R.E.M. Beauty

**R.E.M. Beauty LLC** (ոճավորված որպես *r.e.m. beauty*), կոսմետիկայի բրենդ՝ ստեղծված Արիանա Գրանդեի կեղմից։ Այն ստեղծվել է 2021 թվականի նոյեմբերի 12-ին։ Հայտնի է իր տիեզերական դարաշրջանի գեղագիտությամբ, բուսական և առանց դաժանության բանաձևերով, ինչպես նաև մաշկի, շրթունքների, աչքերի խնամքի միջոցների տեսականիով:

## Նախապատմություն
2016 թվականին R.E.M. Beauty-ի հիմնադրումից առաջ Արիանա Գրանդեն իր Viva Glam արշավի շրջանակներում համագործակցել է այնպիսի գեղեցկության ապրանքանիշերի հետ, ինչպիսիք են MAC Cosmetics-ը և թողարկել մի քանի հաջող բույրեր: Ոգեշնչված գիտաֆանտաստիկայի, ռետրո ֆուտուրիզմի և կանացի հմայքի հանդեպ իր սիրով՝ Գրանդեն նախագծեց «R.E.M. Beauty»-ն՝ արտացոլելու ինչպես նրա գեղարվեստական անհատականությունը, այնպես էլ դիմահարդարման միջոցով ինքնադրսևորվելու ցանկությունը: Ապրանքանիշի անվանումը վերցված է Գրանդեի «R.E.M.» երգից՝ իր «Sweetener» (2018) չորրորդ ստուդիական ալբոմից։  R.E.M. Կոսմետիկան վաճառվում է ընկերության պաշտոնական կայքի, Հյուսիսային Ամերիկայի Ulta Beauty խանութների և Sephora-ի միջոցով տարբեր տարածաշրջաններում, ներառյալ Եվրոպան, Ասիան և Մերձավոր Արևելքը

## Պատմություն
### Սկիզբ
R.E.M. Beauty-n պաշտոնապես գործարկվել է 2021 թվականի նոյեմբերի 12-ին՝ Forma Brands գեղեցկության ինկուբատորի հետ համագործակցությամբ։  Ապրանքանիշի դեբյուտային հավաքածուն, որը կոչվում է «Chapter 1: Ultraviolet», ներկայացվել է ֆուտուրիստական և տիեզերական գեղագիտության մեջ՝ ոգեշնչված Գրանդեի երկարամյա հետաքրքրությունից ռետրո գիտաֆանտաստիկայի և դիմահարդարման միջոցով ինքնարտահայտման նկատմամբ: Նախնական առաջարկները ներառում էին ստվերաներկերի ներկապնակներ, աչքի գծաներկ, փայլատ շրթներկներ, լուսարձակներ, թարթչաներկեր և կեղծ թարթիչներ: Բոլոր ապրանքները նախատեսված են վեգանների համար, առանց պարաբենների և առանց դաժանության:

### 2021–2023
2021 թվականի օգոստոսին Նյու Յորքի Թայմս Սքվեր հայտնվեցին մի քանի գովազդային վահանակներ, որոնց վրա գրված էր «R.E.M.–ը շուտով կգա»։ Ավելի ուշ փոփ երգչուհին և դերասանուհին հայտնել են, որ իր դիմահարդարման գիծը «պաշտոնապես վաճառքում է»։ Գրանդեն պաշտոնապես գործարկել է իր կոսմետիկ ընկերությունը 2021 թվականի նոյեմբերի 12-ին։ Նրա առաջին հավաքածուն կոչվում էր «Chapter 1: Ultraviolet.»։

2022 թվականի մարտին ապրանքանիշը թողարկեց «Chapter 2: Goodnight and Go» շարքը, որի անունը վերցված էր «Sweetener» երգի իր տարբերակից։  Նրանց գործարկումից հետո, 2022 թվականի ապրիլի դրությամբ, նրանց գեղեցկության արտադրանքներից շատերը տարածվել են «Ulta Beauty» խանութներում ամբողջ Միացյալ Նահանգներում։ Forbes ամսագիրը հայտնել է, որ R.E.M Beauty-ն դարձել է այն ապրանքանիշերից մեկը, որն ավելացրել է Ulta-ի համախառն շահույթը՝ շնորհիվ սպառողների մեծ պահանջարկի։

