Ledinio kibiro iššūkis

**„Ledinio kibiro iššūkis“** () dar kartais vadinamas „ŠAS ledinio kibiro iššūkiu“ (angl. *ALS Ice Bucket Challenge*) – tai kilni gerumo akcija, kuriuos tikslas yra skleisti žinią apie šoninę amiotrofinę sklerozę (ŠAS) (angl. amyotrophic lateral sclerosis (ALS)) ir surinkti aukų tolimesniems ligos moksliniams tyrimams. Manoma, kad iššūkio pradininkai yra Pat‘as Quinn‘as ir Pete‘as Frates‘as. 2014 m. liepą – rugpjūtį iššūkis pasiekė piką ir tapo virusiniu socialinėje erdvėje.

Jungtinėse Amerikos Valstijose žmonės sparčiai jungėsi prie iššūkio ir palaikė šoninės amiotrofinės sklerozės asociaciją (angl. ALS Association). Jungtinės Karalystės gyventojai rėmė „Motorinių neoronų ligų asociaciją“ (angl. *Motor Neurone Disease Association*), tačiau, kai kurie šalies gyventojai, rinkosi aukoti kitoms asociatyvioms organizacijoms.

Nominuotieji socialinių tinklų naudotojai, priėmę iššūkį, per artimiausias 24 valandas privalėjo nufilmuoti ir patalpinti savo paskyroje vaizdo įrašą, kuriame apsipila kibiru ledinio vandens, nominuoja kitus dalyvius bei praneša, kokiai organizacijai skiria auką.

2015 m. liepos 1 d. šoninės amiotrofinės sklerozės bendruomenė JAV kartu su „ŠAS Asociacija“ (angl. *ALS Association*), „Leso Turnerio ŠAS fondu“ (angl. *Turner ALS Foundation*) ir „ŠAS terapijos ir vystymo institutu“ (angl. *ALS Therapy Development Institute*) pabandė atgaivinti „Ledinio kibiro iššūkį“, tikėdamiesi surinkti dar daugiau aukų ir paversti šią akciją kasmetine. Deja, bandymas buvo nesėkmingas, nes 2015 m. akcija nepakartojo 2014 m. kampanijos sėkmės, kurios metu buvo surinkta net 220 mln. JAV dolerių aukų. Nepaisant to, kai kurios įžymybės ir politikai prisidėjo prie iššūkio atgaivinimo, manydami, jog tai taps kasmetiniu reiškiniu, vyksiančiu kiekvieną vasarą.

## Istorija

### Pradininkai
1991 m. nežinomos kilmės iššūkis, tuomet vadintas „Šalto vandens iššūkiu“, išpopuliarėjo Šiaurės Amerikoje bei šiaurinėje Norvegijos dalyje. Kad iššūkis būtų įvykdytas, reikėjo paaukoti pinigų, kurie buvo skiriami vėžio tyrimams, arba įšokti į šaltą vandenį. Norvegijoje, neįveikus iššūkio, pralaimėjusysis turėjo pirkti alkoholinių gėrimų kitiems dalyviams. Galiausiai 2014 m. „Šalto vandens iššūkis“ įgavo naują pavadinimą – „Ledinio kibiro iššūkis“ ir sulaukęs milžiniškos sėkmės tapo virusiniu socialinėje erdvėje. Kaip teigia „Wall Street Journal“, „Ledinio kibiro iššūkį“ pradėjo profesionalūs golfo žaidėjai, kurie rėmė įvairias gyvūnų prieglaudas.

2014 m. gegužės 15 d., Salemo mieste, Indianos valstijoje, vyko kiek kitokia iššūkio versija. Akcijos dalyviai buvo apipilami šaltu vandeniu, o po to aukojo labdaros organizacijoms, pavyzdžiui, vietiniam vaikui, kuriam diagnozuotas smegenų vėžys. Tačiau, tuo metu Australijoje, manyta, jog „Naujosios Zelandijos Oklando vėžio bendrija“ (angl. *New Zealand Auckland Division of The Cancer Society*) buvo pelno siekianti organizacija, o iššūkio vaizdo įrašai talpinami tik dėl populiarumo socialiniuose tinkluose.

2014 m. gegužės 20 d. Naujojo Džersio ugniagesių komandą, Youtube platformoje, patalpino vaizdo įrašą, kuriame atlieka „Šalto vandens iššūkį“ su vandens žarnomis. Dalyvavę ugniagesiai gavo baudas už neteisėtą įrangos naudojimą be sutikimo.

Netrukus po šio įvykio, 2014 m. liepos 15 d., televizijos žinių pranešėjas Mattas Laueris (angl. Matt Lauer) prikaustė visų žvilgsnius, kai Grego Normano (angl. Greg Norman) rytinėje laidoje „Šiandienos šou“ (angl. *Today‘s Show*) apsipylė lediniu vandeniu. Mattas Laueris finansinę auką skyrė Palm Beacho apskrities slaugos namams (angl. *Hospice of Palm Beach County*).

