علی روشن

**برندون ترواکس** (با نام اصلی: **علی روشن** ؛ ۱۹ ژوئن ۱۹۷۸ در تهران - ۲۰ ژانویه ۲۰۱۹ در تورنتو )، یک دانشمند کامپیوتر و کارآفرین لوازم آرایشی ایرانی-کانادایی بود که برای بنیان‌گذاری شرکت زیبایی دِسیم(DECIEM) در تورنتو شناخته می‌شود. 

او برای راه‌اندازی همزمان **۱۰** برند لوازم آرایشی و سپس به خاطر اینکه مغز متفکر پشت برند اوردینری(The Ordinary: ساده و بی‌ریا) با ماده موثرهای(فرمولاسیون‌های) بالینی با نرخ های خوب بود،شناخته می شد(همه چیز را در شرکت تولید می‌کرد)

درحالی‌که برندهای دیگه ادعا می کردند که محصولاتشان همزمان چند تا کار را انجام می دهند،برند علی روشن برای هر **مشکل پوستی یک محصول را ساخت!**

## زندگی

**ترواکس** با نام اصلی **علی روشن** در ۲۹ خرداد ۱۳۵۷  در تهران، در دوران آرامشی در ناآرامی‌هایی که چند هفته بعد به انقلاب منجر شد، به دنیا آمد. خانواده او در سال ۱۳۷۴ ایران را ترک کردند و به عنوان مقیم دائم به تورنتو آمدند. مادرش در جوانی بر اثر سرطان سینه درگذشت و پدرش که از مادرش جدا شده بود به ایران بازگشت. او در دانشگاه واترلو در رشته علوم کامپیوتر دانش آموخت و در سال ۱۳۷۹ شمسی دانش آموخته شد. تجربه حرفه‌ای شکل‌دهنده او کم و بیش در همین زمان رخ داد، زمانی که او در نیویورک "برای یکی از تولیدکنندگان بزرگ لوازم آرایشی - برند بزرگی که صاحب چیزهای زیادی است" در زمینه نرم‌افزارهای تحلیلی کارآموزی می‌کرد و از افزایش قیمت‌های آن شوکه شد.  

علی روشن، اندکی پس از دانش‌آموختگی، شرکت توسعه نرم‌افزار ***Schematte Corporation*** و شرکت مکمل‌های غذایی ***Organic''' Senses Ltd'' را بنیان‌گذاری کرد. هر دو شرکت در سال‌های 2008 و 2007 به دلیل عدم ارائه اظهارنامه‌های سالانه منحل شدند. 

در سال ۲۰۰۳، ترواکس نخستین برند مراقبت از پوست خود ''، '''ایوکو*** ، را به همراه شریکش خولیو تورس، با حمایت پاسکواله کوزانو، جواهرساز ونکووری، که همچون مربی و سرمایه‌گذار او کار می‌کرد، بنیان‌گذاری کرد.  ترواکس در سال ۲۰۱۱ از شرکت استعفا داد و بیرون آمد 

در سال ۲۰۰۹ او Indeed Labs را تأسیس کرد که شامل مجموعه Nanoblur می‌شود. علی روسن بعدها در سال ۲۰۱۲، آزمایشگاه‌های Indeed را ترک کرد تا DECIEM را تأسیس کند، که چهارمین کسب‌وکار او بود.  

## دِسیم
در سال ۲۰۱۲، ترواکس *شرکت DECIEM The Abnormal Beauty را بنیان نهاد.* DECIEM به عنوان یک شرکت مادر برای بیش از 10 برند دیگر کار می‌کرد. در آوریل ۲۰۱۳، DECIEM نخستین برند خود، Inhibitif، را عرضه کرد و پس از آن، برندهای The Chemistry Brand، Fountain و Grow Gorgeous را نیز به بازار عرضه کرد. در هنگام دوره‌ی نبود مِیلی به قرارداد، او کرم دست ضد پیری را برای برند شیمی (The Chemistry Brand) ساخت. این دستمایه(محصول) در زمان عرضه بلافاصله پرفروش شد، تا حدودی به این دلیل که مردم از آن روی صورت خود استفاده می‌کردند - علی روشن بازار را به چالش کشیده بود.  

راهبرد چندبرندی DECIEM به دست یک ساختار عمودی یکپارچه رهنمود می‌شد: این شرکت آزمایشگاه، تولید داخلی، تجارت الکترونیک داخلی، فروشگاه‌های درون فروشگاهی و زیرساخت بازاریابی تنهاوش(ویژه) خود را داشت. 

در اوت ۲۰۱۶، علی روشن(Trauxe) خط تولید محصولات The Ordinary شرکت DECIEM را با **بیست و هفت** محصول راه‌اندازی کرد که ترکیبی از علم پیشرفته و قیمت‌های مقرون‌به‌صرفه بود. او در حال رسالت خویشکاری خود برای "مردم مَداری یا دموکراتیک کردن مراقبت‌های جدی از پوست" بود  برند "اُردینری" یازدهمین برند زیبایی از مجموعه "دِسیم" بود. این شرکت نخست، تنها به گونه برخط(آنلاین)، سپس در فروشگاه‌های بزرگ گوناگون و دستِ کم 30 فروشگاه وابسته به شرکت در کانادا، ایالات متحده، بریتانیا، مکزیک، کره جنوبی و هلند بازگشایی کرد.  

