Les produits et les marques au cinéma
By: Delphine Le Nozach ; préface de Laurent Creton
Series: Communication et civilisation
Publisher: Harmattan
Published: 2013
Place of publication: Paris
Language: fre
Number of pages: 190
ISBN-13: 9782336008752
Subjects: Motion picture industry; Finance; Motion pictures; Brand name products
Other titles: Harmatheque.
Description: La sphère de la publicité intègre fréquemment celle du cinéma. Depuis plus d'un siècle, des produits et des marques figurent dans les longs métrages de fiction. Au-delà des aspects marketing, commerciaux et économiques de cette technique, cet ouvrage adopte un point de vue innovant en examinant la place accordée aux produits et aux marques dans la création cinématographique. Grâce à l'analyse d'entretiens menés avec des réalisateurs français et à l'étude de leurs films, il est démontré que les cinéastes pensent et maîtrisent le procédé d'insertions publicitaires filmiques et que les produits et les marques représentent des outils diégétiques. En effet, selon les choix de réalisation, les produits ou les marques peuvent prendre la forme d'une simple figuration comme celle d'un ressort dramatique majeur. Les insertions publicitaires filmiques offrent alors au réalisateur la possibilité de s'approprier l'univers de valeurs identitaires d'une marque et de métamorphoser des produits en signifiants filmiques.
Notes: Includes bibliographical references (p. 177-184) and filmography (p. 185-188).