### Iššūkio susiejimas su ŠAS

Kaip teigia ŠAS organizacijos internetinis žurnalas „Vizija“, viskas prasidėjo 2014 m. vasarą Floridoje nuo golfo žaidėjo Chriso Kennedžio (angl. Chris Kennedy). Tada, kai žaidėjas liepos viduryje atliko dar menkai žinomą iššūkį, jis nebuvo susietas su jokia labdaros organizacija. Golfo žaidėjas pamanė, kad pradžiugins šeimos narį, kuris kovoja su šonine amiotrofine skleroze. Atlikęs iššūkį, Kenedis nominavo sergančio giminaičio žmoną „Ledinio kibiro iššūkiui“. Netrukus, gerumo akcijos žinia pasiekė regbio žaidėją Pattą Quinną (angl. Patt Quinn). Per sękančias dvi savaites žinia pasiekė Quinno draugą Pete'ą Frates'ą (angl. Pete Frates), kuris tapo ketvirtuoju žmogumi, atlikusiu šį iššūkį ir skyrusių auką ŠAS organizacijai. 2019 m. rugsėjo 2 d. duotame interviu Bostono televizijai P. Frateso tėvas teigė, jog sūnus jautėsi tarsi ŠAS ligos Nostradamas. „Ledinio kibiro iššūkis“ pirmą kartą susilaukė masinio žiniasklaidos susidomėjimo 2014 m. birželio 30 d., kai golfo kanalo laidos „Ryto judėjimas“ (angl. *Morning Drive)* dalyviai tiesioginio eterio metu įvykdė iššūkį ir apsipylė lediniu vandeniu.

Tą pačią dieną, golfo žaidėjas Chrisas Kennedis, įvykdė iššūkį ir nominavo savo giminaitę, kurios vyras kentė nuo ŠAS jau 11 m. Golfo žaidėjo iššūkis tapo pirmasis susietas su ŠAS asociacija, kadangi tuo metu jis nebuvo siejamas su jokia konkrečia paramos organizacija.
Patto Quinno Facebook draugų sąraše buvo ir Peto Frateso giminaitė Senerchia, kurios vyras kentė nuo ŠAS, todėl kaip mat paskatino savo draugus prisidėti prie iššūkio ir paaukoti. Pete'as Frates'as 2012 m. buvo apdovanotas specialiu apdovanojimu už lėšų rinkimą ir kilnios idėjos sklaidą. Frateso ryšiai su Bostono koledžu ir sporto pasaulio žmonėmis tik dar labiau padėjo iššūkiui išgarsėti ir tapti žinomam. Fratesas ir Quinnas iššūkį atliko norėdami palaikyti „ŠAS terapijos ir tyrimų institutą“ (angl. ALS Therapy Development Institute). Po Frateso paskatinimo socialinėje erdvėje, mažosios lygos beisbolo žaidėjui buvo diagnozuota ŠAS, todėl pastebėta, kad Bostono apylinkėse kampanija tapo virusine, o socialinėje erdvėje pasipylė iššūkio tematikos įrašai.

Pete'as Frates'as pralaimėjo kovą su klastinga liga 2019 m. gruodžio 9 d. Jis mirė savo namuose Beverlyje, sulaukęs 34 m.

### Įžymybių įsitraukimas
Stephenas Hawkingas vaizdo įraše atsisakė įvykdyti iššūkį dėl pneumonijos, kuria sirgo tuo metu, tačiau iššūkį įvykdė trys jo vaikai.

Tuometis Jungtinių Amerikos Valstijų prezidentas Barackas Obama katu su Donaldu Trampu buvo nominuoti iššūkiui Ethelės Kennedi, tačiau nusprendė prisidėti 100 JAV dolerių aukomis. Justinas Bieberis, LeBronas Jamesas, Alas Yankovičius taip pat nominavo Baraką Obamą šiam iššūkiui. Japonų manga kūrėjas Hirohiko Arakis platformoje YouTube susikūrė asmeninį kanalą ir ten patalpino vienintelį vaizdo įrašą, kuriame atlieka iššūkį. Buvęs JAV prezidentas Džordžas V. Bušas prisijungė prie „Ledinio kibiro iššūkio“ ir nominavo buvusį prezidentą Billą Clintoną. Jungtinės Karalystės ministras pirmininkas Davidas Cameronas nusprendė paaukoti ir nefilmuoti vaizdo įrašo.

