PVH (şirket)

**Daha** önce **Phillips-Van Heusen Corporation** olarak bilinen **PVH Corp.**, Van Heusen, Tommy Hilfiger, Calvin Klein, IZOD, Arrow, Warner's, Olga, True & Co. ve Geoffrey Beene gibi markalara sahip bir Amerikan giyim şirketidir. Şirket ayrıca BCBG Max Azria, Sean John, Kenneth Cole New York, JOE Joseph Abboud ve Michael Kors gibi markalara lisans vermektedir. PVH, kısmen 1910'da eğri bir kumaşın üzerinde kaynaştığı yeni bir süreç icat eden Hollandalı göçmen John Manning Van Heusen'in adını almıştır.

## Organizasyon
PVH'nin merkezi Manhattan New York'ta, Las Vegas, Nevada, Los Angeles, California ve Bridgewater, New Jersey'de politika oluşturma ofisleri ve Reading, Pennsylvania, Brinkley, Arkansas, Jonesville, Kuzey Carolina, Chattanooga, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Tennessee ve McDonough, Georgia 'da bulunmaktadır.

Nisan 2014 itibarıyla, PVH küresel olarak 120.000'den fazla çalışana sahiptir ve Sri Lanka, Bangladeş, Çin, Hong Kong, Filipinler, Endonezya, Moğolistan, Tayland, Malezya, Tayvan, Singapur ve Honduras gibi ülkelerde birçok çalışanı vardır.

### Ticari isimler ve erken birleşmeler
Phillips-Van Heusen'in (PVH) tarihi, kısmen gömlek imalat şirketi D. Jones & Sons'u kuran Prusya göçmeni Dramin Jones'a kadar uzanıyor, c. 1857. Ayrı olarak, 1881'de Moses Phillips ve karısı Endel, gömlekleri elle dikmeye ve onları arabalardan, Pennsylvania Pottsville'deki yerel antrasit kömür madencilerine satmaya başladı. Bu, New York'ta bir gömlek işine dönüşerek *[[The Saturday Evening Post|Cumartesi Akşam Postası'ndaki]]* ilk gömlek reklamlarından birini yerleştirdi. D. Jones & Sons, 1903'te M. Phillips & Sons ile 1903'te Dramin Jones'un ölümünden sonra Phillips-Jones  adıyla birleşti. Daha sonra Isaac Phillips, John Van Heusen ile tanıştı, hem en popüler gömlekleri (Van Heusen) hem de Van Heusen'in daha sonra Phillips-Jones tarafından satın alınması ve 1957'de Phillips-Van Heusen olarak yeniden adlandırılmasıyla sonuçlandı. 2011 yılında Phillips-Van Heusen adını PVH olarak değiştirdi.

### Devralmalar
Phillips-Jones Corporation, 1919'da kendi kendine katlanan bir yaka için bir patent aldı; şirket, ürünü 1921'de halka açtı ve başarılı oldu. İlk yakalı gömlek 1929'da tanıtıldı. Bass Weejun 1936'da tanıtıldı. Geoffrey Beene gömlekleri 1982'de piyasaya sürüldü. 1987'de Phillips-Van Heusen, GH Bass'ı satın aldı. 1995 yılında, şirket Izod markasını, 2000 yılında Arrow markasını ve 2002 yılında Calvin Klein şirketini satın aldı. 2004 yılında, PVH ile lisans anlaşması kapsamında Donald J. Trump imzalıtoplama giysiler üretmeye başladı.

Superba, Inc.'i satın aldıktan sonra, Ocak 2007'de PVH şimdi Arrow, DKNY, Tommy Hilfiger, Nautica, Perry Ellis, Ted Baker, Michael Kors, JOE Joseph Abboud, Original Penguin ve Jones New York gibi markalar için kravat lisanslarına sahiptir. Şirket, 2008 yılında Timberland adı altında erkek giyimi yapmaya başladı, 2009 yılında ise kadın giyimi ile bir lisans anlaşması imzaladı.

15 Mart 2010'da Phillips-Van Heusen, Tommy Hilfiger'ı 3 milyar dolara satın aldı. 2010 yılının üçüncü çeyreğinde "Van Heusen" markasında meydana gelen kayıplar, tüm Avrupa ticaret pazarlarından çekilme kararına yol açtı. 2011 yılı itibarıyla şirket Avrupa'da bu isim altında hiçbir ürün satmıyor. Sonuç olarak tüm Avrupalı personel işten çıkarıldı.

Şubat 2013'te PVH, Calvin Klein iç çamaşırı, kot pantolon ve spor giyim hatlarını lisans altında üreten Warnaco Group'u satın alarak Calvin Klein markasının kontrolünü pekiştirdi. Warnaco'nun satın alınması, Warner ve Olga'nın samimi giyim markalarının yanı sıra Speedo mayo markasını da (sadece Kuzey Amerika'da ikincisi) ekledi. Kasım 2013'te PVH, GH Bass markasını ve tüm varlıklarını, resimlerini ve lisanslarını G-III Giyim Grubuna sattı.

