ミンティア

**ミンティア** (MINTIA) は、アサヒグループ食品株式会社が販売している清涼菓子の名称。

元々は株式会社ポーラ化粧品本舗（現・ポーラ）の食品事業子会社であるポーラフーズ株式会社が販売していたが、アサヒグループ食品の前身であるアサヒビール薬品株式会社が2002年3月31日付でポーラフーズの全株式を取得して完全子会社化し、販売権を獲得した。その後、アサヒビール食品との合併で発足したアサヒフードアンドヘルスケアが2003年1月1日付でポーラフーズを吸収合併。さらにアサヒグループの食品事業再編に伴い2015年7月に中間持株会社「アサヒグループ食品」を設立、翌2016年1月に製造以外の全業務をアサヒグループ食品に移管、2017年7月には製造子会社として存続していたアサヒフードアンドヘルスケアもアサヒグループ食品に吸収合併され、現在に至っている。

## 概要
フルーツやミント系の風味があるタブレット（錠菓）で、レギュラーサイズの内容量は50粒（7グラム）。直径は6〜7ミリメートル程度で、カードタイプの薄いプラスチック製の容器 (PP) に入っている。シュガーレスが特徴である。
定番のミントフレーバーの中でも「ドライハード」は刺激の強いミント味が特徴で、実際にカフェインが配合しているほかミントカプセルも入っている。これ以外にも、プラムやレモンライム味など別のフレーバーや果汁を合わせたバリエーションが期間限定品として発売されている。

レギュラーサイズのほか、2013年には50粒（50グラム）のボトルサイズ、2014年には30粒（22グラム）のブリーズサイズ、2016年には25粒（25グラム）のEXサイズが発売されている。

ミンティアのレギュラーサイズを収納するケース「ミンティアケース」、ブリーズサイズを収納する「ミンティアブリーズケース」も存在する。mixcinaが製作する革製レザーケースは、製造・販売元であるアサヒグループ食品公認の製品である。他にもいくつかのメーカーから製品化されている。

## 歴史
ポーラフーズは、気軽に持ち歩けるおいしいミント風味のタブレットを作りたいと考え、タブレット菓子市場への参入を決めた。ミントタブレットだとわかりやすくすることに加え、語感と英文にした時のバランスを考え、「ミンティア」と名付けた。

こうして彼らは、1996年8月に『ミンティア ペパーミント』と『ミンティア カシス＆ミント』を首都圏先行で発売した。その後、これらの製品は販路を全国に拡大した。また、1997年発売の「ワイルド＆クール」と1998年発売の「ドライハード」はいずれものちの主力商品となった。

それからしばらくの間、前年割れと回復を繰り返すなど一進一退の状態が続いた。このようなことになった要因の一つにはフレーバーの質に加え、タブレット菓子そのものが登場して日が浅い分、食べたことがない者も多く、市場の拡大に時間がかかってしまったことが挙げられる。また、この当時の本製品のパッケージは縦型で、店頭においては棚の下に箱入りで売られていたものの、手前の商品が売れると奥の商品が倒れてしまい、何の商品かわからなくなってしまう問題が浮上していた。2002年のリニューアルに際し、パッケージを横向きに変更し、平置きにした。また、風味についてもミント風味のカプセルを混ぜることでミントの爽快感を味わえるようにした。

その後、アサヒビール薬品とアサヒビール食品との合併で発足したアサヒフードアンドヘルスケアがポーラフーズを吸収し、本製品の販売はアサヒフードアンドヘルスケアが引き継ぐこととなった。

### 2014年：ミンティアブリーズ誕生
より長く清涼感を味わいたいという要望に応えるため、2014年、大粒タイプの「ミンティアブリーズ」が誕生した

2016年には売上個数・金額で国内シェアNo.1であった。

2017年10月2日からは、「ミンティアエクスケア」シリーズを打ち立て、その第一弾として、のど飴の機能を付与した「ハーブミント」と「ミルクミント」を世に送り出した。

### 2020年代前半：コロナ禍
コロナウイルスの流行に伴う移動の制限ならびにマスクの着用機会が増えたことでタブレット菓子を食べる機会が減り、本製品の売り上げも伸び悩んだ。このような生活環境の中の課題に着目し、2020年8月にはマスク着用時の不快感の解消を謳った「ミンティア　ハーブ＆レモン」と、在宅勤務時の気分転換ニーズに応えた「ミンティア　スピードフラッシュ」を売り出した。

2021年2月には、「ミンティアブリーズ」シリーズのうち「リフレッシュブルー」と「シャイニーピンク」のボトル入りモデルをスーパーマーケットとドラッグストア限定で発売し、在宅勤務時の気分転換ニーズに訴求した。3月にはマスク着用時専用を謳った「ミンティア ＋MASK」を売り出し、発売から4カ月半で年間売り上げ目標金額を超えた。その後、「ミンティア＋MASK」には粒タイプとして「ミンティアブリーズ ＋MASK レモンライムミント」が新たに加わった。

3月には、ブランド史上初となる栄養機能食品『ミンティアエクスケア アセロラ』と『ミンティアエクスケア ブルーベリー』が発売された。また、このシリーズからはエピガロカテキンガレートを配合した「ミンティアエクスケア デンタルプラス ペパーミント」が発売された。

