מזבלה (אתר אינטרנט)

**מזבלה** הוא אתר חדשות ובלוג ישראלי שנוסד ביוני 2006 על ידי גיא דיין ודורי בן ישראל, ועוסק בסיקור חדשותי של עולם הדיגיטל המתחדש עם עדכונים וכתבות מהקשת הרחבה של עולמות הפרסום, שיווק, יחסי ציבור, קריאייטיב ותקשורת.

## היסטוריה
"מזבלה" הוקם ביוני 2006 על ידי גיא דיין ודורי בן ישראל, במהלך לימודי קופירייטינג ב'הבצפר', בית הספר של איגוד חברות הפרסום. האתר, שהיה לאחד הבלוגים העצמאיים הראשונים בישראל, התמקד בתחילה בסיקור עולם הפרסום הישראלי, תוך הצגת קמפיינים חדשים וטורים אישיים לצד ביקורת על משרדי פרסום וחדשות ברנז'ה בדבר מינויים, רכילות ותקציבים חדשים.

בדצמבר 2006 הרחיבו דיין ובן ישראל את פעילות האתר והקימו זרוע עצמאית נוספת בשם **Mizbala - Creative Agency** שהעניקה שירותי רעיונאות והפצה למפרסמים בארץ ובעולם, תוך שימוש בבלוג כצינור הפצה מרכזי.

בנובמבר 2008 נבחר הבלוג במסגרת "טקס פרסי האינטרנט הישראלי" שנערך על ידי אתר וואלה! NEWS וחברת בזק בינלאומי, לאחד מהבלוגים הטובים בישראל. בין השנים 2009 ל-2011 נבחר על ידי אתר mako לאחד מ-100 האתרים הטובים בישראל.

ביוני 2009 זכה סרטון פרסומת אינטראקטיבי שנעשה על ידי "מזבלה" ביחד עם הפרסומאי רועי כהן, במקום הראשון בתחרות בינלאומית של אתר שיתוף הווידאו YouTube ופסטיבל הפרסום בקאן. דיין, כנציג "מזבלה", הוטס על ידי YouTube לפסטיבל קאן שם השתתף בתחרות הפרסום לצעירים Young Lions.

באוגוסט 2009 רכש בן ישראל את מלוא החזקותיו של דיין בבלוג ובסוכנות, ודיין הקים סוכנות תוכן עצמאית בשם גולה. באוקטובר 2009, פרויקט של "מזבלה" הוצג במצגת השנתית של Google Labs, מצגת קריאייטיב וחדשנות מטעם חברת גוגל שסוקרת את המהלכים החדשניים ביותר שעשו שימוש בפלטפורמות המגוונות של גוגל.

בפברואר 2010 נבחר בן ישראל כשופט בקטגוריית המודעות של פסטיבל ניו יורק (באנגלית: New York Festivals).

ב-2011 הרחיב בן ישראל את פעילות "מזבלה" עם השקת עיצוב חדש, שילוב של לוח "דרושים", מדורי תוכן נרחבים יותר ושיתוף פעולה עם מגזין "פורבס ישראל", במסגרתו קיבל "מזבלה" מדור ייעודי ממותג במגזין פורבס המודפס. באותה שנה לקח "מזבלה" חלק בדירוגים של פורבס ויחדיו יצרו גם דירוג של אנשי פרסום. ביולי 2011, תרגיל יחסי ציבור של "מזבלה" לקידום אפליקציית פייסבוק ישראלית בשם ifidie, הוצג על ידי אדם אוסטרו, עורך אתר Mashable במסגרת
ועידת TED, הוועידה השנתית של אתר TED שנערכה באדינבורו שבסקוטלנד.

בינואר 2012 וכחלק מהרחבת פעילותה לגולשים, חתמה "מזבלה" על הסכם ייצוג של פסטיבל הפרסום הבינלאומי White Square בישראל. במסגרת שיתוף הפעולה, הושקה תחרות קריאייטיב למשרדי הפרסום בשיתוף פעולה עם מגזין פורבס ישראל, שלוותה בקמפיין פרסומי שהתל בבכירי ענף הפרסום הישראלי. בתחרות זכו אור רייכרט ועידו שוורצמן.

