В тренде: устойчивая мода как последствие пандемии COVID-19

В родном Сомали дизайнер Нимко Адам известна как «Королева крашеных галстуков». Она проводила часы, погружая ткани для своих коллекций в чаны с химическими красителями. Но однажды потеряла обоняние.

«Я подумала, что, используя в работе химические вещества, я причинила боль не только себе, но и планете, - сообщает Адам из столицы Кении Найроби, где она находится с тех пор, как мир самоизолировался во время пандемии COVID-19. - С тех пор модель устойчивого развития вошла в мою жизнь и стала моей миссией».

Адам, работавшая в более чем 55 компаниях, специализирующихся на быстрой моде, включая сеть розничной торговли Forever 21, отказалась от химикатов и синтетических материалов. Сейчас она использует традиционный африканский текстиль, сотканный из конопли, бамбука и даже коры дерева. Ее красители натуральные, извлечены из корней таких растений, как куркума. Эти перемены поставили ее в авангард движения за устойчивую моду.

«Как дизайнеру мне действительно было важно остановиться и посмотреть на то, что я делаю, и действительно понять, что значит быть экологичным, - сказала она. - А это значит использовать имеющиеся у вас ресурсы, платить справедливую заработную плату и находить возможность объединения для более разумного и экологичного проектирования и производства».

Для мировой индустрии моды, годовой оборот которой оценивается в 2,5 триллиона долларов США, разумный и экологичный метод может стать возможностью оправиться от ошеломляющих потерь, вызванных COVID-19. В мае агентство Bloomberg сообщило, что на швейных фабриках Бангладеша, являющихся центром производства одежды, отменили заказы на 1,5 млрд долларов США. Между тем, с марта по апрель продажи в мире моды и гламура упали на 70 процентов.

«Итак, вопрос в том, как нам лучше восстановиться? – говорит сотрудник Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП), которая является сопредседателем Альянса ООН за устойчивую моду, Майкл Стэнли-Джонс. - Нам необходимо составить карту цепочки производства и сбыта и определить возможности для ограничения негативного воздействия индустрии моды на окружающую и социальную среду при одновременном обеспечении подотчетности и прозрачности».

Альянс, в который входит несколько учреждений ООН и партнеров, включая ЮНЕП, Международную организацию труда и Группу Всемирного банка, с марта 2019 года поддерживает скоординированные действия в секторе моды для содействия достижению Целей в области устойчивого развития.

Совместно с бизнесом и правительствами Альянс помогает модным брендам формулировать цели в области устойчивого развития, защищать интересы работников, особенно женщин, сокращать отходы и ограничивать выбросы углерода. Последнее имеет решающее значение: ежегодно индустрия моды производит 8,1% парниковых газов.

Новый способ ведения бизнеса

Сисси Чао управляет китайской компанией «Центр переделок» (Remake Hub), которая из переработанного пластика производит одежду и товары народного потребления. Взрослея и наблюдая, как швейные фабрики родителей загрязняют местную реку, Чао мечтала найти другой способ стать частью индустрии моды.

«Однажды мне приснился сон, что я в облаках и держу нашу планету в руке, а вокруг жара, - рассказывает она, основавшая «Центр переделок» в 2018 году. - Я проснулась и поняла, что не могу быть вторым поколением загрязнителей. И я должна сделать что-то экологичное и в то же время креативное».

Сейчас «Центр переделок» производит материалы для всего: от очков и одежды до товаров для дома. Даже ее родители переняли некоторые из ее инновационных технологий, добавив прибыль на свои банковские счета.

«Сначала они пришли в ужас, потому что думали, что я просто собираю мусор, - говорит Чао. - Теперь они видят, что я нашла решение проблемы загрязнения».

Служить примером

Будучи послом движения «Мода ради сохранения» (Fashion for Conservation), лондонская музыкант Элли Эл (Elle L) в течение последних трех лет инициирует подобные разговоры в британской индустрии моды.

Она считает, что странам нужно подражать Франции, которая в феврале этого года приняла закон, обязывающий швейные компании соблюдать более 100 положений об устойчивом развитии, включая запрет на уничтожение непроданных товаров.

Для Нкво Онвука (Nkwo Onwuka) и ее одноименного бренда Nkwo устойчивое развитие и переработка были естественным ответом на избыток подержанной одежды на рынках в ее родном городе Лагосе в Нигерии. Из груд произведенной в массовых масштабах джинсы, прилетевшей из-за рубежа, она начала ткать свою собственную ткань «дакала», объединив традиционную технику бисероплетения с новым методом создания уникальных «капсульных коллекций».

«COVID-19 предоставляет возможность для переосмысления и переподготовки дизайнеров, а также потребителей, - говорит она. – Это значит, что можно придумать небольшую коллекцию - не из 60, а, может быть, из 16 штук, - но красивую и удобную, изготовленную с меньшими затратами и справедливой оплатой за работу».

Эта тенденция поддерживается растущим спросом среди потребителей, в частности, особенно высоко ценится людьми, известными как Поколение Z, выступающими за этичную и экологичную моду.

«Мы находимся на пороге массового пробуждения сознания и движения за повышение осведомленности о влиянии наших покупок, - сказала Элли Эл. - Поскольку мода находится на пересечении искусства и утилитарности, у нее есть возможность и ответственность найти красивое решение [после пандемии COVID-19], которое поможет объединению более здоровых, сильных и талантливых людей».