Chanel

Η **Chanel S.A.** (Σανέλ Α.Ε.  , ) είναι μια γαλλική ανώνυμη εταιρεία ιδιοκτησίας των Αλέν Βερτεμέρ και Ζεράρ Βερτεμέρ, εγγονών του Πιερ Βερτεμέρ, ο οποίος ήταν από τους πρώτους συνεργάτες της Κοκό Σανέλ. Η Σανέλ είναι μια πολυτελής εταιρεία που εστιάζει στην υψηλή μόδα και τα έτοιμα ρούχα, τα πολυτελή προϊόντα και τα αξεσουάρ. Στη νεαρή της ηλικία, η Γκαμπριέλ Σανέλ πήρε το ψευδώνυμο *Κοκό* από την εποχή της ως τραγουδίστρια. Ως σχεδιάστρια μόδας, η Κοκό Σανέλ τροφοδοτεί το γούστο των γυναικών για κομψότητα στο φόρεμα, με μπλούζες και κοστούμια, παντελόνια και φορέματα, και κοσμήματα (πολύτιμων λίθων και πολύτιμων αντικειμένων) απλού σχεδιασμού, που αντικατέστησε το πολυτελές, πάνω από σχεδιασμένα και υπερβολικά ρούχα και αξεσουάρ της μόδας του 19ου αιώνα. Τα προϊόντα της Σανέλ έχουν διαφημιστεί από ανδρικά και γυναικεία μοντέλα μόδας, είδωλα και ηθοποιούς, όπως οι Ινές ντε λα Φρεσάνζ, Κατρίν Ντενέβ, Καρόλ Μπουκέ, Βανεσά Παραντί, Νικόλ Κίντμαν, Άννα Μουγκλάλις, Ωντρέ Τοτού, Κίρα Νάιτλι, Κρίστεν Στιούαρτ, Φαρέλ Γουίλιαμς, Κάρα Ντελεβίν, Τζένι Κιμ και Μέριλιν Μονρόε.  

Η Σανέλ είναι γνωστή για το άρωμα Σανέλ Νο. 5 και για το κοστούμι Σανέλ. Η χρήση του πλεκτού υφάσματος από τη Σανέλ παρήγαγε ενδύματα που ήταν άνετα και προσιτά. Η Chanel προκάλεσε επανάσταση στη μόδα - την υψηλή ραπτική (haute couture) και την καθημερινή μόδα (prêt-à-porter) - αντικαθιστώντας τις δομημένες σιλουέτες με βάση τον κορσέ και το μπούστο με ενδύματα που ήταν λειτουργικά και συγχρόνως κολακευτικά για τη γυναικεία φιγούρα. 

Στη δεκαετία του 1920, τα σχέδια της απλής γραμμής της ραπτικής του οίκου Σανέλ έκαναν δημοφιλή τη μόδα του «επίπεδου στήθους» που ήταν το αντίθετο της «κλεψύδρας» (έμφαση στο μπούστο και στην περιφέρεια) - μορφής που επιτεύχθηκε από τα μοντέλα του τέλους του 19ου αιώνα την περίοδο της Μπελ Επόκ της Γαλλίας (περίπου το 1890-1914), και της βρετανικής Εδουαρδιανής εποχής (περίπου 1901-1919). Η Σανέλ χρησιμοποίησε χρώματα παραδοσιακά συνδεδεμένα με την αρρενωπότητα στην Ευρώπη, όπως το γκρι και το μπλε, για να υποδηλώσει τη θηλυκή τόλμη του χαρακτήρα. Τα ρούχα του Οίκου Σανέλ ήταν φτιαγμένα από μαλακό ύφασμα και δερμάτινες επενδύσεις. Η επενδυμένη κατασκευή ενισχύει το ύφασμα, το σχέδιο και το φινίρισμα, δημιουργώντας ένα ένδυμα που διατηρεί τη μορφή και τη λειτουργία του ενώ φοριέται. Ένα παράδειγμα τέτοιων τεχνικών υψηλής ραπτικής είναι το μάλλινο κοστούμι Σανέλ - μια φούστα στο γόνατο και ένα σακάκι σε σχήμα καρδιάς, διακοσμημένο  με μαύρο κέντημα και χρυσά κουμπιά. Τα συμπληρωματικά αξεσουάρ ήταν γόβες χαμηλού ύψους και κοσμήματα, συνήθως ένα κολιέ από μαργαριτάρια και μια δερμάτινη τσάντα. 

## Ιστορία

### Η εποχή της [[Κοκό Σανέλ]]

; **Ίδρυση και αναγνώριση - 1909-1920** 

Ο **Οίκος Σανέλ** (Chanel S.A.) ξεκίνησε το 1909 όταν η Γκαμπριέλ Σανέλ άνοιξε ένα κατάστημα κατασκευής καπέλων, στο ισόγειο του παρισινού διαμερίσματος του κοσμικού κλωστοϋφαντουργού Ετιέν Μπαλσάν, του οποίου ήταν ερωμένη. Επειδή το διαμέρισμα του Μπαλσάν ήταν επίσης χώρος συνάντησης για τη γαλλική ελίτ που ασχολούνταν με το κυνήγι και τα αθλήματα, η Σανέλ είχε την ευκαιρία να συναντηθεί με τις ερωμένες τους, οι οποίες ήταν γυναίκες της μόδας, κάνοντας τους πλούσιους άντρες να τους αγοράζουν περίτεχνα ρούχα, κοσμήματα και καπέλα, ενώ οι ίδιοι επεδείκνυαν τον πλούτο τους. 
αριστερά|μικρογραφία|242x242εσ| Η ηθοποιός Gabrielle Dorziat φορώντας ένα καπέλο Chanel (1912)
Έτσι, η Κοκό Σανέλ θα μπορούσε να πουλήσει τα καπέλα που σχεδίασε και έκανε, με αποτέλεσμα να γίνει οικονομικά ανεξάρτητη και να μην στηρίζεται στον Μπαλσάν. Κατά τη διάρκεια αυτών των συναντήσεων, η Κοκό Σανέλ συνομίλησε με τον Άρθουρ "Μπόι" Καπέλ, μέλος της υψηλής κοινωνίας και παίκτη πόλο, φίλο του Ετιέν Μπαλσάν. Η Σανέλ έγινε επίσης ερωμένη του Μπόι Καπέλ. Ο Μπόι Κάπελ αντιλήφθηκε το επιχειρηματικό πνεύμα της Κοκό Σανέλ και το 1910 χρηματοδότησε το πρώτο κατάστημα καπέλων, το *Chanel Modes,* στο νούμερο 21 της λεωφόρου Καμπόν του Παρισιού. Επειδή αυτό το σημείο ήδη στέγαζε ένα κατάστημα ενδυμάτων, η μίσθωση περιόριζε τη Σανέλ να πουλά μόνο καπέλα, όχι υψηλή ραπτική . Δύο χρόνια αργότερα, το 1913, τα καταστήματα υψηλής ραπτικής της Σανέλ στο Ντοβίλ και στο Μπιαρίτς προσέφεραν προς πώληση *prêt-à-porter* σπορ ρούχα για τις γυναίκες, τα πρακτικά σχέδια των οποίων επέτρεπαν σε αυτόν που τα φορά να αθλείται. 

