Corporate Brand Management
Subtitle: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen
Edition: 2. Aufl.
Publisher: Gabler Verlag
Published: 2006
Place of publication: Wiesbaden
Format: Hardcover
Number of pages: 374
ISBN-13: 9783834903471
Description: Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept. 

Das große Potenzial eines marktorientierten Corporate Brand Managements wird in der Unternehmensführung und im Marketing vieler Unternehmen noch nicht ausreichend ausgeschöpft. Starke Corporate Brands erzeugen eine große Strahlkraft auf Kunden wie Kapitalgeber und andere Anspruchsgruppen und erhöhen das Commitment der Mitarbeiter mit dem Unternehmen. Sie schaffen nachhaltig Wert. 

Esch, Tomczak, Kernstock und Langner zeigen, wie Unternehmen ein wirksames und wertschöpfendes Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept etablieren können. Im Mittelpunkt steht dabei die Entwicklung, Gestaltung und Umsetzung der Beziehung zwischen der Unternehmensmarke und ihren Kunden, Mitarbeitern, Shareholdern, Stakeholdern sowie den Produkt- und Familienmarken. Das Führungskonzept wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele illustriert.
Table of contents: label: 1
title: Zugang zum Corporate Brand Management
pagenum: 2; label: 2
title: Aufbau und Steuerung der Corporate Brand
pagenum: 53; label: 3
title: Kommunikation der Corporate Brand
pagenum: 219; label: 4
title: Controlling des Corporate Brand Management
pagenum: 314