אלקטרה מוצרי צריכה

**אלקטרה מוצרי צריכה (1970) בע"מ**, היא חברה ציבורית ישראלית, הפועלת בחמישה תחומים עיקריים שהם: מוצרי צריכה חשמליים, קמעונאות חשמל, קמעונאות מזון, ספורט ופנאי, ונדל"ן להשקעה.

החברה נסחרת בבורסה לניירות ערך בתל אביב והיא כלולה במדד ת"א-90. חברת אלקו, שבשליטת האחים דניאל ומיכאל זלקינד, היא בעלת השליטה בחברה, בהחזיקה כ-45.37% ממניות החברה.

## היסטוריה
### היסטוריה מוקדמת: המאה העשרים
אלקטרה מוצרי צריכה התחילה את דרכה בשנת 1945 כחנות קטנה לתיקון מוצרי חשמל. בנוסף החלה החברה לייבא מגהצים, מערבלי מזון, מקציפים חשמליים, מכונות כביסה ומקררים. בשנת 1954 החלה החברה לייבא לישראל מזגנים מתוצרת החברה האמריקאית אמרסון אלקטריק.

בשנת 1961 פתחה החברה את מפעל מיזוג האוויר הראשון בישראל, שם החלה בפיתוח וייצור של יחידות מיזוג אוויר, לרבות יחידת המיזוג הראשונה בשוק המורכבת על חלון, והמזגן המפוצל הראשון בשוק. בערך באותה תקופה, החלה החברה לייבא גם יחידות מיזוג אוויר של וסטינגהאוס ודייקין.
בשנת 1973 עברה החברה לאזור תעשייה החדש בראשון לציון, שם הקימה מפעל ייצור על שטח של 55 דונם.

בשנת 1992 נרכשה אלקטרה על ידי אלקו.

בשנת 1993 החברה הונפקה בבורסה לניירות ערך בתל אביב.

בשנת 1995 פתחה החברה את החנות הראשונה של רשת חנויות החשמל "שקם אלקטריק".

### המאה ה-21
ממוזער|סניף של מחסני חשמל
בשנת 2004 החלה החברה בייבוא ושיווק של טלפונים סלולריים מתוצרת סוני מובייל היפנית בשותפות עם חברת ברס בשנת 2015 רכשה החברה את מלוא השליטה בשותפות.

בשנת 2007 רכשה החברה את הרשת "מחסני חשמל". בהמשך נמחקה החברה מהמסחר בבורסה בעקבות הצעת רכש ששיקפה לחברה שווי של 851 מיליון ש"ח. החברה הונפקה שנית בדצמבר 2010 לפי שווי של 1.15 מיליארד שקל.

במרץ 2011 החלה החברה בייבוא ומכירה של ברי מים תחת המותג "אלקטרה בר". במהלך 2017 מכרה החברה את פעילותה בתחום.

בשנת 2012 רכשה החברה את רשת אייס שנכנסה להקפאת הליכים עקב קשיים כלכליים, ב-2017 נמכרה השליטה לקרן קדמה ברווח של 95 מיליון ש"ח.

בשנת 2017 רכשה החברה את חברת אלפא, שעסקה בייבוא טלפונים סלולרים מתוצרת וואווי הסינית.

בינואר 2017 הודיעה אלקטרה מוצרי צריכה כי הגיעה להסכמה לרכישת הרשת הסלולרית גולן טלקום תמורת 350 מיליון ש"ח, והעסקה הושלמה באפריל 2017. באוגוסט 2020 מכרה החברה את "גולן טלקום" ל"סלקום" תמורת 513 מיליון ש"ח, תוך צבירת רווח הון של 163 מיליון ש"ח.

באוגוסט 2020 דיווח כלכליסט כי "בוש" ואלקטרה מוצרי צריכה יקימו מתקן לייצור אביזרי מיזוג אוויר באשקלון, בהשקעה של 29.6 מיליון דולר במתקן. המוצרים המיוצרים במתקן יופצו ברחבי העולם על ידי בוש, על פי הדיווח, כאשר החברות מצפות לשלוט ב-10% משוק משאבות החום האירופאי תוך ארבע שנים.

