ご当地Vtuber

**ご当地VTuber**（ごとうちブイチューバー）は、日本国内の特定の地域に拠点を置き、その地域の文化、観光、特産品などの魅力を発信することを主な目的として活動するバーチャルYouTuber（VTuber）の一種である。「地域振興系VTuber」とも呼ばれる。地方創生や地域活性化への貢献が期待されており、地方公共団体（自治体）や地元企業、メディアなどとの連携も活発に行われている。

## 歴史・起源
;アバターによる主にYouTubeを利用した芸能活動「バーチャルYouTuber/VTuber」
前史の一つ、バーチャルYouTuberは、2016年末に活動を開始したキズナアイを契機として2017年頃から急速に広まり、2018年にはネット流行語大賞で「VTuber」が金賞を受賞するほどのブームとなった。

;イラストによる地域おこし創作活動「萌えおこし>萌えキャラクター（萌えキャラ）」
もう一つの前史としてご当地キャラクターの一つ「萌えキャラクター（萌えキャラ）」がある。自治体などのオリジナル美少女ご当地マスコットがインターネット上のコミュニティで人気が出てキャラクター商品が作られる現象も見られた。代表的な例としては、1997年佐賀県佐賀郡大和町の職員がデザインした「まほろちゃん」が挙げられる。2014年8月にいまいち萌えない娘、東北ずん子の運営者が文化のさらなる発展を目的として「（自称）萌えキャラ学会（キャラサミ、キャラクター・サミット）」を発足させ、同年11月にキックオフイベントとして運営者や公式コスプレイヤーにより第1回サミットが開催された。翌2015年より京都府精華町が「せいか祭り」の中などで「キャラサミ in SEIKA」を開催していた。ただし、「萌え」という言葉を使う人の多くが男性であったために、二次元（イラストベース）のものに性的なものを感じて騒いでいるんじゃないかという偏見、蔑視が出た（萌え絵批判）。ミラクリエ主催の人気投票「ご当地応援萌えキャラグランプリ」2019年開催時にご当地VTuberも応募が可能となり、文化の橋渡しになった。

これらが融合し、アイコンをイラストからアバターに切り替え、2018年頃から各地で「地元を盛り上げるVTuber」が現れ、「ご当地VTuber」という文化が形成された。まず2017年10月2日に清水港擬人化萌えキャラクター（萌えおこし）としての活動を開始した**[[七海波音]]**（静岡県静岡市清水区）が「ご当地VTuber」という呼称を最初に使い始めたとされ（VTuberとしてのYouTube活動開始は2018年11月）、2021年に埼玉県から「埼玉バーチャル観光大使」に任命された個人勢VTuber**[[春日部つくし]]**（埼玉県）は2018年2月26日に「バーチャル埼玉県民」としてデビューした。**[[舞鶴よかと]]**（福岡県）は2018年7月にチャンネルを開設し、博多弁を話すご当地VTuberとして活動を開始、2018年8月3日に日本初の自治体公認VTuberとして**[[茨ひより]]**（茨城県）が発表された。茨ひよりは県のインターネット動画サイト「いばキラTV」のアナウンサーとして活動を開始し、自治体によるVTuber活用の先駆けとなった。**[[大蔦エル]]**（愛知県）は中京テレビ所属のVTuberアナウンサーとして2018年9月30日に本格活動を開始した。

2019年には、大蔦エル、舞鶴よかと、根間うい（沖縄県）、せんのいのり（福島県）の4名がご当地VTuberユニット「**[[日本烈島]]**（にっぽんれっとう）」を結成し、地域を超えた連携の動きも見られた。

2020年代に入ると、自治体が公募で観光大使を選出したり（埼玉県の春日部つくし、高知県四万十市の花琴いぐさなど）、既存の個人・企業VTuberを公認したりする（静岡県沼津市の西浦めめ、北海道釧路市の鬼霧シアンなど）事例が全国的に増加した。また、新聞社（下野新聞社、静岡新聞社・静岡放送、山形新聞社など）や民間団体がVTuberを起用する動きも活発化している。

### 年表
;前史
* 1997年（平成9年） - 自治体職員の手により萌えキャラクター「まほろちゃん」が創作される（佐賀県大和町）
* 2014年（平成26年）8月 - 第1回（自称）萌えキャラ学会（キャラサミ、キャラクター・サミット）開催
* 2016年（平成28年）12月 - 初のバーチャルYouTuber「キズナアイ」がデビュー
* 2017年（平成29年）10月2日 - 萌えキャラクター「七海波音」（静岡県静岡市清水区）デビュー。「萌えおこし」から「ご当地VTuber」への文化の橋渡しのきっかけが起きる
;ご当地VTuberの成立
* 2018年（平成30年） - この年からご当地VTuberがデビューし始める
* 2019年（令和元年）- ミラクリエ主催の人気投票「ご当地応援萌えキャラグランプリ」でご当地VTuberの応募が可能になる（さらなる文化の橋渡しが起きる）
* 2025年（令和7年）2月1日から2日 - キックオフイベント「ご当地VTuberサミット」開催（静岡県静岡市清水区）

