بطاقة بريد إعلانية

**بطاقة بريد إعلانية**.
تصغير|بطاقة بريد إعلانية لشركة أوبورن للسيارات من عام 1935

إن بطاقة البريد الإعلانية هي بطاقة بريدية تُستخدم لأغراض إعلانية (على عكس بطاقات السياحة أو التهنئة). تُستخدم البطاقات البريدية في الإعلان كبديل أو مُكمّل للإعلانات المطبوعة الأخرى، مثل الفهارس والرسائل والمنشورات. يمكن إرسال البطاقات البريدية الإعلانية بالبريد أو توزيعها بطرق أخرى.

## تعريف
تصغير|بطاقة بريد ألمانية
البطاقة البريدية الإعلانية هي قطعة مستطيلة من الورق الصلب (عادةً 3.5 × 5.5 بوصة، أو 148 مم × 105 مم في دول أوروبا)، مطبوعة في شكل يسهل إرساله عبر البريد ومصممة لحمل رسائل ترويجية للمنتجات أو الخدمات.
تصغير|بطاقة بريد إعلانية عن سيارة دريدنوت مولين 35 تورينج موديل 1911

## نبذة تاريخية
منذ القرن الثامن عشر، استخدمت الشركات بطاقات التجارة للترويج لمجموعة واسعة من السلع والخدمات. لم تكتفِ دور النشر التجارية في القرن الثامن عشر بطباعة البطاقات، بل ساعدت أيضًا الشركات المحلية في توزيعها. كانت هذهِ البطاقات التجارية بمثابة مقدمة لبطاقات البريد الإعلانية الحديثة. بحلول أواخر القرن التاسع عشر، استخدمت العديد من الشركات المعروفة بطاقات التجارة كشكل من أشكال الترويج الإعلاني، بما في ذلك: كولجيت وبالموليف، وكاكاو فان هوتن، وقطن كلارك، وسيلتزر تارانت، بالإضافة إلى العديد من شركات السجائر والأندية الرياضية والمشاهير. كما استُخدمت هذهِ البطاقات البريدية الإعلانية للدعاية.

استمرت شعبية بطاقات الإعلانات التجارية حتى بعد الحرب العالمية الأولى بفترة طويلة، لكنها بدأت بالتراجع مع ظهور البث الإذاعي التجاري في عقد العشرينيات من القرن العشرين، نظرًا لتفضيل المعلنين لسرعة البث الإذاعي كوسيلة للوصول إلى جماهير غفيرة بتكلفة معقولة. مع ذلك، استعادت بطاقات الإعلانات البريدية بعضًا من شعبيتها السابقة في تسعينيات القرن الماضي. وبدأ المعلنون في إحياء هذه البطاقات كجزء من استراتيجية إعلامية متكاملة شاملة مصممة للوصول إلى أسواق الشباب المتنقلة و"الصعبة الوصول".

**بطاقات التجارة والبطاقات البريدية الإعلانية عبر العصور**

ملف:Christopher Gibson's upholstery shop (trade card).jpg|بطاقة تجارية لتاجر أثاث ومنجد، للأعوام 1730-1742، متحف فيكتوريا وألبرت
ملف:Trade card of Thomas Jeffreys 1750.jpg|بطاقة تجارية لتوماس جيفريز، عام 1750
ملف:Trade Card, Trade Card- Advertisement, ca. 1750 (CH 18438743).jpg|بطاقات التجارة كانت تُستخدم كوسيلة للإعلان في القرن الثامن عشر، بطاقة تجارة التجزئة، حوالي عام 1750
ملف:Georgia Cayvan - cigarette card c 1882.jpg|بطاقة سجائر عليها صورة الممثلة الشهيرة جورجيا كايفان، حوالي عام 1882
ملف:1884 - Jeremiah M Grimley Carpets - Trade Card 1.jpg|بطاقة تجارية لجيريميا م. جريملي، حوالي عام 1884
ملف:1891 - Miller & Hutchinson - Trade Card.jpg|بطاقة تجارية لميلر وهوتشينسون، تجار البيانو والأرغن والآلات الموسيقية، عام 1891
ملف:Erie Railroad trade card.JPG|بطاقة تجارية لشركة سكة حديد، قبل عام 1900
ملف:Ogden's Cigarette Card of jockey Elijah Wheatley.png|بطاقة سجائر أوجدن التي تحمل صورة الفارس، إيليا ويتلي، حوالي عام 1905
ملف:Fordham baseball card c. 1910.jpg|بطاقة بيسبول فوردهام حوالي عام 1910
ملف:PostcardAdvertisingHappyDayWashingMachineCirca1910.jpg|غسالة الملابس "اليوم السعيد"، عام 1910
ملف:Aspiotis να.jpg|فندق "قصر إيليون" في أثينا، اليونان، حوالي عام 1910
ملف:London. Royalty Theatre. Advertising postcard. 1912.jpg|مسرح رويالتي، لندن، عام 1912
ملف:PostcardToledoWillysOverlandFactoryAerial1915.jpg|مصنع ويليز البري، توليدو، أوهايو، عام 1915
ملف:BradmanCigCard.jpg|بطاقة سجائر عليها صورة لاعب الكريكيت الأسترالي، دونالد برادمان، ثلاثينيات القرن العشرين


