IU

**Lee Ji-eun** (; lahir 16 Mei 1993), yang lebih dikenal dengan nama panggung **IU **() adalah seorang penyanyi-penulis lagu dan aktris berkebangsaan Korea Selatan.  Ia bergabung dengan LOEN Entertainment (kini Kakao Entertainment) pada tahun 2007 sebagai *[[K-Pop#Sistem peserta pelatihan|trainee]]* (peserta pelatihan) dan memulai debut sebagai penyanyi pada usia lima belas tahun dengan *[[extended play]]* (EP) pertamanya, ''Lost and Found'' (2008). Meskipun album-album lanjutannya pada tahun 2009, ''Growing Up'' dan *[[IU...IM]]*, meraih kesuksesan yang lebih luas, ia baru meraih ketenaran di tingkat nasional setelah merilis "Good Day," singel utama dari album ''Real'' (2010). "Good Day" memuncaki Gaon Digital Chart Korea Selatan selama lima minggu berturut-turut, dan pada tahun 2019, lagu ini menduduki peringkat pertama dalam daftar "100 Lagu K-Pop Terbaik dekade 2010-an" versi Billboard.

Kesuksesan album ''Real+'' dan *[[Last Fantasy]]* pada tahun 2011 mengukuhkan posisi IU sebagai salah satu kekuatan utama di tangga musik Korea Selatan dan memperkuat citranya sebagai "adik perempuan bangsa." Pada tahun yang sama, IU mulai menunjukkan bakatnya dalam penulisan lagu dengan menciptakan "Hold My Hand" untuk serial televisi *[[The Greatest Love (seri televisi Korea Selatan)|The Greatest Love]]*. Album studio ketiganya, *[[Modern Times (album IU)|Modern Times]]* (2013), menampilkan gaya bermusik yang lebih dewasa yang menandai perubahan dari citra remajanya sebelumnya. Beberapa lagu dalam album ini berhasil menembus sepuluh besar Gaon Digital Chart. *Modern Times* menduduki peringkat kedua dalam daftar "25 Album K-Pop Terbaik dekade 2010-an" versi Billboard. Selanjutnya, IU semakin terlibat dalam proses kreatif musiknya. Dalam *[[Chat-Shire]]* (2015), ia untuk pertama kalinya tercatat sebagai penulis lirik tunggal untuk seluruh lagu dalam albumnya. Album studio keempat IU, *[[Palette (album IU)|Palette]]* (2017), menjadi album pertamanya yang mencapai peringkat pertama di tangga album dunia Billboard. Album-album berikutnya, *[[Love Poem]]* (2019) dan *[[Lilac (album IU)|Lilac]]* (2021), terus mengeksplorasi berbagai genre musik dan berbeda dari gaya arus utama K-pop, tetapi IU tetap mempertahankan dominasinya di tangga musik Korea Selatan. Singelnya pada tahun 2020, "Eight" (produksi  Suga), menjadi lagu pertamanya yang meraih peringkat pertama di tangga lagu Penjualan Lagu Digital Dunia Billboard.

Di luar karier musiknya, IU juga aktif di dunia seni peran serta menjadi pembawa acara radio dan televisi. Setelah berperan sebagai pemeran pendukung dalam serial remaja populer *[[Dream High]]* (2011), ia mendapatkan peran utama dalam melodrama *[[You Are the Best!]]* (2013), komedi romantis *[[Bel Ami (seri televisi)|Bel Ami]]* (2013–14), drama komedi *[[The Producers (serial TV)|The Producers]]* (2015), dan drama sejarah *[[Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo]]* (2016). Peran IU sebagai seorang pekerja kantoran yang putus asa dalam *[[My Mister]]* (2018) mendapatkan pujian kritis, dan ia meraih nominasi Aktris Terbaik Televisi pertamanya di Baeksang Arts Awards ke-55. Pada tahun 2019, ia membintangi film antologi *[[Persona (seri televisi)|Persona]]* dan drama fantasi gelap *[[Hotel del Luna]].* Perannya dalam *Hotel del Luna* membawanya meraih nominasi Aktris Terbaik keduanya di Baeksang Arts Awards ke-56. Pada tahun 2022, IU membintangi film *[[Broker (film 2022)|Broker]]* karya Hirokazu Kore-eda bersama Song Kang-ho, Bae Doona, dan Gang Dong-won.

IU telah merilis total lima album studio dan sembilan EP. Lima di antaranya berhasil mencapai peringkat pertama di Gaon Album Chart, dan ia memiliki tiga puluh singel yang menduduki peringkat pertama, menjadikannya artis dengan singel nomor satu terbanyak di Korea Selatan. Sebagai salah satu solois terlaris dalam industri K-pop yang didominasi oleh grup, IU menjadi solois wanita K-pop pertama yang tampil di Olympic Gymnastics Arena selama konser *[[Daftar tur konser IU|dlwlrma]]* di Seoul pada tahun 2018 dalam rangka perayaan 10 tahun debutnya. Ia juga menjadi artis wanita Korea pertama yang menggelar konser solo, *[[The Golden Hour: Di Bawah Matahari Jingga|The Golden Hour]]*, di Stadion Olimpiade Seoul pada tanggal 17 dan 18 September 2022. *[[Rolling Stone]]* menempatkannya di urutan ke-135 dalam daftar penyanyi terhebat sepanjang masa pada tahun 2023. IU telah lima kali masuk dalam sepuluh besar daftar Korea Power Celebrity tahunan versi majalah *[[Forbes]]* sejak tahun 2012, dengan peringkat tertinggi di posisi ketiga pada tahun tersebut. Pada tahun 2014, Billboard mengakui IU sebagai pemimpin sepanjang masa di K-pop Hot 100 dengan jumlah lagu nomor satu terbanyak dan artis dengan jumlah minggu terlama di posisi puncak tangga lagu tersebut. Ia dinobatkan sebagai Penyanyi Terbaik Tahun Ini versi Gallup Korea pada tahun 2014 dan 2017.

## Kehidupan awal
Lee Ji-eun dilahirkan pada tanggal 16 Mei 1993 di Songjeong-dong, Seoul, Korea Selatan. Menurut pengakuannya, IU berasal dari klan Jeonju Yi, klan yang sama dengan keluarga kerajaan Korea terdahulu. Sejak usia dini, IU telah menunjukkan minat dalam meniti karier di industri hiburan dan mulai mengikuti kelas akting. Selepas masa sekolah dasar, kondisi keuangan keluarganya mengalami keterpurukan, yang kemudian mengharuskan mereka pindah ke Uijeongbu, di Provinsi Gyeonggi. Ia dan adik laki-lakinya tinggal terpisah dari kedua orang tua mereka di sebuah kamar studio bersama nenek dan sepupu mereka selama lebih dari setahun dalam kondisi kemiskinan yang memprihatinkan. Selama periode ini, IU minim berinteraksi dengan orang tuanya, tetapi merasa aman dalam asuhan sang nenek.

