Ateistien bussikampanja

**Ateistien bussikampanja** () on Yhdistyneestä kuningaskunnasta alkunsa saanut linja-automainontaan keskittynyt mainoskampanja, joka pyrkii julkaisemaan "rauhanomaisia ja kannustavia" viestejä ateismista vastineena kristilliselle mainonnalle. Yhdistyneestä kuningaskunnasta kampanja on levinnyt useisiin maihin ympäri maailman. Kesäkuussa 2009 kampanja rantautui myös Suomeen.

Kampanjan keksi englantilainen komediakirjoittaja Ariane Sherine ja se aloitettiin Yhdistyneessä kuningaskunnassa 21. lokakuuta 2008 virallisina tukijoinaan British Humanist Association ja Richard Dawkins. 
Kampanjan alkuperäinen tavoite oli kerätä 5500 puntaa, jolla saataisiin kolmekymmentä neljän viikon kestoista linja-automainosta Lontooseen vuoden 2009 alussa. Kampanjan alkuperäinen tunnuslause on: "There's probably no God. Now stop worrying and enjoy your life." Suomessa kyseisen kampanjan vastaava tunnuslause on: "Jumalaa tuskin on olemassa. Lopeta siis murehtiminen ja nauti elämästä."

Richard Dawkins, *[[Jumalharha]]*-teoksen kirjoittaja, sopi tekevänsä samansuuruisia lahjoituksia aina 5500 puntaan saakka, jolloin keräyksen tuotoksi tulisi 11&nbsp;000 puntaa, jos tavoite saavutettaisiin. Kampanja saavutti sen kello 10:06 lokakuun 21. päivänä ja 100&nbsp;000 puntaa tuli täyteen 24. lokakuuta. 18. maaliskuuta kokonaissumma oli yli 152&nbsp;000 puntaa.

Ensimmäiset mainokset tulivat liikenteeseen 6. tammikuuta 2009. Kahdeksansataa mainosta on liikkeellä koko Yhdistyneessä kuningaskunnassa ja suunnitelmissa on sijoittaa Lontoon metroon tuhat mainosta, joissa olisi sitaatteja tunnetuilta ateisteilta. Myöhemmin kaksi suurta nestekidenäyttöä on sijoitettu Oxford Streetille Lontoon keskustaan.

Koska keräystavoite ylitettiin moninkertaisesti ja linja-automainokset ovat nyt kaduilla, kampanjan verkkosivuilla vierailijoita kehotetaan nyt tekemään lahjoituksensa British Humanist Association -järjestön yleisille kampanjoille uuden The Next Stop -sivuston kautta. Kuitenkin pääkampanjalle kohdistetut lisälahjoitukset käytetään saman mainoksen toistamiseen myöhemmin, kun lahjoitussivu sulkeutuu huhtikuun 11. päivänä.

## Alkuperäinen ehdotus

Ariane Sherine ehdotti ajatusta alun perin heinäkuussa 2008 *[[Comment is free]]* -blogiviestissä  *Atheists - gimme five* Guardian-lehdessä. Hän ilmaisi turhautuneensa siihen, että kristitty yhteisö, JesusSaid.org, oli laittanut linja-automainoksiinsa www-osoitteen, jossa esitettiin kaikkien muiden kuin kristittyjen palavan ikuisesti helvetissä. Sherine kehotti ateisteja vastaamaan tällaiseen uskonnolliseen mainontaan lahjoittamalla viisi puntaa positiivisen filosofisen mainoksen julkaisemiseen. Politiikasta bloggaava Jon Worth tarttui asiaan ja perusti PledgeBank-lahjoitussivun. Tämä PledgeBank-sivu sulkeutui 31. heinäkuuta 2008 kerättyään 877 niistä 4679 lahjalupauksesta, jotka olisi tarvittu alkuperäiseen 23&nbsp;400 punnan tavoitteeseen. Tämä tapahtuma sai aikaan rajoitettua huomiota päämedioissa  elokuun alussa. Sherine kirjoitti *Dawkin 'bout a Revolution* -otsikolla jatkoartikkelin *Comment is free* -sivustolle kuvaten alkuperäisen kirjoituksen jälkeisiä tapahtumia. Tämän seurauksena British Humanist Association tarjosi kampanjalle virallisen tukensa ja otti tehtäväkseen kaikkien lahjoitusten hallinnan. Sherine kysyi Richard Dawkinsilta sitaattia kampanjan käyttöön, jolloin Dawkins lupasi tehdä ensimmäisiä kerättäviä 5500 punnan lahjoituksia vastaavan oman lahjoituksen.