Ο Πρώτος Παγκόσμιος Πόλεμος (1914-18) επηρέασε την ευρωπαϊκή μόδα μέσω της έλλειψης υλικών και της κινητοποίησης των γυναικών. Μέχρι εκείνη την εποχή, η Σανέλ είχε ανοίξει ένα μεγάλο κατάστημα ειδών ένδυσης στην οδό Καμπόν 31, κοντά στο ξενοδοχείο Ριτς, στο Παρίσι. Μεταξύ των ρούχων που πωλούνταν ήταν σακάκια, ίσιες φούστες από λινό, μπλούζες ναυτικού, μακριά πλεκτά πουλόβερ και ταγιέρ. 

Η Κοκό Σανέλ χρησιμοποίησε το πλεκτό ύφασμα λόγω των φυσικών ιδιοτήτων του ως ενδύματος, όπως το ράπισμά του - πώς πέφτει από το σώμα της γυναίκας - και πόσο καλά προσαρμοζόταν σε ένα απλό σχέδιο ένδυσης. Ενδυματολογικά, μερικά από τα σχέδια της Σανέλ προέρχονταν από τις στρατιωτικές στολές που επικρατούσαν στον πόλεμο και, μέχρι το 1915, τα σχέδια και τα ρούχα που παρήγαγε ο Οίκος Σανέλ ήταν γνωστά σε ολόκληρη τη Γαλλία. 

Το 1915 και το 1917, *το* περιοδικό *[[Harper’s Bazaar|Harper's Bazaar]]* ανέφερε ότι τα ενδύματα του Οίκου Σανέλ ήταν "στη λίστα κάθε αγοραστή" για τα εργοστάσια ένδυσης της Ευρώπης. Το κατάστημα φορεμάτων της Σανέλ στην Καμπόν 31 παρουσίασε καθημερινά φορέματα με παλτό - φορέματα απλού σχεδιασμού και μαύρα βραδινά φορέματα με δαντέλα και τούλι, και φορέματα διακοσμημένα με γαγάτη, ένα μικρό υλικό πολύτιμων λίθων.  
μικρογραφία
Μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, ο Οίκος Σανέλ, ακολουθώντας τις τάσεις της μόδας της δεκαετίας του 1920, παρήγαγε  φορέματα κεντημένα με χάντρες, που έγιναν ιδιαίτερα δημοφιλή από τις γυναίκες της Δύσης. Μέχρι το 1920, η Σανέλ είχε σχεδιάσει και παρουσίασε ένα κοστούμι γυναικών - αποτελούμενο είτε από δύο ενδύματα είτε από τρία ενδύματα - το οποίο επέτρεπε σε μια γυναίκα να έχει μια μοντέρνα, θηλυκή εμφάνιση, ενώ ήταν άνετη και πρακτική για να συντηρεί. Έγινε γνωστό ως **κοστούμι Σανέλ**. 

Το 1921, για να συμπληρώσει το κοστούμι των ρούχων, η Coco Chanel ανέθεσε στον αρωματιστή Ερνέστ Μπο να δημιουργήσει ένα άρωμα για τον Οίκο Σανέλ. Τα αρώματα του περιελάμβαναν το άρωμα No.5, το οποίο πήρε το όνομά του από τον αριθμό του δείγματος που άρεσε περισσότερο στην Σανέλ. Αρχικά, ένα μπουκάλι του αριθ. 5 de Chanel ήταν δώρο στους πελάτες της Chanel. Η δημοτικότητα του αρώματος ώθησε το La Maison Chanel να το προσφέρει για λιανική πώληση το 1922. 

Το 1923, για να εξηγήσει την επιτυχία των ρούχων της, ο Coco Chanel είπε *στο* περιοδικό *Harper's Bazaar* ότι ο σχεδιασμός "η απλότητα είναι το βασικό κομμάτι της πραγματικής κομψότητας".   

; **Επιχειρηματικοί εταίροι - τέλη της δεκαετίας του 1920** 

Η επιτυχία του αριθ. 5 ενθάρρυνε την Coco Chanel να επεκτείνει τις πωλήσεις αρωμάτων πέρα από τη Γαλλία και την Ευρώπη και να αναπτύξει και άλλα αρώματα - κάτι που απαιτούσε επενδυτικό κεφάλαιο, επιχειρηματικό πνεύμα και πρόσβαση στην αγορά της Βόρειας Αμερικής. Για το σκοπό αυτό, ο επιχειρηματίας Théophile Bader (ιδρυτής των Γκαλερί Λαφαγιέτ ) γνώρισε στην Κοκό Σανέλ τον τολμηρό κεφαλαιούχο Pierre Wertheimer. Η επιχειρηματική τους συμφωνία καθιέρωσε την εταιρεία **Parfums Chanel**, ένα αρωματοπωλείο του οποίου ο Wertheimer κατείχε το 70 τοις εκατό, ο Bader το 20 τοις εκατό και η Chanel το 10 τοις εκατό. Η εμπορική επιτυχία της επιχείρησης εξασφαλίστηκε από το όνομα Chanel και από το κύρος του Οίκου Chanel, η οποία παρέμεινε η μοναδική ανεξάρτητη επιχειρηματική κίνηση της Coco Chanel.  