### Iššūkio sėkmė
„Ledinio kibiro iššūkis“ surinko 220 mln. JAV dolerių aukų visame pasaulyje. Konkurencijos, socialinių tinklų, narcisizmo internete ir žemų dalyvavimo standartų kombinacija lėmė 2,4 mln. pažymėjimų () Facebook platformoje. Vis dėlto, 40–50% aukų buvo vienkartinės, tačiau iššūkiui pavyko pritraukti daug dalyvių, lėšų ir visuotinio dėmesio. Šiai akcijai išskirtinai pavyko pasipelnyti iš neįprasto žiniasklaidos ir žmonių įsitraukimo. Socialiniai tinklai gerumo akcijai padėjo pasiekti žmones visame pasaulyje: socialinių tinklų naudotojai patys rinko potencialius kandidatus ir nominavo juos iššūkiui. Be to, vaizdo įrašai išsiskirdavo pramoginiu turiniu. Įprastai jų trukmė apimdavo apie 1 minutę, tad tokių vaizdo įrašų stebėjimas itin įtraukė žiūrovus. „Ledinio kibiro iššūkio“ konceptas sukėlė „Virpėjimo efektą“ (angl. *ripple effect*), pavyzdžiui „The Guardian“ straipsnis: „10 geriausių „Ledinio kibiro iššūkio“ įžymybių vaizdo įrašų“. Nepaisant milžiniškos reklaminės sėkmės, kritikai teigia, kad iššūkio koncepto primityvumas, neskleidžia žinios apie šoninę amiotrofinę sklerozę, pasekmes ir kam ji gali būti pavojinga.

2014 m. iššūkio sėkmė paskatino „Raumenų distrofijos asociaciją“ (angl. *Muscular Dystrophy Association* (MDA)) nutraukti organizuojamą ilgos trukmės kasmetinę televizijos labdaros akcijos transliaciją (angl. *MDA Show of Strenght*). Teigiama, kad pagrindinė to priežastis yra ta, jog „Ledinio kibiro iššūkis“ pakeitė „Raumenų distrofijos asociacijos“ požiūrį į viešųjų ryšių strategijos kūrimą. Tačiau 2020 m. spalio 24 d. legendinė labdaros akcijos transliacija buvo atkurta, kurios vedėju tapo komikas Kevinas Hartas.

2017 m. Peteas Fratesas išleido knygą, kurioje detalizuoja savo patirtį apie ŠAS ligą ir įsitraukimą į socialinę akciją. Teigiama, kad pusė pajamų iš knygos pardavimų atiteko Frateso šeimai.

### Atgimimas

### 2015 m.
2015 m. rugpjūčio 1 d., ŠAS ligos organizacijos, Jungtinėse Amerikos Valstijose, nusprendė atgaivinti „Ledinio kibiro iššūkį“. Organizacijos teigė, kad norėjo rengti šį iššūkį kiekvienų metų rugpjūtį, kol bus rastas gydymas šoninei amiotrofinei sklerozei. „ŠAS asociacijos“ (angl. *ALS Association*) prezidentė ir generalinė direktorė Barb Newhouse sakė: „Mes turime užbaigti tai, ką pradėjome buvusių metų vasarą. Kiekvieną rugpjūtį, kol rasime gydymą.“

2015 m. kampanija sulaukė Major League Baseball dėmesio. Kiekvienas klubas priėmė iššūkį ir nominavo vietines įžymybes ar organizacijas. Pete'as Frates'as džiaugėsi sportininkų įsitraukimu: „Aš jaučiuosi susijaudinęs ir dėkingas didžiajai beisbolo lygai už šių metų palaikymą.“

2015 m. kampanijoje dalyvavo tokios įžymybės kaip Masačusetso gubernatorius Charlis Bakeris, kuris atliko iššūkį vilkėdamas „Išlaisvinkit Brady“ (angl. *Free Brady*) marškinėlius (tuomet vykusių rungtynių metu amerikietiško futbolo žaidėjas Tomas Bradis buvo pašalintas iš aikštės), Justinas Bieberis dar kartą, aktorius Hugh Jackmanas, aktorė Renee Zellweger, kuri iššūkį atliko stovėdama žirgų girdykloje, kad visas panaudotas vanduo nebūtų išvaistytas. JAV prezidentas Barackas Obama vėl buvo nominuotas iššūkiui amerikietiško futbolo žaidėjo Steve'o Gleason'o, kuriam diagnozuota ŠAS. Republikonas, buvęs JAV prezidentas, Donaldas Trampas iššūkį įvykdė 2014 m., 2015 m., gavęs nominaciją iš Bostono miesto mero Marty Walsho, pavadino jį klounu ir pasiūlė Bostono miesto gyventojams pakeisti merą.

Jungtinėje Karalystėje, „Raumenų distrofijos asociacija“ atsisakė atgaivinti šią kampaniją. Asociacijos išorinių operacijų vadovas Chrisas Jamesas teigė: „Mes manome, kad buvusių metų vasarą surinkome pakankamai daug aukų bei paskleidėme žinią apie ligą, todėl nemanome, kad verta atgaivinti iššūkį.“ Vietoj to, asociacija surengė prisiminimų kampaniją „Buvusi vasara“, kurios metu džiaugėsi žmonių įsitraukimu bei pasidalijo ŠAS ligos aukų istorijomis. Nepaisant organizacijos nenoro atgaivinti iššūkį, muilo operos trupė „Hollyoaks“ apsipylė lediniu vandeniu ir nominavo kitą trupę „Casualty“. Aktorius Eddis Redmayneas, nominuotas Renee Zellweger, atliko iššūkį antrąkart ir nominavo aktorių Charlį Coxą, kuris iššūkį nufilmavo 2015 m., Niujorke. 2015 m. rugsėjo 6 d. Tiuksberio mieste buvo bandyta pagerinti pasaulio rekordą, kai vienu metu, žmonių minia atlieka iššūkį, tačiau bandymas buvo nesėkmingas, nes pasaulio rekordas (428 žmonės) liko nepagerintas, tačiau pavyko pasiekti naują JK rekordą su 248 žmonėmis. Televizijos laidų vedėjas Eamonnas Holmesas (angl. Eamonn Holmes) atliko iššūkį rytinėje laidoje „Šis rytas“ (angl. *This Morning*) prieš tai pranešęs apie įvykį Britanijos garbės apdovanojimuose (angl. *Pride of Britain Awards*), kuriuos tais metais vedė.

