Valitut Palat

**Valitut Palat** on suomalainen versio yhdysvaltalaisesta *Reader’s Digest* -aikakauslehdestä, joka ilmestyy 46 eri painoksena 18 kielellä useassa eri maassa. Suomessa *Valitut Palat* ilmestyy kuukausittain. *Valituilla Paloilla* on 172 000 lukijaa (2021).

*Valittuja Paloja* julkaisi vuosina 1969–1999 Suomessa toiminut Oy Valitut Palat – Reader’s Digest Ab, joka oli yhdysvaltalaisen The Reader’s Digest Association, Inc:n tytäryhtiö. Vuosituhannen vaihteen paikkeilla kaikkia Pohjoismaita hoiti yhteinen Reader’s Digest Nordic -yhtiö, kunnes *Valittujen Palojen* ja monien sen eurooppalaisten sisarlehtien liiketoiminta siirtyi Reader’s Digestilta Espanjan suurimmalle suora&shy;markkinointi&shy;yritykselle CIL Groupille vuonna 2013. CIL markkinoi Reader’s Digestin tuotteita Pohjoismaiden ja Baltian lisäksi Ranskassa, Belgiassa, Espanjassa ja Portugalissa.

Lehdessä julkaistaan paitsi sen omia artikkeleita, myös lyhennelmiä muissa lehdissä julkaistuista jutuista sekä lyhennelmiä ja katkelmia kirjoista. Lehdessä on lukuisia vakiopalstoja vitsejä, anekdootteja, sitaatteja ja aforismeja varten.

*Reader’s Digestin* kansainvälisten painosten päätoimittajana Yhdysvalloissa toimii suomalainen Raimo Möysä. Hän siirtyi Yhdysvaltoihin jo 1990-luvulla toimittuaan sitä ennen Suomen *Valittujen Palojen* päätoimittajana.

## Historiaa
*Reader's Digest* sai alkunsa New Yorkin Greenwich Villagessa 1920-luvun alussa, kun William Roy DeWitt Wallace (1889–1981) ja hänen vaimonsa Lila Bell Wallace alkoivat julkaista muista lehdistä valikoimiaan juttuja yksissä kansissa. Pian he perustivat Reader's Digest Association -nimisen yrityksen New Yorkin lähellä sijaitsevaan Pleasantvilleen.

Lehden erikoisia mutta kestäviksi ja erottuviksi osoittautuneita piirteitä olivat etukannessa sijaitseva sisällysluettelo, pieni sivukoko, runsas tekstimäärä ja kuvien vähäisyys. Kuvallisiin etukansiin lehti siirtyi vasta vuonna 1998. Lehteä kustannettiin pelkästään tilaus- ja irtonumeromaksujen avulla vuoteen 1955, jolloin se vasta alkoi hyväksyä mainoksia sivuilleen. Tupakan ja alkoholin mainontaa ei kuitenkaan ole koskaan sallittu, ja lehden takakansi on aina pidetty toimituksellisessa käytössä.

Lehden toimituksellinen sävy on aina korostanut myönteisyyttä ja lämmintä huumoria. Wallacen pariskunta ei käyttänyt lehteä tehdessään lainkaan lukijatutkimuksia vaan valitsi lehden aineiston omien mieltymystensä mukaan. Lukijatutkimukset tulivat käyttöön vasta 1970-luvulla, kun perustajapariskunta luovutti lehden teon nuoremmille. *Reader’s Digestia* on koko sen olemassaolon ajan kritisoitu konservatiivisuudesta ja amerikkalaisuudesta. Esimerkiksi kylmän sodan vuosina lehden kansainvälisissä painoksissa, muun muassa *Valituissa Paloissa*, tuotiin usein esiin kommunisti- ja sosialistimaiden yhteiskunnallisia ongelmia.

