Forever Living

**Forever Living Products International, Inc.** er et amerikansk selskap stiftet i 1978 som selger helse- og velværeprodukter gjennom forretningsformen multi-level marketing (MLM).

## Historie

Forever Living ble stiftet i 1978 av Rex G. Maughan (1936–2021). Selskapet startet med å selge helseprodukter baserte på aloe vera, og i 1981 kjøpte de patentrettighetene til selskapet Aloe Vera of America, samtidig som de etablerte sin egen fabrikk. På kort tid skjøt omsetningen i været, og selskapet var plutselig blitt et av landets raskest voksende.

Forever Living er det største privateide selskapet i den amerikanske delstaten Arizona og har nærmere 10 millioner selvstendige distributører i rundt 150 land.

I 2010 kunne selskapet rapportere om en omsetning på 2,5 milliarder USD. I Norge omsatte selskapet for ca. 200 millioner i 2015.

## Forretningsmodell

Forever Living omsetter sine produkter gjennom et nettverk av selvstendige produktkonsulenter. Disse er organisert i en hierarkisk struktur etter MLM-prinsippet, og mottar provisjoner på omsetningen som de skaper. Selskapet er medlem av den norske interesseorganisasjonen Direktesalgsforbundet. Sammenlignet med andre MLM-selskaper har Forever Living hatt en forholdsvis beskjeden omsetning pr. produktkonsulent.

## Virksomhet i Norden

I 1998 etablerte Forever Living virksomhet i de nordiske landene. Blant de første norske selgerne var ekteparet Reidun og Audun Myskja, som av profesjon er henholdsvis homøopat og lege. Det var britiske Alasdair Barcroft som rekrutterte dem til nettverket. Audun Myskja skrev i 2001 boken *Aloe – naturens skattkammer* og sammen med Barcroft boken *Aloe Vera – Nature's Silent Healer* i 2003. Begge disse bøkene benyttes utstrakt som referanser for helsepåstander av Forever Livings korps av selgere. I sistnevnte bok hevdes aloe vera å ha signifikant positiv effekt på en lang rekke sykdommer, blant disse psoriasis, Crohns sykdom, leddgikt, aids, kronisk utmattelsessyndrom (ME), diabetes, ulcerøs kolitt og fotsopp.

I toppen av det norske nettverket av FLP-selgere sitter Stig Arne Hanssen fra Froland. Han var blant de første norske selgerne for Forever Living; før dette var han sentral i utbredelsen av pyramidespillet Darwin International i det norske markedet.

Forever Livings nordiske kontor ligger i Göteborg. I 2014 hadde de nordiske landene en omsetning på 480 millioner kroner. Blant de mer enn  registrerte distributørene i Norden er Prinsesse Märtha Louise og skuespiller Tine Skolmen.

## Kontroverser

Forever Living ble i 2004 bøtelagt for villedende markedsføring i Ungarn.

I 2012 ble en av toppselgerne hos Forever Living på Filippinene idømt 4 års fengsel og straffeskatt for å ha unndratt 15 millioner filippinske pesos fra beskatning.

I 2013 avdekket avisen Göteborgs-Tidningen at nye selgere ble rekruttert med løfter om at de var garantert millioninntekt innen fem år. Dette står i sterk kontrast til det faktum at de aller fleste selgere ikke tjener penger i det hele tatt.

I 2015 hadde Dalarnas Tidningar en artikkelserie om en svensk næringslivskvinne som hadde utnyttet sitt profesjonelle nettverk til å utbre sin personlige Forever Living-forretning. Avsløringene medførte at kvinnen måtte forlate sin stilling med umiddelbar virkning.

I 2016 gjorde den svenske avisen Expressen skjulte opptak av hvordan selskapets selgere ble instruert i å omgå regelverket. Avisens journalist testet selv slankekuren C9 og fikk påvist leverskade. Selskapet innrømmet da at kosttilskuddet kunne påvirke leveren negativt, men hevdet dette var en forbigående reaksjon som beviste at kuren virket etter intensjonen. Samme år avslørte den britiske avisen ''The Sunday Times'' at produktene til Forever Living ble markedsført som effektiv behandling av sykdommer som diabetes, irritabel tarm og ADHD.

## Referanser


## Eksterne lenker
*