## Kampanjan historia
Ateistibussikampanjan lahjoitusvaihe käynnistyi tiistaina 21. lokakuuta 2008 Sherinen artikkelilla *All aboard the atheist bus campaign* *Comment is free* -sivustolla. Järjestäjien yllätykseksi keräystavoite rikottiin muutaman tunnin kuluttua aloituksesta ja ensimmäisen päivän aikana saatiin lähes 48&nbsp;000 puntaa.

Neljän päivän jälkeen kampanja oli kerännyt yli satatuhatta puntaa. Lahjoitussivun kautta on tehty lahjoituksia jokainen päivä ja tammikuun 9. päivänä vuonna 2009 kokonaissumma oli ylittänyt 140&nbsp;000 puntaa. British Humanist Association on ilmoittanut runsaasta mielenkiinnosta sen toimintoja kohtaan ja Atheist Bus Campaign Facebook -ryhmä on kasvanut nopeasti. Monet ateistit kokevat, että kampanja on tuonut heidän äänensä esiin ja edustanut heitä tavalla, jota he ovat pitkään toivoneet.

Asia on saanut aikaan laajaa mediajulkisuutta ympäri maailmaa. *[[The Times]]* -lehdessä Joan Bakewell totesi, että "Mene munalla töihin -kampanjan jälkeen millään muulla mainoksella ei ole ollut samanlaista vaikuttavuutta yhtä pienillä kustannuksilla."

"It is given as a statement of fact and that means it must be capable of substantiation if it is not to break the rules."

Mainoksia on jonkin verran vastustettu. Vuoden 2009 tammikuun 21. päivään mennessä
Advertising Standards Authority oli saanut 326 valitusta linja-automainoksista, mukana oli myös valitus, jonka oli kirjoittanut paikallisen Christian Voice -painostusryhmän Stephen Green. Hän kirjoitti, että "se esitetään totuudellisena väittämänä, joten se on voitava todistaa, ettei se rikkoisi sääntöjä." BHA:n Hanne Stinson on esittänyt, että jos ASA tekee päätöksensä tämän valituksen pohjalta, silloin ASA on päättämässä siitä, onko jumalia olemassa.
Tammikuun 21. päivänä ASA päätti, että mainokset eivät riko sen sääntöjä, sillä kyseinen mainos "on mainostajan mielipiteen ilmaisu" ja sitä ei voi todistaa. He myös totesivat, että vaikka mainos onkin monien uskomuksille vastakkainen, se ei aiheuttaisi "vakavaa tai laajaa loukkaantumista".

Kampanja on myös saanut kritiikkiä johtavalta papistolta. Heitä ovat edustaneet entinen Canterburyn arkkipiispa George Carey, ja Peter Price, nykyinen Bathin ja Wellsin piispa, joka sanoo "kampanjalta puuttuvan sekä arvostelukykyä että todellisuudentajua."

Southamptonissa linja-autonkuljettaja kieltäytyi ajamasta mainoksella varustettua linja-autoa. Hänen työnantajansa First Bus järjesteli hänet ajamaan kampanjaan kuulumattomalla kalustolla.

