Adidas

thumb|250px|Originálne tričko Adidas s motívom 80. rokov
thumb|250px|Lopta "Teamgeist"
thumb|250px|Adidas Fresh Impact – Limited Edition

**Adidas AG**, súčasť Adidas Group, je nemecký výrobca športového oblečenia a náčinia so sídlom v Herzogenaurachu. Názov firmy (a zároveň obchodnej značky) je skratkou mena jej zakladateľa Adolfa Dasslera. Okruh výrobkov Adidas zahrnuje všetko od obuvi cez oblečenie po doplnky pre basketbal, futbal, golf a ďalšie športy.

## Dejiny
[thumb|300px|[Outlet predajňa v Herzogenaurachu]]
A. Dassler vyrobil svoju prvú obuv v roku 1920, vznik názvu Adidas sa však datuje až do roku 1948. O rok neskôr si Dassler dal zaregistrovať Tri Prúžky ako obchodnú značku. Po 70 rokoch vo vedení spoločnosti sa Dasslerova rodina stiahla a spoločnosť sa transformovala na akciovú spoločnosť – Adidas AG.
Za touto transformáciou stojí Francúz Robert Louis-Dreyfus, ktorý bol predsedom predstavenstva od apríla 1993 do marca 2001. Práve on inicioval prvé uvedenie akcií na burzu v novembri 1995. Od roku 2001 vedie Adidas Group Herbert Hainer.

Mená niektorých modelov športovej obuvi z histórie: Allround, Attitude, Ewing, Gazelle, Grand Prix, Handball Spezial, Malibu, Marathon, Match, Orion, Player, Rivalry, Samba, Titan a i.

### 20. roky 20. storočia
* *1920* – Dassler najíma 2 obuvníkov a vyrába ručne vyrábanú tréningovú športovú obuv v práčovni svojej matky, na ploche , bez elektriny a strojov. Obuv je z ručne spracovanej kože. Veľmi skoro skúša tvoriť odlišnú obuv pre jednotlivé športy.
* *1924* – 23-ročný Dassler presvedčí svojho brata Rudolfa aby sa pridal k spoločnosti. 1. júla 1924 vzniká *Gebrüder Dassler Schuhfabrik* v meste Herzogenaurach. Adolf sa venuje dizajnu, jeho brat obchodu. Zanedlho pracovalo vo firme 12 ľudí, vrátane viacerých rodinných príslušníkov, ktorí vyrábali okolo 50 párov obuvi za deň.
* *1925* – Adolf Dassler navrhol ľahkoatletickú obuv s ručne kovanými špičkami a vyrába prvú futbalovú obuv s pribitými "štupľami" na podrážke.
* *1927* – rodinná firma sa sťahuje do prenajatých priestorov – Gebrüder Dassler Schuhfabrik – kde 25 ľudí vyrába 100 párov obuvi za deň.
* *1929* – prvé futbalové kopačky s koženými podrážkami a "štupľami" upravenými o pribitý prúžok na podrážke.

### 30. roky 20. storočia
* *1931* – Dasslerovci, nedotknutí ekonomickou depresiou, začínajú vyrábať svoju prvú tenisovú obuv.
* *1935* – Príjmy spoločnosti dosiahli 400 tisíc ríšskych mariek a väčšina nemeckých atlétov nosí teraz Dasslerovu obuv.
* *1937* – vývoj športovej obuvi v spolupráci s Olympijským výborom v snahe naplniť špecifické požiadavky odlišných športových disciplín. Spektrum výroby zahrnuje 30 odlišných párov obuvi v 11 druhoch športu, vrátane 4-kolieskových korčúľ.
* 1938 – firma kupuje druhú továreň v centre Herzogenaurachu, spoločnosť vyrába 1000 párov obuvi denne.

### 40. roky 20. storočia
* *1945 – 1946* – Na konci vojny obsadzuje továrne armáda USA. Dresler neskôr uzavrie s Američanmi zmluvu na výrobu 1 000 párov hokejovej obuvi mesačne a pokračuje vo výrobe až do roku 1947. Ako kompenzáciu dostane staré armádne ponožky, stany, staré bejzbalové rukavice a vďaka jeho vynaliezavosti vyrába z týchto armádnych prebytkov obuv pozoruhodne vysokej kvality.
* *1947* – firma má 47 zamestnancov
* *1949* – Tri Prúžky sú oficiálne registrované ako obchodná značka Adidasu. Dassler sa zameriava na novú futbalovú obuv a vyrába prvé futbalové kopačky s prispôsobiteľnými, profilovanými, gumovými "štupľami".

