Как повысить вовлеченность в Instagram?
=======================================

Как повысить вовлеченность в Instagram?

Вовлеченность в Instagram (ER) – важный критерий, который показывает, насколько аудитория заинтересована в профиле блогера или компании. Она рассчитывается, как отношение суммы лайков, комментариев и сохранений к общему числу подписчиков аккаунта. Специалисты считают, что вовлеченность должна составлять не менее 2%, а в случае начинающих блогеров – 15% и более. Попробуем разобраться, что оказывает влияние на ER и как увеличить этот показатель.

**Вовлеченность: как формируется и что на нее влияет**

Среди специалистов существует несколько подходов к расчету вовлеченности. В ряде случаев для ее анализа используется не число подписчиков, а охват публикации. Однако универсальная формула имеет следующий вид:

**ER=лайки+комментарии+сохранения / подписчики*100%**

Как мы видим, чем больше лайков, комментариев и сохранений набирает пост, тем выше становится его вовлеченность. В то же время увеличение числа подписчиков может негативно сказаться на ER, если Ваша аудитория будет пассивной. Эта тенденция наблюдается, когда аудитория у аккаунта начинает увеличиться. На раннем этапе хорошим показателем вовлеченности будет 15% и более, когда Ваша аудитория достигает 1 000 подписчиков и более, ее ER должен составлять 7-15%. Вовлеченность аудитории у крупных аккаунтов в среднем составляет от 2%. Грубо говоря, каждый пятидесятый подписчик должен оставить свой след в Вашем аккаунте. 

Однако даже на начальном этапе ER может быть низким. В первую очередь это связано с качеством собранной аудитории. Многие пользователи накручивают ботов, занимаются массфолловингом и масслайкингом, взаимными подписками и пр. Номинально число подписчиков растет, но отдача от них совсем не увеличивается. Это происходит потому что:

1. Боты не ставят лайки, не комментируют и не выполняют никаких действий;
2. Бизнес-аккаунты продвигают свой контент и ставят другим пользователям лайки лишь в рамках масслайкинга (разовые действия, которые практически не влияют на ER);
3. Массфолловеры не видят Ваших постов у себя в ленте – у них слишком много подписок, и Ваш контент просто не успевает появиться в выдаче.

Вывод простой: почистите своих подписчиков, заблокируйте чужие бизнес-аккаунты и ботов. Не гонитесь за красивой цифрой в графе «Подписчики», а улучшайте качество контента и работайте с живой аудиторией. Даже если Вы захотите рекламировать что-либо у себя в аккаунте, рекламодатели в первую очередь будут смотреть вовсе не на то, как много у Вас подписчиков, а на другие показатели, в том числе вовлеченность.

**Как повысить вовлеченность в Instagram**

Чтобы Ваши публикации получали обратную связь, в первую очередь, необходимо поработать с самим аккаунтом. 

Для начала оцените текущую ситуацию:

1. Проанализируйте подписчиков. Определите активных пользователей, неактивных (но живых), и самое главное – ботов и коммерческие аккаунты. С последними придется расстаться;
2. Проанализируйте статистику и ознакомьтесь с теми публикациями, что получили наибольшую и наименьшую вовлеченность. Если пост не находит отклика у людей – может быть, им это неинтересно?
3. Изучите свой контент объективно, попросите подписчиков Вам помочь или закажите аудит у специалиста.

Эти простые рекомендации помогут Вам понять, как в настоящий момент обстоят с реальной вовлеченностью. 

**Итак, как же повысить вовлеченность? Начнем с «белых» способов.**

Во-первых, это реклама. Вы можете заказать таргетированную рекламу или рекламу у блогеров. Абсолютно честные методы, которые никогда не приведут к блокировке Вашего аккаунта. В первом случае Вы сами определяете целевую аудиторию через настройки таргетинга, а во втором работаете с имеющейся аудиторией у какого-либо пользователя. 

Во-вторых, посевы. Сообщайте о себе на других платформах – Вконтакте, Facebook, Telegram и т.д. А в идеале работайте с несколькими социальными сетями.

В-третьих, PR. Здесь уже речь идет об оффлайн-активности. Вы распространяете информацию о себе на буклетах, визитках, баннерах и т.п. 

Для повышения вовлеченности можно использовать «серые» методы – массфолловинг, масслайкинг и набирающий обороты масслукинг. Почему «серые»? Потому что они официально запрещены, поскольку считаются за спам. Когда Ваш аккаунт ставит лайки и подписывается на чужие профили, смотрит другие stories, их владельцы видят активность и могут поставить лайк/подписаться в ответ. Этим можно заниматься бесплатно, если все действия Вы будете осуществлять самостоятельно. А можно воспользоваться специальными сервисами, которые автоматизируют всю работу, но уже за деньги. Во втором случае риск нарваться на санкции со стороны Instagram выше.

Теперь поговорим о самом профиле и контент-активности в рамках увеличения ER:

1. Визуал. Instagram – это, в первую очередь, фотографии. «Встречают по одежке…», поэтому оформите свой профиль красиво и старайтесь выдерживать стиль аккаунта. Учитесь обрабатывать фотографии и лучше сочетать их друг с другом в ленте. Если профиль выглядит непрезентабельно, то каким бы интересным он не был, пользователи попросту не откроют его.
2. Тексты. Это второй важный момент («… а провожают по уму»). Не все ищут красивую картинку в Instagram, многих интересует Ваше мнение, совет или ценная информация. Разбивайте текст на абзацы, пишите просто и интересно. Не копируйте чужие статьи, изменяйте их, добавляйте что-то свое.
3. Актуальность. Это касается двух моментов. Во-первых, полезно быть в тренде событий и освещать актуальные темы. Если о чем-то трубят все вокруг – может быть, это заслуживает внимания? Во-вторых, выкладывайте свои публикации тогда, когда подписчики их гарантированно увидят. Определите часы активности и сделайте свой постинг умным. Например, попробуйте выкладывать их в обеденный перерыв, рано утром или в конце рабочего дня. Со временем Вы разберетесь, когда Вашим подписчикам удобнее Вас читать.

