TikTok

***TikTok*** ir populāra sociālo mediju platforma un video koplietošanas lietotne, kas ļauj lietotājiem veidot, rediģēt un skatīties īsus video, parasti no dažām sekundēm līdz trim minūtēm ilgus. Satura formāts galvenokārt ietver izklaidējošus videoklipus, dejas, mīmiku, izaicinājumus, izglītojošus materiālus un citus virtuālus formātus, kurus papildina mūzika, filtru efekti un īpaši vizuālie rīki. Lietotni izstrādāja Ķīnas tehnoloģiju uzņēmums *[[ByteDance]]*, un 2016. gadā tā tika laista klajā starptautiskajā tirgū (Ķīnā pazīstama kā *Douyin*, 抖音), bet globālu atpazīstamību ieguva pēc 2018. gada, kad tika apvienota ar iepriekš populāro lietotni *[[Musical.ly]]*. Kopš tā laika *TikTok* ir kļuvusi par vienu no visstraujāk augošajām platformām pasaulē.

*TikTok* ir īpaši populārs jauniešu un Z paaudzes vidū, lai gan to lieto arī citas demogrāfiskās grupas. Platforma ir pieejama vairāk nekā 150 valstīs un vairākās valodās, un tai 2025. gada sākumā aktīvo lietotāju skaits sasniedza vairāk nekā 1,59 miljardus, *Douyin* — vēl 760 miljonus. *TikTok* mūsdienu sabiedrībā tiek uzskatīts par vienu no ietekmīgākajiem rīkiem digitālajā kultūrā, mediju patēriņā un satura veidošanā.

## Vēsture
*TikTok* sākotnēji tika izstrādāts kā *Douyin*, kas ir īso video koplietošanas platforma, ko Ķīnas tehnoloģiju uzņēmums *[[ByteDance]]* palaida 2016. gadā īpaši Ķīnas iekšējam tirgum. *Douyin* tika izveidots, lai konkurētu ar līdzīgām vietējām lietotnēm un vienlaikus izmantotu augošo mobilo video patēriņu Ķīnā. Lai nodrošinātu atbilstību Ķīnas datu aizsardzības un cenzūras regulējumam, *Douyin* darbojas atsevišķi no tās starptautiskās versijas *TikTok*, kas tika izlaista 2017. gadā.

2017. gada novembrī *ByteDance* iegādājās ASV bāzēto video lietotnes platformu *[[Musical.ly]]*, kas bija īpaši populāra jauniešu vidū un fokusējās uz sinhronizētu mūzikas video veidošanu (*[[lip-sync]]*). 2018. gada augustā *ByteDance* apvienoja *Musical.ly* un *TikTok* vienotā platformā, saglabājot *TikTok* nosaukumu un nodrošinot esošo *Musical.ly* lietotāju pārcelšanu uz *TikTok*. Šī apvienošana pavēra iespējas straujai *TikTok* izplatībai Ziemeļamerikā un Eiropā.

Pēc *Musical.ly* integrācijas *TikTok* sāka ļoti strauju starptautisko ekspansiju, īstenojot mārketinga kampaņas, sponsorējot populārus ietekmētājus un dažādos reģionos uzlabojot lokalizāciju. Līdz 2019. gadam lietotne bija pieejama vairāk nekā 150 valstīs un atbalstīja vairākus desmitus valodu. Īpaši strauja izaugsme notika Indijā, Dienvidaustrumāzijā, ASV un Eiropā. Indija kādu laiku bija *TikTok* lielākais tirgus pēc lejupielādēm, līdz 2020. gadā drošības apsvērumu dēļ platforma valstī tika aizliegta.

*TikTok* lietotāju bāze kopš 2018. gada pieauga eksponenciāli, kļūstot par vienu no visvairāk lejupielādētajām lietotnēm pasaulē. 2019. gada beigās lietotnei bija aptuveni 500 miljoni aktīvo lietotāju, bet līdz 2021. gada vidum šis skaits jau pārsniedza miljardu. COVID-19 pandēmijas laikā (2020–2021) *TikTok* popularitāte vēl vairāk pieauga, jo lietotāji izolācijas apstākļos visā pasaulē meklēja izklaides un saziņas veidus. Platformas veiksmes atslēga bija tās personalizētais algoritms, kas balstās uz mākslīgā intelekta tehnoloģijām un ātri pielāgo saturu lietotāju interesēm, tādējādi veicinot augstu iesaisti un virtuālā satura izplatību.

