GU

**極優**（**GU**）是日本的服裝設計、製造和零售的公司。與UNIQLO都為ファーストリテイリング(迅銷集團)的全資子公司。除日本外，在中國大陆、香港、韓國、台灣、美國等地都有展開業務。2011年8月前公司舊稱為GOV RETAILING公司（）。

2013年3月使用新的企業商標，由「**g.u.**」改變為「**GU**」。

## 歷史

**g.u.的發祥**

g.u.事業,原本是迅銷公司與於2006年運用優衣庫的經驗.所創立的用更低價格販售的休閒服飾的新品牌。

品牌名稱g.u.在日文聲音同「自由」，有著「讓時尚更自由」的概念。

2006年10月13日於大榮南行得店（千葉縣市川市）開設1號店後，因強行在一年間強行開幕50間新店鋪，加上所採用的並非像UNIQLO般的自有品牌服飾專營型態（SPA），而是以代工商品（OEM）為中心的販售，導致無法擺脫雜亂無章的形象。

2007年8月，由於銷售額僅有計劃的三分之一，不得不更改品牌戰略。

**3間公司的事業整合**

另一方面，迅銷集團作為全新的時尚產業向鞋業發展，併購了「FOOTPARK」品牌的ONEZONE公司（，舊稱『』）以及「CANDISH」品牌的VIEWCOMPANY公司（）等兩間連鎖鞋類零售業。但兩間公司的業績仍持續苦戰，於是將VIEWCOMPANY事業合併至ONEZONE公司，之後再和g.u.事業合併，於2008年變更公司名稱為GOV RETAILING公司（），合併後旗下事業品牌仍持續運營 。

整合後的g.u.事業改採基本商品徹底低價格化的方針，將八成的商品價格訂在UNIQLO的半價、推動事業SPA化改革、推出吸睛商品「990日圓牛仔褲」等措施成功使業績成長，並於2009年8月成功達成黑字化。

**g.u.専業化**

在經營整合後，GOV RETAILING公司仍保留原先的所有品牌並持續營運，品牌數最多時多達超過十個以上，導致效率惡化與販賣不佳。

2010年4月1日，透過公司業務分拆將鞋類零售事業轉移給優衣庫，GOV RETAILING公司則以休閒服飾的g.u.為主，並將其下的店舖關閉或轉換為g.u.門市。

此後g.u.將自身定位在「低價快時尚品牌」，擴大了添加流行元素的商品構成並得到廣大迴響。

2011年9月1日，將公司名稱從「GOV RETAILING公司」變更為「極優有限公司（）」。

**從「g.u.」變更為「GU」**

2013年3月5日，以目標成為世界性的時尚品牌為考量將品牌標誌從原先白底綠字的「g.u.」變更為藍底黃字的「GU」。

2013年9月30日，首次在海外開設店舖，進軍東亞市場。

## 沿革
* 1973年
** 2月21日 - 「***'」成立，後改名為'''ONEZONE公司（日語：株式会社ワンゾーン'''）


* 2005年
** 3月3日 - 迅銷集團收購ONEZONE公司所有股份，使其成為迅銷的全資附屬公司，正式進軍鞋類零售業。
* 2006年
** 3月23日 - 成立極優有限公司（日語：***'）並成為迅銷公司旗下企業。
** 10月13日 - 「g.u.」1號店開店。
* 2008年
** 7月3日 - 迅銷集團收購VIEWCOMPANY公司所有股份，使其成為迅銷的全資附屬公司。
** 8月20日 - VIEWCOMPANY事業合併整合至ONEZONE公司。
** 8月31日 - g.u.事業合併整合至ONEZONE公司。
** 9月1日 - ONEZONE將公司名稱變更為**GOV RETAILING公司**（日語：**株式会社GOVリテイリング**）。
* 2009年 
** 3月10日 - 推出**「990日圓牛仔褲」**。
* 2010年
** 4月1日 - GOV RETAILING公司將原鞋類業務轉給優衣庫銷售，此後以g.u.事業為主。
** 10月22日 - 第一間旗艦店於大阪市心齋橋地區開幕（現優衣庫心齋橋全球旗艦店原址）。
* 2011年
** 4月29日 - 關東地區第一間旗艦店於東京都池袋地區開幕。
** 9月1日 - GOV RETAILING再次將公司名稱變更為**極優有限公司（**日語**：）**
* 2012年