במרץ 2012 נבחר בן ישראל, ממייסדי "מזבלה", לרשימת "50 האנשים המשפיעים בתרבות הדיגיטלית בישראל" של שבועון Time Out תל אביב ובספטמבר 2012 שימש כשופט בתחרות **האריה השואג** שמתקיימת מטעם איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור בישראל.

באוקטובר 2013, לאחר שתגובה של בן ישראל נמחקה מעמוד הפייסבוק של חבר הכנסת יאיר לפיד בטענה כי מדובר בדף אישי, פרסמה "מזבלה" כי לפיד ושרי מפלגת יש עתיד עשו שימוש אסור בסמל המדינה בתמונת הקאבר שבעמודי הפייסבוק שלהם. בעקבות הפרסום, לפיד ושריו אולצו להסיר את סמל המדינה מהעמודים.

ב-2014 הרחיבה "מזבלה" את תחום הסיקור במדור הדיגיטל והדאטה ובשיתוף פעולה עם חברת הניטור SpyTheNet, השיקה את דירוג עמודי הפייסבוק והפרופילים הפופולרים בישראל. במסגרת הדירוג, בו לוקחים חלק גם גופי חדשות ותוכן שחושפים את נתוני האמת של עמודי הפייסבוק שלהם, מוצגים מדי חודש 100 העמודים האינטראקטיבים ביותר בישראל לצד דירוג ייעודי לפרופילים אישיים.

באוקטובר 2016 בחר ארגון מנהלי הדיגיטל בישראל במייסד "מזבלה" לאחד מ-100 האנשים המשפיעים על זירת הדיגיטל בישראל.

## ביקורת ואיומים בתביעה
במרץ 2013 פרסם בן ישראל כי אתר נקסטר מקבוצת mako מפברק את מספר הצפיות בכתבות. בעקבות הידיעה, נשלחה למזבלה התראה בטרם נקיטה בהליכים עם דרישה להסרת הכתבה ופרסום התנצלות. בן ישראל הסיר את הידיעה וכתב בעמוד הפייסבוק של "מזבלה" "סלח לי אבי (ניר) כי חטאתי???".

בדצמבר 2014 שלח אתר הארץ למזבלה מכתב איום בתביעה. לאחר שלטענתם בן ישראל פרסם נתונים שגויים בדבר היקף המנויים של האתר. בעקבות האיום בתביעת דיבה, הידיעה הוסרה מ"מזבלה", אולם בסטטוס פייסבוק שפרסם בן ישראל שזכה לאלפי לייקים ומאות שיתופים, סירב לחזור בו וטען כי מדובר במעשה ביריונות והשתקה מצד הארץ.

בפברואר 2015 פרסם בן ישראל על גל פיטורים המוני באתר תפוז אנשים. לאחר הפרסום שלחה קבוצת קו מנחה, בעלת השליטה בתפוז, מכתב איום בתביעה ובו דרישה להסיר את הידיעה ולפצותה במיליון ש"ח וזאת בתוך 3 ימים ממועד שליחת המכתב. בן ישראל סירב להוריד את הידיעה ולהענות לדרישת הפיצויים.

ביוני 2015 הגיש זמיר דחב"ש, מנהל המשברים של איגוד הבנקים בישראל תביעת הוצאת דיבה על סך 200 אלף ש"ח כנגד "מזבלה", בטענה כי בן ישראל הפר את פרטיותו לאחר שפרסם בבלוג סרטון תיעוד מהפגנה שקיימה תנועת באים לבנקאים מול ביתו של דחב"ש. בעקבות התביעה, פצחו ב"מזבלה" בפרויקט סיקורים מיוחד שעסק נרחבות בפעילותו של דחב"ש, כשבנובמבר 2016, ביקש דחב"ש למשוך את התביעה שהגיש נגד "מזבלה".

## פרסומים בולטים
ביוני 2007 פורסם ב"מזבלה" כי חברת הפרסום מקאן תל אביב וחברת Yes הטלוויזיה בלוויין הן שעומדות מאחורי הקריאה לציבור לסייע במציאת נער בדיוני בשם צורי ברלב וזאת כחלק ממסע פרסום לקידום סדרת הטלוויזיה "הנפילים" שזכה להדים שליליים ברשת.

במאי 2011 דווח ב"מזבלה" כי זכיינית ערוץ 2 'קשת' פעלה לסגירת ערוץ היוטיוב של ערוץ 10.

