מלון שרתון הישן, תל אביב

**מלון שרתון הישן** בתל אביב שכן ברחוב הירקון בקצה שדרות נורדאו, מצפון לגן העצמאות, תוכנן על ידי ורנר יוסף ויטקובר, נחנך ב-1961. הבניין החליף מספר בעלים במהלך השנים ונהרס ב-1990.

חוף הים המקביל למלון נקרא בעבר על שם המלון "חוף שרתון", בשנת 1972 צולם במקום הסרט "מציצים", לאחר הצלחת הסרט שונה שמו ל"חוף מציצים".

## נורדאו פלאז'ה
ב-1949 נחתם חוזה בין עיריית תל אביב (בעלת הקרקע) לבין חברת "נורדאו פלאז'ה", להקמת מלון מצפון לגן העצמאות. ב-1950 החלה בניית המלון "המפואר בישראל", מלון בן 7–8 קומות, שאמור היה לכלול 200 חדרים, מגרשי ספורט, בריכה ואולמות כנסים. סכסוכי שותפים עיכבו את הקמת המלון וב-1953 הופסקה בנייתו בעיצומה. ב-1956 לאחר ששלד הבניין עמד בשממונו מספר שנים, הפקיעה אותו עיריית תל אביב והעמידה אותו למכירה פומבית. ב-1959 הוחכר המלון לחברה אמריקאית להשלמת בנייתו והוכרז כי ינוהל על ידי חברת מלונות שרתון.

## שרתון
[300px|ממוזער|טקסט=אירוע של מפעל הפיס במלון שרתון הישן, ב-1966|אירוע של [מפעל הפיס במלון שרתון הישן, ב-1966]]
מלון שרתון נחנך במרץ 1961 בשורת אירועים מפוארים שנערכו במהלך שבוע הפתיחה, ביניהם קונצרט, תצוגת אופנה, סעודות ומסיבות. הוא היה המלון הראשון של רשת שרתון הממוקם מחוץ לצפון אמריקה, אחד הבניינים הגבוהים בתל אביב בעת חנוכתו.

במהלך שנות פעילותו נערכו במלון ערבי התרמה והופעות, תצוגות אופנה ואירועים נוספים, אחד הבולטים היה אולימפיאדת השחמט 1964.

ב-1962 תוכנן לראשונה אגף חדש למלון. בניגוד למבנה הקיים שהיה מאונך לים, האגף החדש היה אמור להיות מקביל לים, ועורר התנגדות מצד אדריכלי המבנה המקורי בשל פגיעה באינטרס הציבורי עקב חסימת נוף הים והרוחות. אבן הפינה לאגף חדש נורתה רק בשנת 1969.

ב-1963 אירע אסון טביעת הנערות בחוף שרתון. ב-1967 תוכנן שובר גלים מול חוף שרתון, שאמור היה לספק חוף רחצה מוגן.

### צילומים מאירועים במלון

Marie-Thérèse Houphouët-Boigny attending a fashion show of the israel export institute. D790-108.jpg| מארי תרזה הופואה-בואני, אשתו של נשיא חוף השנהב פליקס הופואה-בואני, נכחה בתצוגת אופנה של מכון היצוא הישראלי, במלון שרתון בתל אביב, 1962.
Flickr - Government Press Office (GPO) - Gottex Bathing Suits.jpg|בריכת מלון שרתון, צילומי אופנה של קולקציית בגדי הים של גוטקס, 1961
קובץ:Ben Gurion and the winning USSR team - Chess Olympiad 1964.jpg|ראש הממשלה דוד בן-גוריון עם נבחרת ברית המועצות בטקס הסיום של אולימפיאדת השחמט 1964 במלון שרתון. משמאל, ישראל אשל, מארגן האולימפיאדה.
Sweden v Israel - Chess Olympiad 1964.jpg|אולימפיאדת השחמט 1964, משחק בין שוודיה לישראל
The IDF Disabled Veterans Organization gave a Purim party for their members (FL61608001).jpg|מייק בראנט מופיע בפני נכי צה"ל באירוע של ארגון נכי צה"ל בפורים 1972


## בעלים נוספים
חוזה ההפעלה של שרתון נועד ל-20 שנה, המלון מותג ופעל כמלון מפואר, אך תשתיתו הייתה מיושנת כבר בעת חנוכתו, שחלה כעשור לאחר תחילת בנייתו, והלכה והידרדרה עם השנים.

ב-1974 רכש את המלון איש העסקים אריה פאלוך, ניתק את החוזה עם חברת שרתון, לטענתו בשל ניהול ירוד שאינו הולם דירוג של חמישה כוכבים. חברת מלונות שרתון הודיעה כי בכוונתה להפעיל בהמשך מלון אחר בישראל. ב-1977 נחנך בתל אביב מלון חדש ברשת שרתון - שרתון תל אביב.

פאלוך שינה את שם המלון הישן ל"פאל", על שם משפחתו. המלון הסב לו הפסדים והוא מכר אותו לדוד טייג, מבעלי הילטון תל אביב. ב-1977 העביר טייג את המלון לניהול רשת הולידיי אין, שם המלון שונה בהתאם ל"הולידיי אין" אך תוך זמן קצר כשל מיזם זה, רשת הולידיי אין פרשה מהשותפות והמלון שינה שמו ל-"גראנד פאלאס". ב-1978 הועבר המלון לרשת "אינטרקונטיננטל" ושמו שונה ל"פורום פאלאס". גם שותפות זו פורקה תוך חודשים ספורים עקב סכסוך בין הבעלים טייג לרשת אינטרקונטיננטל, שטענה כי הבעלים לא עומד בהתחייבויותיו לשיקום תשתית המלון שלטענתם אינו עומד אפילו ברמה של ארבעה כוכבים. טייג המשיך בהפעלת המלון בתפוסה נמוכה בשנים הבאות. ב-1989 פעלה משפחת טייג להפיכת המלון למלון דירות. ב-1990 נהרס המלון. לאחר הריסתו החלה משפחת טייג בבניית מלון חדש במקומו. הבנייה הוקפאה ב-1992. נכון לתחילת שנות ה-20 של המאה ה-21 השטח עליו עמד הבניין נותר לא בנוי. עם זאת, יש תכנון מתקדם של בניית שני בתי מלון על שטח זה, המקביל לחוף מציצים.

## קישורים חיצוניים

## הערות שוליים

שרתון הישן, תל אביב
קטגוריה:רחוב הירקון
קטגוריה:הצפון הישן
קטגוריה:תל אביב-יפו: מבנים שנהרסו
שרתון הישן