در ژوئن ۲۰۱۷،  کامیابی ترواکس نگاهِ شرکت پیشرو در زمینه محصولات زیبایی، استی لادر (ELC)، را به سمت خود کشید و این شرکت با پرداخت ۵۰ میلیون دلار، ۲۸٪ (به عنوان شریک با یک سوم سهام) از شرکت DECIEM را خریداری کرد. در آن زمان، ترواکس بیانیه‌ای منتشر کرد و در آن از ELC به خاطر پذیرش "حاشیه سود، استراتژی قیمت‌گذاری، برنامه‌های آینده و نوآوری" از او قدردانی کرد.  هدف او ناشی از این رخداد بود که شرکت به سادگی نمی‌توانست تقاضای مصرف‌کنندگان برای محصولات خود را برآورده کند. در پایان سال 2018، DECIEM در 42 فروشگاه در سراسر جهان حضور داشت و در هر ثانیه بیش از یک محصول می‌فروخت.  

علی روشن، در کنار جوایز دیگر، *جایزه لوکس بریفینگ* (ایده‌ها و تعالی در صنعت لوکس) را در بخش "نوآوری در زیبایی" دریافت کرد.   تمام محصولات DECIEM، در تمام برندها از جمله The Ordinary، فاقد پارابن ، سولفات ، روغن معدنی ، متیل کلروایزوتیازولینون ، متیل ایزوتیازولینون ، روغن‌های حیوانی ، رنگ‌های قطران زغال‌سنگ، فرمالدئید ، جیوه و اکسی بنزون هستند. 

زیرنظر او، درآمد سالانه به 300 میلیون دلار فروش رسید و قرار است در سال 2019 به سرعت پنج برابر شود.  

## جنجال

در آغاز سال ۲۰۱۸، ترواکس به رفتار ناهنجار متهم شد. نیکولا کیلنر ردینگتون، یکی از بنیانگذاران، در پاسخ به گزارش‌هایی برپایه این که او در برابر کارمندانش قارچ‌های روانگردان می خورد و به سودهای نوآوری و معنوی آنها باورد دارد، اظهار داشت: "که پیش  از سال ۲۰۱۸، او به ندرت الکل می‌نوشید". برپایه گفتگویی با فایننشال پست، ترواکس در بریتانیا کریستال مت‌آمفتامین مصرف کرده که منجر به دستگیری و درمان او شده است. 

در اکتبر ۲۰۱۸، پس از آنکه ترواکس به دلیل "جرایم مالی" دستور تعطیلی فوری تمام فعالیت‌های دِسیم(DECIEM) را صادر کرد.

استی لادر(ELC) اقدام قانونی علیه این شرکت انجام داد. او در رسانه‌های اجتماعی مدعی شد که از طریق اطلاعات نادرست به اعتبارش حمله شده و نگران امنیت خانواده و خودش است.  ترواکس از سِمَت مدیرعاملی برکنار شد و نیکولا کیلنر ردینگتون به عنوان تنها مدیرعامل منصوب شد. چند روز بعد، پس از فرستادن ایمیل‌هایی به لئونارد لادر، رئیس بازنشسته ELC و سایر مدیران، علیه ترواکس قرار منع تعقیب صادر شد.    اندرو راس، معاون اجرایی استراتژی و توسعه کسب و کار جدید در ELC، و پاسکواله کوزانو، جواهرساز ونکووری، اکنون تنها اعضای هیئت مدیره شرکت بودند. حکم ELC همچنین منجر به انتصاب شرکت پرایس واتر هاوس کوپرز برای پژوهش در مورد جرایم مالی ادعایی و گزارش آن به هیئت مدیره شد.  

## جنایت یا خودکشی

تنها چند ماه بعد، علی روشن در سن ۴۰ سالگی درگذشت. مرگ او صبح زود یک روز، 20 ژانویه 2019، برخی مرگ او را یک خودکشی از حال بد روانی او ولی برخی مرگ او را حسادت و قتل می دانند.

حال آنکه بنا به گزارش‌ها در تورنتو در منطقه دیستیلری او خود را از پنت هاوس یا بُلندی ساختمانش به بیرون پرتاب کرده یا کردند!   

سخنگوی شرکت‌های استی لادر اظهار داشت: 

علی روشن(برندون ترواکس) یک نابغه واقعی بود و ما از خبر درگذشت او بسیار ناراحت هستیم. او همچون فردی آینده‌نگر در پشت صحنه دِسیم، با نوآوری، نبوغ و نوآوری خود میلیون‌ها نفر را در سراسر جهان تحت تأثیر مثبت قرار داد.»  

## بُن‌مایه ها