Shein

**Shein** (estilizado como **SHEIN**, pronunciado: /ʃiː.ɪn/ ) é unha empresa de venda on-line polo miúdo *de moda rápida* chinesa. Foi fundada en 2008 por Chris Xu en Nanjing, China. A compañía é coñecida pola súa roupa accesible. Nas súas primeiras etapas, Shein era máis un negocio de envío directo que un retallista. A empresa non estaba involucrada no deseño e fabricación de roupa e en cambio obtivo os seus produtos dun mercado por xunto de roupa en Cantón. Nos últimos anos, a compañía atopouse no medio dunha serie de controversias, incluíndo disputas sobre marcas rexistradas, violacións dos dereitos humanos e problemas de saúde e seguridade. Segundo *Bloomberg Businessweek* e outros, o modelo de negocio de Shein beneficiouse da disputa comercial entre a China e os Estados Unidos.

En novembro de 2021, Shein pasou de ser unha empresa valorada en 15.000 millóns de dólares a unha de 30.000 millóns de dólares. En 2012, a compañía comezou a utilizar o márketing de redes sociais colaborando con bloggers de moda para obsequios e artigos publicitarios en Facebook, Instagram e Pinterest. Nese mesmo ano, adquiriu Romwe, outro venda polo miúdo de comercio electrónico chinés.  En 2016, Xu reuniu un equipo de 800 deseñadores e fabricantes de prototipos que fabricaron roupa de marca Shein. A empresa comezou a mellorar a súa cadea de subministración excluíndo provedores que proporcionaban artigos ou imaxes de baixa calidade.

Shein afirma utilizar a psicoloxía da nova xeración e implementar estratexias de mercadotecnia en consecuencia para lograr o crecemento. Nas redes sociais, Shein ten 21,9 millóns de seguidores en Instagram e 2,8 millóns de seguidores en TikTok.  En 2020, Shein foi a marca máis comentada en TikTok e YouTube e a cuarta marca máis comentada en Instagram. Os seus prezos baixos atraen aos compradores adolescentes con pequenos orzamentos a publicar o que compran nas redes sociais. Este proxecto permitiu a Shein entregar aos EUA sen impostos, o que lle permitiu ter unha vantaxe competitiva sobre as empresas nacionais estadounidenses. 

En 2021, AirWair International Limited, coñecida polo Dr. Martens, acusou a Shein e á súa compañía irmá, Romwe, de vender copias dos seus deseños (e chamalos "Martins") a un prezo máis barato mentres usaban imaxes auténticas de Dr. Marten para "atraer clientes", ao que Shein respondeu cunha negación total das acusacións de AirWair International. En marzo de 2021, Ralph Lauren presentou unha demanda por infracción de marca rexistrada e competencia desleal contra **Zoetop Business Co.** (a empresa matriz de Shein). Na queixa, Ralph Lauren dixo que Zoetop Business Co. vendendo roupa cunha marca "confusamente similar" foi unha explotación da súa "boa vontade e reputación polos produtos xenuínos de Ralph Lauren". En 2018, Ilse Valfre, propietaria da marca Valfré con sede nos Ánxeles, foi notificada polos seus clientes de que Shein estaba a vender "copias idénticas" dos seus produtos.  Quinn Jones, que é o cofundador de Kikay (unha marca de pendentes en L.A.), dixo que atopou en Shein deseños de pendentes moi similares aos pendentes de Kikay. e Sincerely RIA, ambas pequenas marcas de moda, dixeron nas súas redes sociais que Shein copiou os seus deseños. A empresa tamén foi acusada de copiar outros produtos como pins e xoias. Nun esforzo por dar a coñecer as accións de Shein e axudar a apoiar as marcas e artistas independentes, o cancelo "#boycottShein" fíxose popular en TikTok e Twitter en 2020.

### 2018 violación de datos 
A compañía tamén sufriu unha violación de datos en 2018 que comprometeu os enderezos de correo electrónico e os contrasinais cifrados de 6,42 millóns de usuarios, o que provocou que os expertos en seguridade denunciasen "estratexias reactivas de ciberseguridade " e a incapacidade de protexer adecuadamente a privacidade da información dos seus clientes.

### Crítica ás imaxes ofensivas 
En xullo de 2020, informouse dun colar cunha esvástica e posteriormente retirouse do sitio web (a marca aclarou que se trataba dun símbolo relixioso budista, non dunha esvástica nazi). En maio de 2021, Shein recibiu críticas por ofrecer unha funda de teléfono cunha imaxe dun home negro esposado debuxada con xiz. Shein pediu desculpas pola imaxe ofensiva e tamén por usar a imaxe sen o permiso da persoa que creou o debuxo.

### Regulación na india 
En xuño de 2020, a aplicación de Shein foi prohibida na India por problemas de privacidade. O Ministerio de Electrónica e Tecnoloxía da Información da India clasificou a aplicación Shein xunto con outras 59 aplicacións chinesas segundo a Sección 69A da Lei de Tecnoloxía da Información de 2000, dicindo que "ao recibir recentes presentacións fidedignas de que tales aplicacións supoñen unha ameaza para a soberanía e integridade da India, o Goberno da India decidiu prohibir o uso... tanto en dispositivos móbiles como en dispositivos habilitados para Internet". O artigo 69A outorga ao goberno central a "facultade de emitir instrucións para bloquear o acceso público a calquera información a través de calquera recurso informático. Non obstante, aínda é legal na India comprar produtos Shein doutros sitios web que non estean contemplados na Sección 69A. A empresa tamén vendeu unha bolsa vermella que superou 5 veces os niveis de chumbo permitidos.

### Violación dos dereitos humanos 
En agosto de 2021, Shein declarou no seu sitio web que as súas fábricas foron certificadas pola Organización Internacional de Normalización (ISO) e SA8000. Pero isto foi disputado e comprobouse que as súas fábricas incumpriron a Modern Slavery Act 2015 do Reino Unido. Nunha investigación do grupo de defensa suízo Public Eye, comprobouse que os empregados de seis locais de Guangzhou traballaban 75 horas á semana, en violación das leis laborais chinesas.

## Notas 

## Véxase tamén 
* Roupa
* Téxtil

### Ligazóns externas 
https://shein.com/