## Funkcijas un tehnoloģija
*TikTok* piedāvā lietotājiem daudzveidīgu un tehnoloģiski attīstītu vidi īso videoklipu veidošanai, kopīgošanai un patērēšanai. Platformas funkcionalitāte balstās uz intuitīvu lietotāja saskarni, progresīviem algoritmiem un plašu rīku klāstu, kas veicina gan radošumu, gan lietotāju iesaisti.

*TikTok* lietotnes saskarne ir vienkārša un vizuāli orientēta, ar vertikālu video plūsmu, kas ļauj skatīt saturu, pārvelkot ar pirkstu uz augšu. Galvenās sadaļas ir *[[For You]]* lapa (algoritmiski pielāgots saturs), *[[Following]]* (video no lietotāja sekotajiem profiliem), izveidošanas poga (lai augšupielādētu vai ierakstītu jaunu video), iesūtne un profila lapa. Lietotāji var komentēt, atzīmēt *[[like]]*, dalīties ar video un sekot citiem lietotājiem. Videoklipus var papildināt ar aprakstiem, tēmturiem (#), audio celiņiem un duetiem (video sadalīšana ar citu klipu).

*TikTok* panākumu pamatā ir tā uzvedībā balstītais ieteikumu algoritms, kas veido *[[For You Page]]* (FYP, personalizētu video plūsmu). Šis algoritms analizē mijiedarbību ar video (skaits, ilgums, patīk, komentāri), lietotāja ierīces un valodas iestatījumus, satura veidus, kas tiek bieži skatīti vai meklēti. Algoritms darbojas ar mašīnmācīšanos un nepārtraukti pielāgo saturu, lai palielinātu iesaistes rādītājus.

*TikTok* nodrošina plašu video rediģēšanas rīku klāstu — apgriešanu, laika kontroli (ātrums, palēninājums), pārejas efektus un krāsu filtrus, sejas filtrus, paplašinātās realitātes (AR) elementus, teksta ievietošanu un uzlīmes. Viens no lietotnes būtiskākajiem aspektiem ir mūzikas integrācija, kad lietotāji var izvēlēties skaņu no plašas licencētas mūzikas bibliotēkas, tostarp populāriem hitiem un oriģināliem audio fragmentiem, kas nereti kļūst par virtuālām tendencēm.

Platforma piedāvā arī tiešraižu (*[[TikTok Live]]*) iespēju lietotājiem ar pietiekamu sekotāju skaitu. Tiešraižu laikā iespējama skatītāju mijiedarbība, komentēšana un virtuālo dāvanu sūtīšana, kas pārvēršamas ienākumos. *TikTok* ir ieviesis arī stāstu funkciju, kas ļauj ievietot īslaicīgu saturu (līdzīgi kā *[[Instagram]]* vai *[[Snapchat]]*). Jaunākās funkcionalitātes ietver integrētu e-komerciju, piemēram, produktu pieminēšanu un iezīmēšanu, iepirkšanās groza funkciju, sadarbību ar zīmoliem un tiešraides pārdošanu.

*TikTok* balstās uz mākslīgā intelekta (AI) tehnoloģijām ne tikai ieteikumu algoritmos, bet arī automātiskajā sejas un objektu atpazīšanā, balss un skaņas analīzē, satura klasifikācijā un moderēšanā. Platforma ir integrēta arī ar citām lietotnēm (*[[Instagram]]*, *[[YouTube]]*, *[[WhatsApp]]*) un ļauj viegli dalīties ar saturu ārpus *TikTok* ekosistēmas, tādējādi veicinot plašāku auditorijas sasniedzamību un virtuālu izplatību.

