Mediaplanung
Subtitle: Methodische Grundlagen Und Praktische Anwendungen
Contributors: Durante, Nadia-Vittoria; Gabrys, Enrico
Publisher: Springer
Published: 2007
Place of publication: Dordrecht
Language: ger
Format: [electronic resource] :
Number of pages: 442
ISBN-13: 9783540377818
Description: Die gesamte aktuelle Thematik der Mediaplanung zeigt, wie ein gegebenes quantitatives Kommunikationsziel durch geeignete Auswahl der Werbetr??ger m??glichst kosteng??nstig realisiert werden kann. Es wird aufgezeigt, wie Mediaplanung in die gesamte Marketingkommunikation integriert wird. Die Mediaplanung selbst wird als Entscheidungsprozess behandelt, ausgehend von der Mediaselektion, der Marktsegmentierung, der Zielbestimmung, dem Einfluss der Kommunikationsinhalte auf die Mediaentscheidung und der Budgetierung. Einen Hauptteil stellt die Mediaforschung dar sowie die Behandlung der verschieden.
Notes: Front Matter; Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation; Mediaplanung in der Kommunikationspolitik; Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung; Mediagattungen; Intermediavergleich; Back Matter.

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Table of contents: title: Front Matter; Mediaplanung als Bestandteil der Marktkommunikation; Mediaplanung in der Kommunikationspolitik; Mediaforschung als Basis für die Mediaplanung; Mediagattungen; Intermediavergleich; Back Matter.