เยล เวิลด์ไวด์

**เยล เวิลด์ไวด์** () หรือบริษัทวายเอ็มดอท สตูติโอ จำกัดเป็นบริษัทตัวแทนโฆษณาอิสระสัญชาติไทยก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2552 โดยดิศรา อุดมเดช มีสำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่กรุงเทพมหานคร และมีการขยายฐานการดำเนินงานในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกผ่านสำนักงานในประเทศสิงคโปร์และสาธารณรัฐประชาชนจีน

บริษัทดำเนินธุรกิจภายใต้แนวคิด Effectively Creative ซึ่งมุ่งเน้นการผสมผสานงานสร้างสรรค์เข้ากับผลลัพธ์ทางการตลาด ในปี พ.ศ. 2565 บริษัทประกาศวิสัยทัศน์การเป็นเครือข่ายโฆษณาสัญชาติไทย เพื่อขยายการบริการสู่ระดับนานาชาติ ขอบเขตการดำเนินงานครอบคลุมการวางกลยุทธ์แบรนด์ การวางแผนสื่อดิจิทัล และเทคโนโลยีการตลาด โดยมีการนำระบบปัญญาประดิษฐ์มาประยุกต์ใช้ในกระบวนการผลิตงานสร้างสรรค์ผ่านความร่วมมือกับ

เยล เวิลด์ไวด์ ได้รับรางวัลจากการประกวดในระดับภูมิภาคและระดับโลก อาทิ Spikes Asia, ROI Awards และ The Asia-Pacific Stevie Awards ปัจจุบันบริษัทเป็นหนึ่งในสมาชิกของ Sino-ADI National Advertising Industry Park และเน้นการให้บริการด้านการตลาดข้ามพรมแดนในกลุ่มตลาดจีนใหญ่และอาเซียน

## ประวัติ
เยล เวิลด์ไวด์ ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2552 โดยดิศรา อุดมเดช เดิมดำเนินการภายใต้ชื่อ เยลโลว์มาม่า สตูดิโอ (Yellowmama Studio) ซึ่งเป็นบริษัทขนาดเล็กที่เน้นงานด้านการผลิตสื่อและกราฟิกดีไซน์ ต่อมาในปี พ.ศ. 2555 บริษัทได้เปลี่ยนชื่อเป็น เยล แอดเวอร์ไทซิ่ง (Yell Advertising) พร้อมทั้งขยายขอบเขตการดำเนินงานสู่การเป็นตัวแทนโฆษณาแบบครบวงจรที่เน้นกลยุทธ์สื่อดิจิทัล

ในช่วงเริ่มต้นบริษัทมุ่งเน้นการดำเนินงานในรูปแบบตัวแทนโฆษณาอิสระที่เน้นผลลัพธ์ทางการตลาด จนกระทั่งในปี พ.ศ. 2563 บริษัทได้ประกาศทิศทางธุรกิจสู่การเป็นเครือข่ายโฆษณาสัญชาติไทย (Thai Network Agency) เพื่อรองรับการขยายตัวของธุรกิจไทยสู่ตลาดต่างประเทศ โดยมีการเปิดตัว Yell Singapore เพื่อทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางการบริหารงานระดับภูมิภาค และแต่งตั้งคณะผู้บริหารเพื่อดูแลการดำเนินงานในระดับเอเชียแปซิฟิก

ในปี พ.ศ. 2567 บริษัทได้ขยายการดำเนินงานเข้าสู่ตลาดจีนผ่านการจัดตั้งสำนักงานในเซี่ยงไฮ้และฮ่องกง โดยได้รับอนุมัติให้ตั้งสำนักงานใน Sino-ADI National Advertising Industry Park ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาจากประเทศไทยรายแรกที่ได้รับสิทธิ์ดังกล่าว การขยายตัวนี้ส่งผลให้บริษัทมีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ในภูมิภาคอาทิ อ้ายฉีอี้ (iQIYI) และ อาลีบาบา (Alibaba) รวมถึงการทำหน้าที่เป็นตัวแทนในการนำเสนอแบรนด์สัญชาติไทยเข้าสู่ตลาดต่างประเทศ นอกจากนี้บริษัทได้ปรับโครงสร้างและเปลี่ยนชื่อเป็น เยล เวิลด์ไวด์ เพื่อรองรับการบริการที่ครอบคลุมงานสร้างสรรค์โฆษณา นวัตกรรมปัญญาประดิษฐ์และเทคโนโลยีการตลาด

## การดำเนินธุรกิจและเครือข่าย
เยล เวิลด์ไวด์ ดำเนินธุรกิจในรูปแบบเครือข่ายตัวแทนโฆษณาอิสระ (Independent Agency Network) ที่ให้บริการครอบคลุมการวางกลยุทธ์แบรนด์ การวางแผนสื่อ และการนำเทคโนโลยีการตลาดมาประยุกต์ใช้  โดยมีการแบ่งส่วนการดำเนินงานตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ ดังนี้

