Rolex

**Rolex SA** () é un deseñador e fabricante suízo de reloxos fundado en Gran Bretaña con sede en Xenebra, Suíza. Fundada en 1905 como *Wilsdorf and Davis* por Hans Wilsdorf e Alfred Davis en Londres, Inglaterra, a compañía rexistrou a palabra 'Rolex' como a marca dos seus reloxos en 1908 e pasou a ser *Rolex Watch Co. Ltd.* en 1915. Desde 1960, a empresa é propiedade da Fundación Hans Wilsdorf, un fideicomiso familiar privado.

Rolex SA e a súa filial *Montres TUDOR SA* deseñan, fabrican, distribúen e reparan reloxos de pulso vendidos baixo as marcas Rolex e Tudor.

Rolex non produciu os seus reloxos desde a súa fundación ata principios do século XXI, cando comprou as fabricas de compoñentes que fabricaban os reloxos para Rolex, especialmente Jean Aegler. O modelo de negocio pasado de Rolex consistía na compra de todos os compoñentes do reloxo a terceiros fabricantes e en rematar a montaxe final na sede de Rolex.

## Historia
### Historia antiga 
thumb|Rolex Submariner

Alfred Davis e o seu cuñado Hans Wilsdorf fundaron *Wilsdorf and Davis*, a empresa que finalmente se convertería en *Rolex S.A.*, en Londres, Inglaterra, en 1905. A principal actividade comercial de Wilsdorf e Davis naquel momento consistía na importación de maquinarias suízas de Hermann Aegler a Inglaterra e colocándoas en caixas de reloxos feitas por Dennison e outros. Estes primeiros reloxos de pulso vendéronse a moitos xoieiros, que logo puxeron os seus propios nomes na esfera. Os primeiros reloxos de Wilsdorf e Davis tiñan normalmente o selo "W&D" no fondo da caixa.

En 1908, Wilsdorf rexistrou a marca rexistrada "Rolex", que se converteu na marca dos reloxos de Wilsdorf e Davis. Abriu unha oficina en La Chaux-de-Fonds, Suíza. Wilsdorf quería que o nome da marca fose facilmente pronunciable en calquera idioma e o suficientemente curto como para caber na esfera dun reloxo. Tamén pensou que o nome "Rolex" era onomatopea, soando como un reloxo ao que se dá corda. En 1919, Hans Wilsdorf trasladou a compañía de Inglaterra a Xenebra, Suíza por mor dos fortes impostos de posguerra que gravaban as importacións de luxo e os altos dereitos de exportación da prata e do ouro utilizados para as caixas dos reloxos. En 1920 o nome da empresa cambiou oficialmente a *Montres Rolex S.A.* e máis tarde a *Rolex S.A*. O reloxo presentaba unha caixa pechada hermeticamente que proporcionaba unha protección óptima para o movemento.

A modo de demostración, Rolex mergullou modelos Oyster en acuarios, que expuxo nos escaparates dos seus principais puntos de venda. En 1927, a nadadora británica Mercedes Gleitze atravesou a Canle da Mancha a nado cunha Oyster no seu colo, converténdose na primeira embaixadora de Rolex. Para celebrar a fazaña, Rolex publicou un anuncio de páxina completa na portada do Daily Mail por cada número durante un mes enteiro proclamando o éxito do reloxo durante as máis de dez horas nadando.

En 1931, Rolex patentou un mecanismo de enrolamento automático chamado rotor perpetuo, unha placa semicircular que depende da gravidade para moverse libremente. Pola súa banda, o reloxo Oyster pasou a ser coñecido como Oyster Perpetual.

Tras a morte da súa muller en 1944, Wilsdorf estableceu a *Hans Wilsdorf Foundation*, un fideicomiso privado, no que deixou todas as súas accións de Rolex, asegurándose de que parte dos ingresos da compañía fosen destinados a caridade. Wilsdorf morreu en 1960, e desde entón o fideicomiso posúe e dirixe Rolex S.A. En Xenebra, onde ten a súa sede, dise que agasallou, entre moitas cousas, dous edificios de vivendas a institucións sociais de Xenebra.