Наконец, следует научиться правильному взаимодействию с аудиторией. Наверняка Вы не раз замечали, как другие блогеры выпрашивают лайки, просят комментировать их записи, делиться ими с другими пользователями, сохранять и т.д. Теперь Вы понимаете, для чего они это делают – поднимают ER. Но это вовсе не означает, что нужно поступать так же – существуют другие способы вывести аудиторию на контакт. Вы можете попробовать:

1. Провоцировать. Пост-провокация всегда вызывает бурную реакцию. Другой вопрос – какой она будет, позитивной или негативной? Вовлеченность Вы получите в любом случае, но можете спровоцировать отток подписчиков. Или приток – как повезет!
2. Просить совета или помощи. Дайте своей аудитории понять, что ее мнение важно для Вас. Спросите совета, и Вы получите активное действие – комментарий. И, вполне возможно, ценную рекомендацию.
3. Задавать вопросы. Вы делитесь эмоциями, впечатлениями, а затем интересуетесь у подписчиков их мнением. Очень многие после душевного поста легко пойдут на контакт с Вами.
4. Публиковать новости. Они могут касаться Вас лично или освещать мировые события. Горячая новость всегда найдет отклик у других, все любят быть в курсе событий.
5. Розыгрыш/марафон. Проверенный способ, который гарантированно принесет лайки и комментарии. Особенно, если разыгрывается что-то бесплатно.

Самое главное – не перегибайте палку. Постоянно склонять подписчиков к участию в марафонах или неприкрыто выводить людей на контакт не рекомендуется. Ведите интересную страницу, и люди к Вам потянутся.

Работа с аудиторией в Instagram – важный момент в работе блогера или компании. Ведь именно реакция других людей на Вас говорит о том, насколько Вы востребованы.



Вовлеченность - один из важнейших показателей в Инстаграме, оказывающий прямой воздействие на продвижение. Позволяет оценить реакцию подписчиков на пост. Учитывает сумму лайков, сохранений в закладках и комментариев. После введения алгоритмической ленты количество подписчиков и лайков утратили первостепенную роль, сейчас важнее диалог с аудиторией.

Чем ниже показатель, тем реже пост появляется в ленте. Вовлеченность падает по следующим причинам:

1. Много ботов и массфоловеров, которые просто не видят тексты и фотографии. Целесообразно регулярно чистить список подписчиков, работать над формированием лояльной активной акудитории.
2. Плохой или редко обновляемый контент, читателям скучно.
3. Неуникальные фото и видеоматериалы.
4. Размытая целевая аудитория.

Повысить вовлеченность можно следующими способами:

1. Публиковать качественный и уникальный контент, быть интересным постоянным и потенциальным подписчикам.
2. Вести блог в едином узнаваемом стиле.
3. Развивать личный брендинг (особенно полезно для небольших предприятий с инновационным или новым для российского рынка продуктом).
4. Ставить правильные хэштеги.
5. Публиковать в посты наибольшей активности подписчиков (в ряде случаев это определяется только опытным путем).
6. Удалять ботов и массфолловеров. Но с количеством удалений нужно быть аккуратнее. Число удалений не должно превышать число подписок, в противном случае резко упадет показатель охвата.
7. Постоянно взаимодействовать с аудиторией (давать старт спорным темам, организовывать опросы, конкурсы и игры).
8. Следить за трендами, стараться в них попасть.

Использование "черных" методов накрутки популярности грозит блокировкой страницы без возможности восстановления. Лучше потратить эти деньги на честное продвижение с высокой потенциальной отдачей.



Чтобы повысить вовлеченность в инстаграм, можно использовать три основных метода:

* рекламу,
* пиар,
* контент-активность.

**Реклама**

Первый метод повышения вовлеченность – таргетинг. С его помощью можно достаточно просто увеличить аудиторию, которая будет читать ваши публикации. Разумеется, реклама – это дорогое удовольствие. К тому же нужно следить, чтобы она была эффективной.

Еще один вариант – массфолловинг. Для этого можно использовать сервис [https://otzyvmarketing.ru/instaplus-me/](/redirect/?url=https://otzyvmarketing.ru/instaplus-me/) или аналогичные. Подобные методы считаются «серыми». Предполагается, что если о них станет известно модераторам инстаграма, то ваш канал забанят.

Также можно рекламироваться у блогеров. Это может быть бартер или опять же покупка рекламы.

Можно продвигать свою страничку в других сообществах.  Главное, правильно подобрать подходящие.

**Пиар**

Пиар больше связан с активностью за пределами самой социальной сети. Например, вы можете продвигать вашу страничку или бренд в оффлайне. Так вы привлечете новых подписчиков.

**Контент-активности**

Еще один работающий метод повышения вовлеченности в Instagram. Вы можете проводить опросы, прямые эфиры, публиковать истории и т. д.



Как минимум, можно делать хорошие посты, общаться с людьми, создавать интерактивы выкладывать сториз и комментировать посты других людей.

Как максимум, дать себе план на день, месяц и квартал по числу подписчиков. И каждый день стараться набирать определенное количество, без рекламы, а теми же способами + можно проводить конкурсы, запускать таргет, чуть добавлять провокации, опросы, викторины, придумывать сюжеты для сториз и так далее.