西田善太

**西田 善太**（にしだ ぜんた、1963年11月29日 - ）は、日本の編集者、元コピーライター。マガジンハウス取締役（広告局・ブランドビジネス局・クロスメディア事業局担当）。

博報堂のコピーライターを経て、1991年にマガジンハウスに入社。『GINZA』『Casa BRUTUS』の創刊に携わった後、2007年12月から2021年12月まで約14年間にわたり『BRUTUS』の10代目編集長を務め、2008年4月1日号から2023年3月15日号まで322冊の特集号を世に送り出した。「好奇心を人任せにしない」を座右の銘とし、「入口は広く、奥は深く」という編集方針で同誌をカルチャー誌の代表的存在に押し上げた。2013年には第5回雑誌大賞グランプリを受賞。後任の田島朗編集長は「西田前編集長が14年間築いてきた歴史はBRUTUSにとっては大きな財産」と評している。

## 来歴

### 生い立ち
1963年11月29日、北海道札幌市に生まれる。父は元NHKアナウンサー・解説委員の西田善夫で、スポーツ放送の第一人者として知られた。善太本人は「ボクは父と顔がそっくり」と述べている。父がNHK札幌放送局在職中に生まれ、その後東京に転居。海城高等学校を経て、早稲田大学商学部を卒業した。

### 博報堂時代（1987年 - 1991年）
1987年、早稲田大学卒業後に博報堂に入社。第四制作室のコピーライター職に就き、自動車、酒類、電機メーカーなどの広告を担当した。この時期の代表的な仕事に、日産自動車のパイクカー「フィガロ」の広告コピー「恋愛のために、生きる。」がある。

### マガジンハウス入社・各誌での活動（1991年 - 2007年）
博報堂でコピーライターとして活動するうちに雑誌の世界に強い関心を持つようになり、「雑誌がやりたくなって」1991年にマガジンハウスに転職した。入社後は『BRUTUS』編集部に配属される。その後、1997年創刊の女性ファッション誌『GINZA』の創刊メンバーとして同誌編集部に移る。

2000年頃からは『Casa BRUTUS』（1998年創刊）の月刊化に伴い同編集部へ異動し、副編集長に就任。建築・デザイン分野を担当した。

#### 安藤忠雄との仕事
『Casa BRUTUS』副編集長時代の代表的な仕事につながる建築家・安藤忠雄とのコラボレーション企画がある。BRUTUSの狭小住宅特集「東京23区に家を建てられますか？」（1999年）を見た建築評論家の淵上正幸から「大物建築家だって家を建ててくれる」と聞いたことをきっかけに、『BRUTUS』誌面で住宅の施主を募集するという企画を立案。名だたる建築家に依頼したところ、最初に返事をしたのが安藤忠雄であった。安藤から似顔絵のハンコが押された承諾の手紙が届き、それを当時の編集長・斎藤和弘のデスクに置いたところ、即座にゴーサインが出たという。この「安藤忠雄があなたの家を建ててくれます。」（2000年）特集は大きな反響を呼んだ。その後、Casa BRUTUSに移ってからも「安藤忠雄×旅」（2002年）という企画を手がけている。

また、一般誌において住宅平面図やアクソメトリック図を積極的に誌面に導入。当初は平面図を入れていなかったが、編集長の斎藤から全ページに図面を入れるよう指示があり、50軒以上の図面を作成して全面的にレイアウトし直した。西田は後に、図面を入れたことで「家を建てるんだ」という読者の本気度につながったと振り返っている。

#### 柳宗理特集
プロダクトデザイナー・柳宗理の全仕事を網羅した特集「SORI YANAGI A Designer──日本が誇るプロダクトデザイナー、柳宗理に会いませんか?」（2001年）も手がけた。柳本人が存命中にインタビューを実施し、バタフライスツールからテーブルウェア、東京オリンピックの聖火台のデザインまでを徹底的に取材した。

### BRUTUS 編集長時代（2007年 - 2021年）
2007年3月にBRUTUS副編集長、同年12月にBRUTUSの10代目編集長に就任。以降、2021年12月10日の退任まで約14年間・322冊の特集を編集長として世に送り出した。編集長在任中は第四編集局局長として『Tarzan』の発行人も兼務したほか、ウェブサイト「BRUTUS.jp」の展開にも力を入れ、BRUTUSブランドを紙・デジタル横断でコントロールした。

Fujisan.co.jpのインタビュアーは西田を「**コトバの人**」と評し、「饒舌でもなく、寡黙でもなく、ユーモアを交えながら普通にでてくる言葉遣いが、実にここちよく独自の美学で編集されている」と述べている。

#### 編集哲学
西田の編集哲学の核には「好奇心を人任せにしない」という信条がある。後進の編集者に向けて、「自分の目で見て、自分の頭で考える。検索をすることで自分に無関係なことを増やしてるということを忘れないでください」と述べている。また「ちょっと先の興味に行き先を知っている」と自らの編集者像を表現している。

誌面づくりにおいては「入口は広く、奥は深く」を標榜。クラシック音楽の特集を例に「入門編にしようと思って作っていない。入り口は開けてあるけれど、奥の奥までおさえてる。マニアをぎゃふんと言わせるような作り方をするかしないかが、『BRUTUS』と入門編の本の違い」と語っている。

この考え方を西田は「ドーナツの穴」への目配りと表現した。読者層を、コアな支持者である「穴」、号によって購入する「輪」、テーマだけで手に取る「外側」のドーナツ状に捉え、外側のマス層にリーチする企画であっても中心にいるコアな支持層がどう感じるかを常に意識していた。

