный процесс, требующий коммуникации исполнителя с заказчиком на всех этапах. Для того, чтобы одна сторона отчетливо «слышала» другую, она должна иметь перед собой так называемый бриф.  

Бриф представляет собой форму с перечнем вопросов, ответы на которые должен дать клиент. Документ размещается прямо на сайте компании-разработчика или может быть отправлен заинтересованному в услуге лицу электронным письмом. Заполненный бриф позволяет упорядочить желания заказчика в четкую структуру и тем самым в более короткие сроки предоставить требуемый результат.

Для облегчения процесса взаимодействия с подрядчиком по дизайну упаковки, необходимо выполнить следующие обязательные шаги:

|  
компания и продукт |  |  
**Предоставить данные о вашей компании и продукте.** С целью выбора подходящей дизайнерской концепции и стиля упаковки следует рассказать об эволюции вашей компании и особенностях предлагаемой вами на рынке продукции, предоставить дизайнеру уже существующие упаковки выпускаемых продуктов. |
|  
аудитория |  |  
**Определиться с целевой аудиторией.** Дизайнеру важно понимать, на кого рассчитан продукт (по полу, возрасту, уровню дохода, географическому местонахождению, образу жизни и т.п.), а также к какой ценовой категории он относится. |
|  
образ продукта |  
  |  
**Донести до дизайнера, какой образ продукта должна формировать упаковка.** От эмоционального восприятия «обертки» потребителем напрямую зависит его желание попробовать, что там внутри, а значит, купить товар. |
|  
наличие элементов |  |  
**Указать обязательные элементы на упаковке.** Ими могут быть логотип, фотография продукта, цена, штрих-код, юридическая информация (в том числе на нескольких языках, если продукция рассчитана на реализацию в разные страны) и др. |
|  
изготовление упаковки |  |  
**Уточнить детали изготовления упаковки.** Для специалиста в области дизайна имеют значение такие факторы, как размеры и формат упаковки, тип материала, который клиент планирует использовать для изготовления в рамках своего бюджета, и др. моменты. |
|  
пример работ |  |  
**Предоставить примеры работ, на которые вы ориентируентируетесь.** Исходя из вашего вкуса и предпочтений, дизайнеру легче найти идеальное решение и подобрать для его визуализации правильную цветовую гамму и другие составляющие. |
|  
желания клиента |  |  
**Озвучить особые пожелания.** Вполне возможно, что у вас имеются персональные пожелания к внешнему виду будущей упаковки, которые не относятся к стандартным, но также должны быть учтены при ее работе над ее дизайном. |

  
В каждом отдельном случае бриф может быть дополнен и другими пунктами. Среднее число вопросов в нем обычно доходит до десяти.

Максимально проработанные клиентом ответы на каждый из пунктов брифа помогут ему самому яснее увидеть ожидаемый конечный результат. А менеджеру компании-исполнителя - более точно рассчитать сроки и стоимость выполнения заказа. Поэтому лучше не обходить стороной такой важный маркетинговый инструмент, как бриф, а отнестись к нему внимательно. Команда студии WeLoveBrands поступает именно так! А вы?



#### От чего зависит стоимость разработки дизайна упаковки?

 

На стоимость разработки дизайна упаковки влияет ряд факторов:

* **Количество товара.** Если создать упаковку нужно не для единичного товара, а для продуктовой линейки, придется заплатить больше.
* **Особенности упаковки.** Цена будет разной в зависимости от требований заказчика к графической составляющей. К примеру, дизайн упаковки с размещением на ней инфографики или иллюстраций обойдется дороже.
* **Ценовой сегмент продукта.** Разрабатывая концепцию фирменной упаковки для продукта премиум-класса, дизайнерам приходится использовать больше креативных методов и нестандартных решений, чем при создании дизайна упаковки для товара эконом сегмента. Соответственно, стоимость услуг в таких случаях более высокая.
* **Уровень конкуренции на рынке.** Чем выше конкуренция между брендами в нише вашего товара, тем труднее дизайнерам придумать новый и непохожий на существующие дизайн. Этот момент также влияет на возрастание цены услуги.
* **Сроки разработки дизайна.** Выполнение более сложных и трудоемких задач занимает у команды специалистов больше времени, поэтому оплачивается дороже.
* **Дополнительные услуги.** Общая стоимость дизайна возрастает, если необходимо дополнительно подготовить текстовый блок (например, придумать слоган для размещения на упаковке и т.п.).


#### Вы можете посоветовать подходящий вариант постпечатной обработки, учитывая разработанный дизайн упаковки?

 

Дизайнеры студии WeLoveBrands посоветуют вам подходящую технологию печати и подготовят к ней утвержденный макет дизайна упаковки. Это может быть:

* **Сухая офсетная печать** - состоит в поочередном нанесении выбранных красок на впитывающую резиновую пластинку с помощью печатных форм.
* **Флексография** - выполняется с применением выпуклых форм. Один из лучших вариантов для нанесения изображений на картонные коробки, бумажные или полиэтиленовые пакеты.
* **Шелкография** - основывается на принципе трафарета: краска наносится на поверхность упаковки при помощи сеток с высокой частотой расположения нитей.
* **Горячее тиснение фольгой** - применяется для создания на поверхности упаковки изображений или надписей с металлическим эффектом. Подходит для упаковок с прочной основой - банок или туб.
* **Ламинирование** - добавляет глянец на поверхность упаковки путем покрытия несколькими слоями пленки.
* **Лакирование** - создает глянцевый эффект на части дизайна упаковки путем нанесения на оттиск (например, логотип или название бренда) спотового лака.


#### Заказывая создание дизайна упаковки, что я получаю?

 

При заказе в нашей студии дизайна упаковки вы получаете:

* Возможность проконсультироваться с опытными специалистами по всем вопросам, связанным с дизайном упаковки.
* Профессиональный подбор стиля, цвета и шрифта.
* Создание иллюстраций любого уровня сложности.
* Написание текстов для блоков, разработку слогана при необходимости за отдельную плату.
* Возможность внести правки (от 3-х до неограниченного количества в зависимости от выбранного ценового плана).
* Подготовленный к печати макет дизайна с высечками и другими популярными эффектами в зависимости от выбранной идеи упаковки.