Duunitori

**Duunitori Oy** on suomalainen yritys, jonka palvelu Duunitori.fi toimii työelämämediana ja työpaikkojen hakukoneena. Työelämämedia julkaisee uutisia, tarinoita ja vinkkejä työelämästä, työnhausta ja rekrytoinnista.

## Historia
Thomas Grönholm ja Martti Kuusanmäki perustivat Duunitorin (aiemmin Cloudingsky ja Skyhood) vuonna 2009. He olivat tutustuneet toisiinsa jo ala-asteella ja perustaneet jo parikymppisinä yhteisen mainostoimiston, josta he siirtyivät vuonna 2005 Roviolle tekemään mainoksia ja pelisivustoja. Parin Rovio-vuoden jälkeen Grönholm ja Kuusanmäki jatkoivat opintojaan Kauppakorkeakoulussa. Aalto-yliopiston yrityshautomossa he perustivat uuden yrityksen. Yrityksen toimialaksi valikoitui rekrytointiala, sillä Grönholmin ja Kuusanmäen havaintojen mukaan rekrytointi oli ”sähköpostipelleilyä”, jossa työnhakija ja työnantaja tekivät molemmat paljon työtä, josta suurin osa oli turhaa. Rekrytoinnit epäonnistuivat, koska ei osattu määritellä, ketä ollaan etsimässä.

### 2010-luku
Aluksi yritys kehitti omaa rekrytointijärjestelmää samaan aikaan, kun he tekivät alihankintana ohjelmistokehitystä muille. Syksyllä 2010 yritys oli mukana projektissa, jonka myötä he laittoivat kartalle kaikki Suomen työpaikat. Näin syntyi työpaikkojen hakupalvelu Duunitori, joka ei tosin moneen vuoteen tuottanut mitään. Ensimmäinen Duunitori.fi perustui Googlen karttaan, johon yhdistettiin tietoja julkisista tietokannoista.

Vuonna 2013 Duunitori alkoi perustaa Facebookiin erilaisia ryhmiä, esimerkiksi Jyväskylän sairaanhoitajille, jotka halusivat seurata oman alansa työpaikkailmoittelua ja muita uutisia. Seuraavana vuonna Duunitorilla oli kuusi työntekijää ja sen liikevaihto oli noin 300 000 euroa.

Vuonna 2015 Duunitori-työnhakupalvelu löysi Slushissa venäläisen sijoittajan. Yhteensä 260 000 euron rahoitus saatiin Embrialta, joka oli ennenkin sijoittanut media-, peli- ja mainosteknologia-alan yrityksiin, Gorilla Ventures -yrityskiihdyttämöltä ja LavasDesign Oy:ltä.

Vuonna 2017 Duunitorin liikevaihto oli 2,2 miljoonaa euroa ja tilikauden tulos oli noin 190 000 euroa.

Vuonna 2018 Duunitori hallinnoi sosiaalisessa mediassa noin viittäsataa ryhmää ja sillä oli puoli miljoonaa seuraajaa ja 35 työntekijää. Duunitori-palvelulla oli kuukausittain noin 10 miljoonaa sivulatausta kuukaudessa. Yritys uudisti brändistrategiansa yhteistyössä mainostoimisto SEK:in kanssa työpajoissa, joihin kutsuttiin koko henkilökunta.

Vuonna 2019 yrityksen liikevaihto oli noin 7,2 miljoonaa euroa ja liikevoitto noin 1,1 miljoonaa euroa. Duunitorilla oli tuolloin 53 työntekijää. Samana vuonna Duunitori laajeni Ruotsiin ja perusti Jobbland.se-sivuston. Duunitorin tapaan se on työnhakupalvelu ja työelämämedia, joka tuo yhteen työnhakijat ja työnantajat. Niin kuin Duunitorilla myös Jobblandilla on lukuisia yhteisöjä soslaalisessa mediassa. Duunitori otti tuolloin myös käyttöön sukupuolineutraalit ammattinimikkeet työnhakukoneessaan ja työelämämediassaan. Muutos tarkoittaa sukupuolittuneista nimikkeistä luopumista: esimerkiksi lakimiehen voi korvata sanalla juristi. Duunitori toteutti yhdessä Kotimaisten kielten keskuksen kanssa yli sadan neutraalin ammattinimikkeen listan, joka on vapaasti kaikkien käytössä.

