Danone

Η **Danone** (*Groupe Danone*) είναι πολυεθνική εταιρία τροφίμων με έδρα το Παρίσι, ενώ ιδρύθηκε στην Μπαρτσελόνα της Ισπανίας. Με το όνομά της πωλούνται ως επί πλείστον γαλακτοκομικά προϊόντα (στα οποία παγκοσμίως κατέχει την πρώτη θέση), ενώ στον όμιλο ανήκουν και άλλες εταιρίες όπως η *Volvic* και η *[[Evian]]* (νερά) και η *[[Kronenbourg]]* (μπίρα). Είναι εισηγμένη στο Euronext Paris όπου αποτελεί συστατικό στοιχείο του δείκτη χρηματιστηρίου CAC 40. Μερικά από τα προϊόντα της εταιρείας φέρουν την επωνυμία Dannon στις Ηνωμένες Πολιτείες. 

Από το 2018, η Danone πούλησε προϊόντα σε 120 αγορές και είχε το 2018 πωλήσεις αξίας 24,65 δισ ευρώ. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018, το 29% των πωλήσεων προήλθε από εξειδικευμένη διατροφή, το 19% προερχόταν από νερά και το 52% προερχόταν από γαλακτοκομικά και φυτικά προϊόντα.

## Ιστορία

### Ονομασία

Η Danone ιδρύθηκε από τον Ισαάκ Καράσο, έναν Σεφαρδικό Εβραίο γιατρό από την Οθωμανική Αυτοκρατορία, που γεννήθηκε στη Θεσσαλονίκη και άρχισε να παράγει γιαούρτι στη Βαρκελώνη της Ισπανίας το 1919. Η εταιρία ονομάστηκε Danone, το οποίο μεταφράζεται σε «μικρός Daniel», προς τιμήν του γιού του, του Daniel Carasso.

Το 1929, ο Ισαάκ Καράσο μετέφερε την εταιρεία από την Ισπανία στη Γαλλία, ανοίγοντας ένα εργοστάσιο στο Παρίσι. Το 1942, ο Daniel Carasso μετέφερε την εταιρεία στη Νέα Υόρκη. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο Ντάνιελ Καράσο συνεργάστηκε με τον Ελβετό Ισπανό Juan Metzger και άλλαξε το εμπορικό σήμα σε Dannon για να ακούγεται πιο Αμερικάνικο.

Το 1951, ο Daniel Carasso επέστρεψε στο Παρίσι για να διαχειριστεί τις επιχειρήσεις της οικογένειας στη Γαλλία και την Ισπανία και η αμερικανική επιχείρηση πωλήθηκε στην Beatrice Foods το 1959. Επαναγοράστηκε από την Danone το 1981. Στην Ευρώπη το 1967, η Danone συγχωνεύτηκε με την Gervais, τον κορυφαίο παραγωγό φρέσκου τυριού στη Γαλλία, και έγινε Gervais Danone. Το 1973, η εταιρεία συγχωνεύθηκε με τον κατασκευαστή φιαλών BSN. Η εταιρεία άλλαξε το όνομά της σε Groupe Danone το 1983.

### Στρατηγικός αναπροσανατολισμός

Οι εξαγορές πήραν αρχικά το σχήμα της κάθετης ολοκλήρωσης, με την BSN να εξαγοράζει την αλσατική ζυθοποιία Kronenbourg και το μεταλλικό νερό Evian που ήταν οι μεγαλύτεροι πελάτες της υαλουργίας. Αυτή η κίνηση παρείχε περιεχόμενο για να γεμίσει τα μπουκάλια του εργοστασίου. Το 1973, η εταιρεία συγχωνεύθηκε με την Gervais Danone και άρχισε να επεκτείνεται διεθνώς, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας της μάρκας γιαουρτιού Dannon στις ΗΠΑ και μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας, στη Σοβιετική Γεωργία. Το 1979, η εταιρεία εγκατέλειψε την υαλουργία απορρίπτοντας την Verreries Boussois. Το 1987, η Gervais Danone εξαγόρασε τον ευρωπαϊκό κατασκευαστή μπισκότων Général Biscuit, ιδιοκτήτες της μάρκας LU και, το 1989, εξαγόρασε τις ευρωπαϊκές δραστηριότητες μπισκότων της Nabisco.

