ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಕ್ಸ್

ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣವು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಅಥವಾ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸುವಾ ಗುಂಪಾಗಿದೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಗ್ರಾಹಕರ ಗುರಿ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮತ್ತು ಸಮರ್ಥ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಪೂರೈಸಲುತ್ತದೆ. ಈ ಅಸ್ಥಿರಗಳನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಾಲ್ಕು ಪ್ರಮುಖ ಘಟಕಗಳಾಗಿ ವರ್ಗೀಕರಿಸಲಾಗಿದೆ, ಇದನ್ನು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ನಾಲ್ಕು ಪಿ'ಸ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ.

ಈ ನಾಲ್ಕು ಪಿ ಗಳು:

*ಉತ್ಪನ್ನ: ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಒದಗಿಸುವ ಭೌತಿಕ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ವಿನ್ಯಾಸ, ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು, ಗುಣಮಟ್ಟ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಸೇವೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ.
*ಬೆಲೆ: ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಗಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರು ಪಾವತಿಸುವ ಹಣದ ಬೆಲೆ ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ಕಂಪನಿಯ ಲಾಭದಾಯಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಗ್ರಹಿಕೆ ಮತ್ತು ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುತ್ತದೆ.
*ಸ್ಥಳ (ವಿತರಣೆ): ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಗುರಿಯು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರವೇಶಿಸಲು ಉತ್ತಮ ಸ್ಥಳವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರಬೇಕು. ಇದು ವಿತರಣಾ ಚಾನಲ್‌ಗಳು, ಚಿಲ್ಲರೆ ಸ್ಥಳಗಳು, ಆನ್‌ಲೈನ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಲಾಜಿಸ್ಟಿಕ್‌ಗಳಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
*ಪ್ರಚಾರ: ಉದ್ದೇಶಿತ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರಿಗೆ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನ ಅಥವಾ ಸೇವೆಯ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಕಂಪನಿಯು ಕೈಗೊಳ್ಳುವ ಎಲ್ಲಾ ಚಟುವಟಿಕೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರಗಳು, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಸಂಪರ್ಕಗಳು, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಮತ್ತು ಅರಿವು ಮೂಡಿಸಲು ಮತ್ತು ಕೊಡುಗೆಯಲ್ಲಿ ಆಸಕ್ತಿಯನ್ನು ಮೂಡಿಸಲು ಇತರ ವಿಧಾನಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ. 
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು "ಗುರಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಬಳಸುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಾಧನಗಳ ಸೆಟ್" ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗಿದೆ.
ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಿಶ್ರಣವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಒಂದು ಅಡಿಪಾಯ ಮಾದರಿಯಾಗಿದೆ. ೪ಪಿ ಎಂದು ಕೂಡ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಉತ್ಪನ್ನ ಹಾಗೂ ಅದರ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ಸರಿಯಾದ ಸ್ಥಳದಲ್ಲಿ, ಸರಿಯಾದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ಸರಿಯಾದ ಬೆಲೆಗೆ ಹಾಕುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮಿಶ್ರಣವು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಥವಾ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಬಳಸುವ ಕ್ರಿಯೆ ಅಥವಾ ತಂತ್ರವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ.

