Pop-up mağaza

**Pop-up mağaza** ya da **Pop-up perakende**, bir AVM ya da işlek bir cadde üzerinde günler veya haftalar boyunca satış yapan ve geçici olarak açılan mağazadır. Los Angeles'ta başlayan bu mağaza akımı, ABD, Kanada, Çin, Japonya, Meksika, Fransa, Almanya, Birleşik Krallık ve Avustralya'da yaygındır. Bu mağazalar vasıtasıyla perakendeciler daha fazla tüketiciye ulaşmayı ve satışlarını artırmayı hedeflerken, popülerliği artan bu konsept yeni girişimcilere de ürünlerini deneme fırsatı sunmaktadır. Pop-up endüstrisinin günümüzde 50 milyar dolar değerinde olduğu düşünülmektedir.

## Tarih
Geçici alışveriş yerleri, sokak marketleri ve fuarlar asırlar önceden beri var olsa da, pop-up mağaza teriminin ilk kullanımı 1990’ların sonlarına kadar gider.

Geçici alışveriş mekanlarına; Avrupa yılbaşı marketleri, sezonsal çiftçi pazarları, tatillerde açılan havai fişek tezgahları, Cadılar Bayramı kostüm mağazaları, tüketici için dünya fuarları, özel durumlarda ruhsat verilen etkinlikler örnek verilebilir.

The Ritual Expo ilk pop-up mağaza çeşitlerinden biriydi. Patrick Courrielche tarafından düzenlenen, 1997’de Los Angeles’ta geçen etkinlik, henüz pop-up mağaza olarak adlandırılmamakla beraber sonraları, bir gün için “tam hipsterlık alışveriş yeri” olarak isim kazandı. Etkinlik sayesinde büyük markalar kısa süreli deneyimlerle ürünlerini pazarlama yöntemindeki potansiyeli fark ettiler. AT&T, Levi-Strauss ve Motorola, Courrielche ile iş birliği yaparak, ülke çapında gerçekleştirdikleri pop-up mağaza deneyimleriyle, genç kesime ürünlerini pazarladılar.

22 Kasım’da indirim marketi Target, Karanlık Cuma zamanında, Chelsea İskelesi’nde  bulunan 67 metrelik bir botu iki haftalığına Hudson Nehri’nde seyri için devraldı.Los Angeles California merkezli pop-uplarda uzmanlaşmış Vacant adlı şirket, Şubat 2003’te New York’a açıldı ve Dr. Martens şirketiyle beraber 43 Mercer Caddesi’nde pop-up alan üzerine çalıştı.

Song Havayolları 2003’te, New York’ta bir pop-up mağaza açtı. Bir başka pop-up mağaza Comme des Garçons, 2004’te, bir yıllığına ‘gerilla mağazası’ ünvanıyla açıldı. Pop-up mağaza terimini Trendwatching.com kendilerinin bulduğunu iddia eder.  Kasım 2013’te Samsung New York Şehri’nin Soho bölgesinde marka deneyimleme alanı olarak bir pop-up mağaza açtı. Geçici alan büyütüldü ve sonuç olarak kalıcı bir mağazaya dönüştü. Temmuz 2015’te Fourth Element TEKCamp’ta, suyun 6 metre altında ilk su altı pop-up mağazasını açtı.

Kampanyalarının bir parçası olarak pop-up mağaza açan diğer şirketler arasında Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton and Colette.

Pop-up mağazalar, 2009 civarlarında başka pop-up konseptelerinin yayılmasına önderlik etti ve pop-up restoranlar birçok yerde açılıp popülarite kazandı. Araba yapımcıları, yeni modellerinin tanıtımını pop-up mekanlarda yaptıkları gibi, klasik araç satıcıları da klasik araba pop-up mağazaları açıyorlar.

Bu trend Birleşik Krallık’ta da yaygın, arsa sahipleri boş alanları bu şekilde değerlendirmekteler.

Son zamanlarda, Boston’da New Bury Caddesi pop-up mağazalar için bir merkez haline geldi. Martellus Bennett, Cotton, Kanye West ve yerel markalara mağaza vitrinlerinde geçici evsahipliği yaptılar.

## Konsept

Pop-up mağaza alanı geçici bir mahal: bu alan bir gün numune ürün satış, bir akşam kokteyl barı işlevi görebilir. Trend, bir gün varlık gösterip, bir günden haftalara kadar yok olmayı gerektirir. Bu mağazalar küçük ve geçici olsa da, şirketler tarafından ürünlerine ve servislerine ilgi yaratma ve ürünlerine kültür nüfuz etme amaçlarıyla açılırlar. Pop-up mağaza, şirketin müşterilerle bağlantı kurup ilgi ve etkileşim hislerini körüklemesine olanak sağlar. Cadılar Bayramı kostümleri, dekorasyonlar, yılbaşı hediyeleri, yılbaşı ağaçları veya havai fişekler gibi sezonsal ürünlerle, genelde pazarlamacılara fayda sağlar.Treefort Music Fest’te olduğu gibi, Pop-up mağaza modeli, konser sahasında da varlık göstermektedir. Genelde restoranlar ya da kullanılmayan mağaza bloklarında her yaş için aile dostu alanlar niteliği taşıyan, genelde müzikal etkinliklere evsahipliği yapmayan bu yerlerde, geçici kurulan alanlara pop-up mahalleri denmektedir.

Pop-upların pazarlama, ürün/bölge/piyasa testi ve ucuz yoldan bir sektöre girme gibi birçok getirisi bulunmakta. Ricky’s ve Spirit Halloween gibi Cadılar Bayramı mağazaları, sezonsal markalara uzun süreli kira ödemeden müşteri çekme imkanı sağlamakta. Bazı diğer şirketler, müşteriyle ilişki kurmak amaçlı pop-upları kullanmakta. Mesela, Marc Jacobs Tweet Shop’ın “sosyal para (toplum tarafından iyi gözükme)” karşılığı bedava ürün vermesi, ve King and McGaw’ın Mourlot Studios'unun Soho, Londra’da baskılarını sergileyip satması.

Bu konsept, Avustralya gibi diğer ülkelere de sıçradı. Mesela, H&M 2015’te ve Uniqlo 2014’te piyasayı yoklamak için pop-up mağazalar açtılar. Japonya’da Morioka Shoten, Tokyo’nun Ginza ilçesinde pop-up mağazası açtı. Her hafta bir kitap (aynı kitabın farklı kopyaları) satım konseptiyle bilinmekte.

## Kaynakça