2022 թվականի հունիսին R.E.M Beauty-ն թողարկել է իր երրորդ «Chapter 3: On Your Collar» հավաքածուն՝ ընդլայնելով շրթներկերի, շուրթերի յուղերի, շուրթերի բալզամների և շուրթերի մատիտների տեսականին։  2022 թվականի հուլիսին լույս տեսավ «Out of Body» 4-րդ գլուխը, որը ներկայացնում էր մաշկի երանգին ուղղված ապրանքների շարք, ինչպիսիք են «Sweetener» քողարկիչը (հասանելի է 60 երանգներով), որը նախատեսված է անհատական կիրառման և մաշկի գույնի շտկման համար, «Lunar Magic Blurring Primer», խոնավ անձեռոցիկներ և դիմահարդարման սպունգ։

2022 թվականի օգոստոսին R.E.M. Beauty-ն մտել է եվրոպական շուկա՝ Մեծ Բրիտանիայում Selfridges-ի հետ բացառիկ համագործակցության շնորհիվ։

2023 թվականի հունվարին R.E.M Beauty-ն թողարկել է «Thank U, Next» սահմանափակ հավաքածուն՝ ոգեշնչված Գրանդեի համանուն հինգերորդ ստուդիական ալբոմից և նրա առաջատար սինգլից։ Y2K թեմային նվիրված պարկուճում ներկայացվել են կոսմետիկայի հեղինակային հավաքածուներ և թանկարժեք քարերով պատված փայլերի, աչքերի գծաներկերի և թարթիչների նոր տարբերակներ։ Մեկնարկը տեղի է ունեցել Morphe Cosmetics-ի մայր Forma Brands-ի սնանկացումից ընդամենը մի քանի օր առաջ, ինչը հանգեցրեց R.E.M Beauty-ի հետ նրա լիցենզային պայմանագրի դադարեցմանը: Դրանից հետո Գրանդեն ձեռք բերեց ապրանքանիշի ֆիզիկական ակտիվները մոտ 15 միլիոն դոլարով, ինչը հանգեցրեց ընկերության լիակատար տիրապետմանը։

2023 թվականի փետրվարին R.E.M Beauty ապրանքանիշը պաշտոնապես բացվել է Sephora-ի 81 խանութներում և 13 առցանց վայրերում ամբողջ Եվրոպայում, ներառյալ Sephora UK-ն: Այս ընդլայնումը նշանավորեց ապրանքանիշի առաջին ֆիզիկական ներկայությունը Եվրոպայում: «Աներևակայելի առանձնահատուկ և իմաստալից իրադարձություն է վերջապես ապրանքանիշը գործարկել այստեղ՝ Եվրոպայում, հատկապես Sephora-ի հետ, որը աշխարհի ամենասիրված վայրն է գեղեցկության սիրահարների համար»: Դրանից անմիջապես հետո Գրանդեն Միշել Սիգեմասային  նշանակել է գլխավոր գործադիր տնօրեն, իսկ Սառա Շվարցին՝ ստեղծագործական տնօրեն։ Նրանց նշանակումները նշանավորեցին R.E.M Beauty-ի ՝ որպես անկախ ապրանքանիշի դիրքի ռազմավարական փոփոխությունը Գրանդեի ստեղծագործական և բիզնեսի ղեկավարության ներքո:

2023 թվականի մայիսին ընկերությունը հայտարարել է Sandbridge Capital-ի հետ ռազմավարական ներդրումների մասին, որոնք կնպաստեն համաշխարհային ընդլայնմանը, ներառյալ Strand Equity-ի և Գրանդեի երկարամյա գործընկերների՝ HYBE America-ի, Live Nation Entertainment-ի և Universal Music Group-ի մասնակցությունը:

2023 թվականի օգոստոսին ներկայացվել է Sweetener հիմքը, որը դարձել է R.E.M Beauty հիմքի առաջին շարքը։ Այն գալիս է 60 երանգներով, որոնք ընդգրկում են բաց և հարուստ մաշկի երանգների լայն տեսականի և պարունակում է մաշկի համար օգտակար բաղադրիչներ, ինչպիսիք են նիացինամիդը, հիալուրոնաթթուն և վիտամին E-ն։

### 2024–ներկա
2024 թվականին R.E.M Beauty-ն Անդրե Բրանչին նշանակել է իր նոր գլխավոր գործադիր տնօրեն, իսկ Շվարցը մնացել է որպես ստեղծագործական տնօրեն։  Նրանց ղեկավարությամբ ապրանքանիշը ընդլայնել է իր ներկայությունը միջազգային մակարդակում և գործարկել ցուցադրական միջոցառումներ ամբողջ ԱՄՆ-ում:

Գրանդեն, ով այժմ զբաղեցնում է նախագահի պաշտոնը, ընդգծել է իր անմիջական մասնակցությունը արտադրանքի մշակման, բրենդավորման և ստեղծագործական ռազմավարության մեջ: Այս ժամանակահատվածում գործարկվեցին նոր ապրանքներ, ներառյալ ընդլայնված երանգների շարքերը, մաշկի խնամքի նորարարական միջոցները և վիրուսային հավաքածուները, որոնք խթանվեցին սոցիալական հարթակներում, ինչպիսիք են TikTok-ը:

## Գնացուցակ
R.E.M Beauty-ն դիրքավորվում է որպես միջին դասի գեղեցկության ապրանքանիշ, որի արտադրանքի արժեքը սովորաբար կազմում է $15-ից $30 ԱՄՆ դոլար: Շրթունքները և գծաներկերը գտնվում են տեսականու ներքևում, մինչդեռ դեմքի մաշկի խնամքի միջոցները, ինչպիսիք են քողարկիչը, կարմրաներկը և տոնային քսուքը, վաճառվում են ավելի բարձր գնով: Հատուկ հավաքածուների գները, ինչպիսիք են «The Wicked Collection»–ը (2024), կարող են մի փոքր ուռճացվել սահմանափակ տպաքանակի կամ ամբողջական հավաքածուների պատճառով: Գները մնում են անփոփոխ բոլոր խոշոր մանրածախ առևտրերում, ներառյալ Ulta Beauty-ը, Selfridges-ը և Sephora-ն, փոքր փոփոխություններով՝ կախված տարածաշրջանային շուկաներից:

## Մարքեթինթ
2021 թվականին իր գործարկումից ի վեր, R.E.M Beauty-ն մեծապես ապավինում է թվային շուկայավարման ռազմավարություններին, որոնք տարածված են այնպիսի հարթակներում, ինչպիսիք են Instagram-ը, TikTok-ը և YouTube-ը: Ապրանքանիշը հաճախ օգտագործում է վիդեո ձեռնարկներ, գեղագիտական արտադրանքի շնորհանդեսներ և կուլիսային բովանդակություն, որում ներկայացված է հիմնադիր Արիանա Գրանդեն, ով շարունակում է մնալ գովազդային արշավների մեծ մասի կենտրոնական դեմքը: Գրանդեի՝ ինչպես ապրանքանիշի հիմնադիրի, այնպես էլ հիմնական տեսողական ներկայացուցչի անմիջական ներգրավվածությունը զգալի դեր է խաղացել ապրանքանիշի իրազեկման գործում: Գովազդային նյութերը հաճախ ներկայացնում են նրա կտորները յուրաքանչյուր հավաքածուից, ինչպես նաև ֆուտուրիստական և տիեզերական պատկերներ, որոնք արտացոլում են ապրանքանիշի անհատականությունը: R.E.M Beauty-ը նաև համագործակցում է ազդեցիկ մարդկանց հետ՝ թիրախավորելով Gen Z-ին և գեղեցկության բովանդակության ստեղծողներին՝ արտադրանքի վաղ ընդունման և վերանայման արշավներ իրականացնելու համար: Ապրանքները հաճախ ցուցադրվում են որպես «unboxing» սոցիալական ցանցերում, «պատրաստվիր ինձ հետ» տեսանյութեր և ապրանքանիշի կողմից հովանավորվող բովանդակություն: Ապրանքանիշի սահմանափակ շարքի թողարկումն ուղեկցվում էր մշակութային պահերի հետ կապված նպատակային մարքեթինգային ակցիաներով: Հատկանշական է, որ «Wicked» (2024) հավաքածուն թողարկվել է «Wicked» ֆիլմի հետ միաժամանակ, որում Գրանդեն խաղացել է Գլինդայի դերը։  Քարոզարշավի նյութերը ներառում էին թեմատիկ վիզուալներ, կինեմատոգրաֆիական թիզերներ և ոճավորված ապրանքների հավաքածուներ, որոնք վերաբերում էին ֆիլմի կերպարներին և գեղագիտությանը:

2025 թվականի ապրիլին R.E.M-ն անցկացրեց մեկնարկի միջոցառում և հրավիրեց բազմաթիվ բովանդակություն ստեղծողների, այդ թվում՝ Ջեյք Ուորդենին, Նիա Այվիին, Պատրիկ Սթարին և ուրիշներին։

