Moderne Markenführung
Subtitle: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Edition: 4. Aufl.
Publisher: Gabler Verlag
Published: 2005
Place of publication: Wiesbaden
Language: ger
Format: Hardcover
Number of pages: 1274
ISBN-13: 9783409436427
Description: Mit neuen und innovativen Ansätzen und zahlreichen Anregungen zur praktischen Umsetzung 

In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um Beiträge zu Neuromarketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt.
Table of contents: label: A
title: Einführung
pagenum: 3; label: B
title: Markenführung
pagenum: 61; label: 1
title: Grundlagen der Markenführung
pagenum: 61; label: 2
title: Markenstrategien
pagenum: 381; label: 3
title: Branding
pagenum: 573; label: 4
title: Markenführung und Kommunikation
pagenum: 631; label: 5
title: Führung komplexer Markensysteme
pagenum: 765; label: 6
title: Markendehnung
pagenum: 905; label: 7
title: Markenführung nach innen
pagenum: 985; label: 8
title: Markenführung im Spannungsfeld zwischen Handel und Hersteller
pagenum: 1063; label: C
title: Markenkontrolle
pagenum: 1227