The Hertz Corporation

**The Hertz Corporation**, anak perusahaan dari Hertz Global Holdings Inc., adalah perusahaan rental mobil Amerika yang berbasis di Estero, Florida mengoperasikan 9.700 lokasi korporat dan waralaba internasional. Sebagai perusahaan rental mobil terbesar kedua di AS berdasarkan penjualan, lokasi, dan ukuran armada, Hertz beroperasi di 150 negara, termasuk Amerika Utara, Eropa, Amerika Latin, Afrika, Asia, Australia, Karibia, Timur Tengah, dan Selandia Baru. Hertz Corporation memiliki Dollar dan Thrifty Automotive Group — yang terpisah menjadi Thrifty Car Rental dan Dollar Rent A Car .

Hertz Global Holdings, perusahaan induk dari The Hertz Corporation, berada di peringkat ke-335 dalam daftar Fortune 500 2017 Forbes. Hingga 2017, perusahaan memiliki pendapatan US $ 8,48 miliar, aset US $ 20 miliar, dan 37.000 karyawan.

## Tahun-tahun awal perusahaan
Hertz Corporation, awalnya dikenal sebagai Rent-a-Car Inc., didirikan oleh orang asli Chicago, Illinois, Walter L. Jacobs pada tahun 1918. Operasi penyewaan mobil kecil ini dimulai dengan selusin mobil Model T Ford . Dalam lima tahun, armada Jacob berkembang menjadi 600 kendaraan — menghasilkan pendapatan tahunan sekitar US $ 1 juta. John D. Hertz, pemilik Yellow Truck dan Coach Manufacturing Company, mengembangkan minat terhadap merek tersebut, membuatnya membeli perusahaan pada tahun 1923. Kemudian berganti nama menjadi Hertz Drive-Ur-Self System.

Meskipun dijual ke John Hertz, Jacobs terus melayani sebagai presiden dan chief operating officer dari Hertz Drive-Ur-Self System hingga 1961. Setelah tiga tahun kepemilikan, John Hertz menjual merek mobil sewaan ke General Motors Corporation pada tahun 1926, yang kemudian membeli sisa saham Yellow Truck dan Coach Manufacturing Company pada tahun 1943. Di bawah kepemilikan General Motors, perusahaan mengeluarkan kartu biaya sewa mobil pertama pada tahun 1926, membuka lokasi sewa mobil pertamanya di Bandara Midway Chicago pada tahun 1932, dan memperkenalkan rencana sewa satu arah pertama pada tahun 1933. Sistem Hertz Drive-Ur-Self memperluas layanan ke Kanada pada tahun 1938, Eropa (Prancis) pada tahun 1950, dan Amerika Selatan pada tahun 1961.

John Hertz membeli kembali merek dari General Motors pada tahun 1953 melalui perusahaannya yang lain, The Omnibus Corporation . Sebagai pemilik baru, ia mengganti nama merek menjadi The Hertz Corporation dan memperkenalkannya ke Bursa Efek New York pada tahun 1954. The Hertz Corporation memindahkan kantor pusat mereka dari Midtown Manhattan ke Park Ridge, New Jersey pada tahun 1988.

## Pengembangan Perusahaan Hertz

Sekarang beroperasi sebagai The Hertz Corporation, John Hertz membeli perusahaan penyewaan truk Metropolitan Distributor yang berbasis di New York pada tahun 1954, termasuk armada 4.000 truk. Akuisisi ini meningkatkan armada The Hertz Corporation menjadi 15.500 truk dan 12.900 mobil penumpang.

Pada tahun 1967, The Hertz Corporation menjadi anak perusahaan dari Radio Corporation of America . Pada tahun 1985, perusahaan rental mobil dijual ke UAL Corporation, yang kemudian dikenal dengan Allegis Corporation, dengan harga tunai US $ 587,5 juta. Akuisisi ini memperluas penyewaan dan penyewaan kendaraan Hertz, dengan hampir 400.000 mobil dan truk di 120 negara di seluruh dunia.

Pada musim panas 1987, ketua dan presiden Allegis Corporation Frank A. Olson mengumumkan perusahaan akan menjual Hertz karena perubahan internal. Park Ridge Corporation, yang dimiliki dan dioperasikan di bawah Ford Motor Company, membeli Hertz pada Oktober 1987 seharga US $ 1,3 miliar.

