Планируем смену дизайна сайта, как лучше с точки зрения seo?

Добрый день, в ближайшее время планируем выкатить абсолютно новый и более современный дизайн на интернет-магазине. Как лучше это сделать с точки зрения seo? На что следует обратить внимание? После изменения дизайна может ли просесть трафик? если да то на сколько? 

Добрый день, Юрий. Спасибо за интересный вопрос.
Мы часто сталкиваемся либо даже инициируем кардинально изменение дизайна на сайте. У нас даже есть кейс, где изменение дизайна дало существенный рост трафика.
Само по себе, изменение дизайна не должно повлечь за собой ухудшение трафика, если там не сделано критических ошибок с точки зрения удобства либо seo.
Есть 2 основных момента, на которыые следует обратить внимание при смене дизайна:

Внутренние ссылки и структура сайта.
При изменении дизайна нужно обязательно оставить текущую структуру ссылок на страницах сайта. Убирать блоки со ссылками либо же изменять меню черевато последствиями, в большинстве случаев они негативны.
Достаточно часто, дизайнеры создают необычную структуру меню и блоков, которая выглядит интересно, но задачи бизнеса не выполняет. Тут нужно быть бдительным. Можно случайно убрать нужные блоки для перелинковки и у определенной группы страниц станет меньше внутренних ссылок -> они будут реже сканироваться и индексироваться -> будут приносить меньше трафика.
Основная рекомендация: не менять текущую ссылочную структуру сайта, а если меняете — проконсультируйтесь у специалиста. 

Адаптивная версия, mobile first index.
Очень важный нюанс, который стоит учесть при разработке дизайна это mobile first index. Поисковая система google определяет качество сайта исходя из его версии для мобильных устройств. Нужно обязательно чтобы в мобильной версии сайта были все необходимые ссылки, тексты, блоки и функционал. В противном случае они не будут учитываться поисковой системой.
Наиболее распространенная ошибка — убирать большое сквозное меню в адаптивной версии. Вследствие этого страницы услуг либо категорий товаров станут 3 уровнем вложенности, а не вторым.