Speedo

**Speedo International Ltd.** adalah sebuah distributor pakaian renang dan aksesoris renang yang berkantor pusat di Nottingham, Inggris. Perusahaan ini memulai sejarahnya di Australia, tetapi kini tidak lagi berproduksi di Australia. Didirikan di Sydney, Australia, pada tahun 1914 oleh Alexander MacRae, seorang emigran asal Skotlandia, Speedo kini merupakan anak usaha dari Pentland Group. Saat ini, merek Speedo dapat ditemukan pada produk pakaian renang dan kacamata renang hingga jam tangan. Merek Speedo sebelumnya diproduksi dan dipasarkan di Amerika Utara dengan nama *Speedo USA* oleh PVH di bawah lisensi abadi eksklusif, yang mana lisensi tersebut diakuisisi dari Warnaco Group pada tahun 2013. Hingga bulan Januari 2020, Pentland Group membeli kembali lisensi tersebut dari PVH dengan harga $170 juta, tetapi masih harus menunggu persetujuan dari regulator.

Sebagai bentuk penghargaan terhadap sejarahnya di Australia, Speedo menggunakan bumerang sebagai logonya. Karena kesuksesannya di industri pakaian renang, kata "Speedo" kini banyak digunakan untuk menyebut semua pakaian renang, terlepas dari apapun mereknya.

## Sejarah

### Speedo Knitting Mills

Pendiri perusahaan ini, Alexander MacRae beremigrasi dari Loch Kishorn di Dataran Tinggi Skotlandia bagian barat ke Sydney, Australia pada tahun 1910. Awalnya bekerja sebagai seorang pengantar susu, ia kemudian mendirikan *MacRae and Company Hosiery* empat tahun kemudian, untuk memproduksi pakaian dalam dengan nama merek *Fortitude* (diambil dari jambul keluarganya). Kebutuhan Angkatan Darat Australia terhadap kaus kaki selama Perang Dunia I membuat bisnis MacRae dapat berkembang dan pada tahun 1927, ia meluncurkan produk pakaian renang pertamanya, yang disebut "kostum racer-back". Setahun kemudian, sebuah kontes penamaan diadakan di internal perusahaan, sehingga akhirnya terciptalah slogan *"Speed on in your Speedos."* Nama merek Speedo pun lahir. Pemenang kontes tersebut, Kapten Parsonson, mendapat hadiah sebesar £5 atas slogan ciptaannya, dan nama perusahaan ini pun diubah menjadi *Speedo Knitting Mills*.

Desain kontroversial dan revolusioner pada racerback yang berupa bahu dan punggung terbuka, memungkinkan pergerakan yang lebih bebas di air, sehingga dengan cepat diadopsi oleh para perenang kompetitif, walaupun dilarang di sejumlah pantai. Pada tahun 1932, Speedo untuk pertama kalinya menang di Olimpiade, saat Clare Dennis asal Australia memenangkan cabang gaya dada 200 meter wanita pada Olimpiade Los Angeles.  Setelah hampir didiskualifikasi karena "mengumbar bahu terlalu banyak" akibat memakai pakaian renang buatan  Speedo, Dennis berhasil mencetak rekor dunia dengan catatan waktu 3:06.3. Kontroversi juga terjadi pada Olimpiade Musim Panas Berlin 1936, karena tim renang pria dari Australia memakai celana renang saja (tanpa baju) untuk pertama kalinya. Pada tahun 1936 juga, Alexander MacRae mulai terlibat di Surf Life Saving Association. Hingga hari ini, Speedo tetap mendukung sejumlah organisasi sukarelawan asal Australia.

### Ekspansi pasca perang
Setelah mengerahkan sebagian besar sumber dayanya untuk mendukung upaya perang selama Perang Dunia II, Speedo menerima banyak permintaan pakaian renang, terutama dengan gaya bikini yang baru saja diciptakan. Perusahaan inipun kembali menjadi pemimpin di bidang produksi pakaian renang dan kembali menuai kontroversi saat bikini buatannya dilarang oleh inspektur pantai Australia. Pada tahun 1951, Speedo Knitting Mills (Holdings) Ltd. resmi didirikan dan melantai di Bursa Saham Sydney. Pada tahun 1955, untuk pertama kalinya, perusahaan ini menggunakan nilon sebagai bahan pakaian renangnya, dan setahun kemudian, Speedo kembali ke Olimpiade saat Australia menjadi tuan rumah Olimpiade Musim Panas 1956. Speedo mensponsori tim renang pria Australia yang berhasil meraih delapan medali emas dan membuat nama Speedo makin terkenal berkat produk celana renangnya. Pada tahun 1957, Speedo memegang lisensi eksklusif untuk memproduksi dan mendistribusikan celana dalam pria dengan merek Jockey di Australia. Pada akhir dekade 1950-an, Speedo mulai mengekspor produknya ke Amerika Serikat sembari mencari peluang ekspor ke Amerika Selatan, Eropa, Selandia Baru, dan Jepang.

Pada tahun 1958, Speedo mulai memproduksi pakaian ski dengan merek White Stag milik Warnaco. Sebagai gantinya, pada tahun 1961, White Stag menjadi distributor ekslusif untuk pakaian renang buatan Speedo di Amerika Serikat. Melalui White Stag, Speedo berkembang hingga memproduksi pakaian olahraga untuk pria dan wanita. Pada pertengahan dekade 1960-an, Speedo telah mengakuisisi 30% saham produsen tekstil asal Nottingham, Britania Raya, *Robert Shaw and Company Ltd.* dan mendirikan anak usaha di Eropa. Perusahaan ini juga memberi lisensi ke perusahaan asal Jepang dan Amerika Selatan. Pada Olimpiade Musim Panas Mexico City 1968, sebanyak 27 dari 29 peraih medali emas, yang mana 22 di antaranya mencetak rekor dunia, memakai pakaian renang buatan Speedo.

