Притормозим «быструю моду»

Мода в значительной степени зациклена на следовании новейшим трендам, однако эта отрасль оказалась вне главного тренда, который имеет решающее значение – необходимости радикального изменения наших моделей потребления для обеспечения выживания планеты.

Индустрия моды производит от 2 до 8 процентов глобальных выбросов углекислого газа. Крашение текстиля также является вторым по величине загрязнителем воды в мире, а для изготовления обычной пары джинсов требуется около 2000 галлонов воды.

Каждую секунду на свалку выбрасывается или сжигается эквивалент одного мусоровоза текстиля. Если ничего не изменится, то к 2050 году индустрия моды израсходует четверть мирового углеродного бюджета. По оценкам, на текстиль также приходится примерно 9 процентов ежегодных потерь микрочастиц пластика в океане.

И наконец, человеческие издержки: работники текстильной отрасли зачастую получают смехотворные зарплаты и вынуждены работать сверхурочно в ужасных условиях. Но по мере того, как потребители все более активно требуют перемен в отрасли, в ответ на призывы таких знаменитостей, как, например, герцогиня Меган Маркл, подающих пример своим выбором одежды, дизайнеры стремятся преодолеть линейную модель потребления «добыть-произвести-выбросить».

«Уже сегодня большинство представителей рынка модной одежды предпринимают те или иные меры для содействия устойчивости, внедряют инициативы, направленные на сокращение отрицательного влияния моды на окружающую среду», – говорит Пэтси Перри, старший лектор Манчестерского университета по маркетингу в модной индустрии. Например, в прошлом году британский дизайнер Стелла Маккартни объединилась с Фондом Эллен Макартур для подготовки первого доклада о пересмотре будущего индустрии моды.

«Однако по-прежнему существует фундаментальная проблема распространенности бизнес модели «быстрой моды», которая основывается на продаже большего количества товаров для получения большей прибыли, вследствие чего розничные сети вынуждены постоянно обновлять коллекции товаров. Надеяться, что потребители массово прекратят покупать вещи, было бы нереалистично, поэтому в будущем я ожидаю большего развития и более широкого принятия устойчивых методов производства, например, безводное окрашивание текстиля, использование отходов в качестве сырья и разработку инновационных решений для борьбы с проблемой текстильных отходов», – добавила она.

Освоение новых подходов и решений для борьбы с экологическими проблемами будет лежать в основе работы четвертой сессии Ассамблеи ООН по окружающей среде, которая состоится в марте 2019 года. Девиз мероприятия в этом году звучит как «Думай о будущем. Живи сегодняшним». Он призывает думать о будущем вне устоявшихся моделей и одновременно жить в устойчивых пределах – это послание однозначно найдет отклик среди тех дизайнеров и розничных торговцев модной индустрии, которые действительно хотят переформатировать свою отрасль.

На мартовском собрании Программа ООН по окружающей среде официально представит Альянс ООН по этичной моде (UN Alliance on Sustainable Fashion) с целью воодушевить бизнес, правительства и неправительственные организации создавать общеотраслевое движение за реальные действия для сокращения отрицательного социально-экономического и экологического влияния модной индустрии, а также сделать отрасль одной из движущих сил для достижения целей в области устойчивого развития.

Организации системы ООН работают для того, чтобы сделать индустрию моды более устойчивой, начиная с защиты пахотных земель Продовольственной и сельскохозяйственной организации до Инициативы по этической моде, основанной Центром по международной торговледля сотрудничества с Программой ООН по окружающей среде в сфере продвижения методов экологического и рационального производства.

Некоторые предприниматели разрабатывают будущее модной индустрии уже сейчас:

Некоторые утверждают, что переработка также потребляет значительное количество энергии и не решает проблему культуры выбрасывания – за 15 лет количество использования одного предмета одежды сократилось на 36 процентов. Альтернативой может стать экономически жизнеспособный рынок аренды одежды. Среди первопроходцев в этом направлении стали компания Mud Jeans, предлагающая в аренду джинсы, сшитые из органических тканей, которые можно держать у себя, поменять или вернуть, а также Rent the Runway, Girl Meets Dress и китайская YCloset.

«Прокат одежды однозначно уместен в высоком сегменте рынка, когда потребители порой даже не собираются использовать один и тот же наряд дважды, но в более низком сегменте значительно проще зайти в интернет и купить любую трендовую вещь, – говорит Перри. – Для того, чтобы аренда одежды пользовалась успехом в этом сегменте рынка, компании должны предоставлять достаточный выбор интересных потребителю брендов и стилей, который отвернул бы потребителя от непосредственной покупки вещи. Кроме того, сама услуга аренды должны быть простой и работать бесперебойно».

Её главный модный совет? Меньше – это всегда больше.

«Используйте свою одежду максимально долго для уменьшения экологического следа, а также сокращения количества новых вещей, которые вам необходимо покупать и соответственно использовать ресурсы. Также таким способом вы будете способствовать смягчению эффекта от выбрасывания абсолютно пригодных, но нежеланных вещей».

----

В преддверии Ассамблеи ООН по окружающей среде, которая состоится в марте 2019 года, Программа ООН по окружающей среда призывает людей думать о будущем и жить сегодняшним. Присоединяйтесь к дискуссии в социальных сетях используя хештэг #РазныеРешения (#SolveDifferent), чтобы поделиться своими историями, а также узнать о том, что делают для обеспечения устойчивого будущего нашей планеты другие.