Το 1994, η BSN άλλαξε το όνομά της σε Groupe Danone, υιοθετώντας το όνομα της πιο γνωστής διεθνούς μάρκας του ομίλου. Ο Franck Riboud διαδέχθηκε τον πατέρα του, Antoine, ως πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας το 1996, όταν ο ανώτερος Riboud αποσύρθηκε. Στο πλαίσιο του Riboud junior, η εταιρεία συνέχισε να επικεντρώνεται σε τρεις ομάδες προϊόντων (γαλακτοκομικά, ποτά και δημητριακά) και απαλλάχτηκε από διάφορες δραστηριότητες που είχαν γίνει μη βασικές.

Το 1999 και το 2003, ο όμιλος πούλησε το 56% και το 44%, αντίστοιχα, των δραστηριοτήτων του στα γυάλινα δοχεία. Το 2000, ο όμιλος πούλησε επίσης τις περισσότερες ευρωπαϊκές δραστηριότητες μπύρας του (το εμπορικό σήμα Kronenbourg και το εμπορικό σήμα 1664 πωλήθηκαν στην Scottish & Newcastle για 1,7 δισεκατομμύρια λίρες Αγγλίας, οι ιταλικές επιχειρήσεις τυριού και κρέατος (Egidio Galbani Spa) πωλήθηκαν τον Μάρτιο του 2002, καθώς και οι δραστηριότητες παραγωγής μπύρας στην Κίνα. Οι βρετανικές (Jacob's) και οι Ιρλανδικές παραγωγές μπισκότων της εταιρείας πωλήθηκαν στην United Biscuits τον Σεπτέμβριο του 2004. Τον Αύγουστο του 2005, ο όμιλος πούλησε τις δραστηριότητές του που είχαν να κάνουν με σάλτσες στο Ηνωμένο Βασίλειο και στις Ηνωμένες Πολιτείες (HP Foods), τον Ιανουάριο του 2006, η επιχείρηση σαλτσών του στην Ασία (Amoy Food) πωλήθηκε στην Ajinomoto. Παρά τις εκχωρήσεις αυτές, η Danone συνεχίζει να επεκτείνεται διεθνώς στις τρεις βασικές επιχειρηματικές της μονάδες, δίνοντας έμφαση στα προϊόντα υγείας και ευεξίας.

Τον Ιούλιο του 2007, ανακοινώθηκε ότι η Danone κατέληξε σε συμφωνία με την Kraft Foods Inc (τώρα Mondelēz International) για την πώληση του τμήματος μπισκότων, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων LU και Prince, για περίπου 5,3 δισεκατομμύρια ευρώ. Επίσης, τον Ιούλιο του 2007, συμφωνήθηκε η προσφορά 12,3 δισ. ευρώ σε μετρητά από την Danone για την ολλανδική εταιρεία παιδικής τροφής και κλινικής διατροφής Numico, δημιουργώντας τον δεύτερο μεγαλύτερο κατασκευαστή βρεφικών τροφίμων στον κόσμο.

Το 2009, η εταιρεία άλλαξε το όνομά της από Groupe Danone σε Danone.

Η Danone απέκτησε τις εταιρείες του ομίλου Unimilk στη Ρωσία το 2010 και τις διατροφικές δραστηριότητες του ομίλου Wockhardt στην Ινδία το 2012. Στα μέσα Φεβρουαρίου 2013 η Danone ανακοίνωσε την πρόθεσή της να καταργήσει 900 θέσεις εργασίας ή περίπου το 3,3 % του ευρωπαϊκού εργατικού δυναμικού της, μεγέθους 27.000 ατόμων.