Spalio pradžioje, buvo pranešta, kad 2015 m. kampanija surinko 500 tūkst. JAV dolerių. 2014 m. ta pati kampanija surinko 115 mln. JAV dolerių. „ŠAS asociacija“ (angl. *ALS Association*) spalio viduryje paviešino oficialią aukų statistiką. Aukų skaičius siekė milijoną JAV dolerių, taip pat buvo atskleista, kad maždaug tik 14% mecenatų, aukoję 2014 m., vėl prisidėjo ir 2015 m.

### 2016–2019 m.
Australijos ministro pirmininko pavaduotojas Barnabis Joycas atliko iššūkį 2016 m. ir nominavo savo kolegą Michaelą McCormaką. Šių politikų kolega, Australijos parlamento narys Adamas Marshallas, taip pat atliko iššūkį. Atnaujinta „Ledinio kibiro iššūkio“ versija buvo pavadinta „Kas yra tavo kibire?“ (angl. What’s in your bucket?), tradiciniai ledo kubeliai buvo pakeisti kitomis medžiagomis: pomidoru padažu, spagečiais, agurkėliais, alumi, vaikiška pudra, kava ar net smėliu. Masačusetso gubernatorius Charlis Bakeris įformino iššūkį kaip kasmetį įvykį, kuris vyks pirmąją rugpjūčio savaitę ir pavadino „Ledinio kibiro iššūkio savaite“. Pete‘o Frates‘o šeima prisijungė prie Beverlio policijos departamento ir rugpjūčio 27 d. suorganizavo „Ledinio kibiro iššūkio“ renginį, kurio metu šeimos nariai ir policininkai drauge įvykdė iššūkį.

2018 m. liepos mėn. Seule, Pietų Korėjoje, buvo pastatyta pirmoji šoninės amiotrofinės sklerozės ligoninė.

Penktosios iššūkio metinės buvo paminėtos „Copley“ aišktėje, Bostone, Masačusetse. Renginyje dalyvavo Peteas Fratesas ir valstijos gubernatorius Charlis Bakeris.

## Taisyklės
Nominuotasis asmuo, per artimiausias 24 valandas, privalo nufilmuoti vaizdo įrašą, kuriame apsipila lediniu vandeniu, ir patalpinti jį socialiniuose tinkluose. Pirmiausia, dalyvis privalo paskelbti, kad priima iššūkį, o tada pripilti ledinio vandens į kibirą. Tuomet, turi apsipilti lediniu vandeniu iš kibiro. Vaizdo įrašo pabaigoje nominuoja 3 pretendentus ir paskelbia, kokiai organizacijai skiria auką. Kai kurie dalyviai rinkosi aukoti, atlikti iššūkį arba pilnai įvykdyti užduotį.

Vienoje iš versijų, iš dalyvių buvo tikimąsi 10 JAV dol. aukos, jei buvo apsipilta lediniu vandeniu, priešingu atveju, kai neapsipilama lediniu vandeniu, 100 JAV dol. aukos. Kiek kitokioje versijoje, dalyvis buvo apipilamas lediniu vandeniu, o piniginei aukai nebuvo taikomi jokie reikalavimai. Didelė dalis dalyvių skyrė 100 JAV dol. aukas.

## Poveikis

### Iššūkio sklaida

2014 m. viduryje „Ledinio kibiro iššūkis“ tapo virusiniu socialinėje erdvėje, ypatingai JAV. Prie šio iššūkio prisijungė daug įžymybių, politikų, sportininkų, kurie publikavo savo įrašus socialiniuose tinkluose arba dalyvavo televizijos rengiamose akcijose. Anot „New York Times“, Facebook platformoje tarp birželio 1 d. ir rugpjūčio 13 d. buvo publikuoti 1,2 mln. vaizdo įrašų. Platformoje Twitter tarp liepos 29 d. ir rugpjūčio 17 d. aptinkami 2,2 mln. paminėjimų. Iššūkiui pasiekus piką, per dieną buvo sugeneruojama daugiau nei 70 tūkst. Twitter'io įrašų su grotažymėmis: #IceBucketChallenge, #ALSIceBucketChallenge ir  #StrikeOutALS. Skaitmeninės žiniasklaidos platforma Mashable pavadino šį fenomeną: „Šios vasaros Harlem Shake“ (angl. *The Harlem Shake of the summer*).