Pada masa sekolah menengah pertama, IU menemukan gairahnya dalam bernyanyi dan memutuskan untuk menjadi penyanyi setelah mendapatkan tepuk tangan meriah atas penampilannya dalam kompetisi olahraga di sekolahnya. Ia mengikuti 20 audisi, tetapi gagal di semua kesempatan tersebut. Ia juga menjadi korban penipuan oleh perusahaan hiburan palsu. Kemudian, ia menjalani pelatihan di Good Entertainment bersama Uee, Yubin, Heo Ga-yoon, dan Jun Hyo-seong. Setelah menandatangani kontrak dengan LOEN Entertainment pada tahun 2007, ia pindah ke Bangbae, Seoul. Mengingat kondisi kehidupannya yang kurang baik pada saat itu, IU menyatakan bahwa ia "sangat senang berada di studio", tempat ia dapat makan sepuasnya dan memiliki tempat untuk tidur.

Perkembangan kariernya yang pesat menyebabkan tingkat kehadirannya di sekolah menurun dan nilai akademiknya merosot, kecuali untuk mata pelajaran Sastra Korea. Setelah lulus dari  pada tahun 2012, IU memutuskan untuk tidak melanjutkan pendidikan tinggi demi fokus pada karier bernyanyinya.

## Karier

### 2008–2009: Awal Mula Karier
Setelah menjalani pelatihan selama sepuluh bulan, IU memulai debutnya pada tahun 2008 dengan nama panggungnya, yang dicetuskan oleh LOEN dengan makna "Aku dan Kamu menjadi satu melalui musik." Ia membawakan singel debutnya, "Lost Child" (), secara langsung untuk pertama kalinya dalam program musik *[[M Countdown]]* pada tanggal 18 September 2008, yang menandai penampilannya sebagai penyanyi profesional. IU mengenang bahwa kerumunan penonton melontarkan celaan kepadanya selama penampilan tersebut dan awalnya merasa kecil hati karenanya, walaupun kini ia menganggapnya sebagai pengalaman yang bermanfaat. "Lost Child" merupakan singel utama dari *extended play* (EP) debutnya, *[[Lost and Found (album mini IU)|Lost and Found]]*, yang dirilis pada tanggal 24 September 2008. Atas album ini, IU dianugerahi penghargaan "*Rookie of the Month*" oleh Kementerian Kebudayaan, Olahraga, dan Pariwisata Korea Selatan pada bulan November pada tahun yang sama. Namun demikian, album tersebut tidak meraih kesuksesan komersial. Dalam sebuah wawancara pada tahun 2011, IU berujar, "Album pertama saya memang gagal, tetapi saya bersyukur atas hal itu. Seandainya saya meraih kesuksesan sesaat setelah debut, saya tidak akan menghargai para staf saya dan popularitas yang kini saya nikmati."

Pada tanggal 23 April 2009, IU meluncurkan album studio perdananya, *[[Growing Up (album IU)|Growing Up]]*, dengan singel promosi utama, "Boo". Ia memulai promosi albumnya keesokan harinya, dengan membawakan "Boo" di *[[Music Bank (seri televisi)|Music Bank]]* KBS2. Lagu ini mencuri perhatian karena perbedaan mencolok dalam gaya musik dibandingkan dengan "Lost Child", yang digambarkan sebagai balada "berat" dan "kelam", berbanding terbalik dengan "corak retro" era 1980-an pada "Boo". Dianggap sebagai transformasi yang "strategis", koreografi tarian, kostum panggung, dan gaya rambut yang ditampilkan dalam penampilan langsung digunakan untuk menonjolkan kemudaannya dan memproyeksikan citra yang "imut". Meskipun mendapat sambutan baik dari publik, IU, yang saat itu berusia lima belas tahun, mengakui bahwa citra tersebut membuatnya merasa canggung. Beberapa lagu dari *Lost and Found* dimuat dalam album studio debutnya, *Growing Up*, termasuk "You Know" (); aransemen baru bergaya rok dari lagu tersebut dirilis sebagai singel lanjutan dari "Boo". Menjelang akhir tahun 2009, IU merilis *extended play* (EP) keduanya, *[[IU...IM]]*. Ia mulai mempromosikan singel utamanya, "Marshmallow" (), di berbagai program musik mulai tanggal 13 November 2009. Mengenai penampilan tersebut, IU menyatakan dalam sebuah episode *[[Happy Together (2001 TV series)|Happy Together]]* pada tahun 2013 bahwa ia tidak menyukai keharusan mengenakan kostum dan gaya rambut kewanitaan yang dirancang untuk promosi lagu tersebut. Penampilan-penampilan tersebut diterima dengan baik dan sekali lagi dijuluki "imut", serupa dengan ulasan untuk "Boo".

Seiring dengan meningkatnya popularitasnya, IU lebih sering tampil di acara varietas, antara lain *[[Star Golden Bell]]*, *[[Kim Jung-eun's Chocolate]]*, dan *[[You Hee-yeol's Sketchbook]]*. covers akustiknya atas lagu-lagu artis lain seperti "Gee" dari Girls' Generation, "Sorry, Sorry" dari Super Junior, dan "Lies" dari BigBang yang ditampilkan dalam penampilan langsung ini mendapatkan perhatian besar secara daring. Pada akhir tahun 2009, ia untuk pertama kalinya menjadi pembawa acara televisi, memandu sebuah acara tangga lagu mingguan di Gom TV, sekaligus tampil sebagai bintang tamu tetap di berbagai program radio seperti *[[Kiss the Radio]]*, *[[Volume Up (radio show)|Volume Up]]*, *Starry Night* dari MBC Standard FM dan *Best Friend Radio* dari MBC FM4U.

### 2010–2011: Meningkatnya popularitas dan debut di bidang seni peran

Pada tanggal 3 Juni 2010, IU meluncurkan *"[[Nagging (lagu IU)|Nagging]],"* sebuah duet yang ia rekam bersama Lim Seul-ong dari grup vokal 2AM. Singel tersebut memulai debutnya di posisi kedua belas Gaon Digital Chart dan meroket ke posisi pertama pada minggu berikutnya, serta bertahan di posisi tersebut selama tiga minggu. Ditulis oleh Kim Eana dan digubah oleh Lee Min-soo, duet bergenre balada pop ini digunakan sebagai salah satu lagu tema untuk musim kedua acara varietas *[[We Got Married]]*. Tak lama kemudian, IU merilis *"Because I'm a Woman"* (), salah satu lagu tema dari drama sejarah MBC, *[[Road No. 1]]*. Lagu ini mencapai posisi puncak di nomor enam Gaon Digital Chart. Kolaborasi IU dengan Sung Si-kyung dalam lagu *"It's You"* () untuk albumnya, *The First*, memulai debutnya di posisi pertama Gaon Digital Chart. Pada tanggal 6 Oktober 2010, ia merilis lagu tema *"My Dream Patissiere"* untuk sulih suara bahasa Korea dari anime *[[Yumeiro Patissiere]]*.

