אופטימיזציה למנועים גנרטיביים

**אופטימיזציה למנועים גנרטיביים** או **GEO** (ראשי תיבות של **Generative engine optimization**) היא דרך להתאמת תוכן דיגיטלי, במטרה לשפר את הנראות והנוכחות המקוונת בתוצאות המופקות על ידי בינה מלאכותית יוצרת. המונח הוטבע לראשונה בחודש נובמבר 2023, ומשמש לתיאור אסטרטגיות שמטרתן להשפיע על האופן שבו מודלי שפה גנרטיביים (כדוגמת ChatGPT, ג'מיני של גוגל, קלוד ו-Perplexity), מאחזרים, מסכמים ומציגים מידע בתגובה לשאילתות משתמשים.

בשונה מקידום אתרים במנועי חיפוש (SEO), המתמקד בשיפור דירוגים במנועי חיפוש קונבנציונליים (כגון, גוגל או בינג), GEO מתמקד ספציפית במנועי בינה מלאכותית יוצרת - מערכות המונעות על ידי בינה מלאכותית שמייצרות תשובות מסכמות וישירות במקום להציג רשימה של קישורים לתוכן חיצוני.

## היסטוריה
### מקור המונח
הקונספט של GEO התגבש במקביל לעלייתן של טכנולוגיות בינה מלאכותית גנרטיביות, שהשתלבו בתוך מערכות החיפוש ושליפת המידע המרכזיות. בנובמבר 2023 הציגו החוקרים יונינג גאו, ג'נג ליו, ייונג סי, יו מונג, צ'ן-יאן שיאונג ויינג לין את המונח "אופטימיזציה למנועים גנרטיביים" (Generative Engine Optimization) במאמר יסוד בשם "GEO: Generative Engine Optimization". החוקרים הגדירו את GEO כ"פרדיגמה חדשה המסייעת ליוצרי תוכן לשפר את הנראות של התוכן שלהם בתשובות שנוצרות על ידי מנועים גנרטיביים", תוך הדגשת הצורך להתאים את אסטרטגיות האופטימיזציה המסורתיות לעולם החדש של מנועי חיפוש גנרטיביים המונעים על ידי בינה מלאכותית.

מונחים מתפתחים נוספים המייצגים את אותו מושג הם "אופטימיזציה למנועי חיפוש מבוססי בינה מלאכותית" (**AI SEO**) ו"אופטימיזציה של מודל שפה גדול" (**LLMO**).

במחקרם הציגו החוקרים את GEO-Bench, מסד נתונים השוואתי הכולל 10,000 שאילתות מגוונות שנועדו לבחון אמפירית את יעילותן של פרקטיקות GEO. החוקרים הראו כי טכניקות אופטימיזציה מסוימות שיפרו באופן מובהק את הסיכוי שמקור מידע יצוין או ישולב בתשובות שנוצרות על ידי מנועים גנרטיביים, ובכך חיזקו את ההכרה ב-GEO כתחום נפרד, אם כי קשור, לאופטימיזציה למנועי חיפוש מסורתיים (SEO).

### אימוץ בתעשייה והתרחבות
בעקבות פרסום המאמר של גאו ושותפיו, GEO החל לצבור תאוצה במהירות בקרב חברות שיווק דיגיטלי, SEO וחברות טכנולוגיה. בתחילת 2024, מגזינים מובילים בתחום השיווק כמו "Search Engine Land" החלו לסקר את התחום בהרחבה, והכירו ב-GEO כמרכיב אסטרטגי חיוני לשמירה על נראות בתכנים שנוצרים על ידי מנועי בינה מלאכותית גנרטיביים.

כתוצאה מכך, החלו להופיע כלים ושירותים ייעודיים לתחום ה-GEO, ביניהם getSAO, Cognizo AI, Hall, Scrunch AI, Am I On AI, Peec AI, Otterly AI, Rankshift, Whitebox, Profound ו-Wilgot.

עד שנת 2025, הפכה האופטימיזציה למנועים גנרטיביים לחלק בלתי נפרד מאסטרטגיות דיגיטליות, כאשר חברות רבות שילבו עקרונות GEO בתהליכי ה-SEO הקיימים שלהם, מתוך הכרה בחשיבותן בנוף המתפתח של אחזור מידע בסיוע בינה מלאכותית.

