Зачем нужен слоган?

 

Слоган представляет собой словосочетание или короткую фразу, позволяющую расшифровать смысл существования компании и подтолкнуть потребителя стать ее клиентом. Абстрактное название, пусть и короткое, сложно запомнить, а вот торговая марка в виде названия, слогана и эмблемы в корпоративных цветах запоминается легче.

Можно ли использовать в качестве слогана или названия расхожие фразы?

 

Все зависит от местного законодательства того государства, в котором регистрируется бренд, и популярности самой фразы. Если ее произносят достаточно часто, не имея ввиду конкретное предприятие, использование фразы в качестве названия бренда может быть заблокировано, но тогда можно попробовать сменить правописание, чтобы обойти норму.

Допустимо ли оскорблять определенные категории людей элементами торговой марки?

 

На законодательном уровне это запрещено, но в отдельных случаях суд может принять решение в пользу ответчика, если усмотрит в этом элемент самоиронии. Тут слишком многое зависит от того, как подать собственную мотивацию при выборе названия – ушлые адвокаты могут аргументировать даже использование обидных прозвищ тем, что под соответствующей торговой маркой продается нечто хорошее, снимая с определенной категории якобы обиженных людей стигму.