«Ведомости»: банки принудят использовать «охлаждающие» фразы в рекламе кредитов

По мнению авторов, уточнения в части дисклеймеров в рекламе кредитов нужны, чтобы реклама не вводила граждан в заблуждение, а люди не принимали опрометчивые решения и не попадали в кредитную кабалу. Законопроект могут внести в нижнюю палату парламента через одну-две недели.

Законопроект предлагает включать в любую рекламу о финансовых продуктах охлаждающую фразу «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». Предполагается, что при размещении рекламы на ТВ или в рекламных роликах в интернете эта фраза будет занимать не менее пяти секунд и не менее 7% площади кадра, на радио — не менее пяти секунд (проговаривается голосом), в других медиаканалах — не менее 7% площади.

Финансовый сектор — один из крупнейших рекламодателей на российском рынке. В 2023 году затраты рекламодателей в области «Финансы» составили 13% всего рекламного рынка, ссылаются на оценку рекламного агентства PHD (входит в Media Direction Group) «Ведомости». За прошлый год рекламный рынок, по данным АКАР, вырос на 30% по сравнению с 2022-м, до 730,7 млрд руб. (минус НДС).