Iki kampanijos išpopuliarėjimo, žmonių žinios apie šoninę amiotrofinę sklerozę buvo labai menkos. „ŠAS asociacija“ (angl. *ALS Association*) teigė, kad daugiau nei pusė amerikiečių nė nebuvo girdėję apie šią ligą, dažnai dar minimą kaip „Lou Gehrigo liga“, kuri buvo pavadinta beisbolo žaidėjo Lou Gehrigo garbei. Apie savo ligą beisbolo žaidėjas viešai pranešė 1939 m. 

Po to, kai iššūkis tapo virusiniu socialinėje erdvėje, piniginės aukos išaugo, o žinia apie ligą pasiekė daugiau žmonių. 2014 m. rugpjūčio mėn. apsilankymai šoninės amiotrofinės sklerozės angliškosios Vikipedijos straipsnyje išaugo vidutiniškai nuo 163,3 tūkst. peržiūrų per mėnesį iki 2,89 mln. Panaši tendencija buvo pastebėta ispaniškosios ir vokiškosios Vikipedijos straipsniuose.

### Aukojimai
Po kelių savaičių nuo tada, kai iššūkis tapo virusiniu, „The New York Times“ pranešė, kad „ŠAS asociacija“ (angl. *ALS Association*) nuo liepos 29 d. iki rugpjūčio 21 d. sulaukė 41,8 mln. aukų iš daugiau nei 739 tūkst. naujų rėmėjų. Ši suma buvo dvigubai didesnė nei surinkta 2013 m. sausio 31 d., kuri siekė 19,4 mln. Rugpjūčio 29 d. „ŠAS asociacija“ (angl. ALS Association) paskelbė, kad jų aukos nuo liepos 29 d. viršijo 100 mln. JAV dol. Tiesa, „ŠAS asociacija“ (angl. *ALS Association*) nėra vienintelė labdaros organizacija, susijusi su šonine amiotrofine skleroze, kuri sulaukė piniginių aukų šuolio:

Nors kampanijos metu buvo surinkta didelė suma aukų, tyrimai rodo, kad daugelis dalyvių neparėmė organizacijų piniginėmis aukomis. Kaip teigia „Labdaros ir paramos fondas“ (angl. *Charities Aid Foundation*), Jungtinėje Karalystėje, kas 6 šios šalies gyventojas prisijungė prie iššūkio, tačiau tik 10% dalyvių prisidėjo piniginėmis aukomis. Jungtinėse Amerikos Valstijose situacija buvo kiek geresnė nei Jungtinėje Karalystėje, tačiau pastebima panaši tendencija. Kiek geresnę aukų situaciją JAV galėjo lemti ir tai, kad iššūkis užgimė būtent šioje šalyje. Tikėtina, kad šis faktas paskatino amerikiečius aktyviau jungtis prie iššūkio ir pajusti artimesnį ryšį su sergančiais tautiečiais.

2015 m. liepą amerikiečių žiniasklaidos ir naujienų agentūra „Huffington Post“ paskelbė „ŠAS asociacijos“ (angl. *ALS Association*) ataskaitą, kaip ir kokiems tikslams buvo panaudotos bei paskirstytos surinktos lėšos. Pranešama, jog 67% aukų (apie 77 mln. JAV dol.) buvo skirti tyrimams, 20% pacientams ir bendruomenės paslaugoms, 9% viešajai ir profesinei edukacijai, 2% papildomam lėšų rinkimui ir 2% mokesčiams.

### Tyrimai
2016 m. liepos 15 d. „ŠAS asociacija“ (angl. *ALS Association*) pranešė, kad Masačusetso universiteto medicinos mokykla atrado trečiąjį geną, kuris yra pagrindinis ligos sukelėjas. Šis svarbus atradimas nebūtų įvykęs be žmonių paramos, kuri surinkta kampanijos metu. Genų sekos nustatymo ir tyrimo projektas „Project MinE“ sulaukė milijono JAV dol. paramos, kuri leido išplėsti tyrimų lauką bei tirti ligos atsiradimo priežastis, visame pasaulyje. Identifikuotas ryšys tarp geno *NEK1* ir šoninės amiotrofinės sklerozės leidžia toliau gerinti terapijos efektyvumą bei kurti ir plėtoti vaistų gamybą. Tobulinami tyrimai, gydymas bei vaistų kūrimas suteikia vilties, kad ateityje ši liga nebus lemtingas nuosprendis. Toks pozityvus progresas motyvuoja tyrėjus ir skatina pacientus nepasiduoti bei kovoti su šia diagnoze.

### Asociatyvios iššūkio versijos
„Ledinio kibiro iššūkis“ paskatino naujų iniciatyvų kūrimą. Jo sėkmė, visuomenės dėmesys ir įsitraukimas parodė, kad žmonės gali susivienyti bendram tikslui. Naujas iššūkis „Mano medis“ (angl. *My Tree*) buvo inicijuotas, Keraloje, Indijoje. Jo iniciatoriai: bolivudo žvaigždė Padma Shri Dr. Mammoottis, technologijų kompanijos „EasySoft“ generalinis direktorius Abdulas Manafis ir kelionių fotografas Imthias Kadeeras. Iššūkio esmė – sodinti medžių sodinukus ir nominuoti kitus žmones šiam kilniam tikslui.

