Iqos

Ang **IQOS** (pagbigkas: /ˈaɪkoʊs/, *EYE-kohs*) ay isang linya ng produktong pinaiinit ang tabako na ginawa ng Philip Morris International (PMI). Una itong ipinakilala noong Nobyembre 2014 sa paglulunsad ng IQOS device (sa Hapon at Italya, bago unti-unting ibinenta sa ibang mga bansa.

Isang malaking bahagi ng portfolio ay nakatuon sa mga device na nag-iinit ng tobacco nang hindi ito sinusunog. Ang mga pangmatagalang benepisyo sa kalusugan ng pinainit na tobacco kumpara sa sigarilyo ay hindi pa naipapakitang may ebidensya at kasalukuyang pang pinag-dedebatihan ng scientific community. 

Ang mga device sa pagpainit ng tobacco ay sumailalim sa iba't ibang mga pagbabago sa teknolohiya sa paglipas ng mga taon sa paglabas ng iba't ibang mga bersyon: IQOS 2.2 (2014), "IQOS 2.4" (2016), "IQOS 3" (2018), "IQOS 3 Duo" (2019) and "IQOS ILUMA" (2021). Mula noong 2016, ang IQOS ay naging flagship smoke-free product ng Philip Morris International, na ang komunikasyon ay ganap na ngayong nakatuon sa isang "smoke-free future". Simula noong 2021, ang mga benta ng IQOS at iba pang smoke-free na mga produkto ay halos 30% lamang ng kabuuang kita ng PMI mula sa 20% noong 2019.

Noong 2020, pinahintulutan ng U.S. Food and Drug Administration ang PMI na ibenta ang IQOS sa Estados Unidos bilang isang modified-risk tobacco product (MRTP) na may reduced exposure claims, ang pangalawang produkto na nakatanggap ng pagtatalaga, pagkatapos ng General snus ng Swedish Match. Bagama't tinanggihan ang mga aplikasyon related sa modified risk, ang desisyon na payagan ang mga paghayag sa pinababang pagkakalantad ay binatikos ng World Health Organization bilang nanlilinlang sa mga konsyumer.

## Kasaysayan 
### Unang mga hakbang 
Habang ang mga alternatibo sa sigarilyo ay sinaliksik sa loob ng ilang dekada, ginawa ng Philip Morris ang mga unang komersyal na hakbang nito sa larangan ng pinainitang tobacco noong 1990, nang ipakita ng grupo ang una nitong prototype ng isang device para sa pagpainit ng tobacco (Project Beta). Ang kompanya ay naglagay ng dalawang device sa market na nilayon upang magpainit ng sigarilyo habang nililimitahan ang pagkasunog ng tobacco: “Accord, isang device na ibinebenta sa United States mula 1998 hanggang 2006 (inilabas din ang device sa Japan sa ilalim ng pangalang "Oasis"), pagkatapos ay ang "Heatbar", isang device na ibinebenta ng international subsidiary ng kompanya na inilunsad noong 2006 sa Australya at Suwisa, bago alisin sa market.

Isang taon pagkatapos ng 2008 spin-off nito mula sa Altria Group, pinasinayaan ng Philip Morris International ang "The Cube", isang $200+ milyon na pasilidad ng R&D sa Neuchâtel, Switzerland, na nakatuon sa pagsasaliksik na may kaugnayan sa mga produktong "nabawasan ang panganib" at mga alternatibo sa mga sigarilyo. Sa pagitan ng 2011 at 2014, nagsagawa ang PMI ng iba't ibang estratehikong operasyon (pagbili ng mga patente, pagkuha ng mga kompanya, pagbuo ng mga sosyo) upang makapasok sa smoke-free market. Noong 2011, nakuha ng PMI ang isang smoke-free na teknolohiya mula sa mga imbentor sa Unibersidad ng Duke kabilang si Propesor Jed Rose, isang nangungunang eksperto sa pananaliksik sa pagkagumon sa nicotine na naging instrumento sa pagbuo ng nicotine pouch. Noong 2013, inanunsyo ng PMI ang isang kasunduan sa Altria Group na ibenta ang teknolohiya ng e-vapor ng Altria sa labas ng Estados Unidos kung saan ang Altria ay nakakuha ng mga eksklusibong karapatan na magbenta ng mga alternative heated tobacco products sa hinaharap na binuo ng Philip Morris International sa Estados Unidos. Ang "MarkTen" ni Altria,", na muling binansagan bilang "Solaris", ay inilunsad sa Espanya at Israel makalipas ang dalawang taon. Noong 2014, nakuha ng PMI ang Nicocigs Ltd., ang pinakamalaking kompanya ng e-cigarette sa United Kingdom noong panahong iyon, na ang mga tatak ay kinabibilangan ng "Nicolites" at "Vivid”.