*Extended play* (EP) ketiga IU, *[[Real (album mini IU)|Real]]*, dirilis pada tanggal 9 Desember 2010. Diproduseri oleh Jo Yeong-cheol dan Choi Gap-won, Album ini memulai debutnya di posisi keempat di *Gaon Album Chart,* dengan single utama *"[[Good Day (lagu IU)|Good Day]],"* yang kembali mempertemukan IU dengan Kim Eana dan Lee Min-soo. Lagu bertempo cepat ini menceritakan tentang seorang gadis pemalu yang ingin menyampaikan perasaannya kepada pria yang disukainya. Selama masa promosi album, IU berhasil menduduki puncak acara musik seperti *M Countdown*, *Music Bank*, dan *Inkigayo*. Lagu ini terkenal karena penggunaan kata *oppa* () di bagian chorus dan tiga nada tinggi yang dinyanyikan IU pada klimaks lagu. Selain menerima pujian atas kemampuan vokalnya, basis penggemar IU juga meluas ke demografi yang lebih beragam dibandingkan dengan grup K-pop lainnya. *[[Billboard (magazine)|Billboard]]* menyebut *"Good Day"* sebagai lagu K-pop terbaik dalam daftar "100 Lagu K-pop Terbaik dekade 2010-an."

Untuk menjaga eksistensinya di dunia hiburan, IU bergabung dengan acara varietas *[[Heroes (serial TV Korea Selatan)|Heroes]]*, yang tayang dari 18 Juli 2010 hingga 1 Mei 2011. IU mengenang keakraban dengan anggota lainnya meskipun harus menjalani jadwal padat yang hanya memungkinkan tidur dua hingga tiga jam sehari. Tak lama setelah itu, IU berperan dalam drama remaja *[[Dream High]]*. Proses pengambilan gambar berlangsung dari Desember 2010 hingga Februari 2011, dan selama periode tersebut ia tetap berkomitmen pada *Heroes* dan promosi *"Good Day"* yang sedang berjalan. Dalam peran akting perdananya, IU memerankan Kim Pil-sook, seorang siswi pemalu dan memiliki berat badan berlebih yang bermimpi menjadi penyanyi profesional. Mengakui bahwa ia sempat ragu dengan kesiapannya untuk berakting, IU mengatakan bahwa ia semakin percaya diri setelah mengetahui bahwa peran tersebut akan mengharuskannya untuk bernyanyi dan kemudian mendeskripsikan pengalaman tersebut sebagai pengalaman yang sangat menyenangkan. Untuk *soundtrack* serial tersebut, ia merilis singel *"Someday"*, yang mencapai posisi pertama di Gaon Digital Chart pada minggu tanggal 30 Januari – 5 Februari 2011. Pada akhir tahun 2011, singel ini telah terjual sebanyak 2.209.924 kopi digital dan menjadi salah satu singel *soundtrack* terlaris IU.

Pada 16 Februari 2011, IU meluncurkan album mini lanjutan bertajuk *[[Real+]]*, yang berisi tiga lagu. Lagu utama dari album ini, *"Only I Didn't Know"* (), merupakan karya penyanyi sekaligus penulis lagu Yoon Sang, dengan lirik yang ditulis oleh Kim Eana. Lagu ini diciptakan setelah Yoon Sang melihat ekspresi sedih sesaat dari IU dalam sebuah tayangan televisi. Dengan nuansa balada yang gelap, sedih, dan penuh rasa sentimental, lagu ini mencerminkan preferensi pribadi IU terhadap musik. Lagu ini sukses secara komersial, memulai debutnya di posisi pertama pada *Gaon Digital Chart*.

Setelah menyelesaikan *Dream High*, IU terlibat dalam berbagai proyek sampingan. Pada 10 Maret 2011, IU menjadi pembuka dalam konser solo pertama Corinne Bailey Rae, penyanyi-penulis lagu asal Inggris, di Seoul. IU membawakan dua lagu dan turut serta dalam penampilan Bailey Rae saat membawakan *"[[Put Your Records On]]"*. Bailey Rae, yang dianggap IU sebagai panutan, memberikan pujian, "Suaranya sungguh luar biasa penuh perasaan meskipun usianya masih muda." Pada bulan yang sama, IU ditunjuk sebagai salah satu pembawa acara di program musik *Inkigayo*, posisi yang ia emban hingga Juli 2013. pada Mei 2011, IU merilis lagu ciptaannya sendiri, *"Hold My Hand"* (), yang menjadi lagu tema serial televisi komedi-romantis *[[The Greatest Love (seri televisi Korea Selatan)|The Greatest Love]]*. Lagu ini mencapai posisi kedua pada *Gaon Digital Chart* dan terjual lebih dari 2 juta kopi digital pada tahun yang sama. Di antara Mei hingga Juli 2011, IU ikut serta dalam serial kompetisi seluncur es, *[[Kim Yuna's Kiss & Cry]]*, sebagai kontestan selebritas hingga tereliminasi di episode kedelapan. Di waktu yang hampir bersamaan, IU juga tampil dalam *[[Immortal Songs: Singing the Legend]]* tetapi memutuskan untuk mundur setelah merekam satu episode akibat jadwalnya yang sangat padat. Dalam refleksinya terhadap berbagai aktivitas di dunia hiburan, IU mengungkapkan bahwa meskipun bernyanyi, berakting, dan tampil di acara varietas sama-sama menantang, menurutnya tampil di acara varietas adalah yang paling melelahkan.

Pada 29 November 2011, IU meluncurkan album studio keduanya yang bertajuk *[[Last Fantasy]]*. Album ini menerima ulasan positif dari berbagai media. *[[JoongAng Ilbo|Korea JoongAng Daily]]* menyebut *Last Fantasy* sebagai karya yang "cocok untuk semua jenis selera musik dan penggemar", sementara *Billboard* menyoroti "nuansa sinematik" yang terpancar dari lagu pembuka, *"Secret"*. Album ini diproduseri oleh Jo Yeong-cheol, yang sebelumnya bekerja sama dengan IU pada album *Real*. *Last Fantasy* menampilkan kolaborasi bersama sejumlah penyanyi sekaligus penulis lagu ternama seperti Yoon Sang, Lee Juck dan Ra.D. Album ini mencatatkan kesuksesan besar secara komersial. Dalam dua minggu pertama setelah dirilis, total unduhan lagu-lagu dalam album ini melampaui 10 juta. Delapan dari tiga belas lagu dalam *Last Fantasy* berhasil masuk ke sepuluh besar *Gaon Digital Chart*, sementara album ini sendiri memulai debutnya di posisi pertama *Gaon Album Chart*. Singel utama, *"[[You & I (lagu IU)|You & I]]"*, menjadi lagu paling sukses dalam karier IU secara komersial, dengan hampir 5,5 juta unduhan digital pada akhir tahun 2012. Lagu ini juga menduduki puncak *Gaon Chart* serta *Billboard* K-pop Hot 100 yang baru diluncurkan saat itu.

