كرافت هاينز

**شركة كرافت هاينز** ( **KHC** )، **والمعروفة**  ) هيا شركة أغذية امريكانيه متعددة الجنسيات تشكلت من اندماج شركة كرافت فودز و شركة إتش جيه هاينز ومقرها الرئيسى فى شيكاجو وبيتسبرغ . تعتبر شركة كرافت هاينز تالت اكبر شركة للأغذية والمشروبات فى أمريكا الشمالية وخامس اكبر شركة فى العالم بمبيعات سنوية تزيد عن 26.0 مليار دولار من سنة 2021. و كرافت وهاينز، هناك اكتر من 20 علامة تجارية تانيه تشكل جزء من ملف تعريف الشركة، بما فيها بوكا برجر ، وجيفاليا ، وجراى بوبون ، و أوسكار ماير ، وكريم تشيز فيلادلفيا ، وبرايمال كيتشن، وواتى ، حيث إجمالى مبيعات ثمانية منها الفردية اكتر من مليار دولار. احتلت شركة كرافت هاينز المرتبة 114 فى فورتشن 500 سنة 2018 لاكبر الشركات فى امريكا بناء على إجمالى الإيرادات سنة 2017.

## تاريخ

مجالس إدارة الشركتين وافقت على اندماج شركة كرافت فودز و شركة إتش جيه هاينز، بموافقة المساهمين والسلطات التنظيمية فى أوائل سنة 2015. شركة كرافت هاينز الجديدة بقت خامس اكبر شركة أغذية ومشروبات فى العالم  و تالت اكبر شركة فى امريكا. المقر الرئيسى المشترك لشركة كرافت هاينز فى شيكاغو فى مركز أون و فى بيتسبرغ فى بى بى جى بليس ، مع مكاتب تانيه فى كل اماكن امريكا و كندا و أمريكا الجنوبية و اوروبا وآسيا واوستراليا. خلص عملية الدمج فى 2 يوليه 2015. الاندماج سنة 2015 ماغيرش بشكل فورى حقوق التسمية لملعب هاينز فى بيتسبرغ، موطن فريق بيتسبرغ ستيلرز . فى يوليه 2022 تسربت تقارير أن الشركة لم تجدد الحقوق، اللى استحوذت عليها هاينز فى البداية سنة 2001. فى 17 فبراير 2017، تقارير أن شركة كرافت هاينز قدمت عرض بقيمة 143 مليار دولار للاستحواذ على شركة يونيليفر البريطانية النيديرلاندية متعددة الجنسيات، هيا منافس اكبر بكتير مع 126 ألف موظف إضافى و إيرادات اكبر بمقدار 24 مليار جنيه إسترلينى من كرافت هاينز. رفضت شركة يونيليفر العرض الأولي. تم التخلى عن عملية الاستحواذ بعدين فى 19 فبراير بعد وقت قصير من إصدار رئيسة الوزراء البريطانية تيريزا ماى أمر للجهات التنظيمية بفحص الصفقة المحتملة.

شركة كرافت هاينز فى 19 اكتوبر 2017، أعلنت أنها استحوذت على شركة Cerebos Pacific ، بما فيها علامات ملح Saxa ، وGregg's ، و Bisto ، من شركة Suntory . فى 9 مارس 2018، وافقت لجنة التجارة النيوزيلندية على عملية الشراء، بشرط بيع تراخيص صلصة جريج وصلصة ورشيسترشاير من إف ويتلوك بسبب مخاوف المنافسة. فى مايو 2018، أطلقت شركة Springboard Brands، هيا شركة تركز على تنمية العلامات التجارية للأطعمة العضوية والطبيعية و"الفاخرة للغاية". و بعد كده من كده العام، أُعلن أن شركة كرافت هاينز ستستحوذ على العلامة التجارية Primal Kitchen كجزء من حاضنة Springboard التبع لشركة. خلص الصفقة البالغة قيمتها 200 مليون دولار فى أوائل سنة 2019 و كان متوقع تولد 50 مليون دولار من الإيرادات السنوية الجديدة.

شركة كرافت هاينز فى 24 اكتوبر 2018، أعلنت أنها تبيع أصولها الهندية فى مجال المشروبات الغذائية، بما فيها كومبلان ومشروب الطاقة جلوكون-دى لشركة زيدوس ويلنس . خلص البيع فى 30 يناير 2019. فى ابريل 2019، أُعلن أن ميغيل باتريسيو ، الرئيس التنفيذى السابق للتسويق فى شركة InBev، سيحل محل برناردو هيس كرئيس تنفيذى لشركة Kraft Heinz. تولى باتريسيو منصب الرئيس التنفيذى فى أواخر يونيه 2019 و فضل أليكس بيرينج رئيس للشركة. و بعد كده من كده العام، رجع باولو باسيليو لمنصبه كرئيس مالى وتولى كورادو أزاريتا منصب رئيس قسم المعلومات. اتعيين تود كابلان فى منصب الرئيس التنفيذى للتسويق فى أمريكا الشمالية فى شركة كرافت هاينز.

