กูเกิล แอนะลิติกส์

thumb|ตัวอย่างแอนะลิติกส์ ผู้ใช้งานวิกิพีเดียไทย

**กูเกิล แอนะลิติกส์** () เป็นบริการการวิเคราะห์เว็บไซต์ของกูเกิลสำหรับเก็บสถิติและรายงานการเข้าชมของผู้ใช้งานเว็บไซต์ ปัจจุบันเป็นแพลตฟอร์มในแบรนด์แพลตฟอร์มการตลาดของกูเกิล กูเกิลเปิดบริการนี้ในเดือนพฤศจิกายน ค.ศ. 2005 หลังซื้อกิจการของ เออร์ชิน

ณ ค.ศ. 2019 กูเกิล แอนะลิติกส์เป็นบริการการวิเคราะห์เว็บไซต์ที่มีผู้ใช้งานบนเว็บกว้างขวางที่สุด บริการนี้ยังคงอยู่ในการอัปเดตและปัจจุบันอยู่ในการวนซ้ำครั้งที่ 4 (GA4)

ตามคำแถลงของกูเกิล (มีนาคม ค.ศ. 2022) Universal Analytics จะหยุดเก็บข้อมูลในวันที่ 1 กรกฎาคม ค.ศ. 2023 โดยที่ กูเกิล แอนะลิติกส์ 4 จะเข้ามาแทนที่

สถิติที่เก็บในแอนะลิติกส์จะถูกส่งข้อมูลเมื่อมีผู้ใช้งานเข้าเว็บนั้นต่อครั้ง ภายหลังจากติดตั้งโค้ดสั้น ๆ ที่เรียกว่า จาวาสคริปต์ไปใส่ไว้เพิ่มในส่วนหัวของโค้ด ข้อมูลจะถูกเก็บและนำไปแสดงผลในรูปแบบต่าง ๆ เช่นจำนวนผู้ใช้งาน การกระจายทางภูมิศาสตร์ของผู้งาน ระยะเวลาในการใช้งานเว็บไซต์ หรือการวิเคราะห์อย่างละเอียดในรูปแบบอื่น

## ดูเพิ่ม
* ทรูฮิตส์ ระบบอื่นที่ให้บริการในลักษณะเดียวกันพัฒนาโดยเนคเทค
* AWStats ซอฟต์แวร์โอเพนซอร์ส สำหรับการเก็บข้อมูลทางสถิติของเว็บไซต์

## อ้างอิง

## แหล่งข้อมูลอื่น
* 
* บล็อกทางการ
* Google marketing platform
* Google analytics help
* Google Analytics 4

หมวดหมู่:กูเกิล

## History

Google ได้ซื้อกิจการ Urchin Software Corp. ในเดือนเมษายนปี พ.ศ. 2548  บริการของ Google ได้รับการพัฒนาต่อยอดจาก Urchin on Demand นอกจากนี้ระบบยังนำแนวคิดจาก Adaptive Path ซึ่งผลิตภัณฑ์ Measure Map ของบริษัทนั้นมาจากการเข้าซื้อกิจการของ Google และนำมาใช้ในการออกแบบ Google Analytics ใหม่ในปี พ.ศ. 2549  Google ยังคงจำหน่ายซอฟต์แวร์ของ Urchin WebAnalytics แบบสแตนด์อโลนที่สามารถติดตั้งได้ผ่านเครือข่าย ตัวแทนจำหน่าย จนยุติการให้บริการในวันที่ 28 มีนาคม พ.ศ. 2012   

เวอร์ชันภายใต้แบรนด์ Google นั้นเปิดตัวขึ้นในเดือนพฤศจิกายนปี พ.ศ. 2548 สำหรับทุกคนที่ต้องการใช้งาน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากบริการดังกล่าวมีความต้องการสูงมาก การลงทะเบียนใหม่จึงถูกระงับในหนึ่งสัปดาห์ต่อมา หลังจากที่การขยายขอบเขตการให้บริการกับระบบ Google ก็เริ่มใช้โค้ดบัตรเชิญ แบบ ลอตเตอรี ก่อนที่จะเข้าเดือนสิงหาคมในปี พ.ศ. 2549 Google ได้เริ่มส่งรหัสเชิญตามที่เซิร์ฟเวอร์อนุญาต และตั้งแต่กลางเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2549 เป็นต้นมา บริการดังกล่าวก็เปิดให้บริการแก่ผู้ใช้ทุกคนอย่างเต็มที่ ไม่ว่าจะใช้บริการโฆษณาจาก Google หรือไม่ก็ตาม 