1980-luvulla The Reader's Digest Association yritti laajentaa lehtivalikoimaansa ostamalla muita lehtiä muttei saanut niitä kannattaviksi. Samalla päälehden lukijakunta ikääntyi, aikakauslehtimarkkinat muuttuivat ja yritykselle aina tärkeän osan muodostanut kirjojen ja äänilevyjen kustannus- ja suoramarkkinointitoimintakin alkoi hyytyä. 1990-luvulla taloudellinen ahdinko syveni, kunnes uusi toimitusjohtaja Thomas Ryder alkoi saneerata yhtiötä irtisanomisin ja myymällä osan yhtiön suureksi kasvaneesta taidekokoelmasta. Vuosituhannen vaihteessa Reader's Digest yritti löytää itselleen uutta omistajaa kansainvälisisistä mediataloista; neuvotteluja käytiin ainakin saksalaisen Bertelsmannin kanssa.

Samalla kun *Reader’s Digestin* kieliversioita on lakkautettu joistakin länsimaista, muun muassa Tanskasta vuonna 2005, yritys on perustanut uusia kieliversioita entisiin sosialistimaihin ja nouseviin Aasian maihin. Esimerkiksi Kiinan markkinoille suunnattu lehden versio lopetettiin kuitenkin yllättäen vuonna 2012, vain neljän ja puolen vuoden ilmestymisen jälkeen.

### Toiminta Suomessa
*Valitut Palat* alkoi ilmestyä Suomessa vuonna 1945, kun *[[Helsingin Sanomat|Helsingin Sanomien]]* pääomistaja Eljas Erkko alkoi kustantaa sitä. Se tuli lehden lisäksi tunnetuksi tietokirjojen, kaunokirjallisten Kirjavalioiden sekä äänilevykokoelmien kustannustoiminnasta, samoin kuin tuotteidensa näkyvästä suoramarkkinoinnista monimutkaisine arvontoineen ja asiakaspalvelun symboliksi kehitettyine Kaarina Mäkelä -hahmoineen.

Vuonna 1969 Suomeen perustettiin Oy Valitut Palat – Reader’s Digest Ab, jonka ensimmäiseksi toimitusjohtajana toimi Martti Immonen vuoteen 1987 saakka. Yhden lehden kustantajasta alkoi nopeasti kehittyä monipuolinen suoramarkkinointiyhtiö sekä kirjojen ja äänilevyjen kustantaja. Vuonna 1973 ilmestyi *Kodin Lakikirja*, vuonna 1976 Sibelius-äänilevykansio ja ensimmäiset Valittujen Palojen Kirjavaliot. Vuonna 1977 Suomen itsenäisyyden 60-vuotisjuhlan kunniaksi tehtiin historiateos *Itsenäinen Suomi*, jota seurasi *Suomi sodassa*. Sittemmin Valitut Palat on julkaissut suomeksi myös eri alojen tieto- ja opaskirjoja, kuten keittokirjoja, sanakirjoja ja kartastoja.

*Valitut Palat* oli 1970-luvulla Suomen suurlevikkisin lehti parhaimmillaan 330&nbsp;000 kappaleen levikillä ja yli miljoonalla lukijallaan. 1980-luvun lopulla noin sadan hengen yritys tuotti liikevaihtoa lehdistä noin 50 miljoonaa, kirjoista noin 60 miljoonaa sekä kielikursseista, äänilevyistä ja -kaseteista 20 miljoonaa. Oy Valitut Palat – Reader’s Digest Ab oli tunnettu markkinointialan ”jatkokoulutuspaikkana” ja amerikkalaistyylisestä, optimismiin ja ihmisläheisyyteen perustuvasta yrityskulttuuristaan. Neuvostoliiton romahduksen jälkeen Suomen-yhtiön kauppaneuvos Martti Immonen oli mukana perustamassa venäjänkielistä *Reader’s Digest* -lehteä Venäjälle vuonna 1991.

