Elemente der Produktpolitik im Marketing
Publisher: Bookboon.com
Published: 2013
ISBN-13: 9788740302202
Table of contents: title: Inhalt; title: 1. Bedeutung des Markenartikels; title: 1.1. Markeninhalte; title: 1.2. Markeneigenschaften; title: 1.3. Markenfunktionen; title: 1.4. Name/Zeichen; title: 2. Markenführung; title: 2.1. Markenarten; title: 2.2. Markenführung; title: 2.3. Markenpositionierung; title: 2.4. Markenpflege; title: 3. Produktinnovation; title: 3.1. Arten; title: 3.2. Ideenquellen; title: 3.3. Kreativitätstechniken; title: 3.4. Ideensichtung; title: 3.5. Ideenbewertung; title: 4. Produkttest; title: 4.1. Inhalt; title: 4.2. Verfahren; title: 4.3. Art; title: 4.4. Situation; title: 4.5. Anlage; title: 4.6. Messniveau; title: 4.7. Auswertung; title: 5. Produkteinführung; title: 5.1. Entscheidungssituation; title: 5.2. Markterwartung; title: 5.3. Prognoseverfahren; title: 6. Produktvariation; title: 6.1. Life cycle stretching; title: 6.2. Up grading; title: 6.3. Down grading; title: 6.4. Side moving; title: 7. Produktunifizierung; title: 8. Produktelimination; title: 8.1. Richtung; title: 8.2. Zeitraum; title: 8.3. Ursachen; title: 8.4. Identifikation; title: 9. Gewerblicher Rechtsschutz; title: 9.1. Funktion; title: 9.2. Wettbewerberschutz; title: 9.3. Literaturhinweise; title: 9.4. Autorenhinweis