Pikamuoti

**Pikamuoti** on muodin, erityisesti vaatetus- ja asusteteollisuuden, nouseva haara, johon liittyvät halvat hinnat, jatkuvat uutuudet sekä nopea tavaran kierto. Varastoja ei käytännössä ole, vaan tuotteet siirtyvät tehtailta suoraan myymälöihin. Vaatteita voidaan myydä halvalla, sillä tehtaat laskevat päästöt suoraan luontoon, työntekijöille maksetaan alhaisia palkkoja ja teollisuudessa ei makseta veroja lainkaan tai hyvin vähän.

Pikamuodin äärimmäisempi versio tunnetaan nimellä **ultrapikamuoti**. Ultrapikamuodissa mallistot vaihtuvat erittäin usein ja uusia tuotteita saatetaan julkaista sadoittain päivässä. Ultrapikamuotia myydään yleensä ensisijaisesti mobiilisovelluksen kautta ja sitä markkinoidaan aggressiivisesti etenkin nuorille.  Tuotteet voivat maksaa vain muutamia euroja, eivätkä ne useinkaan ole kestäviä eivätkä tuoteturvallisia, sillä vaatteista on löydetty useita haitallisia aineita, kuten allergisoivia väriaineita, metalleja ja ”ikuisuuskemikaaleiksi” kutsuttuja PFAS-yhdisteitä.

## Toiminta-ajatus

Pikamuodissa yhdistyvät nopeus ja kustannustietoisuus, mikä perustuu logistiikkaketjujen hallintaan. Tavaran kierto on nopeaa ja uusimmat trendit tuodaan mahdollisimman nopeasti suunnittelupöydiltä myymälöihin. Tämä edellyttää muun muassa markkinoiden tuntemista. Tavanomaisesti yrityksillä on lukuisia erittäin kapeasti segmentoituja tuotemerkkejä, joita johdetaan itsenäisesti. Yhdistävänä elementtinä on laajat, itse omistetut myymäläverkostot ja globaalit alihankintaketjut.

Eri merkkien ja/tai muotisuunnittelijoiden väliset näyttävät yhteistyömallistot ovat nousseet 2000-luvulla suosioon. Esimerkiksi säännöllisesti vaihtuvien huippusuunnittelijoiden (muun muassa Karl Lagerfeld, Stella McCartney ja Sonia Rykiel) H&M:lle vuodesta 2004 lähtien luomat yksittäismallistot ovat osoittautuneet myyntimenestyksiksi. Pikamuoti on viety huippuunsa, kun valtavan ennakkomarkkinoinnin ja lehdistöjulkisuuden myötä mallistot on suurelta osin myyty julkaisupäivänään loppuun.

### Toimijoita

*ASOS
*Benetton
*boohoo
*Dressmann
*Esprit
*FOREVER 21
*Gina Tricot
*H&M
*KappAhl
*Kookai
*Lindex
*Mango
*Mexx
*Shein
*Vero Moda
*Zara

## Ongelmakohtia
### Työvoiman hyväksikäyttö ja epäturvalliset työolosuhteet
Pikamuodin halpuus perustuu matalille palkoille ja suurelle työvoimamäärälle. Syksyllä 2017 Inditexin omistaman Zaran entisen tehtaan turkkilaiset työntekijät ryhtyivät kampanjaan saadakseen yhtiön maksamaan heille kuuluvat palkkarästit ja luvatut korvaukset tehtaan sulkemisesta. Zaraa on aiemmin arvosteltu myös muun muassa nuorten suunnittelijoiden hyväksikäytöstä. Useiden pikamuotiyritysten tehtaissa on huonot työolot. Työntekijöille on maksettu jopa minimipalkkaa vähemmän, eikä lain vaatimia lomakorvauksia ole maksettu. Erään tutkimuksen mukaan työturvallisuudesta ja työntekijöiden terveydestä ei ollut tehtaissa  välitetty. Vastaavasti myös kiinalaisen Sheinin tehtaiden turvallisuusjärjestelyissä on ollut vakavia puutteita.

