Discovery Channel

**Discovery Channel** (từng được biết đến với tên **The Discovery Channel** từ 1985 đến 1995, và thường gọi đơn giản là **Discovery)** là một trong những kênh truyền hình trả tiền hàng đầu của Mỹ do công ty cổ phần Discovery, Inc. sở hữu, vận hành dưới sự lãnh đạo của CEO David Zaslav. 

Ban đầu, kênh này cung cấp chương trình truyền hình tài liệu tập trung chủ yếu vào khoa học thường thức, thiên nhiên, công nghệ và lịch sử, nhưng đến những năm 2010, kênh này ngày càng bị chi phối bởi các chương trình tập trung vào thuyết âm mưu hoặc quảng bá ngụy khoa học. 

Đến tháng 6 năm 2012, Discovery Channel là kênh đăng ký phân phối rộng rãi thứ ba tại Hoa Kỳ, sau kênh hiện tại là TBS và the Weather Channel; Chương trình có mặt tại 409 triệu hộ gia đình trên toàn thế giới, thông qua kênh chủ lực của Hoa Kỳ và nhiều kênh truyền hình do chính phủ sở hữu hoặc cấp phép trên toàn thế giới. , Discovery Channel hiện có sẵn cho khoảng 71.000.000 hộ gia đình xem truyền hình trả tiền tại Hoa Kỳ - giảm so với mức đỉnh điểm là 99.000.000 hộ vào năm 2011.

## Lịch sử
John Hendricks đã thành lập kênh truyền hình này và công ty mẹ của nó, Cable Educational Network Inc., vào năm 1982. Một số nhà đầu tư (bao gồm BBC, Allen & Company và Venture America) đã huy động được 5 triệu đô la vốn khởi nghiệp để ra mắt kênh truyền hình này.

Kênh Discovery bắt đầu phát sóng vào ngày 17 tháng 6 năm 1985. Ban đầu, kênh được 156.000 hộ gia đình tiếp cận và phát sóng 12 giờ mỗi ngày, từ 3 giờ chiều đến 3 giờ sáng. Khoảng 75% nội dung chương trình của kênh này chưa từng được phát sóng trên truyền hình Hoa Kỳ trước đây. Trong những năm đầu, kênh tập trung vào các chương trình giáo dục dưới dạng phim tài liệu về văn hóa và động vật hoang dã, cũng như các chương trình khoa học và lịch sử đặc biệt. Trong thời gian này, kênh cũng phát sóng một số chương trình Liên Xô, bao gồm chương trình tin tức *[[Vremya]]*. Kênh này cũng phát hai dịch vụ teletext trong VBI trong thời gian này, Infotext (cung cấp tin tức từ Associated Press, cũng như thông tin về nông nghiệp kinh doanh và nông nghiệp, bao gồm giá cả hàng hóa từ Sàn giao dịch hàng hóa Chicago với độ trễ 15 phút), và Datavizion (cung cấp thông tin thú vị, tin tức kỳ lạ, trò chơi và hướng dẫn truyền hình vệ tinh); cả hai dịch vụ đều bắt nguồn từ WHA-TV ở Madison, Wisconsin, và được điều hành bởi Đại học Wisconsin-Madison.

Vào cuối những năm 90 đến đầu những năm 2000, kênh này bắt đầu thu hút lượng khán giả rộng rãi hơn bằng cách đưa vào nhiều loạt phim dựa trên thực tế tập trung vào ô tô, nghề nghiệp và loạt phim điều tra đầu cơ; mặc dù chiến lược lập trình tập trung lại tỏ ra phổ biến, nhưng lượng người xem của Discovery Channel bắt đầu giảm vào giữa những năm 2000. Một số nhà phê bình Discovery cho biết những chương trình như vậy đã đi chệch khỏi mục tiêu cung cấp nhiều chương trình mang tính giáo dục hơn, giúp người xem tìm hiểu về thế giới xung quanh. Năm 2005, Discovery đã thay đổi trọng tâm chương trình để đưa thêm nhiều chủ đề khoa học đại chúng và lịch sử hơn. Thứ hạng cuối cùng đã phục hồi vào năm 2006.