Από το 2013, η Danone έχει επιταχύνει την ανάπτυξή της στην αφρικανική ήπειρο, ιδίως με την απόκτηση μετοχών στην Centrale Danone στο Μαρόκο και συμμετοχικών τίτλων στη Fan Milk στη Δυτική Αφρική και το Brookside στην Κένυα.

Το 2014, ο Emmanuel Faber έγινε Διευθύνων Σύμβουλος.

Η Danone ήταν παρούσα σε 130 αγορές και δημιούργησε πωλήσεις 25,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2016, με περισσότερα από τα μισά σε αναπτυσσόμενες χώρες. Το 2015, τα φρέσκα γαλακτοκομικά προϊόντα αντιπροσώπευαν το 50% των συνολικών πωλήσεων του ομίλου, η διατροφή πρώιμης ηλικίας 22%, το νερό 21% και η ιατρική διατροφή το 7%. Το 2017, ο Franck Riboud έγινε επίτιμος πρόεδρος και ο Faber έγινε πρόεδρος καθώς και διατήρησε τη θέση του ως CEO.

Το 2018, η Danone μετονομάζει τη θυγατρική της DanoneWave, που δημιουργήθηκε μετά την εξαγορά της WhiteWave Foods (Alpro) το 2017, σε Danone North America.

Το 2020, η Danone ανακοίνωσε ότι, στο πλαίσιο μιας αναδιοργάνωσης, θα κόψει 2.000 θέσεις εργασίας, ή το 2% του εργατικού της δυναμικού.

Στα τέλη του 2020, η είσοδος της hedge fund Bluebell Capital με έδρα το Λονδίνο ως μέτοχος της Danone έθεσε υπό αμφισβήτηση τη θέση του Emmanuel Faber. Σε μια επιστολή που εστάλη σε όλους τους μετόχους τον Νοέμβριο του 2020, χαρακτήρισαν τη συνολική «απογοητευτική» απόδοση του χρηματιστηρίου της Danone υπό την προεδρία του Εμανουέλ Φάμπερ, υποστηρίζοντας ότι «η σωστή ισορροπία μεταξύ της δημιουργίας αξίας των μετόχων και των ζητημάτων βιωσιμότητας» δεν είχε επιτευχθεί κατά τη θητεία του. Μετά τη δημοσίευση ελαφρώς παρήγορων αποτελεσμάτων του 2020 και απογοητευτικών στοιχείων για τον κύκλο εργασιών του πρώτου τριμήνου, ο ακτιβισμός του Bluebell Capital απέδωσε καρπούς και ο Faber απομακρύνθηκε στα μέσα Μαρτίου 2021. Στις 16 Μαΐου του 2021, ανακοινώνεται η άφιξη του Antoine Bernard de Saint-Affrique ως επόμενου CEO της Danone, που θα τεθεί σε ισχύ στις 15 Σεπτεμβρίου.

## Κύριες επωνυμίες

Το χαρτοφυλάκιο επωνυμιών της Danone περιλαμβάνει τόσο διεθνείς μάρκες όσο και τοπικές μάρκες. Το 2018, οι διεθνείς μάρκες της Danone περιλαμβάνουν τις: Activia, Actimel, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Dannon, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon, Volvic. Οι τοπικές ή περιφερειακές μάρκες περιλαμβάνουν τις: AQUA (Ινδονησία), Blédina (Γαλλία), Bonafont (Μεξικό και Βραζιλία), Cow & Gate (Ηνωμένο Βασίλειο), Happy Family (ΗΠΑ), Horizon Organic (ΗΠΑ), Mizone (Κίνα), Oikos (Βόρεια Αμερική, Χιλή), Prostokvashino (Ρωσία), Silk (ΗΠΑ), Vega (ΗΠΑ) και Damavand (Ιράν).

## Ιδιοκτήτες

Το 43%των μετοχών της Danone ανήκουν σε Αμερικανούς επενδυτές, το 19% σε Γάλλους επενδυτές, ακολουθούμενο από το Ηνωμένο Βασίλειο (10%), την Ελβετία (6%), τη Γερμανία (5%) και την υπόλοιπη Ευρώπη (14%).