### Paglunsad ng IQOS 
Noong Enero 2014, inanunsyo ng Philip Morris International ang pamumuhunan na €500 milyon para magtayo ng pabrika malapit sa Bolonia, Italya, na nakatuon sa produksyon ng mga produktong pinainit na tobacco. Noong Nobyembre 2014 ay inilabas ang unang bersyon ng IQOS, na unang naibenta sa Nagoya, Hapon, at Milan, bago unti-unting inilunsad sa ibang mga bansa.

Simula noong 2016, sinimulan ng Philip Morris nang husto ang pagsulong ng isang "smoke-free future", na may mga komersyal na pagsisikap na lalong nakatuon sa mga produkto na mga alternatibo sa mga sigarilyo. Ang IQOS ay naging flagship product ng Philip Morris, na ang tatak ay lumalawak upang masakop ang iba't ibang mga device. Noong 2016, inilunsad ng PMI ang IQOS Mesh sa UK, at bilang isang produkto ng vaping noon ay ang tanging produkto ng IQOS na hindi batay sa pinainitang tobacco. Ang susunod na henerasyon ng IQOS ("IQOS 3" at "IQOS 3 Multi") ay inilunsad sa Tokyo noong Oktubre 2018 at pagkatapos ay sa iba pang mga merkado sa buong mundo.

Noong Enero 2020, inihayag ng PMI at KT&G ng Timog Korea ang isang pakikipagsosyo para sa internasyonal na pamamahagi ng Lil, isang hybrid na e-cigarette/pinainitang tobacco na produkto, bilang bahagi ng portfolio ng IQOS. Nang sumunod na taon, binago ng PMI ang Mesh bilang Veev at inilunsad ito sa- New Zealand bago unti-unting pinalawak ang pamamahagi sa ibang mga bansa. Ang ILUMA, isang bagong sistema gamit ang teknolohiya sa pagpainit gamit ang induction, ay inilunsad sa Japan noong Agosto 2021.

Noong Nobyembre 2022, inilunsad ng Philip Morris International ang "BONDS by IQOS" device sa Pilipinas, na nagtatampok ng mas buong format at mas mababang presyo kaysa sa iba pang IQOS device. Ang mga tobacco stick na tugma sa device na ito ay tinatawag na BLENDS.

Noong 2017, ang smoke-free na segment ay nakabuo ng $3.6 bilyong sales para sa PMI (13% ng kabuuang benta nito), kumpara sa $64 milyon noong 2015. Sa simula ng 2018, ang mga produkto ng tatak ng IQOS ay umabot sa 15% ng bahagi ng merkado ng industriya ng tobacco sa Hapon. Ayon sa mga paglabas ng pinansyal ng PMI, ang mga benta ng mga produktong smoke-free ay kumakatawan sa halos 30% ng kita ng kumpanya sa unang quarter ng 2021. Iniulat din ng Philip Morris na gumagastos ito ng 99% ng R&D budget nito upang suportahan ang mga produktong smoke-free.

Ang mga pagsisikap ng PMI na makamit ang isang smoke-free business ay nagbigay-daan sa kompanya na simulan ang proseso ng pag-isyu ng sustainable bonds para ma-finance ang sarili noong Agosto 2021. Gayunpaman, ang mga naging hakbang na ito ay pinangambahan bilang “greenwashing.”

### Awtorisasyon ng FDA sa United States 
Noong ika-6 ng Disyembre 2016, nagsumite ang PMI ng isang multi-million-page na aplikasyon sa U.S. Food and Drug Administration (Administrasyon ng Pagkain at Gamot ng Estados Unidos) (FDA) para sa IQOS produktong pinainit na tobacco upang pahintulutan bilang isang modified risk tobacco product (MRTP). Nang sumunod na Marso, nagsumite rin ang PMI ng aplikasyon ng produktong pre-market na tobacco sa FDA ng Estados Unidos para sa produkto nitong IQOS 2.4. Sinuri ng scientific advisory committee (komite ng pagpapayo sa siyensya TPSAC) na itinalaga ng FDA ng Estados Unidos ang aplikasyon ng Philip Morris International noong Enero 2018 at bumoto ng 8-1 upang suportahan ang pahayag na ang IQOS ay "makabuluhang binabawasan [...] ang pagkakalantad sa mga mapanganib o potensyal na nakakapinsalang kemikal." Ibinigay ng FDA ang aplikasyon ng premarket na tobacco ng PMI upang simulan ang pagbebenta ng IQOS sa U.S. noong ika-30 ng Abril 2019 at pormal na inilunsad ang tatak noong Oktubre 2019.

