Moroccanoil

**Moroccanoil** (), իսրայելական կոսմետիկայի ընկերություն, որի գլխավոր գրասենյակը գտնվում է Նյու Յորքում, այն մասնագիտացած է արգանի յուղ պարունակող մազերի խնամքի միջոցների արտադրության մեջ: Ընկերությունը հիմնադրվել է 2008 թվականին Մոնրեալում՝ չիլիա-կանադական ծագմամբ Կարմեն Տալի և նրա այն ժամանակվա իսրայելցի ամուսին Օֆեր Տալի կողմից։

## Պատմություն

### Հիմնադրամ
Moroccanoil-ի հիմքում ընկած սկզբնական բիզնեսը հիմնադրվել է իսրայելցի եղբայրներ Մայք և Էրիկ Սաբագների կողմից 2003 թվականին, երբ վարսահարդար Մայքը փորձարկել է արգանի յուղի պաշտպանիչ հատկությունները, որը նրանց բերել էր մայրը՝ Մարոկկոյի իր հայրենի քաղաք կատարած ուղևորությունից հետո: Նրանք երկուսով սկսել են վաճառել արտադրանքը Թել Ավիվի շրջակայքի վարսավիրանոցներին։

Կարմեն Թալը պատմում է, թե ինչպես է հայտնաբերել արտադրանքը Թել Ավիվի սրահում բուժում ստանալու ժամանակ, որտեղ նա մեկնել էր իր քրոջ հարսանիքին մասնակցելու։ Թալը, որի մազերը վնասվել են Մոնրեալի իր սեփական սրահում ագրեսիվ ներկից, վերականգնողական բուժումից հետո արագ ապաքինվել էր։ Նրա ամուսինը՝ Օֆեր Թալը, կապ է հաստատել արտադրանքի արտադրողի հետ և ձեռք է բերել Հյուսիսային Ամերիկայում դրա տարածման իրավունքը։ Ամերիկայում բուժումը առևտրային հաջողություն է ունեցել և զույգը 2008 թվականին գնել է ընկերությունը և արտադրությունը տեղափոխել Հյուսիսային Իսրայելում գտնվող նոր գործարան։

### Ընդլայնում
Տարիների ընթացքում Moroccanoil-ի արտադրանքը հասանելի է դարձել ավելի ու ավելի շատ երկրներում, իսկ նրանց շարքերը ընդլայնվել են՝ 2016 թվականին ներառելով մարմնի խնամքի միջոցներ և 2021 թվականին ներառվել են նաև օծանելիքներ։ Բացի այդ, ընկերությունը 2020 թվականին Մանհեթենում սրահների ակադեմիա է բացել ոճաբանների համար։

Moroccanoil-ը իր արտադրանքը վաճառում է աշխարհի ավելի քան 85 երկրներում, հիմնականում B2B ձևաչափով գեղեցկության սրահներ (2020 թվականի հունվարին՝ մոտ 85,000) սակայն, վերջերս ընկերությունը սկսել է ընդլայնել իր վաճառքը անմիջապես սպառողներին, մասնավորապես՝ ճանապարհորդական մանրածախ առևտրի և անմաքս խանութների ոլորտներումԼ Բացի այդ, մի շարք հայտնիներ (ներառյալ Անջելինա Ջոլին, Բրի Լարսոնը, Էմիլի Բլանտը, Ֆերգին, Իմանը, Ջեք Գրիլիշը, Ջենիֆեր Լոպեսը, Ջեսիկա Բիլը, Ջեսիկա Սիմփսոնը, Քեթի Փերին, Լիլի Օլդրիջը, Մադոննան և Մարգո Ռոբին) և նորաձևության տներ (ներառյալ Բեդգլի Միշկան, Կարոլինա Հերերան և Ռոբերտո Կավալլին) օգտվում են ընկերության արտադրանքից։