Vào ngày 4 tháng 1 năm 2006, Discovery Communications thông báo người dẫn chương trình Ted Koppel, nhà sản xuất điều hành Tom Bettag, và tám cựu nhân viên khác của tạp chí tin tức *[[American Broadcasting Company|ABC]] [[Nightline (chương trình truyền hình Hoa Kỳ)|Nightline]]*sẽ gia nhập *Discovery Channel. *Kênh này đã được đề cử bảy giải* [[Giải Primetime Emmy|Primetime Emmy]] *trong năm đó cho các chương trình bao gồmThe Flight that Fought Back* (*một bộ phim tài liệu về vụ không tặc chuyến bay* [[Chuyến bay 93 của United Airlines|United Airlines Flight 93]] *trong 11 tháng 9 năm 2001) *và *Deadliest Catch (một loạt phim truyền hình thực tế về một nhóm ngư dân đánh bắt hải sản).

Năm 2007, các loạt phim ăn khách nhất của Discovery Channel bao gồm *[[Planet Earth (phim truyền hình 2006)|Planet Earth]]*, *[[Dirty Jobs]]*, *[[MythBusters]]* và *[[Chuyến săn bão táp|Deadliest Catch]]*. Năm 2008, Discovery Channel có các chương trình *[[Fight Quest]]* và *[[Smash Lab]]*.

Vào ngày 1 tháng 9 năm 2010, James Jay Lee đã đột nhập vào trụ sở Discovery Communications ở Silver Spring, Maryland, mang theo một khẩu súng lục. Lee đã bắn ít nhất một phát súng và bắt giữ một số nhân viên làm con tin; sau đó anh ta đã bị cảnh sát bắn chết. Lee đã đăng tải những lời chỉ trích về kênh truyền hình này trên Savetheplanetprotest.com.

Vào tháng 12 năm 2015, Discovery Communications đã ra mắt dịch vụ TV Everywhere, Discovery Go, cung cấp nội dung trực tiếp và video theo yêu cầu từ Discovery Channel và tám kênh truyền hình liên kết.

## Chương trình

Danh sách chi tiết: Tất cả chương trình của kênh Discovery Channel

Chương trình trên kênh Discovery Channel hàng đầu tại Hoa Kỳ chủ yếu tập trung vào các loạt phim truyền hình thực tế, chẳng hạn như điều tra suy đoán (với các chương trình như *MythBusters*, *[[Unsolved History]]* và *[[Best Evidence]]*), ô tô và các nghề nghiệp (như *Dirty Jobs* và *Deadliest Catch*). Một chương trình thường niên nổi tiếng trên kênh này là Shark Week, phát sóng trên Discovery vào những tháng mùa hè.

Discovery cũng đã giới thiệu các phim tài liệu dành riêng cho gia đình và khán giả trẻ tuổi. Các chương trình nổi tiếng khác bao gồm *[[How It's Made]]*, *[[Cash Cab (chương trình trò chơi truyền hình Mỹ)|Cash Cab]]*, và *[[Man vs. Wild]]*.

## Hoạt động kinh doanh phi truyền hình

### Đội đua xe đạp chuyên nghiệp

Ngay trước thềm Tour de France năm 2004, Discovery Channel thông báo sẽ trở thành nhà tài trợ chính cho một đội đua xe đạp chuyên nghiệp bắt đầu từ năm 2005, với sự góp mặt của tay đua bảy lần vô địch Tour de France Lance Armstrong, người đã bị hủy bỏ các chiến thắng sau khi bị chứng minh là gian lận doping. Sau chiến thắng năm 2007 của tay đua người Tây Ban Nha Alberto Contador, Discovery Channel đã ngừng tài trợ cho đội đua xe đạp.

### Cửa hàng
Các cửa hàng Discovery Channel lần đầu tiên mở cửa vào năm 1995. Đến năm 1997, chuỗi cửa hàng này đã có 17 cửa hàng tại Mỹ và 1 cửa hàng tại Anh. Vào thời điểm đó, chuỗi đang xây dựng một cửa hàng flagship tại Washington, D.C., với ba tầng theo chủ đề về các môi trường khác nhau - biển và dưới lòng đất, đất liền và không gian vũ trụ, hàng không và khoa học - khai trương vào tháng 2 năm 1998, cùng với một cửa hàng flagship khác tại San Francisco vào tháng 11 năm 1998.

Vào ngày 17 tháng 5 năm 2007, Discovery Communications thông báo sẽ đóng cửa các cửa hàng độc lập và cửa hàng tại các trung tâm thương mại. Hudson Group sẽ tiếp tục vận hành các cửa hàng Discovery Channel Airport Stores, và trang web vẫn hoạt động.

