Zappos

**Zappos.com**, Amerika Birleşik Devletleri'nin Nevada eyaletinde bulunan Las Vegas merkezli bir Amerikan çevrimiçi ayakkabı ve giyim perakendecisidir. Şirket, 1999 yılında Nick Swinmurn tarafından kurulmuş olup Shoesite.com alan adı altında işletmeye başlamıştır. Temmuz 2009'da Amazon, Zappos'u o dönemde yaklaşık 1,2 milyar dolar değerinde hisse senedi anlaşmasıyla satın almıştır. Amazon, Zappos'un tüm tedavüldeki hisse senetlerini ve varantlarını, Amazon'un adi hisselerinin 10 milyon hissesi karşılığında satın almıştır. Ayrıca, Zappos çalışanlarına 40 milyon dolar nakit ve sınırlı hisse verilmiştir.

## Şirket geçmişi

### Başlangıç

Zappos, 1999 yılında Nick Swinmurn tarafından kurulmuştur. Swinmurn, şirketi yatırım şirketleri Venture Frogs aracılığıyla Tony Hsieh ve Alfred Lin ile birlikte kurmuştur ki bu şirketler 2 milyon dolar yatırım yapmıştır. Şirket, resmi olarak 1999 yılında ShoeSite.com adıyla çevrimiçi olarak faaliyete geçmiştir.

Temmuz 1999'da şirketin adı, İspanyolca'da "ayakkabı" anlamına gelen "zapatos" kelimesinden esinlenerek, ShoeSite'tan Zappos'a değiştirildi. 2000 yılında, Venture Frogs bu işe yatırım yaparak Zappos kendi ofis alanına taşındı. 2001 yılında, Hsieh, Nick Swinmurn ile birlikte ortak CEO olarak şirkete katıldı.

### Büyüme

1999'dan 2000'e kadar Zappos, brüt satışlardan 1,6 milyon dolar kazandı. 2001 yılında, bir önceki yıla göre önemli bir artışla 8,6 milyon dolar gelir elde etti. 2004 yılında Zappos'un brüt satışı 184 milyon dolara ulaştı ve Sequoia Capital'den 35 milyon dolarlık yatırım aldı. Aynı yıl, merkezlerini San Francisco'dan Henderson, Nevada'ya taşıdılar. Sonraki üç yıl içinde Zappos, yıllık gelirini ikiye katlayarak 840 milyon dolarlık brüt satışa ulaştı. 2007 yılına gelindiğinde, şirket çanta, gözlük, giyim, saat ve çocuk ürünlerini de kapsayacak şekilde genişledi. 2008 yılında Zappos'un yıllık satışları 1 milyar dolara ulaştı. Bir yıl sonra, Fortune'un Çalışılacak En İyi 100 Şirket sıralamasında 23. sıradan giriş yaptılar. 2000'li yılların başında Zappos, şirketin herhangi bir envanter yönetmediği orijinal iş modelinden uzaklaşma kararı aldı. Hsieh şunları kaydetti: "Kimsenin size para teklif etmediği bir dönemde satışlardan uzaklaşmak zor olsa da, tüm deneyimi kontrol altına alamazsak müşterilerimizin gözünde kendimizi ayırt edemezdik. Kolay paradan vazgeçmek, envanteri yönetmek ve risk almak." 2015 yılında Forbes, Zappos'un "yıllık 2 milyar dolardan fazla gelir" elde ettiğini bildirdi.

### Amazon yan kuruluşu
2009 yılında, Zappos'un Amazon tarafından satın alındığı duyuruldu. Zappos'un yönetim kurulundaki beş kişiden ikisi (Hsieh ve Alfred Lin), Zappos'un şirket kültürünü sürdürmeye odaklanırken diğer üçü çökmekte olan bir ekonomide (69vn) kârı en üst düzeye çıkarmak istiyordu. Başlangıçta, Hsieh ve Lin, yönetim kurulunu tahminen 200 milyon dolara satın almayı planladılar. Ancak, bu süreçte Amazon yöneticileri, şirketi doğrudan satın alma teklifiyle Zappos'a yaklaştılar. Amazon CEO'su Jeff Bezos ile bir saatlik bir görüşmenin ardından, Hsieh, Amazon'un Zappos'un bağımsız bir varlık olarak faaliyet göstermeye devam etmesine izin vermeye istekli olduğunu hissetti ve müzakerelere başladı. 22 Temmuz 2009'da Amazon, Zappos'u hisse senedi ve nakit anlaşmayla 940 milyon dolara satın alacağını duyurdu. Zappos hisselerinin sahipleri yaklaşık 10 milyon Amazon.com hissesi alacaklar ve çalışanlar da ayrı olarak 40 milyon dolar nakit ve sınırlı stok birimleri alacaklardı. Anlaşma, Kasım 2009'da, bildirilen 1,2 milyar dolarlık karşılığında kapatıldı.