Po „Mano medis“ iššūkio sekė kita susivienijimo akcija Facebook platformoje, „Knygų sąrašo“ iššūkis, kurio metu socialinio tinklo naudotojai dalijosi savo skaitytų ir labiausiai patikusių knygų sąrašais. 2014 m. rugpjūtį, Indijoje, išpopuliarėjo „Ryžių kibiro iššūkis“, kuris vėliau išplito ir kitose Azijos šalyse. Vietoj to, kad dalyviai apsipiltų kibiru ryžių, aukojo juos nepasiturintiems asmenims ar šeimoms. Tokia iššūkio versija buvo atsakas vandens švaistymui pramoginiams tikslams.

„Pyrago į veidą iššūkis“ (angl. *Pie in the eye challenge*) kvietė žmones mesti pyragą į vienas kitą, nominuoti savo pažįstamus ir aukoti Škotijos Huntingtono ligos asociacijai. Tiesa, 2016 m. miuziklo „Padavėja“ komanda inicijavo „Padavėjos pyrago iššūkį“, kad būtų paskleista žinia ir prevencija apie krūties vėžį. Iššūkio konceptas identiškas pirmtakams: mesti pyragą, patalpinti vaizdo įrašą socialinėje erdvėje, nominuoti kitus ir aukoti paramos organizacijoms.

2015 m. rugpjūtį Anglijos pieno produktų ūkininkai surengė „Pieno kibiro iššūkį“, kurio metu nominuotas žmogus turėjo apsipilti kibiru pieno. Tokiu būdu ūkininkai stengėsi atkreipti dėmesį į vis blogėjančią finansinę padėtį bei mažėjančias pieno supirkimo kainas.

Jordanijos komikas Mohammedas Darwaza iniciavo „Žvyro kibiro iššūkį“, kurio metu dalyviai turėjo apsipilti kibiru žvyro. Tokiu poelgiu norėta atkreipti dėmesį į Gazos ir Izraelio konfliktą, kai daugelis žmonių prarado savo namus ir netenko jiems įprasto gyvenimo. Prie šio iššūkio sklaidos nemenkai prisidėjo palestiniečių žurnalistas Aymalas al Aloulas.

„Meilės kibiro iššūkį“ paskleidė rytinis laikraštis „Malayala Manorama“, Keralos valstijoje, Indijoje. Tikslas – pririnkti kibirą daiktų ir juos paaukoti našlaičių prieglaudoms. Pamiršti ir nenaudojami daiktai prikeliami naujam gyvenimui, o naujieji šeimininkai džiaugiasi naujais daiktais. Toks dalijimasis skatina bendrystę bei „apsivalymą“ nuo perteklinių daiktų.

„Kavos iššūkiui“ (angl. *The Kaapi Challenge*) atlikti buvo naudojama kava. Tiesa, šis iššūkis buvo skirtas Indijoje esančio miesto, Čenajaus, 375 m. progai paminėti. Jį atliko Čenajaus kriketo komanda „Chennai Super Kings“.

## Kritika
Nepaisant didžiulio pasisekimo ir šlovės, „Ledinio kibiro iššūkis“ sulaukė nemažai kritikos. Manoma, jog kampanijos pateikimas linksmybių kontekste, žmonėms leido užsimiršti apie aukojimą ir žinių apie ligą sklaidą. „The Daily Telegraph“ straipsnyje žurnalistas Willardas Foxtonas apibūdina iššūkį: „Viduriniosios klasės šlapių marškinėlių konkursas paspaudimų ir dėmesio rinkėjams.“ Britų žiniasklaidoje pasirodė ne vienas kritiško požiūrio straipsnis, kuriame teigiama, kad iššūkis tapo galios demonstravimo įrankiu nei priemone surinkti lėšų.

2014 m. rugpjūčio 28 d. „ŠAS asociacija“ (angl. *ALS Association*) pateikė prašymą įregistruoti terminą „Ice Bucket Challenge“ kaip prekės ženklą, tačiau prašymą atsiėmė jau kitą dieną, nes sulaukė itin aštrios kritikos.