## Huomattavia lahjoittajia

Televisiokriitikko Charlie Brooker oli neljäs kampanjalle lahjoittanut henkilö. Hän lahjoitti sata puntaa ja kommentoi: "Jumalan tähden toivon tämän olevan hyödyksi." Runoilija ja muusikko Labi Siffre lahjoitti tuhat puntaa 22. lokakuuta 2008 liittäen oheen säkeistön: "Jumala tiesi / Mitä Juudas on tekevä / Joten loppulaskennassa / Kuka on pettäjä?". Filosofi A. C. Grayling lahjoitti 500 puntaa ja kirjailija Zoe Margolis teki lahjoituksensa kommentoiden "On jo korkea aika rationaalisten mielipiteidenkin tulla kuulluiksi." Richard Dawkins lahjoitti julkisuuden henkilöistä suurimman summan (5500 puntaa), mutta jopa hänen lahjoituksensa jäi Simon Bishop -nimisen yksityishenkilön 19&nbsp;000 punnan lahjoituksen varjoon. Myös Matthew Parris tukee kampanjaa. Lisäksi Paul Woolley, kristityn Theos-ajatushautomon johtaja ja Canterburyn arkkipiispan läheinen yhteistyötaho, on lahjoittanut 50 puntaa, sillä hänen mielestään kampanja on "hieno tapa saada ihmiset ajattelemaan (kristinuskon) jumalaa. Julisteet kannustavat ihmisiä miettimään elämämme tärkeintä kysymystä."
Gay and Lesbian Humanist Association on kampanjan tukija.

## Sana 'todennäköisesti'
Mainoksen sanavalinta on aiheuttanut merkittävää keskustelua niin ateistien kuin kristittyjen keskuudessa. Sherine on kirjoittanut siitä *Probably the best atheist bus campaign ever* -otsikolla kampanjan julkaisun jälkeen. Dawkins sanoo, että hän piti parempana ilmaisua "Jumalaa ei lähes varmasti ole olemassa". Ariane Sherinen mukaan mainoksen on tärkeää olla paikkansapitävä, ja koska on mahdotonta todistaa, että jumalia ei ole olemassa, on tyydyttävä sanomaan, että niitä ei 'todennäköisesti' ole olemassa. Kriitikko D. J. Taylor koki, että tämä varauma oli kampanjaa lannistava, mutta toisaalta ihaili sitä varauksellisuuden tuomisesta usein tiukkaa vastakkainasettelua sisältävään keskusteluun.. Jotkut ateistit kuten A. C. Grayling ovat sitä mieltä, että jumalien olemassaolemattomuudesta voidaan olla varmoja ja siten sanaa "todennäköisesti" ei pitäisi käyttää. Sanan lisäämisen koettiin varmistavan, että Advertising Standards Authority ei tulkitsisi mainoksen rikkovan mainonnan sääntöjä.

## Myöhemmät toimenpiteet

Ateistibussikampanjan lahjoittajat ovat keränneet lisäksi yli 23&nbsp;000 puntaa British Humanist Association -järjestön Inclusive Schools -kampanjalle.

Kampanjasta seuranneen julkisuuden jälkeen BBC on luvannut tarjota erikoisversion uskontoaiheisesta *[[Thought for the Day]]* -ohjelmasta. Sen nimeksi tulee *Thought for the Afternoon* ja siitä tulee ohjelmasarjan ensimmäinen jakso, jota ei esitä uskonnollisen yhteisön edustaja.

Osittain kampanjan johdosta kolme eri kristittyä yhteisöä on käynnistänyt mainoskampanjoita. Tunnuslauseisiin kuuluu: "Jumala todellakin on olemassa; joten liity Kristillispuolueeseen ja nauti elämästäsi."; "Hullu sanoo sydämessänsä: "Ei ole Jumalaa", mikä on lainaus Psalmista 14; ja "Jumala ON olemassa, USKO. Älä murehdi ja nauti elämästäsi." 

## Linja-automainokset maailmalla
### Pohjois-Amerikka

Ateistibussikampanjan innoittamana American Humanist Association käynnisti vastaavan kampanjan Washingtonin kaupungissa marraskuussa 2008 tunnuksella "Miksi uskoa jumalaan? Voit olla hyvä ihminen hyvyyden vuoksi."  Freedom From Religion Foundation on myös käynnistänyt linja-autokampanjan Yhdysvalloissa. Erilaisia mainossitaatteja käytetään helmi- ja maaliskuussa 2009. 1

Toronto Transit Commission Kanadassa hyväksyi mainokset hallinnoimassaan kalustossa samalla viestillä kuin Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Kampanja alkoi helmikuun puolivälissä. Association humaniste du Québec -järjestön lupapyynnön johdosta Société des transports de Montréal hyväksyi ehdotetun viestin "Dieu n'existe probablement pas, alors cessez de vous inquiéter et profitez de la vie" (käännös alkuperäisestä brittiläisestä mainoksesta) ja linja-autojen pitäisi olla liikenteessä maaliskuussa 2009. Halifax, London ja Ottawa ovat hylänneet Secular Humanists and Free Thinkers -järjestön mainokset, vaikka uskonnolliset yhteisöt ovat aiemmin mainostaneet näissä kaupungeissa. Brittiläisessä Kolumbiassa Vancouver, Victoria ja Kelowna hylkäsivät mainokset sillä perusteella, että katsomuksellisia mainoksia ei sallita linja-autoissa.

