Hawaiian punch

**Hawaiian Punch** on yhdysvaltalainen mehujuoma. Makuihin kuuluvat omena, aprikoosi, guava, papaija, appelsiini, passionhedelmä ja ananas.

## Historia
A.W. Leo, Tom Yates ja Ralph Harrison kehittivät vuonna 1934 ensimmäisen Hawaiian Punch -reseptin Fullertonissa, Kaliforniassa sijaitsevassa autotallissaan. He halusivat lisätä trooppiselta maistuvan siirapin jäätelönpäällysteisiin, joita he myivät Pacific Citrus Products Company -nimellä. "Leo's Hawaiian Punchia", kuten tuotemerkkiä tuolloin kutsuttiin, myytiin alueen ravintoloille ja jäätelönvalmistajille. "Leo's" poistettiin Hawaiian Punchista useita vuosia myöhemmin. Ensimmäisen Hawaiian Punch -reseptin tärkeimmät ainesosat toimitettiin Havaijin saarilta, mistä nimi juontaa juurensa. Yhdysvaltain patenttivirasto myönsi Leo's Hawaiian Punchille tavaramerkin 9. kesäkuuta 1938. 

Reuben P. Hughes osti yrityksen muiden sijoittajien kanssa vuonna 1946 ja nimesi sen uudelleen Pacific Hawaiian Products Co:ksi. Vaikka kuluttajat olivat huomanneet, että Leo's Hawaiian Punch -tiiviste oli herkullinen juoma veteen sekoitettuna, he eivät voineet ostaa sitä suoraan. Hughes korjasi tilanteen välittömästi tuomalla markkinoille tiivistepulloja myytäväksi lännen vähittäiskauppoihin ja tarjosi vuonna 1950 valmiin punaisen Hawaiian Punchin 1,36 litran tölkissä.

1950-luvulla Hawaiian Punch -tuotemerkin ja muiden hedelmämehutuotteiden huima myynti nosti Pacific Hawaiianin yhdysvaltalaisten juomayhtiöiden keskikastiin. Vuonna 1955 yritys toi päivittäistavarakauppoihin kuuden tuuman tölkkeihin pakastettua mehutiivistettä. Myöhemmin samana vuonna Hawaiian Punchista tuli kansallinen tuotemerkki.

Mainostoimisto Atherton-Privett loi joulukuussa 1961 tutun Punchy-hahmon hyödyntääkseen tuotemerkin hauskaa trooppista imagoa. Taiteilija Martin Mandelblatt loi *Punchyn*, joka esiintyi sarjakuvahahmona televisiossa ensimmäisen kerran helmikuussa 1962. Punchysta tuli välittömästi mainosmenestys ja nuorten bränditunniste. Punchyn iskulause "How about a nice Hawaiian Punch?" henkilöityi brändin imagoon ja mainontaan, ja se sai tekijänoikeudet vuonna 1964. Lisäksi Punchyn mukana oli *Opie* (joskus myös *Oaf*), joka toimi maskotin boolien kohteena. Punchy- ja Opie-hahmot ja iskulause pysyivät käytössä 1990-luvulle asti.

RJ Reynolds Company (RJR) osti Hawaiian Punchin vuonna 1963. Vuonna 1981 liiketoiminta siirrettiin Del Montelle, joka on RJR:n kokonaan omistama tytäryhtiö. Del Monte kasvatti Hawaiian Punch -liiketoimintaa ja toi markkinoille useita uusia tuotteita, kuten tiivistejauheen, virvoitusjuomia ja muita makuja tuotemerkille.

Del Monte laajensi myös Hawaiian Punchin jakelua uusiin jakelukanaviin eri puolilla Yhdysvaltoja. Tämän jälkeen yhtiö hyödynsi useita mainoskampanjoita lisätäkseen tietoisuutta trooppisen hedelmäbooliensa ominaisuuksista. Vuonna 1978 RJR alkoi palkata televisiopersoonia Donny ja Marie Osmondia Hawaiian Punchin mainostajiksi.

Procter & Gamble (P&G) osti Hawaiian Punch -liiketoiminnan Del Montelta vuonna 1990. Yritysoston jälkeen P&G kaksinkertaisti tiivisteiden liiketoiminnan koon ja vakiinnutti gallonapakkauksen johtavaksi hyllyssä säilyväksi mehujuomapakkaukseksi. P&G loi myös useita muita pakkauksia elintarvike- ja päivittäistavarakauppoihin.

Vuonna 1992 nokkela presidentinvaalikampanja mainosti Punchya suosikkiehdokkaana ("Kenelläkään muulla ei ole boolia"). Vaikka Punchy ei voittanut vaaleja, hänen suosionsa nousi huimasti.

15. toukokuuta 1999 Cadbury Schweppes osti kaikki oikeudet Hawaiian Punchiin P&G:ltä.

Helmikuussa 2003 Punchy sai uuden ilmeen.

Nykyään Hawaiian Punch on osa Planossa, Texasissa sijaitsevaa Dr Pepper Snapple Group -yhtiötä, joka on integroitu virvoitusjuomaliiketoiminta, joka markkinoi yli 50 juomabrändiä kaikkialla Pohjois-Amerikassa.

## Myynti
Hawaiian punchin vuosittainen myynti Yhdysvalloissa ylittää 200 miljoonaa dollaria.

## Lähteet