## Lietotāji un saturs
thumb|upright=1.2|
*TikTok* lietotāju bāze ir plaša un daudzveidīga, visā pasaulē aptverot dažādas vecuma, dzimuma un sociālās grupas. Platformas popularitāte balstās uz tās spēju piedāvāt lietotājiem gan vienkāršus, gan tehniski izsmalcinātus rīkus, kas veicina radoša satura veidošanu un izplatīšanu.

Saskaņā ar dažādiem pētījumiem, lielākā daļa *TikTok* lietotāju ir vecumā no 16 līdz 34 gadiem, īpaši izceļas Z paaudzes (dzimuši pēc 1997. gada) pārstāvji. Platformas auditorija pārsvarā ir jaunieši, bet ar pieaugošu interesi arī starp vecākām demogrāfiskajām grupām. Dzimumu ziņā *TikTok* lietotāji ir līdzsvarā, lai gan dažos reģionos sievietes veido relatīvu vairākumu. *TikTok* ir globāli izplatīta, ar lielāko lietotāju skaitu Āzijā, piemēram, Indonēzija, Filipīnas, kā arī Ziemeļamerikā un Eiropā.

*TikTok* izceļas ar plašu satura žanru daudzveidību, kur lietotāji veido gan izklaidējošus, gan informatīvus video. Starp populārākajiem satura veidiem ir humors un skeči (komiski sižeti, īsi joki, ironiski komentāri), dejas (sinhronizētas kustības pie populāras mūzikas, bieži ar noteiktiem horeogrāfiskiem izaicinājumiem), izaicinājumi (*challenges*, virtuāli formāti, kuros lietotāji atkārto noteiktas darbības vai reakcijas), izglītojoši video (tā sauktais *[[EduTok]]*, kur ir īsi stāsti par zinātni, vēsturi, valodām, finanšu pratību un tamlīdzīgi), dzīvesveida un pašpalīdzības saturs (tostarp padomi par veselību, skaistumu un mentālo labsajūtu) un mākslinieciskais saturs (mūzika, zīmēšana, animācija, amatniecība).

*TikTok* vide ir būtiski veidojusi jaunu ietekmeru (influenceru) kultūru, kur atsevišķi lietotāji ar oriģinālu vai harizmātisku saturu iegūst miljoniem sekotāju. Starp pazīstamiem *TikTok* ietekmeriem ir, piemēram, *[[Charli D’Amelio]]*, *[[Khaby Lame]]* un *[[Addison Rae]]*. Platformā regulāri veidojas virtuāli trendi, kas ietver konkrētas mūzikas izmantošanu, kustību, vizuālo efektu vai frāžu atkārtošanu. Šādi trendi izplatās algoritmiskā ceļā un bieži kļūst par popkultūras sastāvdaļu, ietekmējot arī reklāmu, mūzikas industriju un medijus.

*TikTok* piedāvā vairākas iespējas satura monetizācijai, piemēram, *[[TikTok Creator Fund]]* (programma, kurā kvalificēti satura veidotāji saņem atlīdzību par skatījumiem un iesaisti), tiešraides dāvanas (skatītāji var iegādāties un sūtīt virtuālās dāvanas satura autoriem, kas pārvēršamas reālā naudā), sadarbības ar zīmoliem (ietekmeri veido sponsorētu saturu), *[[TikTok Shop]]* (e-komercijas funkcija, kas ļauj veidotājiem tirgot produktus tieši video vai tiešraides laikā). Satura radīšana *TikTok* kļuvusi par ievērojamu ienākumu avotu daudziem radošiem cilvēkiem un uzņēmumiem, vienlaikus ietekmējot arī tradicionālās mediju formas un satura patēriņa paradumus.

## Drošība un regulējums
Vairākās valstīs pret *TikTok* ir iebildumi tā iespējamās saistības dēļ ar Ķīnas varas iestādēm. Indijā tas, tāpat kā citas Ķīnas lietotnes, tiek bloķēts, bet ASV pieprasa tā pārdošanu sev, draudot ar bloķēšanu.

## Atsauces

## Ārējās saites