בפברואר 2014 דווח ב"מזבלה" כי איש יחסי הציבור רני רהב קנה עשרות סטטוסים בפייסבוק לקידום תוכן שיווקי סמוי.

במרץ 2014 נחשפה ב"מזבלה" דליפת כרטיסי אשראי של לקוחות HOT.

בנובמבר 2014 נחשפו ב"מזבלה" התכתבויות של ההנהלה הבכירה של זכיינית ערוץ 2 קשת ואתר mako מהן עלה כי יש אמברגו על פרסום שמו של הבלוגר עומרי חיון בכתבות.

בינואר 2015 פורסם ב"מזבלה" מחירון הסטטוסים והכתבות על פיו פוליטיקאים משלמים לעמודי פייסבוק, בלוגרים ופעילי רשת כדי לתקשר מסרים פוליטיים.

בפברואר 2015 נחשף ב"מזבלה" כי עמוד הפייסבוק האנונימי **כן, אבל איראן** שהפיץ תעמולה נגד ראש הממשלה בנימין נתניהו, הופעל על ידי המחנה הציוני.

בפברואר 2015 נחשף לראשונה בעמוד הפייסבוק של "מזבלה" סרטון טיסת השוקולד. בדצמבר אותה שנה, פורסם כי בזק בינלאומי תכננה להפיץ סרטון שיווק סמוי ברוח 'טיסת השוקולד'.

באוגוסט 2015 נחשפה ב"מזבלה" תמונה בה נראה חבר הכנסת ינון מגל מהבית היהודי כשלפניו מה שנראית כמו שקית עם סם הקנאביס. בעקבות הפרסום הפכה התמונה לתופעת רשת.

באוקטובר 2015 נחשפה ב"מזבלה" הקלטה גנוזה בה בכירי פייסבוק ישראל נשמעים מנתקים את הטלפון בפניה של כתבת ישראל היום ליטל שמש. בעקבות פרסום ההקלטה, הסירה פייסבוק את הסטטוס שקישר אליה וחסמה את פעילותו של בן ישראל לחודש. לאחר הפרסום ב-mako, פייסבוק ישראל התנצלה, החזירה את הקישור וביטלה את החסימה.

בדצמבר 2015 פורסם ב"מזבלה" כי אתר ביזפורטל מצא דרך מתוחכמת לעקוף צו איסור פרסום ופרסם את שמה של בר רפאלי כדוגמנית החשודה בהעלמת מיסים באמצעות אקרוסטיכון.

באוגוסט 2016 נחשף ב"מזבלה" כי איגוד הבנקים בישראל וחברת פייסבוק ישראל עקבו וניטרו במשך תקופה ארוכה אחר פעילות תנועת באים לבנקאים באמצעות מערכת מעקב מיוחדת שנוהלה על ידי משרד **שלום תל אביב** של זמיר דחב"ש. בעקבות הפרסום, עיתונאים ששיתפו את הכתבה, בהם סגן עורך TheMarker רותם שטרקמן, גילו כי השיתופים שלהם נעלמו כלא היו.

לאור הלחץ התקשורתי פרסם דחב"ש לראשונה, סטטוס בפרופיל הפייסבוק האישי שלו ובו הכחשה כי פעל להדחקת האזכורים מהרשת החברתית.

בספטמבר 2016 פורסם ב"מזבלה" כי פייסבוק ישראל חסמה את פעילות עמוד הפייסבוק של תוכנית הצינור ואת פרופיל הפייסבוק האישי של גיא לרר מנחה התוכנית.

בינואר 2017 נחשף ב"מזבלה" כי טוויטר חיסלה את הפעילות המסחרית שלה בישראל ובמדינות נוספות שמחוץ לארצות הברית.

## המאבק נגד פייסבוק
בתגובה למכתב איומים בתביעה שקיבל חברו של בן ישראל מחברת פייסבוק העולמית, החלה "מזבלה" בדצמבר 2011 במאבק ציבורי מתוקשר כנגד פייסבוק העולמית שהתפתח עם השנים למאבק גם נגד חברת פייסבוק ישראל. באותו חודש, השיקה "מזבלה" קמפיין בינלאומי שנועד לסכל את התביעה של פייסבוק וחברו של בן ישראל נשלח למשרד הפנים לשנות את שמו לזה של מייסד פייסבוק, מארק צוקרברג.