### Alternatyvūs pasirinkimai
Organizacijos, padedančios žmonėms efektyviau įsitraukti į labdaringą veiklą, „Duodame, ką galime“ (angl. *Giving what we can*) viceprezidentas Williamas MacAskillas pateikė du svarbius teiginius, kurie lėmė jo antipatiją iššūkiui. Visų pirma, jis teigė, kad iššūkis „kanibalizavo“ paramą – žmonės daugiau būtų aukoję kitiems tikslams. Antra, viceprezidentas pridūrė, jog iššūkis skatina savarankišką licencijavimą (angl. *moral self-licensing*), kai žmonės, įsitraukdami į veiklą, kurią laiko teigiama visuomenei, pateisina savo blogą elgesį. MacAskill’o nuomonė susilaukė nemažai visuomenės kritikos, todėl po kelių dienų organizacijos viceprezidentas išleido tęsinį, kuriame teigia, jog „Ledinio kibiro iššūkis“ turėjo būti skirtas kitiems tikslams, kuriuos jis laiko svarbesniais. Cituodamas amerikiečių ne pelno siekiančios organizacijos „GiveWell“ tyrimą, jis pateikė maliarijos pavyzdį. MacAskill’o teigimu ši liga būtų buvusi žymiai reikšmingesnė priežastis pradėti tokio pobūdžio kampaniją kaip „Ledinio kibiro iššūkis“ ir paskatino aukoti kovos su maliarija fondui (angl. *Against Malaria Foundation*). MacAskill’o kritiškas požiūris susilaukė nemažai žiniasklaidos dėmesio, o jo mintis citavo net ir tokie naujienų gigantai kaip Forbes, Nonprofit Quarterlybei Boston Review.

Kanadiečių žurnalistė, rašanti sveikatos apsaugos temomis, portale Vox.com, Julia Belluz taip pat pateikė panašios kritikos iššūkiui kaip ir MacAskill’as. Belluz savo straipsnyje teigė, kad suaukotų pinigų skaičius dažnai buvo neproporcingas mirčių skaičiui. Anot jos, aukojant pasaulinės reikšmės ligoms, lėšos būtų panaudojamos efektyviau bei turėtų didesnį poveikį žmonėms visame pasaulyje nei aukojant retų ligų gydymui. Tokia ideologija vadovaujasi efektyvaus altruizmo judėjimas (angl. *Effective altruism movement*), kuris nuolat ieško būdų, kaip efektyviai prisidėti prie kitų žmonių gerovės.

BBC tinklalaidėje „Mažiau ar daugiau“ ekonomistas Timas Harfordas aptarė „Ledinio kibiro iššūkį“ ir svarstė, kaip pasirinkti geriausias labdaros organizacijas, paminėdamas „GiveWell“ kaip teigiamą pavyzdį. Ekonomistas atskleidė, kad pats dalyvavo garsiajame iššūkyje, tačiau piniginę auką nusprendė suteikti ne pelno siekiančiai organizacijai, kuri Užsachario Afrikos šalyse kovoja su parazitinių kirmėlių infekcijos plitimu. Po šios tinklalaidės išleidimo, spaudoje pasirodė BBC žurnalistų straipsnis, kuriame remiamasi Timo Harfordo išsakytais argumentais.

### Organizacijų ir įžymybių kritika
Į pensiją išėjęs profesionalus imtynininkas Lanceas Stormas (angl. Lance Storm) atsisakė dalyvauti iššūkyje dukart ir paskelbė savo oficialioje interneto svetainėje pranešimą, jog surinktos lėšos yra skiriamos reklamai ir „ŠAS asociacijos“ (angl. *ALS Association*) populiarinimui, o likusi dalis nukeliauja farmacijos įmonėms ir taip jau užsiimančioms šios ligos moksliniais tyrimais. Stormas užsiminė, kad iš tiesų norint padėti žmonėms, kenčiantiems nuo ŠAS, aukoti reikia tiesiogiai.

Prieš abortus ir eutanaziją pasisakančio judėjimo „Live Action“ aktyvistė Lila Rose kritikavo aukojančius „ŠAS asociacijai“, nes ŠAS ligos tyrimams naudojamos embrioninės kamieninės ląstelės. Panaši organizacija „Šeimos tyrimų centras“ (angl. *Family Research Council*) pasiūlė, kad žmonės, dalyvaujantys iššūkyje, aukotų pinigus „Vidurio Vakarų kamieninių ląstelių terapijos centrui“ (angl. *Midwest Stem Cell Therapy Center*), „Mayo klinikai“ (angl. *Mayo Clinic*) bei „Jono Pauliaus II medicininių tyrimų centrui“ (angl. *John Paul II Medical Research Institute*). Visos trys įstaigos užsiima suaugusių žmonių kamieninių ląstelių klinikiniais tyrimais. Cincinačio arkivyskupija kartu su 113 mokyklų taip pat paragino aukoti jau minėtoms organizacijoms, nes tyrimai, naudojantys embrionines kamienines ląsteles, prieštarauja katalikų bažnyčios mokymui.

