Reklama

[náhľad|Reklama na Coca-Colu z [90. roky 19. storočia|90. rokov 19. storočia.]]
**Reklama** (z  = „kričať“, „volať“) je propagácia (publikovanie, podpora, komunikácia)  produktu, informácií alebo názorov o výrobku alebo službe, prípadne organizácii, so zameraním na potenciálny trh. Použité prostriedky môžu mať viacero foriem, napr. formu reklamy v médiách alebo priamej reklamy. Osobitným typom reklamy je internetová reklama. Reklama patrí medzi najdôležitejšie časti komunikačného mixu. Je to každá platená forma neosobnej prezentácie a propagácie myšlienok tovaru alebo služieb konkrétnym investorom. 

## Reklama podľa cieľa
Ciele reklamy vychádzajú z rozhodnutia o cieľovej skupine a marketingovom mixe, ktoré určujú, čo by mala reklama v rámci celkového marketingového mixu dosiahnuť.

Cieľová skupina je množina príjemcov, ktorých má reklamná kampaň osloviť. Cieľovou skupinou môžu byť súčasní alebo potenciálni užívatelia výrobku, služby alebo značky, jednotlivci alebo skupiny, ktorí sa rozhodujú o nákupe atp. Charakteristika cieľovej skupiny je základným predpokladom pre ďalší postup stratégie, tj. pre stanovenie toho, čo, akým spôsobom, kedy a kde se bude zdieľať.

Ciele reklamy môžu byť klasifikované podľa jej primárneho účelu – či má reklama informovať, presviedčať, pripomínať alebo porovnávať.

## Reklama podľa médii
* ATL reklama – above the line advertising, nadlinková reklama, mediálna reklama
** Televízna reklama
** Tlačová reklama (inzerát, akčný leták)
** Rozhlasové spoty
** Spoty v kinách
** Internetová reklama
** OOH (*out of home*) reklama (plagáty a billboardy, reklama na dopravných prostriedkoch, atypické reklamné plochy)
* BTL reklama – below the line advertising, podlinková reklama, nemediálna reklama
** Spotrebiteľské súťaže
** Direct mail
** Telemarketing
** Propagačné predmety
** Product placement
Ak daný obchodník využíva niekoľko komunikačných kanálov zároveň, hovoríme o marketingovej kampani.

### Noviny
* je možné zaujať širokú vrstvu populácie.
* pomerne nižšie finančné náklady
* možnosť presného zamerania na cieľové skupiny
* reklama v novinách patrí na prvé miesto v rebríčkoch dôveryhodnosti reklám
* čitateľ si môže reklamu prečítať opakovane

### Časopisy
* dlhšia životnosť ako pri novinách
* väčšia kreativita inzercie ako pri novinách
* smerované na cieľovú skupinu
* dlhšie redakčné uzávierky

### Rozhlas
* jedna z nejlacnejších reklám
* zameranie priamo na cieľovú skupinu. Majú špecifický okruh poslucháčov – spoločný napríklad vek, región, životný štýl.
* prenos len pomocou zvuku – poslucháč nemá možnosť produkt vidieť
* kulisovosť rozhlasu – poslucháč nepočúva naplno
* obmedzená životnosť – poslucháč nemá možnosť sa k reklame vrátiť

### Televízia
* masové pokrytie
* kombinácia sluchových a vizuálnych prostriedkov
* pôsobenie na psychiku televízneho diváka
* kreatívne možnosti televízie
* vysoké náklady na tvorbu reklamy a jej vysielanie
* krátky čas na oslovenie – reklamný spot trvá približne 30 sekúnd.
* prepínanie počas reklám na iný program

### Internet
*Podrobnejšie informácie v článku [[Internetová reklama|internetová reklama.]]*
* presné zasiahnutie cieľovej skupiny na špecializovaných webových stránkach
* spätná väzba s návštevníkom stránky
* zákazník si ihneď môže zakúpiť ponúkaný produkt alebo službu
* menej vhodná k osloveniu určitých skupín spotrebiteľov – napríklad seniorov, soc. slabých
* nie je možné hovoriť o štandardnej cene, tá sa totiž môže naprieč webovými stránkami veľmi odlišovať
* rozporuplný pohľad na efektivitu – reklamy sú často blokované

### Vonkajšia reklama
Medzi tento typ patria billboardy, pútače, firemné štíty, plagáty atď.
* možnosť vystavenia na verejnom priestranstve
* môže osloviť takmer kohokoľvek
* pohľadové médium – teda krátký čas na preštudovanie celého oznámenia. Uvádza sa, že sú to približne 2–3 sekundy
* obmedzenie pre vonkajšiu reklamu je tiež dlhý čas na zadanie a umiestenie; typická doba vystavenia billboardu sú dva až tri mesiace

## Legislatíva
* Zákon č. 147/2001 Z.z., o reklame: *Reklama je prezentácia produktov v každej podobe s cieľom uplatniť ich na trhu.*

## Iné projekty

## Literatúra
# VYSEKALOVÁ J., MIKEŠ J. Reklama – Jak dělat reklamu: 1. vydání. Praha: Grada publishing, 2007. 192 s. ISBN 978-80-247-2001-2
# MACHKOVÁ, H. 2006. Medzinárodný marketing, Praha: Grada. 2006. 208 s. ISBN 80-247-1678 
# POSPÍŠIL J., ZÁVODNÁ S. L. Jak na reklamu. Praktický průvodce světem reklamy. 1. vyd. Computer Media, 2012. 31–43 s. ISBN 978-80-7402-115-2

## Externé odkazy
* 
* zákon č. 147/2001 Z.z.
*Definícia pojmov pre pre reklamu. Čo znamenajú skratky ATL, BTL, TTL reklama ?