Momints

**Momints**-ը ամերիկյան շնչառման անանուխ էր, որն արտադրում էր Yosha! Enterprises Corporation ընկերությունը, որի ղեկավարն էր նախագահ և գլխավոր գործադիր տնօրեն Թոնի Շուրմանը։ Ընկերությունը հիմնադրվել էր Միացյալ Նահանգներում և գտնվում էր Նյու Ջերսիի Վեստֆիլդ քաղաքում։ Ապրանքը շուկա էր ներկայացվել 2003 թվականին։ Yosha! Enterprises ընկերությունն այժմ գոյություն չունի, իսկ Momints-ի ապրանքանիշի գրանցումը լրացել է 2010 թվականին։

## Պատմություն
Շուրմանը հիմնադրել է Yosha!-ն Pfizer-ի կողմից Warner-Lambert-ին գնելուց հետո ստացած վճարումից: Նա մշակել էր Momints-ը՝ թիրախավորելով ծխողներին։ Ծիածանափայլ, թափանցիկ գնդիկը, որը նման էր ապակե ուլունքի, նորարարական արտադրանք էր, որը հեղուկով լցոնված անանուխային հաբերի կատեգորիայի հիմնադիրն էր։ Momints-ի հեղուկ անանուխային լուծույթը (ոչ իսկական անանուխ, քանի որ անանուխի յուղ չէր պարունակում) պատված էր լուծվող ժելատինե թաղանթով։ Թաղանթը կծելիս հեղուկ պարունակությունը դուրս էր գալիս։

"Momints" ապրանքանիշի անունն ընտրվել էր որպես խաղ "moments" (պահեր) բառի հետ. գովազդային կարգախոսներն էին՝ "take a Momint" (վերցրեք Momint), "seize the Momint" (օգտվեք Momint-ից) և "enjoy the Momint" (վայելեք Momint-ը)։ Ընկերությունն օգտագործում էր Vorticom PR ընկերությունը՝ սկզբնական շրջանում լրատվամիջոցների ուշադրությունը գրավելու հետ կապված դժվարություններից հետո։

Momints-ի կողմից հիմնադրված հեղուկ անանուխների ոլորտը շուտով համալրվեց նմանատիպ ապրանքներով, ներառյալ Hershey-ի Ice Breakers Liquid Ice-ը և Webb Candy-ի Hiya Mints-ը։ Yosha!-ն արձագանքեց Hershey-ի մուտքին՝ հեգնական հայտարարությամբ, բնութագրելով Hershey-ին որպես «ուշացած Գողիաթ», որի գովազդային արշավը, որտեղ ներկայացված էին «պղպջակավոր գլխով հայտնի քույր ու եղբայրներ, ովքեր կեղծում են վեճեր՝ արդյոք ապրանքը հեղուկ է, թե սառույց» (դեռահաս աստղ Հիլարի Դաֆը և նրա քույր Հեյլին ներկայացված էին Hershey-ի գովազդային արշավում), հետաքրքիր չէր Momint-ի «մտավոր շնորհներով օժտված և կիրթ սպառողների» համար։

2004 թվականի Սուրբ Ծննդյան մարքեթինգային քայլով, Yosha!-ն անվճար Momints էր առաջարկում առևտրի կենտրոնների սանտաներին, ենթադրյալ նպատակն էր կանխել երեխաների վրա տհաճ ազդող բերանի հոտը այս խմբում։ Ըստ Թոնի Շուրմանի, արդյունքում վաճառքը կտրուկ աճեց, ինչպես նաև բարձրացավ ապրանքանիշի երկարաժամկետ ճանաչելիությունը։

Մինչև 2005 թվականը, Momints-ը առաջատար վաճառվող անանուխն էր 7-Eleven-ում և տարեկան 15 միլիոն դոլարի եկամուտ էր բերում։ 2005 թվականին Yosha!-ն հիմնեց գերմանական մասնաճյուղ և սկսեց վաճառել Momints-ը Գերմանիայում։

## Փաթեթավորում

Momints-ը սկզբնապես փաթեթավորված էր թափանցիկ պլաստիկ փաթեթում, որը նախագծված էր ծխախոտի տուփի փաթեթի կամ ժամացույցի գրպանի մեջ տեղավորվելու համար։ Տուփն ուներ ուղղանկյուն պինդ ձև, բացառությամբ մեկ կարճ ծայրի, որտեղ վերևի մասը թեքվում էր՝ հասնելով հիմքին։ Մյուս ծայրում կար ծխնիով դուռ, որը բացվում էր՝ ներքին ուղու մուտք տալով։ Առանձին Momints-երը բաշխվում էին այս ուղու միջոցով։ Այս փաթեթը կոչվում էր "E-Z Slide Pack"։ Յուրաքանչյուր փաթեթում պարունակվում էր 28 Momints։

Արտադրանքն առաջարկվում էր կանաչ (անանուխ), կապույտ (ձմեռային բուրմունք) և կարմիր (դարչին) տարբերակներով։

Մինչև 2005 թվականը, Momints-ը վաճառվում էր նաև թափանցիկ գլանակներով, որոնք պարունակում էին ութ Momints։ Առաջարկվում էր նաև ավելի պրեմիում «սուպեր խողովակ», որը պարունակում էր ութ հատանոց տասնհինգ խողովակ։ Սուպեր խողովակը պարունակում էր երեք համերի խառնուրդ։ Խողովակների սկզբնական շրջանառության վայրերն էին Wal-Mart-ը, 7-Eleven-ը, CVS-ը, Eckerd-ը, Wawa-ն, Stewart's-ը և Barnes & Noble College Bookstores-ը։

Ըստ Թոնի Շուրմանի, գլանաձև փաթեթավորումը՝ նախագծված կանադական բրենդինգի և փաթեթավորման դիզայնի ընկերություն Zaunscherb-ի կողմից, ներշնչված էր կոսմետիկայի համար օգտագործվող գլանակներից։ Գլանի դիզայնը սկզբնապես նախատեսում էր ապակե խողովակներ, սակայն պլաստիկը օգտագործվեց, երբ ապրանքը շուկայահանվեց։

## Ծանոթագրություններ