Menjelang perilisan *Last Fantasy*, IU menandatangani kontrak dengan EMI Music Japan (kini bagian dari Universal Music Japan) sebagai langkah awal menuju pasar musik Jepang. Sebagai bagian dari debutnya di Jepang, beberapa lagu dari diskografi sebelumnya dikompilasi dalam sebuah album mini bertajuk *[[I U (album mini)|I□U]],* yang dirilis pada 14 Desember 2011.

### 2012: Penampilan Perdana di Jepang dan Tur Konser Solo Pertama
Pada tanggal 24 Januari 2014, IU mengadakan *live showcase* di Tokyo's Bunkamura Orchard Hall. Pada saat *showcase*, tercatat bahwa dia adalah penyanyi Korea termuda yang pernah tampil di sana. Pada tanggal 1 Maret 2012, ia merilis video promosi "Good Day" versi Jepang. Album yang mencakup rekaman DVD dari *showcase* tersebut kemudian dirilis pada tanggal 21 Maret 2012.

Pada awal April 2012, diumumkan bahwa IU akan mengadakan tur solo pertamanya, "Real Fantasy" yang dimulai bulan Juni. Tur tersebut menampilkan pertunjukan di enam kota berbeda di seluruh Korea Selatan, termasuk Seoul dan Busan.

IU merilis album singel bertajuk *Spring of a Twenty Year Old * pada tanggal 11 Mei 2012. Album ini berisi tiga lagu, salah satunya dibuat sendiri oleh IU. Lagu tersebut berjudul "Peach", dirilis secara digital sebelum album dirilis, 4 Mei 2012. Sebuah film musik video bergaya dokumenter berdurasi 26 menit dirilis bersamaan dengan album, menampilkan lagu "Every End of the Day", dan beberapa wawancara dengan IU yang menampilkan pemikiran pribadi dan pengalamannya. Film ini berisi cuplikan dari IU saat ia mengunjungi Venice, Italia. Karena komitmennya untuk mempersiapkan tur solonya yang pertama, ia tidak dapat mempromosikan singelnya. Selain itu, saat tur, ia harus meninggalkan pekerjaannya sebagai pembawa acara di SBS *[[Inkigayo]],* meskipun ia kembali ke acara ini setelah menyelesaikan turnya tersebut.

*You & I,* singel kedua Jepang IU, dirilis pada tanggal 18 Juli.

Pada bulan Desember, perusahaan label IU, LOEN Entertainment, mengumumkan bahwa IU akan kembali pada akhir tahun 2013. Album ini akan memiliki tema dewasa dan bertentangan dengan image "Nation's Little Sister" (Adik Perempuan Negara) yang telah melekat di diri IU sebelumnya.

Pada tanggal 29 Desember 2012, IU menjadi *host *pada 2012 *[[SBS]] Gayo Daejeon* , program musik tahunan, bersama salah satu member Miss A, Suzy dan aktor Jung Gyu-woon.

Atas prestasinya selama setahun terakhir, IU memenangkan dua penghargaan di Seoul Music Awards 2012;  Last Fantasy dinobatkan sebagai Record of the Year, sementara dia berada di antara sepuluh artis musik yang dianugerahi Main Prize. Pada Korean Music Awards, "Good Day" dinobatkan sebagai Song of the Year dan Best Pop Song, sementara dia dinobatkan sebagai Female Musician of the Year (Suara Netizen). Majalah Billboard menyebut IU sebagai salah satu musisi terpanas di bawah 21 tahun pada tahun 2012 untuk "pesona unik dan hit yang tak terbantahkan [yang] telah membuatnya menjadi superstar yang bonafid".

### 2013: ''[[Choegoda Yi Sun-sin|You're the Best, Lee Soon-shin]]'' (최고다 이순신), ''[[Modern Times (album IU)|Modern Times]]'', dan [[Pretty Man]] (예쁜남자)

IU membintangi Drama Korea Mingguan, *[[Choegoda Yi Sun-sin|You're the Best, Lee Soon-shin]]* dari 9 Maret - 25 Agustus di KBS2 Network dengan 50 episode bersama Jo Jung-sok. Karakternya digambarkan sebagai "pecundang" yang tampaknya rata-rata dalam segala hal kecuali kepribadiannya yang berani dan cerah, yang membantunya mengatasi kesulitan. Di Indonesia drama ini ditayangkan oleh KBS World Indonesia.

Pada tanggal 1 April 2013, EMI Music Japan bergabung ke Universal Music Japan sebagai sublabel dengan nama EMI Records Japan sebagai hasil dari pembelian Universal Music EMI pada September 2012. Semua artis dari EMI Music Japan akan terus merilis karya di Universal Music Japan dan akan tetap mempertahankan kode katalog (TOCT).

Pada tanggal 20 Maret 2013, IU merilis album Jepang kedua, ''Can You Hear Me?'', yang menampilkan lagu Jepang asli pertamanya. Dua lagu dari album dirilis sebagai single;  "Beautiful Dancer" dan "New World" masing-masing memuncak di nomor 66 dan 76 di Billboard Japan Hot 100, peringkatnya jauh lebih rendah daripada versi terjemahan bahasa Jepangnya dari "Good Day" dan "You & I", yang merupakan 10 rilis teratas.  Rolling Stone Japan memberi album ulasan positif, menyoroti "Beautiful Dancer" dan "Truth" sebagai lagu yang menonjol. Dalam sebuah wawancara dengan Oricon, IU ingat betapa terkejut dan tersentuhnya dia saat menerima "Beautiful Dancer" dan "Truth" dari produser R&B Jimmy Jam dan Terry Lewis. Single Jepang berikutnya, "Monday Afternoon", dirilis pada 11 September 2013, memulai debutnya di nomor 27 di tangga lagu Japan Hot 100 Billboard dan nomor 9 di Oricon Daily Chart.

IU akan tampil di Singapura untuk pertama kalinya dalam kariernya pada acara konser 2013 MBC Korean Music Wave di Singapura yang juga dibintangi oleh SHINee, EXO, 2PM, 2AM, FT Island, B1A4, TeenTop, B.A.P, Kara, Sistar, Miss A, dan 4Minute.

Pada tanggal 16 September 2013, Loen Entertainment merilis dua video teaser untuk album penuh ketiganya yang akan datang, *[[Modern Times (album IU)|Modern Times]]*. LOEN Entertainment mengatakan "Album ini memiliki lagu dari berbagai genre mulai dari jazz, Bossa Nova, Swing dan Latin pop". Album ini digambarkan sebagai "perubahan besar dari akar K-pop penyanyi muda" yang memamerkan "suara dan citra yang lebih dewasa dan canggih" daripada karya sebelumnya. Albumnya dirilis pada 7 Oktober 2013 dan dengan cepat menduduki beberapa chart musik Korea serta program musik utama Korea. *Modern Times *memulai debutnya di nomor satu di Gaon Album Chart, sementara tujuh lagunya mencapai posisi sepuluh besar di Gaon Digital Chart dengan singel utama, "The Red Shoes" (bahasa Korea: 분홍신), menempatkan di posisi nomor satu.

