Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualita t
Subtitle: eine branchenu bergreifende Studie im Konsumgu termarkt
By: Falko Eichen; Vorw. von Manfred Bruhn
Edition: 1. Aufl.
Series: Basler Schriften zum Marketing -- 26; Gabler research
Publisher: Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Published: 2010
Place of publication: Wiesbaden
Language: ger
Number of pages: 422
ISBN-13: 9783834920669; 9783834984883
Subjects: Marketing; Economics
Description: Tendenzen einer zunehmenden Markenerosion und steigenden Markenwechselbereitschaft zeigen, dass klassische Markenfu hrungsansa tze und -prinzipien zur Wettbewerbsprofilierung vielfach nicht mehr ausreichen. Falko Eichen untersucht, wie sich langfristige Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten aufbauen lassen und was eine gute Markenbeziehung ausmacht. Der Autor entwickelt hierzu die Markenbeziehungsqualita t als Mess- und Steuerungsgro ©e von Marken-Konsumenten-Beziehungen und u berpru ft sie empirisch in acht Konsumgu terma rkten. Aufbauend auf den empirischen Erkenntnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen fu r die beziehungsorientierte Markenpolitik ab.
Notes: Literaturverz. S. 357 - 410

Univ., Diss--Basel, 2008