شركة كرافت هاينز فى سبتمبر 2020، وصلت لاتفاق بيع جزء من أعمالها فى مجال الجبن لشركة منتجات الألبان الفرنسية المتعددة الجنسيات لاكتاليس مقابل 3.2 مليار دولار. وشمل البيع العلامات التجارية للجبن Breakstone's، وKnudsen، وPolly-O ، وAthenos، و Hoffman's ، و Cracker Barrel فى امريكا، و Cheeez Whiz بره أمريكا الشمالية. بعد كده دخلت شركة كرافت هاينز فى شراكة مع شركة لاكتاليس لتصنيع جبن كرافت وفيلفيتا. فى 10 نوفمبر 2021، وافقت وزارة العدل الامريكانيه على عملية الاستحواذ بشرط التخلص من شركتى Athenos وPolly-O. خلص البيع فى 29 نوفمبر  خلص بيع أثينوس لإيمى روث فى 1 ديسمبر،  فى الوقت نفسه خلص بيع بولي-أو لبيلجيويسو فى التالت من ديسمبر.

شركة كرافت هاينز عن خطة التحول الاستراتيجى الجديدة فى 15 سبتمبر 2020، أعلنت ، بما فيها غرض الشركة الجديد، " *دعونا نجعل الحياة لذيذة* " ورؤية جديدة تمامًا، " *النمو المستدام بإسعاد المزيد من المستهلكين على مستوى العالم* ". فى اليوم اللى بعده، أصدرت شركة كرافت هاينز كمان تقريرها المحدث للحوكمة البيئية والاجتماعية سنة 2020 (ESG) بأهداف لجعل 100٪ من عبوات منتجات كرافت هاينز قابلة لإعادة التدوير أو إعادة الاستخدام أو قابلة للتحلل بحلول سنة 2025 وتخطط للحصول على 100٪ من طماطم كاتشب هاينز بشكل مستدام بحلول سنة 2025. فى 11 فبراير 2021، أعلنت نتائج الربع الرابع من سنة 2020 والعام بأكمله،و ده اتسبب فى زيادة المبيعات بنسبة 6.2 % واكتر من 26 مليار دولار فى الإيرادات. و فى اليوم نفسه، أعلنت شركة كرافت هاينز عن خططها لبيع أعمالها فى مجال المكسرات، بما فيها العلامة التجارية بلانترز، لشركة هورميل مقابل 3.35 مليار دولار. خلص الصفقة فى 7 يونيه 

شركة كرافت هاينز فى 19 يناير 2022، أعلنت أنها أكملت استحواذها على حصة 85٪ فى *شركة Just Spices GmbH* ومقرها ألمانيا. تم إطلاق شركة Just Spices سنة 2014، هيا شركة ناشئة  مبيعاتها السنوية حوالى 60 مليون يورو. تشتمل مجموعة منتجاتها اللى تزيد عن 170 منتج على مخاليط التوابل، وخلطات السلطة، ومخاليط سهلة التحضير "فى دقائق"، وعروض عضوية لمناسبات الوجبات المتنوعة اللى تتراوح من الإفطار والوجبات الخفيفة لالسلطات والمخبوزات، مع مجموعة واسعة من النكهات اللذيذة والحلوة والكلاسيكية والغريبة. اتعلن عن الصفقة المقترحة لأول مرة فى 10 ديسمبر 2021. فى 21 سبتمبر 2023، أعلنت مذكرة تفاهم مع حكومة ولاية جوجارات (فى الهند) لبدء أول مركز للقدرات العالمية (GCC) فى أحمد آباد.

## العلامات التجارية
من سنة 2023، جزئية للعلامات التجارية العالمية المدرجة فى محفظة Kraft Heinz:

كرافت و هاينز:

* عشاء كرافت
* جبنة بارميزان كرافت 
* زبدة الفول السودانى كرافت (كندا)

آخر:
* أ.1. الصلصة
* ABC
* Amoy
* Aproten
* Baker's Chocolate
* Bénédicta
* Boca Burger
* Breakstone's
* 
* Capri-Sun
* Classico
* مخلل Claussen
* Cool Whip
* Corn Nuts
* Cracker Barrel (علامة تجارية للجبن)
* Crystal Light
* Daddies
* De Ruijter
* Greenseas
* Grey Poupon
* Golden Circle
* Hamper (اوستراليا)
* لحم بقرى مملح من Heinz (افريقيا والشرق الأوسط)
* كاتشب هاينز
* هيمر
* هونيج
* صلصة HP
* مجموعة تشجيانج جيلى القابضه
* كارفان سيفتام
* كول إيد
* ليا وبيرينز
* وجبات الغداء
* صلصة الصويا ماستر
* ماكسويل هاوس
* مى أو
* مايراكل ويب
* مستر يوشيدا
* نانسي
* أورى إيدا
** قطع الباجل
* أوريجينال جوس كو.
* أورلاندو
* أوسكار ماير
* أوكس آند بالم (اوستراليا)
* بى 3
* جبنة فيلادلفيا الكريمية
* بلازمون
* بريمال كيتشن
* Pudliszki
* PurePet
* Quero
* Roosvicee
* Shake 'n Bake
* Smart Ones
* Stove Top
* Sure-Jeil
* Tassimo
* Twisted Ranch
* Velveeta
* Venz
* Wattie's
* Wijko
* Wyler's

