Philip Kotler

Dr. **Philip Kotler** (d. 27 Mayıs 1931, Chicago), Northwestern Üniversitesi, Kellogg School of Management'da öğretim görevlisidir.

Financial Times tarafından tüm zamanların 4. önemli gurusu seçilmiştir (Jack Welch, Bill Gates ve Peter Drucker'ın ardından). "Avrupa Yöneticilik Merkezi tarafından pazarlamanın stratejik uygulaması konusunda dünyanın en önde uzmanı" olarak duyurulmuştur. Ayrıca dijital pazarlamanın en önemli öncülerinden biri olarak kabul edilir.

Dr. Kotler, 14. defa baskısı yapılmış olan Pazarlama Yönetimi kitabının yazarıdır. Bunun dışında pek çok diğer pazarlama kitabının yazarı ya da müşterek yazarıdır.

Bunların yanı sıra, Dr. Kotler'in, Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review ve the Journal of Marketing gibi tanınmış yayınlarda basılmış yüzlerce makalesi bulunmaktadır.

Danışmanlık şirketi, the Kotler Marketing Group (KMG) aracılığıyla, Dr. Kotler, "Pazarlama Starteji ve Planlaması", Pazarlama Organizasyonu" ve "Uluslararası Pazarlama" alanlarında, aralarında IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell ve Motorola da bulunan pek çok tanınmış şirkete danışmanlık yapmıştır.

Amerika, Avrupa ve Asya'da, pazarlama kavramları üzerine verdiği seminerleri sürdürür.

## Çocukluk ve gençlik yılları
Kotler'in ebeveynleri Betty ve Maurice, gençken Ukrayna ve Rusya'dan göç etti ve Chicago'ya yerleşti. Kotler, 27 Mayıs 1931'de Chicago'da doğan üç oğlun en büyüğüydü. DePaul Üniversitesi'nde iki yıl okudu ve lisans derecesi olmadan 1953'te Chicago Üniversitesi'ndeki Yüksek Lisans programına kabul edildi. 1956'da Massachusetts Institute of Technology'de doktorasını tamamladı ve ekonomi alanında her iki dereceyi de kazandı.

Ekonomi Bilimi'nde üç Nobel Ödüllü Milton Friedman, Paul Samuelson ve Robert Solow'un yanında çalıştı. 1960'da Harvard Üniversitesi'nde matematik ve 1961'de Chicago Üniversitesi'nde davranış bilimi'nde bir yıl doktora sonrası çalıştı.

## Türkiye'de yayınlanmış kitapları
* A dan Z ye Pazarlama (kitap), Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know, MediaCat Kitapları, Mayıs 2006 (ISBN 975-6347-59-7)
* Kamu Sektöründe Pazarlama (kitap), MediaCat Kitapları, Haziran 2007 (ISBN 978-9944-383-75-2)
* Kurumsal Sosyal Sorumluluk (kitap), Corporate Social Responsability, MediaCat Kitapları, Mayıs 2006 (ISBN 975-6347-96-1)
* Soru ve Cevaplarla Günümüzde Pazarlamanın Temelleri (kitap), Optimist Yayın Dağıtım, Ocak 2006 (ISBN 975-6225-43-2)
* 10 Ölümcül Pazarlama Günahı (kitap), The 10 Deadly Marketing Sins, MediaCat Kitapları, Temmuz 2005 (ISBN 975-6347-61-9)
* Kotler ve Pazarlama (kitap), Kotler on Marketing, Sistem Yayıncılık, Ekim 2000 (ISBN 975-322-178-9)
* Pazarlama Yönetimi (kitap), Marketing Management, Beta Basım Yayım Dağıtım A.Ş. (ISBN 975-4869-37-4)
* Ulusların Pazarlanması (kitap), The Marketing of Nations, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, Aralık 2005 (ISBN 975-458-245-9)

## Kotler'e göre İnternet'in Geleneksel Pazarlama Üzerine Etkileri
Günümüzün bilgi çağında alıcıların elde ettikleri yeni kapasitelerin ortaya çıkardığı gerçek şu: değiş-tokuş işlemini alıcılar başlatır ve kontrol eder. Pazarlamacılar ve onların temsilcileri, değiş-tokuş işlemine ancak alıcılar davet ettiklerinde katılabilirler. Hatta, pazarlamacılar değiş-tokuş sürecine girdikten sonra da, işlemlerin kurallarını alıcılar belirler, kendilerini aracılardan ayrı tutarlar. Ne tür bilgiye ihtiyaçları olduğunu, ne tür tekliflerle ilgilendiklerini ve ne gibi fiyatları ödemeye razı olduklarını alıcılar kendileri belirler. Alıcının başlattığı ve kontrol ettiği bu pazarlama uygulamaları, önceki zamanların pazarlama uygulamalarını ters yüz etmektedir.

## ''A'dan Z'ye Pazarlama''
Philip Kotler, **A dan Z ye Pazarlama** ya da özgün adıyla *Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know* kitabında, pazarlamanın sadece pazarlama departmanının işi olmadığını, bütün şirket çalışanları tarafından yerine getirilmesi gereken bir fonksiyon olduğunu iddia ediyor. Pazarlama profesyonellerinin yalnızca satışla değil, ürün veya hizmetin tüketiciyle temas ettiği her noktayla ilgilenmeleri gerektiği için, pazarlama dünyasına yön veren tüm temel kavramları bilmeleri gerektiğini söylüyor. Yazar, pazarlamanın temel, 80 kavramını ele alarak, marka, rekabetçi avantaj, yaratıcılık, CRM, veritabanı pazarlaması, farklılaşma, inovasyon, konumlanma ve bölümlenme gibi önemli konulara ışık tutuyor. Basit, akıcı ve hatta kavramların alfabetik sıraya dizili olduğu eser, kılavuz kaynak niteliği taşıyor.

## Kaynakça