Johnson’s Baby

**Johnsonʼs Baby** – bu Johnson & Johnson kompaniyasiga tegishli Amerika kosmetika va bolalarni parvarish qilish brendi. Brend 1893-yilda Johnsonʼs Baby Powder ishlab chiqarilishi bilan tugʻilgan. Mahsulotlar assortimenti bolalar kukuni, shampunlar, tana losyonlari, massaj moyi, vanna koʻpiklari va nam salfetkalardan iborat. Brendning kosmetikasi “oʻta toza va xavfsiz” (kamida 1980-yildan beri) sifatida tanilgan.

## Tarixi

; Bolalar kukuni va sanitariya salfetkalari (1893)

Johnsonʼs Baby kukuni Johnson & Johnson tadqiqotining birinchi direktori doktor Fredrik Barnet Klimer  tomonidan ixtiro qilingan. 1892-yilda u shifokordan tibbiy gipsdan foydalangandan keyin terining tirnash xususiyati bilan ogʻrigan bemor haqida gapiradigan xat oldi. Kilmer muammoni yengillashtirish uchun xushboʻy italyan talkidan foydalanishni taklif qildi va shifokorga bir quti talk yubordi.

Bolalar kukuni 1893-yilda mahsulot sifatida paydo boʻldi va 1894-yilda bozorga kirdi. Johnsonʼs Baby kukunining birinchi paketlari sariq va qizil rangda boʻlib, “Hojatxona va bolalar bogʻchasi uchun” deb etiketlangan edi. Johnsonʼs Baby chaqaloq kukuni yorligʻida paydo boʻlgan birinchi chaqaloq Robert Vud Jonson nabirasi Meri Li Jonson Richards edi   Johnson & Johnson asoschilaridan biri.

Jonson chaqaloq kukunining hidi koʻplab amerikaliklar uchun chaqaloqning hidi bilan bogʻliq. Toronto Star gazetasi tomonidan iqtibos keltirgan Jonsonʼs Baby vakili (Fred Tewell) soʻzlariga koʻra, bolalar kukuni hidi boʻlgan mahsulotlarni ishlab chiqarish nafaqat kosmetika, balki tagliklar uchun ham standart boʻlib qoldi. Johnsonʼs Baby kompaniyasining barcha mahsulotlarida “powder” yozuvi ham mavjud.

; Krem Johnson’s Baby (1921)

Cream Jonsonʼs Baby 1921-yilda paydo boʻlgan.

; Sovgʻalar toʻplami (1921)

Johnson & Johnson korporativ tarixchisi Margaret Gurowitzning soʻzlariga koʻra, 1921-yilda kompaniya oʻzining birinchi chaqaloq sovgʻa qutisini chiqardi, u kichik paketlar bolalar kukuni, chaqaloq kremi va bolalar sovunini oʻz ichiga olgan va “siz bilan olib ketish uchun kichik sovgʻa sifatida qilingan yangi tugʻilgan chaqaloq bilan oilaga tashrif buyurganida”.

; Massaj moyi (1938)

Johnsonʼs Baby massaj moyi 1938-yilda paydo boʻlgan. Johnsonʼs Baby massaj moyi AQSHda, masalan, Life jurnalida 1943-yildan beri chaqaloq kukuniga qoʻshimcha sifatida keng reklama qilingan.

; Jonsonning chaqaloq losyoni (1942)

Shishaning rangi tufayli koʻpincha “pushti brend” deb ataladigan Johnsonʼs Baby losyoni 1942-yilda taqdim etilgan.

; Johnson’s Baby shampuni (1953)

Bolalar shampuni “Endi koʻz yoshlari yoʻq” (No more tears) 1953-yilda paydo boʻldi. Qizigʻi shundaki, “Endi koʻz yoshlari yoʻq” shiori faqat 1959-yilda savdo belgisi sifatida roʻyxatga olingan.
; Boshqa chalkashliklar yoʻq (No More Tangles) (1971)

*No More Tangles Shampoo*, mashhur No More Tears shampunu nomi bilan atalgan, 1971-yilda taqdim etilgan.

