Զայրույթի խայծ

**Զայրույթի խայծ,** (**rage-baiting**, **ragebaiting** կամ **rage-farming**) մանիպուլյատիվ մարտավարություն, (սովորաբար, բայց ոչ միշտ, հանդիպում է առցանց), որն իր բովանդակությամբ փորձում է առաջացնել զայրույթ կամ վրդովմունք՝ որպես ուշադրություն գրավելու կամ գումար վաստակելու միջոց: Այս եզրույթը ենթադրում է «կատարել միտումնավոր սադրիչ կամ սադրիչ հայտարարություններ»: Զայրույթի խայծը կամ ֆերմինգը կարող է օգտագործվել որպես գործիք՝ ներգրավվածությունը մեծացնելու, բաժանորդներ, հետևորդներ և կողմնակիցներ գրավելու համար, ինչը կարող է ֆինանսապես շահավետ լինել: Զայրույթի խայծը և զայրույթի ֆերմինգը մանիպուլյացիայի են ենթարկում օգտատերերին՝ նրանց նույն կերպ արձագանքելու վիրավորական, սադրիչ վերնագրերին, մեմերին, տրոպերին կամ մեկնաբանություններին: 

Զայրույթի տարածումը (rage-farming)՝ մեջբերվում է առնվազն 2022 թվականի հունվարից, զայրույթի խաբեության մի ճյուղ է, որտեղ գրգռված անձի զայրույթը տարածվում կամ մանիպուլացվում է առցանց՝ զայրույթի սերմանման միջոցով, որը նպաստում է բովանդակության սկզբնական ստեղծողի ուղերձի ուժեղացմանը: Այն նաև օգտագործվել է որպես քաղաքական մարտավարություն՝ հակառակորդի հաշվին:

Ալբերտայի համալսարանի քաղաքագետ Ջարեդ Ուեսլին 2022 թվականին նշել է, որ «զայրույթի տարածման» մարտավարության կիրառումը գնալով աճում է, քանի որ աջակողմյան քաղաքական գործիչներն այս մեթոդը կիրառում են «դավադրության տեսություններ և ապատեղեկատվություն տարածելով»։ Քանի որ քաղաքական գործիչներն ավելացնում են իրենց քաղաքական և գաղափարախոսական հակառակորդների դեմ «զայրույթի տարածման» գործողությունները, նրանք ավելի շատ հետևորդներ են գրավում առցանց, որոնցից մի քանիսը կարող են զբաղվել բռնությամբ օֆլայն ռեժիմով, այդ թվում՝ բանավոր բռնությամբ և սպառնալիքներով։ Ուեսլին նկարագրում է, թե ինչպես են «զայրույթի տարածման» գործողություններով զբաղվողները կիսաճշմարտությունները համատեղում «բացահայտ ստերի» հետ։ 

Օգտատիրոջ փոխազդեցությունը խրախուսելու համար ընդհանուր առմամբ սադրիչ բովանդակություն հրապարակելու ավելի լայն հասկացությունը հայտնի է որպես ներգրավվածության տարածման տնտեսություն։

## Ստուգաբանություն, սահմանումներ և հարակից տերմիններ
«*Զայրույթի տարածում»* հասկացությունը. փոխաբերական սերմեր են ցանում, որոնք առաջացնում են զայրացած արձագանքների աճ:  Սա քլիքբեյթի մի տեսակ է, տերմին, որն օգտագործվում է մոտ 1999 թվականից, որն «ավելի նրբերանգային» է և պարտադիր չէ, որ դիտվի որպես բացասական մարտավարություն: *«Զայրույթի խայծ»* տերմինը, որը մեջբերվում է առնվազն 2009 թվականից, քլիքբեյթի բացասական ձև է, քանի որ այն հիմնված է օգտատերերին մանիպուլյացիայի ենթարկելու վրա՝ վիրավորական, սադրիչ «վերնագրերին», մեմերին, տրոպերին կամ մեկնաբանություններին արձագանքելու համար։

Իր 2022 թվականի թվիթում Citizen Lab-ի ավագ հետազոտող Ջոն Սքոթ-Ռեյլթոնը նկարագրել է, թե ինչպես է մարդը «բարկության մոլուցքի տակ ընկնում», երբ արձագանքում է սադրիչ գրառմանը նույնքան սադրիչ մեջբերման թվիթով, ինչպես մեջբերման թվիթները պարգևատրում են սկզբնական զայրույթի թվիթը: Պարզվել է, որ սոցիալական ցանցերում, ինչպիսիք են Ֆեյսբուքը, Թվիթթերը, ՏիկՏոկը, Ինստագրամը և ՅուԹյուբը, ալգորիթմները պարգևում են դրական և բացասական ներգրավվածության աճ՝ ուղղորդելով այցելուները դեպի գրառումներ և ուժեղացնելով դրանք:

Հանրապետականների ռազմավարության մասին *[[The Atlantic|Atlantic-ի]]* հոդվածում ամերիկացի գրող Մոլի Ջոնգ-Ֆասթը «Զայրույթի տարածումը» նկարագրել է որպես «կատարյալ խենթության փոթորկի, ալգորիթմների և անհանգստության անսուրբ խառնուրդի արդյունք»:

Քաղաքագետ Ջարեդ Ուեսլին գրել է, որ «զայրույթի տարածման» մեթոդը հաճախ «օգտագործվում էր հակառակորդների զայրույթը հրահրելու համար նախատեսված հռետորաբանությունը նկարագրելու համար»։ «Զայրույթի խայծ» տերմինը օգտագործվում է համախոհների և հետևորդների բազան գրավելու, պահպանելու և մեծացնելու մարտավարություն նկարագրելու համար: 

Քլիքբեյթը, իր բոլոր դրսևորումներով, ներառյալ «զայրույթի խայծը» և «տարածումը», մեդիա մանիպուլյացիայի, մասնավորապես՝ համացանցային մանիպուլյացիայի ձև է: Չնայած որոշ քլիքբեյթների նպատակը եկամուտ ստանալն է, այն կարող է նաև օգտագործվել որպես արդյունավետ մարտավարություն՝ սոցիալական ցանցերում, ինչպիսիք են Ֆեյսբուքը, Թվիթթերը, ՏիկՏոկը, Ինստագրամը և ՅուԹյուբը, մարդկանց վրա ազդելու համար:  Ֆեյսբուքի 2016 թվականի նոյեմբերին կատարված վերլուծության համաձայն, քլիքբեյթները միտումնավոր նախագծված են թիրախային խմբի նախապես գոյություն ունեցող հաստատման կողմնակալությունների համար: Ֆեյսբուքի ալգորիթմները օգտագործել են որպես ֆիլտրային պզպջակ, որը որոշակի գրառումներ է կիսում ֆիլտրացված լսարանի հետ: 

2016 թվականի մայիսին հրապարակված *Westside Seattle Herald-ի* հոդվածում մեջբերվում էր առցանց *[[Urban Dictionary]] բառարանի սահմանումը՝* «սոցիալական ցանցերում լրատվական կազմակերպության կողմից արված գրառում, որը հատուկ նախատեսված է հնարավորինս շատ մարդկանց վրդովեցնելու համար՝ փոխազդեցություն ստեղծելու համար»։ *Herald-ի* հոդվածում նկարագրվում էր, թե ինչպես է առցանց օգտատերերի այցելությունների աճը հանգեցնում առցանց հարթակների և կայքերի համար վճարովի գովազդներից և հովանավորներից ավելի շատ եկամուտների: 

2016 թվականի մայիսի 25-ի հոդվածում զայրույթի խայծը նկարագրվել է որպես «քլիքբեյթի չար երկվորյակ»։ 

2006 թվականին *[[Թայմ|«Time»]]* ամսագրում հրապարակված հոդվածում նկարագրվել է, թե ինչպես են ինտերնետային թրոլները հրապարակում սադրիչ մեկնաբանություններ՝ նույնիսկ ամենաաննշան թեմաների շուրջ վեճ հրահրելու միակ նպատակով: Որպես օրինակ բերվում է այնպիսի արտահայտություն, ինչպիսին է «NASCAR-ը նույնքան սպորտ է, որքան չիրլիդինգը» մրցարշավային ֆորումում կամ Լու Դոբսի համար բաց սահմանների աջակցությունը: 

Զայրույթի և վրդովմունքի խայծ ստեղծողները հորինում են «վիճահարույց նորություններ՝ օդից»։ Որպես օրինակ բերվում է 2018 թվականի դեկտեմբերի 15-ի իռլանդական թվային մեդիա ընկերության գովազդը, որտեղ կեղծ կերպով պնդվում էր, որ մարդկանց երկու երրորդը ցանկանում է, որ Սանտան լինի կա՛մ կին, կա՛մ գենդերային չեզոք։

Դեռևս 2012 թվականին հետազոտությունները ցույց են տվել, որ թե՛ լրատվամիջոցներում, թե՛ քաղաքականության մեջ զայրույթ առաջացնելը լրատվամիջոցների մանիպուլյացիայի հզոր գործիք է։ Քաղաքական լրատվամիջոցներում ինչպես իրական, այնպես էլ երևակայական զայրույթը գրավում է ընթերցողներին, ինչը զայրույթ առաջացնող պատմությունները դարձնում է շատ տարածված։

