Spin

***Spin*** er et engelsk ord som betyr «å snurre rundt», og er en overskrift for en lang rekke kommunikasjonsverktøy som er med på å dreie et budskap i en bestemt retning. En ekspert på området kan iblant kalles ***spin''' doctor'' (spinndoktor) eller sukkerspinner.

'''Spinn''' eller '''spin''' er profesjonell [[markedsføring]] av [[politikk]], [[Politiker|politikere]] og menings- og idébaserte fenomener. Slikt spinn kan også kalles [[strategisk kommunikasjon]] eller [[medierådgivning]]. Ordet stammer fra det [[Engelsk språk|amerikanske]] ''spin'', det vil si «snurre rundt». ''Spin'' er en [[Kommunikasjon|kommunikasjonstrategi]] som skal dreie eller styre et [[budskap]], en oppfatning eller medieoppmerksomhet  i en bestemt retning.

==Ordets opprinnelse==
Uttrykket ''spin doctor'' ble formentlig brukt første gang i en ledende artikkel i ''[[The New York Times]]'' i [[1984]], i forbindelse med en beskrivelse av de ting som foregikk i presserommene etter en fjernsynssending av debatten mellom presidentkandidatene [[Ronald Reagan]] og [[Walter Mondale]].

Der er delte meninger om hvor bredt man skal definere ''spin'': er ''spin'' all strategisk kommunikasjon, eller er det utelukkende den del av kommunikasjonen som går ut på å få en selv, eller ens budskap til å se penere ut? Den amerikanske journalist Bill Press definerer ''spin'' meget liberalt: «Det er noe vi alle gjør for å unngå ubehagelige situasjoner og for å gjøre en god figur, men det må aldri forveksles med løgn.» Løgn anses i forbindelse med ''spin'' som en kortsiktig og farlig løsning. 

''Doctoring'' kan blant annet bety «å endre [noe] på en slik måte at det blir til fordel for seg sjøl» (''or change in such a way as to make favorable to oneself''). ***Spin** doctoring'' er et verb som beskriver handlinger til en ***spin**' *doctor*.

== Spinndoktor ==
En ekspert i spinn eller politisk mediekommunikasjon kan kalles «spinndoktor» eller «spindoktor» etter det amerikanske ordet *spin doctor*. De fleste toppolitikere og [[Makt|maktpersoner]] får hjelp av spinndoktorer for å «selge» budskapet sitt og kommunisere godt i offentligheten. Spinndoktorer kan være [[Public relations|PR]]- og medierådgivere, strategiansvarlige, presse- og kommunikasjonssjefer.

Ordene «spinn» og «spinndoktor» er vanligere i [[dansk]] språk og samfunnsdebatt enn i Norge. Den danske informasjonskoordinatoren [[Thomas Søndergård Sarup]] definerer begrepet spinn på følgende måte i boka *Spin, selvfremstilling og samfund* fra [[2005]]:

: *Politisk spindoktori er målrettede og strategiske aktiviteter i politik, der udføres af politikere eller deres rådgivere for at påvirke mediernes dagsorden.*

Den britiske PR-rådgiveren [[Max Clifford]] er en av flere kjente spinndoktorer som har skapt en rekke hovedoppslag i internasjonale medier for å hjelpe politikere og [[Kjendis|kjendiser]].

I den amerikanske spillefilmen «[[Wag the Dog]]» spiller [[Robert De Niro]] en spinndoktor som sørger for at [[USA]] går til en fiktiv krig mot [[Albania]] for å skjule at presidenten har vært utro.

=== Spinnmeister ===
En *Spinnmeister* er en «giftigere» variant enn spinndoktor, som brukes mest i [[USA]], på tross av sitt tyske opphav. *Meister'', det vil si «mester», kan gi assosiasjoner til mystikk, trolldom og skjulte metoder og faghemmeligheter. Tysk språk konnoteres dessuten på amerikansk-engelsk til noe sentraleuropeisk, mystisk og dystert.

## De mest alminnelige former for spin
### Mediehåndtering
*Pressemøter
*Pressemeddelelser
*Offisiell og privat kontakt til medier og mediefolk
*Døgnovervåkning av mediene
*Solohistorier: begunstige et medium med en god historie, mot en bestemt vinkling av denne 
*Mobbing: sanksjoner mot journalister i form av trusler eller f.eks. klagebrev til sjefredaktøren

### Forskjellige former for avledning
*Gå efter mannen, i stedet for å debattere budskapet
*Intimidere (dette kunne f.eks. være å kalle dem som er uenige med en selv, for idioter)
*Flytte fokus
*Gjenta et forberedt budskap (vedkommende svarer ikke på spørsmålet, men gjentar i forskjellige vendinger det samme budskap
*Benekte fakta, så debatten kommer til å dreie seg om å gjenfremsette disse
*Tale forvirrende eller uklart
*Bruke latterliggjørende metaforer
*Skape en meningsforskydning
*Endre ord, så noe lyder penere, eller noe godt lyder dårlig, alt etter hvor man vil kjøre debatten hen
*Benektelse, deretter bekreftelse

### Fragmentering av budskapet
*Generalisering
*Fra del til helhet eller omvendt
*Sitere bruddstykker, tatt ut av budskapets rette sammenheng
*Bruke metaforer

## Referanser

## Eksterne lenker
* Spinndoktoren Max Clifford, Dagbladet 2007