### Australia

Atheist Foundation of Australia yritti toteuttaa kampanjan tunnuksella "Ateismi - arvosta järkeä", mutta APN Outdoor, Australian suurin ulkomainostoimisto, kieltäytyi esittämästä mainoksia.Tasmaniassa on yritetty samankaltaista kampanjaa, mutta osavaltion valtio-omisteinen linja-autoyhtiö Metro on hylännyt mainokset, perustellen sitä käytännöllään hylätä kaikki kiistanalainen materiaali.

### Eurooppa

Italiassa Rationalististen ateistien ja agnostikkojen liitto (UAAR) järjesti ateistibussikampanjaa, jonka piti alkaa 4. helmikuuta 2009 Genovassa. Kaupunki valittiin, koska sen arkkipiispa, kardinaali Angelo Bagnasco, oltiin nimeämässä Italian piispainkonferenssin johtajaksi. Italialaisen kampanjan tunnus kuuluu: "Huonot uutiset: jumalaa ei ole olemassa. Hyvät uutiset: et tarvitse häntä." Tammikuun 16. päivänä vuonna 2009 IGPDecaux, Genovan julkisen liikenteen mainoslisenssit omistava yritys, kieltäytyi antamasta lupaa ateistibussikampanjalle sillä perusteella, että se saattaa "loukata yleisön moraalisia, kansalais- ja uskonnollisia tunteita". Antonio Catricalà,  Italian National Authority for Fair Trading and Competition -järjestön johtaja, tiedotti että se oli alkanut tutkia kampanjaa sen mainosten mahdollisesti "vaarallisen ja paikkaansa pitämättömän luonteen" vuoksi. Vastavetona UAAR julkisti Genovassa kampanjansa eri tunnuksella mainontaa sääntelevän järjestön sääntöjen noudattamiseksi. Uusi tunnus kuului: "Hyvät uutiset: Italiassa on miljoonia ateisteja. Erinomaiset uutiset: He arvostavat sananvapautta."

Espanjassa Barcelonassa aloitettiin tammikuun 12. päivänä  mainoskampanja tunnuksella "Probablemente Dios no existe. Deja de preocuparte y goza de la vida.", joka on suora käännös britannialaisesta mainoksesta. Madrid ja Valencia seurasivat tammikuun lopussa. Tämä kampanja on saanut kritiikkiä katolilaisilta.

### Suomi

Suomessa keräys oli tuottanut 28.7.2009 10700 €. Suomessa samankaltainen kampanja julkistettiin maaliskuun 16. päivänä vuonna 2009. Kesäkuussa mainokset tulivat ensimmäistä kertaa katukuvaan. Kampanja kesti kaksi viikkoa. Mainoksia esiintyi linja-autoissa Helsingissä, Turussa ja Tampereella. Helsingissä tarroja on myös raitiovaunujen kyljissä. Turun ja Tampereen liikennelaitoksissa mainokset herättivät vastustusta, joten mainoslause muutettiin muotoon "Iloitse elämästäsi kuin se olisi ainoasi, koska se on".

Vapaa-ajattelijoiden puheenjohtaja Jussi K. Niemelä väittää, että mainoksia olisi revitty bussien kyljistä. Kuitenkin sekä kampanjan toteuttaneen JCDecaux'n että Helsingin bussiliikenteen henkilöstöjohtajan Jussi Mertasen mukaan tarrat ovat saaneet olla rauhassa.

## Lähteet

## Aiheesta muualla

*  Uskonnottomien bussikampanja Suomessa .
* Alkuperäisen brittiläisen kampanjan sivusto. 
* Canadian Atheist Bus Campaign . 
* Romppanen, Kirsi: Ateistimainos ei sovi bussin kylkeen . Utain 19.3.2009.
*