Из шахты на подиум

Говоря об истории, стоит начать с названия: материал называется деним, и отсылает он к французскому городу Ним. Несмотря на то, что джинсы ассоциируются у нас с Америкой, по данным исследователей модных технологий, этот материал именно с таким плетением, действительно, изначально был изобретен во Франции в 19 столетии. Конечно, такой популярный предмет не мог не обрасти большим количеством мифов, как это часто бывает с какими-то распространенными модными течениями. Теоретики моды часто сходятся во мнениях, что не бывает такого, что кто-то один ввел моду на короткие волосы, снял с женщин корсет, изобрел джинсы. Мы считаем, что это - красивые легенды, которые удобно использовать в маркетинге, причем, в широком смысле. И если вы напишете заголовок: "Джейкоб Дэвис придумал джинсы, а Левай Страусс утащил у него идею", понятно, что он будет привлекать читателя. Но культурологи и историки моды, как правило, предпочитают этого не делать, а все-таки разбираться в социокультурных причинах. И тут они тоже есть.