Noong ika-7 ng Hulyo 2020, binigyan ng FDA ng awtorisasyon ang Philip Morris na gumawa ng mga pahayag sa pagmemerkado na "reduced exposure", kung isasaalang-alang na natugunan ng IQOS na sistema ng pagpapainit ng tobacco ang mga kinakailangan para sa pagtatalaga bilang Modified Risk Tobacco Product, ang pangalawang hanay ng mga produkto na pinahintulutan pagkatapos ng Swedish Match's General Snus. Ang FDA ay tahasang sinabi na ang produkto ay hindi dapat ituring bilang "ligtas o inaprubahan ng FDA." Ang isang disposable stick (kilala bilang isang "HeatStick" o "HEETS" depende sa merkado) na naglalaman ng naprosesong tobacco na ibinabad sa propylene glycol ay ipinapasok sa lalagyan, na pagkatapos ay nagpapainit dito sa temperatura hanggang 350°C. Kapag pinindot ng user ang isang button para i-on ang heater, ay puwede na itong gamitin. Ang ILUMA, isang mas kamakailang pag-ulit, ay umaasa sa induction upang painitin ang mga tobacco stick (ang mga ito ay may tatak na TEREA).

Sa pagitan ng 2009 at 2017 mahigit 1,900 na mga patent na naka-link sa IQOS ang naihain ng Philip Morris International. Ayon sa Fortune, tumulong ang kumpanya na gawing "mga elektronikong device sa paninigarilyo" ang pangalawang pinakamabilis na lumalagong kategorya ng mga bagong teknolohiya noong 2020.

### Pagmamanupaktura 
Ang mga IQOS stick ay ginawa sa ilang mga bansa, pangunahin sa Europa. Ang isang planta ay matatagpuan sa Neuchâtel, Suwisa, malapit sa sentro ng PMI R&D. Ang pangunahing pabrika ng mga IQOS tobacco stick ay matatagpuan sa Crespellano, Italya. Namuhunan ang Philip Morris ng €1 bilyon sa paglikha ng planta na ito, na may unang pamumuhunan na €500 milyon na inihayag noong 2014, at ang pangalawang inihayag noong 2017. Noong 2017, namuhunan ang PMI ng €300 milyon para gawing planta ng pagmamanupaktura ang isang pabrika ng sigarilyo para sa IQOS tobacco stick sa Aspropyrgos, Gresya. Ang parehong operasyon ay isinagawa sa Otopeni, Romania, upang i-convert ang isang pabrika ng sigarilyo sa isang smoke-free na yunit ng produkto sa halagang €490 milyon. Ang isa pang €320 milyon na pasilidad sa pagmamanupaktura ng HEETS ay inihayag sa Dresden, Alemanya, noong 2017 ngunit ang pamumuhunan ay napigilan. Sa Asya, mayroon ding planta ang Philip Morris sa Yangsan, Timog Korea, na itinayo sa pagitan ng 2017 at 2019 sa halagang $420 milyon.

Pinapahayag ng Philip Morris na binabawasan ng IQOS ang mga basura at carbon emissions kumpara sa isang sigarilyo, at ipinakita ang produkto bilang bahagi ng mga inisyatiba nito sa pagpapanatili. Itinataguyod din ng kompanya ang sarili bilang isang manlalaro sa ekonomiya sa pamamagitan ng pangangatwiran na ang mga kagamitang IQOS ay maaaring i-resiklo sa pamamagitan ng pagbabalik sa mga sentro ng pagmamanupaktura.

## Pagmemerkado 
Ang IQOS 2.2 ay ang unang komersyal na inilunsad na device sa ilalim ng pangalan ng tatak.

Noong 2021, magagamit ang mga IQOS device sa humigit-kumulang 70 bansa. Kabilang sa mga ito, pinili ng Estados Unidos, Canada, Biyelorusya, Moldabya, Heorhiya, Israel, Sweden, Timog Korea at Portugal ang magpatibay ng isang partikular na paraan upang pangasiwaan ang pagbebenta ng pinainitang tobacco/IQOS. Sa Canada at Israel, ang pakete ng mga device IQOS ay ganap na may kalakip na isang mensahe ng babala.

Ang Philip Morris ay regular na inaakusahan ng pag-iwas sa mga batas na nagbabawal sa pagsulong ng tobacco sa pamamagitan ng pagsasaalang-alang na ang IQOS ay isang teknolohikal na device at hindi isang produkto ng tobacco. Ini-update ng Canada ang mga batas nito sa tobacco upang malinaw na isama ang mga pinainit na device ng tobacco sa listahan ng mga produktong tobacco na kinokontrol, na pinipilit ang PMI na baguhin ang pakete nito para sa IQOS.