### Kính viễn vọng

Kênh Discovery đã tài trợ cho việc xây dựng Kính viễn vọng Lowell Discovery, hợp tác với Đài thiên văn Lowell.

### Trang web
Discovery.com là trang web chính thức của Discovery Channel, chủ yếu cung cấp thông tin về chương trình của kênh và các nội dung bổ sung, bao gồm các bài viết liên quan đến các chương trình đó.
## Quá trình xây dựng thương hiệu

Tập tin:Discovery1985.svg|1 Logo (1985-1995)
Tập tin:Discovery Channel 1995 - 2000 logo.svg|2 Logo (1995-2000)
Tập tin:Discovery Channel 2000 - 2009 logo.svg|3 Logo (2000-2009)
Tập tin:Discovery-Channel.svg|4 Logo (2009-31/10/2019)
Tập tin:2019 Discovery logo.svg| 5 Logo (01/11/2019-nay)


Logo đầu tiên của Discovery Channel là một màn hình tivi hiển thị bản đồ thế giới. Trong hai thập kỷ, bắt đầu từ năm 1987, logo của kênh đã kết hợp logo chữ Discovery được thể hiện bằng phông chữ Aurora Bold Condensed với hình tròn ở phía trước. Hình tròn thường mang hình dạng mặt trời mọc, hoặc phiên bản hoạt hình của Người Vitruvian. Các khẩu hiệu trước đây của Discovery Channel là "Khám phá Thế giới của Bạn" và "Không gì thú vị bằng Khám Phá". Với sự thay đổi trọng tâm từ chương trình giáo dục thuần túy sang truyền hình thực tế, khẩu hiệu đã thay đổi vào đầu những năm 2000 thành "Entertain Your Brain".

Năm 1995, tên kênh đơn giản hóa thành "Discovery Channel", bỏ chữ "The" khỏi tên. Hình quả địa cầu trở thành một phần cố định của logo, và thêm một đường gạch chân vào phía dưới logo.

Ngày 31 tháng 3 năm 2008, Discovery công bố logo mới, có hiệu lực trên sóng truyền hình từ ngày 15 tháng 4 năm 2008 (trùng với thời điểm ra mắt mùa thứ tư của "Deadliest Catch"). Logo mới do Viewpoint Creative thiết kế, tích hợp biểu tượng quả địa cầu lâu đời của Discovery vào chữ "D" trên logo, tạo thành một chữ lồng có thể sử dụng như một biểu tượng độc lập. Sự kiện ra mắt này đi kèm với một chiến dịch quảng cáo mới, "The World is Just Awesome", với cảnh các nhân vật của Discovery hát một phiên bản chuyển thể của bài hát "I Love the Mountains". Chủ tịch Discovery Channel, John Ford, giải thích chiến dịch này nhằm mục đích "thể hiện vị thế xứng đáng của chúng tôi trong bối cảnh văn hóa đại chúng rộng lớn hơn".

Vào tháng 8 năm 2013 (trùng với "Tuần lễ Cá mập"), biểu tượng chữ lồng nói trên đã trở thành logo chính thức trên sóng truyền hình như một phần của chiến dịch hình ảnh mới, "Grab Life By the Globe", được thiết kế để nhấn mạnh trọng tâm hiện tại của kênh là các chương trình lấy cá tính làm trọng tâm. Logo được thể hiện trong các đoạn quảng cáo với hiệu ứng hình ảnh phù hợp với từng chương trình.

Vào ngày 1 tháng 4 năm 2019, Discovery công bố logo mới, vẫn giữ nguyên phiên bản quả địa cầu và chữ D trước đó. Thương hiệu mới đi kèm với một chiến dịch hình ảnh mới, "The World is Ours", với hình ảnh các nhân vật của Discovery hát phiên bản Blue Swede của bài hát "Hooked on a Feeling". Phiên bản tĩnh của biểu tượng quả địa cầu sử dụng phép chiếu không theo chuẩn, hiển thị tất cả các châu lục, phản ánh sự hiện diện của Discovery như một thương hiệu quốc tế.