### 50. roky 20. storočia
* *1950* – Adidas uvádza na trh prvú univerzálna futbalová obuv "Samba", ktorá údajne zabezpečuje lepšiu trakciu na ľade, snehu a zmrznutej zemi.
* *1952* – Adidas vyrába atletickú obuv s vymeniteľnými klincami a predstavuje prvé športové vaky.
* *1954* – Firma vyrába 450 tisíc párov obuvi ročne. Predstavuje prvú nízko strihanú, ľahkú futbalovú obuv s nylonovými vymeniteľnými "štupľami", ktorá je exkluzívne navrhnutá pre World Cup 1954 vo Švajčiarsku a obúva ju Max Morlock.
* *1956* – Horst Dassler propaguje Adidas na OH v Melbourne.
* *1957* – Adidas vyvíja prvú "air sole" podrážku v histórii, prvú nylonovú podrážku pre šprintovú obuv a prvú polyamidovú podrážku pre futbalovú obuv; začína používať kenguriu kožu na zvršky obuvi.
* *1959* – Firma otvára novú továreň vo Francúzsku a ďalšie v Scheinfelde.

### 60. roky 20. storočia
* *1960* – Tenisky "Italia" – indoor atletická obuv – je uvedená na trh. Dnes je táto obuv kultovou klasikou a je znovu vyrábaná v malých množstvách.
* *1962* – Adidas začína vyrábať tréningové a súťažné oblečenie a ponúka na trh jeho prvý atletický dres pod svojou značkou.
* *1963* – Adidas začína vyrábať lopty, ktoré sa od 70. rokov stávajú oficiálnou loptou na všetkých hlavných futbalových podujatiach.
* *1964* – firma predstavuje najľahšiu atletickú obuv v histórii – "Tokio 64" – kus z páru váži len 135 gramov.
* *1968* – Adidas je prvou spoločnosťou na svete, ktorá vyrába injekčne profilované viacskrutkové podrážky z polyuretánu. Predstavuje prvú joggingovú obuv "Achille".

### 70. roky 20. storočia
* *1970* – Na futbalových majstrovstvách sveta v Mexiku je prvýkrát použitá lopta firmy Adidas – „Telstar“.
* *1971* – Boxerský zápas Muhammad Ali vs. Joe Frazier –  pre oboch je navrhnutá špeciálna boxerská obuv
* *1972* – Extrémne ľahká futbalová obuv navrhnutá pre Franza Beckenbauera na Európsky šampionát 1972. Predstavenie šľapiek "Adilette" a šprintovej obuvi, ktorá využíva kombináciu žraločej kože a polyamidových podrážok pre lepšiu trakciu. Adidas uvádza i svoje prvé tenisové rakety.
* *1975* – Adolf Dassler je ako prvý neameričan uvedený do Hall of Fame of the National Sporting Goods Association (ako 43. člen v poradí).
* *1976* – joggingová obuv TRX a lyžiarske viazanie X-country ski je predstavené verejnosti. Horst Dassler zarába na príležitostiach ponúkaných športovou propagáciou a pod.jeho vedením sa Adidas stáva globálnym lídrom v sektore inovácií v športovom marketingu; je tiež zodpovedný za etablovanie značky vo Francúzsku. Adidas produkuje 45 miliónov párov obuvi za rok.
* *1978* – Adolf Dassler zomiera vo veku 78 rokov.

