Werbung
Subtitle: Konzepte und Strategien für die Zukunft
By: edited by Axel Mattenklott & Alexander Schimansky
Publisher: Vahlen
Published: 2002
Place of publication: München, Germany
Language: ger
Format: Hardcover
Number of pages: 623
Table of contents: pagenum: 14
title: Gemeinsam stark: Integriertes Identitätsmanagement für starke Konsumentenbindungen
label: Prof. Dr. Dieter Herbst; pagenum: 38
title: Werbung als Baustein für eine höhere Wertschöpfung der Marke
label: Bernd M. Michael; pagenum: 62
title: Die Kraft der Marke: Faszination
label: Prof. Erwin H. Geldmacher; pagenum: 88
title: Auf den Punkt gebracht. MehrWert für Marken durch Konzentration auf einen Gedanken
label: Prof. Norbert Borsch; pagenum: 106
title: Markenmanagement für die effiziente Steigerung des Unternehmenswertes
label: Udo Klein-Bölting; pagenum: 130
title: Vom Aufstieg und Fall von Marken: Die wahren Gründe für Markenerfolge
label: Herbert J. Putz & Gerhild Werner; pagenum: 150
title: Suchard - eine alte Marke neu gedacht. Herausforderung für Marketing und Markenkommunikation
label: Christian Köhler; pagenum: 164
title: Die Praxis erfolgreicher Werbung
label: Sebastian Turner; pagenum: 184
title: Erfolg ist Kreation
label: Jean-Remy von Matt; pagenum: 196
title: Kreative Werbung hat System: Das Prinzip ABWeichung
label: Prof. Dr. Werner Gaede; pagenum: 214
title: Die Präsentation - Bretter, die die Welt bedeuten. Oder: Showbusiness zwischen Realität und Wahnsinn
label: Rene Heymann; pagenum: 236
title: Internationale Werbung - Herausforderung für Unternehmen
label: Prof. Dr. Ingomar Kloss; pagenum: 262
title: Werbung goes Online: Erfolgreiche Werbestrategien im Internet
label: Dr. Klaus Goldhammer & Frank Fölsch; unter Mitarbeit von Dr. Christian Bachern und Ralf Scharnhorst; pagenum: 306
title: Zukunftsperspektiven unserer Konsumgesellschaft
label: Prof. Dr. Lorenz Fischer & Prof. Dr. Günter Wiswede; pagenum: 332
title: Über den Nutzen psychographischer Zielgruppenmodelle
label: Manfred Niesei; pagenum: 358
title: Wann ist der richtige Augenblick für eine Werbebotschaft? Zielführende Mediaplanung mit ,media in mind'.
label: Dirk Engel; pagenum: 386
title: MOVE - Erfolgskontrolle für Fernsehwerbung
label: Andrea Scharrenbroch & Jörg Westphal; pagenum: 406
title: Fishing for Insights - eine Einführung in die Tiefen der Verbraucherseele
label: Susanne Paul; pagenum: 426
title: Value Mapping - Consumer Insights für den Markenerfolg
label: Paul McGowan & Marcus Thiel; pagenum: 444
title: „Das kaufe ich, weil ich es mir wert bin." Ganzheitliche Konsumentenforschung für die Werbegestaltung
label: Hanno Vischer & Eva Altenburg; pagenum: 462
title: Werbewirkung - Modelle und Perspektiven
label: Prof. Dr. Klaus Moser; pagenum: 480
title: CIP. Was mit der Werbung in den Köpfen der Konsumenten geschieht.
label: Prof. Dr. Michaela Wanke; pagenum: 504
title: Werbung wirkt auch im Vorbeigehen: Verarbeitung von Werbebotschaften ohne Aufmerksamkeit
label: Prof. Dr. Georg Felser; pagenum: 526
title: Werbung mit Gefühl: Emotional bonding
label: Prof. Dr. Axel Mattenklott; pagenum: 560
title: Werbeerfolg durch Praxis und Wissenschaft: Blicke in die Glaskugel für einen Zaubertrank der Erkenntnis
label: Stefan A. Jenzowsky, ICN Siemens & Alexander Schimansky; pagenum: 604
title: Die Zukunft der Werbung - ein Schlusswort
label: Prof. Erwin H. Geldmacher; pagenum: 606
label: Kontaktadressen der Autoren; pagenum: 609
label: Literaturverzeichnis