בשנת 2021 החברה הקימה שותפות עם חברת המיחזור AllRecycling להקמת המפעל הראשון בישראל למחזור מכשירי חשמל ביתיים גדולים, המכונים גם פסולת אלקטרונית כבדה – כמו מקררים ומזגנים – תוך ניהול ובקרה על כל שרשרת הערך מייצור ועד למיחזור. המפעל מתוכנן להיפתח בשנת 2022, הוא יעמוד בתקנים האירופאים CENELEC, ויהיה בעל קיבולת של כ-30,000 טון בשנה.
[ממוזער|upright=1.5|שקם אלקטריק דיוטי פרי, [נמל התעופה בן-גוריון]]
במרץ 2021 נכנסה אלקטרה מוצרי צריכה למתחם הדיוטי פרי בנמל התעופה בן-גוריון, תחת המותג "שקם אלקטריק דיוטי פרי".

באפריל 2021 רכשה החברה את קבוצת סער ושלוש רשתות השיווק שלה – 34 סניפים בסך הכל – הפועלת בשוק הספורט והפנאי תחת המותגים "קולומביה", "שבילים" ו"אאוטסיידרס".

במאי 2021 רכשה אלקטרה מוצרי צריכה חלק (35.05% נרכשו על ידי אלקטרה מוצרי צריכה ו-15% על ידי שותפתה הפיננסית, הפניקס) מקבוצת "יינות ביתן" ו-152 המרכולים שלה, תמורת 194 מיליון ש"ח.

באוקטובר 2021 חתמה אלקטרה מוצרי צריכה על הסכם זיכיון ל-20 שנים עם רשת חנויות הנוחות הבינלאומית האמריקאית סבן אילבן להפעלת המותג בישראל, ולחזק את מעמדה בתחום קמעונאות המזון. העסקה כוללת אופציה להארכת ההסכם ב-50 שנים נוספות. החנות הראשונה נפתחה בינואר 2023. בתחילת פעילות הרשת בישראל, אלקטרה מוצרי צריכה הודיעה שיש לה כוונה להתרחב ולפתוח 30 סניפים. החברה פתחה רק שמונה סניפים ודיווחה על הפסדים של 68 מיליון ש"ח בשנת 2023. במאי 2024 נמכרה הרשת תמורת 3.3 מיליון ש"ח.

בסוף 2021 הודיעה אלקטרה מוצרי צריכה על כניסה לתחום האנרגיה הסולארית, לאחר חתימת הסכם עם סולראדג', במסגרתה תמכור חברת הבת, אלקטרה סולאר, את מוצרי סולראדג' עבור מתקנים סולאריים ביתיים בישראל, ולאחר שרכשה גם את השליטה ב-Solar Sensei, המייצגת את חברת הפאנלים הסולאריים האמריקאית SunPower בישראל, ומייבאת, מייצרת ומפיצה ציוד סולרי כגון פנלים סולריים, ממירים, אופטימייזרים וחלקי בנייה מאלומיניום. ב-30 ביוני 2023, בוצע מיזוג של הפעילות עם פעילות מקבילה בחברת רב-בריח. אלקטרה מוצרי צריכה תחזיק 25% בגוף הממוזג.

במרץ 2022 חתמה החברה על מזכר הבנות עם רשת המרכולים קרפור, לפיו המותגים יינות ביתן ומגה יימחקו ו-150 סניפים יוסבו לסניפי רשת קרפור. ההסכם בין השניים נחתם באפריל 2022.
במאי 2023 הושק המותג את קרפור ישראל, עם 50 חנויות שהוסבו למותג זה ובהן גם מגוון של מוצרי המותג הפרטי.

באפריל 2023 התקבל אישור מהממונה על התחרות להקמת מועדון לקוחות קרפור בשיתוף עם כאל וביט.

במאי 2023 חתמה החברה על מזכר הבנות עם אדידס להפעלת 46 מחנויות המותג בישראל.

בתחילת 2025 הודיעה החברה על סגירת מפעל המזגנים שלה בראשון לציון.

## תחומי פעילות
### מוצרי צריכה חשמליים
בתחום זה אלקטרה מוצרי צריכה עוסקת בייבוא, ייצוא, ייצור, שיווק, מכירה והפצה של מוצרי צריכה חשמליים, ובכלל זה מערכות אקלים, מוצרים לבנים, מוצרים חומים ומוצרים קטנים לשימוש ביתי וכן הענקת שירות למוצרים הנ"ל.

