Linkbuilding

**Linkbuilding** alebo **získavanie spätných odkazov** je sumárny pojem pre aktivity zamerané na získavanie spätných odkazov na vlastnú webovú stránku. Získavanie spätných odkazov je dôležitou súčasťou tzv. off-site SEO. Počet kvalitných spätných odkazov ovplyvňuje výsledné hodnotenie stránky spoločnosťou Google (Google PageRank) a následne pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania (SERP).

Pri budovaní spätných odkazov sú dôležité tieto parametre:
* Kvalita odkazov – väčšiu váhu majú linky s vyšším Google PageRank.
* Počet odkazov – čím vyšší počet, tým lepší výsledok v tomto prípade neplatí. Je lepšie mať 10 kvalitných odkazov ako 1000 nekvalitných.
* Anchor text v linkách – tzv. „názov odkazu“, teda jeho viditeľný text, by mal obsahovať relevantné kľúčové slová, na ktoré sa optimalizácia sústreďuje.
* Obsahová príbuznosť – ideálne je mať spätné odkazy z portálov a webov, ktoré sú obsahovo príbuzné.

Medzi link buildingové techniky patrí:
* Registrácia do katalógov
* Výmena odkazov
* Odkazy z PR článkov a blogov
* Odkazy zo sociálnych sietí
* Nákup odkazov

## Typy odkazov
### Redakčný odkaz
Redakčné odkazy sú odkazy, ktoré sa nezískavajú za peniaze, na požiadanie, v dôsledku obchodu alebo výmeny. Tieto odkazy sú prilákané vďaka kvalitnému obsahu a marketingovým stratégiám webovej stránky. Majiteľ webovej stránky nemusí tieto odkazy žiadať, pretože ich prirodzene poskytujú iní majitelia webových stránok.

### Odkaz na zdroj
Odkazy na zdroje sú kategóriou odkazov, ktoré môžu byť jednostranné alebo obojstranné. Na navigačných paneloch sú zvyčajne označené ako „Zdroje“ alebo „Informácie“, no niekedy, najmä v skorších, menej rozptýlených rokoch vývoja internetu, sa nazývali jednoducho „odkazy“. V podstate ide o hypertextové odkazy na webovú stránku alebo konkrétnu webovú stránku obsahujúcu obsah, ktorý je považovaný za užitočný, prospešný a relevantný pre návštevníkov stránky, ktorá odkaz vytvára.

V posledných rokoch odkazy na zdroje nadobudli väčší význam, pretože väčšina veľkých vyhľadávacích nástrojov jasne dala najavo, že podľa slov Google „množstvo, kvalita a relevantnosť odkazov sa zohľadňujú pri hodnotení vášho webu“. 

V rýchlo sa meniacom digitálnom svete roku 2025 sa budovanie linkovej hmoty podľa princípu „white label“ stalo pre agentúry kľúčovým kameňom stratégie udržateľného úspechu v SEO. Ako vyhľadávacie nástroje naďalej zdokonaľujú svoje algoritmy a vyhľadávače založené na umelej inteligencii menia spôsoby, akými používatelia vyhľadávajú obsah, agentúry čelia narastajúcemu tlaku poskytovať výnimočné výsledky pri zachovaní škálovateľnosti a ziskovosti.  

### Získaný odkaz
Sú to odkazy, ktoré vlastníci webových stránok získavajú za poplatok alebo šírením. Sú tiež známe ako organicky získané odkazy. Medzi takéto odkazy patrí reklama, platené odkazy, odkazy v článkoch, odkazy v katalógoch a komentáre na fórach, blogoch, v článkoch a iných interaktívnych formách sociálnych médií. 

### Vzájomný odkaz
Vzájomný odkaz je odkaz medzi dvoma subjektmi, obvykle medzi dvoma webovými stránkami, na zabezpečenie vzájomnej návštevnosti. Napríklad, Alice a Bob majú webové stránky. Ak Bobova webová stránka odkazuje na Aliceinu webovú stránku a Aliceina stránka odkazuje na Bobovu, webové stránky sú navzájom prepojené. Majitelia webových stránok často vkladajú svoje stránky do katalógov výmeny vzájomných odkazov, aby dosiahli vyššie hodnotenia vo vyhľadávačoch. Vzájomné odkazy medzi webovými stránkami však už nie sú dôležitou súčasťou procesu optimalizácie pre vyhľadávače. V roku 2005, s aktualizáciou Jagger 2, Google už nevzal do úvahy vzájomné odkazy, pretože nezodpovedajú skutočnej popularite odkazu.
## Referencie

Kategória:Internetový marketing