Controlling klassischer Werbung
Publisher: Bookboon.com
Published: 2013
ISBN-13: 9788740301199
Table of contents: title: Inhalt; title: 1. Die Kommunikationsgesellschaft; title: 2. Der Kommunikationsprozess; title: 2.1. Anforderungen; title: 2.2. Phasen; title: 3. Die Werbebeeinflussung; title: 3.1. Limitationen; title: 3.2. Normaussagen; title: 4. Hinweise zur werblichen Gestaltung; title: 4.1. Konzipierung; title: 4.2. Umsetzung; title: 4.3. Kreative Leitlinien; title: 5. Begrifflichkeiten Werbung, Messung, Effizienz; title: 6. Die Ziele der Absatzwerbung und ihre Messung; title: 7. Die Effizienzmessung; title: 7.1. Werbewirkung und Werbeerfolg; title: 7.2. Effizienzprognose und Effizienzkontrolle; title: 7.3. Dimensionen der Werbeeffizienzmessung; title: 8. Die Prognose der Werbewirkung; title: 8.1. Verfahren der Exploration; title: 8.2. Verfahren der Aktualgenese; title: 8.3. Verfahren der Psychomotorik; title: 8.4. Verfahren der apparativen Mechanik; title: 8.5. Verfahren der werblichen Projektion; title: 8.6. Verfahren der werblichen Assoziation; title: 8.7. Spezielle Kommunikationstests; title: 8.8. Kontaktbewertungskurven; title: 8.9. Markt-Media-Analysen; title: 9. Die Kontrolle der Werbewirkung; title: 9.1. Ad hoc-Erhebungen; title: 9.2. Wellenerhebungen; title: 9.3. Kontaktanalysen; title: 9.4. Empfängeranalysen; title: 10. Literaturhinweise; title: 11. Autorenhinweis