## המעבר למנועים גנרטיביים
בעוד שאופטימיזציה מסורתית למנועי חיפוש (SEO) מתמקדת באופטימיזציה של צפיפות מילות מפתח, קישורים נכנסים ודירוגים באינדקסים מבוססי דפים, מנועים גנרטיביים כמו ChatGPT, Perplexity ו-Search Generative Experience (SGE) של גוגל מחוללים תשובה ישירה ומבוססת הקשר לשאלה של המשתמש. GEO מתמודדת עם המעבר לממשקים שיחתיים וגנרטיביים, במטרה להבטיח שמותגים ומוציאים לאור יוצגו או יצוטטו כראוי בפלטפורמות אלו, ובכך ישמרו ואף יגדילו את הנוכחות הדיגיטלית שלהם לנוכח שינויי התנהגות המשתמשים.

במחקר משנת 2025 שכותרתו "השפעת החיפוש מונע-AI על SEO: עלייתו של Answer Engine Optimization", טוענים החוקרים כי בינה מלאכותית גנרטיבית משנה את ליבת ההיגיון של מנועי החיפוש — ממודל מבוסס קישורים למודל מבוסס הקשר שמספק תשובות מיידיות וללא קליקים. שינוי זה משפיע באופן מהותי על האופן שבו נמדדת נראות דיגיטלית ואיך ניתן להשיגה בפועל.

בתחום מערכות החיפוש מבוססות בינה מלאכותית קיימת הבחנה בין שני סוגי פלטפורמות עיקריים:
* הראשון הוא מנועי חיפוש מסורתיים, כגון Google ו-Bing, אשר שילבו רכיבים גנרטיביים (למשל AI Overview של גוגל) לצד מנגנון החיפוש הקלאסי המבוסס קישורים. מערכות אלה ממשיכות להציג עמודי תוצאות חיפוש (SERP), כאשר הרכיב הגנרטיבי מספק תקציר או מענה ישיר בראש העמוד.
* הסוג השני הוא מנועים גנרטיביים ייעודיים, דוגמת ChatGPT, Gemini ו-Perplexity, אשר פועלים כמנועי תשובה ישירה ואינם מציגים רשימות קישורים. מנועים אלו מחזירים תשובה אחת מסוכמת המורכבת מתוכן שמופק באמצעות מודל שפה גדול (LLM).

תחום ה-GEO מתמקד בעיקר במנועים הגנרטיביים, מתוך מטרה לשפר את סיכויי ההופעה של מותגים ומקורות תוכן בתשובות המתקבלות ממודלים אלו.

המעבר לפלטפורמות מבוססות AI משנה לא רק את שיטות העבודה אלא גם את מדדי ההצלחה המסורתיים של שיווק דיגיטלי. מדדים כמו CTR ודירוג בעמוד הראשון מפנים את מקומם למדדים חדשים דוגמת "ציון מופע גנרטיבי" (Generative Appearance Score), נתח חשיפה בתשובות גנרטיביות (Share of AI Voice), ומעקב אחר אזכורים בטקסטים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. חברות שיווק מתקדמות כבר החלו לפתח לוחות בקרה ייעודיים ו-Dashboards פנימיים למדידת הצלחה ב-GEO, תוך התאמת ה-KPIs המסורתיים לשוק שבו החשיפה מתחילה בתוך שיחה ולא בעמוד תוצאות.

## קישורים חיצוניים
* 
* כריסטינה אדמה, What is generative engine optimization (GEO)?, באתר Search Engine Land, 29 ביולי 2024
* 
* פבל ישראלסקי, מה זה GEO ואיך לגרום למותג שלך להופיע בתשובות של Gemini, ChatGPT ומודלי AI אחרים (מדריך), ב-28 באפריל 2025
* יואב ברנשטיין, איך לא תעלמו מהרשת עכשיו כשגוגל עוברת לחיפוש AI, באתר גיקטיים, 13 באוגוסט 2025
* 

## הערות שוליים

קטגוריה:בינה מלאכותית יוצרת