Fernsehwerbung--quo vadis?
Subtitle: auf dem Weg in die digitale Medienwelt
By: Mike Friedrichsen, Syster Friedrichsen (Hrsg.).
Edition: 1. Aufl.
Publisher: VS Verlag für Sozialwissenschaften
Published: 2004
Place of publication: Wiesbaden
Language: ger
Number of pages: 317
Subjects: Television advertising
Notes: Includes bibliographical references.
Table of contents: title: Fernsehwerbung; title: quo vadis? / Mike Friedrichsen, Syster Friedrichsen; title: Grundlagen der TV-Werbewirkungsforschung / Mike Friedrichsen, Syster Friedrichsen; title: Werbung als Motor für TV-Unternehmen / Martin Gläser; title: Glaubwürdigkeit von Fernsehwerbung / Wolfgang Fuchs; title: Die Sinnkrise der TV-Werbung und ihre Chancen in der Informationsgesellschaft / Franco P. Rota; title: Wie Erotik in der Werbung wirkt. Theorien, Modelle, Ergebnisse im kritischen Überblick / Werner Wirth, Michael Lübkemann; title: Fernsehwerbung weggedrückt. Methodische Fortschritte in der Zappingforschung? / Raphael Rossmann; title: Warum jede (Werbe- )Sekunde zählt; title: Zapping und Techniken der Werbegestaltung / Michael Schenk, Simon Ottler; title: Jenseits plumper Nacktheit. Über Spot- und Kontexteffekte starker versus schwacher erotischer Fernsehwerbung auf die Erinnerung. Ein Experiment / Werner Wirth, Michael Lübkemann; title: Fernsehwerbung in humorvollen und erotischen Spielfilmen / Stefan Jenzowsky; title: Kulturelle Einflüsse auf die Rezeption internationaler Fernsehwerbung / Sandra Ponschab; title: Product placement in Spielfilmen; title: Rahmenbedingungen und Wirkungen / Julia Bacher, Patrick Rössler; title: Neue Werbeformen im Fernsehen / Syster Friedrichsen, Martin Wysterski; title: Virtuelle Werbung im Fernsehen / Petra Grimm; title: Werbung oder Gebühren? Ein Dilemma aus Zuschauersicht? / Tibor Kliment; title: Zapping als intermediäres Nutzungsverhalten. Eine Analyse des Selektionsverhaltens.; title: im Fernsehen und WWW / Martin Wysterski; title: Fernsehwerbung vor dem Quantensprung? Anpassungseffekte an die sich verändernde Medienwelt / Mike Friedrichsen, Rebecca Lindner.