Segundo o informe Brand Z de 2017, o valor da marca estímase en 8.053 millóns de dólares. Produce máis de 800 000 de reloxos cada ano. Dise que "O poder da Coroa nunca se deixa sentir máis que cando se trata de negociar espazo nun ambiente de venda polo miúdo para o produto doutra marca".

### Tudor SA 
thumb|Reloxo de pulso Tudor Prince Date Day, Ref.: 76200
Rolex SA ofrece produtos baixo as marcas Rolex e Tudor. Montres Tudor (SA) deseña, fabrica e comercializa reloxos Tudor desde o 6 de marzo de 1946. O fundador de Rolex, Hans Wilsdorf, concibiu a Tudor Watch Company para crear un produto para que vendesen os distribuidores autorizados de Rolex que ofrecía a fiabilidade e a fiabilidade dun Rolex, pero a un prezo máis barato. O número de reloxos Rolex estaba limitado pola velocidade coa que podían producir maquinarias Rolex propias, polo que os reloxos Tudor estaban orixinalmente equipados con maquinarias alleas dispoñibles mentres usaban caixas e pulseiras de calidade semellante.

Historicamente, os reloxos Tudor  fabricabaos Montres Tudor SA utilizando maquinarias subministradas por ETA SA. Desde 2015 Tudor comezou a fabricar reloxos con maquinarias propias. O primeiro modelo introducido cunha máquina propia foi o Tudor North Flag. Despois diso, tamén se equiparon versións actualizadas dos Tudor Pelagos e Tudor Heritage Black Bay cun calibre propio.

## Fabricación de reloxos 
[thumb|[Rolex GMT Master II ouro e aceiro inoxidable (ref. 116713LN)]]
Rolex produciu principalmente reloxos mecánicos, pero tamén participou no desenvolvemento das maquinarias orixinais do reloxo de cuarzo. Aínda que Rolex fixo moi poucos modelos de cuarzo para a súa liña Oyster, os enxeñeiros da compañía foron determinantes no deseño e implementación da tecnoloxía a finais dos anos 60 e principios dos 70. En 1968, Rolex colaborou cun consorcio de 16 fabricantes de reloxos suízos para desenvolver a maquinaria de cuarzo *Beta 21* usado no seu Rolex *Quartz Date* 5100 xunto con outros fabricantes, incluíndo os reloxos Omega Electroquartz. Dentro de aproximadamente cinco anos de investigación, deseño e desenvolvemento, Rolex creou a maquinaria 5035/5055 "limpa" que finalmente impulsaría o Rolex 'Oysterquartz'.

En canto aos materiais, Rolex utilizou por primeira vez o seu bisel de cerámica "Cerachrom" no GMT-Master II en 2005, e desde entón implementou insercións de bisel cerámico na gama de reloxos deportivos profesionais. Están dispoñibles nos modelos Submariner, Sea Dweller, Deepsea, GMT Master II e Daytona. En contraste co bisel de aluminio que substituíu, a cor do bisel de cerámica non se desgasta pola exposición á luz UV e é moi resistente aos arañazos.

Rolex tamén usa aceiro inoxidable 904L. A maioría dos reloxos suízos están feitos con aceiro de calidade 316L. Rolex usa o grao superior, xa que é máis resistente á corrosión e, cando se pule, deixa un fermoso brillo.