### สำนักงานหลัก
กรุงเทพมหานคร (ประเทศไทย): สำนักงานใหญ่และศูนย์กลางด้านงานสร้างสรรค์และการผลิต

สิงคโปร์: จัดตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2565 เพื่อเป็นศูนย์กลางการบริหารจัดการระดับภูมิภาค (Regional Hub) สำหรับตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้

เซี่ยงไฮ้ (สาธารณรัฐประชาชนจีน): จัดตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2567 ณ Shanghai National Advertising Industry Park โดยมุ่งเน้นการให้บริการการตลาดข้ามพรมแดน (Cross-border Marketing) ระหว่างแบรนด์ไทยและแบรนด์จีน

ฮ่องกง: ดำเนินการในฐานะสำนักงานหลักเพื่อสนับสนุนเครือข่ายในกลุ่มจีนใหญ่

### เครือข่ายพันธมิตร
บริษัทได้ขยายขอบเขตการให้บริการผ่านความร่วมมือกับตัวแทนโฆษณาในท้องถิ่นและพันธมิตรด้านเทคโนโลยี ได้แก่

จาการ์ตา (อินโดนีเซีย): ร่วมกับพันธมิตร Bailey | Capel เพื่อดูแลงานด้านการสื่อสารและการสร้างแบรนด์ในตลาดอินโดนีเซีย โดยเฉพาะแบรนด์ไทยที่เข้าไปทำตลาดในพื้นที่

กัวลาลัมเปอร์ (มาเลเซีย): ร่วมกับพันธมิตร Monster Interactive เพื่อผสมผสานงานด้านความคิดสร้างสรรค์เข้ากับเทคโนโลยีและนวัตกรรมดิจิทัล

ไทเป (ไต้หวัน): ร่วมกับพันธมิตร Rock Yu Creative เพื่อขยายขอบเขตงานบริการและสร้างโอกาสทางธุรกิจในตลาดไต้หวัน

ความร่วมมือด้านเทคโนโลยี: ในปี พ.ศ. 2567 บริษัทได้ร่วมมือกับ  (Alibaba Cloud) เพื่อเข้าถึงโครงสร้างพื้นฐานระบบคลาวด์และเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ ในการพัฒนาแพลตฟอร์ม "AI-Deate" ซึ่งเป็นระบบช่วยสร้างสรรค์อัจฉริยะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในกระบวนการทำงาน

## บุคลากรและวัฒนธรรมองค์กร
เยล เวิลด์ไวด์ มีแนวทางการบริหารทรัพยากรบุคคลที่มุ่งเน้นการปรับตัวให้เข้ากับบริบทของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์สมัยใหม่ โดยให้ความสำคัญกับการสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อต่อการทำงานเชิงกลยุทธ์และการใช้เทคโนโลยี ดังนี้

### นโยบายการทำงานที่ยืดหยุ่น
บริษัทได้นำระบบการทำงานแบบไฮบริดและนโยบายการทำงานจากที่ใดก็ได้ (Work from Anywhere) มาใช้เพื่อให้บุคลากรสามารถบริหารจัดการเวลาและสถานที่ทำงานได้อย่างอิสระ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการส่งเสริมความสมดุลระหว่างงานกับชีวิตส่วนตัวและเพื่อลดข้อจำกัดในการดึงดูดบุคลากรที่มีศักยภาพจากต่างพื้นที่

### การส่งเสริมทักษะเทคโนโลยี
ภายใต้วิสัยทัศน์ที่มุ่งเน้นการใช้ปัญญาประดิษฐ์ บริษัทมีนโยบายสนับสนุนให้พนักงานในสายงานสร้างสรรค์และสายงานวางแผน เข้าถึงการฝึกอบรมและใช้งานเครื่องมือเทคโนโลยีการตลาด เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระดับสากล โดยเฉพาะการทำงานร่วมกับแพลตฟอร์ม AI-Deate ที่บริษัทพัฒนาขึ้นร่วมกับพันธมิตรระดับโลก

### ความเท่าเทียมและโครงสร้างองค์กร
โครงสร้างองค์กรของเยลมีลักษณะเป็น เพื่อลดขั้นตอนการสื่อสารและเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้แสดงความคิดเห็นในเชิงกลยุทธ์อย่างเสรี นอกจากนี้บริษัทยังได้รับการกล่าวถึงในด้านการให้ความสำคัญกับความเท่าเทียมทางเพศและความหลากหลายภายในสถานประกอบการ ซึ่งสะท้อนผ่านการจัดตั้งทีมบริหารระดับสูงที่มีความหลากหลายทางประสบการณ์และเชื้อชาติ เพื่อรองรับการเป็นเครือข่ายระดับนานาชาติ

## ผลงาน

## อ้างอิง

หมวดหมู่:บริษัทของไทย