さらに「雑誌に新しい情報はいらない。かわりに、思ってもみなかった情報や見方があればいい」とも述べており、自らの編集者像を「先陣切って人が渡っていない橋を渡り、きれいな野いちごを摘み取って来るような感覚。そしてその橋は、場合によっては崩れることもある」と表現している。

#### 隔週刊の編集論
BRUTUSは年23冊を刊行する隔週刊誌であり、西田はこの刊行ペースが編集の特性を規定していると考えていた。「世界的にもひと月に2回出る隔週刊誌って多くない。月刊は次号までの一ヶ月間もたせる持久力が必要でこわくて突飛なことができない。一方の週刊は鮮度が重要になりすぎる」と分析し、隔週刊だからこそ大胆な特集が可能であったと語っている。

#### 誌面構成と制作体制
誌面の構成については、ミュージシャンのアルバムづくりになぞらえた手法を採っていた。冒頭は「前奏」のような記事が流れ、特集の扉が現れ、大きめのインタビュー、細かなルポ、ブックインブックと続き、後半でリズムが変わるという流れを意識的に設計した。

制作体制は少人数が特徴で、編集部に10人以上いても一つの特集は2人だけで担当することが多かった。編集部員には「できあがった特集を読んだ人に『遊んでるね』といわれよう」と伝えていた。

#### 主な特集
編集長在任中には、ジャンルを横断する多彩なテーマで特集を組んだ。村上春樹との関係では、2021年に2号連続の大型特集を実現。「居住空間学」は看板シリーズとなり合本ムックも複数冊刊行された。「珍奇植物」特集もシリーズ化した。2008年にはBRUTUS初の「YouTube」単独特集がYouTube本国にも喜ばれた。刀剣乱舞特集ではBRUTUS40年史上初のゲーム単独特集となり、2018年・2020年とも重版・増刷が決定した。

そのほか、「今日の糸井重里」「ザ・三谷幸喜アワー」「緊急特集 井上雄彦」「山下達郎のBrutus Songbook」「文芸ブルータス」「漫画ブルータス」「買えるブルータス」「危険な読書」「クラシック音楽をはじめよう。」「珍奇昆虫」「福岡の正解」など多彩な特集を手がけた。2010年5月の創刊30周年記念号「ポップカルチャーの教科書」は「高感度サークル内雑誌に安住していたBRUTUSを一躍メジャーな舞台に押し上げた」と評された。

#### 広告との関係
クリエイティブディレクターの箭内道彦はBRUTUS編集部を「小さなクリエイティブエージェンシーだ」と評した。西田自身も「『こうしたらもっと面白くなる』って新たな課題を立てて、可能性のある解を集めて、つなげて、効果を狙っていく」という意味で編集と広告のプロセスは似ていると語っている。

#### 受賞
2013年、雑誌のプロが選ぶ第5回「雑誌大賞」においてBRUTUSがグランプリを受賞。受賞理由は「時流に合ったテーマや日常の何気ない一コマを一冊で特集する企画力」。同年は準グランプリに兄弟誌『POPEYE』が選ばれ"兄弟受賞"となった。

### マガジンハウス取締役（2022年 - ）
2021年12月のBRUTUS編集長退任に伴い、ブランドビジネス領域担当執行役員に就任。その後取締役に就き、広告局・ブランドビジネス局・クロスメディア事業局を担当している。

12の雑誌ブランドのビジネス全般を統括し、映像制作・SNS・D2Cの3本柱を推進。BRUTUSの特集からスピンオフしたオリジナル動画シリーズを月2本の頻度で公開するなど映像コンテンツを強化している。「どれだけ魅力的なコンテンツをつくっても紙以外のデリバリー手段を考えていかなければ、そのコンテンツは存在しないも同じ」と語っている。

2025年にはマガジンハウス創業80周年記念「マガジンハウス博 AtoZ展」（Ginza Sony Park）のトークイベントにも登壇した。

## 雑誌とウェブ
1990年代にコンピューターとインターネットの特集を3冊制作した経験からウェブの黎明期を知る編集者でもあるが、「こんな侵食されるとは思っていなかった」と振り返っている。紙の雑誌については「持ち歩ける、置いておけるパッケージとしての編集の面白さがある。スペースや時間の制限があるからこそ編集が生まれる」と述べている。

## 人物
* メモやノートへの強いこだわりで知られ、愛用のペンはクラフトデザインテクノロジー社の「エナージェルトラディオ」（黒・赤）。一時期生産中止になった際にはショックを受けたが、復活後にまとめ買いをした。
* 父・西田善夫はNHKのスポーツアナウンサー・解説委員として長年活躍した。
* 長男の西田風太は2018年にTBSラジオに入社している。
* SBIモーゲージ所属の住宅ローンアドバイザーに同姓同名の別人がいる。

## 出演
### ラジオ
* Suntory Waiting Bar AVANTI（TOKYO FM） - 放送開始時からの常連ゲスト。VANTIカクテルブック（FM東京出版）にも寄稿。強引にAVANTIを雑誌で紹介しようとしてジェイクに断られたのが縁で、『BRUTUS』2009年3月1日号でAVANTIの紹介に成功した。番組内では取手豪州の親友とされている。
* 見事なお仕事（TBSラジオ） - パーソナリティ。長男の西田風太がスタッフとして携わった。

### トークイベント・講演
* School of B「あざとさとやさしさ - 21世紀の編集論」講師（BEAMS）
* 本屋B&Bでのトークイベントに多数登壇。嶋浩一郎、石川次郎、川村元気、片岡義男、新谷学らとの対談
* アドテック東京登壇（2020年）
* マガジンハウス80周年記念「マガジンハウス博」トークイベント登壇（2025年9月）

## 受賞
* 2013年 - 第5回雑誌大賞グランプリ（BRUTUS編集長として）

## 年譜

## 脚注

## 外部リンク
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