עמית משיח

**עמית משיח** (נולד ב-19 ביוני 1972) הוא מנהל ואיש עסקים ישראלי, מומחה בשיווק ואסטרטגיה. מנכ"ל קבוצת מקאן תל אביב וחבר מועצת המנהלים של מקאן אירופה. משיח הוביל יוזמות לשינוי חברתי וחיזוק השיח היהודי-ערבי.

## ביוגרפיה
עמית משיח נולד בתל אביב, בן לאברהם משיח, עורך דין, ויעל גוטליב, סוכנת ביטוח. בנעוריו שיחק בסקווש ברמה מקצועית והשתתף בתחרויות מקומיות.

במהלך שירותו הצבאי בחיל התותחנים שירת כמפקד צוות תצפית שטח ארטילרית, ביחידה שפעלה ברצועת הביטחון בדרום לבנון, השתתף בשורה של פעולות מיוחדות ונטל חלק במבצעים רבים, בהם מבצע דין וחשבון ומבצע ענבי זעם.

במסגרת שירות המילואים שירת כמפקד צוות ביחמ"מ, בעיקר במשימות ביטחון שוטף ביהודה ושומרון. במהלך שירותו התעצבה תפיסת עולמו לגבי בעיית הכיבוש. באותה תקופה, בעת שלמד לימודי תואר שני במדעי המדינה באוניברסיטת תל אביב, חבר לסטודנטים נוספים, בהם יניב איצקוביץ ודוד זונשיין. יחד הם ניסחו מכתב שבו הכריזו על סירובם לשרת בשטחים. המכתב, שעליו חתמו 52 לוחמים ומפקדים, פורסם והיווה את הבסיס להקמת תנועת "אומץ לסרב". היוזמה נבעה מהתנגדות לביבוש ולנזק שנוצר מהחיכוך עם האוכלוסייה האזרחית. מאז, משיח ראה בכיבוש את הבעיה העיקרית של מדינת ישראל, מתוך אמונה שדמוקרטיה ומוסר אינם יכולים להתקיים במדינה שבה חיים מיליוני אנשים נטולי זכויות. לאורך השנים פעל נגד הכיבוש במסגרת שורה של ארגונים, תוך שהוא מקדם יוזמות לקירוב בין יהודים לערבים. הוא הקים מסגרות שיח בין ערבים ליהודים, בין סרבני מילואים למתנחלים, והוביל פרויקטים חברתיים במסגרת תנועת חד"ש ובשיתוף פעולה עם מרכז פרס לשלום ולחדשנות. משיח גם התראיין והרצה בנושא ברחבי העולם, ובשנת 2001 היה אחד הנואמים בהפגנת המיליון בניו יורק נגד המלחמה בעיראק, לצד סוזן סרנדון וג'סי ג'קסון.

## לימודים והשכלה
סיים תואר ראשון בתקשורת וניהול במכללה למינהל, ולאחר מכן המשיך ללימודי תואר שני בתקשורת ומדעי המדינה באוניברסיטת תל אביב, וכתב עבודת מאסטר בנושא פערים בהסדרת כללים וגבולות שיווק במגזר השלישי, ארגונים שפועלים ללא רווח..

בהמשך לכך, ייסד יחד עם ד"ר דן ערב קורס לפרסום חברתי בבית הספר לתקשורת של המכללה למנהל. במקביל שימש כמרצה בקורס מבוא למחשבה מדינית מודרנית באוניברסיטת תל אביב, ועסק בהוראה אקדמית במשך חמש שנים.

## קריירה מקצועית
### ייסוד McCann Agenda
בשנת 2004 הצטרף משיח למקאן תל אביב והקים את יחידת McCann Agenda, שעסקה בשיווק חברתי. היחידה התמקדה בפיתוח מתודולוגיות שיווקיות עבור המגזר השלישי, תוך שימוש בכלים שיווקיים לקידום נושאים חברתיים.

במסגרת היחידה הוביל משיח מספר פרויקטים, בהם:
* "מרכזי הווליום של סלקום": מיזם שבמסגרתו הוקמו 25 מרכזי מוזיקה לנוער בשכונות ברחבי ישראל, כולל יישובים מהמגזרים הערבי והחרדי. המרכזים שימשו כמרחבים קהילתיים, בהם התקיימו שיעורי מוזיקה, פעילות של להקות, חדרי חזרות והקלטות, כיתות אמן, ופעילויות חודשיות מגוונות. אחת ההצלחות של המיזם היא צמיחתה של להקת "קפה שחור חזק" מתוך הפעילות במרכזים. הפרויקט זכה בפרס בתחרות Effie, על השילוב המוצלח בין ערכים חברתיים לחיזוק תדמית המותג.
* "בתי לגדול טוב" של תנובה: פרויקט חברתי שנועד לתמוך בהתפתחותם של ילדים בגילאי 2–6 בשכונות מוחלשות. במסגרת המיזם הוקמו מרכזי פנאי והעשרה המיועדים לילדים ולמשפחותיהם, בשיתוף פעולה עם החברה למתנ"סים והרשויות המקומיות. נכון לשנת 2023, פועלים תשעה מרכזים ברחבי הארץ, המספקים שירותים לכ-150,000 ילדים והוריהם מדי שנה, ותורמים לשיפור איכות החיים בקהילותיהם.

