MOW (アイスクリーム)

**MOW**（モウ）は、森永乳業が製造・販売しているアイスクリームおよびアイスミルクである。

アイスクリーム・ブランド「Eskimo（エスキモー）」から2003年（平成15年）に発売された。現在は森永乳業ブランドで製造・販売している。

## 歴史
「MOW」は、「ラクトアイス」とは品質的に異なる「アイスクリーム」でありながらスーパーマーケットで買える100円台の商品として、1979年（昭和54年）発足のアイスクリーム・ブランド「Eskimo（エスキモー）」から2003年（平成15年）に発売された。開発コンセプトは「牧場で食べるソフトクリーム」である。その後、バニラ以外のフレーバーも複数発売されるが、当初は全てアイスクリームであった。商品展開が多様になるとアイスミルクが増え、バニラ・フレーバーの商品だけがアイスクリームという状態になった。現在の当シリーズでは、基幹商品「MOW バニラ」とそのマルチカップ型である「MOW 3」がアイスクリームで、それ以外はアイスミルクである。

素材本来の味を引き出すべく乳化剤や安定剤は使用しておらず、「ラベルクリーン処方」という必要最低限の原料のみで製造している。

Eskimo（エスキモー）ブランドは2010年（平成22年）10月に廃止され、それ以降は森永乳業ブランドで製造・販売するようになった。

2021年（令和3年）4月、「MOW」シリーズ（定番3フレーバーであるバニラ・宇治抹茶・エチオピアモカコーヒー）が iTQi（国際味覚審査機構）の優秀味覚賞 三ツ星を受賞した。

## 商品展開
* 情報更新状況：2021年4月30日に公式サイトで確認。

### 販売中
#### MOW
: 内容量：150 ml（2008-2015年）→ 140 ml（2016-2021年）。
: メーカー希望小売価格：消費税別 120 円（2010-2014年）→ 同 130 円（2015-2018年）→ 同 140 円（2019-2022年）→ 同 150円（2022年-2023年）→ 同 160円（2023年-）。
* **バニラ**（旧称：ミルクバニラ）
:: 現行ラインナップではバニラ・フレーバーが唯一のアイスクリームである。基幹商品。当初からの通年商品。
:: 2003年（平成15年）新発売。北海道産の乳原料とマダガスカル産の天然バニラ香料を使用。2015年4月6日に大幅リニューアル。2017年3月中旬にリニューアル。2020年6月22日にリニューアル。2021年4月、iTQiの受賞を機にパッケージをリニューアル。

* **抹茶** - 通年商品として、2015年4月6日新発売。元禄年間（1688年 - 1704年間）創業の老舗・丸久小山園（宇治市小倉町に所在）の宇治抹茶を使用。
** **宇治抹茶**
:: 2017年3月13日にリニューアル。数量限定で2017年6月12日リニューアル発売（2種類の宇治抹茶アイスクリームを不均一に混ぜ合わせ）。秋冬限定商品として、2018年10月1日再販。2020年10月5日にリニューアル。2021年4月、iTQiの受賞を機にパッケージをリニューアル。

* **エチオピアモカコーヒー**
:: 2017年8月21日新発売。2019年3月4日再販。2020年6月22日再販。2021年4月、iTQiの受賞を機にパッケージをリニューアル。この時点で公式は当商品を「定番フレーバー」と呼んでいる。

#### MOW PRIME
: 「MOW」ブランドの新シリーズ「MOW PRIME（モウ プライム）」は、第1弾「北海道十勝あずき」の2020年9月21日発売をもって展開し始めた。
*クッキー＆クリーム
*カラメルシナモンクッキー＆ハニーミルク

#### その他
* MOW 3（モウ スリー） - MOW バニラが 6カップ一組になったマルチ・カップ・アイスクリーム。内容量［新発売時 - 2021年］420ml（70ml×6カップ）。オープン価格。全国の生活協同組合 (coop) の共同購入専用商品。2013年4月1日新発売。主要な想定購買層は 40代から60代の女性。 