לחברה מפעל באזור התעשייה במערב ראשון לציון המייצר מערכות אקלים (מזגני אוויר ומערכות חימום) המאוגד תחת "אלקטרה תעשיות". המוצרים המיוצרים במפעל כוללים שלושה קווי ייצור עיקריים: מזגנים מסוג מיני מרכזי; מוצרי מים; משאבות חום. מזגני מיני מרכזי ומוצרי המים נמכרים בעיקר בישראל, ואילו משאבות החום נמכרות ללקוחות בחו"ל בעיקר במערב אירופה. למפעל מספר לקוחות עיקריים: בוש, Viessmann ו-Weishaupt.

בנוסף בתחום זה, החברה הקימה, יחד עם "אולטרייד מחזור בע"מ" וחברת "מ.א.י תאגיד מיחזור אלקטרוניקה לישראל בע"מ", מתקן טיפול ומיחזור של מקררים ומזגנים וכן מוצרים לבנים גדולים אחרים, שהם מוצרי חימום וקירור המכילים גזים.

מוצרי החברה בתחום מוצרי צריכה חשמליים:
* מערכות אקלים (מזגני אוויר ומערכות חימום) – החברה משווקת ומפיצה מגוון רחב של מזגנים ביתיים ומסחריים בשוק המקומי ובשוק האירופאי, הן המיוצרים במפעל בבעלות החברה והן מיובאים. משפחת מוצר זו מורכבת ממספר קבוצות מוצרים: מזגנים ביתיים, מערכות מיזוג מיני מרכזיות (מערכות שמיוצרות בישראל), מוצרי קירור מבוססי מים, מערכות VRV ו-VRF, ומשאבות חום.
* מוצרים לבנים – משפחת מוצר זו מורכבת ממספר קבוצות מוצרים שונות: קבוצת מוצרי בישול ואפייה כגון תנורים וכיריים; קבוצת מוצרי מים כגון מכונות כביסה, מייבשי כביסה ומדיחי כלים, וקבוצת המקררים והמקפיאים.
* מוצרים חומים – מסכי טלוויזיות מסוגים שונים ומערכות שמע.
* מוצרים קטנים – כגון מחליקי שיער, גרילים חשמליים, בלנדרים, מיקרוגלים, מכונות קפה, טוסטרים, מיקסרים, מעבדי מזון, קומקומים חשמליים, מסחטות מיץ, שואבי אבק, מגהצים, מכונות גילוח ומסירי שיער, רדיאטורים, מחממים קרמיים ומאווררים.

החברה משווקת מזגנים תחת המותגים "Electra" ,"Elco", ו-"Daikin", ובנוסף לאלה, עוד מגוון מזגנים בשמות מותג פרטיים. החברה מייבאת, משווקת ומפיצה בישראל מגוון רחב של חלקי חילוף למזגנים ואביזרי התקנה וציוד פיזור אוויר. חלקי החילוף משווקים לסיטונאים, מתקיני מזגנים וטכנאים פרטיים.

החברה משווקת מוצרי צריכה חשמליים ממגוון מותגים כגון: "אלקטרה" (Electra), "אלקו" (Elco), מילה, ליבהר, "Sauter", פיליפס, "Whirlpool", "Meister", "Breville", "Jet Point", "Daikin", טושיבה, "Cecotec", "TCL", מידאה, בוש.

בנוסף, לחברה מערך שירות לקוחות כלל ארצי באמצעותו מעניקה שירות למוצרי צריכה חשמליים המשווקים על ידה.

### קמעונאות חשמל
אלקטרה מוצרי צריכה מפעילה רשתות שיווק קמעונאיות המתמחות במכירה ובשיווק של מוצרי צריכה חשמליים, מוצרי ואביזרי סלולר, המונות 79 סניפים הפרוסים ברחבי ישראל, בשמות המותג: "שקם אלקטריק" ו"שקם אלקטריק דיוטי פרי" (22 סניפים), ו"מחסני חשמל" (57 סניפים). החברה מייבאת ומשווקת את מותגי הבית "אלקטרה" ו"אלקו".

### קמעונאות מזון
בתחום קמעונאות המזון, אלקטרה מוצרי צריכה פועלת דרך קבוצת "גלובל ריטייל ק.י. בע"מ" (לשעבר "יינות ביתן בע"מ"), רשת לשיווק קמעונאי של מצרכי מזון ומוצרי צריכה אחרים, המפעילה 148 מרכולים תחת המותגים "קרפור", "יינות ביתן", "מגה בעיר" ו"שוק מהדרין" ברחבי ישראל, עם הכנסות כוללות של כ-3.03 מיליארד ש"ח בשנת 2023.