הקמפיין שעלה תחת הכותרת "Will Facebook Sue Mark Zuckerberg" (בעברית: האם פייסבוק יתבעו את מארק צוקרברג), זכה ללמעלה מרבע מיליון אזכורים בתקשורת העולמית ודורג על ידי המגזין "אינק"  כאחד מעשרת תרגילי היח"צ המדוברים ביותר בעולם לשנת 2011.

לאחר סגירת "סטטוסים מצייצים" בינואר 2015 לאור הפרת תנאי השימוש של פייסבוק, שיגרה "מזבלה" מכתב למנכ"לית פייסבוק ישראל עדי סופר תאני ובו תיעוד של מאות הפרות תקנון דומות בעמוד הפייסבוק של ynet. במקביל נחשף ב"מזבלה" מחירון התוכן השיווקי הסמוי בעמוד הפייסבוק של ynet.

בנובמבר 2016 איגדה "מזבלה" קבוצה של עיתונאים ואושיות רשת, בהם חנוך דאום, שרון שפורר, טל שניידר, יותם זמרי, אלדד יניב, עמית סגל ונוספים, למחאה כנגד חברת פייסבוק ישראל, בטענה כי נציגותה של פייסבוק בישראל פוגעת במכוון בחופש הביטוי של משתמשיה וחוסמת באופן שרירותי גולשים משימוש ברשת החברתית.

בדצמבר 2016, הקים בן ישראל אתר אינטרנט בשם "קונטקט פייסבוק", בו הוצגו דרכי יצירת הקשר הישירים עם הנהלת ועובדי פייסבוק ישראל. האתר מציג את עצמו כביכול כיוזמה של תנועה בין-לאומית בשם Bridges Will Burn (בעברית: "גשרים יישרפו"; גם לה הקים בן ישראל אתר ייעודי) שבסיסה בקוריאה הצפונית, וההתדיינות המשפטית עמה מוגבלת לבית המשפט המחוזי של מחוז צפון האמגיונג - עקיצה ברורה כלפי תנאי השימוש של פייסבוק.

בעקבות הפרסום חסמה פייסבוק את הפרופיל של בן ישראל, הסירה את הסטטוס והגדירה את הקישור לאתר כמסוכן וככזה שבלתי ניתן לשיתוף בפייסבוק. על פי תגובה שהתקבלה מדוברות פייסבוק, האתר נחסם מפני שהכיל פרטי יצירת קשר אישיים.

לאחר חסימת האתר פורסם באתרי החדשות השונים על המוסר הכפול של פייסבוק ישראל עם חשיפת סטטוס של בכיר בחברת פייסבוק ישראל שפרסם בפרופיל הפייסבוק שלו טלפון אישי של אדם ללא ידיעתו או אישורו. בעקבות ההד התקשורתי, הבכיר התנצל והסיר את הסטטוס.

במרץ 2017 הסירה פייסבוק את כלל הפוסטים והקישורים לכתבות המפנות לאתר "מזבלה" ואף סימנה את האתר כמסוכן ובלתי ניתן לשיתוף בפייסבוק. לאחר החסימה, הגיש בן ישראל תביעה בגין לשון הרע כנגד חברות פייסבוק ישראל ופייסבוק אירלנד. בכתב ההגנה, טענה פייסבוק כי הרגישה מאוימת מהביקורת שפורסמה עליה במזבלה. תביעתו של בן ישראל נדחתה, והוא חויב לשלם לפייסבוק 30,000 ש"ח הוצאות משפט.

במאי 2017 מחקה פייסבוק לחלוטין את עמוד הבלוג שמנה למעלה מ-43 אלף איש. ב-9 ביוני 2017, מחקה פייסבוק לחלוטין גם את פרופיל הפייסבוק האישי של דורי בן ישראל.

במרץ 2018 האתר פעל לחידוש פעילות של אדם גולד ברשת.

באפריל 2018 סגרה טוויטר את החשבונות של המזבלה.

## פרסים ומועמדויות

## קישורים חיצוניים

## הערות שוליים

קטגוריה:אתרי חדשות ישראליים
קטגוריה:אתרי אינטרנט ישראליים
קטגוריה:אתרי אינטרנט שהושקו ב-2006
קטגוריה:בלוגים בעברית
קטגוריה:כתבי עת העוסקים בתקשורת המונים