### 終売

#### MOW
* **ミルクバニラ** - アイスクリーム。初期の通年商品。主要な想定購買層は 10代から40代の男女。2012年3月下旬にリニューアル。
* **ミルクいちご** - アイスクリーム。初期の通年商品。主要な想定購買層は 20代から30代の男女。2012年3月26日にリニューアル。
* **ミルクチョコ** - アイスクリーム。初期の通年商品。主要な想定購買層は 20代から30代の男女。2012年3月26日にリニューアル。
* メロン - 期間限定。2008年6月9日新発売。
* エスプレッソ - 期間限定。2008年8月25日新発売。
* **クリームチーズ** あるいは **クリーミーチーズ**（※名称変更が何度かされている）
:: 期間限定商品として「クリームチーズ」あるいは「クリーミーチーズ」を2009年3月に新発売。チーズはマスカルポーネを使用。通年商品とするべく、2012年2月27日に再販。期間限定商品として「クリームチーズ」の名で2018年4月2日に再販。2018年までの15年間で売り上げ1位のフレーバーであった。2012年2月27日再販、2013年6月10日再販。
* クリーミーカスタード - 期間限定。2009年8月24日新発売。
* 白桃  - 白桃の果汁を20%使用。
** 白桃 - リニュアル品を2014年2月にセブン-イレブンより先行発売。果汁 22%使用。
* ナチュラルチーズ 
* 瀬戸内レモン - 期間限定。2011年6月6日新発売。
* カスタードショコラ - 期間限定。2011年11月14日新発売。
* カプチーノ - 期間限定。2011年8月29日新発売。2012年8月27日再販。
* ストロベリーチーズ - 期間限定。2012年3月26日新発売。
* トリプルベリー - 期間限定。2012年3月にセブン-イレブンより先行発売。2016年4月4日新発売。ストロベリー、ラズベリー、ブルーベリーを各 5%使用。
* バナナ - 期間限定。2012年3月にセブン-イレブンより先行発売。
* 黒ぶどう - 期間限定。2012年6月4日新発売。
* ダージリンティー - 期間限定。2012年11月5日新発売。
* チョコ&ホワイト - 期間限定。2013年2月4日発売。
** チョコ&ホワイトチョコ味 - 期間限定。2014年2月3日発売。
* ストロベリー&バナナ - 期間限定。2013年3月25日新発売。
* マスカット - 期間限定。2013年6月10日新発売。
* カラメル&カスタード - 期間限定。2013年8月26日新発売。
* ミルクとあずき - コンビニエンスストア限定・数量限定。2013年10月14日新発売。料理研究家・青山有紀監修。
* キャラメルカフェラテ - 期間限定。2013年11月25日新発売。
* マンゴーミルク - 期間限定。2014年2月にセブン-イレブンより先行発売。
* ダブルベリー&チーズ - 期間限定。2014年3月17日新発売。
* マスクメロン - 期間限定。2013年3月にセブン-イレブンより先行発売。2014年6月9日新発売。
* コーヒー&クリーム - 2014年8月25日新発売。
* 濃厚チーズ - 期間限定。2014年9月上旬に新発売。
* ミルクココア - 2014年10月27日新発売。
* ロイヤルミルクティー - 期間限定。2014年11月24日新発売。2019年8月19日再販。
* 生チョコ仕立て - 通年商品として、2015年4月6日新発売。生チョコレートとエクアドル産のカカオマスを使用。
* ストロベリー&フロマージュ - 期間限定。2015年5月11日新発売。
* ホワイトミント - 期間限定。2015年7月13日新発売。
* あずき - 期間限定。2015年9月7日新発売。
* ラムレーズン - 期間限定。2015年12月14日新発売。
* MOW special ストロベリー - 期間限定。2016年2月にセブン-イレブンより先行発売。
* MOW special ピーチ - 期間限定。2016年3月にセブン-イレブンより先行発売。
* ダブルフロマージュ - コンビニエンスストア限定・数量限定。2016年7月25日発売。ベイクドチーズ風アイスクリームと、レモン風味のレアチーズ風アイスクリームの組み合わせ。
* イタリアンマロン - コンビニエンスストア限定・数量限定。2016年12月12日発売。イタリア産の栗粒入りマロンソースとマロンペーストを使用し、隠し味に洋酒を加えている。
* チョコレート〜エクアドルカカオ〜 - 2017年3月13日新発売。
* MOW special ストロベリーフロマージュ - 期間限定。2017年2月にセブン-イレブンより先行発売。
* MOW special メロン - 期間限定。2017年3月にセブン-イレブンより先行発売。
* 赤いベリーミックス - 期間限定。2017年4月3日新発売。
* ダブルチョコレート - 期間限定。2018年1月15日新発売。ガーナ産カカオを100%使用。ビターチョコレートとホワイトチョコレートの組み合わせ。
* クラシックソルティ－キャラメル - 2018年8月17日発売。2020年8月17日再販。
* MOW special 十勝あずき - 期間限定。2018年11月にセブン-イレブンより先行発売。
* MOW special 杏仁ミルクストロベリー - 期間限定。2019年2月にセブン-イレブンより先行発売。
* リッチヨーグルト味 - 期間限定。2019年4月1日発売
* 甘く香るいちご - 期間限定。2020年3月30日発売。
* 甘熟いちご×練乳 - 2021年3月22日新発売。いちご果汁と、「森永ミルク 加糖れん乳」を使用したアイスクリームの組み合わせ。
* ほっこり紅はるか - 期間限定。2024年8月12日発売