** 3月30日 - 第三家旗艦店於東京都銀座地區開幕。
* 2013年
** 3月5日 - 商標由「g.u.」更改為「GU」，並與優衣庫採同樣型式設計，凸顯相關企業的特徵。
** 9月30日 - 於上海開設首間海外專門店。
* 2014年
** 9月18日 - 於台北ATT4FUN開設台灣首間專門店。
** 10月17日 - 於台北明曜百貨開設專門店。
* 2015年
** 4月13日 - 推出**「Gaocho寬版褲」**系列。
** 5月29日 - 於台中大遠百開設專門店。
** 10月23日 - 和歌山縣和歌山市「和歌山永穂店」開幕。至此，日本全境皆完成展店。
** 12月18日 - 於台北新光三越南西店及桃園新光三越站前店開設專門店。
* 2016年
** 5月6日 - 於高雄漢神巨蛋購物廣場開設專門店。
** 5月13日 - 於台南新光三越小西門店開設專門店。
* 2017年
** 3月31日 - 於新竹巨城開設專門店。於香港尖沙咀美麗華商場1樓開設香港首間專門店。
** 4月1日 - 於香港銅鑼灣皇室堡地庫1樓開設專門店。
*2018年
**3月21日 - 與前LV設計師Kim Jones合作聯名**「KIM JONES GU PRODUCTION」**系列於日本、台灣和香港同步推出。
**4月3日 - 於高雄統一時代百貨開設專門店。
**6月15日 - 於台中中友百貨開設專門店。
**8月13日 - 推出**「棉花糖包鞋」**系列。
**9月14日- 於韓國首爾的樂天世界開設首間專門店。
**9月28日 - 於香港將軍澳東港城開設專門店 。
**10月26日 - 於香港鑽石山荷里活廣場開設專門店 。
**11月30日 -於東京原宿開設首間連結線上與線下的次世代型店鋪**「GU STYLE STUDIO」** 。
**12月7日 - 於新北秀泰生活樹林店開設專門店。
*2019年 
**3月29日 - 於新北板橋大遠百開設專門店。
**4月12日 - 於新北南港CITYLINK開設專門店。
**4月26日 - 於高雄大遠百開設專門店。
**5月10日 - 於台中開設海外首間路面店。
**7月5日 - 於香港荃灣廣場開設專門店 。
**11月22日 - 於廣州維多利廣場開設專門店 。
**12月10日 - 於2020春夏事業發表會發布連結「生活者、生產者、地球」的**「三大Connect宣言」**。
**12月19日 - 於香港沙田新城市廣場開設專門店 。
*2020年
**3月16日 - 推出**「Chef Pants主廚褲」**系列。
**11月6日 - 於香港旺角西奧海城開設專門店 。
*2021年
**3月15日 - 推出彩妝品牌**「#4me by GU」**系列。
**3月26日 - 於台南南紡購物中心開設專門店。
**4月9日 - 與設計師高橋盾合作聯名**「GU x UNDERCOVER」**系列於日本推出。
**11月19日 - 於香港屯門市廣場開設專門店 。
**11月19日 - 與時尚品牌「SOPH.」合作聯名**「1MW by SOPH.」**系列於日本推出。
*2022年
**1月20日 - 於新竹竹北遠百開設專門店。
**5月20日 - 於嘉義耐斯廣場開設專門店 。
**5月27日 - 於台北大葉高島屋開設專門店 。
**6月3日 - 於香港青衣城開設專門店 。

## 參考

## 相關條目
*迅銷公司
*UNIQLO
*快時尚

## 外部連結
*GU日本官方網站 
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*GU台灣官方網站 
**GU Taiwan - LINE 官方帳號
**台灣公司資料
**GU Taiwan 手機APP(Android)
**GU Taiwan 手機APP(ios) 
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*GU香港官方網站 
**GU Hong Kong 手機APP(Android) 
**GU Hong Kong 手機APP(ios) 
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