Martti Immosen jälkeen Oy Valitut Palat – Reader’s Digest Ab:n toimitusjohtajana toimi Heikki K. Helenius, jonka aikakaudella yhtiö saavutti historiansa parhaimmat kaupalliset tulokset. Suomen yhtiön kaupallisen menestyksen siivittämänä Helenius kutsuttiin vuonna 1991 johtamaan Reader's Digest Inc:n kansainvälisiä toimintoja asemapaikkanaan New York. Heleniuksen jälkeen Oy Valitut Palat - Reader's Digest Ab:n toimitusjohtajan toimi muun muassa Ilkka Kylmälä. Hänen aikanaan vuonna 1999 kaikkien Pohjoismaiden toiminnot yhdistettiin yhtiöksi Reader’s Digest Nordic, jota johti Timo Saini vuosina 2000–2002, sitten kanadalainen William B. Toohey, saksalainen Franz Müller ja vuodesta 2008 suomalainen Juha Pyykölä. Vuonna 2013 Suomenkin *Valittuja Paloja* ryhtyi julkaisemaan espanjalaisen CIL-konsernin tytäryhtiö CIL Suomi Oy.

### Tilanne nykyisin
*Reader's Digest* on edelleen, kaikki kieliversiot yhteen laskien, maailman luetuin yleisaikakauslehti. Vaikka suomalaisen *Valittujen Palojen* levikki ja lukijamäärä on 2000-luvulla laskenut nopeasti muiden yleisaikakauslehtien tapaan, ainakin vielä vuonna 2012 sen 178&nbsp;000 kappaleen levikki oli kielialueen asukasmäärään suhteutettuna *Reader’s Digest* -lehtien suurin. Suurimmillaan *Valittujen Palojen* levikki oli 1990-luvun lopulla: 354&nbsp;000 kappaletta. Vuonna 2014 lehden tarkastettu levikki oli 122&nbsp;605. Noin 50 erikielisen *Reader’s Digest* -lehtiversion yhteinen levikki on noin 10 miljoonaa.

Seuraavassa luettelossa luetellaan kaikki maat, jossa *Reader’s Digestin* kieliversioita julkaistaan. Lista on järjestyksessä sen mukaan, koska lehti on alkanut ilmestyä maassa. 
* 1922 – Yhdysvallat
* 1938 – Yhdistynyt kuningaskunta
* 1940 – Kuuba ja Latinalainen Amerikka (espanjankielinen)
* 1942 – Brasilia
* 1943 – Ruotsi ja Egypti (arabiankielinen)
* 1945 – Suomi
* 1946 – Australia, Tanska (lopetettu vuonna 2005) ja Japani
* 1947 – Belgia (ranskankielinen), Ranska, Norja ja Kanada (ranskankielinen)
* 1948 – Kanada (englanninkielinen), Saksa, Italia, Etelä-Afrikka, Sveitsi (ranskan- ja saksankieliset) ja Italia
* 1950 – Argentiina ja Uusi-Seelanti
* 1952 – Itävalta, Espanja
* 1954 – Intia ja Pakistan (englanninkielinen)
* 1957 – Alankomaat
* 1965 – Hongkong, Taiwan ja Kaakkois-Aasia (perinteisillä merkeillä)
* 1968 – Belgia (hollanninkielinen)
* 1971 – Puerto Rico (espanjankielinen) ja Portugali
* 1978 – Etelä-Korea
* 1991 – Unkari ja Venäjä
* 1993 – Tšekki
* 1995 – Puola
* 1996 – Thaimaa
* 1997 – Slovakia
* 2005 – Romania, Slovenia, Kroatia ja Bulgaria
* 2007 – Bosnia ja Herzegovina, Serbia, Ukraina
* 2008 – Kiina (lopetettiin vuonna 2012)

## Valittujen Palojen Kirjavaliot

*Valitut Palat* on 1950-luvulta alkaen julkaissut lyhennelmiä menestysteoksista nimellä Valittujen Palojen Kirjavaliot. Kirjavalioissa on yksiin kansiin sidottuna lyhennelmät kolmesta tai neljästä kirjasta. Yhdysvalloissa sarja oli vuoden 1997 loppuun nimeltään *Reader’s Digest Condensed Books*, minkä jälkeen se vaihtoi nimekseen *Reader's Digest Select Editions*.

## Lähteet

## Aiheesta muualla
* Valitut Palat
*