#### MOW PRIME

* 北海道十勝あずき - 2020年9月21日新発売。北海道の十勝産の小豆粒を使用。
* バタークッキー&クリームチーズ - 2021年4月26日新発売。
* ゴールドラムレーズン～発酵バターの香り～ - 2021年4月26日新発売。

#### その他
* クリーミーチーズモナカ - 2010年9月27日新発売。内容量 115 ml。メーカー希望小売価格 120 円（消費税別）。想定購買層は 20～30代の男女。
* Special Green Tea - 「MOW」発売10周年記念商品。120ml×6個入りのマルチ・カップ・アイスクリーム。10,000セット限定でインターネット通販（株式会社ナポリアイスクリーム）にて発売。棚茶園（棚を作って覆いをした茶園）で栽培育成した京都府内産宇治茶 100%の石臼挽き高級抹茶品種「サミドリ」の一番茶を配合。

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### CM出演者
* 山下智久
** 「MOW・出た」篇（2003年4月1日-1季）
** 「牛になる男性・新発売」篇（2003年5月10日-1季）
** 「ウシと生活・朝食 MOWと暮らそう（朝）」篇ほか（2004年4月3日-1季）
** 「僕は幸せです・ミルクマンゴー味新発売 試食会」篇ほか（2005年4月4日-1季）
** 「もう大人・キャンペーン・ミルクバナナ味」篇ほか（2006年4月1日-1季）
** 「出会いがしらにMOW!・ウエイター　レストランカフェ」篇ほか（2007年4月8日-2008年3月）
* PUFFY
** 「部屋中にモウ　部屋中MOW」篇ほか（2008年11月1日-1季）
** 続篇（2009年3月19日-1季）
** 続篇（2009年9月25日-1季）
** わんこモウ「わんこMOW」篇（2010年4月15日-1季）
** 続篇（2010年10月8日-2011年1月）
* 竹内結子
** 「ガレージセール」篇（2011年5月27日-1季）。続篇（2012年4月13日-1季）。続篇（2012年12月20日-1季）。続篇（2013年6月10日-1季）
* 木村文乃
** 「おいしいからプレミアム」篇 および「毎日おいしいプレミアム」篇（2015年4月3日-1季）
** 続篇（2015年5月11日-1季）
** 続篇（2015年11月23日-1季）
** 続篇（2016年3月28日-1季）
** 続篇（2016年4月26日-1季）
* 高橋一生
** 「高橋店長の品出し」篇（2017年3月15日-1季）
** 続篇（2019年6月13日-1季）
* 田中圭 および 粟野咲莉 
** 「アイス屋MOW」篇（2019年3月28日-1季）
** 続篇（2019年6月11日-1季）
** 「アイス屋MOW　素材本来の、自然なおいしさ」篇（2020年6月30日-1季）
** 続篇（2020年9月18日-1季）
* 河合優実
** 「MOWいいかい？MOWいいよ」篇（2024年9月24日-1季）
** 「愛すべきバニラ」篇（2025年3月13日-）

## その他
* 2024年9月23日にテレビ朝日系列で放送された特別番組『サンドウィッチマンの禁断ランキング 今夜ついに決定!1万人が選ぶ令和・平成・昭和好きなアイスランキング』で、MOWバニラが平成に誕生したアイス第1位に選出された。

## 脚注

## 外部リンク
* 
** ※実質、商品ラインナップのページ。
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