; Nam salfetkalar (1980-yillar)

Johnsonʼs Baby nam salfetkalari 1980-yillarda Baby Wash Cloths nomi ostida taqdim etilgan. Ular 1990-yillarda allaqachon bolalar salfetkalari deb atalgan (salfetkalar 1990-yilda allaqachon mavjud edi). 1994-yilda ular tozalovchi losyonni oʻz ichiga olgan yumshoq, pH-neytral formulasi tufayli suv bilan yuvishga alternativa sifatida eʼlon qilindi.

; Quyoshdan himoyalovchi krem (1991)

Jonsonʼs Baby quyosh kremi 1991-yilning bahorida taqdim etilgan.

; Boshdan oyoqqa tozalovchi koʻpik (1997)

Tozalovchi koʻpik “Yuqoridan to toʻpiqqacha” (*Top-to-toe*) 1997-yilda paydo boʻldi.

### Shampun “Yotishdan oldin” (2000)
*Yotishdan* oldin shampun 2000-yilda paydo boʻlgan va lavanda va romashka ekstraktlarini oʻz ichiga olgan 7 ta mahsulotdan (choʻmilish uchun koʻpik, shampun, krem, bolalar uchun tana suti, massaj moyi, sovun, kukun) iborat boʻlgan “Uyqu vaqti” qatorida birinchi boʻldi.

## Kattalar uchun moʻljallangan bolalar kosmetikasi uchun reklama
Johnsonʼs Baby kosmetikasi paydo boʻlishining dastlabki kunlaridan boshlab Johnson & Johnson “*Chaqaloq uchun eng yaxshisi - siz uchun eng* yaxshisi” shiorini ishlatadi. Bunday reklama misollari 1913-yilda, mahsulot sifatida faqat bolalar kukuni mavjud boʻlgan paytda mavjud edi. 1970-yillarning oʻrtalarida Jonson & Jonson “oilaviy *foydalanish* ” deb atalgan narsalarni targʻib qilib, oilalarga bolalar mahsulotlarini sotishni boshladi. Ushbu strategiya muvaffaqiyatli boʻldi. 1980-yillarga kelib, Johnsonʼs Baby kattalar toifalarida bozor ulushini “bolalar mahsulotlari kattalarnikiga qaraganda nozikroq” degan tushuncha tufayli egalladi. Shunday qilib, 1985-yilda Qoʻshma Shtatlardagi Jonson chaqaloq kukunining 70% kattalar tomonidan isteʼmol qilingan.

## Kosmetikadan “kattalar” foydalanish
Johnsonʼs Baby mahsulotlari nafaqat chaqaloqlarni parvarish qilish uchun ishlatiladi. Misol uchun, Johnsonʼs Baby moyi koʻpincha boʻyanishni tozalash uchun ishlatiladi (Nyu-York jurnalining yozishicha, teleboshlovchi Marta Styuart). 

## Mahsulot xavfsizligi muammolari
1985-yil dekabr oyida Qoʻshma Shtatlardagi ikkita pediatr shifokorlar bemorlarni chaqaloq kukunidan foydalanish sogʻliq uchun xavfsiz emasligi haqida ogohlantirdilar, chunki u beixtiyor nafas olishi mumkin. Johnson & Johnson rasmiy bayonot bilan javob berib, “mahsulot toʻgʻri ishlatilganda xavfsizdir”. 2013-yil fevral oyida ingliz jurnali Journal of Obstetric, Gynecologic, & Neonatal Nursing jurnali Manchester universiteti olimlarining tadqiqotini eʼlon qildi, bu esa bolalarni boshdan oyoq koʻpik bilan yuvish suv bilan yuvish kabi xavfsiz ekanligini isbotladi. Jonson va Jonson ushbu tadqiqotga homiylik qildi, ammo u “koʻr-koʻrona sinov va shunga oʻxshash mahsulotlar bilan taqqoslashni oʻz ichiga olgan qatʼiy, mustaqil protokollar boʻyicha oʻtkazildi”. 2014-yil yanvar oyida Jonson & Jonson isteʼmolchilar guruhlari bosimiga javoban, kosmetikadan 100 dan ortiq chaqaloq mahsulotlaridan ikkita potensial zararli kimyoviy moddalarni (formaldegid va 1,4-dioksan) olib tashladi.

## Manbalar