Crazy Line

**קרייזי ליין בע"מ**, הידועה במותג **Crazy Line**, היא חברת אופנה ורשת קמעונאית ישראלית, המתמחה בעיצוב, בייצור ובשיווק של בגדי נשים, אביזרי אופנה ומוצרי לייף סטייל.

הרשת הוקמה בשנת 1986 והיא אחת מרשתות האופנה הגדולות בישראל המיועדות לנשים בלבד. נכון לשנות העשרים של המאה ה-21, מפעילה החברה כ-90 חנויות בפריסה ארצית ומתחזקת מועדון לקוחות הנמנה עם הגדולים בישראל בתחום האופנה, הכולל למעלה ממיליון חברות רשומות.

## היסטוריה
רשת Crazy Line הוקמה בשנת 1986 על ידי היזמית בקי לוין ושותפה לחיים, גיורא לוין. שורשי החברה נטועים בבוטיק אופנה קטן בשם "בקי", שניהלה לוין בעיר נצרת עילית בשנותיה המוקדמות. לאחר מעבר המשפחה לרחובות, וכשהייתה בסוף שנות הארבעים לחייה, זיהתה לוין חוסר משמעותי במענה הולם בשוק הישראלי עבור נשות קריירה ונשים בוגרות שוחרות אופנה שחיפשו בגדים איכותיים ומחמיאים. 

החברה יצאה לדרך עם הון התחלתי של כ-10,000 דולרים. תהליך הייצור החל ממרפסת ביתה של לוין ברחובות, ששימשה כגזרנייה מאולתרת. בעזרת תדמיתנית ותופרת מקומית, פותחו הדגמים הראשונים. הדגם הראשון שיצא לשוק זכה להצלחה יוצאת דופן ונקרא "דגם עפרה", על שם בתה של המייסדת.

בשנת 1988 נפתחה החנות הראשונה של המותג, שמוקמה בצמוד למתפרה באזור התחנה המרכזית הישנה ברחובות. לימים, בעקבות תכנון "קניון רחובות" באותו מיקום, נמכרה החנות, וההון שהתקבל מהמכירה (מכירת הזיכיון ליזמים) שימש כמנוף כלכלי משמעותי לפיתוח, להתרחבות החברה ולפתיחת סניפים נוספים ברחבי הארץ במהלך שנות ה-90.

## מבנה ארגוני והתפתחות עסקית

קרייזי ליין פועלת כחברה פרטית משפחתית של משפחת לוין. הנהלת החברה ומטה הפעילות המרכזי (הכולל את המרכז הלוגיסטי) ממוקמים באזור התעשייה ביבנה. הרשת מקפידה על מודל של בעלות ישירה על כלל חנויותיה בישראל, ללא שימוש בזכייניות. לאורך השנים, השתלבו בנותיה ובניה של המייסדת בתפקידי ניהול מרכזיים כסמנכ"ליות וכסמנכ"לים בחברה

בשנת 2009 עבר ניהול החברה ליאיר כפרי לתפקיד מנכ"ל הרשת, גיורא לוין עבר לכהן כנשיא הקבוצה ובקי לוין כנשיאת כבוד.

## ניסיונות התרחבות בינלאומית
בשנת 2004 החלה הרשת בפעילות בינלאומית. היא פתחה חנות בבעלות ישירה בקניון "Centro" בעיר אוברהאוזן שבגרמניה וחנות נוספת באתונה שביוון, באמצעות זכיינות מקומית. עם זאת, קשיי לוגיסטיקה וניהול מרחוק הובילו את מנהלות החברה להפסיק את הפעילות באירופה לאחר מספר שנים, ולהתמקד מחדש בפוטנציאל של השוק המקומי.

## רכישות ומותגי בת
בשנת 2007 רכשה את רשת אופנת הצעירות "לוצ'י" (Lucci) תמורת כ-15 מיליון שקלים. לוצ'י, שפנתה לנשים בגילי 15–30, הורחבה לכ-30 סניפים ופעלה במקביל למותג האם. בשנת 2013 סגרה החברה עשרות סניפים עצמאיים של המותג והוא שולב במודל של "חנות בתוך חנות" בסניפי קרייזי ליין. בשנת 2025 הושק המותג לוצ'י מחדש, הפעם תחת פנייה ממוקדת לנשים בגילי 40 ומעלה, עם קולקציות בעיצובה של יפעת שגיב מנדלר.

בשנת 2021 הרחיבה הקבוצה את פעילותה לתחום העיצוב לבית והלייף-סטייל עם הקמת רשת הבת "Happy Lemon", המציעה חפצי נוי, מתנות ואביזרים לבית.

## מאפייני המותג, קולקציות וייצור
קרייזי ליין מתמחה באופנת נשים ומציעה טווח מידות רחב וריאלי, לרוב ממידה 38 ועד 52. הרשת משווקת כ-400 דגמים שונים מדי עונה.

## מועדון הלקוחות
לקרייזי ליין מועדון לקוחות VIP המהווה עוגן כלכלי מרכזי בפעילותה, וכולל מאות אלפי חברות. המועדון, המבוסס על דמי חברות שנתיים, מקנה ללקוחות צבירת נקודות, הטבות יום הולדת וגישה מוקדמת למבצעים.

## שיווק, פרזנטוריות ושיתופי פעולה
לאורך השנים יוצגה הרשת על ידי דמויות נשיות מובילות. בתחילת שנות האלפיים שימשה השחקנית יעל אבקסיס כפרזנטורית, ובהמשך ייצגה את הרשת הדוגמנית שירז טל.

בין השנים 2010 ל-2020 הובילה את הקמפיינים הדוגמנית ואשת התקשורת גלית גוטמן, שהייתה מזוהה במשך עשור עם הסלוגן הקליט "כן, כן, זה קרייזי ליין".

בשנת 2020 מונתה הזמרת והיוצרת מארינה מקסימיליאן בלומין לפרזנטורית החדשה של הרשת.

במהלך השנים היו שיתופי פעולה עיצוביים עם מעצבי אופנה שונים. בשנת 2017 חברה הרשת למעצבת האופנה סיגל דקל, שיצרה קולקציית קפסולה ייחודית אשר הושקה בחורף 2018, שהביאה קו מודרני ואמנותי למותג הוותיק.

אשת החברה לאה שנירר שיתפה פעולה עם המותג בקידום קולקציות הספורט, כולל הרצאות ואימוני כושר ייעודיים ללקוחות הרשת.

## קישורים חיצוניים

* האתר הרשמי של Crazy Line
* אתר רשת Happy Lemon
* 
* 
* 
* 

## הערות שוליים

קטגוריה:רשתות אופנה
קטגוריה:ישראל: חברות שהוקמו ב-1990
קטגוריה:יבנה: חברות