Google Analytics

**Google Analytics** (skammstafað sem **GA**) er ókeypis þjónusta frá Google til að búa til nákvæma tölfræði um gesti á vefsíðunni. Tölfræði er safnað á Google netþjóninum; notandinn setur aðeins JS kóðann á síðurnar á vefsíðu sinni. Rakningarkóðinn er ræstur þegar notandinn opnar síðuna í vafranum sínum (að því gefnu að Javascript sé virkt í vafranum).

## Saga
### Fyrstu útgáfur
Þjónustan er framhald af Urchin on Demand greiningarkerfinu frá Urchin Software (Google keypti þetta fyrirtæki í apríl 2005). Google býður enn upp á sérstakt Urchin app. Viðskiptavinum Urchin er veittur sami stuðningur við hugbúnaðarvöruna og fyrir kaupin af Google, ný beta útgáfa af forritinu var gefin út í október 2007. Þjónustan kemur með hugmyndir frá Adaptive Path, en vara hennar, Measure Map, var keypt og endurnefnd Google Analytics árið 2006.

Opin skráning fyrir þjónustu Google var opnuð í nóvember 2005. Hins vegar, vegna mikils gestaflæðis, var nýskráningum frestað eftir nokkra daga. Þegar afkastageta jókst kynnti Google skráningu sem byggir á boðsmiðum. Upp úr miðjum ágúst 2006 varð þjónustan aðgengileg öllum. Ný útgáfa af notendaviðmótinu kom út 17. maí 2007.

Allir notendur geta bætt við allt að 50 síðusniðum. Hver prófíll samsvarar venjulega einni síðu.

Google Analytics sýnir grunnupplýsingar „á mælaborðinu“; ítarlegri upplýsingar er hægt að fá í formi skýrslna. Það eru nú meira en 80 tegundir af sérsniðnum skýrslum í boði.

Árið 2011 kynnti Google Analytics rauntímaeiginleikann, sem gerir þér kleift að sjá breytingar sem eiga sér stað á síðunni í rauntíma. Með því að nota skýrslur þess geturðu fylgst með umferð frá samfélagsmiðlum til að meta auglýsingaherferð áður en hún fer af stað. Reyndar markaði þessi nýjung upphafið að skarpskyggni sjónrænnar inn í vefgreiningu.

### Universal Analytics

Árið 2013 birtist „Universal Analytics“ útgáfan af Google Analytics. Það stækkaði möguleika kerfisins og gerði því kleift að fylgjast ekki bara með heimsókn notandans á síðuna heldur alla hegðun hans í heild.

Frá og með 15. mars 2015 setti Google á markað nýja viðbót við gjaldskylda útgáfu sína af Analytics - Google Analytics 360 Suite. Greiddi vettvangurinn veitir greiningar sem fyrirtæki geta notað til að reikna út arðsemi og skilvirkni markaðsútgjalda. Viðbætur eru Analytics 360, Tag Manager 360, Optimize 360, 360 attribution, Audience Center 360 og Data Studio 360.

### Google Analytics 4

Í október 2020 kynnti Google nýja útgáfu af GA - „Google Analytics 4“, sem varð sjálfgefið þegar nýtt tilfang var búið til. Á sama tíma hefur prófunarútgáfan virkað síðan 2019. Í mars 2022 tilkynnti fyrirtækið að frá 1. júlí 2023 muni „Universal Analytics“ hætta að vinna úr notendabeiðnum. Tilföng sem búin eru til í Analytics 360 verða ekki lengur studd 1. október 2023.

Þann 1. júlí 2023 skipti Google loksins úr Universal Analytics yfir í Google Analytics.

Nýja útgáfan leggur áherslu á notendur og nákvæmni þess að rekja hegðun þeirra. Til viðbótar við hið þegar vel þekkta UserID, er boðið upp á tvær aðrar aðferðir við mælingar á vettvangi: Google merki og auðkenni tækis.

## Tegundir smella sem Google Analytics rekur
Google Analytics er tól sem rekur mismunandi heimsóknir til að safna upplýsingum um samskipti notenda á vefsíðu eða forriti. Google Analytics skráir eftirfarandi tegundir heimsókna:

* Farðu á síðuna
* Smelltu á atburði
* Árangur rafrænna viðskipta
* félagsleg samskipti
* Notendasamstillingarhits
* Sérstakir smellir
* Hin óvenjulegu afrek

Hver af þessum heimsóknum leiddi til beiðna til Google Analytics netþjónanna. Google Analytics notar nútímalega aðferðafræði, háþróaða vélanámsreiknirit, háþróaða farsímagreiningu, flókna gagnaflæðisvinnslu og atferlisgreiningaraðferðir (nákvæm lýsing). Þessar nýjustu aðferðir gera vefsíðueigendum og markaðsaðilum kleift að taka upplýstar ákvarðanir með því að búa til yfirgripsmiklar skýrslur sem veita ítarlega innsýn í hegðun notenda, frammistöðu vefsíðu og ómetanlegar mælikvarða.

## Tækni
Þjónustan rekur umferð á vefsíðum með því að nota sérstakan Google Analytics rakningarkóða, sem er stykki af JavaScript kóða sem eigandi vefsvæðisins bætir við hverja síðu. Rakningarkóðinn er ræstur í vafra gestsins þegar hann skoðar síðuna (ef JavaScript er virkt í vafranum), safnar gögnum um gestinn og sendir þau á gagnasöfnunarþjón Google, sem hluti af beiðni um vefvita.

Rakningarkóðinn hleður niður JavaScript skrá (nú þekkt sem ga.js) af vefþjóni Google og býr síðan til breytu með reikningsnúmeri notandans.

Hins vegar þarf venjulega ekki að hlaða niður skránni vegna skyndiminni vafra. Ef skyndiminni er virkt í vafranum er ga.js skráin aðeins hlaðin einu sinni við fyrstu heimsókn. Að auki nota allar vefsíður sem nota Google Analytics sömu skrána frá Google. Notandi sem hefur heimsótt einhverja aðra vefsíðu með Google Analytics mun þegar hafa ga.js skrá búið til á tölvunni sinni.

## Takmörkun

Auglýsingasíunarforrit og viðbætur (eins og Adblock) geta hindrað Google Analytics rakningarkóða. Þetta kemur í veg fyrir mælingar á umferð notenda og leiðir til ónákvæmra gagna sem safnað er. Að auki munu persónuverndarvafrar eins og Tor dylja raunverulega staðsetningu notandans og veita ónákvæm landfræðileg gögn. Lítill fjöldi notenda er ekki með JavaScript virkan vafra. Þessar takmarkanir geta gert verulegum fjölda gesta kleift að forðast að fylgjast með.

Gagnanákvæmni gæti orðið fyrir áhrifum af því að notendur eyða eða loka á vefkökur frá Google Analytics. Án þess að hlaða niður vafrakökum getur Google Analytics ekki safnað gögnum. Eigendur vefsíðna geta hvatt notendur til að slökkva ekki á vafrakökum, til dæmis með því að birta persónuverndarstefnu.