Gucci

**Gucci** — italyan moda evi, geyim, parfüm, aksesuar və tekstil istehsalçısı. Fransız konqlomerasiyasına aid olan Kering, LVMH-dən sonra moda mal istehsalçısı tərəfindən satışa görə ikinci ən böyük şirkətdir.

## Tarix
Moda evi "Gucci" 1904-cü ildə Florensiyada Quççio Quççi (Italian. *Guccio Gucci*, 1881–1953) tərəfindən təsis edilib.Gənc illərində Guccio bir müddət Londonda yaşayırdı, burada Savoy otelində garson kimi işləyirdi. Qonaqların dəri çantaları və çamadanları ona ele təəsür yaratdı ki Florensiyaya qayıtdıqdan sonra, yəhər sənətkarlığı bacarıqlarına sahib olmağa qərarına gəldi, ayaqqabıların və çamadanların istehsalı ilə məşğul olan bir atelye açdı.1938-ci ildə Guccio Roma'daki öz mağazasını açdı.1947-ci il 1950-ci illərdə bambuk tutacaqları ilə bir çantanın doğulduğu ildir,1950-ci illərdə şirkətin "brend" məhsullarına çevrilmiş, daxili toxunuşlu lent və toxunuşlu zamş mokasin nümunələri ilə metal bağlayıcılar, yarandı.

Guccio Gucci-nin nəzarəti altında, müəssisə tək bir bütöv idi, lakin ölümündən sonra uşaqları və nəvələri uzun və bahalı əmlak mübahisələri cəlb olundular. Bu mübahisələrə görə, ölkənin ən görkəmli vəkilləri faydalanmışdı.İndi ailə bu mübahisələri müşayiət edən əcdadlarının qəzəb və təcavüz təzahürləri ilə son dərəcədə utanır.

1953-cü ildə Guccio vəfatından sonra işi oğlulları Aldo və Rodolfoya keçdi, hər biri şirkətin 50% -ni aldı. Aldo İtaliyadan ABŞ-yə köçdü, burada Nyu-York, London və Paris mağazalarını açdı və sonra 1960-cı illərin sonlarında Hong Kong, Tokio və Seulda işlərini genişləndirdi.

Aldo Gucci "American Motors" ilə müqavilə bağlayaraq şirkətin maraqlarını genişləndirdi: 1972-ci ildə Hornet avtomobil, Sportabout moda dünyasından bir dizayner tərəfindən hazırlanan xüsusi dəsti ilə istehsal edilən ilk Amerika avtomobillərindən birinə çevrildi. Salon, "Gucci" loqotipi ilə yaşıl və qırmızı zolaqlarda bej parça ilə işlənmiş, bədən rəngini dizayn qərarı ilə xüsusi seçilmişdir. 1977-ci ildə Aldo oğlu Paolo Başçı Köməkçisi və Gucci Shops Inc-in və Amerika parfüm Gucci Parfums istehsalı üçün bir bölmənin İcraçı Direktoru təyin etdi. İtaliyadakı qardaşının zəifləməsi səbəbiylə, ətir divizionunun idarə olunması üçün əsas nəzarət ailəsinə keçdi, Rodolfo səhmlərin isə yalnız 20% -ni təşkil edirdi.

1978-ci ildə istehsalını modernləşdirmək və genişləndirmək istəyən Paolo İtalyan bölməsində işdən kenarlaşdırıldı, çünki Rodolfo, əmisi və qardaşı oğlu arasında açıq bir qarşıdurmaya səbəb olan "əl işləməsi" keyfiyyətin müstəqil istehsalını davam etdirmək istədi. 1970-ci illərin sonlarında bir sıra səhv iş qərarı və ailə münaqişələri şirkətin iflasına gətirib çıxardı. 1979-cu ildə Gucci Parfums ətriyyat xəttini dəstəkləmək istəyən Aldo şirkət tərəfindən istehsal edilən əsas aksessuarlardan daha az dəyəri olan kosmetik çantalar, qələmlər və çarxlar kimi kiçik aksesuarları olan Gucci Accessories Collection line-lərini işə saldı. Gucci Aksesuar Kolleksiyası xəttinin məhsulları şirkətin bahalı məhsullarından daha yaxşı satılırdı və bu fakt satışın aşağı düşməsinin əsas səbəblərindən birinə çevrildi: eksklüziv məhsullarının satış faizi düşdü, bir çox mağazalarda isə Gucci nin ucuz məhsulları çoxaldı . Şirkətin nüfuzu zəiflədi

1980-ci illərdə Paolo Gucci öz məhsullarını istehsal etmək istədi.Bu hüququ qazanmaq üçün məhkəməyə müraciət etməli idi. Buna cavab olaraq Aldo oğlunu işdən azad etdi,bundan sonra Paolo ABŞ vergi xidmətinə atasının maliyyə fırıldaqları ilə əlaqədar məlumat verib.Nəticədə, 1986-cı ildə Aldo Gucci, gəlirləri gizlətmək və vergilərdən qaçmaq üçün dəniz şirkətlərindən istifadə etməkdə təqsirli idi 7 milyon dollar məbləğində 1 il və 1 gün həbs cəzası verildi (öz növbəsində, 1994-cü ildə Paolo, əvvəlki həyat yoldaşı Jenny Garwood'a və qızları Gemmaya təxminən yarım milyon dollar aliment ödəmədiyi üçün daha 5 həftə həbs edilmişdir).