### Բազմազանություն
2021 թվականին իր գործարկումից ի վեր R.E.M Beauty-ն հատուկ ուշադրություն է դարձնում բազմազանությանը և ներառականությանը՝ որպես իր ստորագրության ոճի կենտրոնական մաս: Քարոզարշավի պատկերների և գովազդային բովանդակության մեջ պարբերաբար հայտնվում են մաշկի, սեռի, էթնիկ պատկանելության և կազմվածքի տարբեր երանգներով մոդելներ, որոնք արտացոլում են լայն և ներկայացուցչական լսարան գրավելու ապրանքանիշի ցանկությունը: Ապրանքանիշի դեմքի մաշկի խնամքի միջոցները, առաջին հերթին քաղցրացնող քողարկիչը, որը թողարկվել է 2022 թվականին 60 երանգներով, ցույց են տալիս մաշկի երանգների լայն շրջանակի տարբերակներ ստեղծելու ցանկությունը: Նույն համապարփակ մոտեցումը կիրառվել է նաև հետագա մոդելների համար, ինչպիսիք են «the Hypernova Satin Matte» կարմրաներկերը և տոնայինները: R.E.M Beauty-ը նաև համագործակցում է գեղեցկության ազդեցության և բովանդակություն ստեղծողների բազմազան խմբի հետ՝ կենտրոնանալով ԼԳԲՏՔ+ համայնքների և բնակչության քիչ հայտնի հատվածների վրա: Այս ռազմավարությունը համապատասխանում է ապրանքանիշի ինքնարտահայտման և իսկության ձգտմանը:

Հիմնադիր Արիանա Գրանդեն, ով ապրանքանիշի խորհրդի նախագահն է, հրապարակավ հայտարարել է «բոլորի համար» գեղեցկության տարածք ստեղծելու իր մտադրության մասին՝ արտացոլելով գեղեցկության արդյունաբերության ավելի լայն փոփոխությունը դեպի հավասարություն և ներկայացուցչություն:

## Վաճառք
Լինելով մասնավոր ընկերություն՝ R.E.M Beauty-ն պարբերաբար չի հրապարակում վաճառքի մանրամասն տվյալներ: Այնուամենայնիվ, ապրանքանիշը զգալի հետաքրքրություն է առաջացրել սպառողների շրջանում 2021 թվականի նոյեմբերին գործարկումից հետո, և դեբյուտային հավաքածուի շատ ապրանքներ վաճառվել են մի քանի ժամվա ընթացքում, ասվում է Bloomberg-ի զեկույցում: 2023 թվականի հունվարին հայտնի է դարձել, որ R.E.M Beauty-ն մոտ 15 միլիոն դոլարի գույքագրում է կատարել՝ համաձայն նախկին մայր ընկերության՝ Forma Brands-ի սնանկության մասին հայտարարությունների։ Ավելի ուշ՝ 2023 թվականի փետրվարին, այդ ակտիվները ձեռք բերվեցին Արիանա Գրանդեի կողմից՝ արտացոլելով ապրանքանիշի շարունակական առևտրային ներուժը կորպորատիվ վերակազմավորման ընթացքում:

Ապրանքանիշի ներկայության ընդլայնումը Ulta Beauty խանութներում 2022 թվականի ապրիլին և Selfridges-ում 2022 թվականի նոյեմբերին նպաստեց մանրածախ վաճառքի ընդլայնմանը, իսկ 2022 թվականի վերջին՝ Sephora-ի գործարկմանը Եվրոպայում: 2024 թվականին ապրանքանիշն էլ ավելի ընդլայնվեց՝ թողարկելով նոր մոդելներ և սահմանափակ քանակությամբ ապրանքներ, ներառյալ Wicked հավաքածուն, որն ի սկզբանե մեծ պահանջարկ ուներ ֆիլմի թողարկման հետ կապված: 2025 թվականի դրությամբ R.E.M Beauty-ի արժեքը գնահատվում է ավելի քան 500 միլիոն ԱՄՆ դոլար։

## Մրցանակներ
2022 թվականի մայիսին գեղեցկության ընկերությունը Allure-ի Readers' Choice Awards մրցանակաբաշխության ժամանակ շահել է «լավագույն նոր ապրանքանիշ» մրցանակը, իսկ «Flourishing Lengthening Mascara»-ն 2022 թվականի «Լավագույն Աչքերի դիմահարդարում" անվանակարգում ճանաչվեց որպես «Լավագույն թարթչաներկ (երկարությամբ)»։

## Նշումներ


## Ծանոթագրություններ

## Արտաքին հղումներ
* 

Կատեգորիա:2021 հիմնադրված ընկերություններ
Կատեգորիա:2021 հիմնադրված կազմակերպություններ
Կատեգորիա:Ամերիկացի գործարարներ
Կատեգորիա:Ամերիկյան ընկերություններ
Կատեգորիա:Արիանա Գրանդե