Marketing Finland

**Marketing Finland**, vuoteen 2019 **Mainostajien Liitto**, on valtakunnallinen, mainontaa, markkinointia ja viestintää ostavien yritysten ja näitä palveluja tarjoavien yritysten edunvalvontajärjestö. Palvelujen ostajat edustavat kauppaa, teollisuutta, palvelualoja sekä julkisyhteisöjä. Palvelutarjoajat ovat markkinointi-, tutkimus-, viestintä- ja mediatoimistoja, tapahtumatuottajia, vaikuttajayhteisöjä sekä tuotantoyhtiöitä. Marketing Finlandin reilut 500 jäsenyritystä edustaa yli 90&nbsp;% markkinoinnin ja viestinnän ostoista Suomessa.

Marketing Finland vaikuttaa alaa koskevaan sääntelyyn Suomessa ja EU:ssa. Jäsenyritysten edunvalvonnan lisäksi Marketing Finland järjestää seminaareja, julkaisee lehteä sekä kirjoja ja tekee tutkimuksia . Mainostajan hakemisto on Marketing Finlandin ylläpitämä hakemisto, joka sisältää tietoa markkinoinnin palvelutarjoajista sekä niiden näytetöitä. Liitto julkaisee *Mrkting*-lehteä, joka on neljännesvuosittain ilmestyvä markkinointiviestinnän ammattilehti, aiemmalta nimeltään *[[Mainostaja]]*.

Marketing Finlandin kansainvälisiä kattojärjestöjä ovat World Federation of Advertisers (WFA), Europan European Association of Communications Agencies (EACA) ja International Communications Consultancy Organisations (ICCO).

## Tapahtumat
Marketing Finland vastaa seuraavien alan kilpailujen järjestämisestä Suomessa:

* Finnish Comms Awards
* Effie Finland
* Eurobest
** Eurobest Young Creatives
** Eurobest Young Finland
* Cannes LIONS
** Cannes Young LIONS
** Young LIONS Finland
* Dubai Lynx

Liiton vuosittaisista tapahtumista suurin on Mrkting Day, jonka nimi oli aikaisemmin Mainontapäivä. Lähes 50 vuoden ajan järjestetty tapahtuma kerää yleensä noin 600 osallistujaa.

## Historiaa
Marketing Finland on vuonna 1951 perustettu liitto, joka aikanaan perustettiin Suomen Teollisuusliiton alaiseksi. Perustamisvuoden lopussa yhdistykseen kuului 25 suurta mainostajaa, kuten Paulig ja S. W. Paasivaaran margariinitehdas. 1950-luvulla liitto oli vahvasti mukana muun muassa Mainostelevision (nykyinen MTV) perustamisessa. 1960-luvun puolivälissä liitolla oli jo 167 jäsenyritystä.

Vuonna 1960 nimeksi tuli **Mainostajien Liitto**. Muutos koettiin tarpeelliseksi, koska televisio oli muuttanut mainonnan painopistettä. Nimi Marketing Finland otettiin käyttöön kesäkuussa 2019, koska se kuvastaa paremmin yhteisön kansainvälistä toimintaa ja mainonta sanana koettiin liian rajaavaksi.

Vuonna 2021 Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL sulautui Marketing Finlandiin. Samana vuonna Marketing Finlandiin liittyivät johtavat vaikuttajayhteisöt sekä mainostuotantoyhtiöt. Marketing Finlandiin liitettiin vuonna 2021 myös Markkinoinnin edistämiskeskus Makes ry.

Liiton toimitusjohtajana on vuodesta 2017 alkaen toiminut Riikka-Maria Lemminki. Hänen edeltäjänsä vuosina 2001–2017 oli Ritva Hanski-Pitkäkoski.

## Suomalaisen mainonnan historia -projekti
Mainostajien Liitto palkittiin maaliskuussa 2015 World Federation of Advertisers -järjestön joka toinen vuosi jaettavalla President´s Awardilla suomalaisen mainonnan historiaa kartoittavasta projektistaan. Hanke alkoi vuonna 2001 ilmestyneestä Visa Heinosen ja Hannu Konttisen kirjasta *Nyt uutta Suomessa! Suomalaisen mainonnan historia* dvd-liitteineen. Syksyllä 2014 esitettiin MTV3-kanavalla samanniminen neliosainen dokumenttisarja, jonka tuotti Pepe Teirikarin Pohjantähti-Elokuva Oy. Mainostajien Liitto toteutti aineiston pohjalta myös *Mainosmuseo*-tablettisovelluksen ja verkkosivuston.

## Koulutus
Marketing Finland omistaa Marketing Finland Academy -nimisen koulutusyksikön. Marketing Finland on kouluttanut markkinoinnin ammattilaisia vuodesta 1951 asti. Marketing Finland Academyssä on noin 1&nbsp;500 opiskelijaa, jotka jo yleensä työskentelevät markkinoinnin ja viestinnän tehtävissä. Marketing Finland järjestää vuodessa noin 70 koulutusta ja koulutuskirjasto kattaa yli 600 markkinoinnin- ja viestinnän koulutusta. Academyssä on suomenkielisten koulutusten lisäksi kansainvälisiä koulutuksia. 

Marketing Finland Academyn kouluttajat ovat alalla toimivia kotimaisia ja ulkomaisia asiantuntijoita, jotka pystyvät tuomaan koulutuksiin ajankohtaista osaamista sekä käytännön tapausesimerkkejä. Marketing Finlandin asiantuntijatyöryhmät toimivat suunnannäyttäjinä koulutusten suunnittelussa ja varmistavat sisältöjen ajantasaisuuden.

Vastuullisen markkinoinnin ja viestinnän sertifikaatti on Marketing Finland Academyn järjestämä viiden koulutuspäivän mittainen kokonaisuus. Sertifikaatin osa-alueet ovat:
* Peruskäsitteet ja vastuullinen yritysviestintä
* Vastuullisuus yrityksen liiketoiminnan ytimessä
* Vastuullinen markkinointi
* Vastuullisuus ja yhteistyö
* Vastuullisen markkinoinnin ja viestinnän retriitti

## Lähteet

## Aiheesta muualla
*Marketing Finlandin sivut
*MRKTNG Day
* World Federation of Advertisers
* Mainosmuseo-sivusto
*Adprofit