Best Practice der Markenführung
Edition: 1. Aufl.
Publisher: Gabler Verlag
Published: 2009
Place of publication: Wiesbaden
Language: ger
Format: Hardcover
ISBN-13: 9783834909336
Description: Erfolgreiche Manager berichten in Fallbeispielen über Zielsetzung, Strategie und Umsetzung ihrer Markenerfolge.

Die Muster erfolgreicher Markenführung sind unabhängig von der Branche und der Größe eines Unternehmens deutlich erkennbar: Starke Marken verfügen über eine klare Markenidentität und Positionierung.

Franz-Rudolf Esch und Wolfgang Armbrecht lassen erfolgreiche Manager aus unterschiedlichen Branchen über Grundlagen und Geheimnisse ihrer Markenerfolge berichten. In ihren Fallbeispielen beschreiben namhafte Autoren zunächst die Ausgangssituation in den Unternehmen und erklären die qualitativen und quantitativen Zielsetzungen. Dabei werden die jeweilige Strategie und die entsprechenden Maßnahmen konkret vorgestellt. Eine abschließende Ergebnisbetrachtung überprüft die Zielerreichung. Die Herausgeber ergänzen die Beiträge um aktuelles Marken-Know-how. Somit wird ein Transferschluss auf das eigene Unternehmen ermöglicht.

„Beste Practice der Markenführung“ bietet Führungskräften inspirierende Anregungen für die tägliche Arbeit; Dozenten und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing erhalten wertvolle Informationen.
Table of contents: label: A
title: Hot Topics für die Markenführung
pagenum: 3; label: B
title: Markenaufbau und Markenstärkung
pagenum: 39; label: C
title: Markenrelaunch und Markenmigration
pagenum: 101; label: D
title: Markendehnung und komplexe Markensysteme
pagenum: 225; label: E
title: Kommunikation und Markenbindung
pagenum: 287; label: F
title: Markenwertplanung
pagenum: 355