Strategie und Technik der Werbung
Subtitle: Verhaltenswissenschaftliche Ansätze
Edition: 6. Aufl.
Series: Edition Marketing
Publisher: Kohlhammer Verlag
Published: 2004
Place of publication: Stuttgart
Language: ger
Format: Hardcover
ISBN-13: 9783170165601
Description: Das Standardwerk der Werbung


Die Werbelandschaft ist voll mit austauschbaren, langweiligen und blutleeren Werbungen, die keinen Beitrag zur Markenaktualisierung und -profilierung leisten. Es klafft eine Professionalitätslücke zwischen der Entwicklung und der Umsetzung von Werbung, die es durch fundiertes Werbewissen zu füllen gilt. Die sechste Auflage dieses Werkes stellt Strategien und Techniken zur wirksamen Gestaltung von Werbung wissenschaftlich fundiert, anschaulich und auf dem neusten Stand internationaler Erkenntnisse dar. Zahlreiche Praxisbeispiele und die umfassenden beruflichen Erfahrungen der Autoren sorgen für anschauliche und anwendbare Lösungen.
Table of contents: pagenum: 13
title: Bedingungen der Werbung
class: chapter
label: A; pagenum: 35
title: Zielsystem der Werbung
label: B; pagenum: 51
title: Strategien der Werbung
label: C; pagenum: 135
title: Sozialtechniken der Werbung
label: D