Создание бренда в процессе международной экономической интеграции

(VOVworld) - На днях Европейский Союз (ЕС) официально выдал свидетельство о признании и защите названия «Фукуок» для вьетнамского рыбного соуса «Фукуок» для того, чтобы этот продукт получил признание и защиту географических указаний в 28 странах-членах ЕС.

Рыбный соус «Фукуок». Источник: fistenet.gov.vn

Рыбный соус «Фукуок» – первый продукт из стран Юго-Восточной Азии (ЮВА), который официально получил свидетельство ЕС о его защите. Однако, как для многих других видов товаров, присутствующих на европейском рынке, а также в мире, это лишь первоначальный успех для рыбного соуса «Фукуок». Чтобы удержаться на этом потенциальном рынке, вьетнамские предприятия по производству рыбного соуса «Фукуок» должны приложить еще большие усилия. По данным Управления по вопросам интеллектуальной собственности при Министерстве науки и технологий, Вьетнам насчитывает тысячи видов товаров, которые имеют возможность регистрации на защиту географических указаний на территории стран ЕС, однако к данному моменту во Вьетнаме получили регистрационное свидетельство лишь 35 товаров, в том числе рыбный соус «Фукуок» (провинция Киензянг), кофе «Буонматхуот» (провинция Даклак), грейпфрут «Доанхунг» (провинция Футхо), драконий фрукт «Биньтхуан» (провинция Биньтхуан), рис «там-соан Хайхау»(провинция Намдинь), личжи Тханьха (провинция Хайзыонг)... По словам экономистов, совсем не трудно получить регистрацию о защите географических указаний для вьетнамских товаров на рынках стран Европы, США, Японии и Китая. Важно, что вьетнамские предприятия должны уметь сохранять и управлять своими торговыми брендами на мировых рынках. Доцент, доктор наук Фам Чунг Лыонг отметил: «Наверное, проблемам управления брендами для своих товаров многие предприятия и местные власти уделяют недосточное внимание. Они обратили внимание только на создание бренда. На самом деле, управление брендом для товаров – это важнейшая задача. В управлении брендом есть следующие важные вопросы : обеспечение стоимости продукции, контроль за стоимостью торговых марок, корректировка для обеспечения стоимости торговых марок. Это – три неотделимых вопроса в управлении брендом для вьетнамских товаров. Если вьетнамские предприятия уделят внимание этой проблеме, то торговые марки вьетнамских товаров будут пользоваться доверием у клиентов на мировом рынке».

Однако в настоящее время пока еще многие вьетнамские компании уделяют внимание только проблемам маркетинга не осознали важности вопроса о защите торговых знаков для своих товаров за границей. По словам замдиректора компании по производству растительного масла «Кайлан», господина Данг Ба Тхо защита торговых марок является особо важной задачей для предприятий, поскольку если они желают расширять рынки сбыта своей продукции за границей, то необходимо составить план и выработать стратегию о получении монополии на свои бренды на мировом рынке: «Все предприятия,которые выпускают некачественную продукцию, конечно же с трудом удерживаются на рынке. В данный момент большинство вьетнамских предприятий автоматизированы на 100% с закрытыми производственными звеньями, поэтому следует осуществлять жесткий контроль в процессе производства. Кроме того, обеспечить генетическую и продовольственную безопасность – это первоочередная важная задача, стоящая перед предприятиями».

По словам доктора наук Чан Ле Хонга из Управления по вопросам интеллектуальной собственности Вьетнама экспортные товары Вьетнама пока уступают товарам других стран – партнеров по устойчивости бренда и конкурентоспособности. Вот почему в ближайшее время вьетнамские предприятия, а также и заинтересованные отрасли должны уделять внимание созданию торговых марок для всех видов своей продукции , а также созданию географических указаний на происхождение товаров из конкретного района, территории или государства.

Замминистра промышленности и торговли Чан Туан Ань отметил, что создание и развитие торговых марок для товаров – одно из главных содержаний Национальной программы по созданию брендов в предстоящее время. Эта программа сконцентрируется на содействии предприятиям и создании коллективных торговых знаков посредством Ассоциаций производителей экспорных товаров Вьетнама, а также применению модели развития конкурентных торговых марок... Чан Туан Ань сказал: «Для развития государственных торговых марок требуется тесная координация действий между Государством и предприятиями. Следует продолжить уделять внимание продвижению развития государственных торговых марок и созданию Программы Министерства промышленности и торговли по созданию торговых марок».

В процессе международной экономической интеграции вопрос о создании торговых марок становится все более неотложной задачей для обеспечения способности к активной интеграции, а также и общей конкурентоспособности экономики и предприятий страны.

Дао Иен, Виет Ха и Чунг Тхюй