### Invencións notables
Entre as novidades da empresa están:

* En 1910, o primeiro reloxeiro en conseguir a certificación de cronómetro para un reloxo de pulso pequeno de muller. Wilsdorf ata tiña un reloxo Rolex especialmente feito (o reloxo chamábase "DeepSea") unido ao costado do *Trieste*, que chegou ao fondo da Fosa das Marianas. O reloxo sobreviviu e probouse que mantivo a hora perfecta durante o seu descenso e ascenso. Así o confirmou un telegrama enviado a Rolex ao día seguinte no que dicía "Estou feliz de confirmar que aínda a 11.000 metros o teu reloxo é tan preciso como na superficie. Saúdos, Jacques Piccard". Ademais de facer innecesario o enrolamento do reloxo, tamén mantivo a potencia do resorte principal máis consistente, o que resulta nunha cronometraxe máis fiable. Máis tarde, os pesos que xiran completamente pasaron a formar parte do mecanismo de enrolamento estándar dos reloxos de pulso reloxo automático. Un mecanismo de enrolamento automático anterior de Harwood utilizou un peso que se movía nun arco de 270 graos golpeando os resortes amortecedores a ambos os dous lados.
* En 1945, presentouse o primeiro reloxo de pulso con cronómetro con cambio automatico de data na esfera (Rolex Datejust Ref. 4467).
* En 1954, produciu un reloxo de pulso que mostraba dous fusos horarios á vez (Rolex GMT Master ref.6542, 1954) Unha vez máis, non foi a primeira empresa en facelo, xa que o Longines DualTime precedeu ao GMT por un cuarto de século completo.
* En 1956, fabricou un reloxo de pulso cun día e data que cambian automaticamente na esfera (Rolex Day-Date, 1956)

### Falsificacións 
Os reloxos Rolex son frecuentemente falsificados, e estes adoitan venderse ilegalmente na rúa e online. Os reloxos Rolex falsificados varían en calidade: algúns usan maquinarias baratas, mentres que outros usan maquinarias automáticas e algúns usan unha maquinaria ETA. O. J. Simpson levaba un Rolex falsificado durante o seu xuízo por asasinato.

## Modelos notables
En xeral, Rolex ten tres liñas de reloxos: *Oyster Perpetual*, *Professional* e *Cellini* (a liña Cellini é a liña de reloxos "de vestir" de Rolex). As pulseiras principais da liña Oyster chámanse *Jubilee*, *Oyster*, *President* e *Pearlmaster*. As correas do reloxo dos modelos adoitan ser de aceiro inoxidable, ouro amarelo, ouro branco ou ouro rosa. No Reino Unido, o prezo de venda polo miúdo da gama 'Pilots' de aceiro inoxidable (como o GMT Master II) comeza a partir de 5.600 GBP. Os reloxos con incrustacións de diamantes son máis caros. O libro *Vintage Wristwatches* de *Antiques Roadshow*'s Reyne Haines enumeraba unha estimación de prezos dos reloxos Rolex vintage que oscilaba entre os 650 e os 75.000 dólares estadounidenses, mentres que os Tudor vintage oscilaban entre os 250 e os 9.000 dólares. 

## Patrocinio
Rolex patrocina a varias celebridades para usar e anunciar os seus reloxos. Rolex é o principal inverstidor en publicidade e mercadotecnia na industria reloxeira desde 2000 despois de que superara a Timex no posto número 1.

Rolex tamén foi o cronometrador oficial das 24 Horas de Le Mans desde 2001. O expiloto de Fórmula 1 Sir Jackie Stewart anuncia Rolex desde 1968. Outros que o fixeron durante algúns anos inclúen a Gary Player, Arnold Palmer, Roger Penske, Jean Claude Killy e Dame Kiri Te Kanawa. Tamén é o patrocinador da competición Rolex International Jumping Riders Club Top 10 Final.

Jacques Piccard e Don Walsh tiñan un Rolex Oyster Perpetual Deep-Sea Special experimental deseñado especialmente atado ao exterior do seu batiscafo durante a inmersión Challenger Deep / Mariana Trench en 1960 ata unha profundidade récord mundial de 10916 m.. Cando James Cameron realizou unha inmersión similar en 2012, un reloxo Rolex Oyster Perpetual Sea-Dweller Deep Sea Challenge especialmente deseñado e fabricado foi "usado" polo brazo robótico do seu submarino.

En 2022 patrocinou o Gran Premio da Emilia-Romaña de 2022

## Notas
;Referencias

## Véxase tamén
### Ligazóns externas
* Páxina oficial