IU membintangi drama *[[Pretty Man]]* dari 20 November 2013 sampai 9 Januari 2014 di KBS2 Network. IU telah dikonfirmasi sebagai bagian dari pemain *Pretty Man* pada tanggal 21 Oktober 2013. Dia mengambil peran sebagai Kim Bo-tong.

Sebuah versi repackaged dari *Modern Times*, *Modern Times - Epilogue* dengan dua lagu tambahan "Friday", dan "Pastel Crayon", dirilis pada tanggal 20 Desember 2013. Lagu ciptaannya sendiri, "Friday", awalnya dimaksudkan untuk dimasukkan dalam *Modern Times* tetapi kemudian dirilis sebagai singel utama *Modern Times - Epilogue*. Digambarkan sebagai "mid-tempo, nomor akustik swing-pop", "Friday" memegang posisi nomor satu di chart Billboard Korea K-Pop Hot 100 selama dua minggu setelah rilis. Dia memimpin single sukses di Gaon Digital Chart, memuncak di nomor satu, dan menjadi single digital terlaris ke-10 tahun 2014. Lagu tersebut, mendapatkan "*perfect all-kill*" di chart musik Korea Selatan. Ini adalah kedua kalinya IU mendapatkan "perfect all-kill" untuk tahun 2013, menyusul keberhasilan sebelumnya dengan lagu "The Red Shoes" pada bulan Oktober. "Friday" mencapai nomor satu di ketiga program musik utama Korea tanpa live performance.

### 2014: ''[[A Flower Bookmark]]''

IU merilis album extended-play Korea keenam dan album cover pertama, *[[A Flower Bookmark]]* (), pada 16 Mei 2014. Album ini berisi tujuh penafsiran lagu yang berasal dari 1980-an dan 1990-an dengan campuran genre yang mencakup balada, tarian, folk dan rock. Album ini muncul atas permintaan penggemar dan karena umpan balik positif yang sebelumnya dia dapatkan untuk lagu penutupnya. Tiga lagu debutnya masuk dalam sepuluh besar Gaon Digital Chart pada minggu peluncuran, dengan singel utama, "My Old Story" (), berhasil memuncaki pada posisi 2. Namun, kolaborasinya dengan Kim Chang-wan pada pembuatan ulang lagu 1984-nya, "The Meaning of You" (Korea: 너의 의미), yang menjadi lagu terlaris dari album dan juga singel terlarisnya dari 2014. *A Flower Bookmark* terdaftar di nomor tiga di *Billboard's Best K-Pop Albums of 2014* dan dinominasikan untuk *Album of the Year* di MelOn Music Awards 2014.

Sepanjang tahun 2014, kolaborasi IU dengan seniman lain menghasilkan sepuluh hits teratas: "Not Spring, Love, or Cherry Blossoms" (), singel debut High4, yang menampilkan IU sebagai penulis lirik dan vokalis, mencapai nomor satu baik di Gaon Digital Chart and Billboard Korea K-Pop Hot 100; "Anxious Heart" (), direkam oleh Ulala Session dan IU pada tahun 2012 tetapi dirilis lebih dari setahun kemudian karena menghormati vokalis utama Ulala Session, memuncak di nomor empat di Gaon Digital Chart; "Sing for Me" (), yang dirilis sebagai bagian dari album studio g.o.d, memuncak di nomor sembilan di Gaon Digital Chart; "Sogyeokdong" (), ditulis oleh Seo Taiji untuk album *[[Quiet Night (album Seo Taiji)|Quiet Night]]* dan dinyanyikan IU pada 2 Oktober versi rilis, debut di nomor empat di Gaon Digital Chart; dan "When Would It Be" (), duet dengan rekan satu labelnya Yoon Hyun-sang untuk album debutnya, *Pianoforte*, yang juga mencapai puncaknya pada nomor sembilan di Gaon Digital Chart. Setelah "Not Spring, Love, or Cherry Blossoms" menduduki puncak tangga lagu Billboard Korea K-Pop Hot 100, IU menjadi "pemimpin chart sepanjang masa" dengan lima lagu nomor satu dan artis yang telah menghabiskan paling banyak minggu di nomor satu sejak penciptaan tangga lagu pada bulan September 2011.

### 2015–16: ''[[The Producers (seri televisi)|The Producers]]'', ''[[Chat-Shire]]'', dan ''[[Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo]]''

Pada tahun 2015, dua tahun setelah peran akting terakhirnya, IU membintangi Kim Soo-hyun, Cha Tae-hyun, dan Gong Hyo-jin di *[[The Producers (serial TV)|The Producers]]* (), yang dinobatkan sebagai salah satu serial TV yang paling dinanti tahun ini di Korea Selatan. Dia memainkan Cindy, penyanyi seperti diva yang memutuskan untuk berpartisipasi dalam acara varietas untuk memperbaiki citra publiknya. Menganalisis sikap kritisnya yang didengar karakter, IU berkomentar bahwa dia bisa berhubungan dengan "karakter menggigitnya" dan betapa mirip karakternya pada dirinya sendiri. Penggambaran seri dan IU tentang Cindy disambut dengan ulasan hangat di acara utama tersebut, tetapi respons pemirsa dan respons kritis meningkat selama rangkaian acara, yang memuncak pada 17.7% penayangan untuk episode terakhir. Dia membawakan dua lagu dalam karakter tersebut, "Twenty Three" dan "Heart" (), keduanya kemudian dimasukkan sebagai lagu bonus di album 2015-nya, *[[Chat-Shire]]*. Ketika ia menulis lirik untuk kedua lagu tersebut, dia juga menggubah musik untuk "Heart", yang dirilis sebagai singel digital pada tanggal 18 Mei. "Heart" menduduki puncak tangga lagu setelah diluncurkan dan kemudian menjadi singel digital terlaris kesebelas tahun 2015 di Korea Selatan. "Heart" termasuk di antara lagu-lagu K-pop yang digunakan oleh Kementerian Pertahanan Korea Selatan dalam siaran propaganda untuk Korea Utara selama ketegangan kedua negara pada bulan Agustus 2015, dengan tujuan untuk mengiklankan "budaya pemuda Korea Selatan". Melalui *The Producers*, popularitas IU di Tiongkok melonjak—dilaporkan bahwa ia menerima tawaran untuk beberapa proyek dari perusahaan Tiongkok.

Setelah selesainya *The Producers*, IU berpartisipasi dalam acara festival musik dua tahunan yang diselenggarakan oleh acara varietas *[[Infinite Challenge]]*, yang dalam acara itu masing-masing penyanyi dan penulis lagu yang berpartisipasi bermitra dengan salah satu dari enam pembawa acara untuk membuat lagu untuk festival tersebut. Proses persiapan dan acara festival ditayangkan selama tujuh episode. Dia bermitra dengan Park Myeong-su, dengannya dia merekam dan membawakan lagu tersebut, "Leon" (seperti yang diilhami oleh film *[[Léon: The Professional]]*). Pertunjukan langsungnya pada tanggal 13 Agustus 2015 menarik sekitar 40,000 penonton di Alpensia Ski Jumping Stadium seperti yang ditunjukkan pada episode terakhir, yang mencapai rating pemirsa 21.1% pada tanggal 22 Agustus 2015. Setelah siaran episode terakhir, "Leon" dirilis bersamaan dengan lagu-lagu lain dari festival tersebut sebagai lagu digital dan di album festival resmi. "Leon" mencapai nomor satu di semua tangga musik Korea Selatan saat dirilis.

