Marketing menadžment

**Marketing management** predstavlja praktičnu primjenu tehnika marketinga. To je analiza, planiranje, sprovođenje i kontrola programa pripremljenih da kreiraju, sagrade i održavaju obostrano korisnu razmjenu sa ciljnim tržištima.

Marketing manager za dužnost ima da utiče na količinu, vrijeme i sastav potražnje, na način na koji će najviše doprinijeti ciljevima organizacije.

## Marketing management obuhvata:
*Razumijevanje ekonomske strukture vaše industrije
*Identifikaciju tržišnih segmenata u sastavu vašeg tržišta
*Identifikacija one marketing strategije koja najbolje odgovara vašoj kompaniji
*Identifikaciju vašeg ciljnog tržišta
*Rad na marketing istraživanju a da bi razvili profile (demografske, psihografske i modele ponašanja) vaše jezgre kupaca
*Razumijevanje vaših konkurenata i njihovih proizvoda
*Razvoj novih proizvoda
*Uspostava mehanizama ispitivanja okoline da otkrijemo prilike i prijetnje
*Razumijevanje snaga i slabosti vaše kompanije
*Provjeriti iskustva vaših kupaca sa  vašom markom proizvoda ili usluga (u daljem tekstu brend)
*Koristeći marketing miks, kombinaciju cijene, proizvoda, distribucije i promocije, razviti marketing strategije za svaki od vaših proizvoda
*Stvoriti održivu kompetitivnu prednost
*Razumjeti u kojoj poziciji će se naći vaš brend u budućnosti, i napisati provediv marketing plan koji će vam pomoći da odete u tom pravcu
*Uspostaviti sistem povratnih informacija (management informacioni sistem) koji će vam pomoći da nadgledate i prilagođavate se procesu

## Nedavne promjene i budući trendovi u marketing managementu 
* nekada korištenje taktika
	*sada fokusiranje na marketing strategije
* nekada razvoj prodaje posredstvom reklamiranja
	* sada izgradnja brenda kroz koordiniranu integrisanu marketing strategiju koja uključuje sve vrste kontakata između kompanije i javnosti
* nekada fokusiranje na kratkoročne profitabilne transakcije
	* sada obraćati pažnju na životne vrijednosti klijenta
* nekada kompanija je bila jedinica koja se analizirala
	* sada cijeli lanac vrijednosi (value chain) je jedinica za analizu, istražuju se i najsitnije klijentove želje
* nekada se organizovalo po proizvodnim jedinicama
	* sada je organizacija podijeljena po tržišnim segmentima
* nekada se segmentiralo po geografskim ili demografskim varijablama
	* sada segmentiranje ide u dubinu uzimajući u obzir sve relvantne varijable, naročito ponašanja kao brzina i učestalost korištenja, lojalnost ili korist
* nekada fokusiralo se na pridobijanje novih kupaca
	* sada naglasak je na zadržavanju postojećih
* nekada rezultat se mjerio finansijskim mjerilima
	* sada rezultat mjerimo finansijskim, strategijskim i marketinškim mjerilima
* nekada zadovoljavalo se dioničare
	* sada zadovoljavamo sve učesnike
* nekada marketing odjel je bio zadužen za marketing
	* sada svi u kompaniji su dijelom zaduženi za marketing
* nekada je postojala pojedinačna i hijerarhijska struktura rada
	* sada postoje izukrštani funkcionalni timovi
* nekada su za razvoj i provedbu marketing plana trebale godine
	* sada to traje nekoliko mjeseci ili sedmica

## Također pogledajte:
*Marketing
*Marketing plan
*Proizvod
*Cijena
*Distribucija
*Promocija
*Management

Kategorija:Marketing