Gyvūnų teisių organizacija PETA pažėrė kritikos iššūkiui, teigdami, jog surinktos lėšos bus naudojamos archajiškiems ir skausmingiems bandymams su gyvūnais. Amerikiečių prodiuseris Russellas Simmonsas, aktorė Pamela Anderson ir atlikėja bei dainų rašytoja Grimes aršiai kritikavo „ŠAS asociacijos“ lėšų panaudojimą bandymams su gyvūnais. Pamela Anderson socialiniame tinkle Facebook rašė: „Bandymas atrasti gydymą žmonių ligoms, naudojant neveiksmingus ir pasenusius metodus, yra gėda visai žmonijai.“

### Susitelkimas į triuką
Amerikiečių kaskadininkas ir televizijos veikėjas Steve-O kvestionavo kampanijos esmę, nes, jo teigimu, daugelio įžymybių vaizdo įrašuose trūko informacijos apie aukojimą įvairioms ŠAS ligos organizacijoms, taip pat pridūrė, kad pradiniai 15 mln. JAV dol. buvo nereikšmingi, turint omenyje įžymybių finansines galimybes bei įtaką. Steve-O teigė, kad peržiūrėjęs įžymių žmonių vaizdo įrašus, apie aukojimo svarbą išgirdo tik Charlio Sheeno ir Billo Gateso publikuotose įrašuose.

### Pavojus sveikatai
2014 m. rugpjūčio 22 d. Detroito medicinos centre dirbantis gydytojas Brianas O’Neillas perspėjo, kad dalyvavimas iššūkyje gali turėti neigiamų pasekmių sveikatai. Ledinis vanduo gali pakenkti kraujospūdžiui, o tokiu atveju, dalyvis neteks sąmonės. Gydytojas iššūkio itin nerekomenduoja atlikti žmonėms, vartojantiems kraujospūdį reguliuojančius vaistus. Nebuvo apsieita ir be traumų, platformoje YouTube apstu vaizdo įrašų, kuriuose iššūkio dalyviai nukenčia, atsitiktinai iš rankų paleidus kibirą, pilną ledinio vandens. Viena iš daugelio dalyvių, Martha Cook, nukentėjo, kai aštuonmetis jos sūnėnas netyčia paleido kibirą, pilną ledinio vandens, jai ant galvos. Moteris teigė, kad kibiro svoris ją pargriovė ant žemės, o kibire liko įlenkimas.

### Plakatas „Michaelo istorija“
„Michaelo istorija“ (angl. "Michael's Story") – tai 2015 m. iššūkiui atgaivinti skirtos reklaminės kampanijos „Buvusi vasara“ plakatas, skatinantis susimąstyti. Tiesa, toks Jungtinės Karalystės „Motorinių neuronų ligų asociacijos“ (angl. *Motor Neurone Disease Association*) mėginimas atkreipti dėmesį susilaukė daug kritikos dėl grasinančio tono, pastebimo plakate. Kampanijos veidu tapo Michaelas Smithas, kuris atsisakė prisijungti prie iššūkio, o kiek vėliau jam buvo diagnozuota ši liga. Plakate rašoma: „Praeitą vasarą aš buvau vienintelis žmogus, savo aplinkoje, kuris atsisakė prisijungti prie iššūkio. Po penkių mėnesių man buvo diagnozuota motorinių neuronų liga.“ Toks tekstas daugeliui pasirodė kontraversiškas, o kritikai teigė, kad galima suprasti, jog Smithas nusipelnė ligos dėl atsisakymo priimti iššūkį.

### Vandens švaistymas
Meteorologas Jason‘as Samenow‘as apytikriai nustatė, kad piko metu, 2014 m., apie 5 mln. galonų vandens buvo panaudoti iššūkiui įvykdyti. Vienam iššūkiui atlikti (socialiniuose tinkluose aptinkami 1,2 mln. iššūkio vaizdo įrašų) vidutiniškai buvo sunaudojama ¼ galono vandens.

2014 m. sausio mėn. buvęs Kalifornijos valstijos gubernatorius Jerris Brownas teigė, kad valstijoje skelbiama specialioji padėtis dėl itin didelės sausros. Kai iššūkis tapo populiarus, valstijoje vis dar buvo paskelbta specialioji padėtis, todėl buvo susilaukta nemažai kritikos iš vietinių žinių kanalų dėl vandens švaistymo. Panašiu metu derlinguose Kinijos regionuose, pavyzdžiui, Henane, taip pat siautė sausra. 2014 m. rugpjūčio 22 d. Henano gyventojai susirinko protestuoti prieš iššūkį, laikydami plakatus su užrašais: „Henane, prašome, pasakyk NE „Ledinio kibiro iššūkiui!“

Kad būtų išvengta geriamo vandens švaistymo, daugelis dalyvių naudojo vandens telkinių vandenį. Viena iš iššūkio dalyvių, atlikėja Carole King, naudojo upelio vandenį, kuris tuojau pat buvo grąžintas atgal. YouTube vaizdo įrašų kūrėjas Killer Clown iššūkį atliko panaudodamas lietaus vandenį. Valstijai susilaukus tiek daug kritikos, kai kurie dalyviai iššūkį atliko apsipildami purvu, vietoj vandens.

Kai kurios ŠAS organizacijos, pavyzdžiui „ŠAS terapijos institutas“ (angl. *ALS Therapy Development Institute*) išleido gaires, kaip sumažinti vandens naudojimą, pakeičiant jį kitomis alternatyvomis, pavyzdžiui, pripildant kibirą kojinėmis.

## Šaltiniai