เวอร์ชันล่าสุดของโค้ดติดตาม Google Analytics เรียกว่า "Asynchronous Tracking Code" (โค้ดติดตามแบบไม่ประสานเวลา)  ซึ่ง Google อ้างว่ามีความละเอียดอ่อนและแม่นยำกว่า และสามารถติดตามกิจกรรมสั้นๆ บนเว็บไซต์ได้ 

การโหลดเพจที่ล่าล่าช้าในเวอร์ชั่นก่อนหน้านี้นั้นสามารถแก้ไขได้ด้วยการวางไว้ก่อนปิดแท็ก HTML ของเนื้อหา `</body>` โค้ดใหม่สามารถวางไว้ระหว่าง `<head> ...` `</head>` แท็ก head HTML เพราะเมื่อถูกเรียกใช้งานแล้ว แท็กจะทำงานควบคู่ไปกับการโหลดเพจ  

ในเดือนเมษายนปี พ.ศ. 2554 Google ได้ประกาศเปิดตัว Google Analytics เวอร์ชันใหม่ ซึ่งมีแดชบอร์ดหลายแบบ ตัวเลือกการรายงานที่สามารถปรับแต่งเพิ่มเติมได้มากขึ้น และการออกแบบอินเทอร์เฟซใหม่  ในภายหลังเวอร์ชันนี้ได้รับการอัปเดตด้วยฟีเจอร์อื่นๆ เช่น การวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ แผนภูมิแสดงขั้นตอนการบรรลุ เป้าหมาย   แทนที่จะเป็น "hit-based" เหมือนกันกับ Universal Analytics GA4 "Event-based"  ซึ่งให้ความยืดหยุ่นและข้อมูลเชิงลึกที่ละเอียดยิ่งขึ้น

ในเดือนตุลาคมปี พ.ศ. 2555 มีการประกาศเปิดตัว Google Analytics เวอร์ชันใหม่ที่เรียกว่า *Universal Analytics*  ความแตกต่างที่สำคัญจากเวอร์ชันก่อนหน้าได้แก่ Cross-platform tracking (การติดตามข้ามแพลทฟอร์ม) โค้ดการติดตามแบบยืดหยุ่นเพื่อรวบรวมข้อมูลจากอุปกรณ์ใดก็ได้ และการนำมิติและเมตริกแบบกำหนดเองมาใช้ 

ในเดือนมีนาคมปี พ.ศ. 2559 Google ได้เปิด *ตัว Google Analytics 360* ซึ่งเป็น ชุดซอฟต์แวร์ ที่สามารถวิเคราะห์ ผลตอบแทนจากการลงทุน และตัวบ่งชี้ทางการตลาดอื่นๆ Google Analytics 360 มีผลิตภัณฑ์หลักทั้งหมด 7 ตัว ได้แก่ Analytics, Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution และ Audience Center 

ในเดือนตุลาคม 2017 มีการประกาศวิธีการใหม่ในการรวบรวมข้อมูลสำหรับ Google Analytics เรียกว่า *Global Site Tag* หรือ gTag.js วัตถุประสงค์ที่ระบุไว้คือการรวมระบบแท็กเพื่อให้การใช้งานง่ายขึ้น ประเภทแท็กใหม่นี้เป็นทางเลือกแทนประเภทแท็ก Analytics.js หรือ Google Tag Manager ที่มีอยู่ 

ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2561 Google ได้เปิดตัว Google Marketing Platform ซึ่งเป็นแบรนด์ วิเคราะห์ออนไลน์ และโฆษนาออนไลน์  ประกอบด้วยสองแบรนด์เดิมของ Google คือ DoubleClick Digital Marketing และ Google Analytics 360 

ในเดือนตุลาคม 2020 Google เปิดตัว Google Analytics 4 ภายใต้คำย่อ GA4 

ณ วันที่ 1 กรกฎาคม 2023 Universal Analytics หยุดรวบรวมข้อมูลใหม่ และ Google Analytics 4 ก็เข้ามาแทนที่ในฐานะแพลตฟอร์มการวิเคราะห์หลัก ก่อนหน้านี้ Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้เมื่อเดือนมีนาคม 2022 แม้ว่าผู้ใช้จะมีทางเลือกในการใช้ Universal Analytics ได้จนถึงเดือนกรกฎาคมปี พ.ศ. 2566 ไม่มีการเพิ่มข้อมูลใหม่ลงใน UA นับตั้งแต่มีการประกาศยกเลิกใช้งาน 

1 กรกฎาคมปี พ.ศ. 2567: คุณสมบัติมาตรฐานของ Universal Analytics หยุดบริการประมวลผลข้อมูล และผู้ใช้จะไม่สามารถเข้าอินเทอร์เฟซและ API และผู้ใช้งาน Google Analytics 360 นั้นจะสิ้นสุดในวันเดียวเช่นกัน