Rowntree's

**Rowntree's** York merkezli bir İngiliz şekerleme işletmesidir. Rowntree, 1969'da tanıtılan Kit Kat (1935'te tanıtıldı), Aero çikolata (1935'te tanıtıldı), Fruit Pastilles (1881'de tanıtıldı), Smarties (1937'de tanıtıldı) markalarını ve 1969'da Rowntree Mackintosh Confectionery oluşturmak üzere Mackintosh's ile birleştiğinde Rolo ve Quality Street markalarını sundu. Rowntree markası ayrıca Nestlé için bir dizi buzlu meyvede (R&R Ice Cream tarafından yapılan) kullanılmıştır. Marka, Cadbury'nin Trebor Bassett bölümünün pazarına benzer bir pazara sahip ve birçok meyve sakızı kategorisinde bu şirketle başa baş rekabet ediyor.

## Tarihi
1862 yılında kurulan şirket, Quaker (Religious Society of Friends) hayırseverliği ile güçlü ilişkiler geliştirmiştir. 19. ve 20. yüzyılların çoğunda, İngiltere'deki Cadbury ve J. S. Fry & Sons ile birlikte üç büyük şekerleme üreticisinden biriydi. Şirket 1988 yılında Nestlé tarafından satın alındığında, dünyanın dördüncü en büyük şekerleme imalatçısıydı. Rowntree markası, Nestlé'nin Fruit Pastilles ve Fruit Gums gibi jöleli tatlı markalarını pazarlamak için kullanılmaya devam ediyor. 1899'da, Rowntree ilk sütlü çikolata bloğunu sundu.

Ocak 1935'te Rowntree, Cadbury ile rekabet etme girişimini bırakmaya karar verdi. Mayıs 1935'te Rowntree, havalandırılmış bir sütlü çikolata olan Aero'yu piyasaya sürdü. Daha sonra Kit Kat olarak bilinen bir gofret ve çikolata olan Chocolate Crisp, 1935'te de piyasaya sürüldü. 1937'de, Black Magic için yapılan pazar araştırması kullanılarak çeşitli çikolatalar piyasaya sürüldü. Çikolatalı fasulye ilk kez 1938'de satıldı, ancak daha sonra bir karton tüp içinde paketlendi ve Smarties olarak markalandı. Merkezinde bir deliği olan kendine özgü nane olan Polo, 1939'da geliştirildi, ancak savaşın başlamasıyla girişi gecikti. Harris, 1941 yılında şirket başkanlığına getirildi.

1969'da Rowntree, General Foods'dan 37 milyon £ satın alma teklifini reddetti. 1969'da Rowntree, The Hershey Company'in ABD'de lisans altında Rowntree ürünlerini üreteceği Hershey ile uzun vadeli bir anlaşma imzaladı. Rowntree, 1969'da John Mackintosh ve Co ile birleşti ve Rowntree Mackintosh oldu. Mackintosh'ta Rolo, Munchies, Caramac ve Quality Street üretildi. Hershey, 1970 yılında Kit Kat'ın ABD'de dağıtımına başladı ve 1971'de Rolo ile izledi.

Sonunda Nestlé, Rowntree'ye 2,55 milyar £ değerinde bir teklifle kontrol kazandı. Stratejik olarak, Nestlé her zaman Rowntree'yi kendi operasyonları için mükemmel bir seçim olarak gördü. Nestlé kalıp çikolata işinde güçlendi ve Rowntree, markalı çikolata işinde güçlüydü. Rowntree'nin güçlü küresel markaları, Nestlé'nin ilgisinin temel nedeni oldu. İki şirket arasındaki potansiyel sinerji nedeniyle, Nestlé, Rowntree'nin işletme maliyetlerinin %5 ila 15'i arasındaki tasarrufların, şirketler birleşecek olsaydı yapılabileceğine inanıyordu.

Devralma tartışmalıydı, çünkü Nestlé İsviçre yasaları uyarınca benzer devralım girişimlerinden etkili bir şekilde korunuyordu. Nestlé'nin devralınmasından sonra, Rowntree çikolata çeşitleri Rowntree'nin adı, Rowntree'nin Kakao ve Meyveli Pastilleri ve Fruit Gums hatları hariç tamamen ambalajdan çıkarılmadan önce, “Nestlé Rowntree” markasını kullanmaya başladı. Mackintosh markalaşması, Mackintosh's Toffee hariç tüm eski Rowntree Mackintosh ürünlerinden düşürüldü.

## Kaynakça

## Dış bağlantılar
* Sitesi