## أنواع البطائق
يوجد العديد من أنواع بطاقات البريد المختلفة، إلا أن هناك نوعين رئيسيين - تلك التي لم ترسل بالبريد إلى العملاء، وربما الأسماء المأخوذة من قائمة بريدية، وتلك التي وزعت بشكل مباشر.
### البريد المباشر
[تصغير|بطاقة بريدية إعلانية من أوائل [القرن 21|القرن الحادي والعشرين لشركة Q-Chem، 2003]]
على الرغم من أن البطاقات البريدية كانت دائمًا مستطيلة الشكل، إلا أن بعض السلطات البريدية، مثل مؤسسة البريد الكندي، قد تسمح بإرسال بطاقات ذات أشكال غير مستطيلة. وقد أدى هذا إلى ظهور مفاهيم تسويقية جديدة مثل البطاقات البريدية المستديرة أو البطاقات المقطوعة خصيصًا لتتناسب مع موضوع حملة إعلانية معينة.

### التوزيع المباشر
تُوزّع البطاقات البريدية الإعلانية عادةً على منصات عرض، ويُشجَّع الزبائن على أخذها مجانًا. تُوضع هذه المنصات عادةً في المناطق ذات الكثافة المرورية العالية، مثل مراكز التسوق، والجامعات، ومحطات النقل العام، وأماكن الترفيه.

### الثقافة الشعبية
كانت البطاقات البريدية الإعلانية تحظى بشعبية كبيرة بين هواة الجمع منذ ظهورها في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر. فهي تقع على الحدود بين "الفن البسيط" و"الفن الرفيع". وصف أحد العلماء ميل القرن التاسع عشر لجمع البطاقات البريدية بأنه "هوس". أصبح العلماء مهتمين مؤخرًا بدراسة بطاقات التجارة والبطاقات البريدية الإعلانية كوسيلة لفهم التسويق التجاري الناشئ للاستهلاك في القرن الثامن عشر.

## انظر أيضا

* غلاف إعلاني
* بريد ما قبل الطوابع.
* بطاقة بريدية.
* بطاقة زيارة.
* بطاقة الزاوية.
* بطاقة التداول.
* بطاقة السجائر

## اقرأ أيضاً
* Hubbard P., "Advertising and Print Culture in the Eighteenth Century," In: Craciun A., Schaffer S. (eds), *The Material Cultures of Enlightenment Arts and Sciences,* [Palgrave Studies in the Enlightenment, Romanticism and the Cultures of Print], London, Palgrave Macmillan, 2016
* Hubbard P., *Trade Cards in 18th-Century Consumer Culture: Circulation, and Exchange in Commercial and Collecting Spaces,* *Material Culture Review,* Volume 74/75, Spring, 2012, Online: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603

## روابط خارجية
* Victorian tradecards

## المصادر

تصنيف:مصطلحات طوابعية
تصنيف:تقنيات دعاية وإعلان
تصنيف:أدوات الدعاية
تصنيف:أساليب دعاية
تصنيف:اتصالات تسويقية وتنشيطية