需要の創出にはうまくいったものの、ブランド全体の落ち込みをカバーできず、2021年も売り上げが落ちた。

2022年2月にはブランド史上初となるレギュラー製品4商品を一斉にリニューアルし、ミントの香りを凝縮したカプセルの量を増やしたり、パッケージのデザインを変えるといった施策が組まれた。また、アサヒグループ食品はリフレッシュと眠気覚まし目的でブリーズサイズを購入する者がおおいことに気づき、4月にはこのサイズの新製品として「ミンティアブリーズ エアーグリーン」を発売し、エチケット目的での需要掘り起こしを狙った。また、2022年10月には、声優事務所アイムエンタープライズと共同開発した「ミンティア＋VOiCE レモンジンジャー」を世に送り出した。

### 2023年以降
2023年は、キャッチコピーを「リフレッシュをチカラに。」にするなど、離反ユーザの呼び戻しに力がそそがれた。

コロナウイルスが感染症法上の分類が5類に移行したことで人流が回復したことに伴い、売り上げは伸びた。一方、アサヒグループ食品社長の川原浩は、2025年の食品新聞社の記事の中で、本製品がし好品である分、コロナ禍で離れた客が5類移行後も戻ってこなかったが、話題作りによってその存在に気づいて戻ってきたと述懐している。2023年10月には派生製品としてチョコレートをかけた「ミンティア ミントショコレット」が発売され、ポケット菓子の棚においてもらえたと川原は2024年1月に開かれた事業方針説明会にて振り返っている。

また、「強いミントの風味は苦手だが、『息みがき』をしたい」という要望に応えるため、「ミンティア ＋MASK」のノウハウを生かす形で「ミンティアブリーズ レモンライムドレス」を開発し、2024年4月に発売した。

## 製法
前述の通り、本製品はミント風味のカプセルを混ぜていることを特徴としている。

## 種類一覧
### 現在販売中のフレーバー

### 過去に販売されていたフレーバー
※小売店によっては在庫が残っており、販売が継続されている場合がある。

## 広報

2005年から、テレビCMと連動する形で、「MINTIAガールズ」というキャンペーンガール集団による広報活動が展開されるようになった。彼女たちはミンティアの主力商品「ワイルド＆クール」を模した衣装を着用しており、テレビCMへの出演の他、店頭でのサンプリング活動に参加していた。また、テレビCMではお笑い芸人のビビる大木が女装して「MINTIAガールズ」の一員となっていた。2007年4月21日から5月20日には、大型広告活動「MINTIA JAPAN TOUR 2007」が展開され、ラッピングバスや街頭での広告、サンプルの配布などが実施されたほか、期間中は渋谷を中心として、MINTIAガールズによる卓球選手権などが開かれた。月刊『アイ・エム・プレス』2008年1月号では、大木の女装や「ミンティアガールズ」のテレビCMによる認知度向上に加え、彼女たちによるイベントやサンプリングにより、主要顧客層である10代後半から20代前半の男性に強い印象を与え、商品を認識してもらうという狙いがあると指摘されている。

2008年のテレビCMでは青木さやかが「ミンティアガールズ」の一員に加わり、この時点では「ドライハード」をモチーフとした衣装を着用していた。2010年からは47都道府県から選抜した47人のMINTIAGIRLSが誕生。

2012年から2014年、サッカー日本代表MF本田圭佑をCMキャラクターとして起用した。

2015年には期間限定のキャンペーンサイト「MY MINTIA MAKER」が開設され、『宇宙兄弟』、『働きマン』、『オチビサン』のキャラクターの画像を使ったオリジナルミンティアケースが作成できるほか、作成した画像を用いたミンティアケースやシールが懸賞品として提示された。

2016年には、ミンティア20周年記念のキャンペーンをweb上で展開し、オリジナルのミンティアケースを懸賞として配布した。

2022年5月にはブランド史上初となる、映画『ONE PIECE FILM RED』とのコラボレーションパッケージが発売された。以降も『モンスターハンターライズ：サンブレイク』といった他社IPとのコラボレーション施策が組まれるようになった。

2025年には日常のマイクロストレスを題材としたイベント「日常のなんてこった書店 Presented by MINTIA」が開催された。

### 主なCM出演者
* ビビる大木
* 青木さやか（2008年）
* 本田圭佑（2012年 - 2014年）
* 北川景子（2015年 - ）
* 綾野剛（2015年 - ）
* 高嶋香帆（2015年 - ）「マネすんなよ」篇、綾野剛の相手役。
* ムロツヨシ
* 満島真之介
* 松岡茉優
* 堀田真由
* 千葉雄大（2020年 - 2021年）
* 福士蒼汰（2021年 - 2022年）
* 本田翼（2021年 - 2022年）
* Snow Man（2022年 - 2023年）
* 池田エライザ（2024年）
* 浜野謙太（2025年 - ）

#### MINTIAガールズ(2007)
*ビビる大木
*桃瀬ツカサ
*桝井美沙
*西村美咲
*大塚莉奈
*奈良恭仁子
*池田早紀
*はるの
*相沢真紀
*川島衣里加
*猪野楓（SUETI presents ミス&ミスターコンテスト2009ファイナリスト）。
*猪野栞
*宮田真帆
*青木さやか（2008年）
*小泉みゆき
; 過去に活動していたMINTIAガールズ
:成海亜紀 など。

## 脚注
### 注釈
 
### 出典

## 関連項目
*FRISK

## 外部リンク
*ミンティア - ブランドサイト
*ミンティア - 商品情報
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