Наталья Кочнева: «Ситуация, когда бизнес помогал культуре, только лишь давая деньги, безнадежно устарела»

Мы также сделали выпуски «Культурного гида» по выставке Роберта Фалька (в роли ведущей выступила народная артистка России Галина Тюнина) и по «„Маленькому“ искусству» в Еврейском музее и центре толерантности, где рассказчиком стала еще одна народная артистка — Юлия Рутберг. Достаточно двух-трех минут просмотра, чтобы понять, как сильно наши ролики отличаются от привычных экскурсий. За несколько месяцев они получают сотни тысяч просмотров, и это тот результат, которым мы гордимся и который дает нам понять, что мы выбрали правильное направление для работы.

С каждым годом коллаборации становятся все сложнее. К выставке «Альбрехт Дюрер. К 550-летию со дня рождения» в Эрмитаже мы предложили дирижеру Теодору Курентзису и музыкантам оркестра musicAeterna составить плейлисты, сделали для этих треков интернет-платформу — лендинг, на который зрители могут переходить по QR-коду из дома, уже после посещения выставки. Наш проект предлагает смотреть работы Дюрера и одновременно слушать музыку. Это именно подобранные треки-ассоциации, не написанная сегодня музыка. Такое вот путешествие-погружение мы предлагаем зрителю совершить в стенах Эрмитажа.

Хорошо, зрители получают интересный опыт, музеи — дополнительную информационную поддержку своего проекта, а в чем выгода для банка?

Мы тоже выигрываем, ведь мы реализуем собственные маркетинговые цели: продвигаем бренд, улучшаем имидж, привлекаем новое поколение клиентов. Например, некоторые школьники сегодня могут не знать, кто такой Дюрер, и даже когда узнают, его творчество не всем может быть понятно или интересно. Для того чтобы понять художника, нужно понимать контекст, в котором он жил и творил, иногда знание биографии помогает включиться. Вполне вероятно, что сейчас, благодаря формату подачи информации, у них появится какой-то интерес к Дюреру, а со временем походы в музей станут для этих молодых людей стилем жизни. Во всяком случае, классические музеи не будут ассоциироваться у них с чем-то устаревшим, несовременным. Тем более что это не очень-то справедливо, ведь и музеи сегодня меняются. Это больше не ветхие сундуки с характерным нафталиновым запахом, это современные цифровые пространства, где пригодится планшет или смартфон, куда можно пойти с друзьями и что интересно обсудить после посещения.

Какие еще направления в музейной работе кажутся вам актуальными?

Я считаю, что очень важны все инклюзивные программы: от оборудования лифтов и пандусов до записи роликов для людей с особыми потребностями вроде нашего «Подкаста для неслышащих».

Еврейский музей и центр толерантности запустил большую программу по созданию инклюзивной среды в своих стенах и предложил нам стать партнерами этой программы, с чем мы согласились. Глобальная идея состоит в том, что музей смог учитывать интересы всех людей с их особенностями и потребностями и был открыт для каждого. Это большой и сложный проект, который финансируется банком ВТБ.

Также я упомянула видеогиды для людей с ограничениями по слуху. Это большой проект под названием «Диалоги об искусстве. Подкаст для неслышащих», который был запущен в 2021 году. За это время команда специалистов из компании «Языки без границ», многие из которых имеют различные ограничения по слуху, подготовила при нашем участии четыре ролика: из Третьяковки, Еврейского музея, Государственного музея-заповедника «Павловск» и Санкт-Петербургского государственного музея театрального и музыкального искусства.

А помогаете ли вы музейным эндаумент-фондам?

Да, конечно, и не только финансово, но и на уровне менеджмента. Одно из наших подразделений — «ВТБ Капитал Инвестиции» — управляет 36% всех эндаумент-фондов, существующих в России. Это говорит о том, что нам доверяют управление своим капиталом крупнейшие институции. Эндаументы, находящиеся под управлением наших коллег, охватывают сферы науки, культуры, искусства, спорта. По последним подсчетам, в 85 эндаумент-фондах аккумулировано 14,6 млрд руб.