L'Oréal

'''L'Oréal SA'* është një kompani franceze e kujdesit personal  me seli në Clichy, Hauts-de-Seine  me një zyrë të regjistruar në Paris.   Ajo është  kompania më e madhe kozmetike në botë dhe ka zhvilluar veprimtari në fusha të përqëndruara në ngjyrat e flokëve, kujdesin e lëkurës, mbrojtjen nga dielli, makiazh, parfume, kujdesi për flokët dhe lëkurës për burra  . 

Pas vdekjes së nënës së saj, që ishte aksionerja kryesore Liliane Bettencourt, Françoise Bettencourt Meyers është pronarja aktuale e kompanisë, me 33% të aksioneve në ekzistencën e saj. 

## Histori 
### Themelimi 
Në 1909, Eugène Paul Louis Schueller, një kimist i ri francez me prejardhje gjermane,  zhvilloi një formulë për ngjyrën e flokëve të quajtur *Oréale''.  Schueller formuloi dhe prodhoi produktet e tij, të cilat ai më pas vendosi t'ua shiste parukierëve parizianë.  Më 31 korrik 1919, Schueller regjistroi kompaninë e tij,  Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux (Kompani për Bojra jo të Dëmshme për Flokët nga Franca).  Parimet drejtuese të kompanisë, që përfundimisht u bë L'Oréal, ishin kërkimet dhe inovacionet në fushën e bukurisë.  Në vitin 1920, kompania kishte tre kimistë. Deri në vitin 1950, ekipi ishte 100 të fortë; nga 1984 ishte 1.000 dhe sot është rreth 82.000. 

L'Oréal e pati fillimin e saj në biznesin e bojërave të flokëve, por kompania shpejt u degëzua në produkte të tjera të pastrimit dhe të bukurisë.  L'Oréal aktualisht tregton mbi 500 lloje dhe mijëra produkte individuale në të gjithë sektorët e biznesit të bukurisë: ngjyra e flokëve, permanente, modelimi i flokëve , kujdesi për trupin dhe lëkurën, pastrues, makeup dhe parfume. Produktet e kompanisë gjenden në një shumëllojshmëri të gjerë të kanaleve të shpërndarjes, nga sallonet e flokëve dhe parfumeritë në hipermarkete dhe supermarkete, shitore për shëndetin/bukurinë, farmacitë dhe postën direkte. 

### Media 
Nga viti 1988 deri në vitin 1989, L'Oréal kontrolloi kompaninë filmike Paravision , pronat e të cilave përfshinin bibliotekat Filmation dhe De Laurentiis.  StudioCanal fitoi pronat e Paravision në vitin 1994. 

## Blerjet 
Më 17 mars 2006, L'Oréal bleu kompaninë kozmetike The Body Shop për 562 milionë pound . 

L'Oreal ka si slogan për reklamat "Sepse unë e meritoj ".  Në mesin e viteve 2000, kjo u zëvendësua nga "Sepse ti e meriton ". Në fund të vitit 2009, slogani u ndryshua përsëri në "Sepse ne e meritojmë " pas analizës së motivimit dhe punës në psikologjinë e konsumit të Dr. Maxim Titorenko.  Zhvendosja në "ne" u bë për të krijuar një përfshirje më të fortë të konsumatorëve në filozofinë dhe stilin e jetës të L'Oréal dhe për të siguruar kënaqësi më të madhe të konsumatorëve me produktet L'Oréal.  L'Oréal zotëron gjithashtu një linjë të produkteve të flokëve dhe trupit për fëmijët, të quajtur L'Oréal Kids, slogani për të cilin është "Sepse edhe ne e meritojmë ". 

## Zëdhënësit 
Në vitin 2015 Soo Joo Park u bë e para zëdhënëse aziatiko-amerikan e L'Oréal-it.  

Në vitin 2015, Kristina Bazan u bë zëdhënësja e parë ndërkombëtare e L'Oreal-it. 

Në korrik 2016, L'Oréal njoftoi se kishte rënë dakord për të blerë IT Cosmetics. 