## Tranh cãi

### RFID
Vào tháng 8 năm 2008, tờ *The Consumerist* đưa tin Discovery Channel đã cắt bỏ một tập phim của *[[MythBusters]]* xem xét bảo mật RFID liên quan đến việc triển khai nó trong thẻ tín dụng trước khi phát sóng lần đầu vì tập phim sẽ làm phật lòng các công ty thẻ tín dụng, những công ty này là các nhà quảng cáo lớn trên Discovery Channel. Sau đó, người ta xác định rằng quyết định không điều tra vấn đề này, quyết định này là do Beyond Productions, công ty sản xuất *MythBusters* đưa ra, chứ không phải do Discovery Channel hay bộ phận quảng cáo của họ.

### ''Enigmatic Malaysia''
Một quảng cáo quảng bá cho "Enigmatic Malaysia", một chương trình đặc biệt trên kênh nhằm tôn vinh di sản văn hóa của Malaysia, đã vô tình giới thiệu các vũ công Pendet người Bali. Điều này đã gây ra sự phẫn nộ từ các vũ công Bali, những người đã đăng tải thông điệp yêu cầu Malaysia xin lỗi vì thông tin sai lệch, dẫn đến một loạt các cuộc biểu tình trên đường phố. Các chính quyền địa phương, các nhà sử học văn hóa và Bộ du lịch ở Indonesia đã đưa ra thêm nhiều yêu cầu đối với Malaysia nhằm làm rõ tình hình. Chính phủ Malaysia được cho là đã đưa ra lời xin lỗi, nhưng đã bị Bộ trưởng Du lịch Indonesia bác bỏ, vì lời xin lỗi được đưa ra một cách không chính thức qua điện thoại; Bộ trưởng Du lịch Indonesia yêu cầu một lời xin lỗi bằng văn bản mang tính trách nhiệm nhiều hơn.

### Shark Week
Shark Week, chương trình phát sóng thường niên về chủ đề cá mập của Discovery đã bị chỉ trích vì mang tính giật gân và quảng bá khoa học rác.

### RCS&RDS Romania
Tháng 11 năm 2012, RCS&RDS của Romania, công ty lớn nhất cùng loại trên thị trường nội địa, đã ngừng cung cấp dịch vụ cho các kênh Discovery Communications, bao gồm cả Discovery Channel. Giám đốc điều hành của Discovery Communications, Mark Hollinger, đã gửi một bức thư ngỏ nhằm phản đối hành động của RCS&RDS, thu hút sự chú ý đến việc phủ nhận quyền được cho là của người xem trong việc lựa chọn các kênh đã xem. Đổi lại, RCS&RDS đã đưa ra một tuyên bố báo chí cáo buộc Hollinger đạo đức giả trong bài phát biểu về nhu cầu của người xem và thu hút sự chú ý khi nói đến thực tế rằng, trong các cuộc đàm phán, mối quan tâm chính của đại diện Discovery là duy trì mức thuế quan và lợi nhuận kinh tế cao nhất có thể".

Sau bốn năm vắng bóng, Discovery Channel và kênh chị em TLC đã trở lại mạng lưới RCS&RDS CATV, IPTV và DTHvào ngày 30 tháng 12 năm 2016.

### ''Eaten Alive''
*[[Eaten Alive (chương trình TV)|Eaten Alive]]* là một chương trình truyền hình trong đó nhà làm phim động vật hoang dã Paul Rosolie được cho là sẽ bị "ăn sống" bởi một con trăn anaconda. Chương trình phát sóng ngày 7 tháng 12 năm 2014. Khi chương trình đặc biệt này phát sóng, con trăn Anaconda đã tấn công Rosolie nhưng không nuốt anh ta như tiêu đề đã ngụ ý, gây ra nhiều lời phàn nàn về nhử mồi và chuyển đổi.

### ''World’s Ultimate Frontier''

Vào tháng 2 năm 2024, một nhóm nghị sĩ Hoa Kỳ đã gửi thư cho Giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, chỉ trích chương trình "Biên giới Tối thượng của Thế giới", một sản phẩm hợp tác giữa Discovery và kênh truyền hình nhà nước Trung Quốc Mạng Truyền hình Toàn cầu Trung Quốc (CGTN), vì đã "tẩy trắng tội ác diệt chủng" đối với người Duy Ngô Nhĩ ở Tân Cương. Họ kêu gọi Discovery "đình chỉ ngay lập tức quan hệ đối tác này với CGTN và tránh tham gia vào bất kỳ quan hệ đối tác tương tự nào khác chịu ảnh hưởng của ĐCSTQ."

## Tham khảo

## Liên kết ngoài
*