Varumärkenas fält
Subtitle: produktion av erkännande i Stockholms reklamvärld
By: Raoul Galli
Series: Acta Universitatis Stockholmiensis. Stockholm studies in social anthropology -- n.s., 5; Acta Universitatis Stockholmiensis -- new ser., 5.
Publisher: Stockholm University
Published: 2012
Place of publication: Stockholm
Language: swe
Number of pages: 353
ISBN-13: 9789186071967
Copyright date: 2012
Subjects: Brand name products; Consumption (Economics)
Notes: Includes bibliographical references.

Summary in English.
Table of contents: title: Inledning.; title: Problem : reklamproducenters erkännande ;; title: Textens ordning --; title: Från återspeglingsteori till prismatisk brytning genom ett fält.; title: Reklam som spegel och som maktverktyg;; title: Symbolisk makt kan dominera också sina producenter ;; title: Generativ maktantropologi;; title: Habitus : mellan klass och klassifikation;; title: Metodologisk relationism och reflexivitet --; title: Från Omnicom till Odenplan : en inplacering och presentation.; title: Internationell avreglering och varumärkestänkandets utbredning;; title: Globalisering och identitetsekonomi ;; title: Världskoncerner med stor ekonomisk kraft ;; title: TBWA Worldwide & Stockholm ;; title: Husesyn i etnografiskt presens;; title: Skrivbordsraden;; title: Ateljé́n;; title: Plannerrummet;; title: Internationella avdelningen;; title: Receptionen, köket, lobbyn ;; title: En framgångsrik byrå i tiden ;; title: Disruption som global reklamfilosofi --; title: Kommunikativt kapital och fältet för dess Produktion.; title: Mellan världsligt och andligt ;; title: En historisk spänning ;; title: Kreativitet på gränsen till magi;; title: En intern kamp mellan struktur och kreativitet;; title: Kreativitet : här kommer mystiken in ;; title: Konstituera(n)de maktförhållanden och meningsrelationer;; title: Konkurrerande hierarkier;; title: Fler omedelbara framträdelser för den dubbla läsningen ;; title: Särskiljande tillgångar och egenskaper mellan strateger och kreatörer;; title: Men kreativitet, vad är det för något? ;; title: Kapitalet och rummet;; title: Det kommunikativa kapitalets existensformer;; title: Kapital och livsstil ;; title: Att göra sig ett namn i reklamvärlden ;; title: Tävlingarnas inbördes relation och tävlan ;; title: Kulturdepartementet eller Näringsdepartementet ;; title: Två typer av framgång --; title: Varumärket som social inskription : ett varamärke.; title: Symboler i särskiljandets tjänst;; title: Evans-Pritchards lärdom ;; title: Skolning i varumärkets anatomi;; title: Veckans betraktelse ;; title: Varumärkesworkshop med staten;; title: Vilka vill vi vara?;; title: Uppåt -- åt höger;; title: Varamärke ;; title: En reklambyrås vara och pr-plan ;; title: Habitatet Odengatan 79 : en smakfostran i vitt, svalt och smalt;; title: Cynism som uttryck för misstro mot reklamproducenter;; title: Allt kommunicerar --; title: Varumärkenas fält och maktfältet.; title: Att vara värderad och vald;; title: Habitusaffinitet;; title: Drömkunden ;; title: Etablissemangets vilja att vara gata;; title: Folklighet och fotboll med staten;; title: Konsten att utmana : med staten i ryggen ;; title: Politisk och nationell varumärkning;; title: Förbindelsegångar i maktens fält ;; title: Att arbeta för statens högra och vänstra hand;; title: På klubb med staten;; title: TBWA i hetluften;; title: Inför Guldäggsgalan ;; title: Reklam som partsinlaga för en ny verklighet;; title: Statskapitalets möjligheter ;; title: Coda : TBWA krackelerar --; title: Konklusion.; title: Utgångspunkter ;; title: Ett internationellt fält med egen ekonomisk logik ;; title: En djupstruktur och princip för betraktande och särskiljning ;; title: Nyckelsymbolen varumärke ;; title: Makt att göra sin mening gällande ;; title: Kunskapsbegränsningar och framtida möjligheter ---- Bilaga : Metoder och material.-- Etnografisk observation ;-- Analysordning ;-- Översikt av empiri och insamling-- Summary-- Litteraturförteckning.