Handbuch Kommunikation
Subtitle: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
Edition: 1. Aufl.
Publisher: Gabler Verlag
Published: 2009
Place of publication: Wiesbaden
Language: ger
Format: Hardcover
Number of pages: 1385
ISBN-13: 9783834903778
Description: Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation 

Die Kommunikation hat sich in den letzten Jahrzehnten zu einem der Schlüsselfaktoren des Unternehmenserfolgs entwickelt. Die wirksame kommunikative Ansprache der Kunden wird aufgrund austauschbarer Angebote und der herrschenden Informationsüberlastung zur Herausforderung für Unternehmen. Eine intelligente Konzeption und eine effektive Umsetzung der Kommunikation sind entscheidend für die Generierung von Wettbewerbsvorteilen. 

In dem „Handbuch Kommunikation" liefern führende Kommunikationsexperten fundiertes Know-how für eine erfolgreiche Kommunikation. Auf Basis eines management- und verhaltenswissenschaftlichen Marketingansatzes werden konkrete praxisrelevante Grundlagen sowie Handlungsempfehlungen zur Konzeption, Umsetzung und Kontrolle der Kommunikation gegeben. Unterschiedliche Branchen werden hierbei berücksichtigt. Das Handbuch richtet sich an verschiedene Adressaten aus Lehre und Forschung sowie an Manager aus dem Marketing- und Kommunikationsbereich.
Table of contents: label: A
title: Grundlagen der Kommunikation
pagenum: 3; label: B
title: Instrumente der Kommunikation
pagenum: 23; label: C
title: Strategische Ausrichtung der Kommunikation
pagenum: 359; label: D
title: Operative Planung der Kommunikation
pagenum: 513; label: 1
title: Operative Grundlagen
pagenum: 513; label: 2
title: Vermittlung emotionaler und informativer Inhalte
pagenum: 537; label: 3
title: Internationale Kommunikation
pagenum: 669; label: 4
title: Vermittlung modalitätsspezifischer Eindrücke
pagenum: 697; label: E
title: Kommunikationsbudgetierung
pagenum: 821; label: F
title: Budgetallokation und Mediaselektion
pagenum: 839; label: G
title: Kommunikationscontrolling
pagenum: 893; label: 1
title: Grundlagen des Kommunikationscontrollings
pagenum: 893; label: 2
title: Prognose des Kommunikationserfolgs
pagenum: 921; label: 3
title: Messung des Kommunikationserfolgs
pagenum: 993; label: H
title: Kommunikation in ausgewählten Bereichen
pagenum: 1077; label: I
title: Kommunikation intern verankern
pagenum: 1179; label: J
title: Kommunikation in der Zusammenarbeit mit Agenturen
pagenum: 1287; label: K
title: Rechtliche Aspekte der Kommunikation
pagenum: 1347