### כסמנכ"ל לקוחות במקאן
בשנת 2008 מונה משיח לסמנכ"ל לקוחות במקאן, תפקיד אותו מילא במשך שלוש שנים, במהלכן טיפל בלקוחות כמו: תנובה, המשביר לצרכן, סמסונג וחברת החשמל.

### פעילות בתחום ההיי-טק
בשנים 2010–2015 פנה עמית משיח לתחום הסטארטאפים בעולמות הטכנולוגיה הפרסומית (AdTech) והשיווק מבוסס הטכנולוגיה.
בשנת 2010, לאחר שעזב את מקאן, הצטרף כמנכ"ל לקבוצת יזמים שהקימו את חברת ADAGOO. החברה פיתחה טכנולוגיה לניתוח דאטה באמצעות כלים קונטקסטואליים, כלומר לראות *את התמונה הרחבה,* את הסביבה, התרבות, הזמן, הנסיבות, ובכך לסווג  תוכן לפי קהלים. על בסיס הטכנולוגיה הזו פותחה פלטפורמת וריפיקציה שבודקת זהות ואמיתיות  שאפשרה פיקוח ובקרה על קמפיינים דיגיטליים.

בשנת 2012 נמכרה ADAGOO לחברת Digital Generation האמריקאית. במסגרת הסכם הרכישה עבר משיח עם משפחתו לניו יורק, שם היה אחראי על פיתוח פעילות החברה בשוק האמריקאי. בשנת 2013, בעקבות שינוי מבנה ארגוני, עזב את החברה.

לאחר מכן, בשנת 2013, הצטרף משיח לסטארטאפ Eyeview, חברה המתמחה בפתרונות פרסונליזציה בווידאו למפרסמים. בתפקידו כסמנכ"ל שיווק ואסטרטגיה היה שותף בבניית החברה ובהתרחבותה בארצות הברית. במהלך שלוש שנים סייע משיח להפוך את Eyeview לשחקנית מובילה בתחום הפרסונליזציה בווידאו בשוק האמריקאי.

עד שנת 2017 צמחה החברה למחזור מכירות של מעל 100 מיליון דולר ולהעסקת מעל 120 עובדים, עם מטה בניו יורק ומשרדים בדטרויט, שיקגו ולוס אנג'לס. באותה שנה מוזגה החברה עם , חברה טכנולוגית בתחום הפרסונליזציה בפרסום דיגיטלי.

### כמנכ"ל מקאן תל אביב
בסוף שנת 2015 חזר לישראל ומונה למנכ"ל מקאן תל אביב.
בינואר 2018 מונה לתפקיד מנכ"ל קבוצת מקאן בישראל, והוא משמש גם כחבר במועצת המנהלים של McCann World Group באירופה.

קבוצת מקאן היא קבוצת הפרסום והמדיה הגדולה בישראל, ומורכבת ממספר חברות:
* **מקאן תל אביב**: משרד הפרסום הגדול בישראל, המטפל בכ-40 מותגים מובילים, כולל בנק לאומי לישראל, אלעל, פרטנר, תנובה, איקאה ויוניליוור.
* **יוניברסל מקאן**: חברת המדיה הגדולה בישראל.
* **מקאן דיגיטל**: חברת הדיגיטל הגדולה בישראל, המספקת שירותי דיגיטל לכל לקוחות מקאן, לצד מותגים כמו פריסבי וסופר-פארם.
* **פרימיס**: חברה טכנולוגית מתמחה בתחום ה-AdTech, המובילה פתרונות וידאו דיסקברי ומוניטיזציה לפבלישרים בינלאומיים.
* **מקאן טק**: מספקת שירותי פרסום ומדיה לחברות טכנולוגיה ישראליות הפועלות בשווקים בינלאומיים.
* **מקאן ואלי**: משרד פרסום דיגיטלי הפועל במצפה רמון, ומעורב בפעילות חברתית וקהילתית.
* **ספרינג ואלי**: משרד פרסום דיגיטלי שפועל בקיבוץ מעוז חיים שבעמק המעיינות. מהווה שחזור של הצלחת מקאן ואלי, ומשלב אף הוא בין פעילות עסקית לפיתוח חברתי-קהילתי.