Album mini Korea IU ketujuh, *[[Chat-Shire]]*, dirilis secara digital pada tanggal 23 Oktober 2015 sebelum rilis fisiknya pada tanggal 27 Oktober 2015. IU menegaskan kontrol kreatif yang lebih besar pada album tersebut, yang menulis lirik untuk semua tujuh lagu (dan juga dua album bonus album fisik) dan membuat musik untuk lima lagu baik secara individu maupun kolaboratif. Dia juga dikreditkan sebagai produser album. Singel utamanya, "Twenty-Three" (), menduduki puncak tangga lagu musik nasional setelah dirilis dengan beberapa track album yang juga masuk dalam sepuluh besar. Album ini mencapai posisi puncak nomor empat *Billboard*s World Albums chart. *Billboard* menggambarkan album ini sebagai rilis "yang harus-dengar", yang berisi "beberapa musik [IU] paling pribadi", dan diberi nama "The Shower" () sebagai track stand-out-nya. *Seoul Beats* juga menyoroti "kualitas pribadi" yang dipamerkan di banyak trek album dan memuji "kematangan tumbuh" IU sebagai seniman "dan kesediaannya untuk bereksperimen secara musikal.

Meskipun mendapat ulasan kritis dan sukses yang positif di tangga musik, album ini menjadi kontroversial karena lirik "Zezé" dan sampel audio yang digunakan dalam lagu bonus "Twenty Three" (jangan dikelirukan dengan singel utama denga judul yang sama). Pada tanggal 4 November, penerbit Korea dari novel *[[Meu Pé de Laranja Lima|Sweet Orange Tree]]*, yang darinya IU mendapatkan inspirasi untuk lagu "Zezé", menimbulkan perdebatan di industri hiburan tentang kebebasan interpretasi ketika memberi kritik pada IU karena interpretasinya terhadap protagonis berusia lima tahun sebagai "objek seksual". Dua hari kemudian, IU mengeluarkan sebuah pernyataan publik: "Saya tidak bermaksud mengubah Zeze menjadi objek seksual ... tapi saya menyadari bahwa lirik saya telah menyinggung banyak orang, dan untuk ini saya meminta maaf." Pada tanggal 10 November, penerbit tersebut mengeluarkan sebuah permintaan maaf atas kegagalannya untuk mengakui "keragaman interpretasi." Untuk lagu bonus "Twenty Three", sampel suara dari Britney Spears '"Gimme More" diduga digunakan tanpa izin. *Billboard* memberi peringkat *Chat-Shire* album K-pop keenam tahun 2015, menjelaskan bahwa "IU tahu bagaimana cara mengambil suara kemarin dan memperbaruinya untuk hasil yang menakjubkan."

Sebelum merilis *Chat-Shire*, LOEN mengumumkan bahwa IU tidak akan mengambil bagian dalam promosi siaran untuk album tersebut dan malah akan mengadakan tur nasional dari bulan November sampai Desember 2015. Tur nasional Chat-Shire dimulai di Seoul pada tanggal 21 November dan berlanjut ke Busan, Daegu dan Gwangju, sebelum kembali ke Seoul, yang berakhir pada tanggal 31 Desember. Di tengah tur konsernya untuk *Chat-Shire* di Korea Selatan, IU juga meningkatkan kegiatan promosi di Hong Kong, Tiongkok dan Taiwan, mengadakan pertemuan penggemar dan konser di berbagai kota sekaligus merilis album kompilasi, *Smash Hits*, ke pasar Taiwan pada 11 Desember 2015. Berisi 16 lagu yang dirilis sebelumnya, *Smash Hits* diterbitkan oleh Warner Music Taiwan dan menduduki puncak tangga lagu K-pop dari toko musik daring terkemuka Taiwan, KKBOX, pada minggu pertama peluncurannya. Tiket konsernya 10 Januari 2016 di Taiwan juga terjual habis dalam waktu dua menit mulai dijual. Menjelang akhir tahun 2015, IU membawakan program musik tahunan akhir tahun SBS, *[[SBS Gayo Daejeon|Gayo Daejeon]]*, dengan Shin Dong-yup. Produser program tersebut mengatakan tentang pemilihan pembawa acara mereka, "IU telah diakui secara mendalam atas bakat musiknya, bergerak melampaui citra 'adik perempuan imut Korea'." Untuk prestasinya pada tahun 2015, *Ize* mendaftar IU sebagai salah satu "Persons of the Year", sedangkan *[[GQ|GQ Korea]]* menamainya sebagai "Woman of the Year".

Pada bulan September 2016, IU membintangi peran utama, Hae Soo, di *[[Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo]]*, sebuah adaptasi Korea dari novel Tiongkok *[[Bu Bu Jing Xin]]*.

### 2017–2018: ''[[Palette (album IU)|Palette]], [[A Flower Bookmark 2]], [[My Mister]]''
IU menerbitkan album studio keempatnya, *[[Palette (album IU)|Palette]]*, pada tanggal 21 April 2017. IU berperan sebagai penulis lirik dan produser utama album ini. Lagu dengan judul yang sama, "Palette" menampilkan G-Dragon dari Big Bang. Dua singel pra-rilis, "Through the Night" dan "Can't Love You Anymore", dirilis pada tanggal 24 Maret dan 7 April masing-masing. *Palette* memulai debutnya di atas peringkat World Albums *[[Billboard]]*, pertama kalinya untuk sang penyanyi. Album ini juga menyapu tangga lagu lokal, melengkapi Album Gaon Chart dalam album dan unduhan. Billboard menyoroti dan memuji kontrol kreatif IU yang lebih kuat di album tersebut, dengan mengatakan bahwa album tersebut berhasil memungkinkan pendengar untuk belajar lebih banyak tentangnya dan pada akhirnya membuka jalan untuk kesuksesan yang lebih besar baik di Korea maupun internasional. Palette sukses secara komersial, dengan ketiga single dari album itu berhasil menempati peringkat #1 di Gaon Digital Chart, dengan single utama, "Palette" menghabiskan total dua minggu di nomor 1. Namun, adalah lagu pra-rilis pertamanya, "Through the Night" yang menjadi lagu terlaris dari album dan juga single terlarisnya pada tahun 2017.