PVH, Trump ile lisans anlaşmasını Macy'nin yasadışı göçmenlerle ilgili yaptığı tartışmalı yorumlar nedeniyle Trump İmza Koleksiyonu'nun satışını durdurmasının ardından Temmuz 2015'te sona erdi.

2017 yılında Forbes, 890 şirketten 25'ini "Just company" listesinde PVH olarak sıraladı.

Haziran 2018'de PVH, PVH'nin daha önce lisans altında ürettiği Geoffrey Beene giyim markasını satın aldı. PVH, 28 Ağustos 2018'de Izod markasını Sonbahar / Kış 2018 koleksiyonundan başlayarak Avrupa'nın bazı bölgelerine genişleteceğini açıkladı.

Ocak 2020'de PVH, daha önce "Speedo ABD" ve "Speedo Kuzey Amerika" altında pazarlanan Speedo mayo markasının haklarını Speedo'nun uluslararası ebeveyni İngiliz Pentland Grubu'na geri sattı. Anlaşma 170 milyon dolar nakit karşılığında gerçekleşti.

## Dağıtım
PVH, JC Penney, Macy's, MYER, David Jones, Kohl's, Belk ve Dillard's gibi birçok popüler mağazaya ve ayrıca kendi perakendecileri ve özel etiket anlaşmalarıyla çevrimiçi perakendeci Amazon'a ürün sunmaktadır. PVH ayrıca ürünlerini Van Heusen, Tommy Hilfiger ve Calvin Klein markaları altında 700'e yakın mağazadan doğrudan müşterilerine satmaktadır. 

Calvin Klein mağazaları, mevcut outlet mağazalarından farklı olarak, tüm ürünleri tam fiyata satmaktadır. Bu mağazalar      ila      .

Phillips-Van Heusen, Geoffrey Beene outlet perakende bölümünü 2008'de kapattı. Geoffrey Beene outlet mağazalarının yaklaşık yüzde 25'i Calvin Klein mağazaları olurken, kalan yüzde 75'i tamamen kapandı. Şirket, 2018 yılına kadar Geoffrey Beene marka elbise gömlekleri ve erkek spor kıyafetleri için Geoffrey Beene marka adını markaya hak kazandığı zamana kadar lisanslamaya devam etti. PVH, 2015 yılında outlet perakende kanalında daha fazla premium markaların yönlendirdiği artan rekabet ortamı nedeniyle Izod perakende bölümünü kapattı; bu Izod'un toptan satış mağazalarını ve çevrimiçi perakendecileri etkilemedi. Belirli Izod ürünleri artık bazı Van Heusen mağazalarında bulunmaktadır; başlangıçta bu sadece golf hattını içeriyordu, ancak şimdi Izod'un diğer hatlarından (çoğunlukla Advantage ve Saltwater hatlarından) ürünler içeriyor. Temmuz 2018'de PVH, Izod ve Van Heusen web sitelerinde her iki markanın da yer aldığı ve birbirlerinin sitesinde çapraz alışveriş yapılabileceği doğrudan bir çevrimiçi satış platformu başlattı. 14 Temmuz 2020'de PVH, esas olarak Van Heusen / Izod Golf isimleri altında faaliyet gösteren kalan Heritage Brands perakende satış mağazalarını kapatacağını duyurdu. Izod ve Van Heusen markaları üretilmiyor; ürünlerini mağazalara, depo kulüplerine ve çevrimiçi perakendecilere satan toptan satış işlerinden etkilenmez. Izod ve Van Heusen online doğrudan satış platformunun kaderi şu anda bilinmiyor.

## Pazarlama
Ekim 2007'de PVH, New Jersey'deki East Rutherford'daki Meadowlands Spor Kompleksi arenasında isimlendirme haklarını devraldı. Arena adı Izod Center olarak değiştirildi ve değişiklik 31 Ekim 2007'de yürürlüğe girdi. PVH, iki yıl boyunca yılda yaklaşık 1.4 milyon dolar ödedi, ardından yılda 750.000 dolar ödedi ve arena çalışanlarının IZOD üniformalarını dahil etti. 2015 yılında İZOD merkezi kalıcı olarak kapatıldı.

## Tartışma
Temmuz 2011'de, PVH-boyunca diğer önemli moda ve birlikte spor gibi markalar Nike, Adidas ve Abercrombie & Fitch çevre grubu tarafından yayınlanan bir rapora konusunu -was Greenpeace "Kirli Çamaşır" başlıklı. PVH, rapordaki bulgulara göre Yangtze ve Pearl Rivers kirliliğine katkıda bulunan Çin'deki tedarikçilerle çalışmakla suçlanıyor. Numuneler ait olan bir tesisten alınan Youngor Grubu bulunan Yangtze Nehri Deltası ve başka bir kolu üzerinde bulunan Eh Boya Fabrikası Ltd. ait Pearl River Delta tehlikeli ve kalıcı varlığını ortaya çıkarmıştır: hormon topu dahil kimyasallar, alkilfenoller, perfluorinatlı bileşikler ve perflorooktan sülfonat.

### Hayvan testi
PVH'nin hayvan testleri ile ilgili uygulamaları hakkında da endişeler ortaya çıkmıştır.

## Kaynakça