Παρ 'όλα αυτά, παρά την επιτυχία της ραπτικής Chanel και της αρωματοποιίας, οι προσωπικές σχέσεις μεταξύ της Coco και του καπιταλιστικού εταίρου της επιδεινώθηκαν, επειδή η Coco είπε ότι ο Pierre Wertheimer εκμεταλλευόταν τα ταλέντα της ως σχεδιάστρια μόδας και ως επιχειρηματίας.  Ο Wertheimer υπενθύμισε στην Chanel ότι την έκανε μια πολύ πλούσια γυναίκα και ότι το επιχειρηματικό κεφάλαιό του είχε χρηματοδοτήσει την παραγωγική επέκταση της Chanel στην αρωματοποιία που δημιούργησε τον πλούτο που απολάμβανε, όλα από την επιτυχία του αρώματος Chanel Νο.5. 

Παρ 'όλα αυτά, η επιχειρηματίας Gabrielle Chanel προσέλαβε τον δικηγόρο René de Chambrun να επαναδιαπραγματευτεί τη σύμπραξη του 10% που εισήγαγε το 1924 με την εταιρεία Parfums Chanel. Οι διαπραγματεύσεις μεταξύ δικηγόρων απέτυχαν και τα ποσοστά εταιρικής σχέσης παρέμειναν όπως καθορίστηκαν στην αρχική επιχειρηματική συμφωνία μεταξύ Wertheimer, Badel και Chanel.  

; **Η κομψότητα και ο πόλεμος - 1930s-1940s** 

Από την ανδρικού στυλ μόδα της δεκαετίας του 1920, η Coco Chanel είχε προχωρήσει σε γυναικεία μόδα τη δεκαετία του 1930: τα σχέδια βραδινού φορέματος χαρακτηρίστηκαν από ένα ιδιαίτερο θηλυκό στυλ και τα καλοκαιρινά φορέματα χαρακτηρίζονταν από αντιθέσεις, όπως ασημί καψούλια, και τιράντες διακοσμημένες με στρας - αντλώντας ιδέες από παλαιότερα στυλ της μόδας. Το 1932, η Chanel παρουσίασε μια έκθεση κοσμημάτων αφιερωμένη στο διαμάντι ως αξεσουάρ μόδας. Παρουσίασε τα διαμαντένια περιδέραια *Comet* και *Fountain*, τα οποία είχαν τέτοιο ιδιαίτερο σχεδιασμό, που η Chanel S.A. τα παρουσίασε ξανά το 1993. Επιπλέον, μέχρι το 1937, ο Οίκος της Σανέλ είχε επεκτείνει το φάσμα των ρούχων του σε περισσότερες γυναίκες και παρουσίασε τα ρούχα *prêt-à-porter* σχεδιασμένα και κομμένα για τη μικροκαμωμένη γυναίκα.  Μεταξύ των σχεδιαστών μόδας, μόνο τα ρούχα που δημιούργησε η Elsa Schiaparelli θα μπορούσαν να ανταγωνιστούν τα ρούχα της Chanel.  
αριστερά|μικρογραφία|219x219εσ| Ο υπεύθυνος κατασκόπων του Chanel: <br />ο στρατηγός Walter Schellenberg <br />Αρχηγός του ''Sicherheitsdienst'' .
Κατά τη διάρκεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου (1939-45), η Coco Chanel έκλεισε το κατάστημα στο Maison Chanel - αφήνοντας προς πώληση μόνο κοσμήματα και αρώματα - και μετακόμισε στο ξενοδοχείο Ρίτζ, όπου ζούσε με το φίλο της, Hans Günther von Dincklage, αξιωματικό των Ναζί.    Μετά την κατάκτηση της Γαλλίας, τον Ιούνιο του 1940, οι Ναζί δημιούργησαν ένα παριζιάνικο στρατηγείο στο ξενοδοχείο Meurice, στην οδό de Rivoli, απέναντι από το Μουσείο του Λούβρου και πολύ κοντά στη μοντέρνα Maison Chanel SA στην οδό 31 Cambon.  

Εν τω μεταξύ, εξαιτίας του αντισημιτισμού του ναζιστικού στρατοπέδου, ο Pierre Wertheimer και η οικογένεια, είχαν εγκαταλείψει τη Γαλλία για τις ΗΠΑ στα μέσα του 1940. Αργότερα, το 1941, η Coco Chanel προσπάθησε να αναλάβει τον έλεγχο της Parfums Chanel, αλλά εμποδίστηκε από μια διοικητική αντιπροσωπεία. Έχοντας προβλέψει την πολιτική των Ναζί της κατάσχεσης και απαλλοτρίωσης στη Γερμανία των εβραϊκών επιχειρήσεων και των περιουσιακών στοιχείων της Γαλλίας, ο Pierre Wertheimer, ως πλειοψηφικός εταίρος, είχε νωρίτερα, τον Μάιο του 1940, ορίσει τον Felix Amiot, ένα Χριστιανό γάλλο βιομήχανο, ο οποίος πληρούσε τα κριτήρια της Άριας φυλής που επιθυμούσαν οι Ναζί, ως πληρεξούσιο του για τον νόμιμο έλεγχο της επιχείρησης Parfums Chanel. Οι Ναζί τον αποδέχτηκαν με αποτέλεσμα να δοθεί η δυνατότητα στην εταιρεία αρωμάτων να συνεχίσει ως επιχείρηση.   

Στην κατεχόμενη Γαλλία ακούγονταν φήμες ότι η Coco Chanel ήταν συνεργάτης των ναζί. η κρυμμένη ταυτότητά της ήταν μυστικός πράκτορας 7124 του Άμπβερ, με την κωδική ονομασία "Westminster".  Ως εκ τούτου, με εντολή του στρατηγού Walter Schellenberg, του *[[Sicherheitsdienst]]*, η Chanel πήγε στο Λονδίνο με αποστολή να συζητήσει με τον Βρετανό πρωθυπουργό Winston Churchill για τα στοιχεία ενός σχεδίου "ξεχωριστής ειρήνης" που πρότεινε ο *Reichsführer-SS* Heinrich Himmler, προσπαθούσε να αποφύγει την παράδοση στον Κόκκινο Στρατό των Σοβιετικών Ρώσων. 