22 Haziran 2012'de Zappos, Kentucky deposunun operasyonlarını 1 Eylül 2012'de Amazon'a devredeceğini duyurdu. Kentucky deposundaki outlet açık kalmış ancak adı "18:00 Outlet" olarak değiştirilmiştir.

### 2012 hack olayı
16 Ocak 2012'de Zappos, bilgisayar sistemlerinin hacklendiğini ve 24 milyon müşterinin kişisel bilgilerinin ele geçirildiğini duyurdu. Şirket, bu olayın ardından tüm müşterilerinden sitelerindeki şifrelerini değiştirmelerini talep etti. Ancak, şifre bilgilerinin şifreleme nedeniyle ele geçirilmesinin çok düşük bir ihtimal olduğunu belirtti. Bu olay, Zappos.com, Inc.'de Müşteri Veri Güvenliği İhlali Davası'nda toplu dava açılmasına yol açtı. Davacılar, Zappos'un kişisel bilgileri yeterince korumadığını iddia ettiler. Davanın ilk başta reddedilmesinin ardından, davacıların itirazı Dokuzuncu Daire Temyiz Mahkemesi tarafından onaylandı. Zappos karara Yüksek Mahkeme'de itiraz etti, ancak bu sonuçta reddedildi. Temmuz 2019 itibarıyla dava devam etmektedir.

### Yeni merkez

9 Eylül 2013'te Zappos, genel merkezini Henderson, Nevada'dan Las Vegas şehir merkezindeki eski Las Vegas Belediye Binası binasına taşıdı. O dönemde CEO Tony Hsieh, "herkesin her zaman takılabileceği ve çalışmak ile oynamak arasında çok büyük bir ayrımın olmadığı bir alanda olmayı" istediğini belirtti. Bu hareket, Las Vegas belediye başkanı Oscar Goodman tarafından övüldü ve şöyle dedi: "Bu hareket, ekonomiye ve yeni nesillere önemli bir katkının yanı sıra, Las Vegas'ın iç çekirdeğine kritik miktarda yaratıcı insan getirecek. Meslekler."

### Tony Hsieh CEO'luktan ayrılıyor
Tony Hsieh, 21 yıl başkanlık yaptıktan sonra 24 Ağustos 2020'de CEO olarak emekli oldu. COO Kedar Deshpande yeni CEO olarak görevi devraldı. 27 Kasım 2020'de Tony Hsieh, bir evde çıkan yangında dumandan zehirlenerek öldü. Deshpande Zappos'tan ayrıldıktan sonra şirketin finanstan sorumlu başkan yardımcısı Scott Schaefer, 6 Nisan 2022'de Zappos CEO'su olarak atandı.

## Ürünler

2010 yılı itibarıyla, ayakkabılar Zappos'un işinin yaklaşık %80'ini oluşturuyordu. Zappos, 2007 yılı itibarıyla envanterini genişletti ve yıllık gelirin %20'sini oluşturan giyim, çanta ve diğer aksesuarları da içerecek şekilde genişletti. Zappos yöneticileri, giyim pazarının ayakkabı pazarının dört katı büyüklüğünde olduğunu belirterek, giyim ve aksesuarların 1 milyar dolar değerinde ek gelir getirmesini beklediklerini ifade etti.

Şirket, vegan ayakkabılar da dahil olmak üzere birçok farklı türde ayakkabı satıyor. 2004 yılında, Zappos Couture adında ikinci bir ayakkabı serisini piyasaya sürdüler.

## Kurumsal programlar ve sponsorluklar
2008 yılında, Zappos, şirket operasyonlarını ve müşteri hizmetlerini geliştirmeyi amaçlayan Fortune 1 milyon şirkete yönelik bir video abonelik hizmeti olan Zappos Insights'ı başlattı. Bu hizmet, katılımcıların Zappos çalışanlarına soru sormasına ve onlardan yanıt almasına olanak tanıyor.

Zappos Insights ayrıca katılımcıların genel merkezini ziyaret ettiği ve Zappos yöneticileriyle üç günlük bir eğitim kampında toplantılar düzenlediği bir program sunmaktadır.

2007 yılında Zappos, eBags'tan 6pm.com'u satın aldı. Sitede ayakkabı ve aksesuarların satışı yapılmaktadır.

Zappos, her yıl 28.000 koşucunun katıldığı "Zappos Rock 'n' Roll Las Vegas Maratonu ve ½ Maratonu"nun sponsorluğunu üstlenmektedir. Ayrıca Zappos, WCC basketbol şampiyonalarına da sponsor olmaktadır. Turnuva sırasında Zappos, yerel Las Vegas çocuklarına yeni bir çift ayakkabı ve etkinlik tişörtü giydiren "Kidz Day" etkinliğine ev sahipliği yapmaktadır.

## Tanıma
Zappos, 2009'da Fortune dergisinin "Çalışılacak En İyi 100 Şirket" listesinde 23. sırada, 2010'da 15. sırada, 2011'de 6. sırada ve 2012'de biraz gerileyerek 11. sırada yer aldı.

## Ayrıca bakınız

## Kaynakça

## Dış bağlantılar

*  – official site