### 80. roky 20. storočia
* *1982* – Uvedenie futbalovej obuvi "Copa Mundial".
* *1983* – Horst Dassler zakladá ISL (International Sports, Culture and Leisure) – prvú svetovú marketingovú spoločnosť zaoberajúcu sa propagáciou športových podujatí.
* *1984* – obuv pre skoky do výšky, navrhnutá pre Ulrike Meyfarth na OH 1984 v Los Angeles. Adidas predstavuje bežeckú obuv so zabudovaným Micro Pacer počítačom.
* *1986* – Prvá syntetická futbalová lopta na svete "Azteca", navrhnutá pre World Cup v Mexiku.
* *1987* – Horst Dassler umiera vo veku 51 rokov.
* *1988* – Adidas spúšťa revolučný "TORSION" podrážkový systém, dodnes používaný pre širokú škálu športovej obuvi.
* *1989* – Firma sa mení na akciovú spoločnosť; napriek tomu zostáva v rodinnom vlastníctve.

### 90. roky 20. storočia
* *1990* – Bernard Tapie kupuje väčšinový podiel vo firme – koniec éry Dasslerovcov. Po náročnom prechodnom období sa Adidas vracia ku svojím koreňom. Výroba top kvalitných produktov sa stáva hlavným cieľom spoločnosti. Nová rada produktov "EQUIPMENT" predstavuje výkonovo orientovanú a funkčnú obuv a oblečenie.
* *1993* – objavuje sa módny trend nosenia originálnej Adidas obuvi a oblečenia zo 70. rokov, ktorého hlavnou predstaviteľkou sa stáva Madonna. Adidas reaguje malosériovou výrobou značky "Gazelle".
* *1994* – po období stagnácie firma oznamuje stúpajúci trend obratu a zisku. Adidas sa stáva oficiálnym marketingovým partnerom Svetových majstrovstiev vo futbale v USA. "Predator" je názov futbalovej obuvi predstavenej pri tejto príležitosti, "Questra" je oficiálnou loptou zápasov.
* *1995* – 6 rokov po transformácii firmy na akciovú spoločnosť, začína Adidas verejné burzové upisovanie akcií. Prvýkrát sa koná „Adidas Predator Cup“ – futbalové majstrovstvá pre mladé talenty.
* *1996* – Najúspešnejší rok v histórii firmy: "Traxion©" podrážky sa stávajú celosvetovým hitom – vylepšená futbalová obuv s touto technológiou reprezentuje nový míľnik vo vývoji futbalovej obuvi. Adidas v čase 100. výročia moderných OH vytvára symbolický koncept "We knew then – we know now". Na OH v Atlante sponzoruje 33 národov, oblieka a obúva 6000 účastníkov a zásobuje výrobkami 21 z 26 disciplín. Zároveň firma uvádza nové logo a predstavuje novú generáciu atlétov a športovcov symbolizujúcich inovatívnosť a dizajn značky Adidas, pričom na nich zakladá svoje reklamné kampane: Anna Kurnikovová (tenis), David Beckham a Alessandro Del Piero (futbal), Kobe Bryant (NBA).
* *1997* – Adidas kupuje Salomon Group, vytvárajú spoločnosť Adidas-Salomon AG.
* *1998* –  júni sú podiely Adidas-Salomon AG prijaté DAX-om (Nemecký akciový index), pričom patria medzi podiely 30 najväčších spoločností Nemecka. Adidas sa stáva ako prvý zo spoločností so športovým tovarom oficiálnym sponzorom FIFA World Cup-u a zároveň sponzoruje domáci tím Francúzska, ktorý sa stáva následne víťazom. Na základe licencie sponzoruje všetky veľké športové udalosti, ktoré sú pod záštitou FIFA.
* *1999* – Na jar sa zamestnanci firmy sťahujú do renovovanej hlavnej centrály v "rodnom" Herzogenaurachu. Adidas oslavuje 50-te výročie, nasledované úspešným obratom v hodnote 10,471 mld. DM – spoločnosť je na vrchole. Počet zamestnancov je 12 829. Adidas sa stáva oficiálnym sponzorom Women´s World Cup-u 1999 v USA, World Track&Field (ľahká atletika) Champioship-u v Seville a Európskych majstrovstiev vo futbale 2000.

## Akvizície
V roku 1997 spoločnosť Adidas kúpila skupinu Salomon Group a zmenila svoj názov na Adidas-Salomon AG. Získala tak také značky ako napr. lyžiarsku a horskú Salomon, snowboardovú Bonfire, golfovú TaylorMade, cyklistickú Mavic či tenisovú Wilson. V októbri 2005 bol segment značiek Salomon predaný fínskej spoločnosti Amer Sports Corporation.

