Sanrio

adalah sebuah perusahaan Jepang yang merancang, melisensikan, dan memproduksi produk-produk yang berfokus pada segmen *[[kawaii]]* ("imut") dari budaya populer Jepang. Produk-produk mereka meliputi alat tulis, alat sekolah, hadiah, dan aksesori yang dijual ke seluruh dunia, terutama di toko-toko eceran bermerek khusus di Jepang. Karakter terkenal Sanrio adalah Hello Kitty, sebuah karakter kucing betina antropomorfik kecil, dan salah satu merek dagang paling sukses di dunia.

## Sejarah

Shintaro Tsuji mendirikan Sanrio pada 10 Agustus 1960, yang saat itu dikenal sebagai **Yamanashi Silk Company** dengan modal . Pada tahun 1962, Tsuji memperluas usahanya dari sutra ke sandal karet dengan bunga yang dilukis di atasnya. Tsuji menyadari kesuksesannya diperoleh hanya dengan menambahkan desain lucu pada sandal tersebut. Ia mulai menggunakan karakter kartun yang sudah ada untuk barang dagangannya. Pada akhir 1960-an perusahaan mulai memproduksi barang dengan karakter anjing Snoopy dari komik Amerika *[[Peanuts]]* setelah memperoleh hak lisensi Jepang.

Pada tahun 1973 perusahaan secara resmi berdiri dengan nama Sanrio. Dalam buku  atau *Ini adalah Rahasia Sanrio* Tsuji, pendiri Sanrio, mengatakan bahwa , bagian dari nama perusahaan sebelumnya, memiliki bacaan on'yomi alternatif *Sanri*. Huruf *o* ditambahkan dari bunyi  yang dibuat orang ketika mereka bersemangat. Situs web Eropa perusahaan memberikan asal nama lain, mengatakan bahwa nama tersebut berasal dari kata Spanyol *san* ('suci') dan *río* ('sungai').

Tsuji mempekerjakan desainer sendiri untuk membuat karakter bagi Sanrio, agar tidak perlu membayar biaya royalti luar. Karakter orisinal pertama Sanrio, Coro Chan, diperkenalkan pada tahun 1973. Hello Kitty ditambahkan ke jajaran karakter awal Sanrio pada tahun 1974 dan barang dagangan pertamanya dirilis tahun berikutnya. Kucing populer yang mulutnya biasanya tidak terlihat ini mengalami pasang surut penjualan selama bertahun-tahun tetapi selalu menjadi penyumbang terbesar bagi penjualan Sanrio. Sanrio terus menambah karakter baru ke dalam daftarnya. Karakter tertentu diputar masuk dan keluar dari produksi aktif. Untuk waktu singkat, karakter unicorn bayi Osamu Tezuka bernama Unico, yang membintangi dua film anime berdurasi panjang pada awal 1980-an, juga menjadi bagian dari jajaran Sanrio; namun hak atas Unico berpindah ke perusahaan milik Osamu Tezuka setelah kematiannya pada 1989.

Pada akhir 2003, Sanrio memenangkan penghargaan "Top Brand with a Conscience" dari Medinge Group di Swedia untuk prinsip komunikasinya. Perusahaan telah bermitra dengan UNICEF sejak 1984. Pada tahun 2006, Sanrio meluncurkan Sanrio Digital bersama Typhoon Games untuk berekspansi ke Internet, game online, dan layanan seluler.

Dimulai dengan Jewelpet pada tahun 2008, Sanrio mulai berkolaborasi dengan Sega Toys dalam menciptakan karakter yang dimaksudkan menjadi waralaba media. Kolaborasi berikutnya termasuk Rilu Rilu Fairilu dari 2016 dan Beatcats dari 2020.

Tahun 2010 adalah ulang tahun ke-50 Sanrio. Sehubungan dengan ini, Build-A-Bear Workshop merilis boneka edisi terbatas dari beberapa karakter Sanrio, termasuk Hello Kitty, Chococat, My Melody, dan Keroppi.

Hello Kitty diduga digambar dengan gaya yang mirip dengan kelinci Miffy. Pada 26 Agustus 2010, Mercis BV, mewakili pencipta Miffy Dick Bruna, mengajukan gugatan terhadap Sanrio. Mereka mengklaim bahwa salah satu karakter pendamping Hello Kitty, seekor kelinci bernama Cathy, melanggar hak cipta dan merek dagang Miffy. Pada 2 November 2010, pengadilan Belanda memutuskan melawan Sanrio dan memerintahkan perusahaan untuk berhenti memasarkan produk Cathy di Belgia, Luksemburg, dan Belanda. Setelah gempa dan tsunami 11 Maret 2011 di Jepang, Sanrio dan Mercis mencapai penyelesaian di luar pengadilan pada 7 Juni 2011 untuk menghentikan produksi barang dagangan Cathy di seluruh dunia. Mereka juga bersama-sama mengumumkan donasi €150.000 untuk korban gempa.

Pada Desember 2011, Sanrio Global mengakuisisi hak atas karakter *[[Mr. Men]]*, termasuk anak perusahaan Mr Men Films Ltd, mengambil alih perusahaan THOIP milik Chorion.

Pada 2019 European Commission mendenda Sanrio 6,2 juta euro (sekitar 6,9 juta dolar AS) karena memblokir penjualan lintas batas produk berlisensinya.

Pada Juni 2020, diumumkan bahwa pendiri dan presiden perusahaan, Shintaro Tsuji akan mengundurkan diri dari jabatannya dan menyerahkan kendali perusahaan kepada cucunya, Tomokuni Tsuji. Tomokuni saat itu baru berusia 31 tahun, menjadikannya CEO termuda dari perusahaan Jepang yang terdaftar. Shintaro Tsuji memimpin perusahaan tersebut selama 60 tahun.

Lisensi/distribusi karakter-karakter Sanrio di Indonesia dikelola oleh PT. Arico Adhikencana 

## Referensi

## Bacaan tambahan
*  .
* 

## Pranala luar

*Official Sanrio website
*Official Sanrio website 
*Sanrio Digital 
*Sanrio Internet Community