Bauran pemasaran

Istilah **bauran pemasaran** digunakan pertama kali oleh **Neil Borden** (1964) yang terinspirasi dari gagasan **James Cullington** (1948). Gagasannya adalah bahwa seorang eksekutif bisnis berperan sebagai **<nowiki/>***<nowiki/>'mixer of ingredients*'. Borden (1964) menyusun daftar elemen bauran pemasaran yang terdiri atas 12 aspek. Daftar tersebut kemudian disederhanakan dan dipopulerkan oleh **Jerome McCarthy** (1968) ke dalam empat aspek pokok: *Product*, *Price*, *Place*, dan *Promotion*, yang kemudian dikenal dengan istilah 4P.

Kritik terhadap 4P telah mendorong sejumlah pakar pemasaran mengemukakan model bauran pemasaran yang baru, di antaranya model 7P *Service Marketing Mix* (Booms & Bitner, 1981) dan model bauran pemasaran *holistic marketing* (Kotler & Keller, 2006). Hingga saat ini, model 4P masih tetap paling populer dan menjadi elemen kunci dalam sebagian besar literatur pemasaran. Manajer pemasaran akan mengambil pendekatan tergantung pada industri dan target rencana pemasarannya.

## Sejarah
Pada 1948, **Profesor James Culliton** dari Harvard Business School menulis sebuah artikel yang berjudul *"The Management of Marketing Costs"*. Cullington menegaskan bahwa seorang eksekutif bisnis adalah:*"decider," an "artist"---a "mixer of ingredients," who sometimes follows a recipe prepared by others, sometimes prepares his own recipe as he goes along, sometimes adapts a recipe to the ingredients immediately available, and sometimes experiments with or incests ingredients no one else has tried.* (Cullington, 1948)Seorang eksekutif bisnis dikatakan sebagai *<nowiki/>'mixer of ingredients,'<nowiki/>* yang kadang mengikuti resep orang lain, kadang menyiapkan resepnya sendiri, kadang menyesuaikan resep dengan bahan-bahan yang tersedia, dan kadang bereksperimen dengan atau menemukan bahan-bahan yang belum pernah dicoba. **Neil Borden** terpikat dengan gagasan ini dan kemudian mengadaptasikannya pada konteks eksekutif pemasaran sebagai **<nowiki/>***<nowiki/>'mixer of ingredients*' yang harus selalu kreatif dalam mengelola bauran prosedur dan kebijakan pemasaran dalam rangka menghasilkan laba bagi perusahaan.

Dalam artikelnya yang berjudul *"The Concept of the Marketing Mix"* yang dipublikasikan pada tahun 1964, Borden menyusun daftar elemen-elemen bauran pemasaran yang terdiri atas 12 aspek, yang terdiri atas:
# *Product Planning*
# *Pricing*
# *[https://www.taupasar.com/2020/05/branding-strategi-dan-konsep-rebranding.html Branding]*
# *Channels of Distribution*
# *[https://www.taupasar.com/2020/06/definisi-personal-selling.html Personal Selling]*
# *Advertising*
# *Promotions*
# *Packaging*
# *Display*
# *Servicing*
# *Physical Handling*
# *Fact Finding and Analysis*

## Bauran Pemasaran 4P
Model 4P dipopulerkan oleh **Jerome McCarthy** (1968) yang mengemukakan empat elemen bauran pemasaran: *Product*, *Price*, *Promotion*, dan *Place* (*Distribution*).

## Bauran Pemasaran Jasa
Dalam konteks **pemasaran jasa**, Booms & Bitner (1981) menambahkan tiga elemen bauran pemasaran selain 4P, sehingga dikenal juga dengan istilaH 7P.
# *Participants*
# *Physical evidence*, dan
# *Process*.

## Bauran Pemasaran dalam ''Holistic Marketing''
Phillip Kotler & Kevin Lane Keller (2006) memodifikasi elemen bauran pemasaran 4P dan menyebutnya sebagai evolusi dari manajemen pemasaran.
# *People,*
# *Processes,*
# *Programs* (mencakup *Product*, *Price*, *Place*, *Promotion*), dan
# *Performance*.

## Referensi


## Pranala luar
* Borden, N. H. (1984). The Concept of the Marketing Mix. *Journal of Advertising Research, Classics,* 2(September) (Originally published in 1964): http://www.guillaumenicaise.com/wp-content/uploads/2013/10/Borden-1984_The-concept-of-marketing-mix.pdf
* http://pubs.ppai.org/2003/10/four-ps-four-cs-and-the-consumer-revolution/
* http://www.josai.ac.jp/~shimizu/essence/Professor%20Koichi%20Shimizu's%207Cs%20Compass%20Model.html
* http://www.toolshero.com/marketing/service-marketing-mix-7ps/
* http://www.idwrite.com
*https://www.gevuns.com
*https://www.nxp.co.id