Актуальные функциональные задачи маркетинговой товарной политики
Publisher: Publishing Center Dialog
Published: 2016
Place of publication: Ukraine
Language: rus
Format: E-book
Number of pages: 122
ISBN-13: 9786177357055
Description: В издании представлены научно-практические положения о классических инструментах маркетинговой товарной политики. Описаны принципы и порядок применения методов дифференциации товаров организации (ABC- XYZ-анализ), методические вопросы по оптимизации объема запасов (модель EOQ); приведена универсальная процедура оценки качества и конкурентоспособности товара и организации; изложена методика определения товарных границ рынка (сегмента). Все теоретические разработки сопровождены целевыми примерами.
Для ученых, аспирантов, преподавателей и студентов высших учебных заведений, сотрудников маркетинговых служб организаций.
Table of contents: title: 4
label: Введение; title: 5
label: Раздел 1. Оптимизация ассортимента товаров с помощью методов ABC-XYZ-анализа; title: 5
label: 1.1. Управление ассортиментом: понятие, процедуры, методы; title: 15
label: 1.2. Практика применения методов; title: 25
label: Раздел 2. Оптимизация товарных запасов предприятия с помощью классической модели управления запасами; title: 25
label: 2.1. Товарные запасы: актуальность и стратегии управления, типология; title: 32
label: 2.2. Расходы на управление запасами: понятие, элементы, порядок формирования; title: 39
label: 2.3. Размер заказа: влияние на величину расходов организации и методы оптимизации; title: 44
label: 2.4. Практика применения модели; title: 49
label: Раздел 3. Оценка качества и конкурентоспособности товара и организации; title: 49
label: 3.1. Качество объекта: понятие, типология показателей; title: 61
label: 3.2. Уровень качества объекта: понятие, этапы и методы оценки; title: 67
label: 3.3. Конкурентоспособность объекта: понятие, процедура оценки; title: 71
label: 3.4. Практика оценки конкурентоспособности товара; title: 85
label: 3.5. Практика оценки конкурентоспособности организации; title: 104
label: Раздел 4. Идентификация товарных границ рынка (сегмента); title: 104
label: 4.1. Товарные границы рынка (сегмента): понятие, этапы и методы определения; title: 110
label: 4.2. Идентификация товарных границ рынка (сегмента) на основе анализа цен потребления товаров; title: 113
label: 4.3. Практика идентификации товарных границ рынка; title: 117
label: Список информационных ресурсов