## Κοινοπραξίες

Σε ορισμένους τομείς, η Danone έχει υιοθετήσει μια στρατηγική ανάπτυξης μέσω κοινοπραξιών, ιδιαίτερα σε ταχέως αναπτυσσόμενες αναδυόμενες αγορές που αντιπροσωπεύουν πάνω από το 50% των πωλήσεών της.

Η Danone υπέγραψε κοινοπραξίες με την Al Safi στη Σαουδική Αραβία (2001), την Yakult στην Ινδία (2005) και το Βιετνάμ (2006), την Alquería στην Κολομβία (2007) και την Mengniu στην Κίνα (2013–2014).

### Μπαγκλαντές

Τον Νοέμβριο του 2005, ο Franck Riboud συνάντησε τον Muhammad Yunus, ιδρυτή της Grameen Bank και αργότερα νικητή του Νόμπελ Ειρήνης του 2006. Οι δύο άνδρες συζήτησαν εκτενώς τις ιδέες τους σχετικά με την ανάπτυξη των φτωχών χωρών και διαπίστωσαν ότι οι τομείς εμπειρογνωμοσύνης τους ήταν συμπληρωματικοί. Ως αποτέλεσμα, το 2006, η Grameen Bank και η Danone δημιούργησαν μια εταιρεία που ονομάζεται Grameen Danone Foods, μια επιχείρηση κοινωνικού χαρακτήρα στο Μπαγκλαντές.

Η Grameen Danone Foods Ltd. παράγει ένα γιαούρτι που ονομάζεται Shokti Doi και περιέχει πρωτεΐνη, βιταμίνες, σίδηρο, ασβέστιο, ψευδάργυρο και άλλα μικροθρεπτικά συστατικά που στοχεύουν στην κάλυψη των διατροφικών ελλειμμάτων των παιδιών στο Μπαγκλαντές. Το Shokti Doi πωλείται για έξι λεπτά του ευρώ, τιμή που σύμφωνα με μελέτες ήταν προσιτή για τις φτωχότερες οικογένειες. Η επιδίωξή της για κερδοφορία βασίζεται αποκλειστικά σε κριτήρια όπως η βελτίωση της δημόσιας υγείας, η δημιουργία θέσεων εργασίας, η μείωση της φτώχειας και η προστασία του περιβάλλοντος. Τα κέρδη της εταιρείας επανεπενδύονται στην επέκταση και τη λειτουργία της επιχείρησης.

### Ινδία

Αφιερωμένη στην παροχή υγείας μέσω τροφίμων σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, η Danone ξεκίνησε τη διατροφική της δραστηριότητα στην Ινδία το 2012 μέσω της εξαγοράς του χαρτοφυλακίου διατροφής από τον Όμιλο Wockhardt. Η Danone India προσφέρει μια σειρά από εξειδικευμένα προϊόντα σε όλα τα στάδια της ζωής του ανθρώπου όπως για εγκυμονούσες, βρέφη, μικρά παιδιά καθώς και ενήλικες, με αναγνωρισμένες ινδικές και παγκόσμιες μάρκες όπως οι Aptamil, Neocate, Farex, Protinex, Dexolac και Nusobee. Με έδρα τη Βομβάη, η Danone προσπαθεί να αντιμετωπίσει τις τοπικές διατροφικές ανάγκες των Ινδών καταναλωτών μέσω καινοτομίας και επιστήμης που υποστηρίζει υγιέστερες επιλογές. Το 2018, η Danone μείωσε το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της και διέκοψε ορισμένα SKUs γαλακτοκομικών προϊόντων για να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στις πιο πλούσιες διατροφικά επιλογές της.

## Παραπομπές


Κατηγορία:Πολυεθνικές επιχειρήσεις τροφίμων
Κατηγορία:Επιχειρήσεις της Γαλλίας
Κατηγορία:Γαλλικά εμπορικά σήματα