## ಹೊರಹೊಮ್ಮುವಿಕೆ ಮತ್ತು ಬೆಳವಣಿಗೆ
೪ ಪ'ಸ್‍ನ ಮೂಲವನ್ನು ೧೯೪೦ ರ ದಶಕದ ಉತ್ತರಾರ್ಧದಲ್ಲಿ ಕಂಡುಹಿಡಿದರು. ಈ ಮಿಶ್ರಣದ ಮೊದಲ ಉಲ್ಲೇಖವನ್ನು ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಾಧ್ಯಾಪಕ ಜೇಮ್ಸ್ ಕಲ್ಲಿಟನ್ ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗಿದೆ. ೧೯೪೮ ರಲ್ಲಿ, ಕಲ್ಲಿಟನ್, ದಿ ಮ್ಯಾನೇಜ್‌ಮೆಂಟ್ ಆಫ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಕಾಸ್ಟ್ಸ್ ಎಂಬ ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಲೇಖನವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು, ಇದರಲ್ಲಿ ಕಲ್ಲಿಟನ್ ಮಾರಾಟಗಾರರನ್ನು "ಪದಾರ್ಥಗಳ ಮಿಶ್ರಣಕಾರರು" ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತಾರೆ. ನಂತರ, ಕಲ್ಲಿಟನ್‌ನ ಸಹೋದ್ಯೋಗಿ ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ನೀಲ್ ಬೋರ್ಡೆನ್, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣದ ಆರಂಭಿಕ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಹಿಂದಿನ ಲೇಖನವನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿದರು. ಇದರಲ್ಲಿ ಅವರು ಕಲ್ಲಿಟನ್‌ನ "ಮಿಕ್ಸರ್‌ಗಳು" ಕಲ್ಪನೆಯಿಂದ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಪಡೆದಿದ್ದಾರೆ ಎಂದು ಹೇಳಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. "ಬೋರ್ಡೆನ್ ಅವರ ಖಾತೆಯ ಪ್ರಕಾರ, ಅವರು "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಕ್ಸ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ೧೯೪೦ರ ದಶಕದ ಅಂತ್ಯದಿಂದ ಸತತವಾಗಿ ಬಳಸಿದರು. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಅವರು ೧೯೫೩ ರಲ್ಲಿ ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್‍ಗೆ ನೀಡಿದ ತಮ್ಮ ಅಧ್ಯಕ್ಷೀಯ ಭಾಷಣದಲ್ಲಿ "ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಕ್ಸ್" ಎಂಬ ಪದವನ್ನು ಬಳಸಿದ್ದಾರೆಂದು ಹೇಳಿದ್ದರು.

೧೯೬೦ ರ ದಶಕದವರೆಗೆ ಮಿಶ್ರಣದಲ್ಲಿ ಯಾವ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಕುರಿತು ಮಾರಾಟಗಾರರು ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲು ಆರಂಭಿಕ ಸ್ಕೀಮಾಗಳು :

*೧೯೬೧ ಆಲ್ಬರ್ಟ್ ಫ್ರೇ ಕೊಡುಗೆಯ ಎರಡು ಗುಂಪುಗಳನ್ನು (ಉತ್ಪನ್ನ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ) ಮತ್ತು ವಿಧಾನ (ಜಾಹೀರಾತು, ಮಾರಾಟ ಪ್ರಚಾರ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಮಾರಾಟ, ಪ್ರಚಾರ, ವಿತರಣಾ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳು, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಸಂಶೋಧನೆ, ತಂತ್ರ) ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದರು.
*೧೯೬೨ ಲೇಜರ್ ಮತ್ತು ಕೆಲ್ಲಿ ಮೂರು ಗುಂಪುಗಳ ಸರಕುಗಳ ಮಿಶ್ರಣ (ಉತ್ಪನ್ನ, ಬ್ರಾಂಡ್ ಮತ್ತು ಬೆಲೆ), ವಿತರಣಾ ಮಿಶ್ರಣ (ಚಾನಲ್ಗಳು ಮತ್ತು ಭೌತಿಕ ವಿತರಣೆ) ಮತ್ತು ಸಂವಹನ ಮಿಶ್ರಣವನ್ನು (ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ) ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದರು.
*೧೯೫೭ ಜಾನ್ ಹೊವಾರ್ಡ್ ಉತ್ಪನ್ನ, ಬೆಲೆ, ಚಾನಲ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಚಾರದ ನಾಲ್ಕು ಗುಂಪುಗಳನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದರು

