Jaakko Aspara

**Jaakko Aspara** (s. 1981) on suomalainen liiketaloustieteilijä ja professori. Aspara nimitettiin vuonna 2020 ranskalaisen grand école -kauppakorkeakoulun Neoma Business School:in professoriksi sekä tohtoriohjelman dekaaniksi. Lisäksi hän on vuodesta 2014 lähtien ollut nimitettynä Svenska Handelshögskolanin (Hanken) Christian Grönroosin mukaan nimetyssä professuurissa, erityisalanaan markkinastrategia, strateginen markkinointi ja palveluliiketoiminta. Vuosina 2018–2020 Aspara toimi myös Hankenin vararehtorina (prorektor), vastuualueenaan tutkimus ja innovaatiot.

Akateemisten tehtäviensä ohella Aspara on toiminut tai toimii useiden yritysten hallituksissa (esim. Onninen, Are, HOK-Elanto, Tulikivi) ja neuvoa-antavissa advisory boardeissa (esim. Valio), sekä säätiöiden ja liittojen hallituksissa (Media-alan tutkimussäätiö , MARK Suomen markkinointiliitto)

Ennen Hankenille siirtymistään Aspara toimi Aalto-yliopiston kauppakorkeakoulun markkinoinnin ja muotoiluliiketoiminnan johtamisen (design business management) professorina. Aspara on myös Turun yliopiston kauppakorkeakoulun liiketaloustieteen dosentti, alanaan strateginen markkinointi.

Aspara on kauppatieteiden tohtori Helsingin kauppakorkeakoulusta (2007), taiteen tohtori Taideteollisesta korkeakoulusta (2009) ja diplomi-insinööri Teknillisestä korkeakoulusta (2004).

Asparan erikoisalueita ovat innovaatiot ja uudet liiketoimintamallit; kaupalliset ja kasvuinvestoinnit; kuluttaja- ja sijoittajamarkkinoiden dynamiikka; sekä kuluttajakäyttäytyminen ja markkinatutkimus. Aspara on ollut vierailevana tutkijana ja professorina New Yorkin yliopistossa (NYU, 2008–2009) ja Maastrichtin yliopistossa Hollannissa (2010). Hän on edelleen vieraileva tutkija Maastrichtin yliopiston Marketing-Finance-laboratoriossa sekä Temple-yliopiston Big Data and Mobile Analytics -tutkimuskeskuksessa Pennsylvaniassa.

Aspara oli tiettävästi 26-vuotiaana Helsingin Kauppakorkeakoulun professorin viranhoitajaksi nimitettäessä Suomen nuorin professori.

## Julkaisuja
Lokakuuhun 2020 mennessä Jaakko Aspara on julkaissut 49 tutkimusartikkelia kansainvälisissä tieteellisissä aikakauskirjoissa eli journaaleissa. Kansainvälisesti arvostetuimmissa journaaleissa (ns. Financial Times FT50 -lista, tai aiempi FT45-lista) näistä on julkaistu seuraavat kymmenen:

* Aspara, J., & Wittkowski, K. (2019). *Sharing-Dominant Logic? Quantifying the association between consumer intelligence and choice of social access modes.* *Journal of Consumer Research,* .
*Wies, S.,  Hoffmann, A.O.I., Aspara, J. & Pennings, J.M. (2019). "*Can advertising investments counter the negative impact of shareholder complaints on firm value?*". *Journal of Marketing*, 0022242919841584.
*del Rio Olivares, M., Wittkowski, K., Aspara,, J., Falk, T., & Mattila, P.  (2018) “*Relational price discounts: Consumers’ metacognitions and nonlinear effects of initial discounts on customer retention”*. *Journal of Marketing,* 82 (1), 115-131.
* Aspara, J., Luo, X. & Dhar, R. (2017). “*Effect of intelligence on consumers' responsiveness to a pro-environmental tax: Evidence from large-scale data on car acquisitions of male consumers*”. *Journal of Consumer Psychology,* 27 (4), 448-455*.*
* Frösen, J., Luoma, J., Jaakkola, M., Tikkanen, H., & Aspara, J. (2016). “*What counts vs. what can be counted: The complex interplay of market orientation and marketing performance measurement in organizational configurations*”. *Journal of Marketing*, 80 (3), 60-78.
* Wu, Q., Luo, X., Slotegraaf, R.J., & Aspara, J. (2015). “*Sleeping with competitors: The impact of NPD phases on stock market reactions to horizontal collaboration*”. *Journal of the Academy of Marketing Science*, 43 (4), 490-511.
* Andrews, M., Luo, X., Fang, Z. & Aspara, J. (2014). “*Cause marketing effectiveness and the moderating role of price discounts*”. *Journal of Marketing*, 78 (6), 120-142.
* Luo, X., Zhang, R., Zhang, W., & Aspara, J. (2014). “*Do institutional investors pay attention to customer satisfaction, and why?*”. *Journal of the Academy of Marketing Science* (ISI impact factor > 4, JUFO 3, AJG/ABS 4), 42 (2), 119-136.
* Luo, X., Andrews, M., Song, Y., & Aspara, J. (2014). “*Group-buying deal popularity*”. *Journal of Marketing,* 78 (2), 20-33.
* Aspara, J., Lamberg, J.-A., Laukia, A, & Tikkanen, H. (2013). “*Corporate business model transformation and inter-organizational cognition: The case of Nokia*”. *Long Range Planning*, 46 (6), 459-474.

Edellämainittujen lisäksi seuraavat artikkelit on julkaistu brittiläisen Association of Business Schools (ABS) -yhdistyksen listauksen arvostetuissa 4-tason journaaleissa:

* Wittkowski, K., Klein, J. F., Falk, T., Schepers, J. J., Aspara, J., & Bergner, K. N. (2020). *"What gets measured gets done: Can self-tracking technologies enhance advice compliance?"*. *Journal of Service Research*, https://doi.org/10.1177/1094670520904424.
*Aspara, J., Klein, K., Luo, X. & Tikkanen, H. (2018) “*The dilemma of service productivity and service innovation: An empirical exploration in financial services”*. *Journal of Service Research*, 21(2), 249-262.
* Aspara, J., & Van Den Bergh,B (2014). “*Naturally designed for masculinity vs. femininity? The digit ratio predicts male consumers' choices of gender-imaged products*”. *International Journal of Research in Marketing,* 31 (1), 117-121.

Asparan eniten siteeratut artikkelit ovat (lokakuussa 2020):

* Aspara, J., Hietanen, J., & Tikkanen H. (2010). “*Business model innovation vs. replication: Financial performance implications of strategic emphases*”. *Journal of Strategic Marketing*, 18(1), 39-56. *244 sitaatiota* (Google Scholar  25.10.2020)
*Aspara, J., Lamberg, J.-A., Laukia, A., & Tikkanen, H. (2011) *“Strategic management of business model transformation: Lessons from Nokia”*. *Management Decision*, 66 (4), 622-647. *237 sitaatiota* (Google Scholar 25.10.2020)

* Aspara, J., Lamberg, J.-A., Tikkanen, H., & Laukia, A. (2013). ”*Corporate business model transformation and inter-organizational cognition: the case of Nokia*”. *Long Range Planning,* 46 (6), 459-474. *213* *sitaatiota* (Google Scholar 25.10.2020)
*Andrews, M., Luo, X., Fang, Z., & Aspara, J. (2014). "*Cause marketing effectiveness and the moderating role of price discounts*". *Journal of Marketing*, *78*(6), 120-142. *166 sitaatiota* (Google Scholar 25.10.2020)

Asparan tohtoriväitöskirjat ovat:

*
* 

## Lähteet