IQOS

**IQOS** (izrunā /ˈaɪkoʊs/) ir karsējamo tabakas produktu līnija, kas paredzēta izmantošanai ar tabakas produktiem un beztabakas nikotīna produktiem. Tos ražo *[[Philip Morris International]]* (PMI). Zīmols sākotnēji ieviests 2014. gada novembrī Japānā un Itālijā. 2023. gada beigās bezdūmu produkti veidoja gandrīz 40% no PMI kopējiem neto ieņēmumiem un bruto peļņas, turklāt IQOS neto ieņēmumu ziņā pārspēja *[[Marlboro]]*.

Pasaules Veselības organizācija norāda, ka pašlaik nav pietiekamu pierādījumu, kas liecinātu, ka karsējamie tabakas produkti, piemēram, IQOS, ir mazāk kaitīgi nekā citi tabakas produkti. Līdzīgus secinājumus sniedz arī nesen veikts sistemātisks pārskats. Eiropas Respiratorā biedrība uzsver, ka karsējamie tabakas produkti cilvēkiem izraisa atkarību un vēzi.

## Vēsture
''Philip Morris'' savus pirmos komerciālos soļus karsējamās tabakas jomā spēra 1990. gados ar produktiem *Accord* un *Heatbar*, pirms tos atsauca no tirgus.

2014. gadā IQOS ieviesa *[[Philip Morris International]]*, sākotnēji Japānā un Itālijā. Sākot ar 2016. gadu *Philip Morris* aktīvi sāka popularizēt "nākotni bez dūmiem", paziņojot par nodomu arvien vairāk koncentrēt komerciālos centienus uz produktiem, kas ir cigarešu alternatīvas.

2020. gadā ASV Pārtikas un zāļu pārvalde atļāva tirgot IQOS tabakas karsēšanas sistēmu kā "mainīta riska tabakas produktus" (MRTP), vienlaikus norādot, ka "šie produkti nav droši un nav FDA apstiprināti".

*Philip Morris International* centieni uz "bezdūmu" biznesa pārorientēšanos ļāva uzņēmumam 2021. gadā sākt ilgtspējīgo obligāciju emisijas procesu, kas izraisīja bažas par zaļo mārketingu.

## Konstrukcija

### Komponenti
Lielākā daļa IQOS modeļu sastāv no lādētāja un pildspalvai līdzīga turētāja. Turētājā ievieto vienreiz lietojamu kociņu (dēvētu *HeatStick* vai *Heets*), kas satur apstrādātu tabaku un glicerīnu. Turētājs to karsē līdz 350 °C temperatūrai elpošanas nolūkā.

Jaunākā versija *Iluma* izmanto indukciju, lai karsētu tabakas kociņus (dēvētus *Terea* vai *Levia*).

thumb|''Heets/Heatstick'' sistēma karsē tabaku ar asmeni

### Atkritumi
*Philip Morris* apgalvo, ka IQOS samazina atkritumus un oglekļa emisijas, salīdzinot ar cigaretēm, un prezentē produktu kā daļu no ilgtspējības iniciatīvām. Uzņēmums arī pozicionē sevi kā aprites ekonomikas dalībnieku, apgalvojot, ka IQOS ierīces var pārstrādāt, atgriežot tās ražošanas centros.

Šos apgalvojumus apstrīdēja Sabiedrības veselības tiesību centrs Sentpolā, Minesotā, norādot, ka izmantotie *HeatStick* kociņi veido atkritumus, kas līdzīgi parastajiem cigarešu filtriem. Turklāt atzīmēts, ka "jauni produkti, piemēram, e-cigaretes vai karsējamie cigarešu produkti, piemēram, IQOS, palielinās kopējo elektronisko atkritumu daudzumu".

## Ietekme uz veselību
Daudzus agrīnos IQOS pētījumus finansēja tabakas nozare. 2021. gadā neatkarīgs sistemātisks pārskats norādīja uz zināmu riska marķieru samazinājumu lietotājiem, salīdzinot ar cigarešu smēķētājiem. Atzīmēts arī tas, ka IQOS lietošana ietekmē mitohondriju darbību, kas varētu pastiprināt elpceļu iekaisumu un plaušu vēzi. Pārskatā secināts, ka "nepieciešami pētījumi, lai novērtētu HTP lietošanas biežumu un tā potenciāli negatīvo ietekmi uz veselību".

2022. gada *Cochrane* pārskats par 13 pētījumiem secināja:

## Mārketings
IQOS 2.2 bija pirmā komerciāli izlaistā ierīce ar šo zīmola nosaukumu. 2023. gadā IQOS produktiem bija 28,6 miljoni lietotāju 84 valstīs.

