WPP

**WPP plc** tai **WPP Group** on Lontoossa päämajaansa pitävä mainonnan sekä markkinointi- ja yritysviestinnän suuryritys, jonka omistuksessa on kymmeniä mainos-, markkinointikonsultointi- ja viestintätoimistoketjuja ja satoja yksittäisiä alan toimistoja ympäri maailmaa. WPP on pitkään ollut maailman suurin alan yritys, mutta joulukuussa 2024 ilmoitettiin kahden kilpailevan ryhmittymän Omnicomin ja IPG:n yhdistymisestä vuoden 2025 loppupuolella WPP:tä suuremmaksi kokonaisuudeksi.

WPP:n suurimpia toimistoketjuja olivat aiemmin Grey, Burson-Marsteller, Hill & Knowlton, J. Walter Thompson (JWT), Wunderman, Ogilvy Group, TNS ja Young & Rubicam. Vuonna 2018 Young & Rubicam fuusioitiin vuonna 1992 perustettuun VML:ään ja syntyi VMLY&R. Samalla yhdistettiin J. Walter Thompson ja Wunderman-ketjut nimelle Wunderman Thompson. Syksyllä 2023 VMLY&R ja Wunderman Thompson vuorostaan fuusioitiin uudeksi VML-nimiseksi ketjuksi, josta tuli maailman suurin markkinointiviestintäketju noin kolminekymmenine tuhansine työntekijöineen.

WPP on tehnyt muitakin yhdistämisiä ja uudelleenorganisointeja markkinointiviestintämarkkinan muuttuessa yhä tietoteknisemmäksi. 2020-luvun puolivälissä WPP kertoo omistavansa ja hallinnoivansa mainostoimistoketjujen VML ja Ogilvy lisäksi muun muassa digitaalisen viestinnän ketjua nimeltä AKQA (noin 6&nbsp;000 työntekijää), mediatoimistoketjujen kokonaisuutta nimeltä Group M, Kantar-tutkimustoimistoketjua sekä viestintätoimistojen ketjua nimeltä Burson.

## Historiaa

Ennen WPP:n perustamista Martin Sorrell toimi vuosina 1977–1985 mainostoimisto Saatchi & Saatchin talousjohtajana. Hän alkoi mieliä yrittäjäksi ja etsiä valmista pörssilistattua yhtiötä muuttaakseen sen holdingyhtiöksi, jonka omistukseen alkaisi hankkia markkinointiviestintäalan yrityksiä. Löytyi vuonna 1971 perustettu ostoskorien valmistaja Wire and Plastic Products (WPP), josta Sorrell ja yhtiökumppaninsa Preston Rabl ostivat määräävän 30 prosentin osuuden.

Vuonna 1987 WPP osti perinteikkään yhdysvaltalaisen mainostoimistoketjun J. Walter Thompsonin (kauppaan kuuluivat JWT, Hill & Knowlton ja MRB Group). WPP listautui NASDAQ-pörssiin 1988. Seuraavana vuonna Sorrell hankki WPP:lle Ogilvy Groupin ja vuonna 2000 Young & Rubicam -ketjun kaupassa, joka oli siihen asti suurin mainosalan yrityskauppa. Kauppa teki WPP:stä liikevaihdon perusteella suuremman mainosyrityksen kuin kilpailijansa Omnicom Group ja Interpublic. Vuonna 2008 WPP hankki markkinointitutkimusyritys Taylor Nelson Sofresin (nyk. Kantar TNS).

Vuonna 2000 ritariksi lyöty Sir Martin Sorrell oli Britannian parhaiten palkattuja yritysjohtajia, mutta joutui huhtikuussa 2018 väistymään WPP:n toimitusjohtajan paikalta taloudellisten epäselvyyksien takia 33 vuoden uran jälkeen. Uudeksi toimitusjohtajaksi nimitettiin syyskuussa 2018 väliaikaisena toimitusjohtajana toiminut Mark Read.

## WPP Suomessa

WPP:n Grey-ketju on vähemmistöomistajana eräissä Salomaa-yhtiöiden toimistoissa, joista erityisesti SEK & Greyllä on tiiviit yhteydet ketjun kanssa. Mainostoimisto Taivas kuului Ogilvy-ketjuun, ja lisäksi Suomessa ovat 2000-luvulla toimineet Young & Rubicam Finland Oy, Wunderman Thompson Finland (aik. Wunderman Helsinki, myyty N2:lle 2023) sekä Mirum (ent. Activeark JWT Oy). Young & Rubicam omisti 1980-luvun lopulta alkaen osan Taucher-toimistoryhmää, joka teki konkurssin 1993.

Viestintätoimistoista WPP:hen kuuluvat Pohjoisranta BCW sekä Hill+Knowlton Oy ja tutkimusyhtiöistä Kantar TNS. Mediatoimistoista WPP-ryhmän jäseniä ovat Virta ja MEC Finland Oy.

## Lähteet