Veev

**Veev** (dipasarkan sebagai VEEV) adalah merek rokok elektronik (produk vape) yang diproduksi oleh Philip Morris International (PMI).

Rokok elektronik pertama yang diproduksi oleh Philip Morris International diluncurkan pada tahun 2016 di Inggris dengan merek Veev Mesh, mengacu pada teknologi yang digunakan oleh rokok elektronik PMI, sebelum berhenti diproduksi pada tahun 2020.

Perangkat Veev kemudian diluncurkan secara bertahap mulai tahun 2020 dan seterusnya, baik sebagai merek tersendiri atau sebagai elemen portofolio Iqos yang lebih luas. Lini produk sekali pakai (disposable) bernama Veeba diluncurkan di Kanada dan Inggris pada tahun 2022, sebelum berganti nama menjadi Veev Now seiring ekspansinya di sejumlah pasar lain. Produk Veev yang dapat digunakan kembali (reusable) kini dipasarkan dengan merek Veev One.

## Sejarah
Pada bulan November 2013, Philip Morris International mengumumkan rencana perusahaan untuk memasuki pasar rokok elektronik dengan mengembangkan teknologinya sendiri. Pada tahun 2014, PMI mengakuisisi produsen rokok elektronik terbesar di Inggris, Nicocigs, yang memiliki merek 'Nicolites' dan 'Vivid': produk-produk ini didistribusikan oleh afiliasi PMI di Inggris hingga tahun 2019. Pada tahun 2015, PMI juga menandatangani perjanjian dengan Altria untuk mendistribusikan rokok elektronik "MarkTen", yang oleh PMI diganti namanya menjadi "Solaris", di Spanyol. Penjualannya dihentikan pada tahun 2020.

Pada tahun 2016, PMI meluncurkan rokok elektronik pertama yang dikembangkan sendiri dengan nama Mesh di beberapa kota di Inggris sebagai bagian dari fase uji coba, sebelum didistribusikan lebih luas secara nasional mulai tahun 2018.

Pada tahun 2019, CEO PMI saat itu, André Calantzopoulos mengumumkan peluncuran internasional generasi baru rokok elektronik milik PMI. Veev Mesh ditarik dari pasar Inggris pada bulan April 2020. PMI menciptakan merek Veev (dipasarkan sebagai Iqos Veev di beberapa negara) sebagai penggantinya. Peluncuran internasional Veev sangat terpengaruh oleh pandemi Covid-19.

Rokok elektronik Veev pertama kali tersedia pada bulan September 2020 di Selandia Baru, kemudian diluncurkan ke 10 negara lain termasuk Italia di mana mereka telah menguasai 20% pasar rokok elektronik lokal pada kuartal kedua tahun 2022.

Tahun 2022 juga ditandai dengan peluncuran Veeba, sebuah rokok elektronik disposable, di Kanada, dan kemudian di Inggris. Produk ini berganti nama menjadi Veev Now pada tahun 2023 seiring dengan ekspansi globalnya.

## Kontroversi
Portofolio produk Veev dipasarkan oleh PMI sebagai produk tembakau alternatif untuk membantu perokok dewasa beralih dari rokok ke produk alternatif bebas asap, bersama dengan produk tembakau yang dipanaskan (Iqos) dan produk oral bebas asap (Zyn) dalam portofolio produk bebas asap PMI. Namun, beberapa peneliti mempertanyakan komitmen Philip Morris International untuk membantu perokok beralih ke produk alternatifnya: pada bulan Maret 2022, Profesor Robert K. Jackler dari Fakultas Kedokteran Universitas Stanford menyatakan: “Jelas terlihat bahwa kampanye Masa Depan Bebas Asap PMI tidak berfokus pada penghentian merokok, tetapi lebih pada legitimasi dan promosi perangkat penghantar nikotin alternatif, seperti produk tembakau yang dipanaskan Iqos dan rokok elektroniknya."

Pada bulan Agustus 2022, PMI dikritik karena sebuah program di Australia, di mana rokok elektronik hanya dapat dijual dengan resep di apotek, yang mengusulkan untuk membayar apoteker agar memberikan resep berisikan Veev kepada pasien. Perusahaan mengonfirmasi bahwa "program tersebut tidak pernah dilaksanakan".

## Referensi