Շոու-ռումինգ

**Շոու-ռումինգ**  ավանդական «աղյուս և շաղախ» մանրածախ առևտրի խանութում կամ այլ օֆլայն միջավայրում ապրանքների ուսումնասիրության պրակտիկա է, այնուհետև՝ այն առցանց գնելու, երբեմն ավելի ցածր գնով։ Առցանց խանութները հաճախ առաջարկում են ավելի ցածր գներ, քան իրենց «աղյուսով և շաղախով» գործընկերները, քանի որ նրանք չունեն նույն վերադիր ծախսերը։  Ուորթոնի դպրոցի անձնակազմի գրողները նկատել են, որ ցուցասրահն ու այլ վայրերից գնումներն ինքնին նորություն չեն, բայց դրա ազդեցությունն ավելի նշանակալի է դարձել առցանց գնումների ավելի մեծ հասանելիության հետ։

Շոուրումինգի հակառակ երևույթը «առցանց հետազոտություն, առցանց գնումներ»-ն  է, որը նաև հայտնի է որպես *վեբ-ռումինգ*։ Այստեղ է, որ հաճախորդները առցանց ուսումնասիրում են ապրանքը, նախքան այն գնելը ֆիզիկական, առկա խանութում։ 
thumb|Էլեկտրոնային ապրանքներն այն տեսակներից են, որոնք հաճախորդները հաճախ են ուսումնասիրում մանրածախ խանութում, նախքան առցանց գնումները։

## Տարածվածություն
2012 թվականին comScore-ի ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ԱՄՆ սպառողների 35%-ը հայտնել են շոու-ռումինգի մասին, և նրանցից կեսը 25-ից 34 տարեկան են։ 2013 թվաակնի հարցումը հարցում է անցկացրել ԱՄՆ-ի 750 սպառողների շրջանում, որոնց 73%-ը հայտնել է, որ վերջին վեց ամիսների ընթացքում կատարել է շոու-ռումինգ։ Այնուամենայնիվ, Deloitte-ի կողմից հավաքված և վերլուծված երեք տարվա տվյալները հերքում են շոու-ռումինգի տարածվածությունը։ Deloitte-ն պարզել է, որ, փաստորեն, հաճախորդները, ովքեր օգտագործում են թվային սարք խանութում որպես իրենց գնումների գործընթացի մաս, իրականում ոչ պակաս հավանակա ն է, որ ավելի շատ գնումներ են կատարում։

## Ազդեցություններւը մանրածախ վաճառողների վրա
Շոու-ռումինգը կարող է թանկ արժենալ մանրածախ վաճառողների համար ոչ միայն վաճառքի կորստի առումով, այլ նաև սպառողների կողմից կրկնակի զննման արդյունքում ապրանքի խանութի հատակի նմուշներին հասցված վնասի պատճառով։

Ասվում էր, որ Շոու-ռումինգը պատճառ է բրիտանական Jessops լուսանկարչական ցանցի փլուզման և Target-ի՝ Amazon Kindle-ի կրումը դադարեցնելու որոշման։

## Մանրածախ առևտրով զբաղվող շոու-ռումինգների դեմ պայքարի ջանքեր
Շատ մանրածախ առևտրականներ փորձել են մրցակցել շոու-ռումինգների հետ՝ նվազեցնելով իրենց գները։ Այնուամենայնիվ, անկախ ձեռնարկություններին խորհուրդ է տրվում հակազդել շոու-ռումինգին՝ ավելացնելով արժեք՝ ներառված ծառայությունների և այլ մարտավարությունների միջոցով, ինչպիսիք են՝ տեղեկատվությունը, և ակնարկներն ավելի մատչելի դարձնելով հաճախորդներին, որպեսզի նրանք չընտրեն ապրանքի առցանց փնտրման տարբերակը։

Որոշ խոշոր մանրածախ առևտրականներ, ինչպիսին է Target-ը, փորձում են պայքարել շոու-ռումինհգների դեմ՝ իրենց խանութների համար ապրանքներ վաճառելով։ Walmart-ը թույլ է տալիս հաճախորդներին խուսափել առցանց գնումների առաքման վճարներից՝ ապրանքները խանութից վերցնելով։ Նույն պրակտիկան տարածվում է եվրոպական երկրներում։

Որոշ մասնագիտացված նորաձևության խանութներ ԱՄՆ-ում և Ավստրալիայում ներդրել են ապրանքների զննման համար «համապատասխան վճար», որն ամբողջությամբ վերադարձվում է, եթե հաճախորդը գնումներ կատարի։

Best Buy-ը երաշխավորել է, որ կհամապատասխանի Amazon.com-ում նշված ապրանքների առցանց գնին, և 2013 թվականի ապրիլին հայտարարեց, որ սկսելու է տարածք վարձակալել այնպիսի արտադրողների համար, ինչպիսին է Samsung-ը, որպեսզի հաճախորդները կարողանան դիտել աշխատանքային ապրանքները և այնուհետև գնեն դրանք MSRP- ում։

## Ծանոթագրություններ

## Արտաքին հղումնե