Στο τέλος του πολέμου, κατά τη διάρκεια της Συμμαχικής απελευθέρωσης της Γαλλίας, η Chanel συνελήφθη επειδή συνεργάστηκε με τους Ναζί. Τον Σεπτέμβριο του 1944, το  Επιτροπή Εκκαθάρισης της Ελεύθερης Γαλλίας, η *épuration,* κάλεσε τη Chanel για ανάκριση, όμως, χωρίς αποδεικτικά στοιχεία ή μάρτυρες για τη συνεργασία της με τους Ναζί, και λόγω της μυστικής παρέμβασης του Τσώρτσιλ εξαιτίας της, η *épuration* αποφυλάκισε την Coco Chanel.   Παρά το γεγονός ότι απελευθερώθηκε από την πολιτική χάρη του Τσώρτσιλ, η δύναμη των φημών της ναζιστικής συνεργασίας της Chanel είχε καταστήσει αδύνατη την παραμονή της στη Γαλλία. Έτσι, η Coco Chanel και ο Γερμανός εραστής της, Hans Günther von Dincklage, αυτό-εξορίστηκαν για 8 χρόνια στην Ελβετία.   

Κατά τη μεταπολεμική περίοδο, στη διάρκεια της παραμονής της στην Ελβετία, ο Pierre Wertheimer επέστρεψε στο Παρίσι και πήρε στα χέρια του τον διοικητικό έλεγχο των επιχειρηματικών συμμετοχών της οικογένειάς του - συμπεριλαμβανομένου του ελέγχου της Parfums Chanel, της αρωματοποιίας *που* ιδρύθηκε με τα επιχειρηματικά του κεφάλαια και πέτυχε λόγω του κύρους της Chanel.  

Στην Ελβετία, τα νέα δημιούργησαν δυσαρέσκεια στην Coco Chanel καθώς θεώρησε ότι ο επιχειρηματικός της εταίρος την εκμεταλλεύτηκε, μόνο για το δέκα τοις εκατό των χρημάτων. Έτσι ίδρυσε μια αντίπαλη ελβετική *αρωματοποιία* για να δημιουργήσει, να παράγει και να πουλήσει *τα* "αρώματα Chanel" της. Με τη σειρά του, ο Wertheimer, ο κύριος ιδιοκτήτης μετοχών της Parfums Chanel, είδε τα επιχειρηματικά του συμφέροντα να απειλούνται και τα εμπορικά του δικαιώματα παραβιάζονται επειδή δεν διέθετε νομικά αποκλειστικά δικαιώματα για το όνομα Chanel. Παρ 'όλα αυτά, Wertheimer απέφυγε να καταθέσει αγωγή κατά της Coco Chanel για το εμπορικό σήμα, με κίνδυνο να βλάψει την εμπορική φήμη και την καλλιτεχνική αξιοπιστία της Chanel-brand *Parfumerie* *του.* 

Με σύνεση, ο Pierre Wertheimer κατήγγειλε τη διαμάχη για τις επαγγελματικές- και εμπορικές- του σχέσεις με την Chanel και τον Μάιο του 1947 επαναδιαπραγματεύθηκαν τη σύμβαση του 1924 που είχε ιδρύσει την Parfums Chanel. Κατέβαλε στην Κοκό Σανέλ 400.000 δολάρια σε μετρητά (κέρδη από τις πωλήσεις του Σανέλ νο.5 κατά τη διάρκεια του πολέμου) ανέθεσε δικαιώματα εκμετάλλευσης 2% από τις πωλήσεις του Σανέλ νο.5, έλαβε περιορισμένα εμπορικά δικαιώματα για να πουλήσει *τα* "αρώματα της Chanel" στην Ελβετία. και χορήγησε μια διαρκή μηνιαία επιδότηση που πλήρωνε όλα τα έξοδά της. Σε αντάλλαγμα, η Gabrielle Chanel έκλεισε την ελβετική επιχείρηση αρωματοποιίας και πώλησε στην Parfums Chanel τα πλήρη δικαιώματα για το όνομα "Coco Chanel".   

;**Αναγέννηση - δεκαετία του 1950 και του 1970**

μικρογραφία|305x305εσ| Ένα κλασικό ταγιέρ Chanel, 1965
Το 1953, όταν επέστρεψε στη Γαλλία από την Ελβετία, η Coco Chanel βρήκε την επιχείρηση μόδας να εμπνέεται από το " New Look " (1947), από τον Christian Dior. Το σχέδιο χαρακτήρισε μια κάτω από τη γάμπα, μακριά φούστα με στενή μέση και μεγάλο στήθος (κάτι που στυλιστικά απουσιάζει από το 1912). Ως μεταπολεμική μόδα που χρησιμοποίησε περίπου 20 γιάρδες ύφασμα, ο Οίκος Ντιόρ παραιτήθηκε από την πολεμική διανομή υφασμάτων για ρούχα.  

Το 1947 - μετά την εξαετή φτώχεια του Δευτέρου Παγκοσμίου Πολέμου (1939-45) - το New Look χαιρετίστηκε από τις επιχειρήσεις μόδας της Δυτικής Ευρώπης γιατί οι πωλήσεις των εντυπωσιακών ρούχων θα αναζωογονούσαν τις επιχειρήσεις και την οικονομία.   

Το να ξανακερδίσει την επιχειρηματική υπεροχή του Οίκου Chanel, στα πεδία μόδας της *[[Υψηλή ραπτική|υψηλής ραπτικής]]*, το *prêt-à-porter*, τα κοσμήματα και την αρωματοποιία θα ήταν ακριβό, οπότε η Chanel πλησίασε τον Pierre Wertheimer για επιχειρηματικές συμβουλές και κεφάλαια.  Αφού αποφάσισε να συνεργαστεί με την Coco Chanel, οι διαπραγματεύσεις του Wertheimer για τη χρηματοδότηση της ανανέωσης του Οίκου Chanel, του χορήγησαν εμπορικά δικαιώματα σε όλα τα προϊόντα της Chanel.   

