เศรษฐกิจดนตรีใหม่

**เศรษฐกิจดนตรีใหม่** เป็นคำที่อธิบายบริบททางสังคม เทคนิค การเมือง และเศรษฐกิจที่เกิดขึ้นใหม่ของอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ การเปลี่ยนแปลงบริบทนี้เกิดจากวิวัฒนาการที่เกิดขึ้นพร้อมกันภายในระบบนิเวศของเทคโนโลยี สถาบัน และบุคคลต่างๆ ที่เชื่อมโยงกัน ซึ่งส่งผลต่อลักษณะของทรัพย์สินสร้างสรรค์ เอกลักษณ์ การผลิต การจัดจำหน่าย และจินตนาการ

คำว่าเศรษฐกิจดนตรีใหม่พัฒนามาจากพฤติกรรมผู้บริโภคแบบใหม่ วิธีการส่งเสริมการขายและการขาย

## ประวัติการใช้คำศัพท์

การเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดในเสถียรภาพทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมเพลงเริ่มต้นในช่วงปลายทศวรรษ 1990 ด้วยการถือกำเนิดของการแบ่งปันไฟล์ แบบ P2P ทฤษฎีหางยาวถือเป็นมาตรฐานในอุตสาหกรรมดนตรีสำหรับแนวคิดทางเศรษฐกิจใหม่ ๆ พื้นที่วางสินค้าที่ไม่จำกัดจำนวนช่วยเปิดโอกาสทางเศรษฐกิจให้กับค่ายเพลงอิสระทั่วโลก คำว่าเศรษฐกิจดนตรีใหม่เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 2007

* ทิม เวสเตอร์เกรน (ผู้ก่อตั้งและ CSO, แพนโดรา) และ Gideon D'Arcangelo (มหาวิทยาลัยนิวยอร์ก) ร่วมกันจัดงานในวันที่ 13 มีนาคม 2007 ในเมืองพาโลอัลโต รัฐแคลิฟอร์เนีย โดยมีหัวข้อว่า "ปฏิสัมพันธ์ทางสังคมในเศรษฐกิจดนตรียุคใหม่"
* เฟร็ด วิลสันเริ่มใช้คำว่า "เศรษฐกิจดนตรีใหม่" ในบล็อกของเขาเมื่อวันที่ 4 เมษายน 2008
* San Fran Music Tech Summit ใช้คำว่า "เศรษฐกิจดนตรีใหม่" เป็นหัวข้อของคณะผู้จัดเมื่อวันที่ 8 พฤษภาคม 2008 คณะผู้จัดและผู้นำทางความคิดพยายามสร้างคำจำกัดความอย่างเป็นทางการสำหรับเศรษฐกิจดนตรีใหม่ ทางกลุ่มได้เขียนรายการที่มีองค์ประกอบที่จำเป็น 12 ประการในการกำหนดคำว่าเศรษฐกิจดนตรีใหม่:
** ลิขสิทธิ์เพลง
** การตลาดร่วม
** การสร้างแบรนด์ด้วยเครื่องมือใหม่
** พื้นที่ขายปลีกที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม
** การจัดจำหน่ายแบบดิจิทัล
** เนื้อหาเฉพาะทางอินเทอร์เน็ต
** การจัดการความสัมพันธ์ของแฟนคลับและศิลปิน
** การควบคุมคุณภาพ
** โครงสร้างระบบจัดการเนื้อหา
** โครงสร้างทางกฎหมาย
** การแสดงสด
** การนำหลักการเศรษฐกิจความสนใจมาประยุกต์ใช้ในกลยุทธ์การตลาด

*ลิขสิทธิ์เพลง*วงดนตรี ศิลปิน และค่ายเพลงสามารถใช้ลิขสิทธิ์เพลงได้ตามโอกาส ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องชำระเงินตามกฎหมายสำหรับเพลงที่ใช้ในการโปรโมตสินค้า ดนตรีส่งผลดีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค

*การตลาดร่วม*ผลิตภัณฑ์และวงดนตรีต่าง ๆ ร่วมมือกันทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของตนอย่างสอดประสานกัน

