Booktok

**Booktok**, jonka suomenkielinen osa on nimeltään **kirjatok**, on videopalvelu Tiktokin kirjayhteisö, jossa vinkataan kirjoja ja keskustellaan niistä. Se muodostuu tuhansista aktiivisista tiktokkaajista eli kirjatokkaajista, joihin kuuluu kirjaharrastajia, somevaikuttajia, kirjailijoita ja muita alan toimijoita. Yhteisö alkoi muotoutua koronaviruspandemian aikana, noin vuosina 2020–2021, ja vuoden 2023 loppuun mennessä sille ominaista #BookTok-tunnistetta oli käytetty yli 60 miljardissa Tiktok-videossa, joilla oli yhteensä noin 200 miljardia katselukertaa.

Booktok on vaikuttanut huomattavasti kirjojen myyntiin, ja se on kustantajille tärkeä kanava nuoremman yleisön tavoittamiseen. Kirjateollisuuden mahdollisuus vaikuttaa Tiktokissa suosiota keräävään sisältöön on kuitenkin rajallinen. Nielsen BookData arvioi vuonna 2022, että 348 miljoonasta myydystä kirjasta 9 miljoonaa löydettiin videopalveluiden kautta. Kirjoja ostivat eniten 13–34 vuotiaat naiset ja heistä lähes viidenneksen arveltiin käyttävän Booktokia.

Yhteisön kautta pinnalle nousee etenkin englanninkielistä romanttista, jännitys- ja fantasiakirjallisuutta. Teosten kohderyhmää ovat pääasiassa teini-ikäiset tytöt. Booktok on lisännyt merkittävästi esimerkiksi Sarah J. Maasin, Colleen Hooverin sekä Alice Osemanin teosten kysyntää. Kyselytutkimusten mukaan lukuharrastus on yleistynyt nuorten keskuudessa Booktokin myötä.

Booktokia vastaavia yhteisöjä on myös muissa sosiaalisen median palveluissa. Youtuben kirjayhteisö tunnetaan nimellä Booktube ja Instagramin nimellä Bookstagram. Suomenkieliset vastineen yhteisöille ovat kirjatube ja kirjagram.

## Suomenkielinen kirjatok
Tiktokin suomenkielistä kirjayhteisöä kutsutaan kirjatokiksi, ja siihen liittyy vastaavasti aihetunniste #kirjatok. Vuonna 2023 suomenkielistä sisältöä tuottavia kirjatokkaajia arveltiin olevan palvelussa satakunta. Suomalaisen kirjallisuuden käsittely kirjatokissa ja muissa sosiaalisen median kirjayhteisöissä on vaikuttanut niiden menestykseen. 

Yksi ensimmäisistä ja tunnetuimmista suomenkielisistä kirjatokkaajista on somevaikuttaja Ulla Lehtinen. Suomalaisista kirjailijoista ensimmäisiä kirjatokkaajia oli nuortenkirjailija Elina Pitkäkangas, jonka romaani *[[Sang]]* (2022) on ensimmäisiä suomenkielisiä Tiktok-hittejä.

## Booktok-ilmiöitä
### Romantasia

Booktok on saanut tunnustusta sekä romantasia-käsitteen että koko lajityypin popularisoinnista 2020-luvun alkupuolella. Lajityyppi yhdistelee romanttisen kirjallisuuden ja fantasiakirjallisuuden tunnusominaisuuksia. Käsitteen alkuperä on jäänyt epäselväksi: kirjankustantamo Bloomsbury Publishing on väittänyt keksineensä sen kuvaamaan Sarah J. Maasin teoksia, mutta slangisanakirja Urban Dictionaryn määritelmä sanalle on päivätty vuodelle 2008. Käsite ei kuitenkaan ollut laajasti käytössä ennen kuin Maasin ja muiden romantasiakirjailijoiden teoksista alettiin puhua Tiktokissa vuoden 2022 lopussa. Romantasia on ollut ilmiömäisen suosittua Booktokissa, minkä takia sitä edustavista teoksista lienee tullut vakuuttavampia myös kustantajien silmissä.

### Suosittuja kirjailijoita ja kirjoja
Booktokin kuningattareksi on kutsuttu yhdysvaltalaiskirjailija Colleen Hooveria. Hän on kirjoittanut monia bestseller-listoille yltäneitä kirjoja, joita on myyty kymmeniä miljoonia kappaleita ympäri maailmaa. Osa Hooverin menestyksestä selittyy sosiaalisella medialla. Etenkin hänen vuonna 2016 julkaistun romaaninsa *[[Se päättyy meihin]]* suosiota Booktokissa on kuvattu ilmiömäiseksi.

Myös yhdysvaltalaiskirjailija Sarah J. Maasia on nimitetty ”julkaisuilmiöksi”. Hän on kirjoittanut fantasiasarjat *[[Throne of Glass]]*, *[[Valtakunta (kirjasarja)|Valtakunta]]* ja *[[Maan ja veren huone|Crescent City]]*, joita oli myyty 38 miljoonaa kappaletta vuoden 2024 alkuun mennessä. Maasia kustantavan Bloomsbury Publishingin mukaan suuri osa hänen yleisöstään tulee Tiktokissa ja Instagramissa tapahtuvan vuorovaikutuksen kautta. Tiktok-suosion myötä Maasin teosten kysyntä kasvoi 79 prosenttia vuoden 2023 ensimmäisen puoliskon aikana. *Valtakunta*-sarjaan liittyvällä aihetunnisteella #ACOTAR merkittyjä Tiktok-videoita on katsottu yli 8,5 miljardia kertaa.

Muita huomattavaa suosiota Booktokissa saaneita kirjailijoita ja teoksia ovat:
* Olivie Blake &ndash; *[[Atlas (kirjasarja)|Atlas]]
* [[Taylor Jenkins Reid]]* &ndash; Evelyn Hugon seitsemän aviomiestä (2017)
* Rebecca Yarros &ndash; *[[Siivenisku|Empyreum]]* (2023–)

## Tiktok Book Award
Vuonna 2023 Tiktok lanseerasi Tiktok Book Award -kirjallisuuspalkinnon Britanniassa ja Irlannissa. Sillä palkitaan palvelussa suosittuja kirjoja, kirjakauppoja, kirjailijoita ja sisällöntuottajia. Kirja- ja media-alan henkilöistä koostuva raati valitsee palkintoehdokkaat, mutta voittajista äänestävät tiktokkaajat.

## Lähteet