Το 1953, η Chanel συνεργάστηκε με τον κοσμηματοπώλη Robert Goossens που έπρεπε να σχεδιάσει κοσμήματα για να συμπληρώσει τη μόδα του Οίκου Chanel. κυρίως μακρύ κολιέ από μαύρα μαργαριτάρια και λευκά μαργαριτάρια, τα οποία με μεγάλη αντίθεση απαλύνουν τον αυστηρό σχεδιασμό του κοστουμιού Chanel Suit (φούστα και σακάκι).  

Ο Οίκος της Chanel παρουσίασε επίσης δερμάτινες τσάντες με αλυσίδες χρυσού χρώματος ή αλυσίδες από μέταλλο και δέρμα, οι οποίες επέτρεψαν τη μεταφορά της τσάντας από τον ώμο ή στο χέρι. Η χειροποίητη τσάντα από κατεργασμένο δέρμα παρουσιάστηκε στο κοινό τον Φεβρουάριο του 1955. Στο εσωτερικό υπήρχε η αριθμητική εκδοχή της ημερομηνίας έναρξης "2.55" για το συγκεκριμένο μοντέλο της τσάντας .  

Καθ 'όλη τη δεκαετία του 1950, η αίσθηση του στυλ της Chanel συνέχισε να είναι απροσδόκητη. Η αρχική παράτολμη κίνηση της επιχείρησης για ανδρικά αρώματα, το Pour Monsieur, ήταν μια επιτυχημένη κολόνια για τους άνδρες. Η Chanel και η εαρινή της συλλογή έλαβαν το Fashion Oscar στα 1957 Fashion Awards στο Ντάλας. Ο Pierre Wertheimer αγόρασε το 20% του Bader, της Parfums Chanel, που αύξησε το ποσοστό του Wertheimer στο 90%.  

Αργότερα, το 1965, ο γιος του Pierre, Jacques Wertheimer, ανέλαβε τη διαχείριση της αρωματοποιίας *από τον πατέρα του* .  Σχετικά με την προηγούμενη επιχειρηματική σχέση μεταξύ του Pierre Wertheimer και της Coco Chanel, ο δικηγόρος της Chanel, ο Chambrun, δήλωσε ότι ήταν "βασισμένο στο πάθος ενός επιχειρηματία, παρά τα άσχημα αισθήματα εκμετάλλευσής του... έτσι όταν ο Pierre επέστρεψε στο Παρίσι με υπερηφάνεια και ενθουσιασμό [αφού ένα από τα άλογά του κέρδισε το Αγγλικό Derby του 1956]. Έσπευσε στην Coco, περιμένοντας συγχαρητήρια και επαίνους αλλά αρνήθηκε να τον φιλήσει. Τον αγανάκτησε, βλέπετε, όλη της τη ζωή.»   

Η Coco Chanel πέθανε στις 10 Ιανουαρίου 1971, σε ηλικία 87 ετών.  Σχεδίαζε ακόμα και τη στιγμή του θανάτου της.  Για παράδειγμα, κατά την περίοδο (1966-1969), σχεδίασε τις στολές των αεροσυνοδών για την Ολυμπιακή Αεροπορία. Ο σχεδιαστής που την ακολούθησε ήταν ο Pierre Cardin . Την εποχή εκείνη, η Ολυμπιακή Αεροπορία ήταν μια πολυτελής αεροπορική εταιρεία που ανήκε στον μεγιστάνα των μεταφορών Αριστοτέλη Ωνάση . Μετά το θάνατό της, η ηγεσία της εταιρείας παραδόθηκε στους Yvonne Dudel, Jean Cazaubon και Philippe Guibourgé.  

Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, ο Jacques Wertheimer αγόρασε το πακέτο ελέγχου του Οίκου Chanel.   Οι επικριτές δήλωσαν ότι κατά τη διάρκεια της ηγεσίας του δεν έδινε ποτέ μεγάλη προσοχή στην εταιρεία, καθώς ενδιαφερόταν περισσότερο για την εκτροφή αλόγων.  Το 1974, το House of Chanel ξεκίνησε το Cristalle - eau de toilette, το οποίο σχεδιάστηκε όταν η Coco Chanel ήταν ζωντανή. Το 1978 κυκλοφόρησε η πρώτη μη-couture, prêt-à-porter γραμμή και η παγκόσμια διανομή αξεσουάρ. 

Ο Alain Wertheimer, γιος του Jacques Wertheimer, ανέλαβε τον έλεγχο της Chanel S.A. το 1974.   Στις ΗΠΑ, το Chanel No.5 δεν πωλούσε καλά.  O Alain ανανέωσε τις πωλήσεις Chanel No.5, μειώνοντας τον αριθμό των καταστημάτων που πωλούν το άρωμα από 18.000 σε 12.000. Αφαίρεσε το άρωμα από τα ράφια φαρμακείων και επένδυσε εκατομμύρια δολάρια σε διαφήμιση για τα καλλυντικά της Chanel. Αυτό εξασφάλισε μεγαλύτερη αίσθηση σπανιότητας και αποκλειστικότητας για το No.5, και οι πωλήσεις αυξήθηκαν εκ νέου καθώς η ζήτηση για το άρωμα αυξήθηκε.  Χρησιμοποίησε διάσημους ανθρώπους για να υποστηρίξει το άρωμα - από την Marilyn Monroe μέχρι τον Audrey Tautou . Ψάχνοντας έναν σχεδιαστή που θα μπορούσε να φέρει την ετικέτα σε νέα ύψη, έπεισε τον Karl Lagerfeld να τερματίσει τη σύμβασή του με τον Οίκο μόδας Chloe . 