Speedo menyelesaikan akuisisi terhadap Robert Shaw and Company pada tahun 1971. Pada dekade 1970-an, perusahaan ini mempelopori penggunaan spandex, serta penggunaan produk Speedo berlanjut pada Olimpiade Munich 1972 dan Montreal 1976.

Pada Hari Australia, 26 Januari 1981, Australian Institute of Sport resmi dibuka di Canberra, dengan Speedo menjadi sponsor resmi pertamanya. Pada awal dekade 1980-an juga, Speedo memasok peralatan dan pelatihan ke Tiongkok, guna membantu negara tersebut kembali ke Olimpiade untuk pertama kalinya sejak tahun 1958. Selama dekade 1980-an, Speedo berekspansi ke Eropa dengan menyerahkan lisensi ke perusahaan asal Italia, Spanyol, Swedia, dsb, sehingga produk Speedo dapat didistribusikan ke 112 negara.

### Teknologi modern
Pada tahun 1990, Pentland Group, yang baru saja menjual saham Reebok yang mereka pegang, resmi mengakuisisi sejumlah saham anak usaha Warnaco, Authentic Fitness, yang merupakan pemegang lisensi eksklusif Speedo untuk Amerika Utara. Pentland kemudian membeli 80% saham Speedo (Europe) Ltd. Pada awal tahun 1991, Pentland resmi mengakuisisi Speedo Australia dan Speedo International. Di bawah kepemilikan Pentland, Speedo mengembangkan produknya ke pakaian pantai yang lebih berorientasi mode, serta aksesoris triatlon.

Pada dekade 1990-an, perusahaan ini meluncurkan pakaian renang rendah gesekan, S2000; pakaian renang tahan klorin, Endurance; serta Aquablade yang dipakai oleh lebih dari 75% peraih medali di Olimpiade Musim Panas 1996.

Pada awal abad ke-21, Speedo memperkenalkan pakaian renang Fastskin, dan kembali berhasil memecahkan sejumlah rekor saat Olimpiade Musim Panas kembali digelar di Australia. Situs web perusahaan ini mengklaim bahwa sebanyak 13 dari 15 rekor yang dipecahkan pada Olimpiade Sydney 2000, dilakukan oleh atlet yang memakai pakaian renang buatan Speedo. Tiga tahun kemudian, Speedo merayakan hari jadinya yang ke-75 dengan meluncurkan produk edisi terbatas yang dipromosikan oleh Jerry Hall, Naomi Campbell, dsb. Pada tahun 2004, Michael Phelps memakai Fastskin II, evolusi terbaru dari produk Fastskin, di Athena, dan berhasil meraih delapan medali. Phelps mengulang pencapaian tersebut empat tahun kemudian, dengan meraih delapan medali emas di Beijing, dengan mengenakan pakaian renang Speedo LZR Racer. Pada tahun 2010, perusahaan ini meluncurkan Speedo Sculpture ShapeLine, pakaian renang ketat terbaru untuk wanita.

## Produk

Walaupun nama merek Speedo kerap tergenerisasi untuk menyebut semua gaya celana renang, celana renang hanya menyumbang kurang dari 2% total penjualan perusahaan ini. Nama Speedo dapat ditemukan pada berbagai macam gaya pakaian renang untuk pria, wanita, dan anak yang fokus pada performa dan gaya. Speedo juga menawarkan berbagai macam pakaian olahraga, alas kaki, dan aksesoris, mulai dari kacamata renang hingga elektronik. Selain itu, Speedo International pun menjual pakaian dalam pria dan Speedo Australia juga menjual pakaian dalam bernama *Speedo Underbody* untuk pria dan wanita, di sejumlah gerai ritel David Jones.

### Aksesoris
Speedo menawarkan berbagai macam aksesoris renang, termasuk lebih dari tujuh puluh model kacamata renang, sejumlah model jam tangan, kacamata hitam, dan handuk. Selain itu, Speedo juga menjual sejumlah alat bantu kebugaran akuatik dan alat bantu renang untuk anak dan dewasa, serta masker skuba, snorkel, dan sirip renang. Speedo International pun menjual peralatan permainan pantai, tetapi tidak ditampilkan di situs web SpeedoUSA.

### Alas kaki
Merek Speedo dapat ditemukan di berbagai macam alas kaki, termasuk sandal, sandal jepit, dan sepatu air. Speedo USA pun menjual sneakers tahan air untuk pelatihan kebugaran akuatik.

### Speedo Digital
Produk aksesoris Speedo Digital meliputi Aquabeat yang tahan air dan pemutar musik LZR Racer Aquabeat, serta aksesoris terkait, yang diproduksi oleh Iriver asal Korea Selatan. Produk elektronik Speedo juga meliputi kamera digital tahan air, Aquashot.

## Pakaian renang

Koleksi pakaian renang Speedo USA dibagi menjadi sejumlah kategori, yakni Kompetisi, Balap, Celana selancar dan Celana renang, Mode, serta Penjaga pantai. Produk Speedo International untuk pria juga meliputi pakaian renang. Speedo USA dan Speedo International juga menawarkan berbagai macam gaya pakaian renang untuk anak, yakni performa, balap, mode, dan pemula.

## Referensi

## Pranala luar
*