31. januára 2006 Adidas-Salomon AG kúpila spoločnosť Reebok International Ltd. Kombináciou dvoch z najsilnejších značiek vo svete športových potrieb mala skupina profitovať zo širokého spektra produktov a silného zastúpenia u atlétov a športových tímov v boji s konkurenciou na svetových trhoch.

Do Adidas Group patria nasledujúce divízie značiek:
* *Adidas*
** Adidas Sport Performance – športová obuv a oblečenie
** Adidas Sport Heritage – retro, lifestylová značka
** Adidas Sport Style – móda pod vedením návrhára Yohji Yamamota
* Reebok International Ltd. – športová obuv a oblečenie
* *TaylorMade – Adidas Golf*
** TaylorMade – golfové palice a príslušenstvo
** Adidas Golf – golfová obuv a oblečenie
** Maxfli – golfové loptičky a príslušenstvo

## Súčasnosť
Adidas Group má v súčasnosti viac ako 59 000 zamestnancov po celom svete, s viac ako 2 tisíckami v centrále v Herzogenaurachu. Vlastní dve výskumné centrá: v Portlande a v Scheinfelde blízko Norimbergu. V Scheinfelde prevádzkuje jedinú továreň v Nemecku, pričom sa v nej vyrábajú a testujú modely, prototypy a produkty šité na mieru.

Predaj a distribúcia je riadená v rámci 4 subregiónov:
* Európa
* Severná Amerika
* Ázia a Pacifik
* Latinská Amerika

Dnes je Adidas najväčším zásobovačom atletickej obuvi a športového oblečenia v Európe.

Rozdelenie podielov v spoločnosti:

*Zdroj: [http://www.sueddeutsche.de/app/finanzen/wgzw/?Firma=40015], stav k októbru 2006*