#### Η εποχή μετά την Κοκό Σανέλ
δεξιά|μικρογραφία|250x250εσ|Chanel couture από την Lagerfeld: η συλλογή Φθινόπωρο-Χειμώνας 2011-2012
μικρογραφία|Ένα κατάστημα Chanel στη Βόρεια Αμερική
Το 1981, η Chanel ξεκίνησε το Antaeus, ένα άρωμα για άνδρες. Το 1983, ο Karl Lagerfeld ανέλαβε ως επικεφαλής σχεδιαστής της Chanel. Όπως η Chanel, εξέτασε το παρελθόν ως έμπνευση για τα σχέδιά του. Αυτός ενσωματώνει τα υφάσματα Chanel και λεπτομέρειες όπως τουίντ, χρυσές λεπτομέρειες και αλυσίδες. Ο Lagerfeld διατήρησε την υπογραφή της Chanel, αλλά βοήθησε να ανανεώσει την επωνυμία μέχρι και σήμερα. 

Σε μεταγενέστερες συλλογές ο Lagerfeld επέλεξε να ξεφύγει από τη γυναικεία εμφάνιση της Chanel και άρχισε να πειραματίζεται με υφάσματα και στυλ. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1980, περισσότερες από 40 μπουτίκ Chanel άνοιξαν παγκοσμίως. Μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1980, οι μπουτίκ πωλούσαν προϊόντα που κυμαίνονταν από αρώματα 200 δολαρίων ανά ουγγιά, παπούτσια μπαλαρίνας 225 δολαρίων, σε φορέματα 11.000 δολαρίων και δερμάτινα τσάντες 2.000 δολαρίων. Τα καλλυντικά και τα αρώματα της Chanel διανεμήθηκαν μόνο από τα καταστήματα της Chanel. Ο έμπορος της Chanel, Jean Hoehn, εξήγησε την προσέγγιση της εταιρείας, λέγοντας: "Εισάγουμε ένα νέο άρωμα κάθε 10 χρόνια, όχι κάθε τρία λεπτά όπως και πολλοί ανταγωνιστές. Δεν μπερδεύουμε τον καταναλωτή. Με την Chanel, οι άνθρωποι ξέρουν τι να περιμένουν. Και συνεχίζουν να επιστρέφουν σε μας, σε όλες τις ηλικίες, καθώς εισέρχονται και εξέρχονται από την αγορά." Το 1984 ξεκίνησε ένα νέο άρωμα, προς τιμήν της ιδρύτριας, *[[ Coco (άρωμα)|Coco]]* και συνέχισε την επιτυχία της ετικέτας. Το 1986, ο Οίκος Chanel συναντήθηκε με τους ωρολογοποιούς και το 1987 ξεκίνησε το πρώτο ρολόι της Chanel. Μέχρι το τέλος της δεκαετίας, ο Alain μετακόμισε τα γραφεία στη Νέα Υόρκη.  

Ο Οίκος της Chanel αύξησε την περιουσία της οικογένειας Wertheimer σε 5 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι πωλήσεις κάμφθηκαν από την παγκόσμια οικονομική ύφεση στις αρχές της δεκαετίας του 1990, αλλά η Chanel ανέκαμψε από τα μέσα της δεκαετίας του 1990. Το 1994, η Chanel είχε καθαρό κέρδος που ισοδυναμούσε με 67 εκατομμύρια ευρώ για πωλήσεις 570 εκατομμυρίων ευρώ σε έτοιμα ενδύματα και ήταν ο πιο κερδοφόρος γαλλικός οίκος μόδας. 

Το 1996, η Chanel αγόρασε τους κατασκευαστές όπλων Holland & Holland, αλλά απέτυχε στην προσπάθειά της να αναδιοργανώσει την επιχείρηση. Η ετικέτα μαγιό Eres αγοράστηκε επίσης το 1996.  Η Chanel ξεκίνησε το 1996 το άρωμα Allure και το Allure Homme το 1998. Ο Οίκος Chanel ξεκίνησε την πρώτη της σειρά φροντίδας του δέρματος, Précision, το 1999. Την ίδια χρονιά, η Chanel ξεκίνησε μια ταξιδιωτική συλλογή και, με σύμβαση άδειας χρήσης με την Luxottica, εισήγαγε μια σειρά γυαλιών ηλίου. 

Ενώ ο Wertheimer παρέμεινε πρόεδρος, ο Françoise Montenay έγινε Διευθύνων Σύμβουλος και Πρόεδρος. Το 2000 κυκλοφόρησε το πρώτο ρολόι unisex από την Chanel, το J12. Το 2001, αγόρασαν την εταιρεία ρολογιών Bell & Ross. Την ίδια χρονιά, μπουτίκ Chanel που προσέφεραν μόνο αξεσουάρ άνοιξαν στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η Chanel ξεκίνησε μια μικρή επιλογή ανδρικών ενδυμάτων ως μέρος των παρουσιάσεων στην πασαρέλα.Το 2002, η Chanel ξεκίνησε το άρωμα Chance και ίδρυσε την θυγατρική εταιρεία Paraffection το 1997  για τη στήριξη της χειροποίητης παραγωγής. Μια συλλογή prêt-à-porter σχεδιάστηκε από τον Karl Lagerfeld.

Τον Ιούλιο του 2002, άνοιξε ένα κατάστημα κοσμημάτων και ρολογιών στη λεωφόρο Madison. Μέσα σε λίγους μήνες, ένα κατάστημα Σανέλ 90 τετραγωνικών μέτρων με παπούτσια και τσάντες άνοιξε δίπλα. Η Chanel συνέχισε να επεκτείνεται στις Ηνωμένες Πολιτείες και μέχρι το Δεκέμβριο του 2002, λειτούργησε 25 μπουτίκ στις ΗΠΑ.   Η Chanel εισήγαγε το Coco Mademoiselle και το "In-Between Wear" το 2003, στοχεύοντας σε νεότερες γυναίκες, άνοιξε ένα δεύτερο κατάστημα στην Cambon, άνοιξε ένα κατάστημα 220 τ.μ. στο Χονγκ Κονγκ και κατέβαλε σχεδόν 50 εκατ. δολάρια για ένα κτίριο στο Ginza του Τόκιο. Το 2007, ο Maureen Chiquet διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος. Παρέμεινε Διευθύνων Σύμβουλος μέχρι την απόλυση του, το 2016. Ο Nick Hochland διαδέχτηκε τον Chiquet ως CEO.  Το 2018, ο Chanel ανακοίνωσε ότι θα μεταφέρει τα παγκόσμια κεντρικά γραφεία του στο Λονδίνο. Τον Δεκέμβριο του 2018, η Chanel ανακοίνωσε ότι θα απαγόρευε τη γούνα και τα εξωτικά δέρματα από τις συλλογές της. Τον Φεβρουάριο του 2019, ο Lagerfeld πέθανε σε ηλικία των 85 ετών. Η Virginie Viard, που είχε συνεργαστεί με τον Lagerfeld στο χώρο της μόδας για περισσότερα από 30 χρόνια, τον διαδέχτηκε στη θέση της καλλιτεχνικής διευθύντριας.