## 活動形態と特徴
ご当地VTuberの活動は、運営主体、活動範囲、公式性の有無などによって多様な形態をとる。

### 運営主体
ご当地VTuberの運営主体は、大きく以下の3つに分類される。
* **個人運営（個人勢）**：個人の熱意や地元愛に基づき活動するVTuber。資金や技術的な制約がある場合が多いが、自由度の高い活動が可能。沢ところ（埼玉県所沢市）などが該当する。
* **企業運営（企業勢）**：民間企業が運営するVTuber。テレビ局（中京テレビの大蔦エル）や地域企業（あしびかんぱにーの根間うい）、VTuberプロダクションなどが運営する。比較的安定した運営基盤を持つことが多い。
* **自治体・公的機関運営**：地方公共団体や観光協会などが直接運営、または委託して運営するVTuber。茨ひより（茨城県）や岩手さちこ（岩手県）などが該当する。広報活動としての性格が強い。

### 活動内容
ご当地VTuberの活動内容は多岐にわたるが、主に以下のようなものが挙げられる。
* **地域情報のPR**：観光地、グルメ、イベント、文化、歴史などの紹介。方言を用いたり、地元の「あるあるネタ」を取り上げたりすることもある。
* **特産品・地元企業の紹介**：地域の特産品や地場産業、地元企業の商品・サービスの紹介、販売促進。
* **イベント出演・地域交流**：地域の祭りやイベントへの出演（オンライン・オフライン）、施設での交流企画など。
* **文化発信・教育**：地域の伝統文化、方言、歴史などを紹介し、理解促進を図る。
* **[[ふるさと納税]]連携**：自治体と連携し、ふるさと納税のPRや返礼品開発に関わる。
* **一般的なVTuber活動**：ゲーム実況、歌ってみた、雑談配信など、エンターテイメント性の高いコンテンツ配信も行うことが多い。

### 特徴
ご当地VTuberは、一般的なVTuberや従来のご当地キャラクター（ゆるキャラ、萌えキャラ、ローカルヒーロー）と比較して、以下のような特徴を持つ。
* **地域密着性**：特定の地域に焦点を当てた活動を継続的に行う。
* **インタラクティブ性**：ライブ配信などを通じて、視聴者とリアルタイムで双方向のコミュニケーションが可能。
* **デジタルプラットフォーム活用**：YouTubeやSNSを主な活動基盤とし、情報拡散力を持つ。
* **人格性**：単なるマスコットではなく、個性やストーリー性を持った「人格」としてファンとの関係性を構築する。

## 主な事例
日本全国で多数のご当地VTuberが活動しており、ほぼすべての都道府県に存在するとも言われる。以下に代表的な事例を挙げる。（活動地域、デビュー年等は確認できる範囲で記載）

* **[[茨ひより]]**（茨城県、2018年） - 日本初の自治体公式VTuber。
* **[[大蔦エル]]**（愛知県、2018年） - 中京テレビ所属のVTuberアナウンサー。名古屋観光文化交流特命大使。
* **[[舞鶴よかと]]**（福岡県、2018年） - 博多弁で福岡の魅力を発信する個人運営（後に企業化）VTuber。
* **[[春日部つくし]]**（埼玉県、2018年） - 個人勢から埼玉バーチャル観光大使に就任。
* **[[根間うい]]**（沖縄県、2019年） - 高い地域認知度を誇る沖縄発の企業運営VTuber。YouTubeチャンネル登録者数は10万人を超える（2023年時点）。
* **[[花琴いぐさ]]**（高知県、2021年） - 個人勢から四万十市観光大使に就任。
* **[[鬼霧シアン]]**（北海道、2020年） - 釧路市観光大使を経て、VTuberとして初の北海道観光大使に就任。
* **[[V-NHYAREN|V-NYAREN]]**（ブイニャーレン、長崎県、2023年） - 長崎市を拠点とするVTuberグループ。長崎創成プロジェクト事業に認定。
* **[[栃宮るりは]]**（栃木県、2023年） - 下野新聞社公認VTuber。
* **[[木乃華サクヤ]]**（静岡県） - 静岡新聞社・静岡放送公認VTuber。
* **[[久礼奈為めくる]]**（山形県） - 山形新聞社公式VTuber。
* **[[沢ところ]]**（埼玉県、2021年） - 所沢市を拠点とする個人勢VTuber。「ご当地VTuber図鑑」ウェブサイトを運営。

