올드 미디어

**올드 미디어**(old media) 또는 **전통 미디어**(traditional media), **레거시 미디어**(legacy media)는 인터넷 이전에 지배적이었던 대중 매체 기관, 특히 인쇄 매체, 영화 스튜디오, 녹음실, 광고 대행사, 라디오 방송, 그리고 텔레비전이다. 올드 미디어 기관은 중앙집중화되어 있으며, 일반적으로 익명의 대중에게 일방향 기술로 소통한다.

올드 미디어는 일반적으로 컴퓨터나 스마트폰 기반이며, 어느 정도 상호작용적이고 비교적 분산된 뉴 미디어와 자주 대조된다. 이러한 뉴 미디어는 사람들이 통신하거나 P2P 또는 소셜 미디어 플랫폼을 통해 서로 소통할 수 있도록 하며, 인터넷을 통해 널리 사용 가능하고 접근할 수 있다.

## 올드 미디어 연대표
1440년 인쇄술의 발명은 전통 미디어의 시작이었다. 인터넷의 발명은 미디어 세계를 영원히 변화시켰다.
*1440 – 요하네스 구텐베르크에 의한 이동식 활자 인쇄기의 발명. 이로써 인쇄 매체의 대량 생산이 가능해졌고, 구두로 이야기를 전달할 필요성이 줄어들었다. 이제 책은 정확히 동일하게 복사되었고, 손으로 쓴 책에서 발생하던 오류가 줄어들었다.
*1664 – 만토바 가제타가 이탈리아에서 발행을 시작했다. 2024년 현재까지 발행되는 가장 오래된 신문이다.
*1810 – 독일 인쇄공 프리드리히 쾨니히가 증기 인쇄기의 특허를 받았다. 이 기술은 인쇄 매체의 산업화를 가져왔다.
*1847 – 새뮤얼 모스가 전신 특허를 받았다. 이로써 사람들은 더 이상 구두 메시지에 의존할 필요가 없게 되었다.
*1897 – 굴리엘모 마르코니가 라디오 특허를 받았다. 라디오는 전화보다 저렴했으며 1920년대에 대중에게 보급되었다. 이로써 수많은 사람들이 동시에 같은 행사를 들을 수 있게 되었다. 라디오는 더 많은 청중에게 접근할 수 있게 된 광고주들에게 훌륭한 자원이었다. A Social History of the Media: From Gutenberg to the Internet에서 아사 브릭스와 피터 버크는 라디오 초기 시절을 "수많은 청중이 집에서 친근하고, 즐거움을 추구하며, 열정적이고, 호기심 많고, 관심 있고, 접근하기 쉬웠기 때문에 광고인이 판매 선전을 퍼뜨릴 영광스러운 기회"로 여겼다고 썼다.
*1927 – 필로 판즈워스가 최초의 현대 텔레비전을 발명했다. 그는 이미지 해부기 카메라 튜브를 사용하여 첫 이미지를 전송한 미국 발명가였는데, 그 이미지는 단순한 직선이었다.
*1991 – 월드와이드웹이 출시되어 인터넷이 대중에게 공개되고 미디어가 온라인으로 전환되었다.

## 미국의 올드 미디어
*1940년대 – 미국은 이 시기에 좋은 입장에 있었고, 많은 가정에서 텔레비전이 인기를 얻었다. 이 전후 시기에 미국에는 약 7000대의 텔레비전이 있었다. 7년 안에 미국 가정의 3분의 2가 적어도 한 대의 텔레비전을 소유하게 되었다.
*1950년대와 1960년대 – 방송 텔레비전이 대중 매체의 지배적인 형태였고, 세 주요 네트워크가 미국인들이 시청하는 뉴스 프로그램, 라이브 이벤트, 시트콤의 90% 이상을 통제했다. 국민 총생산이 두 배로 늘어났고, 미국 가정은 미디어를 통해 경제에 크게 기여했다. 많은 가정이 텔레비전을 소유했다.
*1970년대 – 베트남 전쟁 동안 텔레비전 뉴스가 점점 인기를 얻었다. 이것은 전국적으로 분쟁으로 방영된 첫 전쟁이었다. 밤마다 전쟁과 시위대의 이미지가 이러한 뉴스 플랫폼에 방영되었다. 세 주요 TV 네트워크가 전체 TV 시청의 93%를 차지했다.
*1980년대와 1990년대 – 케이블 텔레비전이 확산되기 시작했다.