## Εταιρεία

### Λογότυπο
Το λογότυπο Chanel περιλαμβάνει δύο αλληλοσυνδεδεμένα, αντίθετα γράμματα-C, ένα προς τα αριστερά, ένα προς τα δεξιά. Το λογότυπο δόθηκε στην Chanel από το Château de Crémat της Νίκαιας και δεν καταχωρήθηκε ως εμπορικό σήμα μέχρι να εγκατασταθούν τα πρώτα καταστήματα της Chanel.  Μαζί με άλλους κατασκευαστές, η Chanel έγινε στόχος παραχαρακτών. Μια αυθεντική κλασική τσάντα Chanel πωλείται περίπου $ 4.150, ενώ μια «μαϊμού» κοστίζει συνήθως περίπου $ 200. Από τη δεκαετία του 1990, όλες οι αυθεντικές τσάντες Chanel είναι αριθμημένες. 

### Μάρκα

#### Εμπορικά σήματα
Ένα χρονοδιάγραμμα για την παρουσία της Chanel στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι μέσω εμπορικών σημάτων που έχουν καταχωριστεί στο Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των Ηνωμένων Πολιτειών (USPTO). Την Τρίτη 18 Νοεμβρίου 1924, η Chanel, Inc. υπέβαλε αιτήσεις για εμπορικά σήματα για το τύπωμα *Chanel,* για το σχέδιο *CC* και το λογότυπο. Την εποχή εκείνη, τα εμπορικά σήματα καταχωρήθηκαν μόνο για τα αρώματα, τα είδη καλλωπισμού και τα καλλυντικά προϊόντα στην πρωτογενή κατηγορία κοινών μετάλλων και των κραμάτων τους. Η Chanel παρείχε στην USPTO την περιγραφή της πούδρας προσώπου*,* του αρώματος, της κολώνιας, του κραγιόν και του ρουζ. Τα εμπορικά σήματα Chanel και Double-C απονεμήθηκαν την ίδια ημερομηνία στις 24 Φεβρουαρίου 1925 με αντίστοιχους σειριακούς αριθμούς 71205468 και 71205469. Η πρώτη αίτηση εμπορικού σήματος για το άρωμα **Νο. 5** ήταν την Πέμπτη 1 Απριλίου 1926, που περιγράφεται ως άρωμα. Η πρώτη χρήση και η εμπορική χρήση δηλώθηκε την 1η Ιανουαρίου 1921. Η καταχώρηση δόθηκε στις 20 Ιουλίου 1926 με αύξοντα αριθμό 71229497. 

### Προϊόντα

#### Συλλογές μόδας και πασαρέλες

δεξιά|μικρογραφία|362x362εσ|''Le nez de Chanel'' : Ο αρωματοποιός Ernest Beaux (1881-1961) δημιούργησε το Νο. 5 de Chanel το 1921.

Αρχείο:Chanel 2.55.jpg|Κλασική τσάντα Chanel σε μαλακό δέρμα, με ρυθμιζόμενες διπλές αλυσίδες, για να φορεθεί στο χέρι ή στον ώμο.
Αρχείο:Baudouin 1969.jpg|Η Βασίλισσα του Βελγίου Fabiola κρατά μία δερμάτινη τσάντα Chanel σε συνάντηση στον Λευκό Οίκο.


## Αρωματοποιία
Το 1924, ο Pierre Wertheimer ίδρυσε την Parfums Chanel για την παραγωγή και πώληση αρωμάτων και καλλυντικών. η αρωματοποιία αποδείχθηκε το πιο κερδοφόρο επιχειρηματικό τμήμα της εταιρείας Chanel SA.   Από την ίδρυσή της, η *parfumerie* Chanel έχει απασχολήσει τέσσερις αρωματοποιούς:

* Ernest Beaux (1920-1961)
* Henri Robert (1958-1978)
* Jacques Polge ( 1978-2015 )
* Olivier Polge (2015-παρόν) 

### Αρώματα Σανέλ

* **Allure EDP**
* **Allure EDT**
* **Allure Eau Sensuelle EDP**
* **Allure Eau Sensuelle EDT**
* **Chance**
** Chance
** Chance Eau Vive
** Chance Eau Fraiche
** Chance Eau Tendre — Ο Jacque Polge δημιούργησε το Chance Eau Tendre με μυρωδιές λουλουδιών και φρούτων μαζί με γκρέιπφρουτ, κυδώνι, υάκινθο, γιασεμί, κεχριμπάρι, κέδρο, ίριδα και λευκό μόσχο.
* **Coco**
* **[[Coco Mademoiselle]]** — Η Βρετανίδα ηθοποιός Keira Knightley, εκπρόσωπος για το άρωμα Coco Mademoiselle υποδύθηκε τη νεαρή Κοκό Σανέλ σε διαφημιστικό φιλμ που σκηνοθέτησε ο Τζο Ράιτ.
* **Coco Noir**
* **Cristalle**
* **Cristalle Eau Verte**
* **[[Chanel No. 5|No. 5]]** — Η Nicole Kidman πρωταγωνίστησε στο No.5 The Film. Το 2008, η Γαλλίδα μοντέλο και ηθοποιός Audrey Tautou έγινε το πρόσωπο του No.5. Το 2012 ήταν η πρώτη χρονιά που ένας άνδρας, ο  ηθοποιός Μπράντ Πιτ, διαφήμιζε γυναικείο άρωμα. Το καπάκι του αρώματος έχει σχήμα διαμαντιού και λέγεται ότι είναι εμπνευσμένο από τη γεωμετρία της πλατείας Βαντόμ του Παρισιού.
* **[[Chanel No. 19|No. 19]]**
* **No. 19 Poudre**
* **Les Exclusifs**
** 1932
** 28 La Pausa - Named for La Pausa, Chanel's villa on the French Riviera.
** 31 Rue Cambon
** Beige
** Bel Respiro
** Bois des Iles
** Coromandel
** Eau de Cologne
** Gardénia
** Jersey
** No 18
** No 22
** Sycomore
** 1932
** Jersey
** Cuir De Russie
** Misia
** Boy Chanel