### 2020-luku
Vuonna 2020 Duunitori lanseerasi työmarkkinatietopalvelun, josta kuka tahansa voi saada tietoa avointen työpaikkojen kysynnästä ja tarjonnasta. Palvelussa voi tarkastella avoimien työpaikkailmoitusten kehitystä tehtäväalueittain paikkakuntakohtaisesti viikko- tai kuukausitasolla. Työpaikkojen kysyntä perustuu Duunitorin ilmoitusten kävijädataan ja tarjonta uusien avointen työpaikkailmoitusten määrään. Tuolloin Duunitorilla oli 59 työntekijää. Sivustolla vieraili yli 500 000 viikkokävijää, ja Duunitorin sosiaalisen median kanavia seurasi yli 600 000 ihmistä.

Vuonna 2022 pääomasijoitusyhtiö Intera Partners sijoitti Duunitoriin. Kumppanuuden tavoitteena on vahvistaa Duunitorin kasvua ja kansainvälistymistä. Vuotta myöhemmin sen liikevaihto oli noin 17,1 miljoonaa euroa ja liikevoitto noin 4,2 miljoonaa euroa. Duunitori laajentui samana vuonna Norjaan ja osti paikallisen Jobbsafari-työnhakupalvelun.

Vuonna 2024 Duunitori jatkoi kasvuaan Ruotsissa ostamalla Keeparo-työnantajabränditoimiston, Allalöner-palkkatietopalvelun ja Jobbsafari-työnhakupalvelun. Vuoden aikana Duunitorilla vierailtiin yli 55 miljoonaa kertaa.

Vuonna 2025 Duunitori työllistää Suomessa noin 100 työntekijää ja Ruotsissa noin 50 työntekijää. Duunitorin sosiaalisen median kanavia seuraa yli 1 000 000 ihmistä.

## Palvelut
Duunitori myy rekrytointimarkkinointikampanjoita esimerkiksi yksittäisiin työpaikkailmoituksiin tai yrityksen työnantajamielikuvan kehittämiseen. Kampanjat kohdennetaan yleisölle digitaalisen markkinoinnin avulla. Kilpailijoistaan se eroaa tarinankerronnan ja sisältömarkkinoinnin avulla: tekemällä muun muassa työelämään liittyviä artikkeleita, videoita ja podcasteja. Duunitori on hyödyntänyt mobiilipeleistä tuttua free-to-play-liiketoimintamallia: työnantajille itse ilmoittaminen on ilmaista, mutta lisäpalveluista joutuu maksamaan. Duunitorilla on myös oma media, jossa julkaistaan toimituksellisia sisältöjä: esimerkiksi uutisia, vinkkejä ja uratarinoita liittyen työnhakuun, rekrytointiin ja työelämään.

Duunivahdin avulla työnhakija voi tilata ilmoitukset kriteereihinsä sopivista avoimista työpaikoista sähköpostiinsa. Työpaikkavahdilla haun voi rajata alueen, toimialan tai ammattinimikkeen perusteella.

Duunitorin kehittämä ammatinvalintatesti Duunitesti auttaa pohtimaan, millainen työ voisi kiinnostaa ja sopia itselle. Lopuksi testaaja saa tulosten ohella vinkkejä häntä mahdollisesti kiinnostavista työpaikkailmoituksista. Testi perustuu yhdysvaltalaisen psykologin John L. Hollandin kehittämään teoriaan ura- ja ammatinvalinnasta.

Duunitorin Tyyppitesti taas auttaa selvittämään, mitä ihmistyyppiä edustaa. Testitulos antaa tietoa, jota voi hyödyntää työnhaussa, työelämässä ja sosiaalisissa suhteissa. Duunitorin on toteuttanut itestin yhdessä Human Element-yrityksen kanssa. Tyyppitesti hyödyntää jungilaista analyyttista psykologiaa ja jakaa ihmiset 16 eri persoonallisuustyyppiin heidän vastauksiensa perusteella.

Duunitorin palkkavertailussa voi hakea eri ammattien keskipalkkoja ammattinimikkeen mukaan. Vertailusta näkee myös listat ammateista, joissa on vertailun mukaan matalimmat ja korkeimmat tulot. Palkkavertailu yhdistää Tilastokeskuksen palkkarakennetaulukon tietoja Duunitorin omaan ammattiluokitukseen.

Duunitori rohkaisee työnantajia kehittämään työyhteisön monimuotoisuutta ja houkuttelemaan hakijoita erilaisista taustoista. Tässä auttaa monimuotoisuuslupaus, jonka työnantaja voi lisätä työpaikkailmoitukseensa Duunitorilla. Tietoliikenneyhtiö DNA lisäsi ensimmäisenä työnantajana Duunitorin monimuotoisuuslupauksen työpaikkailmoituksiinsa.