*การสร้างแบรนด์*วงดนตรี ศิลปิน และค่ายเพลงใช้เครื่องมือดิจิทัลเช่น วิดเจ็ต เครือข่ายโซเชียล อวาตาร์ และไอคอน

*พื้นที่ขายปลีกที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม*การขายเพลงในธุรกิจที่ปกติไม่ได้ขายเพลง

*การจำหน่ายสินค้าแบบดิจิทัล*(เพื่อวัตถุประสงค์ในการขายและการตลาด) รวมไปถึงเพลง สินค้า วิดีโอ ตั๋วคอนเสิร์ต

*เนื้อหาเฉพาะอินเทอร์เน็ต*การสร้างและการใช้เนื้อหาออนไลน์เพื่อดึงดูดแฟน ๆ ให้เข้าสู่เนื้อหาพิเศษที่มีคุณค่าทางเศรษฐกิจสำหรับวงดนตรี/ศิลปิน/ค่ายเพลง

*การจัดการความสัมพันธ์ของแฟนคลับและศิลปิน*การสร้าง การควบคุม และการบำรุงรักษากลุ่มแฟนคลับ แฟนไซต์ และกิจกรรมแฟนคลับ ซึ่งรวมถึงการแลกเปลี่ยนข้อมูลตั้งแต่ที่อยู่อีเมลจนถึงรสนิยมทางดนตรีที่เหมือนกัน เพิ่มการโต้ตอบระหว่างแฟนๆ กับศิลปิน/วงดนตรี/ค่ายเพลงต่าง ๆ ด้วยการใช้บล็อก คลับแฟนคลับ ฟอรัม เอสเอ็มเอส และการแท็กตำแหน่งทางภูมิศาสตร์

*การควบคุมคุณภาพ*หน่วยงานให้สิทธิ์การใช้งานแบบบูติก บริษัทส่งเสริมการขาย ผู้รับสิทธิ์การใช้งาน ค่ายเพลง และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่เน้นการดูแลจัดการและคุณภาพ

*ระบบจัดการเนื้อหา*ระบบจัดการเนื้อหา (CMS) สำหรับวงดนตรี ค่ายเพลงและศิลปิน สร้างแพลตฟอร์มการพัฒนาสำหรับเนื้อหาของศิลปิน และรวบรวมข้อมูลสำหรับการใช้งานของศิลปิน

*โครงสร้างทางกฎหมาย*การสำรวจ การตีความ และการบังคับใช้กฎหมายดนตรีเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงในเทคโนโลยี (ตัวอย่าง: DMCA)

*การแสดงสด*วงดนตรีและศิลปินใช้เครื่องมือใหม่ในการจองการแสดง ดึงดูดผู้ชมที่จะมาชมการแสดง แจ้งวันที่ทัวร์ให้แฟนๆ ทราบ ขายตั๋วให้แฟนๆ ถ่ายทอดการแสดงให้แฟนๆ ที่ไม่สามารถเข้าร่วมได้ มอบการบันทึกการแสดงสดให้กับผู้เข้าร่วมทันที ทำการแสดงในสถานที่สร้างสรรค์ต่างๆ ตั้งแต่ไร่องุ่น (Wente Vineyards) ไปจนถึงโลกเสมือนจริงอย่าง *[[เซคันด์ไลฟ์]]*

*การนำหลักการเศรษฐกิจความสนใจมาประยุกต์ใช้ในกลยุทธ์การตลาด*การติดตามความสนใจของผู้บริโภคทางออนไลน์ด้วยหน่วยวัดและการวัดใหม่ ๆ ของการบริโภค ระบบการให้คะแนน และเวลาที่ใช้ไป

## บันทึก

## อ้างอิง
* Anderson, Chris (2006): *[[The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More]]*, New York, Hyperion
* Wilson, Fred (2008): "Something Important Is On The Horizon In The Music Business", http://avc.blogs.com/a_vc/2008/04/something-impor.html
* Digital Millennium Copyright Act

หมวดหมู่:เศรษฐศาสตร์ของศิลปะและวรรณกรรม