೪ ಪಿ'ಸ್ ಅನ್ನು  ೧೯೬೦ರ ಆಧುನಿಕ ರೂಪದಲ್ಲಿ, ಮೊದಲ ಬಾರಿಗೆ ಇ. ಜೆರೋಮ್ ಮೆಕಾರ್ಥಿ ಅವರು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು, ಅವರು ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ನಡವಳಿಕೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಸಂಶೋಧನೆ, ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ವಿಭಾಗ ಮತ್ತು ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ನಿರ್ವಹಣಾ ವಿಧಾನದಲ್ಲಿ ಅವುಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸಿದರು.  ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್ ಈ ವಿಧಾನವನ್ನು ಜನಪ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದರು ಮತ್ತು ೪ ಪಿ'ಸ್ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಹರಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿದರು. ಮೆಕಾರ್ಥಿಯ ೪ ಪಿ'ಸ್ ಅನ್ನು ವ್ಯಾಪಾರೋದ್ಯಮ ಶಿಕ್ಷಣ ತಜ್ಞರು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಅಳವಡಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ.

## ಮೆಕಾರ್ಥಿಯ ೪ ಪಿ'ಸ್ 
ಮೂಲ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣ ಅಥವಾ ೪ ಪಿ'ಸ್‍ನ ಮೂಲತಃ ಮಾರಾಟಗಾರ  ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್ ಮತ್ತು ಇ. ಜೆರೋಮ್ ಮೆಕಾರ್ಥಿ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದಂತೆ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಿರ್ಧಾರ-ಮಾಡುವಿಕೆಗೆ ಚೌಕಟ್ಟನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ. ಮೆಕ್‌ಕಾರ್ಥಿಯ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಂತ ನಿರಂತರ ಮತ್ತು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಅಂಗೀಕರಿಸಲ್ಪಟ್ಟ ಚೌಕಟ್ಟುಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ.

## ಮಾರ್ಪಡಿಸಿದ ಮತ್ತು ವಿಸ್ತರಿಸಿದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಿಶ್ರಣ: "ಸೆವೆನ್ ಪಿಗಳು"
೧೯೮೦ ರ ದಶಕದ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಹಲವಾರು ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳ ಚೌಕಟ್ಟಿಗೆ ಕರೆ ನೀಡಿದರು, ಇದು ಸೇವಾ ಮಾರಾಟಗಾರರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ. ೧೯೮೧ ರಲ್ಲಿ, ಬೂಮ್ಸ್ ಮತ್ತು ಬಿಟ್ನರ್ ೭ ಪಿ'ಸ್‍ನ ಮಾದರಿಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು.

## ಲಾಟರ್ಬಾರ್ನ್ ೪ ಸಿ'ಸ್ (೧೯೯೦)
ರಾಬರ್ಟ್ ಎಫ್. ಲಾಟರ್‌ಬಾರ್ನ್ ೧೯೯೦ ರಲ್ಲಿ ೪ ಸಿ'ಸ್ ವರ್ಗೀಕರಣವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು.

## ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮಿಕ್ಸ್
ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮೊದಲು ಸಿಡ್ನಿ (ಸಿಡ್) ಪೈಮರ್ ಅವರು ೨೦೦೪ ರ ಲೇಖನದಲ್ಲಿ ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸಿದರು, ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮಿಕ್ಸ್ ಅನ್ನು ಮೂರು ಅಂಶಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿದೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಿದರು:

*ವ್ಯಾಪಾರ
*ಮಾಹಿತಿ
*ಮನರಂಜನೆ

## ಸಹ ನೋಡಿ
*ಇ. ಜೆರೋಮ್ ಮೆಕಾರ್ಥಿ
*ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್
*ಜಾಹೀರಾತು

## ಉಲ್ಲೇಖಗಳು
ವರ್ಗ:ಕನ್ನಡ ವಿಕಿಪೀಡಿಯ ಗುಣಮಟ್ಟ ಸುಧಾರಣೆ
ವರ್ಗ:ವ್ಯವಹಾರ
ವರ್ಗ:ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ವಹಿವಾಟು