Vuoden 2020 koronapandemian aikana muotiteollisuus jätti maksamatta 16,2 miljardin dollarin edestä valmistajille, minkä vuoksi työntekijöiltä jäi 1,6 miljardia dollaria palkkoja saamatta. Yli miljoona bangladeshilaista työntekijää joutui palaamaan kotiinsa ilman palkkoja.

### Lapsityö ja orjatyö
Zaraa on arvosteltu myös lapsityövoiman käytöstä. Monille pikamuotiyrityksille vaatteita valmistava kiinalainen Vent d’Est on teettänyt vaatteita orjatyöllä keskitysleireillä Pohjois-Koreassa ja käyttänyt alipalkattuja pohjoiskorealaisia pakkotyössä Kiinan tehtaissa. Brittiläistä nuorten pikamuotiketjua Boohoota syytetään nykyajan orjuudesta.

### Ilmastopäästöt
Osa pikamuotiyrityksistä, kuten Zara, lähettävät kaikki vaatteensa kahdesti viikossa saastuttavana lentorahtina. Lentorahti tuottaa kaksinkertaisesti kasvihuonepäästöjä laivarahtiin verrattuna. Muotiteollisuus tuottaa 10&nbsp;% maailman kasvihuonepäästöistä, ja muodin kasvihuonepäästöt ovat lentoliikenteen ja laivarahdin yhteenlaskettuja päästöjä suuremmat.

### Luonnonvarojen tuhlaaminen ja luonnon saastuminen
Koska vaatteet kiertävät nopeasti, ala myös saastuttaa nopeasti. 85&nbsp;% maailman tekstiileistä päätyy kaatopaikalle joka vuosi, sillä suuri osa pikamuotiyritysten vaatteista on käyttöiältään lyhyitä.

Pikamuotiyritysten on laskettu tuottavan useita kymmeniä tuotteita joka sekunti. Esimerkiksi ASOS on julkaissut 7&nbsp;000 tuotetta viikossa. Tuotteiden halpuus saadaan aikaan ympäristön kustannuksella. Muoti on maailman toiseksi suurin veden kuluttaja. Muotiteollisuus käyttää 20&nbsp;% maailman kaikesta käytettävissä olevasta vedestä. Halpatuotantomaissa tuotetut vaatteet tuottavat monesti tavallista enemmän hävikkiä sekä niiden jätevedet kemikaaleineen lasketaan suoraan luontoon.

### Verojen maksamatta jättäminen

Pikamuotiyritykset voivat valmistuttaa vaatteensa halvalla, sillä valmistajat ovat monesti joko kokonaan vapautettu veroista tai maksavat niitä hyvin vähän.

## Yhteiskuntavastuu

Vastatakseen kuluttajien kasvaviin vaatimuksiin ympäristö- ja yhteiskuntavastuusta eurooppalaiset kauppaketjut ovat muun muassa laatineet omavalvontaohjelmia. *[[Kuluttaja (lehti)|Kuluttaja]]*-lehden mukaan kuitenkaan esimerkiksi Seppälä ei vuonna 2010 itse tarkistanut tehtaiden työoloja, vaan tarkastukset tehtiin eurooppalaisten kauppaketjujen laatiman BSCI-kriteeristön perusteella ja ainoastaan suurimpien tavarantoimittajien luona. Tarkastuksista kerrotaan tehtaille etukäteen, joten tehtaan johdolla on mahdollisuus valmistautua tarkastajien käynteihin.

Yritykset ovat ryhtyneet enenevässä määrin käyttämään myös luomupuuvillaa ja laajentamaan ekomerkittyjen tuotteiden valikoimaansa.

BSCI-järjestelmän puutteista on raportoitu esimerkiksi Bangladeshin tekstiiliteollisuuden osalta. Järjestelmän heikkoutena on todettu muun muassa se, ettei se vaadi työntekijöille elämiseen riittävää palkkaa eikä sisällytä auditointeihin riittävästi naisten hyvinvointiin liittyviä kysymyksiä kuten esimerkiksi lasten päivähoidon laatua. Onkin esitetty, että BSCI:n jäsenyritysten pitäisi kehittää järjestelmää aktiivisesti.

## Lähteet