Pada kuartal kedua 2005, Hertz menghasilkan sekitar sepuluh persen dari laba sebelum pajak keseluruhan Ford. Namun, setelah 18 tahun kepemilikan, Ford Motor Company mengumumkan akan menjual merek Hertz dengan maksud untuk lebih fokus dalam membangun mobil dan truk Ford. Ekuitas swasta Clayton, Dubilier &amp;; Rice, The Carlyle Group, dan Merrill Lynch Global Private Equity setuju untuk membeli semua saham biasa di Hertz dengan perkiraan US $ 15 miliar, termasuk utang, dan bisnis itu sendiri senilai US $ 5,6 miliar pada 2005.

Beroperasi sebagai grup publik sejak November 2006 di bawah Clayton, Dubilier & Rice, Hertz mulai berkembang melalui Eropa dan Inggris. Pada akhir Desember 2009, Hertz mengumumkan akuisisi dealer mobil bekas British Car Auctions (BCA) dari perusahaan ekuitas yang berbasis di London, Montagu Private Equity, dengan harga sekitar £ 390 juta.

## Pembelian Dollar Thrifty Automotive Group
Ketua dan CEO Hertz Global Holdings, Mark P. Frissora mengumumkan pembelian Dollar dari Thrifty Automotive Group perusahaan — merek rental mobil berbasis di AS dengan kantor pusat di Tulsa, Oklahoma, senilai US $ 2,3 miliar. Transaksi bisnis termasuk Hertz membayar $ 87,50 per saham Dollar Thrifty. Kesepakatan itu diselesaikan pada 19 November 2012 dan menghasilkan gabungan 10.400 lokasi di sekitar 150 negara. Sebelum penggabungan, Dollar Thrifty adalah perusahaan rental mobil terbesar keempat.

## Pertumbuhan Hari Modern
Setelah membeli Dollar Thrifty, Hertz menjual unit Advantage Rent a Car ke Layanan Waralaba Amerika Utara dan Macquaire Capital pada 2012. Investor aktivis Carl Icahn memegang sekitar sepertiga saham di merek Hertz dan mengendalikan tiga kursi dewan. Pada tahun fiskal 2013, Hertz menghasilkan sekitar US $ 8,7 miliar pendapatan.

Pada Mei 2013, Frissora dan Gubernur Florida Rick Scott mengumumkan Hertz Global Holdings akan memindahkan kantor pusat mereka di seluruh dunia dari Park Ridge, New Jersey ke Estero, Florida . Relokasi ke Florida Barat Daya dipengaruhi oleh industri perjalanan dan pariwisata negara bagian, dekat dengan Orlando dan Miami, untuk mengabungkan kantor perusahaan, dan untuk meningkatkan efisiensi merek-merek Hertz Global. Sebuah bangunan kantor sementara di Naples, Florida menampung 640 karyawan hingga pembangunan fasilitas baru selesai pada tahun 2015. Frissora dibebaskan dari perannya sebagai Chief Executive Officer dan Presiden The Hertz Corporation digantikan oleh John P. Tague pada November 2014.

Kathryn V. Marinello, mantan CEO Stream Global Services, diangkat sebagai Presiden dan Chief Executive Officer The Hertz Corporation pada 2 Januari 2017 setelah pensiunnya Tague.

## Pengembangan Bisnis Pasca-2000

* **2000** - Hertz memperkenalkan Radio Satelit SiriusXM ke armada sewaan 
* **2002** - Hertz menjadi perusahaan rental mobil internasional pertama yang dibuka di Cina 
* **2006** - Pengenalan armada mobil sewaan Hertz Fun Collection 
* **2007** - Penyewaan mobil setiap jam ditawarkan di tiga lokasi di New York City dan Boston 
* **2007** - Perluasan Green Collection dengan investasi $ 69 juta kendaraan hybrid Toyota Prius 
* **2009** - Akuisisi kelompok teknologi berbagi mobil yang berbasis di Paris Eileo SA 
* **2011** - Pengenalan kios ExpressRent di berbagai lokasi rental pada November 2011. Ini adalah perkenalan pertama dari kios penyewaan mobil skala besar di Amerika Serikat yang menggunakan agen langsung melalui obrolan video 
* **2012** - Total pendapatan untuk tahun ini dilaporkan US $ 7,1 miliar 
* **2013** - Bermitra dengan perusahaan rental mobil terbesar di China, China Auto Rental 
* **2013** - Pengenalan Adrenaline Collection of cars, sederet mobil sport berperforma tinggi, ke Australia 
* **2014** - The Green Collection dari mobil sewaan diperkenalkan di Singapura 
* **2014** - Penambahan mobil mewah Corvette Stingray dan Jaguar XJL ke armada 
* **2014** - Hertz Global Holdings melaporkan total pendapatan konsolidasi sebesar US $ 3 miliar untuk kuartal ketiga tahun ini 
* **2015** - Total laba bersih US $ 237 juta untuk kuartal ketiga sendiri
* **2015** - Hertz menambahkan sekitar 335.000 kendaraan model tahun 2015 ke armadanya hingga 30 September 2015 
* **2016** - Hertz Global Holdings melaporkan US $ 3,7 miliar dalam kapitalisasi pasar 

