Kantar Group

**Kantar Group** adalah sebuah perusahaan konsultansi merek dan analisis data yang berkantor pusat di London, Inggris. Perusahaan ini didirikan pada tahun 1992, dan mempekerjakan sekitar 30.000 orang di 100 negara untuk mengerjakan sejumlah disiplin riset, seperti pemantauan media sosial, efektivitas iklan, perilaku konsumen dan pembeli, serta opini publik. Sejak tahun 2019, mayoritas saham perusahaan ini dipegang oleh Bain Capital Private Equity, yang mana sebelumnya dipegang oleh WPP. Kompetitor perusahaan ini meliputi GfK, Nielsen, Ipsos, dan Accenture.

Pada bulan April 2019, Kantar menyatukan semua mereknya, seperti Kantar TNS, Kantar Millward Brown, Kantar Media, dan Kantar Worldpanel, menjadi Kantar saja. Proyek yang dikerjakan untuk klien dari kalangan pemerintahan, sektor publik, LSM, dan organisasi nirlaba dipimpin oleh Kantar Public, salah satu divisi Kantar yang fokus memberi nasihat mengenai penerapan program, layanan, komunikasi, dan kebijakan publik. Pada bulan Juli 2019, WPP menjual 60% saham Kantar ke Bain Capital Private Equity. Dengan transaksi tersebut, maka valuasi Kantar mencapai sekitar $4,0 miliar.

## Sejarah
### Akuisisi
British Market Research Bureau Limited (BMRB) yang didirikan pada tahun 1933 di London diakuisisi oleh perusahaan ini pada tahun 2009 dan digabung ke dalam Kantar Public pada tahun 2016. Sementara anak usaha BMRB, Target Group Index (TGI) yang didirikan pada tahun 1969, digabung ke dalam Kantar Media pada tahun 2009.

Pada tanggal 24 Oktober 2018, diumumkan bahwa dewan direksi WPP menyetujui rencana penjualan Kantar Group.

Pada tahun 2020, Ian Griffiths (mantan CFO dan COO ITV) ditunjuk sebagai CFO Kantar, sementara Adam Crozier ditunjuk sebagai Chairman.
Pada bulan Oktober 2020, Kantar mengumumkan penunjukan Alexis Nasard sebagai CEO, dan mulai menjabat pada tanggal 30 Desember 2020.

## Lokasi kantor
Kantar memiliki kantor di 90 negara, termasuk Britania Raya, Irlandia, Amerika Utara, India, Spanyol, Prancis, Italia, Tiongkok, dan Brazil. Kantar berkantor pusat di London.

## Bekas merek
### Kantar Consulting
Kantar Consulting merupakan hasil penggabungan dari Kantar Vermeer, Kantar Added Value, Kantar Retail, dan Kantar Futures.

#### Kantar Added Value
Pada bulan Oktober 2004, tiga anak usaha Kantar, yakni Added Value, Icon Brand Navigation, dan Diagnostic Research, digabung ke dalam satu nama, yakni "Added Value". Kantar Added Value fokus pada pemasaran merek, wawasan konsumen, serta optimisasi inovasi dan komunikasi.

#### Kantar Retail
Kantar Retail dulu berkantor pusat di London dan mempekerjakan lebih dari 400 orang di 15 negara di seluruh dunia.

#### Kantar Futures
Kantar Futures menawarkan layanan langganan dan konsultansi mengenai tren di masa depan. Sebelumnya bernama The Futures Company, Kantar Futures dibentuk melalui penggabungan The Henley Centre, HeadlightVision, Yankelovich, dan TRU.

### Kantar Health
Kantar Health (kini menjadi Divisi Kesehatan dari Kantar) menyediakan data, analisis, dan riset untuk industri ilmu hayat. Pada bulan Desember 2020, Cerner mengumumkan bahwa mereka akan mengakuisisi Kantar Health, dan diharapkan selesai pada semester pertama tahun 2021.

### Kantar IMRB
Kantar IMRB (sebelumnya bernama "IMRB International" dan "Indian Market Research Bureau") adalah sebuah perusahaan riset pasar, survei, dan konsultansi bisnis muti-negara yang didirikan pada tahun 1970. IMRB menawarkan berbagai macam layanan riset yang disesuaikan dengan permintaan klien. Dengan lebih dari 1.200 pegawai, IMRB adalah salah satu penyedia layanan riset pasar terbesar di India. Sebagai perusahaan riset pasar tertua yang masih eksis di India, IMRB pun bertanggung jawab membentuk panel rumah tangga pertama dan satu-satunya, sistem pengukuran kepemirsaan televisi pertama, dan panel radio pertama di India. Bidang keahlian IMRB International meliputi pasar ritel, pemasaran industrial, pemasaran bisnis-ke-bisnis, pemasaran sosial, dan pemasaran rural.

### Kantar Media
Kantar Media (kini menjadi Divisi Media dari Kantar) menawarkan berbagai macam layanan wawasan media dan pengukuran kepemirsaan melalui analisis media cetak, radio, TV, internet, bioskop, media seluler, media sosial, dan media luar ruang di seluruh dunia. Kantar Media dibentuk dari akuisisi WPP Group terhadap TNS Media dan KMR Group pada tahun 2010. Kantar Media menjadi perusahaan pengukuran kepemirsaan, evaluasi media, dan wawasan dari Kantar. Pada tahun 2014, Kantar Media mengakuisisi mayoritas saham Precise Media Group Holdings Limited ("Precise") dengan harga £70 juta. Pada tahun yang sama, Kantar Media mengakuisisi IBOPE Media, perusahaan pengukuran investasi iklan dan kepemirsaan TV utama di Brazil. Kantar Media pun memiliki sejumlah anak usaha, antara lain Kantar Media North America.

### Kantar Millward Brown

Kantar Millward Brown didirikan di Warwick, Inggris pada tahun 1973 dan diakuisisi oleh WPP Group pada tahun 1990. Kantar Millward Brown, yang kini merupakan bagian dari Divisi Wawasan dari Kantar, adalah sebuah agen riset global yang fokus pada riset periklanan, komunikasi pemasaran, media, dan ekuitas merek. Kantar Millward Brown melayani klien dari berbagai macam industri dan kategori, serta memiliki sejumlah praktik spesialis.

### Kantar TNS
Pada tahun 2008, Taylor Nelson Sofres (TNS) diakuisisi oleh WPP dan dimasukkan ke dalam Kantar. Pada bulan Februari 2009, Kantar menggabungkan TNS dan Research International.

### Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel menjalankan panel konsumen secara berkelanjutan dan fokus pada perilaku pembeli.

### Lightspeed
Lightspeed didirikan pada tahun 2000 dan berkantor pusat di Warren, New Jersey, Amerika Serikat. Perusahaan ini beroperasi di Amerika Utara, Eropa, dan Asia. Perusahaan ini menyediakan layanan riset pasar daring, dan fokus menggunakan Internet sebagai platform pengumpulan data, serta menyediakan riset melalui pembentukan dan pemeliharaan panel yang kualitas dan representasi sampelnya dipastikan sesuai standar.

Cakupan panel tersebut bervariasi  mulai dari jasa keuangan, perawatan kesehatan, bisnis-ke-bisnis, otomotif, keluarga, dsb. Lightspeed juga menyediakan panel khusus untuk memenuhi kebutuhan spesifik dari klien. Pada tahun 2007, perusahaan ini mengadakan lebih dari 20 juta survei daring untuk para kliennya.

## Referensi