* *2000* – Adidas-Salomon dominuje Európskemu futbalovému šampionátu v Holandsku a Belgicku a na LOH v Sydney. Tri Prúžky reprezentuje 26 z 28 disciplín a viac ako 3 tis. atlétov. Adidas "EQUIPMENT Silverstream" je oficiálnou loptou zápasov v Sydney. Firma sa podpisom zmluvy o dlhodobom sponzorovaní stáva oficiálnym sponzorom a koncesionárom FIFA World Cup-u 2002, 2006 a Women´s World Cup-u 2003. V októbri prezentuje v New Yorku novú štruktúru značky: Adidas má odteraz tri divízie: Forever Sport, Original a Equipment. Firma dosahuje rekordné tržby v hodnote 5,8 mld. eur.
* *2001* – Herbert Hainer -od 8. marca nový CEO a predseda predstavenstva Adidas-Salomon AG. Adidas ako prvá spoločnosť v odvetví športového náčinia spúšťa nový obchodný model "Customization Experience Project", ktorý dáva zákazníkom príležitosť vytvoriť si unikátnu obuv podľa vlastných požiadaviek. Firma uzatvára strategické partnerstvo s klubom FC Bayern Mníchov a získava v ňom 10% podiel. Dosahuje znovu rekordné tržby v hodnote 6,1 miliárd Eur.
* *2002* – Adidas otvára novú centrálu pre Severnú Ameriku, ktorá dostáva meno "adidas Village" a sústreďuje všetkých zamestnancov Adidasu a Salomonu pod jednu strechu. V marci predstavuje technológiu ClimaCool™, zabezpečujúcu 360 stupňovú ventiláciu obuvi. O mesiac neskôr je predstavená druhá novinka pod názvom "a-cubed" – "Energy Management" systém, ktorý tlmí, vedie a drži nohu v smere stopy na trati. Adidas potvrdzuje vedúcu úlohu v predaji futbalovej obuvi; predáva 6 mil. kusov lôpt, viac ako 1,5 mil. replík dresov a cez 1,5 milióna párov obuvi "Predator" Mania. Kompletizuje svoju novú štruktúru značky:
# *adidas Performance*
# *adidas Sport Heritage*
# *adidas Sport Style* – the future in sportswear; riaditeľom divízie sa stáva svetoznámy návrhár Yohji Yamamoto
:Cez leto je uvedený nový druh celotelových plaviek na FINA World Swimming Championships, podujatí sponzorovanom Adidasom. Jetconcept redukuje trenie plavca vo vode, za pomoci využitia malých integrovaných rebierok.
* *2003* – Presun niektorých hlavných marketingových pozícií. Erich Samminger, člen predstavenstva Adidas-Salomon AG, je menovaný na CEO a prezidenta Adidas America Inc. Firma otvára outletovú predajne v Herzogenaurachu. Spoločnosť dosahuje tržby v hodnote 6,3 mld. eur. "Impossigle is Nothing" – globálna reklamná kampaň, využívajúca veľa športových hviezd. PredatorPulse™ – údajne najlepšia futbalová obuv v histórii. Jej súčasťou je PowerPulse™ technológia, založená na jednoduchom princípe optimálneho rozloženia hmoty. Adidas predlžuje kontrakt s Davidom Beckhamom do roku 2008.
* *2004* – Adidas sa stáva sponzorom EURO 2004 v Portugalsku (lopta Roteiro). Značka oblieka 5 tímov: Nemecko, Grécko, Španielsko, Francúzsko a Lotyšsko. V decembri po 3 rokoch vývoja firma predstavila svoju najpokročilejšiu tenisku Adidas_1, ktorá poskytuje inteligentné tlmenie prispôsobovaním samotnej obuvi, riadené mikropočítačom. OH v Aténach – Adidas sponzoruje 21 Národných olympijských výborov, vrátane Grécka, Nemecka, Kuby a iných, 4 tis. atlétov zo 45 rozličných krajín a 26 z celkových 28 olympijských športov. Adidas a Stella McCartney oznámili dlhotrvajúce partnerstvo, prezentované novou kolekciou zameranou na športový výkon pre ženy od Stelly McCartney.
* *2005* – Official Sportswear Partner pre LOH 2008 v Pekingu. Adidas oblieka Čínsky olympijský tím na ZOH 2006 v Turíne a na LOH 2008 v Pekingu. Spolu s Chelsea Football Club oznamuje sponzorskú dohodu na sezónu 2006/07. 2. mája Adidas-Salomon AG predáva svoj obchodný segment značiek Salomon, vrátane značiek Mavic, Bonfire, Arc´Tyrex a Cliché spoločnosti Amer Sports Corporation. V júli firma spolu s Porsche Design Group podpisujú dlhodobé strategické partnerstvo vrátane licenčnej zmluvy. Cieľom je spolupráca pri zriadení hi-tech prémiovej značky v športovom sektore. Adidas a Polar predstavujú prvý kompletný integrovaný tréningový systém v oblasti ľahkej atletiky nazývaný Project Fusion. 3. augusta spoločnosť oznamuje plánovanú akvizíciu spoločnosti Reebok.
* *2006* – v januári sa uzatvára akvizícia firmy Reebok International Ltd. v hodnote 9,5 mld. eur – vzniká Adidas Group. 11. apríla Adidas Group a NBA podpisujú 11-ročné strategické globálne obchodné partnerstvo, čím sa značka Adidas stáva oficiálnym sponzorom NBA od sezóny 2006/07. Značka Reebok sa stáva globálnym marketingovým partnerom NBA a stavia sa do pozície tvorcu značkovej NBA obuvi. Na výročnom zasadnutí akcionári odsúhlasia nový názov spoločnosti – Adidas AG. Adidas sa stáva oficiálnym sponzorom FIFA Wolrd Cup-u 2006 a hlavným oficiálnym zásobovačom zápasových lôpt, pričom je predstavená nová lopta "Teamgeist". Adidas bude zároveň sponzorom UEFA EURO 2008 v Rakúsku a Švajčiarsku, UEFA Ligy majstrov a oficiálnym zásobovačom zápasových lôpt pre túto ligu do roku 2009. V novembri Adidas Group oznamuje predaj Greg Norman Collection spoločnosti MacGregor Golf Company.

## Iné projekty

## Externé odkazy
* adidas a. s.
* adidas Group

Kategória:Podniky v Nemecku
Kategória:Obuvnícke podniky