MAQuillAGE

**MAQuillAGE**（マキアージュ）は、化粧品メーカーの資生堂が2005年（平成17年）8月21日より販売しているトータルメーキャップブランドの名称である。フランス語で  （ マキヤージュ）とは「化粧」の意。

## 経緯
資生堂は、これまで消費の多様化に応えるため100を超えるブランドを発表してきたが、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた。この状況を打開するため、2005年（平成17年）に入り「メガブランド構想」を打ち出し、ブランド数を絞り込む戦略に方針転換を始めた。

その第1弾として、同社の主力ブランドでいずれも年間売上が約200億円である、ポイントメーキャップ（口紅やアイシャドーなど）のブランド「ピエヌ」とベースメーキャップ（ファンデーションなど）のブランド「プラウディア」を統合 して、新ブランド「MAQuillAGE」を立ち上げることを発表し、発売後1年間で500億円の売り上げを目標にすることとした。

「MAQuillAGE」は、資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じ、初代イメージモデルには女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用した。また、イメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年（平成18年）冬のプロモーションまで使用された。
※その後の変遷については下記参照。

### MAQuillAGEにまつわる主な出来事
*2005年6月27日 新ブランド「MAQuillAGE」の展開を発表。
*2005年7月22日 CM発表会が行われる。
*2005年7月下旬 雑誌広告を開始。
*2005年8月21日 「MAQuillAGE」発売とCM放映開始。
:同日にはタイアップ番組として日本テレビ系で22:00 - 23:30（JST）に『Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜』が放送され、イメージモデルの4人が出演した。
:通常、この時間は『おしゃれイズム』が放送される時間帯であるため、通常の番組構成を変更しての放送であった。
:また、放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンが何度か放送された。
*2006年2月24日 日本テレビ系で21:00 - 22:54（JST）に『マキアージュ ドラマスペシャル ウーマンズ・アイランド〜彼女たちの選択〜』が放送された（出演：篠原涼子、栗山千明、蛯原友里）。
*2008年7月21日 ファッションデザイナーのクリストファー・ケインとコラボレートした新製品を発売。
*2009年1月21日 中国への導入に伴い、ユニバーサル・ピクチャーズと技術協力により、理想の顔立ちと「美の黄金バランス」を実現できるメーキャップブランドへとリニューアル。
*2008年7月21日 ファッションデザイナーのアレキサンダー・ワンとコラボレートした新製品を発売。
*2014年11月21日 マーケティング改革に伴い、新生「マキアージュ」としてリニューアル。
*2025年2月7日 ブランド誕生20周年を機に、リニューアル。

## 主な歴代キャッチコピー
*2005年秋　**ビューティ・クライマックス はじまる**
*2006年春　**この世のハルがきた**
*2006年秋　**主演、肌。**
*2007年春　**美人スイッチ、ON。**
*2007年秋　**ビューティーは、ハンサムへ。**
*2007年冬　**ドレスコードは、唇。**
*2008年春　**美・ラスティング時代、はじまる。**
*2008年秋　**MODE MIX MAQuillAGE**
*2009年春　**ビューティーを更新せよ。**
*2009年秋　**美形派リップの証明。**
*2009年冬　**世界一やわらかいダイヤ。**
*2010年 - 2011年　**わたしが変わる。世界を変える。** 
*2012年春　**美しく生きる人の、美しい唇。**／**肌がきれいなら、女は無敵。**　
*2012年秋　**また、会いたくなる 美しいまなざし。**
*2013年　**肌がきれいなら、女は無敵。**／**くちびる弾ませ、女は無敵。**／**色気しのばせ、女は無敵。**
*2014年春夏　**初、咲、唇。**／**肌、咲、美人。**
*2014年秋　**魅せリップ、ぷるり。**／**魅せ肌、つるん。**
*2014年冬 - 　**レディにしあがれ。**
*2020年春 - 　**ドラマティックの、予感。**
*2023年 -　**DRAMATIC DAYS**
*2025年 -　**きれいは、みんなで進んでく。**

## イメージモデル
### 現在
*古川琴音（2025年 - ）

### 過去
*蛯原友里（2005年 - 2009年）
*篠原涼子（2005年 - 2009年）
*伊東美咲（2005年 - 2008年冬）
*栗山千明（2005年 - 2008年冬）
*杏（2007年秋 - 2008年冬）
*アギネス・ディーン（2008年秋のみ）
*土屋アンナ （2009年）
*上野樹里（2009年）
*ペイスー・ウー（2009年春日本版CMのみ）
*香里奈（2009年秋のみ）
*ICONIQ （2010年）
*椎名林檎（2011年）※ベースメイク部門のみ担当、CMソングに「女の子は誰でも」を使用。
*後藤久美子（2012年 - 2013年）
*武井咲 （2011年 - 2013年）
*満島ひかり（2014年春のみ）
*水原希子（2014年 - 2017年夏）
*長谷川潤（2014年冬 - 2019年）
*白石麻衣（2017年秋 - 2019年）
*森星（2020年 - ）
*清野菜名（2020年 - ）
*池田エライザ（2020年 - ）

## CMソング
CMイメージソングは、2012年にMr.Childrenの「GIFT」（NHKの2008年北京オリンピック・パラリンピック放送テーマソングとして起用）と「Marshmallow day」、2013年に絢香の「ちいさな足跡」、2014年にJUJUの「Hot Stuff」が使用された。

## 商品ラインナップ
（2025年6月現在）
※**太字**は新製品および新色。

### ポイントメイクアップ
#### 口もと
***ドラマティックエッセンスルージュ EX**〈6月21日新色発売〉
***エッセンスグラマラスルージュ NEO**〈8月21日新色発売〉
*トゥルールージュ
*スムース＆ステイリップライナー
*リップエッセンス EX
*リップリファイナー