### Aksionerët 
Si në fund të vitit 2013:  

* Ndarja e pronësisë së aksioneve: 33.31% nga familja Bettencourt , 23.29% nga Nestle , 21.8% nga investitorë institucionalë ndërkombëtarë, 9.3% nga investitorë institucionalë francezë, 5.7% nga aksionerë individualë, 1.9% stoqe të thesarit dhe 0.7% nga punonjësit. 

parapamje| Vende me produkte L'Oréal në dispozicion

### Përgjegjësia sociale e korporatave 
#### Plani i qëndrueshmërisë të grupit 
L'Oreal njoftoi një plan të ri të qëndrueshmërisë në vitin 2013, me të cilin ata shpresojnë të arrijnë qëllimin e 1 miliardë konsumatorëve të rinj deri në vitin 2020 duke prodhuar më shumë produkte me ndikim më të vogël mjedisor dhe duke ndihmuar klientët të bëjnë zgjedhje të qëndrueshme jetese.  Angazhimet kryesore për të arritur deri në vitin 2020 përfshijnë: synimin që 100 për qind e produkteve të saj të kenë një përfitim mjedisor ose social; reduktimin e gjurmëve mjedisore të kompanisë me 60 për qind; dhe fuqizimin e konsumatorëve për të bërë zgjedhje të qëndrueshme të konsumit.  

#### Pozicioni në testimin e kafshëve 
Që nga vitet '80, L'Oréal ka investuar 900 milionë euro në hulumtimin e alternativave për testimin e kafshëve për sigurinë e produktit, duke përdorur metoda të tilla si modele të rindërtuara të lëkurës, si modeli Episkin  në qendrat e tyre kërkimore në Gerland, Francë dhe Pudong, Kinë.  

Megjithatë, kjo është e komplikuar nga tregjet të tilla si Kina,  , ku testimi i kafshëve të gjithë kozmetikës për përdorim njerëzor është i detyrueshëm.   Kozmetika nga markat e tilla si The Body Shop, e cila refuzon të bëjë testimin e kafshëve, si pasojë nuk shiten në Kinë. 

Në vitin 2013, L'Oréal ishte pjesë e një konsorciumi që i bën thirrje BE-së të investojë më shumë në kërkimet mbi alternativat e testimit të kafshëve.  

## Portofoli i markave 
parapamje|256x256px| Buzëkuqët e L'Oréal
parapamje|225x225px| Produkt L'Oréal i kujdesit të lëkurës
Markat përgjithësisht kategorizohen nga tregjet e tyre të synuara, siç janë tregjet masive, profesionale, luksoze dhe kozmetike aktive.  The Body Shop dhe Galderma janë lidhur drejtpërdrejt me zyrën qendrore.  L'Oréal gjithashtu zotëron interesa në aktivitete të ndryshme si kimikatet e veçanta, shëndetin, financën, dizajnin, reklamimin dhe sigurimin.  

### Produkte profesionale 
* L'Oréal Technique
* L'Oréal Professionnel, including ARTec and Innate
* Kérastase (created by L'Oreal in 1964)
* Kéraskin Esthetics, created by L'Oreal in 2007 and specializing in skin care professionals
* Matrix Essentials, founded by Arnie Miller in 1980 and acquired by L'Oreal in 2000
* Mizani, founded in 1991 and bought by L'Oreal in 2001
* PureOlogy Research, founded in 2001 and acquired by L'Oreal in 2007
* Redken 5th Avenue NYC, founded by Paula Kent and Jheri Redding in 1960 and acquired by L'Oreal in 1993
* Shu Uemura Art of Hair
* Carol's Daughter
* Carita
* Essie, founded in 1981 and acquired by L'Oreal in 2010
* Decléor
* Botanicals Fresh Care 

### L'Oreal Luxe 
* Lancôme
* Yves Saint Laurent Beauté
* Giorgio Armani Beauty
* Kiehl's
* Biotherm
* Cacharel
* Diesel
* Viktor & Rolf
* Ralph Lauren Fragrances
* Shu Uemura
* Clarisonic
* Guy Laroche
* Paloma Picasso
* Urban Decay
* Maison Margiela
* Yue Sai
* Helena Rubinstein
* IT Cosmetics
* House 99
* Atelier Cologne
* Proenza Schouler

### Produkte të konsumit 
* L'Oréal Paris
* Ombrelle
* Garnier
* Maybelline
* NYX Cosmetics
* SoftSheen-Carson
* Carol's Daughter
* Créateurs de Beauté
* Essie
* Magic
* Niely Cosméticos
* Colorama

### Kozmetikë aktive 
* Vichy
* La Roche-Posay
* Skinceuticals
* Roger&Gallet
* Sanoflore
* Dermablend
* AcneFree
* Ambi
* CeraVe

## Referime 

*