#### Κολώνιες

* Allure pour Homme
* Allure pour Homme Sport
* Allure pour Homme Eau Extreme
* Allure pour Homme Κολωνία Αθλητισμός
* Ανταίος
* Bleu de Chanel
* Égoïste
* Platinum Égoïste
* Bleu De Chanel Eau de Toilette
* Bleu De Chanel Eau de Parfum
* Bleu De Chanel Parfum
* Pour Monsieur

δεξιά|μικρογραφία|454x454εσ|Η Chanel παρουσίασε στην αγορά το Chanel No.5 το 1922. Ο Ernest Beaux το δημιούργησε το 1921.
[εναλλ.=|μικρογραφία|250x250εσ|Αρώματα και προϊόντα περιποίησης δέρματος στο κατάστημα [ Myer|MYER της Αυστραλίας  στο Σίδνεϊ]]

## Μακιγιάζ και περιποίηση προσώπου
Τα καλλυντικά είναι το πιο προσβάσιμο προϊόν Chanel, με παραρτήματα σε πολυκαταστήματα σε όλο τον κόσμο, όπως τα Harrods, Galeries Lafayette, Bergdorf Goodman, Hudson's Bay και David Jones, Wojooh, John Lewis, Debenhams, Boots καθώς και οι μπουτίκ ομορφιάς του. 

Σειρές προϊόντων:  

- Hydra Beauty 

- Le Blanc

- Le Lift 

- Sublimage 

- Blue Serum 

- La Solution 10 de Chanel

- Vamp Nail Polish 

## Κοσμήματα
Το Chanel 'High Jewelry' ιδρύθηκε το Νοέμβριο του 1932. Η Chanel έκανε το ντεμπούτο της στο Bijoux de Diamants στο Faubourg Saint-Honoré, στο μέγαρο του Παρισιού.  Το 2012, η εταιρεία δημιούργησε μια ειδική συλλογή για να γιορτάσει την 80η επέτειο του Diamants. Οι τρέχουσες συλλογές περιλαμβάνουν τα υψηλά κοσμήματα, Camelia, Comete, Coco Crush, μπαρόκ, 1932, Ultra, νυφικά και κοσμήματα ρολόγια. 

## Ρολόγια
Το τμήμα ρολογιών Chanel ιδρύθηκε το 1987.  Το 1995, το τμήμα παρουσίασε ένα δεύτερο σχέδιο, το *Matelassé*.  Παρόλο που τα ρολόγια χειρός *Première* και *Matelassé* ήταν επιτυχημένα, η παρουσίαση της σειράς χειροποίητων ρολογιών *[[Chanel J12]]*, που κατασκευάστηκε από κεραμικά υλικά, το 2000, καθιέρωσε το *[[Chanel J12]]* ως σήμα Chanel.  Η σειρά των ρολογιών χειρός J12 διαθέτει μοντέλα σε τέσσερα μεγέθη προσώπου: 33mm, 38mm, 41mm και 42mm.   Το 2008, Chanel SA και Audemars Piguet ανέπτυξε το κεραμικό Chanel AP-3125 ρολόι, αποκλειστικά για τη Chanel. 

## Κρασί
Η Chanel κατέχει τα οινοποιία Château Rauzan-Ségla, Château Canon και St. Supéry Estate Vineyards & Winery.

## Καταστήματα
Σε παγκόσμια κλίμακα, η Chanel S.A. λειτουργεί γύρω στις 310 μπουτίκ Chanel. 94 στην Ασία, 70 στην Ευρώπη, 10 στη Μέση Ανατολή, 128 στη Βόρεια Αμερική, 1 στην Κεντρική Αμερική, 2 στη Νότια Αμερική και 6 στην Ωκεανία. Τα καταστήματα βρίσκονται σε πλούσιες κοινότητες, συνήθως σε πολυκαταστήματα όπως το Harrods και Selfridges, στις μεγάλες και επώνυμες λεωφόρους, στις εμπορικές περιοχές και σε αεροδρόμια. Το 2015, η εταιρεία κατέβαλε ρεκόρ 152 εκατομμυρίων δολαρίων για το 400 North Rodeo Drive στο Beverly Hills. Μάλιστα αυτό είναι το πιο ακριβό ποσό που καταβλήθηκε για χώρο λιανικού εμπορίου στο Λος Άντζελες. 

## Μοντέλα της Chanel

[μικρογραφία|Το κατάστημα κοσμημάτων της Chanel στο [Παρίσι.]]
[μικρογραφία|Το κατάστημα Chanel στο Prince's Building στο [Χονγκ Κονγκ.]]
μικρογραφία|Το κατάστημα Chanel Cambon, στην Καμπόν 31 του Παρισιού.
[μικρογραφία|Το ακριβότερο κατάστημα στο [Λος Άντζελες, το κατάστημα της Chanel στη λεωφόρο Rodeo Drive.]]
[μικρογραφία|Το κατάστημα της Chanel στο [Μπουένος Άιρες της Αργεντινής.]]

## Δείτε επίσης
* Μπελ Επόκ
* Κοκό Σανέλ
* Καρλ Λάγκερφελντ

## Παραπομπές


Κατηγορία:Υψηλή ραπτική
Κατηγορία:Κατασκευαστές αξεσουάρ μόδας
Κατηγορία:Σελίδες με μη επιθεωρημένες μεταφράσεις
Κατηγορία:Γαλλικά εμπορικά σήματα