## تمويل
للعام المالى 2017، أعلنت شركة كرافت هاينز عن أرباح بلغت 11.0 مليار US$ ، مع إيرادات سنوية بلغت 26.2 مليار US$ ، و هو انخفاض بنسبة 0.6% عن الدورة المالية السابقة. تم تداول أسهم شركة كرافت هاينز باكتر من 61 دولار للسهم، ت قيمتها السوقية اكتر من 136 مليار US$ فى سبتمبر 2018. فى فبراير 2019، هبطت أسهم شركة كرافت هاينز لأدنى مستوى ليها عند أقل من 35 دولار بعد ما أعلنت الشركة عن خسارة بلغت 10.2 مليار دولار فى السنه اللى قبلها ، حيث أعلنت الشركة أنها ستتحمل خسارة قدرها 15.4 مليار دولار من علامتيها التجاريتين كرافت و أوسكار ماير، وخفضت أرباحها، واعترفت بأن لجنة الأوراق المالية والبورصة الامريكانيه فتحت تحقيق فى ممارساتها المحاسبية. فى اغسطس 2019، أعلنت شركة كرافت هاينز عن تخفيضات إضافية بقيمة 1.22 مليار دولار،  و رجوع مديرها المالى السابق، باولو باسيليو، اللى شغل المنصب لحد سنة 2017، ليحل محل ديفيد كنوبف، قائلة إنها تريد "محارب محنك" بعد سلسلة من الأخطاء المحاسبية.

فى 21 فبراير 2019، أعلنت شركة كرافت هاينز أنها تلقت استدعاء من لجنة الأوراق المالية والبورصة (SEC) فى اكتوبر بهدف التحقيق فى سياسات المحاسبة والضوابط الداخلية للشركة. و أعلنت شركة كرافت هاينز كمان أنها خفضت توزيعاتها النقدية من 62.5 سنت للسهم ل40 سنت. و أعلنت الشركة كمان عن رسوم إضعاف الشهرة اللى خفضت قيمة علامتى كرافت و أوسكار ماير التابعتين للشركة بمقدار 15.4 مليار دولار فى الربع الرابع،و ده اتسبب فى خسارة صافية قدرها 12.61 مليار دولار. و وصلت دى الأخبار لانهيار أسهم الشركة بنسبة تزيد عن 20% فى تداولات ما بعد ساعات العمل. أدى انخفاض الأسهم لتسجيل شركة بيركشاير هاثاواى ، اكبر مالك للأسهم، انخفاض فى قيمتها السوقية بلغ 3 مليارات دولار و خسارة فى قيمة الأسهم بلغت 4.3 مليار دولار قبل يوم واحد بس من أرباح بيركشاير هاثاواى الفصلية وتقريرها السنوى للمستثمرين. فى سبتمبر 2020، أعلنت شركة كرافت هاينز عن استراتيجيتها الجديدة للشركة، بما فيها خطط لخفض 2 مليار دولار من التكاليف على مدى خمس سنين ،و ده اتسبب فى توليد ما يقدر بحوالى 4% ل6% من نمو الأرباح المعدلة لكل سهم. أدى الإعلان لترقيات متعددة للأسهم على ايد CFRA و Guggenheim بسبب التوقعات المالية الإيجابية المتجددة للشركة. فى سبتمبر 2021، تم تغريم شركة كرافت هاينز 62 مليون دولار لتسوية تحقيق لجنة الأوراق المالية والبورصة الامريكانيه فى مطالبة غير لائقة بمبلغ 200 مليون دولار من وفورات التكلفة . أجبرت "التوفيرات الوهمية فى التكاليف" البالغة 200 مليون دولار (اللى يُقال إنها ناجمة عن الاندماج) الشركة على إعادة بيان نتائجها المالية للسنين من 2015 ل2018.

## قضايا
سنة 2017، رفض القضاة الادعاء بأن ملصق جبن بارميزان كرافت مضلل. يُقرأ الملصق على أنه "جبن بارميزان مبشور 100% من كرافت". و قيل إن "المستهلك المعقول" هايعرف أن المنتج  مش ممكن يكون جبن بنسبة 100%، حيث يتحلل أى منتج ألبان بسرعة دون مواد حافظة.

فى 1 ديسمبر/كانون الاولانى 2023، منحت هيئة محلفين فيدرالية فى إلينوى مبلغ 17.8 مليون دولار لعدة شركات أغذية كبيرة، بما فيها شركة كرافت هاينز، فى قضيه ضد شركة كال-ماين فودز، وتانيين بخصوص مزاعم التلاعب فى أسعار البيض. تصر شركة كال ماين فودز، اللى تطعن فى الحكم، على براءتها وعدم وجود أى مخالفات فى ممارساتها التجارية.

## شوف كمان

* شركات الأغذية
* المنتجات الغذائية ذات العلامات التجارية
* شركات منتجات الألبان فى امريكا

## مصادر

## لينكات برانيه

تصنيف:كرافت هاينز
تصنيف:All articles containing potentially dated statements