## Lokasi dan Pengoperasian Sewa Mobil Hertz
Hertz memiliki 9.700 lokasi penyewaan perusahaan dan waralaba di 150 negara di seluruh Amerika Utara, Eropa, Amerika Latin, Afrika, Asia, Australia, Karibia, Timur Tengah, dan Selandia Baru. Lokasi mobil sewaan Hertz juga ada di bandara utama termasuk Hartsfield – Jackson Atlanta, Bandara O'Hare, Newark Liberty International, Bandara Ibukota Beijing, dan Bandara Tokyo Haneda .

### Sejarah Waralaba Hertz
Wilford Gwilliam dari Overland West membeli sebagian dari waralaba Hertz pada tahun 1941. Overland West adalah pemegang lisensi waralaba Hertz terbesar di Amerika Utara, yang mengoperasikan 27 penyewaan mobil dan empat lokasi penjualan mobil di delapan negara bagian. Gwilliam menjualnya kepada Devere J. Sparrow, yang memimpin organisasi itu hingga menjualnya kepada menantunya, Jerry H. Petersen, pada tahun 1976. Sebagai pemilik, presiden, dan CEO saat ini, Petersen mengawasi waralaba dan karyawan.

### Jasa Berbagi Mobil Hertz 24/7
Hertz 24/7, sebelumnya dikenal sebagai Hertz on Demand and Connect by Hertz, adalah layanan berbagi mobil global yang diluncurkan pada Desember 2008. Hertz 24/7 melayani pelanggan yang membayar biaya sewa mobil per jam tanpa biaya tersembunyi di Park Ridge, New Jersey, New York, Orlando, Florida, London, Inggris, Paris, Prancis, dan Sydney, Australia . Operasi di Amerika Serikat dihentikan pada September 2015.

### Simply Wheelz dan Advantage
Hertz meluncurkan subbrand "Simply Wheelz" pada bulan September 2007 untuk audiens yang berpikiran ekonomi dan pasar rekreasi. Pada 2008, layanan diperluas ke bandara di California, Florida, dan Bandara Internasional McCarran di Las Vegas, Nevada. Setelah reservasi online dilakukan, pelanggan dapat memilih satu dari enam jenis kendaraan di kios sewa mandiri.

Simply Wheelz diganti namanya menjadi Advantage Rent-a-Car pada musim gugur 2009. Hertz mengumumkan akan menjual Advantage ke Layanan Waralaba Amerika Utara dan Macquarie Capital pada Desember 2012, setelah akuisisi Dollar Thrifty Automotive Group diselesaikan pada 2012. Setelah melikuidasi armada mobil sewa, Simply Wheelz menjual 5.295 kendaraan melalui lelang hingga 25 Oktober 2013.

## Armada
Armada mobil sewa Hertz terdiri dari berbagai produsen kendaraan, mulai dari BYD, Mercedes, Infiniti, Cadillac, Mazda, Volvo, Toyota, Jeep, dan Lincoln, serta berbagai lainnya. Pada Desember 2012, perusahaan memiliki lebih dari 490.000 mobil di Amerika Serikat. Pada 2014, 78 persen armada Hertz termasuk kendaraan yang mencapai 28 mil per galon atau lebih di jalan raya.

