Philip Kotler

**Philip Kotler** (født 27. mai 1931) er en amerikansk forsker og forfatter innen markedsføring som fag og akademisk disiplin.

Philip Kotler er Professor Emeritus i internasjonal markedsføring ved Kellogg School of Management på Northwestern University i Evanston, Illinois i USA. Han har skrevet 57 fagbøker om markedsføring, og på sin hjemmeside kaller han seg «the father of modern marketing» – hvilket han ofte blir omtalt som i pressen. Kotler er æresdoktor ved Handelshøyskolen BI.

## Tidlig liv og karriere
Philip Kotlers foreldre, Betty og Maurice, innvandret fra Ukraina til USA i 1917 og bosatte seg i Chicago. Her ble Philip født 27. mai 1931. Han studerte først i to år ved DePaul University og ble tatt opp på et Masterprogram i økonomi ved University of Chicago i 1953. I studietiden hadde han tre nobelprisvinnere som lærere: Milton Friedman, Paul Samuelson, og Robert Solow.

Kotler tok en PhD ved Massachusetts Institute of Technology i 1956, og arbeidet senere som postdoktor i matematikk ved Harvard University og i atferdsvitenskap ved University of Chicago. I 1962 begynte Kotler å undervise i markedsføring ved Kellogg School of Management på Northwestern University.

#### Faglig innflytelse
I 1967 utga Kotler boken *Marketing Management: Analysis, Planning, and Control,* som fikk sterk innflytelse på markedsføring som fagdisiplin, og ble en av verdens mest brukte lærebøker innen økonomi- og ledelsesfag. Der tidligere lærebøker hadde vært deskriptive i sin tilnærming til markedsføring, var Kotler blant de første til å trekke inn bidrag fra økonomisk forskning, organisasjonsteori, atferdspsykologi og kvantitativ analyse. I 1996 kåret avisen Financial Times denne boken til en av historiens 50 beste bøker om bedriftsøkonomi. Den 15. utgaven av boken ble utgitt i 2015. Den er utgitt i norsk oversettelse med tittelen *Markedsføringsledelse.* 

Philip Kotler har blant annet bidratt til å synliggjøre markedsføringens betydning og utvidet forståelsen av hva markedsføring er. Der markedsføring tidligere ble oppfattet som noe man gjør for å selge flere produkter og tjenester, blir markedsføring i dag også oppfattet som en mer generell kommunikasjons- og utvekslingsprosess. På denne måten har Kotler vært med på å gjøre markedsføringen relevant for ikke-kommersielle aktører, for eksempel veldedige organisasjoner, politiske partier, kunstnere og frivillige organisasjoner.

Philip Kotler har sammen med Gerald Zaltman  bidratt til å utvikle fagfeltet sosial markedsføring som søker å påvirke enkeltpersoner og gruppers valg og atferd, for eksempel livsstil, til beste for samfunnet. I sine nyeste arbeider har han rettet oppmerksomheten mot økonomisk urettferdighet og kapitalismens svakheter. 

I november 2005 spurte The *Financial Times* 1.000 næringslivsledere i 25 land hvem de regnet som de mest innflytelsesrike fagpersonene og «guruene» innen næringsliv og ledelse. Philip Kotler ble rangert som nummer fire, bak Peter Drucker, Bill Gates, and Jack Welch.

## Referanser


## Kilder
*https://www.kellogg.northwestern.edu/faculty/directory/kotler_philip.aspx#research
*https://www.amazon.com/My-Adventures-Marketing-Autobiography-Philip/dp/0990576760
**Witzel, Morgen: "First Among Marketers", artikkel i Financial Times 6. august 2003*
*https://www.gyldendal.no/Faglitteratur/OEkonomi-og-administrasjon/Markedsfoering/Markedsfoeringsledelse-4.-utg
*https://agendamagasin.no/anmeldelser/kan-kapitalismen-reddes-fra-seg-selv/
*http://www.philkotler.com 
*https://www.bi.no/forskning/aresdoktorer/