Кафедирект

**Кафедирект** била алтернативна трговска организација со седиште во Велика Британија.

## Историја
**Кафедирект била** основана во 1991 година од Оксфам, Трејдкрафт, Икуал ексчејнџ трејдинг и Твин трејдинг како одговор на глобалниот колапс на цените на кафето во 1989 година. Неговата цел била „да им даде на одгледувачите на зрна кафе, какао и чај поголем дел од откупната цена за производите“.

**Кафедирект** го обезбедил својот прв комерцијален договор за Co-op и шкотските продавници на Сејфвеј во 1992 година. Многу рано, брендот бил одобрен од државниот секретар за меѓународен развој Клер Шорт.

**Кафедирект** бил првиот бренд за кафе што го носел сертификатот Фертрејд. Компанијата реинвестирала околу 60% од својот профит во програми за обука и развој на одгледувачи.

Во февруари 2004 година, компанијата објавила повеќе акции на берзата во обид да собере 9,1 милиони долари.

Во 2007 година, пазарниот удел на компанијата за топли пијалаци со Фертрејд бил еднаков на 34%, 32% и 14%, соодветно на пазарите за кафе, чај и топло чоколадо во Велика Британија. На севкупниот пазар, **Кафедирект** бил петти најголем бренд за кафе и седми најголем бренд за чај во ОК.

Во мај 2014 година, **Кафедирект** го купиле Копи, една од најголемите претплатни услуги за кафе во ОК. Во април 2019 година, компанијата соработувала со Вејтроуз за да лансира мала серија премиум производи за кафе.

## Програми за поддршка на производители
**Кафедирект** го воспоставиле Златниот стандард, гаранција за плаќање над цената на светскиот пазар за кафе и за поддршка на развојот на производителите. Помеѓу 2004 и 2009 година, платиле повеќе од 7,5 милиони фунти над пазарната цена на одгледувачите (вклучувајќи ги и премиите за фер трговија), инвестирале над 3 милиони фунти во програми прилагодени за зајакнување на бизнисите на одгледувачите, што претставувало повеќе од 50% од профитот на компанијата и вкупно платиле повеќе од 10,5 милиони фунти кон бизнисите и заедниците на нивните партнери одгледувачи.

Покрај плаќањето фер цена на одгледувачите во земјите во развој, компанијата донирала процент од својот профит на производителите за активности како што биле информации за пазарот и обука за управување. Нејзината програма за партнерство со производители (ППП) „е формирана во 1996 година и ги надминува критериумите за фер трговија“. Во 2007 година, компанијата инвестирала 600.000 фунти во ЈПП и овие инвестиции привлекле, без дополнителни трошоци за компанијата, соодветни средства од 700.000 фунти, што значело дека одгледувачите имале корист од вкупната инвестиција од 1,3 милиони фунти.

## Награди

* 2008–2011: 15 златни награди за одличен вкус од еснафот на убава храна.
* 2011: Награда за социјално влијание на одржливите деловни награди на Гардијан за 2011 година за нејзината програма за партнерство со производители (ППП).
* 2013: „Најдобар етички бренд“ на наградите *за добра домаќинска* храна и неговото безкофенирано печено и мелено кафе освоија награда за одличен вкус. Нејзината мешавина од еспресо без кофеин за храна, доби награда „3 ѕвезди“.

## Поврзано

* Еднаква размена

## Наводи

## Надворешни врски

* 
* The Fair Trade Story Case Study on Cafédirect's development
* The Rise and Stall of a Fair Trade Pioneer: The Cafédirect Story

Категорија:Британски компании