Duunitori kehittää uudenlaista työnhakutapaa, jossa töitä voi hakea vaikkapa puhelimella ilman CV:tä ja perinteistä hakemuskirjettä. Uutta hakutapaa eli Duunitorin Dialogia ovat kokeilleet esimerkiksi DNA ja Mehiläinen. DNA on hyödyntänyt Dialogia esimerkiksi kesätyörekrytoinneissaan.

## Tutkimukset
Duunitori tekee usein työnhakuun, rekrytointiin ja työelämään liittyviä kyselyjä ja tutkimuksia, esimerkiksi:
*nuorten kokemuksista kesätyönhausta (2025),
*ihmisten halukkuudesta muuttaa työn perässä (2017)
*rekrytointiprosessiin liittyvästä syrjinnästä (2018)
*maanantaiahdistuksesta, joka saa hakemaan uutta työpaikkaa (2018)
*työttömyyden houkuttelevuudesta (2019)
*suorahausta (2024)
*kesätyöntekijöiden kokemuksista suomalaisista kesätyöpaikoista (2025)
*työnhausta (2025)

Duunitori toteuttaa vuosittain Kansallisen rekrytointitutkimuksen. Ensimmäinen tutkimus tehtiin vuonna 2013.

## Tunnustuksia
*Duunitori oli vuonna 2019 sijalla 8 Great Place to Work -kilpailussa pienten yritysten sarjassa.
*Vuonna 2020 Duunitori nousi keskisuurten yritysten sarjaan Great Place to Work -kilpailussa ja sijoittui siinä sijalle 9.
*Duunitori sijoittui vuonna 2020 Deloitten vuosittaisella Technology Fast 500 -listalla sijalle 116. Se tarkoittaa, että Duunitori on Deloitten mittapuun mukaan Euroopan, Lähi-idän ja Afrikan alueen 116. nopeiten kasvava teknologiafirma. Listalta löytyi yhteensä 34 suomalaisyritystä.
*Vuonna 2022 Duunitorin ja organisaatiopsykologi Jaakko Sahimaan #Koeaika-sisältökokonaisuus voitti Parhaan digitaalisen sisältömarkkinoinnin palkinnon markkinoinnin Grand One -gaalassa.

## Markkinointi
Vuonna 2018 Duunitori perusti Rekrygaalan, joka palkitsee vuosittain rekrytointialan ammattilaisia ja tekoja. Asiantuntijaraati valitsee esimerkiksi vuoden rekrytoijan. Duunitori on kehittänyt tapahtuman yhteydessä myös *Paremman rekrytoinnin periaatteet*, joihin on sitoutunut kymmeniä suuria suomalaisia työnantajia.

Vuonna 2019 Duunitori halusi tehdä eduskuntavaaleista #Duunivaalit ja pyrki siksi herättämään keskustelua työllisyydestä. Kampaan kuuluivat esimerkiksi Duunitorin järjestämät vaalitentit ja Duunitorin oma vaalikone, johon vastasi yli 200 000 suomalaista. Duunitori toisti Duunivaalit myös vuoden 2023 eduskuntavaalien yhteydessä tekemällä vaalikoneen ja runsaasti vaaleihin liittyvää sisältöä.

Kesällä 2019 Duunitori tuotti Kalevauva.fi-yhtyeellä lomien päättymisen kunniaksi kappaleen "Sorvin ääreen #oravanpyörä", jossa hyödynnettiin töihinpaluuseen liittyviä ärsyttäviä sanoja ja sanontoja. Musiikkivideo liittyi Duunitorin Töihinpaluu-kampanjaan, jolla haluttiin saada ihmiset miettimään työnsä mielekkyyttä.

Vuonna 2020 Duunitori järjesti yhdessä Bauer Median kanssa Unelmastudio-kilpailun, jossa haettiin lahjakkaita musiikintekijöitä. Kilpailuun haettiin innokkaammin kuin Uuden Musiikin Kilpailuun UMK:hon.

Duunitori lisäsi vuonna 2020 palkkahaitarit kaikkiin omiin työpaikkailmoituksiinsa ja on siitä asti kampanjoinut aktiivisesti sen puolesta, että työnantajat kertoisivat palkan työpaikkailmoituksissa. Duunitorin tutkimusten, kyselyjen ja palautteen mukaan palkkatieto on tärkeä osaajille. Lisäksi avoimuus auttaa työnantajia löytämään sopivimmat tekijät.

## Lähteet

## Aiheesta muualla
*Verkkosivut