Maxell

atau biasa dikenal sebagai **Maxell**, adalah sebuah produsen elektronik konsumen asal Jepang.

Nama perusahaan ini berasal dari singkatan *"*'max**imum capacity dry c**ell*'"*. Produk utama perusahaan ini adalah baterai, produk pengisian nirkabel, perangkat penyimpanan, proyektor LCD dan laser, serta bahan fungsional. Dulu perusahaan ini juga memproduksi media perekaman, seperti kaset audio dan pita VHS kosong, floppy disk, serta cakram optis perekaman, seperti CD-R/RW dan DVD±RW.

Pada tanggal 4 Maret 2008, Maxell mengumumkan bahwa mereka akan mengalih dayakan produksi media optisnya.

## Sejarah
Maxell dibentuk pada tahun 1960, saat sebuah pabrik sel kering didirikan di kantor pusat perusahaan ini di Ibaraki, Osaka. Pada tahun 1961, Maxell Electric Industrial Company, Ltd. dibentuk dari divisi sel kering dan pita magnetis milik Nitto Electric Industrial Company, Ltd. (kini Nitto Denko Corporation).

Pada tanggal 18 Maret 2014, perusahaan ini resmi melantai di Bagian Pertama dari Bursa Saham Tokyo. Pada tahun 2013, Maxell, Ltd. mengakuisisi aset dan sumber daya perancangan, pengembangan, dan produksi proyektor milik Hitachi Consumer Electronics, Co., Ltd. Pada tanggal 1 Oktober 2019, Maxell Corporation of America mengumumkan bahwa mereka akan melanjutkan tanggung jawab atas semua hal yang terkait dengan produk proyektor dan aksesoris bermerek Hitachi dan Maxell yang dijual di Amerika Utara.

## Produk
### Baterai
Maxell, bersama dengan Universitas Nagasaki, NIAIST, dan Fuji Heavy Industries (produsen mobil listrik R1e), telah mengembangkan sebuah bahan kimia baru untuk baterai ion litium. Bahan kimia baru tersebut adalah "litium yang diresapi nano" dengan mangan, untuk menggantikan kobalt yang mahal. Bahan kimia baru tersebut dapat menyimpan listrik dua puluh kali lebih banyak dan dapat diproduksi secara massal dengan biaya yang lebih murah.

### Kaset audio

Selama puncak popularitas pita kaset, kaset audio buatan Maxell sangat diakui kualitasnya, seperti kaset XLII-S (CrO2) dan MX (partikel logam murni).

Hingga awal tahun 2020, Maxell masih memproduksi kaset berbasis besi oksida UR untuk pasar internasional, namun Maxell kini tidak lagi mendistribusikan kaset UR buatannya ke luar Jepang. 

Kaset audio Maxell tersedia dalam panjang waktu 46, 60, 90, 100, 120 dan 150 menit. Saat ini, tergantung wilayahnya, kaset audio buatan Maxell tersedia dalam panjang waktu 10, 20, 46, 60, 90, dan 120 menit.

### Penyimpanan optis

Pada bulan November 2006, Ritek asal Taiwan resmi ditunjuk sebagai satu-satunya produsen CD-R dan DVD bermerek Maxell.

### Proyektor LCD dan laser
Maxell kini bertanggung jawab atas semua proyektor LCD dan laser bermerek Hitachi dan Maxell, serta Lecture Capture Collaboration Station. Proyektor buatan Maxell tersedia dalam berbagai lumen, resolusi, ukuran, dan warna, untuk digunakan di ruang kelas, ruang rapat, tempat ibadah, dsb.

## Iklan
Pada dekade 1980-an, Maxell menjadi ikon budaya pop saat mereka memproduksi iklan yang populer dengan nama "Blown Away Guy" untuk mempromosikan kaset audio buatannya. Iklan buatan Lars Anderson tersebut awalnya dipasang di Majalah Rolling Stone Magazine pada tahun 1980, dan kemudian ditayangkan di televisi selama dekade 1980-an.

Steve Steigman bertindak sebagai fotografer dan "Ride of the Valkyries" ciptaan Richard Wagner digunakan sebagai musiknya. Di Britania Raya, musik yang digunakan adalah "Night on Bald Mountain" ciptaan Modest Mussorgsky.

Iklan tersebut menampilkan seorang pria duduk di sebuah (Le Corbusier Grand Confort LC2) kursi berlengan tinggi (di sisi kanan layar) berhadapan dengan sebuah speaker JBL L100 (di sisi kiri layar). Rambut dan dasinya, beserta lampu tiang di kanannya dan gelas martini di meja di kirinya, terhempas oleh suara kencang yang dihasilkan oleh speaker di depannya — untuk menggambarkan akurasi audio dari produk buatan Maxell.

Ia kemudian bersusah payah berpegangan pada sandaran lengan di kursinya, dan menatap tajam speaker tersebut melalui kacamata hitamnya, serta menangkap minumannya sebelum meluncur jatuh dari meja. Iklan televisi tersebut kemudian menunjukkan kursi, minuman, dan lampu terhempas menjauhi speaker akibat kuatnya gelombang suara yang dihasilkan. Citra tersebut pun menjadi standar *de facto* bagi orang yang percaya bahwa peralatan stereo mereka memiliki tenaga dan akurasi yang cukup untuk menggerakkan pikiran dan badannya. Model untuk iklan tersebut di Britania Raya adalah musisi Peter Murphy dari Bauhaus.

Sementara model untuk iklan tersebut di Amerika Serikat adalah seniman rias Jac Colello, yang dipilih oleh fotografer Steve Steigman. Dampak iklan tersebut pada budaya pop pun masih terasa hingga saat ini. Salah satunya ketika "Blown Away Guy" diparodikan di acara televisi animasi *[[Family Guy]]* pada episode "Model Misbehavior".

Parodi lain juga dapat ditemukan di film buatan John Ritter yang berjudul *Stay Tuned*, (di mana kepala salah satu karakternya dihempas oleh sebuah pita "Max-Hell"). Pada film *[[Jackass 3D]]*, iklan tersebut diparodikan dengan Ryan Dunn duduk di kursi, dan keluaran dari sebuah mesin jet membuatnya terhempas.

Pada tanggal 12 Desember 2005, Maxell memutuskan untuk mempopulerkan kembali "Blown Away Guy". Karena Maxell kini memproduksi DVD dan CD kosong, headphone, speaker, serta pita audio dan video kosong, iklan tersebut diperbarui dengan foto iPod dan aksesorisnya di bawahnya. Iklan tersebut tetap memakai judul "Get blown away", dan mendorong masyarakat untuk menggunakan aksesoris buatan Maxell guna "membuat suara dari iPod menjadi seperti dari sebuah sistem audio besar".

## Referensi

## Pranala luar

* 
* Company profile from Hoover's Online
*