## 올드 미디어의 쇠퇴
올드 미디어 회사들은 지난 10년 동안 미디어 환경의 변화, 즉 스트리밍 및 이전 아날로그 콘텐츠의 디지털화에 대한 현대적 의존, 그리고 단순한 전 세계 연결 및 대중 대화의 출현으로 쇠퇴했다. 올드 미디어, 즉 "레거시 미디어" 대기업에는 디즈니, 워너미디어, 바이아컴CBS, 베르텔스만 출판사, 그리고 폭스 뉴스와 엔터테인먼트의 소유주인 뉴스 코프가 포함되며, 책부터 오디오, 비주얼 미디어에 이른다. 이들 대기업은 종종 폭스 뉴스의 머독 가문처럼 가족 간에 소유되고 상속된다. 전통 미디어가 경제 및 정치 구조에서 많이 사용되기 때문에, 뉴 미디어의 출현에도 불구하고 여전히 현존한다.

## 올드 미디어 대기업이 직면한 과제
새로운 통신 기술(NCT)의 출현은 기존 미디어에 일련의 기회와 도전을 가져왔다. 특히 뉴 미디어와 인터넷의 존재는 기존 미디어, 특히 인쇄 신문에 도전을 제기했다. 뉴 미디어는 또한 신문이 뉴스를 얻고 유통하는 방식에도 영향을 미쳤다. 1999년 이후, 미국 일간지의 거의 90%가 온라인 기술을 적극적으로 사용하여 기사를 검색하고 있으며, 대부분은 새로운 시장에 도달하기 위해 자체 뉴스 월드 와이드 웹 사이트를 만들고 있다.

올드 미디어, 특히 신문이 직면한 과제는 글로벌 경제 위기, 독자 수 및 광고 자금 감소, 그리고 신문이 온라인 노력을 수익화하지 못하는 문제의 복합적인 결과이다. 신문, 특히 서구와 미국에서는 많은 분류 광고를 인터넷에 잃었다. 또한, 침체된 경제는 더 많은 독자들이 신문 구독을 취소하고, 기업들이 전반적인 비용 절감 조치의 일환으로 광고 예산을 삭감하게 만들었다. 그 결과, 신문 폐간, 파산, 정리해고 및 임금 삭감이 만연하다.

이로 인해 미국 신문 산업의 일부 대표자들은 미국 신문이 이전에 납부했던 이익에 대한 세금을 회수하여 현재의 손실 일부를 상쇄할 수 있도록 정부의 구제 금융을 요청하게 되었다. 데이비드 벨 경과 같은 발행인들은 검색 엔진 거인들을 구글과 야후!가 신문 콘텐츠를 "훔치고 있다"고 단호하게 비난하며 고발하고 있다. 비슷한 주장이 2009년 4월 초 미디어 거물 루퍼트 머독에 의해 제기되었는데, 그는 구글이 "우리의 모든 저작권을 훔쳐야 하는가"라고 의문을 제기했다. 마찬가지로, 시카고 트리뷴, 로스앤젤레스 타임즈, 볼티모어 선을 발행하는 트리뷴 미디어의 소유주인 샘 젤은 미국의 신문들이 구글이 그들의 콘텐츠를 훔치도록 허용했으며, 따라서 구글에 콘텐츠를 제공한 공로를 자신들에게 돌렸다고 주장했다.

## 문화적 구성물과 구어체로서의 올드 미디어
새로운 미디어에 반대되는 올드 미디어는 크리스 앤더슨 (롱테일 및 롱테일 현상의 대중 통신 저자)과 같은 이론가와 역사가들에 의해, 마셜 매클루언, 볼프강 에른스트, 그리고 캐럴린 마빈에 의해 대중 통신 진보의 현실에 대해 부정확하다고 밝혀졌다. 특히 매클루언은 매체의 정보가 그 매체 자체에 달려 있다고 주장한다. 그렇게 함으로써 매체는 결코 죽지 않고 항상 현존한다. 따라서 새로운 미디어가 올드 미디어를 쓸모없게 만든다는 올드 미디어와 새로운 미디어의 이분법은 정확하지 않다. 에른스트와 같은 저자들의 이론적 주장에 따르면, 새로운 미디어와 올드 미디어를 스펙트럼으로 보는 것이 훨씬 더 정확할 것이다. 따라서 올드 미디어가 직면한 과제는 그들을 대중 미디어 영역에서 완전히 제거하지는 않을 것이다. "올드 미디어"라는 개념은 "새로운 미디어"가 존재했기 때문에 존재했을 뿐이다. 시몬 나탈레의 연구에서 "올드 미디어"라는 용어는 인터넷과 같은 새로운 미디어의 발전이 널리 보급된 후 20세기 후반에야 인기를 얻기 시작했다. 나탈레는 이 때문에 올드 미디어를 사회적 구성물로 설명한다. 어떤 매체도 낡지 않았기 때문에, 과거를 돌이켜볼 때 낡은 것을 새로운 것과 비교하는 것이다.

## 같이 보기
* 신문 감소
* 전기 통신 역사
* 주류 미디어
* 미디어 인텔리전스

## 각주

분류:대중 매체
분류:뉴미디어