Starp tām ASV, Kanāda, Jaunzēlande, Dienvidkoreja, Izraēla, Apvienotie Arābu Emirāti, Ukraina, Baltkrievija, Moldova, Gruzija un lielākā daļa Eiropas Savienības valstu izvēlējās īpašu pieeju karsējamo tabakas produktu pārdošanas uzraudzībai. Kanādā un Izraēlā IQOS ierīču iepakojums ir pilnībā pārklāts ar brīdinājuma ziņojumu. ASV FDA piešķīra *Philip Morris* atļauju lietot "samazinātas iedarbības" mārketinga apgalvojumu, uzskatot, ka pilnīga pāreja no cigaretēm uz IQOS samazina kaitīgo ķīmisko vielu iedarbību, bet īpaši neatļāva *Philip Morris* apgalvot, ka pāreja no cigaretēm uz IQOS samazina lietotāja slimību risku. Lēmumu atļaut samazinātas iedarbības apgalvojumus kritizēja Pasaules Veselības organizācija kā maldinošu patērētājiem.

### Tiešais mārketings
*Philip Morris* regulāri tiek apsūdzēts par tabakas reklamēšanas aizlieguma apiešanu, apgalvojot, ka IQOS nav tabakas produkts. Kanāda pārskatīja savas tabakas likumdošanas normas, skaidri iekļaujot karsējamās tabakas ierīces regulēto tabakas produktu sarakstā.

Francijā tika ziņots, ka *Philip Morris* reklamēja savas ierīces privātās ballītēs, pārdevēji dažkārt piedāvāja alkoholiskos dzērienus ieinteresētajiem klientiem.

*Philip Morris* apsūdzēts par neregulētu vai nelikumīgu mārketinga stratēģiju lietošanu: 2018. gada ziņojums norādīja, ka "IQOS specializētie veikali ir agresīvas reklamēšanas centri, tostarp cigarešu paciņas vai šķiltavas maiņa pret IQOS ierīci, atklāšanas ballītes, pusdienu tikšanās un vakara pasākumi".

Pēc *[[Reuters]]* ziņām, "mārketinga stratēģija atgādina tabakas uzņēmumu stratēģiju 20. gadsimta vidū, kad tie sāka saistīt cigaretes ar Holivudu un augstāko sabiedrību".

### Uz jauniešiem orientēts mārketings
2019. gadā *Reuters* ziņoja, ka *Philip Morris* izmantoja sociālo mediju ietekmētājus vairākās valstīs, lai padarītu tos par zīmola "vēstnešiem" un reklamētu IQOS jaunajai auditorijai. PMI paziņoja, ka pārtrauks ietekmētāju izmantošanu.

## Kritika un pretrunas

### Lobēšana
2017. gadā *Reuters* publicēja dokumentus un bijušo darbinieku liecības, kas apsūdz PMI par veikto klīnisko pētījumu pārkāpumiem IQOS produkta apstiprināšanai ASV FDA.

Šajā izmeklējumā norādīts, ka *Philip Morris* lobē, lai bloķētu vai pavājinātu PVO Pamatkonvencijas par tabakas kontroli (FCTC) noteikumus, kas ir pretrunā ar uzņēmuma apgalvojumu par nākotnes bez dūmiem atbalstīšanu.

### Toksicitāte
Vairāki trešo pušu toksicitātes pētījumi sniedza rezultātus, kas bieži bija pretrunā *Philip Morris International* secinājumiem.

Kalifornijas Universitātes Sanfrancisko profesors Stentons Glancs secināja, ka kaitīguma ziņā "IQOS nav pamanāmi atšķirīgs no parastajām cigaretēm".

2018. gada oktobrī Beļģijas Vēža fonds sniedza ieteikumus par IQOS, balstoties uz iepriekšējiem neatkarīgiem pētījumiem. Fonds apgalvoja, ka "IQOS nav risinājums" smēķēšanas atmešanai.

2020. gada jūlijā Pasaules Veselības organizācija publicēja paziņojumu, kurā teikts: "PVO atkārtoti uzsver, ka kaitīgo ķīmisko vielu iedarbības samazināšana karsējamos tabakas produktos nenozīmē, ka tie ir nekaitīgi, nedz arī tas nozīmē samazinātu risku cilvēka veselībai. Daži toksīni HTP aerosolu sastāvā ir augstākā koncentrācijā nekā parasto cigarešu dūmos, un HTP aerosolu sastāvā ir daži papildu toksīni, kas nav parastajā cigarešu dūmā."

### Patents
2021. gada septembrī ASV Starptautiskā tirdzniecības komisija nolēma, ka *Philip Morris International* un tās komerciālajam partnerim *Altria* jāpārtrauc IQOS ierīces pārdošana un importēšana ASV ''R.J. Reynolds'' iesniegtas patenta lietas dēļ. Komisija atzina, ka cigarešu alternatīva pārkāpa divus *Reynolds* patentus. *Philip Morris International* paziņoja par plāniem pārsūdzēt tirdzniecības aģentūras lēmumu.

Domstarpības ar *British American Tobacco* (BAT) tika atrisinātas 2024. gada februārī. PMI un BAT panāca nemantisku vienošanos, kas atrisināja patentu pārkāpuma tiesvedību starp viņiem par karsējamajiem tabakas un tvaika produktiem.

## Atsauces

## Ārējās saites