## 地域振興への活用と連携
ご当地VTuberは、地域振興や観光プロモーションの新たな担い手として、地方自治体や企業、メディアとの連携を深めている。

* **自治体との連携**：
** 観光大使・PR大使への任命：多くのご当地VTuberが自治体から公式な「大使」等に任命され、観光PR動画への出演、イベントでの司会・案内役、特産品紹介などを担っている。
** 広報活動への起用：茨ひよりのように県の広報番組アナウンサーを務める例や、大阪府警察や愛知県警察などが防犯・防災啓発動画にVTuberを起用する例も見られる。
** ふるさと納税連携：VTuberがプロモーションに関わったり、オリジナル返礼品を提供したりする取り組み。
* **企業との連携**：
** 地元企業・商店街とのコラボレーション：商品PR、店舗紹介、共同でのイベント開催など。
** スポンサーシップ：活動資金の提供を受ける代わりに、企業のPRを行う。
* **メディアとの連携**：
** 地元テレビ・ラジオ局への出演：ニュース読み、番組進行、レギュラーコーナー担当など。
** 新聞・雑誌での紹介：活動の特集記事掲載など。

これらの連携は、従来の広報手法ではリーチしにくかった若年層への情報発信や、SNSでの情報拡散を目的として行われることが多い。

## 評価と課題
ご当地VTuberは地域活性化の新たな手法として注目されているが、その評価は定まっておらず、課題も存在する。

### 評価
* **地域活性化への貢献**：観光客誘致や特産品販売促進への貢献事例が報告されている。志摩スペイン村とVTuber周央サンゴのコラボレーション（ご当地VTuberではないが連携事例として）では、来場者数が大幅に増加し、関連グッズの売上が急増した。
* **若年層への訴求力**：SNSや動画配信に親しむ若年層に対して、地域の魅力を効果的に伝える手段として評価されている。
* **関係人口の創出**：地域外のファンを獲得し、観光や移住、ふるさと納税などを通じて地域との継続的な関わりを持つ「関係人口」の創出に繋がる可能性が指摘されている。
* **地域コミュニティの活性化**：地元住民にとって、自分たちの地域が新しい形で発信されることへの誇りや、共通の話題を提供することによる地域内コミュニケーションの活性化。

### 課題
* **持続可能性と効果測定**：活動を継続するための資金確保や運営体制の構築が課題となる。特に個人運営や小規模な運営体制の場合、活動休止に至るケースもある。また、地域活性化への具体的な貢献度や費用対効果を測定し、示すことが難しい。
* **ターゲット層の限定**：主なターゲットが若年層やインターネットユーザーに偏りがちであり、高齢者などデジタルに不慣れな層へのアプローチが課題となる。
* **コンテンツの質と独自性**：多数のVTuberが存在する中で、独自性を保ち、質の高いコンテンツを提供し続ける必要がある。地域PRとエンターテイメント性のバランスも求められる。
* **炎上リスク**：戸定梨香の事例のように、表現内容が社会的な論争を招き、活動に影響が出るリスクがある。この件に関しては研究者が源流の一つの萌えキャラクターを題材に研究しており、「世間一般の美少女、美男子（美少年）コンテンツに対する偏見は根強く、クリエイター側も広く公開される意識が薄い。両者の認識のズレが反発を招き失敗につながるケースがある。批判の大半は「性表現の問題」」「興味がない人に対して誤解を招かないようなキャラクターデザインが求められるが、2019年現在、一般に公開しても問題が起きにくいキャラクターデザイン手法の研究は少ない」としている。

## 関連イベント
ご当地VTuberに関連するイベントも開催されている。
* **地域PR動画コンテスト**：静岡県内などで、ご当地VTuberが制作した地域PR動画の出来栄えを競うコンテストが開催されている。
* **地域イベントへの出演**：各地の祭りや産業祭、PRイベントなどに、ご当地VTuberがオンラインまたはオフライン（モニター出演など）で参加する例が増えている。

### ご当地VTuberサミット
全国のご当地VTuberが集結し交流や意見交換をするイベントである。2025年2月に静岡県静岡市清水区で第1回が開催された。
;年表
:* 2025年2月：第1回開催
:* 2026年2月：第2回開催

## 関連用語・類似概念
* **[[バーチャルYouTuber]]**：ご当地VTuberが属する上位概念。
* **[[ゆるキャラ]]**（ご当地キャラクター）：地域PRという目的は共通するが、主に着ぐるみでのリアルイベント活動が中心であり、表現形態やインタラクティブ性が異なる。ご当地VTuberは「デジタル版ご当地キャラクター」とも位置づけられる。
* **[[ご当地アイドル]]**：地域を拠点に活動するアイドルグループ。リアル、すなわち現実空間での活動が中心だが、地域振興への貢献という点で類似性がある。
* **企業VTuber**：企業が自社のPRやブランディング目的で運営するVTuber。ご当地VTuberの中にも企業運営のものは多いが、地域貢献を主目的としない場合もある。
* **自治体VTuber**：地方自治体が主体となって運営または公認するVTuber。ご当地VTuberの一形態。

## 脚注

## 関連項目
* バーチャルYouTuber
* 地方創生 / 地域おこし
* 萌えおこし
* ゆるキャラ
* ご当地アイドル
* 観光大使
* 日本のインターネット文化

## 外部リンク
* ご当地VTuber図鑑 - 沢ところ運営のポータルサイト