## Գործողություններ
2013 թվականի հունվարի դրությամբ, Moroccanoil-ի արտադրանքի 80%-ը, ըստ տեղեկությունների, արտադրվում է նրա գործարանում, որը գտնվում է «Երուսաղեմից երկու ժամ հյուսիս» ընկած տարածքում, իսկ Մաալոտ-Տարշիհան նշված է եղել որպես գործարանի գտնվելու վայր՝ ընկերության անվտանգության տվյալների թերթիկներում։ Ընկերությունն ունի արտադրական օբյեկտներ Իսրայելում, Իտալիայում և Կանադայում, ինչպես նաև գրասենյակներ Մոնրեալում (որտեղ իր իրավաբանական բաժինն ունի Մաունթ Ռոյալում), Ռիշոն Լե Զիոնում (որտեղ այն օրինականորեն գրանցված է), Էդգվերում, Ֆրանկֆուրտում, Տոկիոյում և նախկին Սան Պաուլոյում։

Moroccanoil-ը հրապարակավ ցուցադրում է դաժանությունից զերծ արտադրանքի և կայունության նկատմամբ իր հանձնառությունը՝ կրճատելով միանգամյա օգտագործման պլաստիկի օգտագործումը, կանխելով հողի և ստորգետնյա ջրերի աղտոտումը, համագործակցելով շրջակա միջավայրի և կենդանիների իրավունքների պաշտպանությամբ զբաղվող խմբերի հետ (ներառյալ PETA-ն, Oceana-ն, Green Circle Salons-ը, Միացյալ Նահանգների մարդասիրական ընկերությունը և Sato Project-ը ), և իր հիմնական արտադրական գործարանը աշխատում է արևային էներգիայով ՝ ջերմոցային գազերի արտանետումները կանխելու համար։

## Վեճ
Moroccanoil-ը դարձել է Եվրատեսիլ երգի մրցույթի գլխավոր հովանավորը («ներկայացնող գործընկեր»)՝ սկսած 2020 թվականից, որի վարսահարդարները աշխատում են կատարողների և հաղորդավարների մազերի վրա, ինչից հետո մրցույթի կարմիր գորգը փոխվել է «փիրուզագույն գորգի»՝ ընկերության ապրանքանիշի գույնի շնորհիվ։ Moroccanoil-ի կողմից Եվրատեսիլ երգի մրցույթի հովանավորությունը ուշադրության կենտրոնում է հայտնվել 2023 թվականի հոկտեմբերին Գազայի պատերազմի սկսվելուց հետո, որոշ ենթադրություններ են արվել, որ Եվրոպական հեռարձակողների միությունը (EBU) թույլ է տվել Իսրայելին անդընհատ մասնակցել միջոցառմանը՝ չնայած պատերազմում Իսրայելի վարքագծի նկատմամբ աճող դիմադրությանը, որը նա հավանաբար արել է ընկերության կողմից տրամադրվող հովանավորության շնորհիվ։ Չնայած երկուսի միջև որևէ կապ չի ապացուցվել, այնուամենայնիվ չնայածհանրային դժգոհությանը, և՛ Moroccanoil-ի հովանավորությունը, և՛ Իսրայելի մասնակցությոընը թույլատրվել է կատարել մինչև 2026 թվականը։

Moroccanoil-ը մեղադրվում է իր արտադրական օբյեկտների ճշգրիտ գտնվելու վայրի վերաբերյալ թափանցիկության բացակայության մեջ, բացի իր արտադրանքը «արտադրված է Իսրայելում» կամ «արտադրված է Կանադայում» պիտակավորելուց, իսկ ակտիվիստները, այդ թվում՝ BDS շարժման և CJPME-ի ներկայացուցիչները, կոչ են անում բոյկոտել ընկերությունը՝ այն հնարավորության պատճառով, որ այն գործում է Իսրայելի կողմից օկուպացված պաղեստինյան տարածքներում ՝ «շեղելով» սպառողների ուշադրությունը իր արտադրանքի «գլամուրային» պատկերմամբ: «Մարոկկոյական» ապրանքանիշը նաև քննադատության է արժանացել Մարոկկոյի հետ ընկերության կապերի բացակայության պատճառով՝ մեղադրվելով ոչ իսրայելական ներկայանալու և բոյկոտներից խուսափելու համար միտումնավոր մշակութային յուրացման մեջ։

## Ծանոթագրություններ