כמו כן, מינואר 2023 ועד מאי 2024 הפעילה בזכיינות מספר סניפים של רשת חנויות הנוחות הבינלאומית סבן אילבן בישראל, עד שהוחלט להפסיק את פעילות המותג בארץ עקב הפסדים והסניפים נמכרו.

### ספורט ופנאי
[ממוזער|250px|סניף של אאוטסיידרס ב[מודיעין-מכבים-רעות|מודיעין]]
בתחום זה עוסקת אלקטרה מוצרי צריכה בייבוא, ייצור, שיווק, הפצה ומכירה של ציוד ומוצרי הלבשה והנעלה למטיילים, מחנאות, סקי וסנובורד, ספורט שטח ופנאי. פעילות החברה בתחום מרוכזת על ידי "סער א.ת יזמות ומסחר בע"מ" והחברות הבנות שלה, וכן על ידי "א.ל. ספורט (2017) בע"מ".

"סער יזמות" מפעילה ארבעה רשתות קמעונאות בפריסה ארצית: מחזיקה בזיכיון בישראל על מותג בגדי הספורט "קולומביה" (24 סניפים), "אאוטסיידרס" (13 סניפים) רשת המוכרת מוצרי Style Life לצד מוצרי מטיילים מקצועיים, "שבילים" (16 סניפים) המוכרת פתרונות מיידיים בתחום הציוד, ההלבשה, ההנעלה והאביזרים למטיילים ו-"Rip Curl" (5 סניפים) רשת המוכרת בגדי ספורט וגלישה.

"א.ל. ספורט", במסגרת הסכם זיכיון עם אדידס ישראל, מפעילה כ-43 סניפים של הרשת.

### פיתוח והקמה של נדל"ן להשקעה
לאלקטרה מוצרי צריכה זכויות בעלות וחכירה במקרקעין עליהם ממוקמים מפעל המיזוג ומטה החברה באזור התעשייה המערבי של ראשון לציון. החברה רכשה את מלוא הזכויות במקרקעין מעיריית ראשון לציון ביום 6 באפריל 2017. רכישת המגרשים בוצעה לטובת מימוש הפוטנציאל הטמון בהם, בדרך של ייזום פרויקט נדל"ן מניב למטרת תעסוקה.

הפרויקט כולל מרכז מסחר ותעסוקה באתר מפעל מיזוג האוויר שלה במערב ראשון לציון, עסקה המניבה לחברה רווח של 60 מיליון ש"ח.

החברה רכשה קרקע באשקלון לשם הקמת מפעל בתחום חימום, אוורור ומיזוג אוויר (HVAC), במשותף עם בוש, ולשם הקמת פארק טכנולוגי למערכות אקלים.

## חברות בנות
להלן פירוט החברות בקבוצת אלקטרה מוצרי צריכה (1970) בע"מ.

* אלקטרה קמעונאות בע"מ (100%):
** אלקטרה ייבוא מזון בע"מ (100%).
** גלובל ריטייל ק.י. בע"מ (48.4%):
*** מועדון אלקטרה שותפות מוגבלת (80% גלובל ריטייל + 20% אלקטרה קמעונאות).
*** קמעונאות אונליין שותפות מוגבלת (100%).
** סער א.ת יזמות ומסחר בע"מ (50.01%):
*** וויבז מ.ס בע"מ (51%).
** שקם אלקטריק דיוטי פרי בע"מ (100%).
** אלקטרה חנויות נוחות (99%).
** א.ל ספורט (2017) בע"מ (100%).

* אלקטרה מוצרי צריכה (1951) בע"מ (100%):
** אלקטרה סולאר-ציוד (2021) שותפות מוגבלת (100%):
*** בריח גולן סולאר ציוד אנרגיה (2021) בע"מ (25%).
** אלקטרה מיחזור בע"מ (45%).
** אלקטרה תעשיות בע"מ (60%).

* אלקטרה מוצרי צריכה (1993) בע"מ (100%):
** Total Environmental Solutions TES BV (100%).

## קישורים חיצוניים

* 
* אתר אלקטרה מוצרי צריכה

## הערות שוליים

קטגוריה:חברות הנסחרות בבורסה לניירות ערך בתל אביב
קטגוריה:אלקטרה
קטגוריה:חברות יבוא ישראליות
קטגוריה:ראשון לציון: חברות
קטגוריה:ישראל: חברות שהוקמו ב-1945