Spin (propaganda)

**Spin** atau **pemutarbalikkan** adalah sebuah teknik propaganda modern yang berfokus pada pemberian interpretasi bias terhadap suatu peristiwa atau kampanye dengan tujuan memengaruhi opini publik terhadap suatu organisasi atau tokoh publik. Istilah "spin" sendiri mengacu pada upaya memutarbalikkan fakta atau informasi agar memberikan kesan yang diinginkan, sering kali dengan mengabaikan konteks yang sebenarnya.

Karena teknik propaganda spin biasanya dilancarkan ketika berlangsungnya konferensi pers (terutama konferensi pers pemerintah), sering kali ruangan tempat konferensi tersebut berlangsung disebut sebagai "ruang spin". Penasihat hubungan masyarakat, lembaga survei, dan konsultan media yang memanipulasi atau merekayasa informasi yang menyesatkan untuk menyerang seseorang, organisasi, atau isu tertentu biasa disebut dengan istilah "**dokter spin**" atau "***spinmeisters***".

## Sejarah
Edward Bernays dijuluki sebagai "Bapak Hubungan Masyarakat". Bernays membantu perusahaan tembakau dan alkohol membuat konsumsi produk mereka lebih dapat diterima secara sosial, dan dia bangga dengan pekerjaannya sebagai seorang propagandis. Sepanjang tahun 1990-an, penggunaan propaganda spin oleh politikus dan partai politik meningkat, terutama di Inggris Raya. Munculnya berita 24 jam meningkatkan tekanan yang diberikan kepada jurnalis untuk menyediakan konten tanpa henti, yang selanjutnya diintensifkan oleh sifat kompetitif penyiar dan surat kabar Inggris, dan kualitas konten menurun karena teknik berita 24 jam dan partai politik untuk menangani peningkatan permintaan. Hal ini menyebabkan jurnalis lebih bergantung pada industri hubungan masyarakat sebagai sumber cerita, dan pendapatan iklan sebagai sumber keuntungan, membuat mereka lebih rentan terhadap propaganda spin.

Penggunaan propaganda spin di Inggris mulai runtuh dengan pengunduran diri para *spinmeisters* dalam pemerintahan Buruh Baru, dengan Charlie Whelan mengundurkan diri sebagai juru bicara Gordon Brown pada tahun 1999 dan Alastair Campbell mengundurkan diri sebagai Sekretaris Pers Tony Blair pada tahun 2003. Seiring dengan peningkatan teknologi informasi sejak akhir abad ke-20, komentator seperti Joe Trippi telah mengajukan teori bahwa aktivisme internet modern menandai berakhirnya propaganda spin politik, karena Internet dapat mengurangi efektivitas propaganda spin dengan memberikan sudut pandang yang berlawanan secara langsung.

## Teknik
Propaganda spin menggunakan serangkaian teknik komunikasi yang digunakan untuk membentuk interpretasi publik terhadap suatu peristiwa atau isu, sering kali dengan tujuan memutarbalikkan fakta atau memberikan penekanan yang bias. Teknik ini berupaya memengaruhi opini publik dengan cara yang halus dan persuasif, tanpa harus berbohong secara langsung. Beberapa teknik umum dalam propaganda spin meliputi:

* Pembingkaian (*framing*): Mempresentasikan isu dalam konteks tertentu yang menguntungkan pihak yang melakukan spin. Misalnya, menekankan aspek ekonomi dari suatu kebijakan sementara mengabaikan dampak sosialnya.
* Petik ceri (*cherry picking*): Hanya memublikasikan informasi yang mendukung sudut pandang yang diinginkan, sementara menyembunyikan atau meremehkan informasi yang bertentangan.
* *Spin doctoring*: Menggunakan juru bicara atau ahli yang terlatih untuk memberikan interpretasi yang menguntungkan atas suatu peristiwa atau isu. Mereka sering kali ahli dalam merangkai kata dan memanfaatkan media.
* Hiperbola: Membesar-besarkan isu kecil atau insiden yang tidak signifikan untuk mengalihkan perhatian dari masalah yang lebih besar atau untuk menyerang lawan.
* Pengalihan: Mengalihkan perhatian publik dari isu yang merugikan dengan mengangkat isu lain yang lebih menarik atau kontroversial.

Teknik ini sering digunakan dalam politik, bisnis, dan hubungan masyarakat untuk membentuk opini publik dan memenangkan dukungan.

## Dampak
Tingkat dampak oleh "dokter spin" masih diperdebatkan, meskipun kehadiran mereka diakui masih ada di dalam lingkungan politik. Pemilihan umum 1997 di Britania Raya menjadi saksi kemenangan telak bagi Partai Buruh akibat propaganda ini dengan perbedaan suara sebesar 10,3% dari Partai Konservatif. Partai Buruh mendapatkan bantuan dukungan dari Alastair Campbell dan surat kabar seperti *The Sun* dalam taktik propaganda spin. Judul utama surat kabar yang terkenal "The Sun Backs Blair" merupakan titik balik penting dalam kampanye yang memberi Partai Buruh banyak keyakinan dan harapan akan peningkatan dukungan elektoral. Sebuah studi yang dilakukan oleh Ladd dan Lenz menunjukkan bahwa perubahan dalam keberpihakan politik berdampak pada pemilih, dengan jumlah individu yang berubah pilihan menjadi memilih Partai Buruh karena membaca surat kabar meningkat sebesar 19,4%, dibandingkan dengan 10,8% oleh mereka yang tidak membaca surat kabar.

## Referensi