1983-cü ildə Rodolfo vəfatından sonra, onun payı oğlu Maurizio (İtalyan Maurizio Gucci) keçdi, bu da iki ailənin arasında qarşıdurma yaratdı.
 
Maurizio, Aldo oğlu Paolo ilə birlikdə, şirkətin İdarə Heyətində təsirini artırmağa qərara aldı və bu məqsədlə Hollandiyada Gucci Lisenziyası üçün lisenziyalaşdırma şöbəsi qurdu. Ailənin qalan hissəsi şirkətdən ayrıldıqdan sonra, son illərdə ilk dəfə olaraq Gucci rəhbərliyində yalnız bir nəfər var idi. Maurizio şirkətin içərisindəki pozan ailə münaqişələrini dayandırdı və Gucci gələcəyi üçün digər istedadlar axtarmağa qərar verdi.

***'Gucci Koorporasiyası***'

1980-ci illərin sonlarında meydana gələn şirkətin dəyişmələri Gucci'yi dünyanın ən nüfuzlu və gəlirli moda evlərindən biri etdi. 1995-ci ilin oktyabr ayında şirkət AEX və NYSE-də hər birinə 22 ABŞ dolları dəyərində səhmlər buraxıb. 1997-ci ildə şirkət üçün də çox müvəffəqiyyətli idi,Severin-Montres saat şirkəti tərəfindən əldə olunduqdan sonra Gucci Timepieces adını aldı.

### Yeni rəhbərlik
1989-cu ildə Maurizio Gucci 1970-ci illərdə Nyu-Yorkun Bergdorf Goodman mağazasının populyarlığını yenidən bərpa etmək üçün tanınmış Doun Melo'yu (ing. *Dawn Mello*) yenidən qurulan Gucci Qrupuna İcraçı vitse-prezident və yaradıcı direktor olaraq dəvət edib. Gucci Amerika 1987–1989-cu illərdə Maurizio şirkətinin yenidən qurulmasında kömək edən vəkil Domeniko de Sol (ital. *Domenico De Sole*) tərəfindən idarə olundu.
 
1990-cı ildə Gucci moda evi üçün, Jofri Bin və Kelvin Klein Melo'nun israrında iki ildir Perry Alice üçün işləyən gənc və demək olar ki bilinməyən Tom Ford qadın geyimlərinin kolleksiyasını yaratmağa dəvət etdi.

1990-cı illərin əvvəlləri şirkət tarixində ən pis illər oldu. Maurizio hərəkətlərinin sayəsində, əvvəlcə ABŞ-yə yalnız 110 milyon dollar gətirdiyi aksesuarların satış tempi azaldı. Şirkət iflasın başında idi, bütün bunların nəticəsində Gucci Amerika rəhbərliyinin və Investcorp-in səhmdarlarından narazılıq yarandı — bir neçə il sonra rəhbərliyin əksəriyyəti Maurizio liderliyini ləğv etdi. 1993-cü ilin avqustunda, Investcorp ailə biznesində öz payını satmağa məcbur oldu. Maurizio ayrıldıqdan bir il sonra Dole Mello Bergdorf Goodman'a qayıdıb.Yaradıcı direktorluq edən Tom Ford, şirkətdə tamamilə yeni bir üslubu yaratmaq istədi və Gucci Group NV-in mövcud prezidenti və baş icraçı direktoru Domeniko de Sol onu dəstəklədi.

27 mart 1997-ci ildə Maurizio, keçmiş həyat yoldaşı Patrisiya tərəfindən muzdlu bir qatil tərəfindən qətlə yetirildi.

Bu vaxt Domenico De Sol, Arnault şirkətinin idarə heyətinin müraciətini rədd edərək, şirkətin mənfəət, strateji görüşlər və dizayn konsepsiyalarına aid gizli məlumatlarına daxil olmaq istəyir. De Sol, Arnault səhmlərinin əhəmiyyətini zəiflətmək üçün yeni səhmlərin verilməsinə qarşı çıxır.O, strateji bir ittifaq yaratmaq üçün Fransız şirkət Pinault-Printemps-Redoute (PPR) yaxınlaşır. Şirkətin qurucusu François Pinault bu fikirlə razılaşır və şirkətin 37 milyon səhmini, yaxud hissəsinin 40 faizini əldə edir.Arnault'ın payı 20% -ə qədər azaldılır. Hüquq mübarizəsi, Gucci-PPR yeni ortaqlığının qanuniliyini sual altına alma tələbi ilə davam etdi. Buna baxmayaraq, Hollandiyanın məhkəmələri PPR müqaviləsini nəhayət dəstəklədi, çünki bu, ölkənin biznes qanunlarını pozmurdu. PPR indi qrupun 68% -ə sahibdir. İkinci böyük səhmdarı, Crédit Lyonnais, 11%.2001-ci ilin sentyabrına kimi müqavilə Gucci Group, LVMH və PPR arasında paylandı.
 