### Mobil Khusus
Pada tahun 1966, Hertz terlibat balap dan perancang otomotif Carroll Shelby untuk mengembangkan versi eksklusif dari Ford Mustang yang dimodifikasi. Tujuannya adalah untuk menarik lebih banyak pelanggan ke Hertz dan armada Hertz akan menggoda penyewa mobil untuk membeli Mustang atau Shelby-Mustang. Seribu Mustang GT350H dibangun sebagai mobil sewa, meskipun legenda perkotaan juga menyatakan bahwa banyak yang kehilangan mesin asli ketika kembali. Program "Rent-a-Racer" tersedia di lokasi tertentu selama akhir 1960-an untuk waktu yang terbatas. Armada sudah termasuk mobil Corvette, Jaguar XK-E, dan AMC AMX . Hertz memperkenalkan kembali program ini pada 2016.

### Koleksi Hijau
Hertz meluncurkan Koleksi Mobil Rental Ramah Lingkungan pada bulan September 2006. Armada kendaraan ramah lingkungan ini mencakup Toyota Prius, Ford Fusion, Buick LaCrosse, Toyota Camry, dan Hyundai Sonata . Semua kendaraan dalam kelompok ini memiliki peringkat efisiensi bahan bakar jalan raya Environmental Protection Agency (EPA) 28 mil per galon-jalan raya.

### Persewaan Alat Berat
Hertz membuka divisi penyewaan alat berat pada tahun 1965, Hertz Equipment Rental Corporation, dengan lokasi pertamanya di Houston, Texas, dan kantor pusat di Park Ridge, New Jersey . HERC menjadi perusahaan publik yang diperdagangkan secara independen bernama Herc Rentals Inc. pada 1 Juli 2016.

## Iklan

### Biarkan Hertz Menempatkan Anda di Kursi Pengemudi
Pada tahun 1959, perusahaan periklanan Norman, Craig & Kummel (NCK) terpilih sebagai biro iklan baru untuk Hertz. NCK mengembangkan slogan "Hertz menempatkan Anda di kursi pengemudi," yang pertama kali digunakan secara komersial pada bulan September 1959. NCK mengubah kata-katanya menjadi "Biarkan Hertz menempatkan Anda di kursi pengemudi" pada Oktober 1959. Kuartet cappella terkenal The Hi-Lo menyanyikan lagu Hertz untuk iklan. Hertz menggunakan garis itu pada awal 1960-an dalam bentuk cetak, papan nama, dan televisi. Seri ini terdaftar sebagai nomor 65 dalam 100 kampanye periklanan teratas abad ke-20 oleh majalah *Advertising Age* .

### OJ Simpson
Mantan pemain sepakbola OJ Simpson muncul sebagai juru bicara di iklan Hertz. Tempat Simpson dalam periklanan dikatakan telah memicu atlet Afrika-Amerika ditampilkan dalam film dan televisi. Satu titik dari pertengahan 1970-an menunjukkan Simpson, sebagai pemain sepak bola dia, berlari melalui terminal bandara, mengenakan pakaian bisnis, melompati kursi baris untuk mendapatkan mobil sewaan Hertz-nya. Seorang wanita berteriak, "Pergi, OJ, Pergi!" Ucapan terkahir iklan tersebut, sebagaimana dituturkan oleh Simpson, adalah "Hertz, superstar in rent-a-car". Melalui 1980-an dan 1990-an, Simpson muncul dengan legenda golf Arnold Palmer dan aktris Jamie Lee Curtis .

## Kunci Eksekutif

* Kathryn V. Marinello diangkat sebagai Presiden, Chief Executive Officer, dan anggota Dewan Direksi The Hertz Corporation pada Desember 2016.
* Tom Kennedy, Wakil Presiden Eksekutif Senior dan Kepala Keuangan Hertz, bertanggung jawab atas semua aspek manajemen keuangan yang mencakup perbendaharaan, pajak, manajemen risiko, akuntansi, pelaporan keuangan, perencanaan bisnis, pengembangan perusahaan, serta kebijakan dan prosedur perusahaan sejak Desember 2013.
* Tyler Best adalah Wakil Presiden Eksekutif dan Chief Information Officer sejak Januari 2015. Dia mengawasi fungsi teknologi informasi global perusahaan .
* Alexandria Marren diangkat sebagai Wakil Presiden Eksekutif Operasi Penyewaan Mobil Amerika Utara pada Agustus 2015.
* Michel Taride diangkat sebagai Wakil Presiden Eksekutif dan Presiden Hertz International, Ltd. pada Januari 2010. Taride telah mengelola fungsi perencanaan armada dan pemasaran ulang Hertz International sejak Desember 2010.

## Referensi