Palette juga mendapat pujian dari para kritis musik dan menerima banyak penghargaan, termasuk "Album Pop Terbaik" di Korean Music Awards ke-15, "Album Tahun Ini" di Melon Music Awards, dan "musik Tahun Ini (Album) " di Seoul Music Awards ke-27; IU sendiri dianugerahi Artis Wanita Terbaik di Penghargaan Musik Asia Mnet. Album ini juga membuat IU mendapatkan penghargaan "Penulis lagu terbaik" di Melon Music Awards, penghargaan "Pembuat Lirik Tahun Ini" di Gaon Chart Music Awards ke-7 dan penghargaan "Produser Tahun Ini" untuk dirinya dan tim produksinya. IU juga menerima penghargaan "Song of the Year" di Golden Disc Awards ke-32 untuk lagu hitnya "Through the Night". Majalah Billboard mencantumkan "Palette" di nomor enam dalam daftar "Lagu K-Pop Terbaik 2017". The New York Times Magazine juga menampilkan "Palette" dalam daftar "25 Lagu Yang Memberitahu Kami Ke Mana Musik Pergi", menjadikan IU satu-satunya artis Asia yang masuk daftar sambil menghargai kemampuan IU sebagai penyanyi-penulis lagu untuk memproyeksikan keaslian dalam K-pop. Selanjutnya, Billboard menempatkan Palette sebagai album K-pop terbaik tahun 2017. Selama masa promosi Palette, IU bergabung dengan program reality show Hyori's Homestay.

IU merilis album cover keduanya, *[[A Flower Bookmark 2]]* pada 22 September 2017. Seperti pendahulunya, album ini berisi membawakan lagu-lagu yang dirilis dari tahun 1960-an hingga awal 2000-an dengan campuran genre seperti folk, retro, ballad dan nu-disko. Sebelum album dirilis, single berjudul "Autumn Morning" dirilis tanpa pemberitahuan sebelumnya pada tanggal 18 September untuk menandai ulang tahun kesembilan penyanyi tersebut. Lagu tersebut menduduki puncak semua tujuh tangga musik lokal saat dirilis. IU juga tampil dalam lagu utama, "Love Story", dari album kesembilan Epik High, *We've Done Something Wonderful,* yang dirilis pada 23 Oktober 2017. Lagu ini meraih "Perfect All-Kill", menduduki puncak harian dan grafik waktu nyata dari semua 6 situs musik utama Korea. Gallup Korea memberinya peringkat sebagai artis K-pop paling populer tahun 2017 (dia sebelumnya menduduki peringkat teratas pada tahun 2014) dan juga idola K-pop paling populer tahun ini.

Pada Maret 2018, IU bintangi seri telivisi *[[My Mister]]*, memerankan karakter Lee Ji-an. Serial ini sukses secara komersial dan kritis dengan peringkat penonton puncak 7,3% menjadikannya salah satu drama Korea dengan rating tertinggi dalam sejarah televisi kabel, dan ulasan positif untuk kinerja IU. IU kemudian menyumbangkan vokalnya untuk lagu Zico yang betjudul "Soulmate", yang dirilis pada 23 Juli 2018. Setelah dirilis, single tersebut menduduki puncak tangga lagu harian dan real time dari semua 6 situs musik utama Korea dan mengklaim posisi nomor satu di Gaon Digital Chart.

Untuk memperingati sepuluh tahun debutnya, IU merilis single berjudul "Bbibbi" pada Oktober 2018. Video musiknya dirilis bersamaan dengan single tersebut pada 10 Oktober 2018. Keesokan harinya, Kakao M mengonfirmasi bahwa "Bbibbi" telah melampaui satu juta pendengar unik di situs musik terbesar Korea Melon hanya 16 jam setelah dirilis. "Bbibbi" kemudian mendapat rekor total 1.462.625 pendengar unik dalam 24 jam pertama peluncurannya. Single ini memuncak di nomor satu di Gaon Digital Chart, dan di nomor lima di *Billboard*'s World Digital Songs Chart. IU memulai tur Asia pertamanya, *IU 10th Anniversary Tour Concert*, pada 28 Oktober 2018. Dua bulan kemudian, IU tampil di lagu Kim Dong-ryul "Fairytale" yang memuncak di nomor empat di Gaon Digital Chart.

### 2019–sekarang: ''[[Persona (seri televisi)|Persona]]'', ''[[Hotel del Luna]]'', ''[[Love Poem]]'', and ''[[Lilac (album IU)|Lilac]]''
Pada 11 April 2019, IU membuat debut filmnya di serial antologi Netflix, Persona. Dia memerankan karakter yang berbeda di masing-masing dari empat film pendek yang ditulis dan disutradarai oleh sutradara terkenal Lee Kyoung-mi, Yim Pil-sung, Jeon Go-woon dan Kim Jong-kwan. Itu adalah program terpopuler keenam di Netflix di Korea pada tahun 2019.

Selama musim panas, IU membintangi drama misteri fantasi Hotel del Luna, yang ditulis oleh Hong bersaudara. Dia juga menyanyikan salah satu lagu di soundtrack, "Happy Ending". Drama ini sukses secara komersial, mencatat peringkat tertinggi di slot waktu selama penayangannya.

IU ditetapkan untuk merilis album mini kesembilannya, Love Poem, pada tanggal 1 November. Namun, dia memutuskan untuk menunda rilis album mini tersebut hingga 18 November setelah kematian Sulli. Single utama eponim dirilis sesuai rencana dan dengan cepat mencapai certified all-kill. Single tersebut memuncak di nomor satu di Gaon Digital Chart, dan di nomor sembilan di ''Billboard'''s World Digital Songs Chart. Pada 2 November 2019, IU memulai tur Asia keduanya, *Love Poem*, di Gwangju. Hampir 90.000 penggemar menghadiri tur dua bulannya di mana dia mengunjungi 10 kota. Pada tanggal 25 November, Billboard menerbitkan daftar "100 Lagu K-pop Terbaik Dekade 2010-an", dengan singel dari album Real milik IU "Good Day" di peringkat nomor satu.

Untuk pertama kalinya dalam sembilan tahun, IU berpartisipasi dalam album soundtrack dengan lagu "Give You My Heart" untuk komedi romantis hit *[[Crash Landing on You]]*. Dirilis pada 15 Februari 2020, lagu tersebut menduduki puncak tangga musik Melon, Genie, Bugs dan Soribada kurang dari tiga jam setelah dirilis. Lagu ini memulai debutnya di nomor 71 di Gaon Digital Chart untuk edisi tangga lagu tanggal 9-15 Februari 2020, naik dan mencapai nomor satu pada minggu berikutnya.

Pada 6 Mei 2020, IU merilis single "Eight" yang menampilkan dan diproduksi oleh Suga dari BTS. Ini mengikuti single IU sebelumnya "Twenty-Three" (2015) dan "Palette" (2017) yang bersama-sama membentuk seri "coming-of-age" -nya. Judul lagu ini diambil dari angka terakhir "dua puluh delapan" usia Korea dari kedua penyanyi tersebut.