2001-ci il də Gucci Group üçün Bottega Venetta, Di Modolo, Balenciaga və Stella McCartney ilə əməkdaşlığın formalaşması ilə maraqlanan bir il oldu.2003-cü ildə PPR ilə müqaviləni yeniləmək uğursuz başa çatdıqdan sonra Tom Ford və Domeniko De Sol Gucci Group-dan ayrılmağa qərar verdilər. Gucci üçün son Ford şousu ilk müvəffəqiyyət toplusunun köklərinə döndü — ünlü kult. 1920-ci illərin səssiz kino ulduzlarının qlamurlarından ilhamlanan , sadə paltarlarda reklam printlərində modellər nümayış olundu. Ford, əlverişli pret-a-porter geyiminin dəyərini artırdı, timsah dərisi və donuz dərisi kimi ekzotik materiallardan istifadə etdi.

2005-ci ildə Tom Ford, Estee Lauder üçün kosmetik xəttinin dizaynını inkişaf etdirməyə başladı və Tom Ford markası altında öz pret-a-porter xətti və aksesuarlarını planladı.Fordun gedişindən sonra Gucci Group dizaynerləri Fordun yaradıcı rəhbərliyi altında işləyən şirkətin əsas etiketinin — Alessandra Fakkinetti (İtal *Alessandra Facchinetti*) və Frida Giannini (İtal *Frida Giannini*) şirkətinin uğurlarını davam etdirdi. Fakkinetti 2004-cü ildə Qadın Geyimi Kreativ Direktoru vəzifəsinə nail oldu və idarəçi bir qarşıdurmadan sonra şirkətdən ayrılmadan əvvəl iki mövsüm üçün dizayn hazırladı.Ray, 2006-cı ilin yanvar ayında vəzifəsindən istefa etmədən üç il əvvəl kişi geyiminin yaradıcı direktoru vəzifəsini icra etdi. Kişi və qadın aksesuarlarının inkişafı üçün cavabdeh olan 32 yaşlı Giannini hazırda bütün markanın yaradıcı direktoru mövqeyini saxlayır. Giannini'nin koleksiyonları, 1990-cı illərdə Fordun erotik görünüşlərindən keçmişdir. 2015-ci ilin yanvar ayında Giannini'nin qətiyyətli istefası ilə yaradıcı direktorluq mövqeyindən (bir ay əvvəl müqavilə müddətindən əvvəl və 2015-ci il kişilərin toplusundan bir həftə əvvəl) məlum oldu. Onun varisi Alessandro Michele idi.

### Gucci bu gün
2008-ci ildə BusinessWeek jurnalına görə, Gucci markası 2.2 milyard avro qazandı.

2017-ci ilin oktyabrında Gucci moda evi 2018-ci ildən başlayaraq kolleksiyalarında təbii kürkün istifadəsindən imtina barədə qərarını açıqlayıb.Bu qərar ekoloji cəhətdən şirkətin biznesinin tərkib hissəsi olma arzusu ilə şərtlənir.2018-ci ilin yanvarında Gucci texnologiyaya qoşuldu və itlər şəklində öz animojisini buraxan ilk şəxs oldu,üz əzələlərinin 50-dən çox hərəkətini bilən və həmçinin bir smartfon istifadəçisinin səsiylə oxuyub və danışa bilir.

## Brendlər

Gucci Group, birləşmə vasitəsilə, Gucci markasının kənarında davamlı genişlənir. 2004-cü ilədək, Gucci Group aşağıdakı şirkətlərin və markaların bir hissəsini təşkil edir:

**Geyim**

* Gucci (100% mülkiyyət və 100% istehsal saat)
* Yves Saint Laurent (100%, həmçinin 100% — parfümeri və saatlar)
* Sergio Rossi (100 %)
* Bottega Veneta (78.5 %)
* Alexander McQueen (51%, həmçinin parfümeriya — 100%)
* Stella McCartney (50%, həmçinin parfümeri — 100%)
* Balenciaga (91 %)

**Parfumeriya**
* Roger & Gallet
* Boucheron (həmçinin zərgər və saat işi)
* Ermenegildo Zegna
* Oscar de la Renta
**Saat**
* Bedat & Co (85 %)

Şirkətin bütün dünyadakı şöbələri və qərargahı Florensiya, Paris, London və Nyu-Yorkda yerləşir. PPR qərargahı Parisdədir.

## İstinadlar

## Həmçinin bax
* Louis Vuitton
* Chanel
* Viale Bligny

## Xarici keçidlər
* Официальный сайт Gucci
* Интервью с Фридой Джианини