#### 目もと
***カスタマイズアイカラー（アソート／シングル）**〈4月21日新発売〉
*トゥルーアイシャドー
*アイカラー N（パウダー）
*アイカラー N（クリーム）
*パーフェクトファインライナー WP
*ロングステイアイライナー N
*フルビジョン マスカラ（ボリュームインパクト）
*フルビジョン マスカラ
*フルビジョン グロスコート マスカラ
*フルビジョン ラッシュベース
#### 眉
***ラスティングフォギーブロー**〈８月２１日新発売〉
*ダブルブロークリエーター（ペンシル／パウダー）
*ソフトブローライナー
*アイブローカラーワックス
#### 頬
*ドラマティックムードヴェール
*トゥルーチーク
*デザインチークカラーズ
*チークカラー
#### ネール
*グロッシーネールカラー
*トップ＆ベースコート
*ネールプロテクト＆ホワイト
*クイックドライオイル
*ネールエステリスト

### ベースメーキャップ
#### ファンデーション
*ドラマティックパウダリー UV
*パーフェクト マルチコンパクト（ファンデーション／おしろい）
*ライティング ホワイトパウダリー UV
*トゥルーリキッド ロングキープ UV
*トゥルーリキッド モイスチャー UV
*エッセンスリッチ ホワイトリキッド UV
*トリートメント ラスティングコンパクト UV
*ポア パーフェクトカバー
*コンシーラーリキッド
*コンシーラースティック EX
#### 化粧下地
***ピーチチェンジベース CC**〈8月21日新発売〉
*パーフェクトマルチベース BB
*ビューティーキープベース UV
*ホワイトリペア エッセンスベース UV
#### おしろい
*プレストパウダー
*フィニッシュパウダー
*デザインリメークパウダー

### その他
#### 香り・化粧用具
*ドラマティックムードポーション
*エッジフリー アイラッシュカーラー

## かつて存在した商品
### ベースメーキャップ
#### Foundation
*フローレススキン パウダリー UV［春夏用］
*フローレススキン リキッド UV［春夏用］
*クライマックス ラスティングパウダリー UV［春夏用］
*クライマックス ラスティングジェル UV［春夏用］
*クライマックス ウオーターコンパクト UV［春夏用］
*ラスティングパウダリー UV［春夏用］
*ラスティングリキッド UV
*ラスティングパウダリー UV EX
*ラスティング スティックファンデーション UV
*トゥルーパウダリ― UV
*フローレススキン パウダリー［秋冬用］
*フローレススキン リキッド［秋冬用］
*クライマックス モイスチャーパウダリー［秋冬用］
*クライマックス モイスチャージェル［秋冬用］
*クライマックス モイスチャーコンパクト［秋冬用］
*モイスチャー フィニッシュパウダリー UV
*モイスチャー クリームファンデーション UV
*モイスチャー フォルミングパウダリー UV
*コンシーラースティック
*パーリーイルミネーター

#### Powder
*ルースパウダー
*プレシャスデザインパウダー
*パーフェクトリメークコンパクト
#### Pre Makeup
*プレメーキャップ モイスチャー
*プレメーキャップ スムーザー
*プレメーキャップ UVプロテクター
*プレメーキャップ スキンブライトナー
*プレメーキャップ スムースフィックス
*プレメーキャップ オイルコントロール
*スタイリングキープベース UV
*モイスチャーベース UV

### ポイントメーキャップ
#### Lips
*ルミナスティックルージュ
*スーペリアルージュ
*ライブステイルージュ
*スパークルステイルージュ
*シアークライマックスルージュ
*カラーオンクライマックスルージュ
*ネオクライマックスリップ
*クリスタライジングリップコンパクト
*ラスティングクライマックスルージュ
*モイスチャールージュ(カラーオンタイプ)
*モイスチャールージュ(シアータイプ)
*シャイニージェリールージュ
*グロッシーパーフェクトルージュ
*ラスティングパーフェクトルージュ
*ルージュエナメルグラマー
*エッセンスグラマラスルージュ
*ダイアモンドティア グロス
*グロッシーグロス
*パーフェクトグロス
*リップエッセンス
*ピュアリップベース
*リップクリエーターペンシル
*スムースリップライナー
#### Eyes
*コントラストアイズ
*アイカラー
*ウォータリークラッシュアイズ
*スパークルコントラストアイズ
*クリーンコントラストアイズ
*スパークルコントラストアイズ 2
*クリーンコントラストアイズ 2
*ダブルシャイニーアイズ
*フォルミングシャイニーアイズ
*アイズクリエーター（3D）
*デュアルグロウアイズ
*ライティングアイズクリエーター
*ダイアモンドティア アイライナー
*ダブルアイライナー
*ドラマティカル ジェルライナー
*マスカラ フルレングス
*マスカラ スタイリッシュボリューム
*マスカラ コーミンググラマー
*マスカラ コーミングリムーバー
*フルビジョン マスカラ＆ライナー
*フルビジョン マスカラ ブリリアントグリッター
#### Eyebrow
*アイブローコンシーラー
*アイブローファイバーイン
*ダブルブローライナー／ダブルブローパウダー
*ブロー＆シャドー コンパクト
#### Face
*デザインフェースカラーズ
*デザインフェースカラーズ（イルミネーター）
*フェースクリエーター（3D）
#### Nails
*ネールカラー
*トップコート
*ベースコート
*ブリリアントグリッター ネールカラー
*ネールポリッシャー／ネールポリッシャー（レフィル）
*ダイヤモンドネールシェイパー（ラウンドタイプ）
*ダイヤモンドネールシェイパー（ストレートタイプ）
#### Others
*シャープナー (L)

## 脚注

## 外部リンク
* MAQuillAGE - 資生堂