Pada 9 Januari 2021, ia memenangkan penghargaan "Digital Daesang Song of the Year" di 35th Golden Disc Awards dengan lagunya, "Blueming". Saat di atas panggung menerima penghargaannya, dia mengisyaratkan bahwa dia akan segera kembali dengan single baru berjudul "Celebrity", dan bahwa lagu baru tersebut akan memiliki suara pop yang menyegarkan dan ceria dengan genre musik yang energik. Dua hari kemudian, labelnya Edam Entertainment mengonfirmasi bahwa dia akan kembali dengan single pra-rilis "Celebrity" pada 27 Januari 2021. Pada 3 Maret, dia mengumumkan album studio kelimanya, ''Lilac'', yang dirilis pada 25 Maret menuju kesuksesan komersial langsung: album debut di atas Gaon Album Chart dan semua lagu secara bersamaan masuk dalam 30 besar Gaon Digital Chart. Single kedua album dengan nama yang sama juga menduduki puncak tangga album iTunes di 11 negara.
Pada Oktober 2021, IU mengumumkan single digitalnya, "Strawberry Moon" yang dirilis pada tanggal 19 Oktober.

## Dukungan dan aktivitas lain

### Dukungan
IU telah mengamankan sejumlah kesepakatan dukungan, termasuk 2011 UNIONBAY clothing line (dengan Seo In-Kook), MyChew candy, dan aksi permainan *action-riding *"The Story of My Horse and I, Alicia." Pada tahun 2011, IU menjadi model untuk Mexicana Chicken. Samsung memilih IU untuk mewakili merek mereka Anycall, yang sebelumnya didukung oleh bintang-bintang seperti Lee Hyori, BoA, dan Junki, menyatakan "Kami percaya bahwa IU mempunyai potensial untuk membuat ledakan besar dalam industri.". Pada tahun yang sama, IU mendukung SK Telecom, Namyang Dairy, S-Oil, Home Plus, Y'SB, Le Coq Sportif, seragam sekolah Elite, dan terpilih menjadi duta Yeosu Expo Korea 2012. Pada tahun 2012, IU mengamankan kesepakatan dukungan untuk G oleh Guess dan merek kosmetik, The Saem. Pada tanggal 4 Desember 2012, diumumkan bahwa IU akan mendukung video game "NCsoft 's Aion: The Tower of Eternity".

### Aktivitas Lainnya
Pada Agustus 2009, IU menjadi host dalam program baru *Gom Music Chart* di GomTV, acara mingguan, di mana netizen Korea Selatan memberikan suara untuk lagu favoritnya di tangga chart. Untuk beberapa saat, IU menjadi tamu tetap dalam *Super Junior's Kiss the Radio*, *Maybee's Raise the Volume*, dan MBC's *Starry Night* (diselenggarakan oleh Park Kyung-lim dan Shin Young) dan *Chin Chin Radio* (diselenggarakan oleh Taeyeon). Setelah keberangkatan Taeyeon, dia dipilih menjadi DJ sementara selama 2 minggu bersama-sama B2ST member Doojoon. IU menjadi VJ untuk MBC Game *Star for You*, sama seperti acara GomTV *Starcraft 2 Global StarLeague*. IU juga merupakan salah satu dari dua belas anggota perempuan yang dipilih untuk SBS variety show *Heroes*.

Akhir tahun 2010, IU berperan sebagai ‘Kim Pil Sook’ dalam Drama Series di KBS2 TV *[[Dream High (Drama)|Dream High]]*.

Pada tanggal 6 Februari 2011, diumumkan bahwa IU akan menjadi pemain tamu untuk jazz & soul penyanyi kontemporer Inggris, Corinne Bailey Rae , selama konser Korea pertamanya. Dia juga tampil dalam video musik K-Will untuk lagunya yang berjudul "My Heart is Beating" bersama dengan MBLAQ Lee Joon dan Boyfriend No Minwoo.

Antara bulan Mei dan Juli tahun 2011, IU menghadiri syuting untuk SBS *Kiss & Cry* , di mana selebritas menampilkan keterampilan skating mereka. Namun, dia tersingkir di episode 8. Ia pun berpartisipasi di KBS Immortal Song 2. Namun karena jadwal yang sibuk di "Kiss & Cry" dan tugas MC untuk acara "Inkigayo", dia ditarik dari Immortal Song dan fokus pada album barunya.

IU tampil setelah upacara penghargaan dari final 2011 GSL Blizzard Cup, di mana ia menampilkan lagu "Good Day" dan "You and I". Hal ini bukan pertama kalinya ia terlibat dalam GSL, secara dia melakukan suara melalui perkenalan untuk player dan pembuka di musim sebelumnya juga.

Pada tanggal 22 Maret 2012, IU bersama dengan  Yim Si-wan dan Hwang Kwanghee membintangi Iklan Samsung untuk smartphone terbaru mereka, 'Wave 3'. Ini adalah drama tiga bagian berjudul '20, the start of Wave ', yang memperkenalkan berbagai aplikasi dan alat-alat dari 'Wave 3'.

Pada tanggal 24 Januari 2013, IU telah dikonfirmasi sebagai salah satu peran utama untuk drama baru KBS2 TV akhir pekan "*[[Choegoda Yi Sun-sin|You're the Best, Lee Soon-shin]]*" yang menggambarkan seorang gadis yang kurang beruntung tetapi tetap berani dan bahagia. Syuting untuk drama dimulai pada bulan Februari dan ditayangkan pada tanggal 9 Maret 2013.

Pada tanggal 28 Juli 2013, IU mengumumkan dalam siaran "Inkigayo "bahwa ia akan mengundurkan diri dalam posisi MC nya setelah 107 minggu berada di acara tersebut. Dia akan digantikan oleh Minah dari Girl's Day.

## Kehidupan pribadi
Sejak Februari 2012, IU telah menjadi duta bagi Badan Kepolisian Korea Selatan (KPA) dalam kampanye anti-intimidasi mereka di sekolah; dia menjadi anggota kehormatan kepolisian pada tahun 2013 sebelum dipromosikan menjadi petugas polisi senior kehormatan pada tahun 2014 untuk masa jabatan dua tahun.

## Diskografi

* *[[Growing Up (album IU)|Growing Up]]* (2009)
* *[[Last Fantasy]]* (2011)
* *[[Modern Times (album IU)|Modern Times]]* (2013)
* *[[Palette (album IU)|Palette]]* (2017)
* *[[Lilac (album IU)|Lilac]]* (2021)

## Filmografi

**Filmografi terpilih**
* *[[Dream High]]* (2011)
* *[[You're the Best!]]* (2013)
* ''Bel Ami'' (2013)
* ''The Producers'' (2015)
* *[[Moon Lovers: Scarlet Heart Ryeo]]* (2016)
* *[[My Mister]]* (2018)
* *[[Persona (seri televisi)|Persona]]* (2019)
* *[[Hotel Del Luna]]* (2019)
* *[[Broker]]* (2022)
* Dream (2023)

## Penghargaan

## Program musik
Daftar berikut merupakan koleksi kemenangan IU pada acara musik televisi Korea Inkigayo yang disiarkan oleh SBS, M! Countdown pada saluran kabel Korea M.net dan Music Bank di KBS.

### Music Bank

### Inkigayo

### M! Countdown

## Referensi

## Pranala luar

* IU  di LOEN Entertainment 
* IU di Universal Music Japan 
* IU di Instagram