במהלך כהונתו ביצע משיח רה-ארגון מקיף בקבוצה, שכלל בניית הנהלה חדשה ושדרוג של תהליכים עסקיים ואסטרטגיים. תחת ניהולו הכפילה הקבוצה את גודלה מבחינת מחזור עסקי וכיום מעסיקה כ-600 עובדים.

קבוצת מקאן, בהובלת משיח, ביססה את מעמדה כמובילת שוק בכל תחומי פעילותה.

בנוסף, פועלת מקאן בהובלת משיח להרחבת עסקי הקבוצה כאשר כיום מחצית מהכנסותיה של הקבוצה מגיעות מפעילות גלובלית.

### פעילות חברתית ויוזמות קהילתיות
משיח וקבוצת מקאן עוסקים בפעילות חברתית ויוזמות קהילתיות. בראשן "מקאן וואלי" ממצפה רמון ו"ספרינג וואלי" מעמק המעיינות – משרדי פרסום דיגיטליים הפועלים בפריפריה, שנועדו לספק משרות איכותיות לתושבי האזור ולשפר את איכות החיים בקהילה שבה הם פועלים. בעיני קבוצת מקאן וצוות הנהלתה, יוזמות אלו מייצגות את המשמעות העמוקה של ציונות, המשלבת פיתוח עסקי בפריפריה מתוך חזון חברתי.

דוגמה נוספת היא עמותת אליפלט: כמנכ"ל מקאן, משיח פעל רבות לסיוע לפליטים בדרום תל אביב, בין היתר על ידי שיתוף פעולה עם עמותת אליפלט, שאומצה על ידי קבוצת מקאן. במסגרת הפעילות, סייעה הקבוצה בהקמת מסגרות יום לילדי פליטים ובתמיכה בתוכניות חינוכיות.הקבוצה פעלה בשיתוף פעולה עם יעל גבירץ, מייסדת ומנכ"לית העמותה עד שנת 2021. בנוסף, הובילה הקבוצה קמפיינים לגיוס תרומות והעלאת מודעות ציבורית לפעילות העמותה.

משיח אף נטל חלק פעיל בתוכנית אנשי העסקים לפתרון בעיית הפליטים בדרום תל אביב, לצד אנשי עסקים ובכירי משרד האוצר לשעבר, בהם ירום אריאב ויוסי קוצ'יק. התכנית כללה בניה ופרסום תוכנית עבודה שהוצגה לממשלה.

### פרסים והישגים מקצועיים
250px|ממוזער|שמאל
250px|ממוזער|שמאל
קבוצת מקאן, בהובלתו של משיח, הפכה למשרד פרסום מוכר ומעוטר בזירה הבינלאומית, תוך זכייה חוזרת בפרסים יוקרתיים.

תחת הנהגתו של משיח, מקאן זכתה במספר הישגים בולטים, ביניהם:
* **גרנד פרי ב[[פסטיבל קאן]]** עבור פרויקטים בולטים, כמו IKEA ThisAbles וזיכרון בסלון, שזכו לשבחים על יצירתיותם ותרומתם החברתית.
* **[[תחרות אפי|תחרות ה-EFFIE]]**: זכיות רבות שהציבו את מקאן בצמרת ענף הפרסום, תוך הדגשת הישגיה הייחודיים בתחום האפקטיביות. בשנים האחרונות, מקאן התמקמה כאחת מ-10 החברות האפקטיביות ביותר בעולם.
***פרסי Golden Drum ו-Drum**: מקאן תל אביב זכתה בפרס The Drum Awards for B2B בקטגוריית המיתוג המחודש, על קמפיין המיתוג של אמדוקס בשיתוף עם הזמרת נגה ארז.בנוסף, מקאן תל אביב זכתה בפרסים בפסטיבל Golden Drum על פרויקטים כמו Ikea ThisAbles.

נכון לשנת 2024, קבוצת מקאן ממשיכה להוביל את ענף הפרסום בישראל, תוך חיזוק מעמדה כקבוצה המשלבת בין חדשנות עסקית, טכנולוגית וחברתית.

בנוסף להישגיו המקצועיים, משיח זכה גם בהכרה אישית:
* בשנת 2016 קיבל את פרס הסטודנט המצטיין מהמכללה למנהל, כאות על הישגיו האקדמיים והמקצועיים.
* בשנת 2018 זכה להערכה על פעילותו ההתנדבותית עם עמותת "ילדים בסיכוי", המסייעת לילדים ונוער במצבי סיכון, תוך תרומתו לשיפור חייהם ולחיזוק הקהילה.

## משפחה וחיים אישיים
נשוי לסיגל אבין, ולהם שתי בנות, והם מתגוררים בתל אביב.

## קישורים חיצוניים
* 
* 
* 
* 

## הערות שוליים

קטגוריה:מנהלים ישראלים
קטגוריה:פרסומאים ישראלים
קטגוריה:בוגרי המסלול האקדמי המכללה למינהל
קטגוריה:ישראלים שנולדו ב-1972