Landor Associates

**Landor** ialah sebuah firma perundingan jenama diasaskan pada tahun 1941 oleh Walter Landor, perintis beberapa kaedah penyelidikan, reka bentuk, dan perundingan industri penjenamaan yang masih menggunakan.

Beribu pejabat di San Francisco, syarikat itu mengekalkan 26 pejabat di 20 negara, termasuk China, Perancis, Jerman, India, United Kingdom, Mexico, Singapura, Australia, Jepun, Afrika Selatan, dan Amerika Syarikat. Landor ialah ahli rangkaian Young & Rubicam Group dalam WPP plc, syarikat pengiklanan terbesar di dunia dengan pendapatan.

Kerja Landor termasuk penyelidikan dan penilaian jenama, strategi jenama dan seni bina, tujuan jenama dan reka bentuk hijau, identiti korporat dan reka bentuk pembungkusan, inovasi, penamaan dan penulisan, pengalaman berjenama, pengurusan ekuiti jenama, penglibatan pekerja, dan penjenamaan digital.

## Sejarah

### Asal
Pendatang Jerman Walter Landor dan isterinya Josephine (syarikat "sekutu" asal) mengasaskan syarikat itu pada tahun 1941. Walter Landor berhasrat "...menumpukan pada mereka bentuk produk seharian yang menjadikan kehidupan lebih menyenangkan dan lebih cantik." 

Beberapa reka bentuk terawal dari Landor adalah logo syarikat bir yang mendapat anugerah dari Brewers Association of America dan Small Brewers Association. Untuk Arrowhead, Landor mencipta botol kecondongan dengan dua sisi rata yang boleh dituangkan tanpa ditarik dari meja. Reka bentuk unik ini memenangi beberapa anugerah, menarik perhatian media, dan membawa perniagaan tambahan kepada firma itu. Ia juga dipilih oleh Jabatan Perdagangan AS untuk muncul dalam tiga Pameran Perdagangan Antarabangsa. 

Walter Landor menyukai apa yang dirasakannya adalah pendekatan yang didorong oleh pelanggan. Beliau ialah salah seorang yang pertama untuk menerapkan penyelidikan pengguna untuk reka bentuk pakej, dan sangat bergantung pada memerhati pengguna dalam situasi kehidupan sebenar-bahkan meminta maklum balas di kedai dari pembeli mengenai reka bentuk label. Dalam falsafah Walter Landor, "Pakej itu sendiri mesti berbual." 

Apabila reputasi Landor berkembang, senarai pelanggan syarikat berkembang untuk merangkumi syarikat penerbangan, institusi kewangan, agensi kerajaan, perkhidmatan perhotelan, dan firma teknologi. Sepanjang masa, Landor memperluaskan perkhidmatan perundingannya untuk menawarkan nama korporat dan penamaan produk, kedudukan jenama dan seni bina, reka bentuk persekitaran runcit, penulisan iklan, penglibatan jenama dalaman, penjenamaan digital dan analisis BrandAsset Valuator, identiti korporat, dan reka bentuk pakej. 

### 1960an-1980an

Dari tahun 1960-an hingga 1980-an, Landor menubuhkan ibu pejabatnya di atas kapal feri kapal *Klamath* yang telah diubahsuai, diterbangkan di Teluk San Francisco. Susunan yang luar biasa ini bertujuan untuk memupuk kreativiti di kalangan pekerja firma itu. Mencampur perniagaan dengan keseronokan, *Klamath* juga menjadi tuan rumah simposium perniagaan, acara kebudayaan dan pesta yang termasuk orang kenamaan, artis, hartawan perniagaan dan selebriti. Walaupun perniagaan Landor akhirnya mengalahkan kapal feri dan bergerak ke pejabat yang lebih besar di darat, *Klamath* kekalkan lambang korporatnya.

### Tahun kebelakangan ini
Pada tahun 1989 syarikat itu telah diperolehi oleh agensi pengiklanan Young amp; Rubicam dan seterusnya menjadi sebahagian daripada Kumpulan WPP.

Pada tahun 1994, koleksi Walter Landor/Landor Collection telah ditubuhkan di Muzium Nasional Sejarah Amerika, sebahagian daripada Institusi Smithsonian di Washington, DC Koleksi ini mengandungi rekod perniagaan dan kertas peribadi milik Walter Landor, sejarah lisan, dan bahan portfolio seperti buku nota pereka asal.

Sejak 2004, Landor telah menerbitkan tinjauan tahunan kekuatan jenama yang diukur selama tempoh tiga tahun. Senarai Breakaway Brands didasarkan pada data yang diambil dari pemilikan BrandAsset Valuator dan sering disebut dalam penerbitan perniagaan termasuk majalah *Fortune* dan *Forbes*.

## Rujukan

## Pautan luar
* Laman web rasmi '''Landor'''