## Նախապատմություն
2012 թվականի *«Քաղաքականության հանդես»* (JOP) հոդվածում պարզվել է, որ քաղաքական գործիչները միտումնավոր կերպով իրենց հաղորդագրությունների մեջ ներառում էին հուզական բովանդակություն՝ անհանգստություն առաջացնելու և թեմայի նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու համար:  Հոդվածում հարց է բարձրացվել, թե ինչու է այս քաղաքական մարտավարությունը հանգեցնում հեռուստադիտողների մոտ ավելի շատ զայրույթի, քան անհանգստության զգացողությանը: Ուսումնասիրությունը պարզել է, որ զայրույթը մեծացնում է տեղեկատվություն փնտրելու վարքագիծը և հաճախ հանգեցնում է նրան, որ վեբ օգտատերերը սեղմում են քաղաքական կայք՝ ավելին իմանալու համար: Հետազոտության մեջ նշվում է, որ քաղաքական հաղորդակցության մեջ զայրացած հռետորաբանությունն օգտագործելու համար կան նաև հոգեբանական խթաններ:  2018 թվականի *«Մեդիան կարևոր է Ամերիկայի համար»* հոդվածում, որը հղում է կատարում JOP ամսագրին, կրկնվել է, որ «զայրույթը հզոր գործիք է և՛ քաղաքականության, և՛ լրատվամիջոցների աշխարհում»: Քաղաքական լրատվամիջոցների ոլորտը գիտի, որ իրական կամ երևակայական զայրույթը գրավում է ընթերցողներին, ինչը այն հիշեցնող պատմությունները դարձնում է շատ տարածված քաղաքական լրատվամիջոցներում:

2018 թվականի նոյեմբերին *[[National Review|«National Review»]]*-ի սոցիալական արդարության համար պայքարող մարտիկներին քննադատող հոդվածը *«Media Matters for America»-*ի կողմից որպես զայրույթի բորբոքման օրինակ է նշվել։ « *Review»-ի* հոդվածը հրապարակվել է ի պատասխան 2018 թվականի նոյեմբերի 21-ին *«Չարլի Բրաունի Շնորհակալության օրը»* գովազդելու համար ABC-ի Twitter-ի էջում օգտագործված մուլտֆիլմի պատկերը քննադատող թվիթների: Ֆրանկլինը՝ սևամորթ ընկերը, միայնակ նստած էր Չարլի Բրաունի Շնորհակալության օրվա ճաշասեղանի մի կողմում: Թվիթերիի մի քանի չհաստատված օգտատերերի հաշիվներ, այդ թվում՝ մեկը, որը զրո հետևորդ չուներ, պատկերը անվանել են ռասիստական: 

Պահպանողականները այնքան հիասթափված էին այս չափազանց զգայուն, քաղաքականապես կոռեկտ, «ձյան փաթիլ» լիբերալների հրապարակումներից, որ իրենք էլ իրենց հերթին արձագանքեցին զայրույթով: «*Մեդիան կարևոր է Ամերիկայի համար»* հոդվածում ասվում էր, որ հեգնանք կար այն բանում, թե ինչպես է « *National Review»-ի* հոդվածը, որը նպատակ ուներ ցույց տալ, թե ինչպես են լիբերալները չափազանց հեշտությամբ զայրանում, իրականում հաջողությամբ զայրացրել պահպանողականներին: 

Տեղեկատվական տեխնոլոգիաները և թվային մեդիան հնարավորություն են տալիս աննախադեպ հնարավորություններ ստեղծել առցանց մանիպուլյացիաների համար,  ներառյալ՝ սեղմումներ խաբելը, զայրույթի խայթոցը և զայրույթի ֆերման։ 2022 թվականի հունվարի 7-ի իր թվիթում Ջոն Սքոթ-Ռեյլթոնը նկարագրել է, թե ինչպես է մարդը «զայրույթի տարածման տակ ընկնում», երբ նա արձագանքում է սադրիչ գրառմանը նույնքան սադրիչ մեջբերմամբ, քանի որ Թվիթերի, ՏիկՏոկի, ՅուԹյուբի, Ֆեյսբուքի և այլ սոցիալական մեդիա հարթակների ալգորիթմները խրախուսում են ներգրավվածություն գրավող գրառումները՝ ուժեղացնելով գրառումները։ 

2017 թվականին հիմնադրված կանադական պահպանողական առցանց լրատվական *The Post Millennial* ամսագրի 2020 թվականի ակնարկում ասվում էր, որ այն Ամերիկայի ծայրահեղ աջակողմյան ամենավերջին զայրույթը տարածող լրատվամիջոցն է։ 

*«Զայրույթի խայծ» բառը* ճանաչվել է Օքսֆորդի համալսարանի հրատարակչության կողմից 2025 թվականի տարվա բառ։

## Ծանոթագրություններ

## Աղբյուրներ

* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
*  Thirty-ninth session 10–28 September 2018 Agenda item 4
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
* 
*
*

Կատեգորիա:Համացանցային թրոլինգ
Կատեգորիա:Համացանցային ժարգոն
Կատեգորիա:Համացանցային մշակույթ
Կատեգորիա:Համացանցային տերմինաբանություն
Կատեգորիա:Հռետորություն
Կատեգորիա:Ոչ ֆորմալ մոլորություններ
Կատեգորիա:Սուտ
Կատեգորիա:Քարոզչության տեխնիկաներ