Ang Philip Morris ay inakusahan sa paggamit ng hindi kinokontrol o iligal na mga diskarte sa pagmemerkado: isang ulat noong 2018 ang nagsabi na "Ang mga boutique na tindahan ng IQOS ay naka pokus sa agresibong promosyon kabilang ang pagpapalit ng isang pakete ng sigarilyo o lighter para sa isang IQOS device, paglulunsad ng mga party, 'meet and greet' na pananghalian at mga kaganapan sa after-hour". Ayon sa Reuters "Ginagaya ng diskarte sa pagmemerkado ang mga kompanya ng tobacco noong kalagitnaan ng ika-20 siglo, noong sinimulan nilang iugnay ang mga sigarilyo sa Hollywood at mataas na lipunan."

Ang Philip Morris ay naiulat din na nagsagawa ng ilang mga kampanya sa pagmemerkado na direktang binabanggit ang IQOS, na nagpapakita ng produkto bilang isang "smoke-free" at isang "reduced-risk" na alternatibo, na naghihikayat sa mga konsyumer na huminto sa paninigarilyo o lumipat sa IQOS. Ang diskarte sa pagmemerkado na ito ay napunta sa ilalim ng kritisismo. Ang isang kritikal na pagsusuri ng mga ulat na isinumite ng PMI sa FDA bilang suporta sa aplikasyon nito ay nagpahayag na "Maaaring hindi maunawaan ng mga konsyumer kung ano ang ibig sabihin ng 'lumipat nang lubusan' [at] malamang na hindi maunawaan ang mga hindi sinusuportahang pahayag ng reduced risk". Sa pagbibigay ng utos ng paglalantad, gayunpaman, kinilala ng FDA na naunawaan nang tama ng mga adultong konsyumer ang mga mensaheng pinahintulutan. Tumugon ang PMI na ititigil nito ang paggamit ng mga influencer.

## Mga Pagpuna at Kontrobersiya 
Noong Disyembre 2017, naglathala ang Reuters ng mga dokumento at testimonya mula sa mga dating empleyado na nagpaparatang ng mga iregularidad sa mga klinikal na pagsubok na isinagawa ng PMI para sa pag-apruba ng produktong IQOS ng FDA ng Estados Unidos. Ang gawaing pagsisiyasat na ito ay nag-ulat na ang Philip Morris ay naglo-lobby na harangan o pahinain ang mga probisyon na ginawa sa ilalim ng WHO Framework Convention on Tobacco Control (FCTC), na sumasalungat sa ideya na susuportahan ng kompanya ang isang smoke-free future. UCSF-Napagpasyahan ni Propesor Stanton Glantz na nakabase sa UCSF na sa mga tuntunin ng pinsala, "Ang IQOS ay hindi nakikitang naiiba sa mga nakasanayang sigarilyo." Ang isang sistematikong pagsusuri noong 2020 sa magagamit na siyentipikong literatura ay nakakita ng napakalimitadong magagamit na data sa mga epekto ng IQOS sa kalusugan ng isang naninigarilyo at nagrekomenda ng karagdagang pag-aaral.

Noong Oktubre 2018, ang Belgian Cancer Foundation ay nagbigay ng payo sa IQOS, batay sa mga nakaraang independiyenteng pag-aaral na inilathala sa paksa. Ipinahayag ng Foundation na "Ang IQOS ay hindi isang solusyon” para sa pagtigil sa paninigarilyo." Isinaad pa nito na "kung ang higanteng tobacco ay nagpoposisyon sa sarili nitong makabagong merkado, ito ay upang mabayaran ang mga pagkalugi sa pananalapi na nagreresulta mula sa nabawasan na mga benta ng sigarilyo (...). Samakatuwid, ang industriya ng tobacco ay nagsasaliksik ng mga solusyon upang patuloy na kumita at mapanatili ang mga umaasang mga konsyumer." Ayon sa Netherlands National Institute for Public Health and the Environment, IQOS ay "nakakapinsala sa kalusugan, ngunit malamang na hindi gaanong nakakapinsala kaysa sa paninigarilyo ng tobacco".

Noong Setyembre 2021, pinasiyahan ng International Trade Commission ng Estados Unidos na dapat ihinto ng Philip Morris International at ng komersyal na kasosyo nitong Altria ang pagbebenta at pag-import ng IQOS device sa Estados Unidos dahil sa kasong patent na isinampa ni R.J. Reynolds. Nalaman ng International Trade Commission (Komisyon sa Pandaigdigang Kalakal) ng Estados Unidos na ang alternatibong sigarilyo ay lumabag sa dalawa sa mga patent ng Reynolds. Inihayag ng Philip Morris International ang mga plano nitong iapela ang desisyon ng ahensya ng kalakalan.

## Mga panlabas na link 
* Opisyal na Websayt ng IQOS 

## Mga sanggunian 
Kategorya:Tabako