Почему просто смотреть на искусство недостаточно?

Статистика показывает, что эти усилия не тщетны. Хотя далеко не все отзывы о ночевке в мотеле Хоппера были положительными (из-за отсутствия туалета и выключателя, а также из-за того, что за дверью всю ночь простоял вооруженный охранник, один из авторов Hyperallergic сравнил этот опыт с фильмом ужасов — он даже проснулся от собственного крика), билеты стоимостью от $150 до $500 были полностью распроданы за два часа. А общая посещаемость выставки составила более 88 тыс. человек, превзойдя ожидания организаторов на 10%. Впечатляющие результаты принес и эксперимент с кроватью ван Гога в Чикаго. О нем рассказали в сотне стран, а совокупность связанного с выставкой медиаконтента оценивается в $8 млн — это гораздо больше, чем может позволить себе музей с обычным рекламным бюджетом. «Мы нечасто попадаем на телешоу „Доброе утро, Америка“», — говорит Ран. Экспозиция привлекла 433 623 посетителя (4984 в день) и стала самой посещаемой выставкой института за последние 15 лет.

Когда парижское агентство Lucid Realities предлагало Музею Оранжери VR-инсталляцию по мотивам полотен Моне, один из главных его аргументов заключался в том, что она сделает мобильными произведения, которые нельзя перевозить. Конечно, она не может заменить «Кувшинки», но зато может познакомить с ними аудиторию далеко за пределами Парижа. Однако никто не ожидал, что этот опыт будет настолько уникальным. Установленная на небольшой выставке работ из собственной коллекции Оранжери «Моне — Клемансо» в 2018 году, эта инсталляция изменила траекторию движения посетителей. Сотрудники музея начали замечать, что люди ходят туда-обратно между картинами на первом этаже и VR-инсталляцией в подвальном. После нескольких месяцев наблюдений за происходящим создатель инсталляции Николя Тепо пришел к выводу, что все дело в том, что люди хотят погрузиться в картины. Его семиминутный интенсивный сторителлинг давал им именно эту возможность — и принципиально важно, что они проживали этот опыт в одиночестве. Виртуальная реальность способна создавать ощущение камерности.

Достаточно обратить внимание на статистику посещаемости новых площадок, чтобы убедиться в том, что музеи не преувеличивают, когда говорят о том, что обращение к иммерсивным технологиям помогает им привлекать молодую аудиторию. С одной стороны, это новые ультрасовременные цифровые площадки: от совместного проекта Музея цифрового искусства в Mori Building в Токио и teamLab, полностью посвященного работам цифрового коллектива (в 2019 году его посещаемость составила 2,3 млн человек), до Artechouse, который экспонирует сделанные по специальному заказу произведения и чьи площадки в Вашингтоне, Нью-Йорке и Майами с 2017 года успело посетить около 1 млн человек. С другой стороны, это такие проекты, как Atelier des Lumières во Франции, который проводит монографические проекционные образовательные выставки, привлекающие миллионные аудитории (в минувшем году на экспозиции, посвященной Густаву Климту, побывали 1,2 млн посетителей), и похожая по исполнению передвижная мультимедийная выставка «Ван Гог» от Музея ван Гога, призванная привлекать потенциальных туристов в Амстердам. Кроме того, существуют такие иммерсивные выставочные пространства, как Музей мороженого в Сан-Франциско, который в период с 2016 года по август 2019-го продал более 1,5 млн билетов по $38 за штуку.

Даже если обличители вроде Кристона Каппса из CityLab будут продолжать настаивать на том, что «музеи созданы, чтобы быть домом для единиц, а не для множества», музеи попросту не могут себе этого позволить. И не только не могут, но и не хотят. Как говорит Мазов, «нет ничего менее глубокого, менее высоколобого, чем веселый музей». А в мире, где можно твитить из своего холодильника и задавать вопросы о жизни аудиоколонке, веселый — значит интерактивный. «Для огромной части нашей аудитории это просто естественный элемент жизни», — говорит Найт.