Cannes Lions International Advertising Festival

**Cannes Lions International Advertising Festival** on vuonna 1953 perustettu, vuosittain Ranskan Cannesissa järjestettävä mainosalan tapahtuma, jossa valitaan edellisen vuoden parhaat mainokset eri sarjoissa. Viikon mittainen tapahtuma järjestetään kesäkuun loppupuolella, ja sen taustalla on viestintäyhtiö Ascential plc (ent. EMAP), joka osti sen ranskalaiselta Roger Hatchuelin perheeltä vuonna 2004. Ascential järjestää myös Eurobest-mainosfestivaalia.

Festivaalilla kilpaillaan nykyisin 12:ssa sarjassa. Kunkin sarjan parhaille jaetaan kultaisia, hopeisia ja pronssisia leijonapatsaita. Lisäksi voidaan myöntää Grand Prix parhaille kultaisen leijonan saaneille.

Cannes Lions järjestettiin ensimmäisen kerran vuonna 1953 ja siitä on kasvanut laajin vuosittainen luovan mainonnan ja markkinointiviestinnän katselmus. Tapahtumassa kohtaavat mainonnan, suoramarkkinoinnin, interaktiivisen markkinoinnin, mainoselokuvien, radiomainosten sekä median ja markkinoinnin ammattilaiset ympäri maailman.

Festivaali on 2000-luvulla koonnut yhteen yli 9&nbsp;000 alan toimijaa 90:stä eri maasta. Festivaalin aikana osallistujilla on mahdollisuus nähdä lähes 25&nbsp;000 mainoselokuvaa, ulko- ja lehtimainontaa, online-mainontaa, suoramainontaa, kuunnella radiomainontaa jne. Festivaalin aikana järjestetään myös seminaareja ja työpajoja eri aiheista.

Cannes Lions -tapahtuman eri sarjojen tuomaristot kootaan vuosittain maailman eturivin luovista suunnittelijoista. Tuomariston jäsenet nimitetään virallisten Cannes Lions -edustajien esitysten pohjalta.

Sanoma-konsernilla on tapana esitellä edelliskesän Cannesin mainosfestivaalin parhaimmistoa Sanomatalon Mediatorilla syksyisin.

**Teknologiaan liittyvät Lions-palkinnot** ovat Cannes Lions -kansainvälisen luovuuden festivaalin palkintokategorioita. Niiden arvosteluperusteina ovat teknologian innovatiivinen käyttö viestinnässä, markkinoinnissa ja luovien tuotteiden kehittämisessä. Näissä kategorioissa palkitaan hankkeita, joissa digitaaliset työkalut, data, ohjelmistot, tekoäly ja uudet teknologiset alustat muodostavat luovan idean keskeisen osan.

Keskeisiin teknologiaan liittyviin kategorioihin kuuluvat *Digital Craft Lions*, joissa palkitaan digitaalisten kokemusten tekninen huippuosaaminen; *Creative Data Lions*, jotka keskittyvät datan ja teknologisen analyysin luovaan hyödyntämiseen; sekä *Innovation Lions*, jotka arvioivat innovatiivisia teknologisia tuotteita ja palveluja. Lisäksi kategoriat kuten *Titanium Lions* ja *Glass: The Lion for Change* ovat useina vuosina palkinneet hankkeita, joissa on vahva teknologinen ja disruptiivinen ulottuvuus.

Nämä kategoriat heijastavat festivaalin kehitystä kohti luovuuden, teknologian ja liiketoiminnan yhdentymistä mainonnan ja digitaalisen viestinnän alalla.

Vuonna 2025 Cannes Lions -kansainvälisen luovuuden festivaalin *Print & Publishing Lions* -kategorian Grand Prix -palkinto myönnettiin *Price Packs* -kampanjalle, jonka laati Munich saksalaiselle halpakauppaketjulle PENNYlle. Kampanjassa tuotteiden pakkaukset muutettiin painetun ja julkaistun viestinnän välineiksi asettamalla hinta suunnittelun keskeiseksi elementiksi, mikä vahvisti brändin asemoitumista edullisuuden ympärille.

Kampanjaa koskevassa lausunnossaan espanjalainen luova johtaja Lobo Torres (DM9) totesi, että *Price Packs* yhdisti painamisen, julkaisemisen ja pakkaussuunnittelun yhdeksi luovaksi kokonaisuudeksi ja ilmensi vahvaa sitoutumista kuluttajiin korostaen konseptin yksinkertaisuutta ja johdonmukaisuutta.

Tuomaristo arvosti erityisesti kampanjan selkeyttä, yksinkertaisuutta ja vahvaa brändiviestiä sekä painamisen, julkaisemisen ja pakkaamisen yhdistämistä yhdeksi luovaksi konseptiksi.

## Historiaa
1950-luvun alussa joukko elokuvateatterimainonnan ammattilaisia alkoi puuhata omaa katselmusta mainoselokuville, esikuvanaan 1940-luvulla perustetut Cannesin elokuvajuhlat. Ensimmäinen kansainvälinen mainoselokuvafestivaali järjestettiin 1954 Venetsiassa, osallistujinaan 187 mainoselokuvaa 14 maasta. Tapahtuman palkinnot saivat hahmonsa Venetsian Pyhän Markuksen torin leijonaveistoksesta. Toinen festivaali järjestettiin Monte Carlossa, kolmas Cannesissa. Sen jälkeen tapahtumapaikkana oli vuorovuosin Venetsia ja Cannes, kunnes paikka vakiintui Cannesiin vuonna 1984. Sittemmin tapahtuma on laajentunut pelkistä mainoselokuvista kaikkien muidenkin mainonnan muotojen (ilmoittelu, ulkomainonta, web-mainonta jne.) parhaimmiston katselmukseksi.

## Lähteet

## Aiheesta muualla
*Tapahtuman kansainvälinen sivusto