Marketing international
By: Patricia Brun
Publisher: Ellipses
Published: 2014
Place of publication: Paris
Language: fre
Number of pages: 273
ISBN-13: 9782729889937
Subjects: Marchés d'exportation; Manuels d'enseignement supérieur; Marketing international; Guides, manuels; Études de cas; Entreprises multinationales; Marketing; Communication dans les marchés d'exportation
Description: "La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Fin 2013, 1 % de la population possède 50 % des richesses mondiales et 3 milliards de personnes, soit la moitié de la planète, vivent avec moins de 60 dollars par mois! Face à ces évolutions géopolitiques, à un consommateur très volatil, ainsi qu'aux stratégies d'écrémage et du " bas de la pyramide " des multinationales, comment font les PME pour préserver et pérenniser leur savoir-faire? Parsemé d'exemples, de schémas et de mini-cas, cet ouvrage est un véritable outil pédagogique qui s'adresse aussi bien aux étudiants en écoles supérieures de commerce qu'aux cadres et chefs d'entreprises."--
Notes: Comprend des références bibliographiques.

Un chapitre est rédigé en anglais.